Как раскрутить сайт в интернете: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

Способы продвижения сайта в сети и методы раскрутки сайта: SEO-оптимизация, SMM, реклама

Вы сделали красивый и удобный сайт, разместили на нём много интересной информации. Ждёте. Почему никто не приходит? Всё потому, что о веб-ресурсе никто не знает и вам нужна система раскрутки сайтов. 

Раскрутка сайта ― это комплекс мер, направленный на привлечение внимания к сайту. Так как мы имеем дело с онлайн-продуктом, то и раскручивать его будет логично через интернет-инструменты. 

Перед тем как мы окунёмся в мир SEO, рекламы и контента, стоит отметить, что перед продвигающими действиями нужно хорошо изучить рынок, в котором вы работаете, и целевую аудиторию, так как в процессе раскрутки эти данные вам неоднократно понадобятся. Итак, поехали!

Работа с сайтом

Как продвигать сайт в интернете без рекламы? Любой хороший сайт может продвигать сам себя. Для этого используют два главных инструмента ―  контент-маркетинг и SEO-оптимизацию.

Хороший контент ― вот с чего нужно начать раскрутку сайта

Задача контент-маркетинга ― привлечь посетителей сайта качественной, полезной и интересной информацией. На сайте можно размещать разного рода статьи. Например, вы можете публиковать инструкции по работе со своим продуктом. Таким способом вы убиваете двух зайцев: знакомите новых посетителей с продуктом и отвечаете на вопросы первых клиентов по эксплуатации. Таким методом часто пользуются IT-компании. 

Можно предлагать читателям полезный контент по тематике сайта. Если вы или ваша команда считает себя экспертом в какой-либо области, почему бы не поделиться своим мнением с пользователями. Если статьи действительно полезны, у читателей формируется лояльность к ресурсу и ко всему, что он предлагает. Необязательно иметь большой штат писателей, которые постоянно будут генерировать контент. Можно иметь несколько редакторов, которые помогут специалистам вашей компании оформлять их знания в красивую и понятную форму. Также сейчас распространена работа с писателями на аутсорсе. Попробуйте поработать с разными писателями, выберите понравившихся и сотрудничайте только с ними.

Используйте разные форматы контента: лонгриды, заметки, видео, подкасты. Чем больше информации вы будете давать, тем чаще вы будете появляться в поисковой выдаче и тем чаще посетители будут к вам заглядывать за информацией по теме. 

SEO: белые, серые и чёрные методы раскрутки

Статьи написаны, но их никто не видит? Значит, вы не работаете с SEO. Что такое поисковая раскрутка сайта? 

SEO-оптимизация сайта ― это комплекс действий, которые позволяют выйти в топ поисковых систем, например в Яндекс или Google. 

Интернет существует благодаря техническим устройствам, и их алгоритмы во многом влияют на то, что увидит пользователь. В частности, нас интересуют поисковые системы, которые рекомендуют или не рекомендуют сайты. Машина не может оценить качество текста и информации так, как человек. Поэтому на сайт нужно добавить настройки, которые помогут поисковым системам определить качество сайта и информации на нём. 

Тема SEO обширна. Мы только вкратце опишем основные моменты. В SEO-оптимизации есть белые, серые и чёрные инструменты. Как вы догадались, белые методы самые правильные. В них входят:

1. Тексты, которые соответствуют запросу пользователей. Выше мы сказали о важности текстов на сайте. Но о чём рассказывать? Что интересно людям? Для этого нужно работать с поисковыми запросами. Посмотрите, какие запросы вводят люди в поисковые строки. В этом помогут сервисы Serpstat и Wordstat. 

2. Оптимизация сайта. В неё входит высокая скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок, удобный интерфейс, понятная структура ресурса как для пользователей, так и для поисковых роботов (XML-карты), заполнение метаданных (title и description). Все это помогает поисковым системам понять, каким пользователям вас рекомендовать и рекомендовать ли вообще. Для этой работы всегда лучше приглашать специалистов, так как это сложная наука, которая требует знаний. 

3. Естественный ссылочный профиль. Если ваш сайт популярен, значит, о нём говорят в интернет-пространстве, делятся информацией на других сайтах и в социальных сетях.

   Создавайте профили в соцсетях и постите там ссылки на страницы сайта. Покупайте заказные статьи на других ресурсах, в которых будут отсылки на вас. Сами выступайте как эксперты на других платформах и размещайте там ссылки на своё детище. 

4. Уникальные тексты. Плагиат и некачественный контент порицается не только законом и обществом, но и поисковыми системами. 

Белые методы требуют больших затрат и времени, поэтому вместе с ними частенько используют и серые инструменты оптимизации:

1. Покупка ссылок. В белых методах мы говорили, что сайт должен быть на слуху, но необязательно для каждой ссылки готовить уникальный контент для сторонних ресурсов и соцсетей. Алгоритмы поисковых систем можно немного обмануть и купить внешние ссылки на биржах. Таким образом, ссылка на ваш сайт будет мелькать чаще, а затраты на них будут ниже. 

2. Искусственная оптимизация контента. Поисковые запросы можно использовать не только для выявления важных для пользователей тем, но и для привлечения внимания поисковых роботов. В текст можно добавлять много ключевых слов и метаданных, по которым будут ориентироваться роботы. Обратите внимание, делать это нужно умеренно. Если ключевых слов будет много, поисковые алгоритмы вычислят ваш обман и применят санкции. 

Эти методы значительно ускоряют продвижение сайта, но не стоит ими злоупотреблять.

Чёрные способы раскрутки сайта самые опасные. С одной стороны, они могут принести моментальный профит, но как только поисковые системы вас раскроют, последствия будут необратимы. 

1. Клоакинг. На сайте создаются 2 похожие страницы. На одной размещают текст для роботов, наполненный ключами. Это текст может выглядеть неказисто для человека, но будет очень нравиться поисковым системам. На второй версии этой страницы помещают «человеческий» текст. 

2. Дорвей —  это веб-страница или целый сайт, который перенасыщен ключевыми словами. Его цель — попасть на первое место в поисковой выдаче. Как только внимание будет получено, сайт-двойник переадресует пользователя на нужный сайт.

3. Свопинг. На странице размещается текст со множеством ключей. Как только страница проиндексирована, контент меняют на приемлемый для людей. 

Чёрные и серые методы опасны. При продолжительном применении они могут навредить сайту. Если вы планируете долго использовать свой веб-ресурс, лучше используйте белые SEO-методы.

SMM

SMM (Social Media Marketing) — создание лояльной аудитории с помощью публикации контента и общения с потенциальными потребителями в социальных сетях.

На данный момент появилось множество социальных сетей таких, как Instagram, VK, Telegram, Twitter, TikTok. 

По данным отчёта Digital 2020, у 92% россиян есть хотя бы одно приложение социальной сети на смартфоне. Такую популярность приложений можно использовать для привлечения внимания к веб-сайту. 

Не нужно распыляться на все виды социальных сетей. Определите, где обитает ваша целевая аудитория и на каких платформах информация будет выглядеть органично. Например, размер постов в Twitter ограничен. Такой формат больше подойдёт новостным сайтам, которые смогут публиковать на платформе затравочки и небольшие заметки.

Самой непонятной пока остаётся TikTok-платформа, а точнее, её алгоритмы. Ясно только то, что она даёт большие охваты и на ней можно попробовать привлечь внимание потенциальной аудитории.

Ещё одним интересным экспериментом может стать работа с Clubhouse. Вы можете открыть свою комнату и выступить как эксперт или найти спикера, который обсудит проблему и упомянет ваш сайт или компанию между делом. Например, такой способ использовала компания Яндекс. Она завела свою комнату, а в качестве спикера пригласила Ксению Дукалис. Беседа получилась интересная, а компания привлекла внимание к себе. 

А мы переходим к таким инструментам, как реклама и продвижение сайтов у блогеров. 

Реклама

Это, наверно, самая большая категория инструментов продвижения. С появлением интернета видов рекламы стало ещё больше. Здесь мы поговорим именно об интернет-рекламе. 

