Как сделать сайт вконтакте: Во «ВКонтакте» появился бесплатный конструктор сайтов

Как сделать лендинг из сообщества VK

Да, можно сделать его прямо в популярной соцсети!

Натали Азаренко
11 ноября, 2022

Что такое конструктор сайтов ВКонтакте Как подготовить сообщество Как создать сайт с помощью конструктора ВКонтакте Как просматривать статистику и аналитику Как продвигать сайт ВКонтакте

Разработка сайта — это много времени и усилий. Плюс нужен бюджет, достаточный для найма команды: копирайтера, дизайнера, верстальщика и т.д. При недостатке финансов и отсутствии специалистов можно воспользоваться конструкторами и создать проект самостоятельно. 

Но и в этом случае сначала придётся разобраться в функционале.

Но есть более простое решение, когда нужно быстро сделать простой сайт-визитку. Рассказываю, как сделать посадочную страницу с помощью конструктора сайтов ВКонтакте.

Что такое конструктор сайтов ВКонтакте

В конце 2020 года в социальной сети ВКонтакте появился новый инструмент — «Сайты ВКонтакте». С его помощью можно всего в несколько кликов создать посадочную страницу на основе имеющегося сообщества или группы. Готовый проект работает как стандартный лендинг: можно привлекать на него аудиторию и настраивать рекламу, собирать заявки и отслеживать статистику.

Пример сайта ВКонтакте https://vk.link/shanti.home

Но нужно учитывать несколько важных моментов: 

1. Основой становится сообщество во ВКонтакте. 
2. Сообщество должно быть открытым. 
3. Адрес лендинга соответствует домену сообщества. 

Поэтому, в первую очередь, начинать следует с подготовки основы для будущего сайта.

Как подготовить сообщество

Подготовка сообщества предполагает несколько важных шагов.  

Сделайте сообщество общедоступным

Прежде всего, проверьте статус страницы, на основе которой вы планируете собрать сайт. Группа или сообщество должны быть открыты.

Если группа закрытая или частная, нужно её открыть. Для этого в меню, расположенном с правой стороны, кликните на «Управление». В разделе «Основная информация» найдите «Тип группы» и поменяйте статус на «Открытая».

Придумайте красивый и запоминающийся адрес

Нужно изменить адрес сообщества — если вы не сделали это раньше. По умолчанию у всех страниц ВКонтакте адрес представляет собой набор цифр — идентификационный номер. Нужно придумать текстовое обозначение: что-то легко запоминающееся, желательно отражающее суть деятельности или вызывающее определённые ассоциации. Учитывайте, что URL создаваемого лендинга будет выглядеть так:

vk.link/домен_сообщества

Актуализируйте название и описание

При необходимости измените название сообщества. Оно должно отражать то, чем вы занимаетесь. Добавьте описание. Эти данные можно будет использовать на сайте. К тому же, если с лендинга вы будете вести трафик в сообщество, важно показывать актуальную и понятную информацию.

Дополнительно можно указать телефон для связи и адрес, если у вас офлайн-бизнес. 

Добавьте информативную обложку

Следующим шагом подберите обложку для сообщества. Постарайтесь избегать стоковых, абстрактных и малопонятных невзрачных изображений. Обложку можно использовать, как первый экран будущей посадочной страницы. Минимальный размер обложки — 800×400 пикселей. 

Учитывайте, что в центре изображения на сайте будут показаны текст и кнопка CTA. Поэтому выбирайте обложку так, чтобы текст на ней выглядел читабельно.

Добавьте нужные разделы и контент

Добавьте разделы с важной для клиентов информацией. Например, товары, фотоальбомы, обсуждения, мероприятия, статьи. Перечень зависит от того, чем вы планируете делиться с подписчиками. Здесь лучше всего ориентироваться на особенности своей сферы деятельности и интересы подписчиков.

Что ещё важно сделать:

• заполнить разделы актуальной информацией;
• разместить свежие посты;
• попросить подписчиков написать отзывы;
• проверить актуальность внешних ссылок, если такие есть;
• добавить фото товаров и указать цены.

О том, как грамотно оформить сообщество ВКонтакте, можно почитать  в блоге Unisender. 

Включите отзывы

Чтобы собирать мнения клиентов, активируйте сбор отзывов. Для этого перейдите в «Управление» и выберите раздел «Приложения». В перечне приложений найдите виджет «Отзывы» и кликните «Добавить». В настройках виджета можно выбрать отображение отзывов в виде списка или текста.

Когда оформление сообщества ВКонтакте будет закончено, можно переходить к созданию сайта.

Как создать сайт с помощью конструктора ВКонтакте

Откройте главную страницу сообщества и в правом меню выберите раздел «Сайт из сообщества».

После обновления страницы кликните на кнопку «Создать сайт».

Дальше нужно заполнить все необходимые пункты. В целом интерфейс очень понятный — с ним разберётся даже абсолютный новичок. 

В качестве примера я покажу, как делаю лендинг. Специально для этого я создала сообщество вымышленного кафе. 

Шаг 1: главный блок

Создание сайта начинается  с оформления главного блока. По умолчанию в качестве названия здесь отображается название сообщества. 

Кликнув на карандаш, можно отредактировать блок: изменить заголовок и описание, добавить обложку, изменить надпись на кнопке действия в сообществе, прописать преимущества.

Если ничего не менять, то информация подтянется из сообщества. Рекомендую проверить исходный текст и при необходимости подкорректировать его. 

Шаг 2: товары или услуги

В следующем блоке «Товары или услуги» также можно отредактировать информацию.

В частности — изменить заголовок блока и поставить/убрать галочку для его отображения на сайте.  

В этом блоке будут отображены товары, которые вы добавили в одноимённый раздел сообщества. 

Шаг 3: текстовый блок

Добавляем текстовый блок.

В него входят заголовок блока и текст-описание. Можно загрузить до 3 фотографий или видео. Для отображения блока на сайте и добавления кнопки проставьте галочки. 

Шаг 4: фотографии

Теперь перейдём к блоку «Фотографии»

На этом этапе можно выбрать альбом, фотографии из которого будут показаны на лендинге. Изначально заголовок соответствует названию выбранного альбома, но его можно изменить. Активная галочка нужна, чтобы блок отображался на  сайте.

Если не хотите показывать этот блок, просто удалите его.

Сохраняем настройки и движемся дальше. 

Шаг 5: дополнительные блоки

На сайт можно добавить блок с отзывами. Для этого в настройках включите товары, фотографии и обсуждения.

Также дополнительно можно добавить ещё несколько блоков. Например: 

Товары или услуги. Выбираем подборку для отображения на посадочной странице и редактируем заголовок.

Текстовый блок. Добавляем заголовок и описание, прикрепляем до 3 изображений или видео. Также можно добавить кнопку CTA.

