Как раскрутить блог в инстаграм: Как раскрутить Instagram* в 2023 году — Маркетинг на vc.ru

Как раскрутить Instagram* в 2023 году — Маркетинг на vc.ru

Здравствуйте. На связи Людмила — маркетолог компании Altcraft. Сегодня вы узнаете, как раскрутить Instagram* в 2023 году платными и бесплатными методами, а также от каких способов стоит отказаться.

2691 просмотров

Рада вам сообщить, что у нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме 🙂

После блокировки Instagram* в марте 2022 года положение соцсети стало неопределённым: появился вопрос, будет ли она «жить» или нет. По исследованию LiveDune просели охваты сторис у блогеров (осталось только 70% от показателей января) и у брендов (на 20-45%). Не каждый пользователь готов заходить в свой профиль Инстаграм* через VPN, поэтому остались самые лояльные подписчики. Это доказывает рост вовлечённости: у блогеров в некоторых категориях — плюс 20%.

Сейчас ситуация стабильная: аудитория в Instagram* есть и достаточно активная.

Каждый пятый житель России пользуется VPN, а заходить в заблокированные соцсети пока законно, так что Инстаграм* раскрутка — актуальная тема.

Хотя на территории РФ сейчас не работает таргетированная реклама, остались другие методы продвижения. Также стало меньше конкурентов: некоторые бренды больше не ведут свои аккаунты, потому что ушли из страны.

Подготовка аккаунта к продвижению

Нельзя начинать продвижение в Инстаграм* с пустым профилем. Пользователи должны сразу понимать, кто вы, что предлагаете и в чём ваше преимущество.

Правильная страница в Инстаграм* включает:

• Аватар с читаемым лого или фото, если аккаунт блогера или эксперта.
• Название профиля, которое соотносится с бизнесом, а не простой набор символов.
• Имя автора или организации в шапке профиля в специальном поле. Здесь же указывается направление бизнеса.
• Описание аккаунта: чем занимается компания/эксперт, ваше УТП (уникальное торговое предложение), о чём вы рассказываете, если это блог в Инстаграм* отдельного человека.
• Ссылку на сайт или другой ресурс, который представляет ваш бизнес или проект.
• Оформленные хайлайтс (закреплённые сторис под описанием) с информацией, которая отвечает на возможные вопросы клиентов. Укажите цены, как вас найти, условия работы и доставки, расскажите о вашем опыте и так далее. В highlights иногда добавляют навигацию по профилю.
• Геолокацию для офлайн-бизнесов.

Пример удачно оформленного профиля

Что ещё важно перед началом продвижения:

• Переключиться на бизнес-аккаунт: тогда станет доступна статистика.
• Очистить профиль от ботов и неактивных подписчиков. Для алгоритмов соцсети высокий процент подписчиков, которые не реагируют на ваши публикации, — признак неинтересного контента. Такому аккаунту не дают дополнительные охваты.
• Проанализировать, что нравится уже существующей аудитории и создавать продуманный контент.

Reels

Instagram* — больше не соцсеть к картинками, а ещё и видеоплощадка коротких роликов Reels. Поэтому на вопрос, как раскрутить Инстаграм* с нуля, чаще отвечают про использование такого формата. Соцсеть активно продвигает Reels. Маркетинг в Инстаграм* изменился из-за коротких роликов: видео показываются прежде всего внешней аудитории в рекомендациях, а не подписчикам аккаунта. Раньше получить дополнительный охват без рекламы было почти невозможно. Также руководство соцсети заявило, что рекомендованного контента скоро станет ещё больше.

Как продвигать Инстаграм через Reels:

• Публиковать уникальный контент, который раньше не использовался в Instagram*.
• Изучать правила и рекомендации соцсети: за несоблюдение могут временно или навсегда заблокировать.
• Начинать продвижение Instagram* с открытым аккаунтом. Иначе Reels увидят только подписчики.
• Использовать тематические хэштеги, которые под видеороликами работают по тому же принципу, как в постах (см. подробнее в следующих пунктах).
• Выпускать ролики регулярно. Это важно не для пользователей, а для алгоритмов, которые быстро «забывают» неактивных авторов. Но не стоит надоедать подписчикам: публикуйте не более двух роликов в день и трёх-четырёх в неделю.

Важно! Не удаляйте Reels, которые не получили охваты. Иногда видео откручиваются через некоторое время повторно и приносят результат.

Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через Reels

Люди не подписываются на все аккаунты, которые видят в рекомендациях. Конкуренция в Reels большая, поэтому недостаточно просто сделать красивый ролик.

Правила удачного Reels

• Не снимать слишком длинные видео. Допускаются ролики до 90 секунд, но алгоритм учитывает досматривания, поэтому у таких Reels шансов меньше. Оптимально — 5-15 секундные видео.
• Вызывать интерес в первые секунды: действием, вовлекающей фразой («Секрет правильного продвижения…», «Об этом никто не знал…» и так далее). Но не обманывайте пользователей: если после интригующего начала не окажется ничего ценного, аудитория не подпишется.

Ролик с вовлекающим началом

• Добавлять на видео текст, потому что иногда Reels смотрят без звука. Ещё это упрощает восприятие контента.

• Использовать CTA (призыв к действию) в видео. Просить пользователей прочитать описание, подписаться, оставить комментарий и так далее.

• Делать обложки, которые показывают суть ролика, желательно с кратким описанием. В Reels два варианта: выбрать кадр из видео или добавить отдельное фото.

• Снимать видео только по теме блога.

• Следить за качеством роликов. Смысл важнее, но нечёткая картинка и съёмка трясущимися руками вряд ли кому-то понравятся. Иногда сам Instagram* «съедает» качество видео.

Лайфхак. Выключите экономию данных для повышения качества видео: Настройки —> Аккаунт —> Использование сотовых данных.