Если вы спросите, что такое платное продвижение сайта, то первым ответом будет именно реклама. Редко такие методы продвижения сайта удаётся сделать бесплатно или хотя бы по бартеру.

Реклама на сторонних сайтах

Чужие сайты могут быть не только конкурентами, но и союзниками. Ниже мы расскажем, какие виды рекламы на сайте бывают.

Контекстная реклама ― это рекламное объявление, которое показывается пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Как это работает? Пользователь забил в поисковике запрос «Детские игрушки». Теперь на всех сайтах его будут преследовать баннеры с предложениями от детских магазинов. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах. 

Таргетированная реклама ― объявления, которые транслируются определённой целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Она схожа с контекстной, но в этом случае алгоритм ориентируется не на сиюминутный запрос пользователя, а на подробный анализ портрета. Например, компания продаёт автомобили класса люкс. Значит, её будут интересовать пользователи, у которых достаток выше среднего. Можно проанализировать социальные сети пользователей, выделить пару сотен подходящих людей и именно им показать рекламу. В профессиональном сообществе такой поиск целевой аудитории называется парсинг.

Таргетированная реклама может быть не только на сайтах, но и в социальных сетях. Например, в ленте Instagram пользователь может встретить рекламные посты, которые будут соответствовать их запросам и образу жизни. 

 

Баннерная реклама ― это простое рекламное объявление, которое размещается на сайтах, подходящих по тематике продукта. Искать сайты для сотрудничества можно через специальные сервисы или вручную, обращаясь к администраторам сайта.

Тизерная реклама ― это подвид баннерной рекламы, так как они отличаются только информацией, которая располагается на макете. На обычном баннере находится традиционный текст с призывами купить или познакомиться с новым товаром. Тизерная реклама, наоборот, пытается не передавать много информации. Её цель ― интрига. «Галина похудела на 20 кг всего за 14 дней. Она всего лишь пила…» Знакомо? Да ― это тизерная реклама. 

Push-уведомления ― это короткие всплывающие сообщения. Их можно отправлять только с разрешения посетителя. Сообщение может содержать текст, изображение, кнопку, ссылку. 

О каждом из этих видов рекламы на сторонних сайтах мы подробно рассказали в статье Как зарабатывать на своём сайте.

Реклама у блогеров 

Как рекламировать свой сайт через инфлюенсеров? Работа через лидеров мнений давно зарекомендовала себя как одна из самых эффективных. Подписчики блогеров доверяют мнению своего любимца и охотнее знакомятся с продуктами и ресурсами, которые они советуют. При выборе блогеров для сотрудничества нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию и на контент, который публикует автор.

 

Блогеры ― это дорого? Нет. Рынок блогеров обширен. Не всегда сотрудничество с очень популярным блогером даёт хорошие результаты. В последнее время компании отказываются от крупных блогеров. Причин этому несколько:

1. Слишком высокая цена. Рынок инфлюенсеров прожорлив. Блогеры миллионники требуют большие гонорары за рекламные посты или сторис, которые могут позволить себе только очень богатые компании. 

2. Аккаунты блогеров-миллионников всё больше похожи на доску объявлений

   , чем на аккаунт человека, который рассказывает о своей жизни. Люди понимают, что, скорее всего, лидер мнения видит продукт впервые.

3. Трудно попасть в целевую аудиторию. Чем больше подписчиков, тем больше они различаются по своим предпочтениям. Например, подписчиков Бузовой можно поделить на две абсолютно разные группы. Первые действительно интересуются её жизнью, её мнением и творчеством. А есть те, кто смотрит на её сторис для развлечения. Таким образом, покупатель рекламы платит за просмотры людей, которым рекламируемая компания не интересна. 

В последние пару лет организации присматриваются к микроблогам (~ 50 тыс.). Их аудитория более точная и цена намного ниже. Можно даже договориться поработать по бартеру. Отличается и отношение подписчиков к советам такого инфлюенсера. Микроблогеры очень трепетно относятся к фолловерам и редко рекламируют продукт или сайт вслепую. Они ознакамливаются с рекламным предложением, тестируют и только тогда высказывают своё мнение. 

А в последние месяцы наступает новая мода в рекламном бизнесе ― наноблогеры (не более 10 тыс.). Их подписчики очень активные и преданные. Если у вас хороший сайт или продукт, такие блогеры с удовольствием посоветуют вас своей аудитории. 

Используйте свою экспертность

Если вы и ваши сотрудники – специалисты в определённой области, используйте это. Можно самостоятельно обращаться к сторонним сайтам, группам в социальных сетях и предлагать им интересный и полезный материал. Взамен попросить подписать вас как спонсора этого материала. Для владельца ресурса ― это бесплатный контент, а для вас отличная реклама, которая будет работать на конструирование положительной репутации.

Можно пойти дальше и подготовить свои вебинары и обучающие курсы. Если вы не уверены в своих организаторских способностях, обратитесь к другим обучающим платформам за коллаборацией. Они наберут для вас аудиторию, а вы покажите свои знания.

Ещё способы продвижения сайта в сети

Крауд-маркетинг ― это технология массового привлечения внимания аудитории к продуктам компании посредством рекомендаций и комментариев на тематических ресурсах. То есть нужно общаться на форумах, оставлять комментарии на других сайтах и вставлять в свой текст ссылки на сайт. Можно выступать от лица компании, например, при обсуждении темы, где вы можете выступать экспертом, а также оставлять отзывы и комментарии якобы от обычных посетителей сайта. Такой способ может повлиять на репутацию компании и увеличить её узнаваемость благодаря постоянному мельканию в интернете.

Также такой способ поможет SEO, так как на сторонних ресурсах будут бесплатно размещаться ссылки на ваш сайт.

 

Партнерские программы. Компания-партнёр гонит трафик на ваш сайт, а вы делитесь с ним процентом от продаж или делаете скидки на свою продукцию.

Этот метод может быть эффективным, так как привлечением внимания занимается именно партнёр. Он придумывает, как вас рекламировать. Однако перед сотрудничеством нужно сделать некоторые вещи: 

• создать удобные условия для партнёров,

• сделать несколько способов вывода средств, заработанных партнёром,

• организовать подробную и точную статистику.

Это потребует некоторых изменений от самого сайта. Возможно, для партнёров понадобится сделать личные кабинеты.

Выбор инструментов раскрутки зависит от вашей целевой аудитории, темы сайта и ресурсов. Не всегда дорогие способы продвижения дают высокие результаты. SEO-оптимизация эффективна, но для неё нужны настоящие специалисты.

Бесплатное продвижение сайта с помощью качественного контента тоже не получится. Для публикации контента требуются профессиональные контент-менеджеры и писатели. Если вы действительно хотите сделать из вашего ресурса конфетку, не скупитесь на профессионалов. В будущем это обязательно окупится.

Как раскрутить сайт в интернете: советы по продвижению

Итак, какими знаниями вы должны обладать, для того чтобы самостоятельно и быстро раскрутить сайт? Чего греха таить, сегодня стать seo-специалистом может любой заинтересованный в этом деле человек с определенным набором знаний. Конечно, с уровня, когда вы даже не представляете себе, что такое seo-оптимизация и зачем она нужна, требуется время, чтобы вырасти в настоящего специалиста. Но если минимальные знания в этой области есть, то понять как раскрутить сайт в интернете будет гораздо проще.

Вы вполне готовы к самостоятельному продвижению сайта, если:

Если же это к вам не относится, то вам понадобится время, чтобы овладеть всеми знаниями, необходимыми для того, чтобы правильно раскрутить сайт. Если вы обладаете им и можете позволить себе несколько месяцев ходить на курсы, или экспериментировать на других проектах, то этот вариант для вас. Но если результаты нужно быстро, избежать ошибок и финансовых потерь поможет обращение за услугами в специализированную компанию, оказывающие seo-услуги на профессиональном уровне.