Фотографии. Выбираем нужный альбом в галерее и добавляем заголовок. 

Маркетинговые инструменты. Здесь можно настроить отображение лид-магнита или формы обратной связи. Отредактируйте текст и выберите нужный тип действия.

Необязательно добавлять всё — вы можете выбрать только необходимые разделы.

Блоки можно дублировать или менять местами. 

Для своего тестового сайта я добавлю форму обратной связи. 

Теперь остаётся кликнуть на кнопку «Опубликовать» — и сайт готов. 

Дополнительные настройки

По желанию можно немного изменить дизайн и настроить отображение ссылки на лендинг в сообществе. 

Для этого в настройках сайта перейдите в раздел «Внешний вид».

Нажмите «Настроить внешний вид» и выберите цвет и тему страницы, стиль кнопок и шрифт. Также можно изменить фавикон: выбрать логотип ВК, фото сообщества или загрузить свою иконку.

Вот такой сайт у меня получился: 

Пример готового лендинга: https://vk.link/cafe_testpage 

Как просматривать статистику и аналитику

После сохранения и публикации сайт сразу же становится общедоступным. Для просмотра статистики откройте сообщество и перейдите в раздел «Сайт из сообщества». Здесь можно посмотреть данные о посещаемости и активности за прошедший или текущий день либо за несколько дней.

Для более точного отслеживания можно подключить системы аналитики. Для этого в разделе редактирования сайта откройте вкладку «Аналитика» и выберите систему. Укажите код или ID пикселя, предварительно созданного в соответствующей рекламной системе.

Если вы хотите, чтобы ссылка на сайт отображалась в сообществе, в разделе «Видимость» проставьте соответствующие галочки.

Как продвигать сайт ВКонтакте

Готовый лендинг можно продвигать любыми доступными способами: настроить контекстную рекламу, запустить таргетированную рекламу в других соцсетях, разместить баннеры на внешних площадках.

 

Для продвижения внутри ВКонтакте можно настроить рекламу прямо в настройках созданного лендинга. В блоке статистики кликните на пункт «Продвигать сайт».

В открывшемся окошке отредактируйте рекламную запись, загрузите изображение, добавьте призыв к действию.  Кликните «Продолжить», и система автоматически подберёт аудиторию. При необходимости вы можете подкорректировать параметры целевой аудитории. 

Теперь остаётся только указать бюджет, настроить график показов и запустить рекламу.

Для пополнения бюджета не нужно посещать рекламный кабинет. Можно сделать это сразу при настройке рекламы. Система рассчитает нужную сумму. Вам останется только указать платёжные данные и оплатить.

Вот и всё. Сайт готов к приёму посетителей. Реклама запущена. Статистика отслеживается. Аналитика подключена. И всё это вы можете сделать абсолютно самостоятельно, без привлечения специалистов. При этом на создание сайта не придётся потратить ни копейки.

Важно. Помните, что созданный лендинг будет работать только в связке с сообществом. Если вы решите удалить сообщество или по какой-то причине его заблокируют, то и сайт перестанет существовать.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как создать сайт в ВК?

Составляющая успешного бизнеса — веб-сайт. Чтобы создать площадку для раскрутки бренда, продажи товаров, услуг, не нужны специальные знания. Разработчики ВКонтакте запустили конструктор. Это новый инструмент, которым активно пользуются предприниматели и маркетологи. Он помогает быстро оформить лендинг. Не знаете, как создать сайт в ВК? Поговорим про основные моменты сайтостроения.

Что представляет собой сайт в ВК — новая функция конструктора

Создать сайт в ВК с нуля просто даже для новичка. Для этого нужно организовать группу. Она станет основой будущего проекта. Именно из сообщества будет подгружена основная информация о бизнесе. Система автоматически заполнит основные поля и упростит работу пользователя.

Всего на страницах три обязательных пункта:

• заголовок;
• описание;
• кнопка действия.

Дополнительно из группы можно загрузить фото, видео материалы, каталог продукции, перечень услуг, отзывы предыдущих клиентов и прочую важную информацию. Дополнительно можно вставить блок “преимущества” и указать в нем сильные стороны продукции.

При помощи нового конструктора создать ресурс можно за несколько минут. Пользователю не нужно становиться знатоком сайтостроения. Нанимать персонал и тратить много времени на продвижение не стоит. Хотите громко заявить о себе и создать лендинг? Вам придется нажать всего несколько кнопок. Уже через 10-15 минут новая онлайн-площадка появится в Сети и будет доступной для просмотра и пользования другим людям.

Товары, услуги, актуальные предложения, информацию о скидках и бонусах увидит целевая аудитория. Вам не придется ограничиваться продвижением в социальных сетях. Собственная площадка в Интернете- это новые возможности для роста, популярности и высокого дохода от продаж.

При создании личного ресурса группа ВК должна быть открытой. Это главное условие успешного пользования конструктором.

Плюсы и минусы сайта

Существуют разные способы создания и раскрутки веб-страниц. Все они делятся на платные и бесплатные. Какой именно вариант выбрать? Зависит от целей продвижения и создания платформы в сети. Продвигать предложения можно через сообщество ВК. Эксперты в сфере маркетинга рекомендуют предпринимателям использовать не только социальные сети, а также собственную площадку. Использование сайта имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим основные из них.

Положительные стороны:

• Возможность охватить более широкую аудиторию. В соцсетях сидит преимущественно молодежь. Все остальные пользователи активно используют поисковыми системами Гугл и Яндекс, чтобы найти товары и услуги, актуальную информацию. После создания ресурса ваши предложения будут доступными для пользователей интернета разного возраста, по обе стороны океана.
• Только “горячие” покупатели. Когда человек хочет купить суши, он идет не в соцсети, а именно в поисковики. Здесь он может увидеть вас и ваши предложения.
• Широкие возможности для наполнения и оформления. Собственник площадки может вносить и корректировать информацию, оформлять ресурс так, как нужно. По желанию можно снабдить станицы дополнительными опциями.
• Множество функций. Сообщество ВК или других соцсетях не дает столько возможностей, сколько предоставляет собственный сайт. С его помощью можно не только использовать разные функции, а также оперативно мониторить результаты работы, оценивать эффективность акций на товары, пользу рекламной кампании и т.п.

Главные минусы:

• На создание полноценной онлайн площадки уходит немного больше времени. Группу ВК можно организовать в сжатые сроки.
• Предпринимателю необходимо заниматься постоянным продвижением ресурса. Без качественной раскрутки проект “просядет” в поисковых системах. Его не заметят на фоне конкурентов. Вопросам поискового продвижения нужно уделить особое внимание для заметного результата.

Решили добавить сайт? Обратите внимание на название группы ВКонтакте. Домен сообщества и ресурса будет совпадать. Важно оформить понятный адрес, который люди смогут легко запомнить.  