Где брать идеи для Reels

Первое и самое простое — найти тренд и адаптировать под свой аккаунт. Но не думайте слишком долго, иначе окажетесь в аутсайдерах, потому что популярные ролики быстро теряют актуальность. Второй способ — снимать ответы (можно с юмором) на вопросы и возражения пользователей. Иногда идеи находят в кино, рекламе или на других платформах (TikTok, Youtube Shorts).

Реклама у блогеров

Платить за рекламу самому Instagram* в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. Инфлюенсеры продолжают вести свои страницы в соцсети, а влияние микроблогеров вырастет в следующем году. К таким относят аккаунты от 10 до 200 тысяч подписчиков. Аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле.

Но нативную рекламу у лидеров мнений теперь заказать непросто, потому что с 2022 году в РФ изменился закон о рекламе, по которому любая промоакция в интернете должна маркироваться и попадать в единый реестр.

Это значит, что данные (в том числе креативы и сумму оплаты) о кампании доступны всем её участникам: заказчикам, агентствам, блогерам. Также информацию получит антимонопольная, налоговая службы и Роскомнадзор. Ещё до старта рекламы нужно загружать сведения через операторов рекламных данных, которые присваивают объявлениями токены (коды из букв и чисел).

Блогеру придётся указать токен в объявлении или ролике, а также писать слово «реклама» и информацию о рекламодателе. После этого кампании в платформу ОРД выгружают отчёт с актами, сроками и количеством показанных объявлений.

Не все блогеры соблюдают эти правила, потому что сейчас переходный период. Но рекламодателям (особенно крупным) стоит учитывать требования закона.

Продвижение через пользователей

Пользователи делятся контентом, который им нравится, и так привлекают аккаунтами новую аудиторию. Люди репостят мемы, вдохновляющие посты, полезную информацию и новости. Однозначной формулы, как раскрутить аккаунт в Инстаграме* через вирусный контент нет.

Поэтому наблюдайте за успешными примерами, тестируйте варианты.

Иногда работает просьба пользователей порекомендовать ваш пост/аккаунт. Лояльные подписчики сделают это просто так. Можно предложить бонус: бесплатный материал, скидку. Репосты бывают условиями конкурсов, которые проводят компании и блогеры.

Хэштеги и геотеги

Хэштеги вряд ли принесут тысячи подписчиков, но некоторый процент аудитории найдёт ваш аккаунт по меткам.

Важно:

• Добавлять к публикациям только тематические хэштеги, которые подходят под аккаунт. Используйте сервисы для подбора или ищите вручную в поиске Инстаграма*.
• Не ставить высокочастотные теги, по которым в выдаче более 100 тысяч публикаций — это слишком высокая конкуренция. Выбирайте низкочастотные (до 50 тысяч) и среднечастотные (50-100 тысяч).

Пример высокочастотных хэштегов, которые нежелательно использовать

Геотеги — тоже дополнительный способ расширить аудиторию. Особенно актуальны для офлайн-бизнесов.

Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через геотеги: мотивируйте клиентов отмечать локацию вашего заведения, магазина, салона или другого бизнеса. Указываете место в своих публикациях (постах, сторис, Reels). Тогда другие пользователи по метке найдут отзывы о заведении и ваш официальный аккаунт.

Кросс-промо

Раскрутка через кросс-промо — это коллаборация двух аккаунтов бизнесов или блогеров со смежной тематикой. Авторы совместно делают контент, например, проводят вебинар, прямой эфир, создают креативный ролик (или несколько) в Reels. В Instagram* есть функция отметки соавтора, с которой публикация появляется в обоих аккаунтах.

Подпись к Reels, который создали два автора

Такое продвижение аккаунта Инстаграм* работает, когда у каждого участника уже есть аудитория: желательно примерно столько же подписчиков, сколько у партнёра по коллаборации.

Трафик с других платформ

После «отмены» продуктов Meta* вести аккаунты в Instagram* пользователям не запретили, но нужно убрать из описаний на других площадках иконки её соцсетей онлайн и офлайн. Поэтому Инстаграм* маркетинг с переливанием трафика из других источников стал сомнительным способом продвижения.

С одной стороны, упоминать соцсеть можно, но с пометкой о статусе запрещённой организации (в свободной форме, потому что жёстких требований нет).

С другой стороны, надзорные органы всё же могут посчитать такие ссылки распространением материалов экстремистской организации. Поэтому привлекать или нет трафик из Youtube, Telegram, «ВКонтакте» и других платформ — вопрос спорный.

Резюме

Несмотря на блокировку Instagram* работает и продолжает приносить доход брендам и блогерам. Для раскрутки аккаунта в этой соцсети стоит попробовать Reels — короткие ролики, которые попадают в рекомендации к другим пользователям (не подписчикам). Актуальна реклама у блогеров, но после внесений изменений в закон «О рекламе» придётся учитывать новые правила: отправлять данные о кампаниях в общий реестр и помечать рекламу.

Также для продвижения используют кросс-промо — создание совместного контента или проектов с близкими по теме аккаунтами. Дополнительные методы раскрутки аккаунта: хэштеги, геотеги (особенно для офлайн-бизнеса), пользователи, которые рекомендуют ваш контент или аккаунт.

Переливание трафика из других соцсетей — неоднозначный способ продвижения. Хотя нет прямого запрета, ссылки на Instagram* проверяющие организации могут оценить как рекламу запрещённой организации.

*Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.

лайфхаки, тренды, жизнь», Алиона Хильт – ЛитРес

© Хильт А.

© ООО «Издательство АСТ»

* * *

– Мастер, ты говорил, что если я познаю, кто я, то стану мудрым, но как это сделать?

– Для начала забери у людей право решать, кто ты.

– Как это, мастер?