Для тех, кто решил продвигать сайт самостоятельно, без посторонней помощи, будут полезны следующие советы:

Получить её можно естественным путем, зарегистрировав ресурс на различных досках объявлений, в каталогах, участвуя в партнерских программах и пр. В любом случае, предпочтение стоит отдать естественным способам наращивания ссылочной массы. Прирост ссылок на сайт должен быть постепенным – ни в коем случае нельзя за один раз или даже в течение месяца получать на сайт огромное количество ссылок (до 300 в первый месяц продвижения). Особенно если сайт новый и в сети находится несколько месяцев или даже недель.

Особое внимание стоит обратить на то, сколько страниц находится в индексе, их тИЦ и PageRank, количество ссылок, ведущих на ресурс, уровень оптимизации страниц, качество размещенного на них контента. Если ваш сайт состоит из 20 страниц, а у ваших конкурентов их 900, то раскрутить такой ресурс в интернете до необходимого уровня будет проблематично. Поэтому стоит подумать о его наполнении хорошими, уникальными текстами и создании дополнительных разделов. Кстати, исходя из этих данных, вы также сможете оценить примерный бюджет на продвижение сайта.

Это позволит вам подобрать наиболее эффективный список ключевых слов, по которому вы будете продвигать ресурс. Кроме высокочастотных слов, дающий хороший трафик и имеющих высокую конкуренцию, обратите внимание на низкочастотные запросы, которые могут привести на сайт определенное количество пользователей. Продвижение под НЧ не требует значительных затрат, но зато позволяет привлечь на сайт целевых посетителей.

Для того чтобы раскрутить сайт в интернете, мало просто достичь определенных позиций, необходимо постоянно вносить изменения и улучшать его для пользователей. Один из самых популярных сервисов статистики – Google Analytics. С его помощью можно не только посмотреть количество посещений и запросы, по которым пользователи находят сайта, но и узнать многие другие данные. Например, среднее время пребывания на сайте или глубину просмотренных страниц. Если эти показатели крайне малы – пользователи не задерживаются на сайте, быстро покидают его, значит, либо вас ресурс не отвечает их запросам, либо надо работать над улучшением его навигации и структуры. К тому же, с усилением влияния поведенческих факторов на результаты поисковой выдачи (при ранжировании сайтов поисковая система учитывает поведение пользователей на странице выдачи и в первые минуты пребывания на ресурсе), без улучшения сайта вы не сможете долго удержаться в ТОП-10.

Это далеко не все советы, которые помогут вам правильно раскрутить сайт в сети. Более подробно читайте в других наших статьях: внутренняя оптимизация сайта, внешняя оптимизация сайта.

Как продвигать свой новый сайт | Как рекламировать свой веб-сайт для увеличения посещаемости — New Perspective Design

Вы можете иметь лучший в мире продукт в эксплуатации наряду с потрясающим дизайном веб-сайта, но без эффективной рекламы или маркетинга никто не узнает об этом. К сожалению, запуск вашего веб-сайта в Интернете не означает, что вы можете сидеть сложа руки, и потенциальные клиенты будут стекаться к вам. На самом деле, никто не узнает, что он существует, если вы не выйдете туда, не будете продвигать и продвигать его. Для тех из вас, кто задает вопрос о как продвигать свой сайт бесплатно некоторые из этих советов будут работать. Однако в связи с недавними изменениями в охвате социальных сетей и увеличением использования Google AdWords, рекламирующего ваш веб-сайт миллионам пользователей, это стало игрой с оплатой за игру.

Существует несколько маркетинговых стратегий, которые помогут вам в продвижении и маркетинге вашего нового веб-сайта. Некоторые из них бесплатны, а некоторые платны. Хотя мы в New Perspective Design советуем оставить маркетинг для услуг по продвижению веб-сайтов , есть несколько идей по продвижению веб-сайтов, которые могут быть использованы как владельцами бизнеса, так и опытными онлайн-маркетологами. Ниже мы составили базовый список того, что вы можете сделать, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.

1. Поисковая оптимизация сайта (SEO)

– Бесплатное/платное продвижение сайта

Хотите знать, как продвигать свой сайт в Google? Рекламируйте свой веб-сайт с помощью поисковой оптимизации , чтобы повысить его видимость в Интернете и повысить посещаемость веб-сайта. SEO начинается с вашего контента, и, по сути, этот контент должен отвечать на запросы, которые пользователи вводят в поиск Google. Существуют инструменты, такие как планировщик ключевых слов Google, который покажет вам объемы поиска (сколько людей выполняют поиск по ключевой фразе), которые помогут вам выбрать, на каких ключевых словах вам нужно сосредоточиться, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт при редактировании вашей страницы. содержание веб-сайта.

Цель поисковой системы — найти лучшие, наиболее релевантные результаты для вашего поискового запроса. То, как они это делают (после рассмотрения релевантности), в основном оценивает сигналы авторитета и популярности.

Вообще говоря, это означает, что старые веб-сайты, которые существуют и публикуют материалы на одну и ту же тему изо дня в день в течение многих лет, как правило, пользуются презумпцией сомнения (по сравнению с совершенно новым выскочкой). По этой причине неразумно полагаться исключительно на SEO для получения трафика на новый веб-сайт или продвижения нового веб-сайта, поскольку это может занять некоторое время. Вы все еще должны работать над SEO для вашего сайта. Вы все равно должны сосредоточиться на длинном хвосте SEO, чтобы убедиться, что вы, по крайней мере, выполняете основы и выбираете менее конкурентоспособные ключевые фразы, которые вам доступны на данном этапе.

Не забудьте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, а не на коротких, так как вы можете бороться за ранжирование по широкому ключевому слову. Сосредоточьтесь на ключевых словах с низкой конкуренцией и высокой частотой поиска, чтобы помочь вам создавать привлекательные сообщения в блоге, которые будут замечены. Использование правильной стратегии SEO поможет вам сосредоточиться на продвижении своего сайта. Выбранные вами ключевые слова должны быть добавлены к названию, заголовкам, содержанию и мета-описаниям вашего веб-сайта. Если вы добавляете изображения, не забудьте включить ключевое слово в тег заголовка изображения и тег alt. Продвижение вашего сайта с помощью традиционного SEO — один из лучших способов получить органический трафик и более высокий рейтинг.

SEO вне страницы — вторая половина SEO. Создание обратных ссылок Один из способов показать поисковым системам, что вашему сайту доверяют, — это сделать так, чтобы другие сайты ссылались на ваш сайт. Если вы хотите продвижения по службе, варианты веб-сайта включают в себя; гостевой блог, публикация на форуме, обмен ссылками и новостные статьи. Не начинайте связывать свой сайт с несколькими низкорейтинговыми и некачественными сайтами. Поисковые системы хотят наградить вас более высоким рейтингом веб-сайта, когда увидят, что ваш сайт связан с авторитетными сайтами с более высоким рейтингом.

Сосредоточьтесь на создании ссылок, релевантных для читателей, и используйте качественные ключевые слова или фразы, чтобы получить ссылку. Входящие ссылки являются важной частью мира SEO, но вы должны быть осторожны при их создании. Если вы сделаете слишком много сразу, ваш сайт может быть забанен поисковыми системами. Медленный и устойчивый — лучший способ, когда вы работаете над качественными входящими ссылками на свой сайт.

Вы все равно должны стремиться к последовательности в первые дни, чтобы ваш сайт оставался активным с новыми сообщениями, публикуемыми по регулярному графику.
Это не означает, что вы должны ожидать, что маркетинг в поисковых системах мгновенно принесет новых клиентов.

Вот 7 наиболее важных элементов для SEO, которые помогут вам получить более высокий рейтинг и получить больше трафика на ваш веб-сайт :

1. Доступность сканирования, чтобы поисковые системы могли читать ваш веб-сайт
2. Привлекательный контент, отвечающий на запрос пользователя
3. Ключевое слово, оптимизированное для привлечения поисковых систем и поисковых систем
4. Отличный пользовательский интерфейс, включая высокую скорость загрузки и привлекательный UX
5. Контент, достойный распространения, который приносит ссылки, цитирование и усиление
6. Заголовок, URL и описание для получения высокого CTR в рейтинге
7. Разметка фрагмента/схемы для выделения в поисковой выдаче
8. Воспользуйтесь консолью поиска Google, чтобы получить представление о производительности вашего веб-сайта.