Поэтапное создание сайта в ВКонтакте

Конструктор сайтов вк позволит оперативно организовать новый лендинг. Что для этого нужно? Следуйте простой и понятной инструкции.

Первый шаг — переход в настройки группы. Необходимо выбрать пункт “сайт из сообщества” и нажать на слово “создать”. Все данные, которые прописаны в профиле, автоматически попадут на страницы лендинга. Следующий этап — заполнение основных полей:

1. Заголовок. Придумайте что-то интересное и оригинальное. Название должно выделять вас на фоне конкурентов и привлекать внимание потенциальных покупателей.
2. Описание. На странице нужно кратко описать, чем вы занимаетесь. Не нужно писать длинные “полотна”. Оптимальная длина описания — 2-4 строки. Все должно быть четко, органично и строго по теме.
3. Обложка. Может быть разной. Главное правило — она должна нравится не только вам, но и другим пользователям. В конструкторе предусмотрена удобная функция быстрого просмотра. Вы можете выбрать тот или иной фон и посмотреть, как на нем выглядят основные элементы  — описание, заголовок и т.п. Нет уникального фото для обложки? Используйте стандартные варианты. Типовой градиент не будет отвлекать внимание клиентов.
4. Кнопка действия. Здесь есть несколько вариантов. Создатель может выбрать действие, которое произойдет после нажатия кнопки. Основные варианты — позвонить по телефону, отправить сообщение на почту, оставить заявку.
5. Преимущества. Полезная опция, которую не стоит игнорировать. Здесь можно указать пару-тройку пунктов. Это основные плюсы, которые выгодно выделяют страницу на фоне конкурентов. Наличие такой информации положительно влияет на продажи и привлекает внимание аудитории.
6. Подборка товаров. Пользователь конструктора может указать, весь ассортимент или его часть будет показана юзеру во время посещения страниц.
7. Галерея. Опция, с помощью которой можно указать место для загрузки фотоконтента. Снимки можно подгружать из основной галерее ВК или альбомов. Качественные иллюстрации вызывают больше доверия со стороны покупателей и положительно влияют на продажи.
8. Отзывы. Можно указать место, где человек может почитать комментарии предыдущих покупателей. Наличие данной рубрики также положительно влияет на рейтинг страницы и повышает уровень доверия к проекту, продавцу, бренду.

После заполнения основных полей необходимо нажать кнопку “сохранить”. Есть функция предпросмотра. С ее помощью можно просмотреть пробную версию и в случае необходимости внести дополнительные коррективы.

Закончили с наполнением? Сохранили работу? У ресурса появится свой адрес и имя в сети. В случае необходимости проект можно отредактировать через группу ВК или на время закрыть к нему доступ для других юзеров.

Наполнение страниц

Общего оформления ресурса недостаточно для успешного ведения бизнеса. Хотите улучшить позиции в поисковой выдаче и повысить конверсию? Уделите время публикации дополнительной информации. Людям интересно почитать статьи, отзывы довольных покупателей, посмотреть фото, видео, чтобы принять решение.

Как организовать наполнение? Достаточно установить несколько галочек в нужных местах. После этого данные автоматически подтянутся из сообщества.

Приведем простой пример. Магазин продает украшения онлайн. Когда человек переходит на страницу в сети, ему интересно не просто посмотреть предложения, а также:

• почитать статьи про правила выбора украшений;
• узнать о последних модных трендах;
• почитать мнение специалистов и клиентов.

Главная цель публикации дополнительной информации — вызвать интерес, повысить доверие, подтолкнуть человека сделать ключевое действие — купить товар или заказать услугу.

Статистика и заказы

Собственный ресурс — это не только продвижение и продажи. Это возможность анализировать проделанную работу. На каждой странице доступна статистика по посетителям, действиям, просмотрам. С ее помощью можно протестировать рекламу, проверить новый ассортимент, оценить эффективность акций, скидок.

Общая статистика показывает:

• число посетителей лендинга;
• количество уникальных юзеров;
• число активных пользователей;
• количество людей, которые смотрели контакты;
• число переходов в группу ВК;
• количество нажатий кнопки “действие”.

Заняться созданием личного онлайн-бизнеса в сети с помощью конструктора можно уже сегодня. ВК предлагает отличные инструменты, которые будут полезны маркетологам, новичкам и опытным бизнесменам.

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Как пройти верификацию на Facebook

Как бренду или бизнесу, укрепление доверия со стороны онлайн-аудитории должно быть частью вашей общей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Научиться проходить верификацию на Facebook (и других платформах) — отличный способ сделать это.

Почему? Что ж, проверка на Facebook является обязательной для общественных деятелей, брендов и компаний, которые хорошо известны и могут быть воспроизведены или пародированы.

В этом посте вы узнаете о некоторых важных шагах по проверке на Facebook, а также о нескольких дополнительных деталях, которые помогут вам лучше понять, как работает проверка на Facebook.

Начнем.

• Что такое проверка Facebook
• Кто может пройти верификацию на Facebook
• Почему вы должны пройти верификацию на Facebook
• Шаги для подтверждения на Facebook
• Что делать, если Facebook отклонит вашу заявку
• Советы по верификации на Facebook

Что такое проверка Facebook

Проверка Facebook обеспечивает доверие к официальным страницам и проводит четкое различие между реальными страницами и страницами, управляемыми фанатами или самозванцами.

Прежде чем мы перейдем к процессу проверки на Facebook, вам нужно знать, что вообще означает пройти проверку на Facebook и почему это так важно.

Как мы вкратце упомянули ранее, компании и общественные деятели часто могут видеть, как люди создают Страницы и профили, похожие на их, будь то для имитации или для создания фан-сообщества. Даже если за этими страницами и профилями нет злого умысла, все равно существует огромный риск того, что другие пользователи Facebook примут их за настоящие.

Кроме того, Facebook отдает приоритет проверенным профилям и страницам в результатах поиска. Таким образом, проверка Facebook гарантирует, что ваша Страница будет отображаться в верхней части релевантных поисковых запросов, что может еще больше увеличить ваш охват. Посмотрите, как официальная подтвержденная страница Workday получает наивысший приоритет при поиске названия компании на Facebook.

Кто может пройти проверку на Facebook

Хотя теоретически любой человек может пройти проверку на Facebook, он должен соответствовать строгим критериям проверки, чтобы получить одобрение. Помимо соблюдения условий обслуживания компании, ваша учетная запись должна быть:

• Аутентичный: Он должен представлять реальное лицо, организацию или компанию.
• Уникальный: Это должно быть уникальное присутствие лица, организации или бизнеса, которое оно представляет. Facebook проверяет только одну учетную запись на компанию или человека, за исключением учетных записей для определенного языка. И обратите внимание, что он не проверяет учетные записи для общих интересов. Например, он не будет проверять страницу, посвященную здоровой пище, но проверит страницу, представляющую зарегистрированную публикацию, посвященную здоровой пище.
• Завершено: Оно должно быть активным и содержать все необходимые сведения, такие как раздел «О нас» и фото профиля. Кроме того, он должен иметь хотя бы один пост.
• Notable: Человек, организация или компания, которую он представляет, должны быть хорошо известны и иметь множество поисковых запросов. Facebook с большей вероятностью одобрит вашу заявку, если учетная запись представлена ​​в нескольких источниках новостей и публикациях.