– Один тебе скажет, что ты плохой, ты поверишь ему и расстроишься. Другой тебе скажет, что ты хороший, ты обрадуешься. Тебя хвалят или ругают, верят тебе или предают. Пока у них есть право решать, кто ты или какой ты, тебе не найти себя. Забери у них это право. И у меня тоже.

Притча Александра Светлова

Я не случайно взяла эпиграфом эту притчу. Если вы только начинаете свой путь в блогерстве, запомните ее. А лучше распечатайте и повесьте на видное место: вы еще не раз перечитаете эти строки.

6:30 – звонит будильник. Боже, почему так рано? Да еще и в выходной… Ах да, мне же нужно выложить пост. «Доброе утро, дорогие! Уже проснулись?»

09:00 – прихожу на работу в зал. Давно меня не было в эфире – нужно ответить на комментарии и рассказать о своей тренировке.

13:00 – еду за старшей дочкой в садик. «Арджуна, поздоровайся с подписчиками, скажи «Привет!»

Вечером, отходя ко сну, проверяю директ и слежу, чтобы вопросы не остались без ответов…

Думала ли я, что мой блог станет неотъемлемой частью жизни вместе со всей ее рутиной, мишурой и переживаниями, когда начинала его вести? Нет.

Для людей блог – это красивая картинка, ничего общего не имеющая с реальностью. Блогер – это персонаж какого-то сериала, фильма или книги. Разница лишь в том, что ты можешь заглянуть за кулисы. Тебя как бы пускают в свой мир, создавая иллюзию причастности, но не более того. Так было и для меня.

Наливая утренний кофе, я пролистывала свою ленту Инстаграма: «Ой, надо же, она снова беременна! А у этой только мюсли на завтрак – скучно! Ух ты, и давно ли они развелись?» Я была подписана на множество страничек, и все они были разные, но их объединяло одно – их герои были по ту сторону экрана: стройные, успешные, уверенные в себе, глянцевые. Фитнес-модель демонстрировала совершенное тело на тренировке, кондитер сооружала невероятные многоярусные торты в пионах, а танцовщица разучивала виртуозные па. У этих далеких див, безусловно, была еще какая-то жизнь помимо тренировок, кулинарии и репетиций, но создавалось ощущение, что в этом все они. Когда они изредка показывали семейные фото, меня посещали мысли о том, что это какой-то идеальный мир. Знаете, как в телевизоре: идеальная мама с идеальной фигурой, идеальный муж в дорогом костюме, идеальные дети, одинаково одетые и причесанные. И я думала: «Надо же, так бывает? Наверное, нет…»

И я часто задавала себе вопрос: а кто, собственно, такие блогеры и какую миссию они несут?

Разрешите представиться. Я Алиона, и я блогер. Очень долгое время я отрицала, что это слово ко мне относится, меня немного передергивало от того, как люди воспринимают людей с «клеймом» блогера. Я тренер, эксперт, специалист, но не… блогер! Да кто это, в конце концов? Тот, кто описывает свою жизнь? «Вот я встала с утра, вот моя кашка, вот я на прогулке. А как ваш день?» Нет, увольте, это не про меня.

Я начинала вести свой блог в качестве дневника. Я чувствовала, что это необходимо. Однажды я наткнулась на забавный комментарий – автор спрашивал: «Почему людей, у которых много подписчиков, называют блогерами, и что это вообще такое?» Так у меня родилась идея написать книгу, которую вы держите в руках. В ней не только моя история и рассказ о личной жизни (этого достаточно и в моем Инстаграме), но и опыт блогерства, практические советы и рекомендации, которые, я уверена, помогут вам найти себя и самореализоваться. Кто знает, может быть, через пару лет и я буду читать вашу книгу и делать пометки на полях. Приглашаю вас в увлекательное путешествие по миру блогера в Инстаграме!

Кстати, эта книга – не только приятное чтиво, но и ваш рабочий инструмент: рисуйте, подчеркивайте, делайте заметки и закладки. Наматывайте на ус мои секреты и ошибки – мне будет только приятно, если книга будет сопровождать вас везде, где бы вы ни находились!

С чего все начиналось

Как и многие из вас, долгое время я не могла понять, зачем нужны блогеры. Кто они – писатели, журналисты, публицисты, модели? Что такого полезного они делают, чтобы блогерство можно было назвать профессией? Я не понимала этого до одного события, произошедшего в моей жизни.

В свое время я перенесла нервную анорексию, а победить болезнь мне помогли именно видеоблоги одной иностранной девочки. День за днем она рассказывала на камеру о своих переживаниях, говорила, как ест, объясняла, чего нужно избегать при разговоре с больным человеком. Она делилась опытом. Для меня ее видеоролики были спасительной соломинкой, я нуждалась в них, как в последнем глотке воздуха. И тогда я поняла, что опытом надо делиться.

«Когда вы говорите анорексичке о том, что она выглядит здоровой, то в ее голове звучит совсем другое: «здоровая» равно «толстая»!» Черт возьми, ее слова были настолько правильными! Никто, никто не мог меня понять до этого времени. Ни до кого не доходило, что все их слова были мимо. Для того чтобы зацепить что-то в душе больного человека, надо самому пройти через болезнь, иначе не достучишься. Каждый день я следила за ее блогом, как за сериалом. Наблюдала, как она набирает вес и из скелета, обтянутого кожей, превращается в симпатичную девушку. Я нашла в ней собственную мотивацию и путь обратно – не в специалисте, не в тренере, не в психологе, а именно в простой девушке, рассказывающей о своих переживаниях на камеру!

Удивительно, как слова обычного человека, которого ты видишь только на экране компьютера, способны оказать именно ту поддержку, в которой ты так нуждаешься. Тогда-то для меня и сложился пазл «кто такие блогеры и зачем они вообще нужны». Недаром блогеров называют и лидерами общественного мнения, и мотивационными спикерами.