Заключительные слова о том, как получить рейтинг в Google, это всего лишь несколько основ того, что можно сделать, вы всегда должны помнить, однако, что SEO — это долгосрочная игра, которая стоит ожидания. Однако ни один веб-сайт не будет ранжироваться в течение дня или недели, обычно это процесс, который занимает несколько месяцев, но, к счастью, вы можете измерить постепенное увеличение трафика с самого начала использования стратегии с помощью Google Analytics.

New Perspective Design также предлагает SEO-пакеты, предназначенные для предоставления SEO-услуг клиентам, которые доступны по цене и очень эффективны благодаря нашему многолетнему опыту в этой области.

Увеличение посещаемости веб-сайта с помощью маркетинга в поисковых системах

2. Маркетинг в социальных сетях — 

   Как продвигать свой веб-сайт на Facebook (социальные сети)

– Реклама с оплатой за клик (Facebook Ads)

Мир социальных сетей полностью изменил онлайн-маркетинг. Создание учетной записи в социальных сетях и взаимодействие с клиентами часто является лучшим способом продвижения веб-сайта. Вы сможете устанавливать связи с клиентами и получать мгновенные результаты в результате общения с ними естественным путем или через рекламу в Facebook. Маркетинг в социальных сетях также имеет то преимущество, что помогает повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google из-за того, что пользователи переходят с вашей страницы в социальной сети на ваш веб-сайт, и это мы называем социальным сигналом.

Различные учетные записи в социальных сетях предоставляют компаниям прекрасную платформу для рекламы своего бизнеса нужной аудитории. Продвижение веб-сайтов в учетных записях социальных сетей может иметь индивидуальную фирменную графику и метаданные, ссылающиеся на ваш веб-сайт.

Рассмотрите возможность проведения конкурсов и розыгрышей с уникальными целевыми страницами, чтобы получить новые «лайки» и контактную информацию клиентов. Facebook и Twitter остаются доминирующими силами социальных сетей, но Pinterest и Instagram начинают завоевывать популярность у бизнеса как другие способы продвижения веб-сайта. Хотя Facebook может быть не единственной платформой социальных сетей, сильное присутствие в социальных сетях необходимо любому бренду для привлечения трафика на свой веб-сайт.

Надежная стратегия маркетинга в социальных сетях может:

• Повышение узнаваемости бренда с помощью маркетинга в социальных сетях . Это означает, что ваше имя должно быть известно. Чтобы создать подлинную и прочную узнаваемость бренда, избегайте публикации исключительно рекламных сообщений. Вместо этого сосредоточьтесь на содержании, которое в первую очередь подчеркивает вашу индивидуальность и ценности.
• Привлечение потенциальных клиентов и продажи . Будь то в Интернете, в магазине или непосредственно через ваши социальные профили, подписчики не совершают покупки случайно. Например, вы собираетесь предупреждать клиентов о новых продуктах и ​​акциях? Вы интегрируете свой каталог продуктов в свои социальные профили? У вас есть эксклюзивные предложения для подписчиков?
• Увеличьте аудиторию вашего бренда . Привлечение новых подписчиков означает поиск способов представить свой бренд людям, которые раньше о вас не слышали. Расширение вашей аудитории также означает обнаружение наиболее важных разговоров о вашем бизнесе и отрасли. Копаться в ваших социальных каналах практически невозможно без мониторинга или прослушивания определенных ключевых слов, фраз или хэштегов. Наличие пульса в этих разговорах поможет вам расширить свою основную аудиторию (и охватить соседние аудитории) намного быстрее.
• Маркетинг в социальных сетях повышает вовлеченность сообщества . Данные индекса показывают, что 46% потребителей считают, что бренды, которые привлекают свою аудиторию, являются лучшими в своем классе в социальных сетях, поэтому стоит изучить новые способы привлечь внимание ваших нынешних подписчиков. Даже такая простая вещь, как вопрос, может увеличить вашу вовлеченность. Ваши клиенты могут быть вашими лучшими болельщиками, но только если вы даете им какое-то занятие.
• Маркетинг в социальных сетях Привлекает трафик на ваш сайт . Достаточно просто. Если вы сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов или трафика на свой веб-сайт, социальные сети могут сделать это возможным. Будь то рекламные сообщения или социальная реклама, отслеживание конверсий и переходов по URL-адресам может помочь вам лучше определить рентабельность инвестиций в социальных сетях.

Пример публикации в социальных сетях

3. Маркетинг с помощью поисковой системы и списков каталогов — как бесплатно продвигать свой новый веб-сайт

— Бесплатное продвижение сайта

Простой способ начать бесплатно получать трафик на свой веб-сайт — использовать поисковые системы и маркетинг через списки каталогов. Отправьте новый контент в каталоги поисковых систем, таких как Google, Yahoo!, Bing и т. д., чтобы его можно было проиндексировать. Основные поисковые системы предлагают эту бесплатную услугу, и вы также можете приобрести ее в небольших каталогах поисковых систем. Это одна из первых вещей, которые вам нужно сделать для продвижения веб-сайта, если вы еженедельно добавляете свежий контент. В New Perspective Design это то, что мы делаем для того, чтобы вы начали работу: мы отправляем ваш веб-сайт в поисковую консоль Google, чтобы он мог сканировать ваши страницы, отправлять карту сайта и индексировать их.

Запуск и продвижение нового бизнеса, а также получение поддержки в Интернете — непростая задача, и даже для устоявшихся компаний найти новых потенциальных клиентов непросто, поскольку в Интернете так много возможностей, что конкурировать за клиентов становится труднее, чем когда-либо прежде. Не каждый бизнес может позволить себе высокооптимизированный веб-сайт или оплачивать услуги цифровой рекламы и маркетинга. Вот почему использование работы других сайтов важно для местного бизнеса.

Использование местных бизнес-каталогов для получения реферального трафика также является отличным способом генерируют немного бесплатного трафика для вашего веб-сайта , так как есть много каталогов, которые предлагают бесплатный листинг с приличным объемом трафика для ключевых слов, которые вы уже пытаетесь получить. Кроме того, вы также можете получить обратную ссылку на свой сайт, что может повысить ваш органический рейтинг.

Вот список из бесплатных каталогов для ваших маркетинговых усилий для начала:

Brabys 

Brabys — один из самых популярных справочников малого бизнеса в Южной Африке. Ежемесячно у них более 1 миллиона уникальных посетителей.

Посетите — https://www.brabys.com/

SAYellow

saYellow — один из старейших бизнес-каталогов в Интернете в Южной Африке, доступный с 1997 года. Компания насчитывает более полумиллиона предприятий по всей стране.

Cyclex

Cylex — это бесплатный онлайн-справочник местных предприятий. На сайте также есть отзывы, написанные клиентами.

Посетите – https://www.cylex.net.za/

Entrepo

Entrepo — это деловой онлайн-журнал, в котором публикуются статьи и обзоры всех видов бизнеса и отраслей в Южной Африке. Добавить свою компанию в их каталог можно совершенно бесплатно.

Посетите – https://www.entrepo.co.za/

EasyInfo

EasyInfo является одним из первых и ведущих каталогов веб-сайтов в Южной Африке. Помимо интернет-платформы, у них есть печатные, мобильные и интранет-решения.

Посетите – http://easyinfo.co.za/

Hotfrog

Hotfrog — международный бизнес-справочник, работающий в 38 странах мира. Он получает около 1,5 миллионов просмотров страниц в месяц.

Посещение – https://www.hotfrog.co.za/

ActiveWeb

ActiveWeb – это относительно новый бизнес-справочник в Интернете, который не ставит под угрозу функциональность, генерируя посетителей и занимая высокие позиции в поисковых системах. Они предлагают бесплатные и платные варианты, такие как рекомендуемые / выделенные списки по очень низким ценам.