Вышеуказанные требования являются лишь минимальным и не обязательно гарантируют, что вы пройдете проверку. Чтобы повысить шансы на верификацию, убедитесь, что ваша учетная запись вызывает доверие. Это означает регулярную публикацию высокоинформативных и вовлекающих сообщений вместо того, чтобы придерживаться минимального требования, например, одного сообщения.

Обратите внимание, что в дополнение к вышеперечисленному у Facebook могут быть и другие требования для проверки Страниц и профилей, принадлежащих правоохранительным органам, политикам, выборным должностным лицам и городским властям. Обязательно войдите в свою учетную запись Facebook, чтобы увидеть все критерии проверки Facebook для этих типов страниц, а также для контакта.

Зачем вам проходить верификацию на Facebook

Есть несколько причин, по которым стоит пройти верификацию — давайте рассмотрим основные.

Повышает доверие к вашему бренду

Прохождение проверки показывает, что вы являетесь законным и заслуживающим доверия брендом. Процесс непрост (как вы скоро увидите), и многие люди/бренды пытались пройти проверку и потерпели неудачу, поэтому пользователи Facebook знают, что если они видят эту синюю галочку, это действительно так.

Защищает от самозваных учетных записей

Некоторые люди создают поддельные учетные записи, другие создают фанатские учетные записи. Прохождение проверки помогает отделить вашу страницу Facebook от остальных, гарантируя клиентам, что они следят за реальной сделкой или обращаются к ней, а не к самозванцу.

Facebook отдает приоритет проверенным профилям и страницам

Алгоритм Facebook отдает приоритет проверенным страницам и профилям публичных лиц. Наличие этой синей галочки означает, что вы будете показаны первыми в результатах поиска, что поможет увеличить количество просмотров на странице вашего бренда в Facebook.

8 шагов, как пройти верификацию на Facebook

Хотя большая часть процесса верификации проста, некоторые части сложнее, чем другие.

Однако, если вы выполните эти восемь шагов до конца и у вас будет все необходимое, вы сможете получить эту синюю галочку с небольшими дополнительными усилиями.

Шаг 1. Откройте форму запроса на подтверждение

Начните процесс подтверждения, перейдя к форме запроса на подтверждение на Facebook. Здесь вы выполните все следующие шаги.

Шаг 2: Выберите тип проверки

У вас есть возможность подтвердить свой личный профиль, если вы являетесь публичной личностью. Или, если вы вошли в свою учетную запись Facebook, вы можете выбрать из раскрывающегося меню, какую бизнес-страницу вы хотите подтвердить. Отобразится каждая бизнес-страница, которой вы управляете, что упростит выполнение этого процесса для каждого из ваших предприятий или клиентов.

Шаг 3. Подтверждение подлинности

Следующим шагом является подтверждение подлинности вашей страницы Facebook. Помните, проверка доказывает вашей аудитории, что она подлинная. Поэтому важно, чтобы Facebook искал достоверную документацию, чтобы одобрить проверку.

Варианты документации, копию которой вы можете загрузить, включают:

• Водительское удостоверение
• Паспорт
• Национальное удостоверение личности
• Налоговая декларация
• Последний счет за коммунальные услуги
• Учредительный договор

Нажмите кнопку  Выбрать файлы , чтобы загрузить документы.

Шаг 4: Подтверждение заметности

Этот следующий шаг называется «подтверждение известности», но, по сути, вы выбираете категорию для своей бизнес-страницы или профиля. Это особенно важно при проверке профилей — Facebook хочет убедиться, что ваш профиль или страница — это то, что действительно интересует людей или что они ищут, прежде чем присуждать проверку.

Категории на выбор:

• Новости/СМИ
• Спорт
• Правительство и политика
• Музыка
• Мода
• Развлечения
• Цифровой создатель/блогер/влиятельный человек
• Геймер
• Бизнес/торговая марка/организация
• Прочее

Шаг 5: Добавьте свою страну

Следующим шагом будет добавление страны, в которой вы или ваш бизнес наиболее известны. Даже если у вас глобальная компания, вы захотите выбрать страну или регион, где у вас самая большая аудитория. Если вы не уверены, вы можете легко обнаружить это, взглянув на Google Analytics вашего веб-сайта или на свою статистику Facebook.

Шаг 6: Добавьте свою аудиторию, также известный как

Этот шаг совершенно необязателен, однако, чем больше информации вы предоставите, тем проще команде Facebook подтвердить вашу проверку. Мы рекомендуем ввести основную информацию о демографических характеристиках вашей аудитории. Однако, если у вас нет других названий «AKA» для вашего бизнеса, вы, конечно, можете оставить этот раздел пустым.

Шаг 7. Добавьте 5 статей, в которых говорится, что ваша страница или профиль представляет общественный интерес

Этот шаг также необязателен, но поверьте нам на слово:  не пропускать этот шаг . Это один из лучших способов доказать свою правоту. Включая учетные записи популярных социальных сетей, статьи, рассказывающие о вашем бизнесе, профили в Википедии или что-либо еще, что доказывает, что люди интересуются вашим брендом, следят за ним или говорят о нем, вы приводите гораздо более убедительный аргумент в пользу того, что ваша страница должна быть проверена.

Шаг 8: Отправьте форму

Вуаля! Вы подали заявку на проверку Facebook. Остается только ждать.

Что произойдет, если Facebook отклонит мою заявку

Имейте в виду, что соответствие основным критериям проверки не гарантирует, что вы пройдете проверку. Facebook по-прежнему может отклонить вашу заявку без указания причины. Когда это произойдет, у вас будет возможность повторно подать заявку на подтверждение через 30 дней. Но убедитесь, что вы приложили дополнительные усилия, чтобы повысить свои шансы на проверку на этот раз.

Вот возможные следующие шаги в случае, если Facebook отклонит вашу заявку:

• Обратитесь в службу поддержки Facebook и попытайтесь получить больше информации о том, почему ваша заявка была отклонена. Если вы сможете получить эту информацию, вы будете точно знать, что вам нужно сделать, чтобы пройти проверку при следующей подаче заявки.
• Создавайте больше высококачественного контента и поддерживайте регулярный график публикаций, одновременно активизируя свои маркетинговые усилия на Facebook.
• Если у вас есть аккаунты бренда в других социальных сетях, убедитесь, что вы также увеличиваете свое присутствие там. Это также повысит ваши шансы пройти проверку на этих платформах.