С чего начать вам

В наше время модно быть блогером. Вы тоже, скорее всего, хотите создать блог, иначе бы не держали в руках эту книгу, не правда ли?

Я построила свой рассказ так, чтобы сначала вы получили представление о той или иной теме, а затем уже практические советы и рекомендации, которые помогут вам взять и сделать что-то.

Так вот, блогеры – это лидеры общественного мнения. До того, как стать таким лидером, нужно пройти очень нелегкий путь, заслужить доверие и лояльность своих последователей, которых, на минуточку, тоже нужно откуда-то взять. Если вас не пугают трудности, с которыми вы столкнетесь, то давайте действовать последовательно.

Поскольку вы читаете книгу об Инстаграме, а не о какой-то другой соцсети, то, по всей видимости, у вас есть аккаунт, и быть может, вы даже им пользуетесь, выкладывая там записи о своей жизни или глубокомысленные тексты. Любая страничка, даже с тремя подписчиками, может быть блогом, ведь блог – это не что иное, как виртуальный дневник, в котором вы бережно храните свой опыт или просто красивые картинки. Однако отличие блогера от обычного человека, ведущего виртуальный дневник, в том, что блогер пишет скорее для других, чем для себя.

Поэтому мое первое задание – взглянуть на свою страничку и ответить на вопрос: «Кому, кроме меня, моя писанина может быть интересна?» Тут могут быть два ответа: кому-то или никому. Предположим, то, что вы пишете, может кому-то пригодиться или вызвать интерес. Тогда задайте следующий вопрос: кому? Определите свою целевую аудиторию. Кто эти люди? Мамочки в декрете? Худеющие пышки? Девушки, которые хотят выйти замуж? Как только вы ответили на этот вопрос, считайте, золотой ключик у вас в кармане! Определение группы потенциальных читателей блога – это уже половина успеха, ведь на ловца и зверь бежит.

Но что же делать, если вы пришли к выводу, что широкой аудитории читателей ваши записи будут неинтересны? Искать то, на что вы способны! Существует масса блогов, посвященных макияжу, прическам, готовке, рисованию и даже изучению иностранных языков. Вспомните свою специальность или хобби. Я уверена, что в вас кроется потенциал, просто нужно немного покопаться!

День 1

Практическое задание

Перечислите свои навыки и умения, образование, хобби.

Запишите свои сильные стороны.

Напишите, о чем мог бы быть ваш блог.

Что у нас в подписках?

В наше время среди переизбытка информации не стоит особого труда найти нужные статьи специалистов и обучающие пособия. «Окей, Гугл, – что такое нервная анорексия?» И тебе выдают тысячу и одну научную статью о расстройствах пищевого поведения. «Как похудеть за неделю?» – и снова тысячи статей и упражнений. Но людям интересен именно личный опыт, интересно, с какими трудностями столкнулся конкретный человек, что чувствовал при этом и как справился с эмоциями. Вот зачем люди приходят в блог.

Скажите, только честно, почему вы решаете прочитать ту или иную книгу, купить билеты на представление или посмотреть фильм? Чаще всего – на основании чьих-то отзывов. А решиться сесть на диету вас сподвиг успех подруги, которая стойко выдержала определенную схему питания, правда ведь? Переживать разлуку, любовь, беременность или развод всегда приятнее, когда ты знаешь, что не один такой. Люди подсознательно стремятся окружить себя товарищами по несчатью (ну, или по счастью), чтобы сравнивать себя с ними, давать советы или же советов спрашивать.

Я, выйдя замуж, однажды с удивлением обнаружила в своей ленте сплошные кулинарные странички. Дома тьма книжек с рецептами, но я подписалась на все фуд-блоги, что смогла найти Вконтакте. Готовясь к соревнованиям я, наоборот, от них отписалась и стала следить за другими спортсменками: как меняются их тела и питание в сезон выступлений. А во время беременности мне было интересно наблюдать за такими же будущими мамами, как я.

 

Так что с полной уверенностью заявляю: рост аудитории зависит от важных периодов в вашей жизни и от того, сколько вокруг людей, переживающих то же, что и вы.

Если вы только задумываетесь о собственном блоге, то вам придется сначала попыхтеть над тем, чтобы заинтересовать людей, придумать что-то свое, создать благоприятный имидж для своей сильной стороны. Ведь блогеров-мамочек или фитнес-блогеров великое множество, и чтобы не потеряться на их фоне и собрать достойную аудиторию, придется приложить усилия. Но в дальнейшем труды окупятся с лихвой, если вы сделаете ставку на правильные вещи.

День 2

Практическое задание

Напишите, на странички с какой тематикой вы подписаны. Укажите, сколько раз в день вы заходите в тот или иной блог и зачем.

Определите вашу целевую аудиторию.

На чем еще строится блог

Конечно, есть в чтении блогов элемент подглядывания. Что же творится за кулисами? Что ест на ужин девушка с идеальной фигурой и что дарит ей на годовщину муж? Люди подписываются на тот или иной блог и в поисках эмоций, которых им, возможно, не хватает.

Исходя из своего опыта, скажу честно: не всегда один и тот же блог будит в разных людях одинаковые чувства. Как раз наоборот! Бывает, я читаю о себе абсолютно противоположные мнения, получаю к своим постам комментарии, от которых волосы встают дыбом: «Неужели то, что я написала, можно понять вот так?» Люди начинают спорить друг с другом, сами с собой ссорятся непонятно из-за чего, мирятся тысячу раз…

Приведу в пример себя как специалиста перинатального фитнеса. Я выкладываю обучающее видео с советами, как эффективно подготовиться к родам с помощью упражнений и активного образа жизни. Тут же я получаю множество слов благодарности за полезную информацию, а с другой стороны – шквал мнений от людей, далеких от моей специальности: я пропагандирую что-то неправильное, непонятно зачем я это выставляю у себя на странице… и много-много всего. Я иногда задаюсь вопросом: а электриков они тоже учат, как прокладывать провода? Но вопрос это, скорее, риторический.