Посетите – https://activeweb.co.za/

4. Продвигайте свой веб-сайт в автономном режиме, чтобы получить больше трафика в Интернете.

   

– Бесплатное/платное продвижение веб-сайта

Так же, как социальные сигналы, у нас есть Google, который называется брендовыми поисковыми и реальными сигналами. Это означает, что кто-то искал ваш веб-сайт по имени в Google, и для Google это очень важный фактор ранжирования. Итак, как мы можем добиться этого с помощью офлайн-рекламы, такой как рекламные щиты, баннеры, визитные карточки, подписи в электронной почте, листовки или брошюры или брендирование автомобилей? Эти фирменные элементы обычно включают URL-адрес вашего веб-сайта или название компании, и если графический дизайн и предложение достаточно привлекательны, пользователь пойдет в Google и выполнит фирменный поиск.

Имидж вашего бренда — это то, как люди узнают вашу компанию. Потратьте некоторое время на то, чтобы сделать ваш бренд легко узнаваемым и достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание людей. Создайте подпись для своей учетной записи электронной почты, текстовых сообщений и форумов, включающих URL-адрес вашего веб-сайта. Это отличный способ заставить людей узнавать ваш бренд, и это заставит людей нажимать на URL-адрес. Крайне важно иметь удобный для мобильных устройств веб-сайт, если вы решите добавить свой URL-адрес в текстовые сообщения и другие варианты мобильной рекламы.

По сути, мы говорим: убирайся.

Клиенты онлайн, это правда.

Но когда никто не знает, кто вы, может быть трудно заставить их передать кредитную карту в Интернете, даже не встретившись с вами.

Какой самый лучший лайфхак для продаж?

Это не конкретный платежный шлюз. Это не просто размещение ваших продуктов на Amazon. И это не какой-то умный A/B-тест.

Это встреча с людьми лицом к лицу.

84% опрошенных говорят, что предпочитают личные встречи. И это один из лучших способов познакомиться с занятыми людьми, которые в противном случае могли бы проигнорировать ваш запрос LinkedIn Connect или потерять ваше холодное письмо в куче других вещей в их почтовом ящике.

Здесь можно даже начать с простого. Перейдите на Meetup.com и узнайте, что происходит вокруг вас в вашем районе. Через несколько минут вы получите список событий, которые будут происходить в течение следующих нескольких дней, в которых участвуют сотни потенциальных партнеров или клиентов.

Просто приходите, вызывайтесь помогать, продолжайте появляться, и со временем вы начнете знакомиться с людьми, которые могут открывать двери. Никогда не знаешь, как окупится сетевой маркетинг.

И в первые дни все дело в открывании дверей. Допустим, вы юрист и встречаетесь с бухгалтером. Пока это не кажется чем-то большим, но это может иметь большое значение.

Вероятно, у вас обоих есть состоятельные клиенты, специализирующиеся на недвижимости. Возможно, кто-то из ваших клиентов мог бы воспользоваться услугами бухгалтера (и наоборот).

Простой. У вас может быть неформальная реферальная программа или даже платить комиссию, чтобы новые клиенты приходили к вам.

Эта стратегия низкотехнологична, поэтому не должно быть никаких препятствий, через которые можно было бы перепрыгнуть, и ничто другое не должно вас сдерживать.

Затем вы можете вернуть эти отношения в онлайн, когда придет время. Вы можете перекрестно продвигать друг друга на своих веб-сайтах или даже периодически рассылать обновления своим спискам клиентов о недавнем мероприятии, которое вы оба посещаете.

Интернет-маркетинг все еще возвращается к людям в конце дня. И проведение всего дня в Твиттере никогда не заменит отношения, которые вы можете укрепить, встретившись лично.

Брендинг и графический дизайн для маркетинга

6. Сосредоточьтесь на качественном контент-маркетинге и часто ведите блог.

— Бесплатное/платное продвижение сайта

Эта идея продвижения сайта может быть как бесплатной, так и платной в зависимости от того, будете ли вы нанимать копирайтера или будете писать сами. Из всех идей по продвижению сайта, о которых вы прочтете в Интернете, лучше всего сосредоточиться на качестве контента сайта. Почему вы пишете сообщения в блоге для читателей? Даете ли вы им информацию, которую они хотят, или вы сосредоточены только на том, чтобы получить что-то «свежее» на своем веб-сайте? Создание качественного контента жизненно важно для вашего сайта и для вашего общего рейтинга. Почему? ну, это возвращается к SEO.

Вы помните, мы говорили о том, чтобы стать авторитетом для улучшения рейтинга в поисковых системах и увеличения посещаемости вашего сайта?

Становление признанным экспертом открывает все двери, создает доверие к вашему продукту или услуге. Это может привести к гостевым постам. Это дает более полное представление о вашем веб-сайте, потому что теперь вы охватываете больше тем в своей нише, что приводит к более высокому общему рейтингу. Ведение блога позволяет вам ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом и находить новые ключевые слова. Разговоры, которые вы будете вести в комментариях в блогах, также позволят вам узнать больше о своих клиентах, эй, это маркетинг!

Это может позволить вам писать для крупных сайтов, выступать на конференциях, а затем направлять все это внимание на то, что вы продаете. Эти статьи привлекают внимание, заставляя людей начать гуглить ваш бизнес.

Напишите контент, который другие люди захотят читать и продвигать в своих собственных блогах/веб-сайтах и ​​в социальных сетях. Когда вы создаете блог компании или инфографику, используйте метаданные, чтобы легко делиться ими в социальных сетях и повышать свой рейтинг и интерес к вашему бренду.

Мы знаем, что большинство владельцев бизнеса иногда слишком заняты, чтобы создавать графику и писать статьи в блогах в качестве маркетинговой стратегии, однако это нельзя игнорировать. Хотите доказательств, посмотрите на крупнейшие веб-сайты в вашей нише, и вы обнаружите, что каждый из них занимается контент-маркетингом на своих веб-сайтах через свои блоги.

7. Используйте Google My Business – рекламируйте 

   свой  веб-сайт бесплатно  в Google

— Бесплатное продвижение сайта

Чтобы получить местную аудиторию, отправьте свой сайт в Google Local Business. Google не только предоставит идеи по продвижению веб-сайтов, но и позволит каждому бизнесу бесплатно зарегистрировать свою информацию. Вы можете добавлять изображения, включать рекламные предложения и даже размещать мобильные объявления. Большая часть страницы Google Local Business — это то, как отображается информация. Он будет отображаться прямо над остальной частью обычной информации результатов поиска, увеличивая присутствие вашего бизнеса в Интернете. Google даже показывает, как добраться до вашего местоположения, и они позволяют клиентам звонить прямо со своих мобильных устройств.

Если вы все еще спрашиваете , как продвигать свой новый веб-сайт после использования этих семи советов, рекомендуется обратиться за помощью в агентства интернет-маркетинга. Эти семь советов по продвижению веб-сайтов помогут каждому сосредоточиться на улучшении своего веб-сайта и его продвижении по правильным каналам.

Хотя на то, чтобы научиться продвигать веб-сайт, может уйти время, важно проявить терпение. Может пройти несколько недель или месяцев, прежде чем вы заметите значительное увеличение трафика и вашего онлайн-рейтинга. Для получения дополнительной информации о том, как продвигать веб-сайт, свяжитесь с New Perspective Design сегодня!

8. Используйте Google Adwords для маркетинга и продвижения вашего нового веб-сайта.

— Платная реклама на веб-сайте с оплатой за клик — Google Ads

Платная реклама — это способ претендовать на позицию на первой странице результатов поиска с помощью Google Ads. AdWords — это очень сложный инструмент, который позволяет ориентироваться на определенные демографические данные, такие как возраст, местоположение, пол, доход, интересы и многое другое. Это самый быстрый способ продвижения вашего нового веб-сайта в Google для определенной целевой аудитории. Объявления Google — один из самых эффективных способов продвижения нового веб-сайта.

