Как сделать контекстную рекламу в google: Как настроить контекстную рекламу в Google Ads – Гайд по настройке Гугл рекламы – Блог Marilyn

Как настроить рекламу в Google Ads. Полное руководство — Manual

Категории

Vlad Permohorov

25 сентября | 2018

Vlad Permohorov

25 сентября | 2018

Контекстная реклама — это мощный способ продвижения и поиска клиентов в интернете, однако многие рекламодатели сталкиваются с проблемой потраченного бюджета без получения необходимого результата. Чаще всего это происходит из-за банальных ошибок в настройке рекламной кампании. Рассмотрим на примере как правильно использовать Google Ads и получать результат с первого дня. Что такое правильное объявление в контекстной рекламе? Оно должно соответствовать следующим требованиям:

1. Отвечать на запрос клиента максимально четко и быть персонализировано.
2. Добавлены все расширения, для максимального объема. Это позволит увеличить объем объявления, что влияет на заметность и как следствие увеличит процент кликов (CTR) и показатель качества объявления (QS). А при высоком показателе качества — цена клика будет меньше.
3. Страница перехода соответствует поисковому запросу пользователя.

Пример правильного объявления:

1. Заголовок 1 точно соответствует запросу пользователя.
2. Добавлены уточнения.
3. Номер телефона.
4. Структурированное описание.
5. Дополнительные ссылки.
6. Адрес.

Такое объявление четко отвечает поисковому запросу, занимает много места и привлекает внимание дополнительными ссылками и большим описанием. Настройку рекламной кампании можно разделить на несколько крупных этапов:

1. Подбор ключевых и минус-слов. Без этого ваша реклама будет неэффективной, и вы не получите желанный результат.

Пример, плохой проработки минус-слов.

1. Создание рекламной кампании и написание релевантных объявлений и расширений. Каждое объявление должно точно соответствовать ключевому слову, и отвечать на поисковый запрос пользователя.

3) Посадочная страница сайта. Человек, который ищет информацию, не будет изучать ваш сайт, если на странице нужной ему информации не будет, с большой вероятностью, он ее сразу покинет. Например, если Вы рекламируете “Распродажу шуб”, клиент по нажатию на объявление должен попасть на страницу с распродажей или акциями, иначе, с большой вероятностью, он сразу покинет сайт. Для создания рекламной кампании нужен аккаунт Google.

Если у вас его еще нет переходим и создаем по этой ссылке.

Заполняем соответствующие поля и нажимаем далее. После создания аккаунта переходим по этому адресу и заходим на сайт Google Ads.

На этой странице нажимаем “Skip the guided setup”.

Теперь сохраняем все нужные данные и попадаем в свой кабинет Google Ads. Google вам сразу предложит привязать банковскую карту или выбрать банковский платеж. Если Вы выберете банковский платеж, Google вам сразу предоставит возможность пользоваться Google Ads, но при этом сменить способ оплаты (на банковскую карту) уже не сможете. В данном случае лучше выбрать банковскую карту, но при этом вам будет необходимо внести платеж от 300 грн чтобы начать пользоваться сервисом.

• Данные способы оплаты действительны для Украины и могут меняться в зависимости от страны регистрации.

На этом регистрация окончена, и мы можем приступить к настройке рекламной кампании.

В первую очередь нам нужно определить, что мы будем рекламировать, для примера возьмем тему “Игровые кресла”, с геотаргетингом по Украине. Переходим на сайт Google Ads, и заходим в свой аккаунт. Дальше нажимаем “Инструменты” (1), после этого выбираем “Планировщик ключевых слов” (2).

На следующей вкладке нажимает “Найти ключевые слова”.

В поиск нужно вписывать запросы максимально похожие на запросы вашей целевой аудитории. Максимальное количество запросов 10. Для примера, напишем три.

  Нажимаем кнопку “Начать”. Обязательно, на следующей вкладке нужно выбрать “Местоположение” и “Язык”. Также, вы можете выбрать период, за который произвести поиск. После всех настроек и проверок, нажимаем “Скачать варианты ключ. слов”.

В скачанном файле, для удобной работы, удаляем все лишние столбцы и строки, и добавляем первую колонку “adgroup”. В ней мы разделим ключевые слова по группам. Теперь необходимо сохранить файл в расширении “.xlsx”. После всех действий у вас должен получиться, примерно, такой вид файла.

Для новых аккаунтов количество запросов будет менее точным 10-100, 100-1000 и т.

д. После запуска и оплаты рекламной кампании точность будет улучшена до 10 пунктов. Наконец-то, мы начнем работу с минус-словами. Благодаря фильтрации можно намного ускорить работу, а добавление в колонку “adgroup” ярлыков групп поможет в написании релевантных объявлений и быстро отсеять ненужные запросы. Например, мы сгруппировали запросы на “геймерское” и “игровое” кресло, все остальные, вероятнее всего, можно удалить, потому что для нас эти запросы нецелевые. В нашем случае остались запросы вида “офисное кресло”, “как выбрать кресло” и т. п. После удаление неподходящих ключевых запросов из 1428 ключей у нас осталось 163.

Обращаю ваше внимание, если ключевой запрос содержит название производителя, в нашем примере “dxracer” — посадочная страница должна быть релевантная запросу. Благодаря такой разбивке ключевых фраз по группам мы можем написать максимально подходящее объявление для каждого поискового запроса.

На вкладку “Минуса” я добавил слова для исключения на уровне кампаний, этот список еще не полон и будет расширяться со временем. Создание рекламной кампании и написание релевантных объявлений Для создания поисковой кампании нажимаем “Кампании в поисковой сети”, после “Кампании” и “+”.

  Выбираем цель и тип рекламной кампании. Вписываем адрес вашего сайта и нажимаем “Продолжить”.

В настройках рекламной кампании вписываем “Название кампании”, оно должно отражать “Тип”, “Тему” и желательно геотаргетинг. В настройке “Сети” желательно при запуске рекламной кампании галочки убрать, так мы исключим поисковых партнеров и контекстно-медийную сеть. При необходимости их можно будет потом включить в настройках кампании. “Местоположение” выбираем то, на которое мы таргетируем рекламную кампанию. “Языки” рекомендуется оставить все, так мы не будем исключать людей, у которых браузер на другом языке.

  Далее, указываем сумму расходов в день. И выбираем основную цель, в нашем случае это “Клики” и устанавливаем максимальную цену за клик. В дополнительных настройках обязательно указывайте всю релевантную информацию, которая будет полезна в вашем рекламном объявлении. Благодаря этому ваше объявление будет более объемное, информативное и привлекательное для клиентов.

  В настройках групп объявлений создаем отдельные группы под запросы пользователей для написания максимально подходящего объявления. Ссылка должна вести на товар или услугу, которую ищет клиент, например, если поисковый запрос выглядит как, “игровое кресло dxracer” значит пользователь при переходе должен попасть на страницу с игровыми креслами именно этой марки. При добавлении ключевых слов не стоит забывать про типы соответствия. На примере, показаны запросы во всех типах соответствия.

  При создании объявлений всегда придерживайтесь правила, что на одну группу минимум 3 объявления. Так мы сможем увидеть какое объявление, более привлекательное для потенциальных клиентов. Всегда старайтесь использовать все доступные символы в объявлении. Ссылка всегда должна вести на релевантную страницу.

  После создания объявлений нажимаем “Сохранить и продолжить”, проверяем сводку по кампании и сохраняем все настройки. Несколько советов по созданию рекламных объявлений

• Используйте ключевые слова в оглавлениях и описании объявления. Совпадающие части запроса пользователя и рекламного объявления будут подсвечиваться. Это сделает объявление более заметным и покажет его полезность для клиента.
• Указывайте свои конкурентные преимущества. Например, это может быть “Бесплатная доставка” или увеличенная гарантия, благодаря этому ваше объявление будет более привлекательным.
• Добавляйте все уточнения и расширения в свое рекламное объявление. Это позволит сделать его более заметным и сообщить о вашей компании больше информации.
• Используйте минимум 3 объявления на 1 группу. Таким образом, вы сможете понять какой текст более привлекательный для вашей целевой аудитории.
• Посадочная страница всегда должна соответствовать поисковому запросу пользователя.

Выводы  Google Ads мощный инструмент, который при правильной настройке может принести вам гарантированный и, главное, быстрый результат. Ваши объявления будут видеть только заинтересованные пользователи, а оплата будет сниматься только при клике на объявление.

• #google ads
• #google adwords

Подписаться

Блог

Vacancy

Подписаться

Блог

Vacancy

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

UP

Настройка контекстной рекламы в Google: инструкции, советы, подводные камни

Грамотная настройка контекстной рекламы в Google позволяет достигать поставленных коммерческих целей при минимальном расходе бюджета. Чтобы не тратить впустую деньги и время ознакомьтесь с данной инструкцией по настройке контекстной рекламы в сервисе Google Ads.

Как запустить рекламу в Google

Для начала необходимо перейти на сайт Google Ads и войти в систему. Если аккаунта Google у вас нет, его нужно завести. Один аккаунт можно использовать для входа во все сервисы Google. При регистрации аккаунта нужно ввести электронный адрес, адрес сайта и платежные данные, после этого можно перейти к созданию первой рекламной кампании (РК).

Пошаговая настройка первой РК в Google Рекламе:

1. Выбрать цель рекламной кампании. Варианты на скриншоте выше. Для данной статьи мы будем рассматривать только один тип цели — продажи. Остальные настраиваются схожим образом и не вызовут затруднений.
2. Определить дневной бюджет. Это приемлемый для вас уровень суточных затрат на рекламу. Бюджет потом можно изменить.
3. Указать местоположение своей аудитории. Вы можете «согласиться» с предложенным системой вариантом или выставить настройки самостоятельно.
4. В разделе «Сети» выбрать сеть, в которой вы будете транслировать рекламу.
5. Добавить ключевые слова (около 15-20). Система сама предложит вам ключевики, исходя из анализа сайта. При необходимости можете откорректировать список.
6. Назначить ставку. Система предложит вам стратегию, направленную на получение наибольшего числа кликов в рамках бюджета. Вы можете принять этот вариант или изменить предложенную модель.
7. Составить текст объявления. Оно состоит из трех заголовков (не более 30 символов), двух описаний (не более 90 символов) и отображаемого URL (его пользователь видит в зеленой строке под заголовком).

Когда данные введены, нужно нажать кнопку «Завершить и создать объявление». Если все сделано правильно, вы увидите финальное приветствие.

Все, вы создали свою первую кампанию. На проверку объявления в среднем уходит один день.

Типы кампаний Google Рекламы

Рекламные кампании настраиваются через интерфейс сервиса Google Ads. Чтобы создать новую кампанию, выбираем раздел «Кампании» в левом вертикальном меню и нажимаем кнопку «+».

Для управления рекламными кампаниями можно также воспользоваться бесплатным приложением AdWords Editor. Среди его преимуществ: возможность работы в офлайн-режиме, наличие инструментов массового редактирования, доступность статистики по всем кампаниям или их категориям.

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний.

Поисковая сеть

Реклама показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Объявления выбираются на основе конкретного запроса пользователя.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Настройка кампании для КМС в Google Рекламе предполагает показ на следующих сайтах:

• YouTube;
• сервисы Google;
• сайты издателей Google AdSense.

Для КМС используются следующие форматы объявлений:

• графические (неподвижные и анимированные),
• мультимедийные,
• видеообъявления,
• адаптивные медийные объявления.

Поисковую сеть и КМС в рекламных кампаниях желательно разделять.

• У них разные цели, а значит, разный подход к созданию. Объявления на поиске должны отвечать конкретному запросу, а реклама в КМС — удовлетворять любопытство пользователя, который интересуется продуктом. Например, читает предметные статьи.
• Это упростит аналитику. Разделив поиск и КМС, вы будете четко понимать, как отрабатывает каждое из направлений.
• Это поможет эффективнее управлять бюджетом и ставками. Для КМС обычно ставки ниже, чем для поиска.

Торговая кампания

Продвижение с помощью товарных объявлений. В поисковой сети объявления показываются рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы. Еще до перехода по объявлению покупатель видит наименование и изображение товара, его стоимость, название магазина. Этот инструмент хорошо подходит для интернет-магазинов, так как позволяет показать сразу несколько товаров при одном запросе. Чтобы создавать товарные объявления, необходимо связать аккаунты в Google Рекламе и сервисе Merchant Center. К сожалению, для Беларуси товарные объявления и сервис Merchant Center недоступны. Они доступны в России, Украине, Польше, Чехии и других странах.

Видео

Предполагает показ промо-роликов на YouTube и других ресурсах. Наиболее популярны два формата:

• TrueView In-Stream. Это преролл в видео, который можно пропустить через пять секунд. Оплата взимается, когда пользователь смотрит ролик дольше 30 секунд или взаимодействует с видео. Если продолжительность ролика менее 30 секунд — когда человек досмотрит видео до конца.
• TrueView Video Discovery. Показывается пользователям, которые ищут видео на YouTube и других ресурсах. Видеоролик демонстрируется не только в поиске, но и в рекомендуемых видео. Оплачиваются переходы к просмотру ролика.

Универсальная кампания для приложений

Только для демонстрации на мобильных устройствах.

Упрощенная схема настройки — система сама создаст объявление, используя заданный текст и профиль приложения в магазине. Рекламодателю необходимо указать ссылку на приложение в iTunes или Google Play и желаемую стоимость за установку.

Ремаркетинг

Поможет вернуть клиента на сайт и дожать его до целевого действия.

В Google Рекламе вы можете настроить:

• Стандартный ремаркетинг. Показ объявлений людям, которые уже бывали на вашем сайте.
• Ремаркетинг на похожие аудитории. Рекламу увидят люди, поисковое поведение которых похоже на поведение пользователей из вашего списка ремаркетинга.
• Поисковый ремаркетинг. Демонстрация объявлений прежним посетителям ресурса, которые выполняют поиск по определенным запросам.
• Customer Match. Настраивается на основе базы email-адресов ваших клиентов. Пользователь видит рекламу в поисковой сети, почтовом ящике Gmail и на YouTube.
• Динамический (товарный) ремаркетинг. Для его запуска необходимо создать фид с подробными данными о ваших товарах или услугах. Эти сведения и станут источником для динамических объявлений.

Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

При создании новой РК система попросит вас выбрать цель. Это могут быть продажи, трафик сайта, интерес к бренду и товарам, реклама приложения. В зависимости от вашей цели система предложит подходящие типы рекламных кампаний. Однако выбор цели обязательным не является. Можно запустить кампанию, не указывая этот параметр.

После выбора цели указываем адрес ресурса, способ достижения цели, название кампании, а также устанавливаем необходимые настройки.

• Местоположение. Вы можете добавить или исключить регионы показа рекламы. Система позволяет выбрать сразу несколько местоположений. Кроме того, можно задать геотаргетинг в определенном радиусе. Например, если вы рекламируете салон красоты и хотите привлечь клиентов из своего микрорайона.

При выборе настроек местоположения учитывайте особенности своего бизнеса. Так, если вы работаете с конкретным регионом, вам подойдет настройка «Люди из целевых местоположений». А если ваш продукт ориентирован не только на местных жителей, стоит выбрать настройку «Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими». Этот вариант подойдет для рекламы услуг отелей, гидов, ресторанов национальной кухни, аренды авто.

• Языки. Здесь вы указываете языки, которыми пользуются потенциальные клиенты. Настройки языкового таргетинга с геотаргетином не связаны. Если в настройках выбрать Минск и немецкий язык, реклама будет показываться тем, кто находится в Минске или интересуется им, но вводит запрос на немецком. Этот вариант подойдет, к примеру, белорусским гидам, которые хотят привлечь путешественников из Германии.

Также не забудьте настроить параметры аудитории: выберите интересы тех людей, на которых ориентирована рекламная кампания

Для русскоязычных пользователей стоит запускать кампании с таргетингом не только на русский, но и на английский язык. Так вы сможете охватить пользователей, у которых в настройках браузера установлен английский.

• Ставки. Вы можете использовать одну из семи автоматических стратегий назначения ставок или управлять ставками вручную. Для новичков подойдет ручное управление или автоматическая стратегия «Максимальное количество кликов». Она направлена на обеспечение наибольшего количества переходов.

Если хотите избежать слишком дорогих переходов, стоит указать максимальную цену за клик. Однако эта функция может ограничить эффективность вашего объявления в период высокой конкуренции.

После назначения ставок необходимо задать дневной бюджет, указать дату начала кампании и дату ее завершения, если это нужно, а также выбрать метод показа объявлений.

Метод показа может быть стандартным или ускоренным. Оптимальным будет стандартный метод, так как он обеспечивает равномерное расходование бюджета в течение суток. При ускоренном методе объявления чаще показываются в начале суток. Как только дневной бюджет будет израсходован, показы прекратятся. Этот вариант подойдет тем, для кого критично крутить объявления преимущественно с утра.

При настройке рекламной кампании в Google стоит воспользоваться полезными дополнительными функциями.

• Ротация объявлений. Система по умолчанию предлагает вариант «Оптимизация по кликам». Он предполагает показ объявлений, вероятность клика по которым наиболее высока. Менять этот вариант стоит только в крайних случаях.
• График показа объявлений. Вы можете выбрать дни и конкретное время для показа объявлений. Так, если вашему клиенту нужно позвонить в офис для заказа, настройте показы только на рабочее время.
• Динамические поисковые объявления. Они настраиваются быстрее и проще обычной рекламы. Вам нужно добавить перечень ссылок (разделов) вашего ресурса или загрузить фид с данными, также необходимо написать один текст объявления. Система сама подберет заголовки для сообщений и автоматически настроит таргетинг. Такие объявления не могут использоваться в качестве полноценной рекламы, это лишь дополнение к основной кампании.
• Исключение IP-адресов. Вы можете указать IP-адреса, для которых следует отключить показ объявлений. Разрешается исключить до 500 адресов на каждую кампанию. Однако с этой настройкой стоит быть осторожнее, так как исключение IP-адреса может привести к случайному блокированию полезного трафика.

Для анализа эффективности вашей рекламы настройте шаблоны отслеживания с UTM-метками. Их можно задать в разделе «Параметры URL кампании». Шаблон отслеживания — это URL, с помощью которого учитываются клики по объявлению.

Создание объявлений в Google Рекламе

Кампании — это основные структурные единицы аккаунта Google Рекламы. Они состоят из групп объявлений. Группы создаются после выбора настроек кампании.

Каждая группа объявлений должна представлять один подтип товара или услугу. Так, при рекламе магазина детской одежды вы создаете кампанию для зимней одежды, а затем добавляете группы объявлений: куртки, комбинезоны, шапки.

Следующий этап — создание объявлений.

К нему нужно отнестись очень серьезно, так как позиция объявления определяется в ходе аукциона. Показатель качества — это основная характеристика, которая влияет на его рейтинг. Другими словами, чтобы повысить рейтинг объявления, нужно прежде всего улучшить его качество.

Как составить эффективное объявление:

• Пишите текст объявления так, чтобы он четко представлял рекламируемую услугу.
• Включите в заголовок и текст объявления ключевые фразы, но без фанатизма — используйте несколько вхождений.
• Используйте расширения: номера телефонов, цены, дополнительные ссылки, промоакции и т. д. Расширения улучшают видимость и позицию объявления.
• Добавляйте триггеры: срочность, ограниченность предложения, эксклюзивность.

Как увеличить эффективность контекстной рекламы

Используйте корректировку ставок

Так вы сможете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Корректировка задается в процентах.

Корректировать ставки для устройств можно в диапазоне от −100% до +900%, для местоположений — от −90% до +900%, для времени суток — от −90% до +900%.

Также вы можете задать корректировки ставок для списка ремаркетинга, для популярного контента в КМС или для объявлений с возможностью телефонного звонка.

Добавьте минус-слова

Они позволяют исключить показ объявлений по запросам, которые не имеют непосредственного отношения к вашему бизнесу. Например, вы продаете бытовые кондиционеры в Минске. Если не проставить минус-слова, вашу рекламу увидят пользователи, которые интересуются, скажем, кондиционерами для волос. Добавив слово «волосы» и его формы в список минус-слов, мы исключим незаинтересованных клиентов.

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избежать показа рекламы на сайтах и в видеороликах с нежелательной для вас тематикой.

Совет: Проверяйте целевой URL, чтобы исключить риск участия в кампании некорректных ссылок.

Измеряйте то, что вы делаете

Для оценки эффективности и отслеживания целей используется сервис Google Analytics. Этот инструмент помогает понять, все ли верно вы делаете:

• насколько эффективно ваше объявление;
• релевантна ли ваша посадочная страница;
• верны ли настройки кампании.

Кроме того, с помощью Google Analytics вы сможете проследить путь пользователя к целевому действию.

Google Реклама — это инструмент, который приносит быстрый и эффективный результат. Однако это справедливо только при грамотной настройке кампании. Но это далеко не все. Результативная работа с контекстной рекламой заключается в деталях. Даже одна, казалось бы, незначительная ошибка может привести к бесполезной трате бюджета и нулевым конверсиям.

Как этого избежать? Обратиться к профессионалам. Специалисты digital-агентства учтут все нюансы при работе с вашим бизнесом, помогут избежать нецелевых трат и получить максимум выгоды от рекламных вложений.

Краткое руководство по инструменту контекстного таргетинга Google AdWords

Это шестой пост в серии, посвященной использованию различных инструментов, расположенных на вкладке инструментов и анализа Google AdWords. Предыдущие сообщения были посвящены:

• Инструмент истории изменений Google AdWords
• Вкладка «Конверсия AdWords»
• Отчеты Google Analytics в интерфейсе AdWords
• Оптимизатор веб-сайтов Google
• Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords
• Оценщик трафика Google AdWords
• Инструмент размещения Google AdWords

В этом посте мы расскажем, как максимально эффективно использовать инструмент контекстного таргетинга Google AdWords.

Что такое инструмент контекстного таргетинга?

Во многом так же, как инструмент размещения позволяет вам находить веб-сайты, которые могут быть хорошими кандидатами для таргетинга ваших кампаний в контекстно-медийной сети, инструмент контекстного таргетинга позволяет вам определить подходящие группы ключевых слов для таргетинга в ваших кампаниях в контекстно-медийной сети.

Как использовать инструмент контекстного таргетинга AdWords

Хороший способ начать работу с инструментом контекстного таргетинга AdWords — рассмотреть действительно широкую тему и получить от инструмента несколько первоначальных предложений:

Что делает этот инструмент действительно мощным, так это то, что, как вы можете видеть на снимке экрана выше, он не просто предлагает ключевые слова: он рекомендует предварительно сгруппированные группы объявлений с предлагаемым списком ключевых слов.

Как и в случае с другими инструментами подсказки ключевых слов и мест размещения, этот инструмент предлагает некоторые дополнительные параметры, позволяющие указать местоположение и язык:

После того, как вы выполнили поиск, вы можете детализировать предложение, либо развернув предложение, либо просмотрев прогнозируемое место размещения. Когда вы расширяете группу, нажимая изображенную кнопку плюса, вы можете создать подгруппу из одного из терминов, содержащихся в исходной группе:

.

В приведенном выше примере из группы собак 101 термин «собаки 101 бигль» был выделен и превращен в отдельную, более конкретную группу. В некоторых случаях вы можете продолжить детализацию отсюда, чтобы создавать все более и более конкретные группы с помощью инструмента.

Прогнозируемые места размещения можно вызвать, щелкнув многоточие (…) на изображении выше, после чего вам будет представлен список типов сайтов, на которых эта группа ключевых слов может вызвать показ вашего объявления:

Это действительно ценная информация, и, как мы можем видеть в случае с нашей группой биглей, есть несколько сайтов, очень релевантных и , на которых может показываться наша реклама (если, конечно, начинающие любители автомобилей не являются энтузиастами биглей).

Когда у вас есть группа, которая вам кажется довольно хорошей, вы можете в последнюю минуту внести некоторые изменения в список определенных ключевых слов (добавить одно или два, изменить существующие ключевые слова, удалить термины) и предлагаемые ставки:

Оттуда вы можете добавить новые группы объявлений непосредственно в существующую медийную кампанию или экспортировать их в виде удобного для Редактора AdWords файла:

Перед тем, как добавить эти группы в свои кампании, вам нужно посмотреть на конкретные термины, которые они включают, и рассмотреть возможные места размещения, и вы должны включить любые предложения в рамках более широкой стратегии показа. Часто эти предложения по группировке могут быть отличной отправной точкой и могут дать вам несколько отличных идей, но вы определенно хотите уделить особое внимание структуре групп, которые создаются для вас, и отредактировать группы, прежде чем включать их в активных кампаниях. .

Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев, прежде чем комментировать.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить какой-либо вид цифровой рекламы, который не основан на поведении при просмотре: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch:

И вот еще один контекстный пример: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в Wall Street Journal «Markets». раздел:

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с контентом:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes. com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, что, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления. на соответствующих веб-страницах. В Google…

• • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т.  д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

 

• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

В настройках медийной сети можно установить широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, ориентация на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу контекстуально.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и дешевле реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выписал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют этому примеру со своими собственными версиями правил. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Повышение безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о юридической безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если объявление  – это  следующее за пользователем, оно гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создание эффективных целевых страниц после клика для контекстной рекламы

Учитывая преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.