Важный момент: даже если вы просто напишете в своем блоге, что вам больше нравится круглый стол, чем квадратный, будьте готовы, что вас обвинят в агрессии и нетолерантности к квадратным столам…

Есть даже каста блогеров, которые постоянно провоцируют своих подписчиков, поляризуют мнения и заставляют их возмущаться и доказывать свою точку зрения! Действительно, в расчете на бурные эмоции построены многие странички, где обсуждают и разоблачают популярных личностей или какие-то товары. Туда и приходят за эмоциями – выпустить пар, поворчать и с чувством исполненного долга уйти дальше варить борщи самому лучшему на свете мужу и штопать колготки самым сладким в мире детям. Число таких блогов растет в геометрической прогрессии. Не понимаю: неужели у людей в жизни недостаточно негатива, чтобы еще сидеть в Интернете и возмущаться?

Моя подруга, филолог высшей категории, приятная и жизнерадостная в институтские времена девчонка, сидела в двух декретах подряд и три года не видела ничего, кроме борщей и распашонок. Так вот она признавалась, что ждала вечера, когда уложит детей и выйдет в Интернет потроллить кого-нибудь и снять стресс. Я не психиатр, но, по-моему, что-то в этом желании есть нездоровое. Как вы думаете?

«Я смотрю на Машку, она такая красивая, волосы длиннющие, фигура хорошая, что аж бесит! У меня вон на ГВ все волосы повыпадали, да и от беременного веса избавиться никак не могу!» И свое недовольство подруга, умнейший человек с отличным образованием, вымещала негативными комментариями на страничках красивых и успешных людей. «Это моя единственная отдушина, то, чего я жду весь день!» – с такими словами она играла в жирного интернет-тролля. Я наблюдала, как от нее буквально идет пар при виде новых фотографий «Машки», и удивлялась, зачем она занимается мазохизмом и ежедневно, как на работу, заходит на ненавистную страничку. Пару раз она даже бывала заблокирована, но не терялась и создавала новые аккаунты.

Когда я ее слушала, у меня отвисала челюсть. Вроде вполне приличный и адекватный человек, не пациент психбольницы… И тут меня осенило, что мне ее откровенно жаль. Девушка абсолютно не удовлетворена своей жизнью, у нее изо дня в день повторяется одно и то же, нет никакой радости, кроме как кого-нибудь обхаять. Бедняжка! Но все равно у меня в голове это поведение не укладывалось.

Троллинг, тем не менее, будет всегда. Часть троллей – люди, читающие вас каждый день. У них создалась иллюзия, что вы уже давние приятели, и они имеют право высказывать в ваш адрес «объективную критику», а вы обязаны ее выслушивать с покорным и доброжелательным видом… А вторая часть – это ваши реальные знакомые, которые не могут спокойно пережить ваш успех. Они создают аккаунты под вымышленными именами с кошечками на аватарках, но они-то – самые злобные и изощренные карлики… Но о них мы с вами поговорим позже. Эти сказочные персонажи заслуживают отдельной главы.

На чем построить свой блог?

Скажите честно, сможете ли вы терпеть гигантские волны негатива, исходящие от неадекватных подписчиков, если решите строить свой блог на скандалах?

Готовы ли к бесконечной критике ваших профессиональных качеств или уверены, что в вашем случае обойдется без нее?

Будете ли вы в состоянии постоянно улыбаться и снимать смешные видео даже в трудные периоды жизни, если решитесь на юмористический блог?

Придумаете ли тысячу и один новый рецепт старого салата, если остановитесь на кулинарной теме?

Сдержите ли себя в отпуске и не наберете ли пару лишних кило, когда заведете страничку о похудении?

Подумайте еще раз: что для вас будет легче всего? Как правило, когда человек в эйфории горит идеей, его не смущают кажущиеся далекими трудности. Но стоит с ними столкнуться, особенно на первых порах, как они выбивают из равновесия, опускаются руки, и хочется все бросить. Я знаю – проходила это, и мои коллеги тоже делились трудностями. В самом начале кажется, что море по колено, но чем дальше, тем больше подводных камней.

Итак, ответьте, только честно, с чем бы вы были готовы мириться, что для вас бы оказалось «малой кровью». Тогда у вас появится каркас блога, на который вы сможете нанизывать, как бусины, все инструменты.

Приведу пример:

1. Фитнес-блог, который посвящен разбору техники упражнений: правильно-неправильно. Этот блог основан на экспертном мнении. Тренер настолько уверен в своей квалификации, что может грамотно объяснить любому выскочке в комментариях свою точку зрения. Его не волнует, что кто-то считает иначе, потому что он может с ходу доказать обратное, поставив диванного эксперта на место.

2. Кулинарный блог. Автор делится собственными рецептами, но принимает дополнения и замечания от подписчиков. Возможно, они опытнее, а может быть, им просто хочется оставить след в блоге. Этот ресурс основан на обмене опытом. Автор не обращает внимания на замечания критиков, они ее не трогают, но она открыта советам и рекомендациям.

3. Блог о материнстве. Молодая мама делится своей жизнью, а ее подписчицы – ярые онижематери во всех ипостасях. Они точно знают, как ей лучше воспитывать сына, чем его кормить и как одевать на прогулку. Этот блог основан на собственном опыте, на результатах проб и ошибок. В комментариях тонны негатива, люди летят в блок пачками, а потом возмущаются, что она, дескать, критику не воспринимает. И молодец, что не воспринимает, ей она ни к чему.

Этот список можно продолжать бесконечно.

Вы должны сами решить, с чем вам легче совладать. И я вас поздравляю: вы определились с каркасом – тем, на чем ваш блог будет основан. Это уже три четверти успеха.

День 3

Практическое задание

Перечислите несколько идей, на которых может быть основан ваш блог. Напротив каждой запишите, насколько четко вы сможете ее выдержать (например: «Тема “Путешествия”. Я езжу за границу каждый месяц, учитывая минимум тридцать постов в месяц, – смогу ли я поддерживать интерес читателей? Будет ли о чем писать?»).

Как продвигать блог в Instagram

Советы и ресурсы по Instagram

---

Эрика Сальваладжио

•

Обновлено 8 февраля 2022 г. подсказки.

Опубликовано 8 февраля 2022 г.

Если вы надеетесь увеличить посещаемость блога в 2022 году, инвестиции в сильную стратегию Instagram — отличное место для начала.

В Instagram полно функций для создания сообщества, и у него есть огромная аудитория, насчитывающая более 2 миллиардов пользователей в месяц.

Tl;dr: Какой бы ни была ваша ниша, в Instagram вас ждет заинтересованная аудитория.

Готовы увеличить посещаемость своего блога? Вот 5 способов продвижения вашего блога в Instagram:

#1: Используйте ссылку в био инструменте, чтобы создать больше возможностей для привлечения трафика

В Instagram вы можете иметь только одну ссылку в своей биографии за раз.

Но это означает потенциальное переключение вашей био-ссылки каждый раз, когда вы делитесь новым контентом в блоге, что, помимо того, что утомительно, ограничивает количество кликов по предыдущим сообщениям в блоге.

Так почему бы вместо этого не использовать инструмент, который дает вам возможность делиться несколькими ссылками одновременно?

С помощью Linkin.bio от Later , вы можете поделиться несколькими ссылками с одной удобной целевой страницы: интерактивные изображения и даже видео на YouTube.

И самое приятное? Основные функции Linkin.bio, включая кнопки, связанные изображения, популярные медиа и аналитику, бесплатно для всех пользователей.

Легко направляйте трафик из Instagram обратно в свой блог с Linkin.bio от Later — бесплатно.

#2: Включите четкие призывы к действию в заголовки, истории и ролики

Включение контента вашего блога по ссылке на целевую страницу биографии — это здорово, но это только часть картины.

Вы должны привлечь к этому свою аудиторию.

Включение четкого призыва к действию (CTA) в заголовки постов, Instagram Stories и Reels — это один из самых простых и эффективных способов увеличить вовлеченность и привлечь трафик обратно в ваш блог.

Кредит: @greatjones и @heyday

Призывы к действию могут принимать различные формы — так что не бойтесь проявлять творческий подход и использовать эти возможности для привлечения трафика! Устные призывы, текст на экране и заманчивые подписи — все это проверенная тактика для вашей стратегии.

#3: Поделитесь своими сообщениями в блоге в Instagram Stories

Instagram Stories — один из лучших инструментов для привлечения трафика в ваш блог —  благодаря недавно выпущенной наклейке со ссылкой, которая доступна для все аккаунтов.

Мы постоянно используем эту функцию в Later, поскольку мы регулярно делимся новым контентом блога в историях:

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что вы привлекаете как можно больше внимания к своей наклейке со ссылкой. Это может быть с помощью настраиваемых шаблонов историй (как мы используем в Later) или просто путем добавления нескольких привлекающих внимание GIF-файлов.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы поделитесь ссылкой на блог в Instagram Stories, она исчезнет через 24 часа, если вы не сохраните ее в качестве основного, что делает ее доступной для пользователей, просматривающих ваш профиль 24/7.

Раскадровка и планирование ваших историй в Instagram всего за несколько кликов с помощью Later! Когда придет время публиковать, все, что вам нужно, будет доставлено прямо на ваш мобильный. Доступно на все платные планы .

#4: Дразните содержание блога в подписях  

Когда вы используете Instagram для продвижения своего блога, подписи имеют особое значение.

Думайте о своих подписях как о возможности рассказать историю, чтобы дразнить содержание вашего блога — убедите зрителей, что они нужно , чтобы узнать больше.

Take Our Owambe, блог и подкаст, посвященный, например, любовным историям чернокожих.

Они используют свои подписи, чтобы соблазнить свою аудиторию интригующими фрагментами, а затем приглашают свою аудиторию прочитать больше по ссылке в биографии.

СОВЕТ: Хотите улучшить качество субтитров? Попробуйте написать их со своего рабочего стола!

Инструмент планирования Later для Instagram позволяет вам планировать свои посты и писать подписи заранее, не выходя из полноценной клавиатуры. Это серьезно меняет правила игры!

#5: Отдавайте приоритет видео и визуальным эффектам

Алгоритм Instagram отдает приоритет видеоконтенту больше, чем когда-либо.

Итак, имея это в виду, стоит планировать рекламный контент, который соответствует тому, чего хочет алгоритм .

Таким образом, даже если это быстрый чат о содержании вашего последнего сообщения (в сочетании с убедительным призывом к действию), это, скорее всего, даст лучшие результаты.

Узнайте, как мы это делаем на Позже:

Теперь вы готовы!

Имея эти советы в своем маркетинговом арсенале в Instagram, вы сможете использовать платформу для увеличения посещаемости своего блога.

Но когда вы опробуете эту тактику, помните, что поиск своего пути на любой социальной платформе, особенно когда вы пробуете что-то новое, может занять время.

Следите за тем, что лучше всего работает для вас, а затем делайте больше.

Число читателей вашего блога очень быстро возрастет.

Повысьте уровень своей стратегии продвижения блога в Instagram, планируя, предварительно просматривая и планируя публикации заранее с позже.

Об авторе. Ее мечта — подняться на Эверест. Передай ей привет в Instagram — @ericasalvalaggio.

Категория Советы и ресурсы по Instagram

•

12 минут чтения

Как продвигать свой подкаст в Instagram

Автор Митци Пейн

Категория Блог о маркетинге в социальных сетях 9Создание 0003

•

6 минут чтения

Как успешно продвигать приложение в социальных сетях

Джессика Ворб Истории Instagram

Никки Каннинг

© 2023 Later. Все права защищены.

Полное руководство по продвижению вашего блога в Instagram

Хороший блог начинается с отличного контента, но для успеха блогу также необходимо сильное сообщество или аудитория.

Один из самых эффективных способов создать сообщество вашего блога — это социальные сети. Когда член вашего сообщества следит за вами в социальных сетях, он дает вам разрешение отправлять ему обновления — вот почему ведение блога может быть такой эффективной маркетинговой стратегией.

Гораздо проще продавать людям, которым уже нравится то, что вы говорите. Facebook и Twitter — самые популярные социальные сети для блоггеров, но они также очень конкурентоспособны. На этих платформах трудно быть замеченным, если у вас уже нет огромной фан-базы или вы не готовы платить за спонсируемые публикации.

Instagram, с другой стороны, является отличной, но часто упускаемой из виду платформой социальных сетей для блоггеров.

На платформе более 500 миллионов активных пользователей и, поскольку реклама в Instagram появилась относительно недавно, вам не нужно платить за игру, как в Facebook.

Блог, который вы сейчас читаете, посещают более 1,2 миллиона уникальных посетителей в год, и 10% этого трафика приходится на Instagram!

Сегодня я хочу помочь вам решить, подходит ли Instagram для вашего блога. Мы покажем вам тактику, которая позволит вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по продвижению вашего блога в Instagram — та же тактика, которая помогла создать некоторые из крупнейших блогов в Интернете.

Преимущества Instagram для блоггеров

1. Увеличьте трафик на свой блог

Включите ссылку на свой блог в свою биографию в Instagram, чтобы люди, которые посещают ваш Instagram, могли просматривать ваш сайт.

Вы также можете указать эту ссылку на определенную статью или страницу в своем блоге.

Итак, если вы модный блогер и только что опубликовали новую статью под названием «Самый горячий модный тренд осени? Расклешенные джинсы». — измените биоссылку, чтобы люди сразу переходили к статье. Затем опубликуйте свою фотографию в расклешенных джинсах и укажите в подписи, что люди могут прочитать статью полностью, нажав на ссылку в вашей биографии.

2. Привлекайте трафик из нужной аудитории

Люди, которые следят за вами в Instagram, уже заинтересованы в том, что вы говорите, поэтому трафик, который вы получаете из Instagram, будет намного более ценным, чем многие другие источники трафика. Блогеры Instagram монетизируют свои блоги по-разному, но самый распространенный — через реферальные ссылки. Например, модный блогер может сотрудничать с такой компанией, как Nordstrom, и получать комиссию за каждого клиента, которого они направляют к себе. Человек, которому понравилась ваша фотография расклешенных джинсов, а затем он зайдет на ваш сайт, чтобы прочитать статью полностью, с большей вероятностью купит.

3. Монетизируйте свой Instagram напрямую

Помимо привлечения трафика из Instagram в свой блог, вы также можете направлять трафик из своего блога на свою страницу в Instagram. Зачем тебе это? Есть много способов зарабатывать деньги в Instagram напрямую, не отправляя людей в свой блог. Такие сервисы, как LikeToKnow. it, могут сделать ваш Instagram «пригодным для покупок», уменьшив трения в процессе покупки. Если вы модный блогер, продавец Etsy или кто-то другой, у кого есть много крутых визуальных продуктов для продажи, это отличная стратегия.

4. Станьте идейным лидером

Многие компании используют свой Instagram исключительно в целях брендинга. Предоставляя своим подписчикам полезные советы и актуальные советы о вашей отрасли, вы можете сделать свой бизнес авторитетным в глазах клиентов. Компания Reonomy производит программное обеспечение для брокеров коммерческой недвижимости. В своем корпоративном блоге они дают этим брокерам советы по всем вопросам, от технологий в сфере недвижимости до продаж в низкий сезон. Они используют свою страницу в Instagram (@Reonomy), чтобы демонстрировать крутые здания в Нью-Йорке. Их последователи любят это, потому что они информируют их обо всем, что происходит в отрасли, а Reonomy любит это, потому что держит их бренд в центре внимания.

4. Создайте сообщество 

В Instagram люди чувствуют себя более комфортно, взаимодействуя с брендами, чем в Facebook, а это значит, что они с большей вероятностью поставят лайк фотографии или оставят вам комментарий. Поклонники вашей работы могут общаться друг с другом и задавать вам вопросы прямо в Instagram. Такой прямой разговор очень полезен, потому что он устанавливает взаимопонимание с вашей аудиторией и создает сообщество вокруг вашего блога. Взаимодействие с вашими самыми преданными поклонниками превращает их в супер-поклонников, которые с большей вероятностью поделятся вашей последней записью в блоге с другом.

5. Продемонстрируйте новую сторону себя

На создание постов в блоге уходят часы или даже дни, а размещение изображения в Instagram занимает всего несколько секунд. Даже если в вашем блоге нет ничего нового, вы все равно можете заинтересовать свою аудиторию умной публикацией в Instagram. Instagram также является отличным местом для демонстрации видеоконтента. Очень немногие люди смотрят видео, встроенные в посты в блогах, но алгоритм Instagram отдает предпочтение видео, поэтому вы можете быть уверены, что ваш контент дойдет до широкой аудитории. Истории Instagram — это также отличное место, чтобы показать свою дурацкую сторону. Истории искренние и интимные. Ваши подписчики могут заглянуть «за кулисы» — узнать, что нужно для идеальной фэшн-съемки, или изучить ваш последний пост в блоге. Чтобы узнать больше о том, как ваш бизнес может извлечь максимальную пользу из Instagram Stories, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по Instagram Stories для бизнеса.

Типы блогов, которые хорошо работают в Instagram

Чтобы определить, является ли Instagram подходящей социальной платформой для продвижения вашего блога, сначала вам нужно определить свою целевую аудиторию.

Некоторые люди используют много социальных сетей, а другие только одну или две. Ваша задача — выяснить, кто ваш целевой читатель и какую социальную сеть предпочитает этот читатель.

Если ваш блог больше ориентирован на бизнес-читателей, у вас могут быть лучшие результаты при его продвижении в LinkedIn.

Но если ваш целевой читатель более визуален, возможно, имеет смысл сосредоточиться исключительно на Instagram.

По нашему опыту, блоги, которые лучше всего работают в Instagram, делятся на следующие категории:

• Еда

• Мода

• Арт

• Путешествия

• Фитнес

• Животные

• Спорт

• Автомобили

• Образ жизни

Но если ваш блог не попадает ни в одну из этих категорий, это не обязательно означает, что Instagram вам не подходит. Вы будете удивлены тем, какие блоги можно найти в Instagram.

Особенность Instagram в том, что он может взять любую тему и сделать ее интересной, вам просто нужно подойти к этому весело и творчески.

Блоггеры берут то, что они знают или любят, и создают историю в Instagram, которая является визуальным представлением их бренда. Если ваша история достаточно убедительна — даже если она о чем-то скучном — вы, вероятно, сможете найти для нее аудиторию в Instagram.

У отличных блоггеров Instagram есть чему поучиться

Не знаете, с чего начать создание собственного аккаунта в Instagram?

Не беспокойтесь об этом!

Мы составили небольшой список тех, кого мы и тысячи других считаем одними из лучших блогеров Instagram.

@Margaret__Zhang

Блог: Shine by Three

Темы: Мода, Фотография, Путешествия, Стиль жизни

Маргарет Чжан — электростанция Instagram. Ее лента в Instagram воплощает в себе то, что значит вести роскошный образ жизни. Она очень общительна со своими поклонниками, дает им советы о том, как редактировать свои фотографии и продвигать свои собственные аккаунты в Instagram.

 

@GracieParish 

Блог: Снято Грейси

Темы: Мода, Красота, Фитнес

Грейси Пэриш любит демонстрировать свои советы по моде, красоте и фитнесу. Она превратила свою ленту в «покупаемую», чтобы ее поклонники могли «взглянуть» прямо сейчас.

 

@EverydayCarry

Блог: Everyday Carry. Кошельки, ключи, браслеты, все, что у вас в кармане, продемонстрируйте это всему миру! Их хэштег #everdaycarry — это «фишка» в Instagram с более чем 1 миллионом постов.

 

@HumansofNY

Блог: Humans of New York

Тема: Образ жизни

Вы, вероятно, слышали о них от друзей или, возможно, уже подписаны на них в Instagram. Люди Нью-Йорка широко популярны и были одними из первых пользователей Instagram. Их блог получил огромное количество подписчиков. У них даже была книжная сделка, которая во многом была связана с их присутствием в Instagram.

 

@thefoodiewhisperer

Блог: The Foodie Whisperer

Темы: Еда

Instagram The Foodie Whisperer заставит вас есть все время. Проверьте это!

 

Полезные советы по продвижению блога в Instagram

Мы составили этот краткий список полезных советов, чтобы начать продвигать свой блог в Instagram

1. Свяжите свой Instagram со своим блогом. Каждая публикация в Instagram должна каким-либо образом ссылаться на ваш блог, будь то хэштег, самореклама в подписи или ссылка на ваш блог в биографии аккаунта.

2. Демонстрируйте новые сообщения в блоге также по ссылке в биографии. Всякий раз, когда вы пишете новую публикацию в блоге, сделайте публикацию в Instagram, направляющую людей к вашей биографии, чтобы проверить ее.

3. Два слова: брендированный контент. Возьмите за привычку маркировать звездный контент логотипом вашей компании или блога для большей наглядности.

4. Ваш профиль — это ваше «первое впечатление». Думайте о своем профиле как о первом впечатлении вашего подписчика о вашем бренде и бизнесе. Обязательно уделите время и уделите внимание деталям при разработке общего вида и состава вашей учетной записи.

5. Будьте общительны. Обязательно комментируйте посты других людей. Сеть! Подписывайтесь на аккаунты других людей. Это помогает органично построить вашу аудиторию.

6. Верните услугу. Старайтесь отвечать, когда люди комментируют вашу страницу. Вступайте в диалоги с подписчиками. Это помогает создать репертуар между вами и потребителями.

7. ###### Мы не можем достаточно выразить один совет: используйте хэштеги с умом! Это маленькое слово может показаться несущественным, но хэштеги — это представление вашего бизнеса и бренда. Потребители связывают хэштеги с вашим контентом. Ваш хэштег — это ваш бренд.

8. Последовательность имеет первостепенное значение. Старайтесь соответствовать постам в Instagram. Не публикуйте много за один раз, потому что подписчики будут раздражаться. Планируйте график публикаций. Это поможет вам оставаться на связи со своими подписчиками.

9. Работа с инфлюенсерами. Ознакомьтесь со стеком влиятельного маркетинга.

Дальнейшие действия

Мы рассказали вам о некоторых преимуществах, перечислили некоторых успешных блоггеров в Instagram и дали полезные советы по продвижению вашего блога в Instagram.