С помощью вышеупомянутого исследования ключевых слов мы узнали бы, на какие ключевые слова делать первоначальные ставки. Собирается больше данных, можно провести анализ, чтобы определить демографические данные или ключевые слова, которые неэффективны, ставку для них можно уменьшить или полностью остановить, одновременно увеличивая ставку для демографических данных или ключевых слов, которые показывают хорошие коэффициенты конверсии.

Google AdWords позволяет использовать различные портфельные стратегии назначения ставок, которые предлагают свои преимущества и недостатки в зависимости от ваших целей, и мы выберем наиболее подходящую.

Сумма, которую вы должны предложить за ключевое слово, зависит от нескольких факторов, а именно от ставок конкурентов и показателя качества. Показатель качества определяется тремя факторами: релевантностью страницы (вот почему нам необходимо внедрить SEO на странице), релевантностью рекламы и прогнозируемым рейтингом кликов.

Чем выше показатель качества, тем ниже ставки для более высоких позиций. Устраняя со временем неэффективные демографические данные и ключевые слова, ваш прогнозируемый рейтинг кликов также увеличится и еще больше снизит вашу CPA (стоимость приобретения) 9. 0005

Чтобы исключить ненужные расходы, мы просматриваем данные и определяем минус-слова.

Например, если вы делаете ставку на фразовое соответствие ключевого слова «аренда автомобиля», вы можете показываться на «работу ландшафтного геодезиста», поэтому вакансии будут установлены как минус-слово, поскольку это не запрос о намерении совершить покупку.

Adwords отображается перед набором карт и результатами обычного поиска, что делает его идеальным инструментом для продвижения и продвижения новых веб-сайтов . Результат можно увидеть уже через неделю. Это самый быстрый способ получить трафик от Google.

Adwords имеет самую высокую стоимость, она гарантирует вам первое место в Google, однако каждый посетитель веб-сайта (клик), совершающий или не совершающий переход, будет стоить вам денег. Новые веб-сайты с меньшим авторитетом будут иметь более низкий показатель качества и платить больше за ставку (клик), чем старые веб-сайты.

9.

Рекламируйте свой веб-сайт с помощью электронного маркетинга

— Бесплатное/платное продвижение веб-сайта

Электронный маркетинг — одна из старейших форм продвижения чего-либо в Интернете, включая веб-сайт. У него один из самых низких коэффициентов конверсии среди всех рекламных идей для веб-сайтов, но это компенсируется его низкой стоимостью. Таким образом, с маркетингом по электронной почте ваша рентабельность инвестиций по-прежнему высока. Электронный маркетинг позволяет вам рассылать потенциальным клиентам информацию о ваших услугах или продуктах и ​​предоставлять им прямые ссылки на ваш веб-сайт.

Чтобы упростить задачу, существует множество инструментов электронного маркетинга, которые вы можете использовать в дополнение к продвижению своего веб-сайта. Одним из таких вариантов является Mailchimp. Фантастический инструмент, который позволяет вам создавать списки адресов электронной почты, создавать письма в формате HTML, которые выглядят великолепно, и может очень быстро привлечь трафик на ваш сайт. Просто будьте осторожны, чтобы не отправлять нежелательные электронные письма и не помечать свою электронную почту как спам. Чтобы избежать этого, только почтовые клиенты, которые выбрали вашу рекламу и сегментируют ваш список адресов электронной почты, чтобы адаптировать ваше сообщение для определенных групп, чтобы получить более высокую скорость открытия.

• Поисковая оптимизация сайта
• Маркетинг в социальных сетях
• Поисковая система и списки каталогов
• Продвигайте свой веб-сайт в автономном режиме.
• Контент-маркетинг часто ведет блог
• Google Мой Бизнес
• Google Adwords
• Маркетинг по электронной почте

Как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете за 5 шагов

Итак, у вас есть веб-сайт, и вы действительно хотите привлечь посетителей на свой сайт. У вас есть три общие стратегии, чтобы получить трафик на сайт.

Вы можете либо —

• Расскажите об этом своей сети (например, из уст в уста, социальные сети) — также известное как «заработанное медиа»
• Попытайтесь быть там, когда другие люди спрашивают о вас (например, поисковая оптимизация) – также известный как «собственные СМИ»
• Просто рекламируйте свой веб-сайт людям, которые могут быть заинтересованы – также известные как «платные СМИ»

Это последнее, что мы рассмотрим. Реклама на веб-сайте, безусловно, является самой быстрой и масштабируемой сразу, но ее трудно сделать правильно, даже если у вас есть бюджет.

Вот как эффективно рекламировать веб-сайт в Интернете за 5 шагов.

1. Понимание жаргона интернет-рекламы

В самой рекламе много жаргона – от инвентаризация (не то, что вы думаете) до мнение до ретаргетинг . Интернет-реклама имеет еще больше, но вот что вам действительно нужно знать.

Толстая голова vs. Длинный хвост

Основная концепция заключается в том, что чем шире ваша реклама (толстая голова), тем больше трафика вы получите. Но тем меньше конверсий (продаж, электронных писем и т. д.) вы получите по сравнению с конкретной рекламой для нескольких целевых групп (длинный хвост).

Более «целевые немногие» меньше по каждой категории и гораздо более квалифицированы для конвертации. Может быть утомительно ориентироваться на очень немногих. И кажется, что это меньший потенциал, но в совокупности «длинный хвост» или «несколько целевых» больше, чем большой, широкий подход.

Лучший пример — ключевые слова. См. пример из Планировщика ключевых слов Google —

Если у вас есть обзор обуви Nike или вы продаете обувь Nike, вы получите больше всего посетителей от рекламной кампании, ориентированной на «обувь», хотя она не будет столь эффективной, как кампания, сосредоточенная вокруг «Nike air max running». обувь», например.

Когда дело доходит до того, как рекламировать свой веб-сайт, стоит потратить дополнительное время на поиск всех этих маленьких ниш для рекламы, а не тратить деньги на «тупоголовые» термины (если только вы не хотите просто тратить деньги… если да, то дерзайте).

Сравнение толстой головы и длинного хвоста относится не только к ключевым словам. Это относится и к зрителям. Ниже приведен скриншот рекламной кампании Facebook, ориентированной на определенную аудиторию.

На некоторых платформах, таких как Facebook или Google Display Ads, вы делаете ставки не столько на ключевые слова, сколько на аудиторию, но действует тот же принцип — таргетинг на ниши приводит к более эффективной рекламной кампании.

CPM против CPC против CPA

Это три способа оплаты вашей рекламы. При использовании CPM (т. е. цены за тысячу показов) вы платите по установленной ставке каждый раз, когда ваше объявление становится  9.0202 показано . С оплатой за клик (цена за клик) вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление получает кликов . А с CPA (то есть с ценой за действие) вы платите каждый раз, когда кто-то, кто нажимает на ваше объявление, делает что-то на вашем сайте.

Наиболее распространенным будет CPC. Вы хотите использовать CPM или CPA только в том случае, если знаете, что делаете, но хорошо знать, что они есть.

Проводите больше исследований в зависимости от каждой платформы

Это два основных понятия в онлайн-рекламе, но в каждой рекламной платформе есть еще много жаргона. Обязательно проводите исследование и задавайте вопросы всякий раз, когда видите что-то, чего не понимаете, иначе вы потратите деньги, которых у вас нет.

Например, у Facebook есть несколько разновидностей CPM/CPC. Они также позволяют размещать рекламу в соответствии с «целью». Они отличаются от Google или Twitter. Не думайте, что каждая рекламная сеть использует одинаковую терминологию.

2. Знайте свои варианты рекламы

Когда дело доходит до того, как рекламировать бизнес в физическом мире и как рекламировать свой веб-сайт в цифровом мире, есть один общий знаменатель — выбор. Существует множество вариантов рекламы в Интернете, но все они делятся на 3 основные категории, которые можно найти на самых разных платформах. Вот основные варианты и платформы для рекламы вашего сайта в Интернете.