4 главных совета, как пройти верификацию на Facebook (и оставаться верифицированной)

Пытаетесь пройти верификацию? У нас есть четыре основных совета, которые помогут вам. И после того, как вы прошли проверку, вы захотите продолжить эти рекомендации, чтобы убедиться, что вы можете  оставаться проверенной .

1. Поддерживайте актуальную информацию о своей компании

Мы упоминали, что одним из факторов проверки Facebook является наличие полного профиля Facebook. Но вы также должны следить за любыми изменениями. Если вы открываете новый веб-сайт, меняете местоположение магазина, корректируете часы работы магазина, добавляете новые линейки продуктов и т. д., вам необходимо обновить эти сведения на своей странице в Facebook.

2. Регулярно публикуйте сообщения на Facebook

Если вы не размещали новый контент на своей странице Facebook более года, вы не даете платформе стимула предлагать вам статус проверки. Убедитесь, что вы остаетесь активными на Facebook и регулярно публикуете новый контент, чтобы привлечь своих подписчиков.

3. Взаимодействуйте с сообществом

Создайте сообщество, взаимодействуя с комментаторами, делясь контентом, который нравится вашей аудитории, проводя прямые трансляции для взаимодействия с вашей аудиторией в режиме реального времени и т. д. Если у вас есть заинтересованная аудитория Facebook, это доказывает платформе, что вы являетесь известным брендом, и люди хотят следовать за вами, увеличивая ваши шансы на проверку.

4. Придерживайтесь принципов сообщества

Тот факт, что вы прошли проверку, не означает, что вы останетесь подтвержденными. Если вы постоянно нарушаете правила сообщества, платформа оставляет за собой право отменить вашу проверку. Обеспечение соответствия требованиям (что сделать несложно), включение двухфакторной аутентификации и реализация правильной маркетинговой стратегии Facebook — все это поможет вам оставаться проверенным.

Пройдите верификацию на Facebook сегодня

Теперь, когда вы знаете, как пройти верификацию на Facebook, пришло время начать собирать всю необходимую информацию, чтобы отправить форму. Оттуда ваша самая большая задача — убедиться, что у вас есть звездная маркетинговая стратегия Facebook, чтобы увеличить охват и вовлеченность, заинтересовать аудиторию вашим бизнесом и увеличить продажи.

Пошаговое руководство по рекламе на Facebook

При настройке платной рекламы на Facebook необходимо отметить множество флажков. Вы ориентируетесь на правильных людей? Вы выбрали правильную модель назначения ставок для своего объявления? Используете ли вы правильный тип рекламы? Если быть честным, это может немного запутать.

Чтобы помочь вам упростить этот процесс, мы разберем пошаговый процесс запуска рекламы на Facebook. И чтобы сделать его еще лучше, мы составили контрольный список, который поможет вам правильно указать все детали вашей кампании.

Имея в руках этот ресурс, вы можете создать правильную рекламу для нужной аудитории на этой обширной платформе.

Зачем размещать рекламу на Facebook?

С более чем 2,9 миллиарда человек, использующих Facebook каждый месяц, и почти 1,9 миллиарда пользователей каждый день, Facebook предлагает уникальную возможность для маркетологов увеличить свои органические усилия.

• Ваш бизнес может охватить большую аудиторию. Facebook считается одной из «Большой четверки» социальных сетей. С платформой, регулярно привлекающей так много людей, стоит попытаться сделать ваш бренд более заметным и перспективным.
• Вы можете отфильтровать, кто увидит вашу рекламу. При создании объявления вы можете установить такие демографические параметры, как возраст, интересы и поведение, чтобы повысить вероятность кликов. С Facebook ваши расходы на рекламу могут быть распределены между потенциальными клиентами, которые могут извлечь наибольшую пользу из вашего предложения.

• Facebook имеет встроенную аналитику рекламы. Отслеживание эффективности рекламы записывается и доступно в режиме реального времени. Вы можете использовать эти показатели, чтобы понять, что работает и как улучшить свою рекламную стратегию для будущих кампаний.

Проблема в том, что на кону стоят и время, и деньги, и возможности для надзора не так много. Чтобы извлечь выгоду из аудитории этой платформы и эффективно размещать рекламу в Facebook, вы должны сначала изучить Facebook Ads Manager.

Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это сложная информационная панель, которая предоставляет пользователям обзор всех их кампаний.

Предложения Facebook Ads Manager, иначе называемые функциями Ads Center, разделены на четыре части:

• Сводка : В этом разделе приводится сводка ваших недавних расходов, эффективности рекламы и ключевых показателей. Это включает в себя охват, взаимодействие с публикацией и клики по ссылкам. Вы даже можете включить автоматически генерируемые рекомендации для повышения эффективности постов.
• Все объявления : Для компаний, которые запускают несколько рекламных объявлений в определенный период, вы можете выбрать конкретное объявление, чтобы просмотреть более подробные показатели или изменить такие параметры, как бюджет вашего объявления. Вы также можете приостановить или удалить объявления по вашему выбору в этом разделе.
• Аудитории : В этот раздел входят все аудитории, которые вы создали для своих объявлений. Когда вы выберете конкретную аудиторию, вы увидите, какая реклама достигла этих потенциальных клиентов. Вы также можете вносить изменения на основе демографических данных по своему усмотрению.
• Автоматизированная реклама : этот раздел доступен только в том случае, если вы создали автоматизированную рекламу. Это предложение лучше всего подходит для начинающих и тех, кто ищет простой способ заявить о себе. Компромисс: вы теряете точность, которую могли бы достичь вручную. В этом разделе будут перечислены все ваши автоматические объявления и сводка последних результатов.

Как запустить рекламу в Facebook

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.
2. Начните создавать рекламу через Facebook Ads Manager.
3. Выберите цель.
4. Выберите свою аудиторию.
5. Установите свой бюджет.
6. Создайте объявление.
7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.
8. Отчет об эффективности рекламы на Facebook.

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.

Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам понадобится бизнес-страница Facebook (узнайте, как ее создать, здесь). Это потому, что вы не можете запускать рекламу через личные профили.

Затем выполните следующие действия:

1. Перейдите на страницу https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
2. Нажмите кнопку с надписью «Перейти в Ads Manager».
3. Подтвердите свои данные на странице настройки рекламного аккаунта.
4. Настройте способ оплаты.
5. Сохранить изменения.

После настройки Ads Manager становится центром управления вашей рекламой на Facebook.

2. Начните создавать рекламу через Facebook Ads Manager.

После того, как вы войдете в Ads Manager, вы увидите панель мониторинга эффективности, где будут перечислены все ваши кампании, наборы объявлений и объявления, включая результаты, которые они принесли для вашей страницы Facebook.

Если вы еще не создали объявление для своей страницы Facebook, эта панель управления будет пустой.

Чтобы создать новую кампанию, группу объявлений или рекламу через Facebook Ads Manager, перейдите к типу рекламы, которую хотите создать. Нажмите зеленую кнопку «Создать» слева от этих типов объявлений, как показано ниже. На этом снимке экрана видно, что в настоящее время мы настроены на создание New Campaign .

3. Выберите цель.

Facebook Ads Manager, как и многие другие рекламные сети в социальных сетях, разработан с учетом целей вашей кампании. Прежде чем начать, Ads Manager предложит вам выбрать цель вашей кампании:

На выбор предлагается 11 различных целей. Список включает в себя все: от общей узнаваемости бренда до установки вашего приложения и увеличения трафика в ваш интернет-магазин.

Выбирая одну из этих целей, вы даете Facebook лучшее представление о том, что вы хотели бы сделать, чтобы они могли предложить вам наиболее подходящие варианты рекламы. Как показано на снимке экрана выше, параметры рекламы Facebook включают:

• Узнаваемость бренда
• Достичь
• Трафик веб-сайта
• Помолвка
• Установка приложения
• просмотров видео
• Лидогенерация
• сообщений
• Преобразования
• Продажа по каталогу
• Магазин трафика

Допустим, ради этого поста в блоге вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт. Когда вы выберете эту опцию, Facebook предложит вам ввести URL-адрес, который вы хотите продвигать.

Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте для этого уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этому объявлению. Для клиентов HubSpot это можно сделать с помощью конструктора URL отслеживания.

После выбора Facebook отобразит вариант рекламы, наиболее подходящий для достижения этой цели.

Рекомендованный инструмент: контрольный список рекламы в Facebook

Не забудьте загрузить контрольный список рекламы в Facebook и сохранить его для использования передовых методов проведения рекламных кампаний в Facebook.

4. Выберите свою аудиторию.

Следующим шагом будет настройка целевой аудитории. Вы можете сделать это для каждой группы объявлений, принадлежащей той же кампании.

Если вы только начинаете размещать платную рекламу на Facebook, вам, вероятно, придется поэкспериментировать с несколькими различными вариантами таргетинга, пока вы не найдете нужную аудиторию.

Чтобы помочь вам сузить фокус, критерии таргетинга Facebook сопровождаются индикатором определения аудитории. Этот инструмент, расположенный справа от полей таргетинга на аудиторию, учитывает все выбранные вами свойства, чтобы определить потенциальный охват.

Если вы колеблетесь между выбором конкретной аудитории, а не широкой, подумайте о своей цели. Если вы хотите привлечь трафик, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на типе людей, которые, как вы знаете, будут заинтересованы в вашем предложении.

Однако, если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продвигать привлекательное предложение, не стесняйтесь сосредоточиться на более широкой аудитории.

Встроенный таргетинг Facebook обширен, включая такие параметры, как:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Отношения
• Образование
• Работа
• Финансовый
• Дом
• Этническая принадлежность
• Поколение
• Родители
• Политика (только для США)
• Жизненные события
• Интересы
• Поведение
• Соединения

У вас также есть возможность выбрать индивидуальную аудиторию. Это позволяет вам ориентироваться на людей на Facebook, которые находятся в базе данных контактов вашей компании, посещали страницу вашего веб-сайта с пикселем отслеживания или использовали ваше приложение или игру.

Чтобы узнать больше о том, как настроить индивидуальную аудиторию на Facebook, ознакомьтесь с этими инструкциями. (А чтобы узнать больше об особенностях этих критериев, посетите этот ресурс таргетинга в Facebook.)

Как только вы найдете группу, которая хорошо реагирует на вашу рекламу, Facebook позволяет вам сохранить эту аудиторию для повторного использования позже, так что вам может не понадобиться повторять этот шаг, если вы какое-то время запускаете рекламу в Facebook.

5. Установите свой бюджет.

Facebook позволяет вам установить дневной или пожизненный бюджет. Вот чем они отличаются друг от друга.

• Дневной бюджет. Если вы хотите, чтобы ваша группа объявлений работала непрерывно в течение дня, вам подойдет этот вариант. Использование дневного бюджета означает, что Facebook будет регулировать ваши расходы в течение дня. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет для группы объявлений составляет 1 доллар США и должен как минимум вдвое превышать вашу цену за клик.
• Пожизненный бюджет. Если вы хотите показывать свою рекламу в течение определенного периода времени, выберите пожизненный бюджет. Это означает, что Facebook будет регулировать ваши расходы в течение периода, установленного для показа рекламы.

Стоимость рекламы в Facebook

Стоимость рекламы в Facebook не привязана к установленной цене, а зависит от объема и типа модели торгов и стратегии, которую использует ваш бизнес.

Эти цифры основаны на приблизительных показателях, полученных в результате исследования AdEspresso в 2020–2021 годах по стоимости рекламы в Facebook.

Модель для торгов	Средняя стоимость Facebook Стоимость рекламы
Цена за клик (CPC)	$1,00
Цена за лайк (CPL)	1,07 $
Стоимость загрузки (CPA)	5,47 $
Цена за тысячу показов (CPM)	7,19 $

 

Типы торгов	Стратегия ставок
Торги на основе затрат На основе расходования всего бюджета на максимально возможное значение	Наибольший объем Получите как можно больше потенциальных клиентов.  Наибольшее значение Использование бюджета для максимизации продаж с высокой стоимостью по сравнению с количеством.
Целевые торги На основе значения, которое вы хотите получить	Цена за результат Стремитесь удерживать расходы на уровне стоимости покупки, чтобы оставаться прибыльным, но не гарантируете полного соблюдения. Окупаемость затрат на рекламу Старайтесь удерживать средние расходы на рекламу на уровне ROAS, но не гарантируете полного соблюдения.
Торги вручную В зависимости от того, сколько вы можете делать динамические ставки	Ограничение предложения Установка максимальной ставки на аукционах; подходит для рекламодателей, которые понимают прогнозируемые коэффициенты конверсии.

После того, как ваша модель и стратегия определены, вы можете уточнить свой бюджет и перейти к дополнительным параметрам. Этот раздел позволяет указать следующее.

Расписание

Выберите, хотите ли вы, чтобы ваша кампания запускалась немедленно и непрерывно, или вы хотите настроить даты начала и окончания. Вы также можете установить параметры, чтобы ваши объявления показывались только в определенные часы и дни недели.

Оптимизация и ценообразование

Выберите, хотите ли вы делать ставки для вашей цели, кликов или показов (это изменит способ отображения и оплаты вашего объявления). ваша реклама будет показана людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью выполнят желаемое вами действие, но Facebook будет контролировать вашу максимальную ставку.

Если вы не хотите, чтобы Facebook устанавливал для вас оптимальные ставки, вы можете выбрать назначение ставок вручную. Этот вариант дает вам полный контроль над тем, сколько вы готовы платить за выполненное действие. Тем не менее, Facebook предоставит рекомендуемую ставку, основанную на поведении других рекламодателей, чтобы дать вам представление о том, на что следует ориентироваться.

Доставка

Тип доставки делится на две категории: стандартная и ускоренная. При стандартном показе ваша реклама будет показываться в течение дня, а ускоренный показ поможет вам быстро охватить аудиторию для показа рекламы, зависящей от времени.

Примечание. Для этого параметра требуется ручное ценообразование.

6. Создайте объявление.

Как должно выглядеть ваше объявление? Все зависит от вашей первоначальной цели.

Если вы хотите увеличить количество кликов на свой веб-сайт, Facebook Ads Manager предложит варианты рекламы Clicks to Website . Имеет смысл, верно?

Этот вариант рекламы разбит на два формата: ссылки и карусели. По сути, это означает, что вы можете отображать рекламу с одним изображением (ссылки) или рекламу с несколькими изображениями (карусель) с тремя-пятью прокручивающимися изображениями без дополнительных затрат.

Объявление Links будет отображаться следующим образом.

Карусельная реклама будет отображаться следующим образом.

После того, как вы выберете между ними, вам нужно будет загрузить свои творческие ресурсы. Важно отметить, что для каждого типа рекламы Facebook требует от пользователей соблюдения определенных критериев дизайна.

Для рекламы с одним изображением Facebook просит пользователей придерживаться следующих рекомендаций по дизайну:

• Текст: 125 символов
• Заголовок объявления: 25 символов
• Соотношение изображения: 1,91:1
• Разрешение изображения (включая CTA): 1080 x 1080 пикселей

Для объявлений с несколькими изображениями, также известных как объявления-карусели, Facebook предоставляет следующие рекомендации по дизайну:

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение изображения: 1:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Помните, что это варианты рекламы для цели «Трафик».

Если вы выбрали «усилить свои сообщения», вам будут представлены различные варианты рекламы, такие как «Взаимодействие с публикацией страницы: фотореклама». Это объявление имеет уникальный набор рекомендаций по дизайну.

После того, как вы выберете тип объявления, Ads Manager предложит вам указать, как вы хотите отображать свое объявление. Они предоставляют следующие варианты: лента новостей для настольных компьютеров, лента новостей для мобильных устройств и правая колонка рабочего стола.

Вот как будет выглядеть каждое объявление.

Настольная лента новостей

Новостная лента для мобильных устройств

Рабочий стол Правая колонка

Имейте в виду, что если ваше объявление не связано со страницей Facebook, вы сможете показывать рекламу только в правой колонке. Чтобы использовать все три места отображения, вы можете узнать, как создать страницу Facebook, здесь.

7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.

После того, как ваша реклама будет запущена, вы захотите следить за тем, как она работает. Чтобы увидеть их результаты, вам нужно посмотреть в двух местах: в Facebook Ads Manager и в вашем маркетинговом программном обеспечении.

Согласно Facebook, вот некоторые из ключевых показателей, которые следует искать (и их определения).

• Производительность , который можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как результаты, охват, частота и показы.
• Engagement , который можно дополнительно настроить, включив в него такие показатели, как лайки Страницы, вовлеченность Страницы и взаимодействие с публикациями.
• Видео , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как просмотры видео и средний процент просмотров видео.
• Веб-сайт , который можно дополнительно настроить, чтобы включить такие показатели, как действия на веб-сайте (все), проверки, платежные реквизиты, покупки и добавление в корзину.
• Приложения , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как установки приложений, взаимодействие с приложением, расходы на кредиты, действия в мобильном приложении и стоимость взаимодействия с приложением.
• События , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как ответы на события и стоимость ответа на событие.
• Клики , который можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как клики, уникальные клики, CTR (коэффициент кликов) и CPC (цена за клик).
• Настройки , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как дата начала, дата окончания, имя группы объявлений, идентификатор объявления, доставка, ставка и цель.

Независимо от того, какие из этих показателей вы используете для измерения успеха ваших рекламных усилий, вы можете найти данные в Ads Manager.

8.

Отчет об эффективности рекламы в Facebook.

Вы также можете получать пользовательские отчеты по электронной почте. Вот как это настроить:

1. Перейдите к пункту «Анализ и отчет» в верхнем главном меню.
2. Выберите «Отчеты по рекламе».
3. Выберите «Создать пользовательский отчет».
4. Выберите и откройте сохраненный отчет.
5. Выберите «Сохранить как» рядом со значком сохранения. Дайте вашему отчету имя и установите флажок «Запланировать отправку электронной почты».
6. Следуйте инструкциям, чтобы изменить и подтвердить настройки отчетности.

Несмотря на то, что при планировании платной рекламы в Facebook, безусловно, нужно учитывать множество деталей, важно не упускать из виду общую картину. Отчеты о кликах и конверсиях из Facebook очень важны.

Однако, если вы используете URL-адреса с определенными кодами UTM, у вас есть возможность измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений с помощью маркетингового программного обеспечения.

Отслеживающие URL-адреса помогут вашему маркетинговому программному обеспечению отслеживать, сколько потенциальных клиентов или, что еще лучше, сколько клиентов вы получили благодаря своим рекламным усилиям. Эта информация полезна для определения ROI этого источника, а также может быть использована для информирования вашей общей маркетинговой стратегии Facebook.

Если вы являетесь клиентом HubSpot и используете наш рекламный инструмент, этот процесс уже выполнен за вас. Вы также можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Facebook, перейдя к «Создателю URL-адресов отслеживания» на главной странице отчетов.

Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, которому вы хотите присвоить URL-адрес, в своем отчете об источниках.

Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать конверсии на своем веб-сайте, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

Как создать рекламу на Facebook

Чтобы создать рекламу на Facebook, которая дает измеримые результаты, следуйте этим советам.

1. Определите свою целевую аудиторию и создайте для нее рекламу.

При создании рекламы возникает соблазн сделать ваши сообщения достаточно расплывчатыми, чтобы они находили отклик у всех. Но если вы хотите, чтобы ваши объявления на Facebook были эффективными, адаптируйте их для конкретной аудитории.

Прежде чем приступить к созданию изображений/видео и написанию рекламного текста, выясните, кто с наибольшей вероятностью станет платным клиентом. Это люди, которых вы должны попытаться убедить своей рекламой.

Чтобы выйти на новый уровень, используйте расширенную функцию таргетинга Facebook, чтобы добавлять (или удалять) людей, которые следят за определенными приложениями, событиями или страницами. Это может занять некоторое время, но вы повысите рентабельность ваших рекламных кампаний.

Хотя Кайли Хаак занимается продажей недвижимости, это объявление нацелено на людей, которые хотят оценить свои дома, а не на людей, которые хотят купить.

2. Напишите броский, но четкий заголовок.

Заголовок обычно первое, что люди увидят в вашем объявлении на Facebook. Если он не привлечет внимания людей, это негативно отразится на вашем рейтинге кликов (CTR) и коэффициенте конверсии.

С помощью заголовков не пытайтесь запихнуть свое предложение людям в глотку. Вместо этого будьте ясны и разговорчивы и постарайтесь сообщить о преимуществах вашего продукта, если это возможно.

В этом объявлении HubSpot призывает людей, которым нужна помощь с маркетингом в Facebook или Instagram, ознакомиться с их бесплатным руководством по этой теме. Их заголовок для этого объявления: Максимальное привлечение потенциальных клиентов.

В этом простом, но убедительном заголовке резюмируются преимущества, которые получат люди, прочитав и применяя то, что содержится в бесплатном руководстве.

Совет от профессионалов: Чтобы улучшить свои заголовки и получить лучшие результаты, запустите сплит-тесты (подробнее об этом ниже). Эти тесты могут помочь вам определить сообщения, которые заставляют людей конвертироваться.

3. Не используйте графику с большим количеством текста.

Согласно Facebook, изображения с менее чем 20% текста работают лучше. Так что старайтесь не создавать графику со слишком большим количеством текста.

Графика, насыщенная текстом, может отвлечь потенциального клиента от вашего сообщения, поэтому лучше позволить графике говорить самой за себя. Например, в объявлении ниже слишком много текста.

Источник изображения

Чтобы этого не произошло, вы можете использовать более длинную подпись к объявлению. Но если вы должны использовать текст на своем изображении, попробуйте использовать меньший шрифт и меньше слов, чтобы уменьшить пропорцию текста к изображению.

4. Используйте простой и понятный язык.

Рекламный копирайтинг — это не способ направить своего внутреннего викторианского автора. Неважно, являетесь ли вы поэтом, известным в Инстаграме, или получили Пулитцеровскую премию — использование многословных формулировок в вашей рекламе на Facebook запутает ваших потенциальных клиентов.

Основная цель написания рекламного текста — сделать его понятным для всех. Когда потенциальный клиент увидит ваше объявление, он сразу же узнает:

• Что вы предлагаете.
• Чем это им поможет.
• Что делать дальше.

Вот почему мне нравится эта реклама Mailchimp, которая помогает владельцам интернет-магазинов автоматизировать свой маркетинг.

Текст этого объявления прост и по существу: «Автоматизируйте свой маркетинг с помощью Customer Journey Builder и наблюдайте, как растут ваши заказы». Затем Mailchimp дает упрощенную визуализацию того, как выглядит процесс автоматизации.

Это помогает потенциальным клиентам понять, как именно функция Customer Journey Builder может помочь им в развитии бизнеса.

5. Используйте социальные доказательства в своих объявлениях.

Когда потенциальный клиент увидит вашу рекламу на Facebook — особенно если это впервые — он может не сразу поверить вашему бренду или предложению. И это нормально.

Ваша задача — убедить их, что вы — настоящая сделка. Отличный способ сделать это — использовать социальное доказательство в своей рекламе.

Социальное доказательство может принимать разные формы: реакции, комментарии, публикации, отзывы и обзоры. Размещение их в ваших объявлениях показывает потенциальным клиентам, что другие люди работали с вашим брендом и купили ваше предложение без каких-либо сожалений. Как только они увидят это, они могут быть убеждены, что тоже станут вашими клиентами.

До того, как Adobe приобрела компанию, Figma действительно хорошо использовала социальное доказательство в своей рекламе на Facebook.

В приведенной выше рекламе ведущий дизайнер Onfido Стив Денис рассказывает людям, как Onfido использует Figma для организации и масштабирования своих систем проектирования. Вывод прост: если другие компании доверяют Figma в удовлетворении своих потребностей в дизайне, вы тоже можете это сделать.

6. Сопоставьте свое объявление на Facebook с целевой страницей.

Когда вы запускаете рекламу на Facebook, вы, по сути, говорите своей аудитории, что если они нажмут на ваше объявление, то получат именно то, что вы предлагаете на странице, на которую ведет ваша реклама.

Нет более быстрого способа потерять доверие вашей аудитории и увеличить показатель отказов, чем отправить людей на целевую страницу, которая не имеет абсолютно никакого отношения к интересующему их предложению.

При разработке вашего объявления и целевой страницы, убедитесь, что предложение, обещанное в объявлении, совпадает с предложением на целевой странице. Вы также должны включить общие элементы, такие как цвета, шрифты и изображения, которые облегчат людям узнавание вашего предложения и конвертацию.

Вот отличный пример синхронизации рекламы с целевой страницей.

Здесь Yoga International рекламирует свои бесплатные занятия по дыханию, которые могут помочь людям «снять напряжение и улучшить самоисцеление». Объявление и целевая страница, на которую оно ведет, имеют несколько общих элементов дизайна.

Сюда входят фирменные цвета, варианты изображений и шрифты. Эти общие элементы помогают потенциальным клиентам почувствовать, что целевая страница является расширением рекламы Facebook, а не полностью новым предложением.

7. Включите в объявление прямой призыв к действию.

Идеальная реклама на Facebook должна содержать четкое действие, которое должен предпринять потенциальный клиент.

Некоторые объявления предназначены для распространения информации о торговой марке. Другие объявления приводят пользователей к установке, загрузке электронных книг или продажам.

В идеале реклама делает и то, и другое. Но чтобы быть в безопасности — и получить результаты, которые двигают иглу к росту бизнеса — четко определите, что именно вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты сделали после того, как они увидят рекламу.

Призывы к действию, такие как «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Скачать», «Установить приложение» и «Купить сейчас», четко сообщают потенциальным клиентам о желаемом плане действий. Без хорошего CTA люди увидят вашу рекламу, но не будут знать, что делать дальше.

В этом объявлении Dermalogica, компания по уходу за кожей, рекламирует мощное трио из трех продуктов. Кроме того, комплект составляет менее половины первоначальных цен на отдельные продукты.

Объявление простое. В нем говорится, что это за продукт, какая скидка и привилегия (бесплатная доставка), которую вы получаете, если покупаете продукт.

Прямой призыв к действию «Купить сейчас». Это указывает на то, что цель Dermalogica состоит в том, чтобы люди перешли по ссылке и купили пакет продукта.

8. Запустите A/B-тесты.

Единственный способ улучшить свою рекламу на Facebook — провести сплит-тестирование всего — от заголовка до рекламного текста, визуальных эффектов и призывов к действию. Иногда реклама может быть неэффективной, потому что текст недостаточно убедителен или визуальные эффекты не привлекают внимание.

Чтобы знать наверняка, создавайте разные варианты одного и того же объявления, изменяя по одному элементу за раз, и публикуйте их.