**Вы также можете использовать Semrush (премиальный инструмент для исследования рекламы), чтобы быстро узнать, что делают ваши конкуренты. Получите бесплатную пробную версию здесь.

Типы объявлений

Поисковые объявления

Поисковые объявления появляются, когда кто-то выполняет поиск по запросу. Например, если вы ищете «обувь», вы получите рекламу обуви.

Google был первопроходцем и заработал свои миллиарды на поисковой рекламе. Но теперь многие сети, от Pinterest до Twitter, Amazon и многих других, используют поисковые объявления в своих сетях.

Ключевым моментом поисковой рекламы является то, что у искателя есть намерение , то есть он хочет все, что у вас есть. Это лучшая рекламная возможность. Если кто-то ищет «милые туфли» на Pinterest… вероятно, ему нужны симпатичные туфли.

На маркетинговом жаргоне здесь говорится, что вы «собираете» спрос, а не создаете его. Объем поиска и цены ставок ограничивают ваш инвентарь.

Медийная реклама

Баннерная реклама появилась на заре Интернета. Вы увидите примеры рекламных баннеров повсюду, как в Интернете, так и на платформах. Они заработали на Facebook свои миллиарды.

Они бывают стандартных размеров, и в большинстве сетей (например, в контекстно-медийной сети Google) очень легко проводить профессиональные рекламные кампании для вашего веб-сайта. Я уверен, что вы видели что-то подобное раньше:

Медийная реклама отличается от поисковой, потому что вы пытаетесь привлечь потенциального клиента на основе интереса, а не намерения. Например, если кто-то просматривает журнал Car & Driver Magazine, продавец автозапчастей может обоснованно предположить, что его интересуют автомобильные запчасти. Многие рекламодатели используют их для повышения узнаваемости бренда в дополнение к общей рекламе веб-сайта и посещаемости сайта.

Google обрабатывает большую часть медийной рекламы в Интернете, но существуют десятки других альтернативных сетей. Большие возможности для медийной рекламы открываются в «огороженных садах», таких как Facebook, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Zillow, Instagram, NextDoor и т. д., которые все знают все о пользователях в своей сети.

Существуют также сети, специализирующиеся на доставке необработанных объемов, такие как SnapChat, Spotify, Pandora и другие рекламные брокеры.

Существует также ряд параметров таргетинга, соответствия и формата рекламы в зависимости от сети и цели, включая мультимедийную и видеорекламу. В отличие от поисковой рекламы, никогда не бывает проблем с доступными рекламными местами для медийной рекламы. Существует также возможность использовать пользовательскую аудиторию, чтобы охватить именно тех людей, которых вы хотите охватить.

Нативная реклама

Нативная реклама — это в основном реклама, которая появляется в контенте и предназначена для соответствия редакционным статьям. Это платные места размещения, но они не должны отвлекать. Они должны выглядеть как контент — или, по крайней мере, появляться в вашей ленте контента.

Наиболее известным примером являются такие сети, как OutBrain или Taboola. Но другие типы контента, такие как розыгрыши и «рекламные истории» в ленте Instagram, также учитываются.

Линии становятся немного размытыми — и нативные рекламодатели всегда должны раскрывать свои отношения, но есть множество рекламных платформ, которые упрощают этот метод — например, Facebook. Вот пример спонсируемой рекламы на Facebook:

Множество медиа-компаний подхватывают эту идею и делают ее все проще и проще. Это определенно может быть частью вашего плана по рекламе вашего веб-сайта, но сейчас давайте погрузимся в реальные платформы.

Рекламные сети

Google

Компания Google является   мастером рекламы в Интернете. Когда вы ищете, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете… вы начинаете с поисковой сети Google.

У Google самая большая поисковая сеть в мире, которую вы можете использовать для размещения рекламы по целевым ключевым словам. Google стоит 375 миллиардов долларов, потому что реклама с оплатой за клик в результатах поиска настолько мощна. Вы можете предстать перед людьми именно тогда, когда они активно ищут именно ваши продукты и услуги.

Это место, где можно протестировать обмен сообщениями, ценообразование, спрос и окупаемость инвестиций, прежде чем переходить к другим вариантам.

Google также владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы, которая позволяет размещать рекламу 85% всех пользователей Интернета во всем мире. Вы — да, вы — можете рекламировать свой веб-сайт в New York Times, в целевом нишевом блоге или на любом веб-сайте, который посещает ваш целевой клиент (и да, вы также можете получать рекламу, которая следит за людьми).

*Говоря о рекламе, которая следует за людьми (также называемой «ретаргетингом»), это самый эффективный способ начать работу с контекстно-медийной сетью Google. Используйте его, чтобы оставаться на виду у людей, которые уже посетили ваш сайт и проявили интерес к нему.

Google также владеет второй по величине поисковой системой в мире — YouTube, которая также является крупнейшей видеоплатформой в мире. Он предлагает множество вариантов рекламы Google, и, как и в Google Search или Google Display, YouTube позволяет вам размещать рекламу так широко или конкретно, как вы хотите.

Вы можете начать работу в Google Ads.

Microsoft Advertising

Bing и Yahoo вместе составляют около 30% поискового рынка. Они являются единственными реальными прямыми конкурентами Google в поиске. Рекламная система Microsoft — это почти точная копия Google Ads (хотя и с меньшим количеством опций). Их стоит попробовать после того, как вы поэкспериментировали с Google и хотите расширить охват поиска (а также снизить затраты на некоторые объявления).

Вы можете начать работу в Microsoft Advertising Center.

Facebook

Как вы видели на снимке экрана в разделе концепций — Facebook допускает рекламу гипертаргетированной аудитории. Вы можете связаться с любой группой из более чем 1 МИЛЛИАРДА пользователей. Магия Facebook заключается в том, что каждый в сети самоопределяет себя в маленьких аккуратных маркетинговых пакетах. Они говорят вам ровно то, что им нравится.

Угадайте, что? Если кто-то говорит, что ему нравятся походы… он, вероятно, также найдет ваш магазин для походов интересным.

Если вы знаете аудиторию, на которую пытаетесь нацелиться, Facebook станет отличной сетью для экспериментов. Это место, где можно повысить узнаваемость вашего магазина и представить свою целевую аудиторию. Как и в Google, вы можете установить свой бюджет как выше, так и ниже, как пожелаете.

Facebook предлагает два основных продукта — рекламу, которую вы видите на боковой панели новостной ленты, и продвигаемые сообщения — это просто сообщения, которые вы платите за то, чтобы они появлялись в новостных лентах пользователей. Вот обзор того, как начать с рекламы в Facebook.

*Обратите внимание, что отличный способ начать использовать рекламные продукты Facebook — это «ретаргетинг». При ретаргетинге вы показываете рекламу только тем людям, которые уже попали на ваш сайт (то есть через рекламу в поиске Google). Это может быть дешевый способ заставить людей вернуться и купить. Вот надежное руководство, как потратить свои первые 100 долларов на ретаргетинг в Facebook.

Вы можете начать работу с Facebook Ads.

LinkedIn

LinkedIn — социальная сеть для профессионалов. Многие люди не используют его активно (за исключением тех случаев, когда ищут работу), но он гипертаргетирован и активно используется людьми, которые его используют (рекрутеры, продавцы и т.  д.).

Объявления оплачиваются по цене за клик и имеют функциональность таргетинга, очень похожую на Facebook, хотя и не столь специфичную. Если у вас есть веб-сайт, который так или иначе связан с профессионалами или продажами (или с определенной отраслью), продвижение вашего веб-сайта в LinkedIn может быть отличным вариантом. Однако за пределами B2B LinkedIn, как правило, является дорогим вариантом.

Вы можете начать работу с LinkedIn Ads. Я написал, как размещать рекламу в LinkedIn здесь.

Twitter

В последнее время Twitter значительно расширил возможности рекламы и создал несколько удивительных продуктов. Вы можете продвигать свою учетную запись, продвигать твиты или продвигать хэштеги. Преимущество Twitter в том, что вы можете показывать рекламу людям, которым уже исполнилось 9 лет.0202 рассказывает о своей нише.

Это сложная нота, и с рекламой в Твиттере все еще происходит много экспериментов, но она предлагает действительно уникальное предложение, выходящее за рамки таргетинга на Facebook. Если вы авантюрный тип — вам обязательно следует проверить рекламу в Твиттере, но прежде чем вы это сделаете, вам следует ознакомиться с Руководством Shopify «Сделай сам» по рекламе в Твиттере.

* Как и в Facebook, в Twitter есть очень интересный вариант ретаргетинга. Это то, что я использовал в своем эксперименте с бесплатной раздачей.

Вы можете начать работу с Twitter Ads. Я писал о Twitter Analytics здесь.

Reddit

Reddit — это веб-сайт социальных новостей в Интернете. Это улей активности, в котором собраны почти все мемы и истории, которые вы видите на Facebook и в остальной части Интернета.

У него есть множество «подразделов», где тусуются единомышленники с невероятно уникальными интересами. И вы можете рекламировать их.

Теперь — одно предостережение — Redditors очень аллергичны к маркетингу и чрезмерным сообщениям — даже в форме очевидной рекламы… если это не полезный и действительно хороший продукт — потому что тогда они любят его.

Reddit позволяет размещать рекламу в различных сабреддитах вверху ленты и в баннере сбоку страницы. Цены очень низкие, и это может быть отличным местом, чтобы попробовать.

Один совет — зайдите на Reddit и сознательно отметьте, сколько рекламы написано. У них есть определенный стиль по причине. Вы также должны провести много исследований, чтобы найти лучшие сабреддиты для своей рекламы. Вы можете использовать поисковик Subreddit, чтобы помочь. **Примечание. Reddit — это отражение Интернета в целом со всеми его плюсами и минусами. Цензуры нет, поэтому будьте осторожны при изучении.**

Вы можете начать работу с рекламы на Reddit.

РЕДАКТИРОВАТЬ: я только что написал полный отчет о том, как размещать рекламу на Reddit. Прочтите это здесь.

Outbrain / Taboola

Это две крупнейшие сети «спонсорского контента». Они наиболее известны тем, что размещают… «странно выглядящие» истории под статьями в Интернете. Они дешевы и могут привлечь много трафика. Загвоздка в том, что нельзя рекламировать товар или услугу. Вместо этого вы должны продвигать часть контента, которая может продвигать ваш продукт или услугу в контенте.

Я написал учебник и небольшой кейс по Outbrain.

Вы можете начать работу с Outbrain здесь или в Taboola.

Pinterest

В начале 2015 года Pinterest запустила новую рекламную платформу, которая, безусловно, является самым ожидаемым рекламным продуктом со времен Facebook. Есть несколько вводных сообщений, но лучшие практики еще не определены.

Будьте первопроходцами и попробуйте рекламу Pinterest здесь. Я писал об аналитике Pinterest здесь.

Другие сети

Существует множество других, более мелких рекламных сетей (и прямые покупки). Поэтому, решая, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, не ограничивайтесь крупными сетями. Например, BuySellAds использует действительно качественную сеть с лучшей видимостью для рекламодателей и более высокими ставками для издателей, чем традиционно может предложить Google Display. Даже Amazon запускает рекламную сеть на своем собственном сайте (например, продвигайте свои продукты, перечисленные на Amazon, на Amazon).

Об альтернативных PPC-сетях я писал здесь.

Если в вашей нише есть форумы или сайты — обязательно обращайтесь к ним напрямую. Но как бы вы ни подошли к продвижению своего сайта — вам нужно позаботиться еще о паре вещей, чтобы сделать это правильно.

3. Отслеживайте все

Для меня цифровая реклама намного лучше и интереснее традиционной офлайн-рекламы, так это то, что вы можете отслеживать все . А благодаря Google Analytics — любой, у кого есть веб-сайт, имеет доступ к аналитике на уровне предприятия (и вы потратите больше денег с Google, когда сможете точно увидеть, насколько эффективны ваши объявления).

*Обратите внимание, что я предполагаю, что вы отслеживаете данные своего веб-сайта. Если нет, то прочитайте это.

Итак, давайте погрузимся и посмотрим на отслеживание.

Знайте, где искать в Google Analytics

Если вы используете крупные рекламные платформы, они должны включать основные реферальные данные для Google Analytics, чтобы понять посетителя. Вы можете проверить их эффективность в столбце «Источники трафика» и либо на вкладке «Рефералы», либо в разделе «Платный поиск», либо, если вы связали свои AdWords и Google Analytics – вы получите еще более подробные и удивительные данные.

Используйте конструктор URL.

Чтобы получить как можно больше данных о людях, которые нажимают на ваши объявления, вам необходимо, чтобы ваши объявления можно было полностью отслеживать, а данные передавались в Google Analytics.

Если вы используете Google Ads, обязательно перейдите в «Настройки» и включите автоматическую пометку. В противном случае, когда вы настраиваете кампанию — не просто вводите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы в URL-адрес — добавьте параметры в URL-адрес, чтобы помочь Google Analytics понять посетителей вашей рекламы. Параметры — это небольшие фрагменты, добавляемые в конец URL-адреса. Они не влияют на пользователя или рекламу, а просто сообщают Google Analytics, откуда пришел посетитель, чтобы вы могли отслеживать и тестировать свою рекламу.

Когда вы видите строку объявления, она выглядит сложной и сложной для создания, но у Google есть бесплатный инструмент для создания URL-адресов, который вы просто обязаны использовать. Вот как это выглядит…

При заполнении полей соответствующим содержанием (например, facebook, display, male+sports, ImageA, Facebook). Вы можете использовать любые теги, которые имеют для вас смысл, потому что любая информация, которую вы введете здесь, будет видна вам в Google Analytics. Обязательно заполните его полностью. Вот подробное руководство по созданию URL.

После того, как он выводится по URL-адресу, используйте этот URL-адрес для своих рекламных кампаний.

Но какой URL вы отправляете людям в первую очередь? Это следующий шаг к пониманию того, как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете…

4. Создание целевых страниц

Основное правило проведения рекламной кампании — если у вас нет очень веской причины — никогда не отправлять посетителя на вашу домашнюю страницу. Отправьте посетителя на страницу, специально созданную для соответствия тому, что рекламировалось.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress (а вы должны, а если нет, вы должны узнать, как настроить WordPress здесь), тогда очень легко настроить новые страницы.

Вы должны настроить определенные целевые страницы для каждого типа объявлений, которые вы размещаете. Совет для профессионалов: создание уникальных целевых страниц с ключевыми словами, соответствующими вашим объявлениям, также помогает снизить ваши расходы в Google за счет повышения показателя качества.

Ваши целевые страницы должны содержать коды конверсии Ads, и даже если они не обязательно должны быть красивыми, они должны быть уникальными. Посмотрите на целевые страницы как на часть построения вашей рекламной кампании.

И это распространяется и на продвижение блога. Не отправляйте людей на свою домашнюю страницу или в основную ленту. Продвигайте определенные сообщения и отправляйте эти объявления непосредственно на эти сообщения.

5. Наблюдайте и тестируйте

Вся эта система замкнута сама на себя и никогда не заканчивается.

Вы изучаете новые концепции рекламы и различные стратегии использования ключевых слов, используя различные рекламные платформы и зорко наблюдая за своей аналитикой.

Вы можете повысить эффективность своих целевых страниц, просматривая самые эффективные объявления. Вы можете повысить эффективность своих объявлений, просмотрев наиболее эффективные целевые страницы (будь то чистая целевая страница, запись в блоге или страница продукта).

Дело в том, что нельзя просто настроить кампанию и забыть о ней. Изучение того, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, заключается в том, чтобы начать (а не планировать вечно), получить данные и настроить. Это своего рода готовый, огневой, прицельный подход.

Вы можете установить низкий бюджет, протестировать его, а затем увеличить, когда найдете то, что работает, наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Этот пост охватывает только верхушку айсберга, когда речь заходит о том, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете.