Как прорекламировать аккаунт в инстаграм: Как продвигать инстаграм, как запустить рекламу в инстаграм, таргет инстаграм

Содержание

разбираем основные правила и ограничения

А теперь расскажем о следующем сегменте – о тематиках, рекламу в которых можно запускать с соблюдением ряда условий или же прибегая к некоторым хитростям.

Медикаменты
Начнём с актуальной в нынешних реалиях тематики – с лекарств. Сфера абсолютно легальная, жизненно необходимая, но со своими тонкостями. В частности, согласно внутренним правилам Фейсбука, а, значит, и Инстаграма запрещается реклама следующих лекарств:

рецептурных препаратов без письменного разрешения, выданного на имя производителя медикаментов, онлайн-аптеки или телемедицинского сервиса;
средств, относящихся к наркосодержащим;
потенциально опасных БАДов – сюда же попадают и многие сильнодействующие спортдобавки.

Дополняет ограничения и российский закон «О рекламе». Он запрещает показывать рекламу лекарств и БАДов несовершеннолетним (не забываем настраивать таргетинг по возрасту), позиционировать любые препараты как замену визита к врачу, обещать 100-процентную эффективность и отсутствие побочных действий. В остальных случаях можно действовать по принципу «Что не запрещено, то разрешено».

Товары для взрослых
Здесь большое значение имеет то, как мы позиционируем продвигаемую продукцию. В частности, можно рекламировать презервативы как средства для безопасного секса – но нельзя акцентировать внимание на том, что они делают ощущения более острыми. «Самые тонкие презервативы подарят вам настоящее удовольствие» — нет, такой вариант не пройдёт проверку. «Самые тонкие, но безупречно прочные презервативы для 100-процентной безопасности» – да, здесь мы фокусируемся на безопасности.

Учтите: в обязательном порядке перед запуском проверки нужно выставить таргетинг на совершеннолетнюю аудиторию, в противном случае бан.

Впрочем, если не называть предметы в открытую и не использовать двусмысленных картинок, то можно продвигать практически весь ассортимент магазина для взрослых. Такие кейсы тоже есть.

Важный момент: если контрацептивы рекламировать в Инсте можно, то препараты и услуги, направленные на прерывание беременности уже попадают под запрет.

Микрофинансовые услуги
Так называемые микрозаймы продвигать в Instagram можно – но только в том случае, если они выдаются на срок минимум в 90 дней. То есть краткосрочные услуги обычных МФО сюда не попадают. Поэтому в России данный сегмент подходит преимущественно для продуктов классических банков.

Ещё одно важное правило, устанавливаемое уже российским законодательством, – продвигая любой финансовый продукт, вы обязаны подробно расписать все условия его использования – и сроки, и процентная ставка, и подробные сведения об организации. Практически всегда такой текст получается громоздким, что создаёт трудности при оформлении постов, которые в Инсте достаточно малоформатные.

Косметические и оздоровительные услуги
Что здесь проблемного, спросите вы? А то, что в таких услугах центральным объектом становится человек. Вернее, его тело. А нейросеть и алгоритмы Инстаграма ревностно охраняют пользователей от любого «взрослого» контента. Поэтому модерацию можно не пройти даже в том случае, если вы добавили на свой пост лишь частично обнажённое тело. Оголённый плоский живот, демонстрирующий эффективность массажной программы, с высокой долей вероятности будет расценён как запрещённый контент.

Вообще, здесь дело доходит до смешного. Само собой разумеется, что нельзя сексуализировать рекламу, но соцсеть может забанить вашу кампанию просто за вид человеческого тела. Считается, что, акцентируя внимания, например, на пресловутых кубиках пресс, ваша реклама может ударить по чужой самооценке. Тонкая талия, обёрнутая в измерительную ленту, попадает туда же.

Поэтому ваши объявления должны быть предельно нейтральными:

как можно меньше открытых участков тела;
отсутствие формулировок вроде «идеальное тело», «борьба с несовершенной фигурой» и т.д.;
таргетирование исключительно на совершеннолетнюю аудиторию;
если продвигаемая услуга подразумевает мануальный контакт (массаж, косметология и т. д.), то не стоит изображать сам процесс оказания услуги.

А ещё Инстаграм очень «не любит» публикации в силе «До и После». Мы не нашли в текущей редакции правил рекламы соответствующего пункта, но статистика не врёт: подобные посты соцсеть не любит. По всей видимости, они также расцениваются как способные вызвать чувство неполноценности.

И да, ни в коем случае не обещайте недостоверных или слишком быстрых результатов. Здесь работают очень умные алгоритмы, и они точно распознают, что ваш посул заведомо ложный. А, значит, модерацию ваше объявление опять же не пройдёт.

В целом, при продвижении услуг из тематик «Красота», «Здоровье», «Образ жизни» нужно соблюдать предельную толерантность. Инстаграм заботится о комфорте всех его пользователей и борется с любыми, даже гипотетическими указаниями на какое-либо внешнее несовершенство.

Выборы и прочие политические темы
Теоретически Instagram может стать очень эффективным способом найти выход на свой электорат. Здесь можно публиковать и обращения к общественности, и отчитываться о работе в самых разных форматах, и собирать т.н. «наказы избирателей». И всё это действительно здесь можно осуществлять. Но с рядом ограничений:

нельзя поднимать особо «острые» темы;
нельзя порочить честь других кандидатов, Инста для чёрного пиара не лучший вариант;
обязательно нужно указывать источник финансирования продвигаемой кампании.

Также учитывайте, что для запуска политической рекламы вам потребуется письменное Facebook-разрешение.

Онлайн-знакомства
При продвижении таких услуг нужно опять же помнить о ревностном отношении соцсети к любому контенту «для взрослых». Поэтому изначально вам придётся получить письменное разрешение от «Фейсбука». Оно выдаётся по результатам проверки – максимально тщательной – со стороны представителей сервиса.

Вы не пройдёте проверку, если она покажет, что предлагаемые вами услуги носят аморальный характер:

знакомства для секса;
проституция;
отношения по расчёту;
супружеская неверность;
полигамные отношения и т. д.

Особые требования предъявляются и к настройке аудитории. Необходимо таргетироваться по семейному положению на группы «Без пары» и «Не указано». Кроме того, разумеется, такая реклама должна показываться исключительно совершеннолетним.

Изображения, используемые при продвижении службы знакомств, должны, понятное дело, соответствовать цензуре и моральным принципам. И привлечь повышенное внимание затёртым изображением с двусмысленными контурами не удастся – система не пропустит размытые и мозаичные картинки.

Криптовалюта
С учётом текущего бума на электронную валюту рекламные возможности Инсты оказались бы очень кстати. И, к счастью, такую возможность площадка предоставляет. Но в ограниченном режиме:

Предлагать купить у вас токены вы не сможете – это однозначно запрещено правилами.
Если вы продаёте майнинговое оборудование и программы, продвигаете торговые платформы или конкретную валюту, то вам придётся изначально получить разрешение Фейсбука на рекламу таких услуг на платформе Instagram и верифицировать все свои домены, на которые вы планируете вести трафик.
Никаких дополнительных разрешений не потребуется, если вы рекламируете налоговые услуги для криптовалютчиков, тематические мероприятия и образовательные программы или же просто рассказываете о Blockchain-технологиях.

И помните, что ФБ-алгоритмы постоянно контролируют рекламные компании. Поэтому запускаться в «зелёной зоне», надеясь постепенно начать продавать саму валюту, не стоит – в правилах рекламы чётко прописано, что платформа имеет право без объяснения причин отклонить заявки и отзывать выданные ранее разрешения. И второй раз доступ вам вряд ли дадут.

Также особые правила действуют для следующих товаров и услуг:

псевдо-азартные игры (симуляторы казино, игровых автоматов и т.д.), не предусматривающие вложение и вывод денег – таргетируемся только на совершеннолетнюю аудиторию;
сервисы с доступом по подписке – должны быть чётко прописаны порядок ценообразования, принцип оплаты и т.д.;
банковские продукты – обязателен таргетинг на аудиторию старше 18 лет;
брендированный контент – должны быть указаны все присутствующие в посте марки, компании и связанные лица.

Урок 9-10 — Как настроить таргетированную рекламу в приложении Инстаграм — Shcherbakov SMM Agency Киев

+38(095)433-00-17

Бесплатный курс для самостоятельного продвижения в Инстаграм с нуля

Содержание

Есть два эффективных способа продвижения в Инстаграм: таргетированная реклама и сотрудничество с блогерами. Все тонкости первого способа вы можете узнать у нас на Youtube канале в бесплатном курсе по таргетированной рекламе. А в этом уроке рассмотрим таргет только для цели набора подписчиков, и настраивать рекламу будем из приложения Инстаграм на телефоне.

Отличия настройки таргетированной рекламы из приложения Инстаграм от рекламного кабинета Фейсбук

Первое отличие — количество целей на выбор. Из рекламного кабинета доступны все цели таргетинга Фейсбук на узнаваемость, лиды и конверсии. А при запуске рекламы из приложения Инстаграм в телефоне доступны всего три цели:

«Посещение профиля» — после клика по рекламе пользователь попадает в аккаунт Инстаграм. Пока это единственная цель из приложения, которая подходит для набора подписчиков. При этом у рекламного кабинета Фейсбук есть алгоритм цели «отметки «Нравится» Странице», который опирается на действие «подписка», а не «открытие профиля». Возможно, когда-нибудь его добавят и в приложение Инстаграм.

«Посещение сайта» — по рекламной кнопке открывается ссылка на внешний ресурс (на магазин приложений или на сайт). При этом, если пользователь нажмет на иконку аккаунта из рекламного объявления — откроется профиль в Инстаграм и внизу будет активная кнопка-ссылка, которая была прикреплена к рекламному объявлению; они не пропадет до выхода из профиля.

«Сообщения в Директ» с целевым действием — написание сообщения. То есть реклама будет показываться людям, которые с максимальной вероятностью напишут, а конверсия засчитывается только если пользователь написал сообщение.

Второе отличие запуска рекламы из приложения от запуска из Ads Manager — опубликована ли рекламируемая запись в аккаунте.

Из рекламного кабинета вы можете создать и тестировать разные варианты публикаций, при этом запись не обязательно должна быть опубликована в аккаунте. Из Инстаграм вы можете рекламировать только то, что уже опубликовано, при этом органические взаимодействия плюсуются с рекламными.

Как опубликованные материалы можно запустить в рекламу из приложения Инстаграм:

Найти пост или Сторис через кнопку «Промоакции». Есть фильтры по типу контента и давности размещения для удобства поиска. Там же автоматически Инстаграм предложит в рекламу лучший по взаимодействиям пост за последнее время.

Кнопка «Продвигать» в текущих Сторис (из 24-часовых), при условии, что у них есть просмотры и нет кликабельных элементов.

Открыть конкретный пост из ленты и нажать кнопку «Продвигать». Помните, что после запуска его в рекламу закроется возможность редактирования.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в приложении Инстаграм с целью набора подписчиков

Сразу важный момент: поскольку с рекламы пользователь попадает в аккаунт, нужно выбрать пост, который лучше всего отражает его тему. Так вы повышаете вероятность, что пользователь задержится в аккаунте. Мы выбрали анонс кейса, в котором описаны результаты продвижения экомагазина в Инстаграм, потому что в профиле транслируем нашу экспертизу в SMM.

Открывайте публикацию и нажимайте кнопку «Продвигать». Вы увидите места назначения (то есть, места, в которые попадет пользователь после клика по рекламе) в соответствии с целями, которые мы рассматривали выше. Нас интересует «Ваш профиль», чтобы привлекать подписчиков в аккаунт.

Второй этап — выбор аудитории:

Автоматическая — аудитория, которую соберет Инстаграм на основе аналитики вашего профиля.

Сохраненная — одна из тех, что вы ранее собирали для рекламы и сохранили.

Создать новую аудиторию.

Чтобы создать новую аудиторию для рекламы, нужно заполнить поля названия, геолокации, интересов и демографических данных планируемой аудитории. Поговорим, как.

В настройке «Места» вы увидите две вкладки: региональная (можно выбрать несколько городов / стран) и местная (определенный район). Выбирайте в зависимости от масштабов вашей деятельности. Разумеется, не стоит указывать города, которые вы не обслуживаете или в которые не делаете доставку.

В настройке интересов выберите несколько существительных, которые соответствуют интересам ваших потенциальных подписчиков. Мы продвигаем SMM кейс, а значит предполагаем, что среди интересов окажутся: маркетинг, вирусный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях. Таких наборов может быть сколько угодно, ведь залог успешной рекламы — тестирование. Не приходят подписчики с такой настройкой — пробуйте другие.

Обратите внимание, что чем больше интересов добавляете, тем шире становится потенциальный охват. Старайтесь находиться в отметке «отлично».

Последним в создании аудитории выбираете возраст и пол, а затем нажимаете «Готово», чтобы оценить параметры в общем виде.

Четвертый пункт — бюджет. Инстаграм подсказывает оптимальные затраты в день, опираясь на потенциальный охват. То есть он подсказывает сколько денег нужно вложить, чтобы пост увидело достаточное количество людей, в нашем случае из 3100-8200 пользователей в прогнозируемом охвате, и показывался он достаточно часто, чтобы на рекламу отреагировали, но не чаще того, чтобы она надоела.

Обратите внимание, что платформа рекомендует показывать рекламу не менее 7 дней, чтобы система анализа лучше изучила аудиторию и нашла ту, которая с большей вероятностью совершит целевое действие (в нашем случае — переход в профиль).

По настройкам — все. Нажимайте «Создать промоакцию» и готовьтесь принимать подписчиков. При условии, что у вас хорошо оформлено BIO, Highlights, вы осознанно ведете ленту и Сторис — количество подписок будет сильно выше, чем количество отписок, а значит ваш аккаунт будет обрастать аудиторией.

Почему не запускается реклама в Инстаграм

Разберем, что стоит проверить, если не запускается реклама в Инстаграм (не доходит до модерации). В зависимости от набора инструментов ваши действия будут отличаться.

Первый набор: бизнес-профиль Инстаграм, личный профиль Фейсбук, бизнес-страница Фейсбук и Ads Manager. В таком случае можно проверить:

Корректно ли бизнес-профиль Инстаграм связан с бизнес-страницей Facebook (как их связать мы рассказывали во втором уроке). Проверяем: бизнес-страница Фейсбук -> Настройки Страницы -> Инстаграм.

Достаточно ли прав на Странице Фейсбук. Для этого: открываем бизнес-страницу Фейсбук -> меню Настройки -> Роли на странице. Должна быть роль Администратора или Рекламодателя; роль Аналитика не предусматривает запуск рекламы.

Достаточно ли прав в рекламном кабинете. По умолчанию SMM-специалисту нужен доступ на уровне Рекламодателя, но если это не сработало, а все описанное выше в порядке, — поднимите уровень прав до Администратора.

Второй набор инструментов: все то, что и в первом случае (бизнес-профиль Инстаграм, личный профиль Фейсбук, бизнес-страница Фейсбук и Ads Manager), плюс Бизнес Менеджер. Что проверяем:

Подвязан ли аккаунт Инстаграм к Бизнес Менеджеру Фейсбук: Настройки Бизнес Менеджера -> Аккаунты -> Аккаунты Instagram.

Есть ли доступы в Бизнес Менеджере к Рекламному кабинету и бизнес-странице (на уровне Рекламодателя или Администратора): Настройки Бизнес Менеджера -> Пользователи -> Люди.

Что нужно проверить не важно у Вас Бизнес Менеджер или просто бизнес-страница и рекламный кабинет:

Связь аккаунтов. Чтобы это сделать двигайтесь по следующей логике: меню Инстаграм (три полоски в правом верхнем углу) -> Настройки -> Аккаунт -> Связанные аккаунты. Или, в случае если у Вас обновилась версия Инстаграм, подвязать и проверить связь можно через «Центр аккаунтов».

И если там все ОК, и вы связаны с нужным аккаунтом Фейсбук, откройте меню Инстаграм -> Настройки -> Компания -> Платежи и выберете платежный аккаунт. Будьте внимательны, если у вас несколько страниц и рекламных аккаунтов в управлении, приложение подтягивает все аккаунты, которые активны в приложении Фейсбук.

Если после проведения всех этих операций ошибок не нашлось, но реклама по-прежнему не запускается — пишите в поддержку. Нюанс: Фейсбук дает доступ к этой кнопке только если вы активный рекламодатель (тратите деньги на рекламу). Возможно, в вашем аккаунте ее не окажется, тогда попробуйте найти «активного рекламодателя» среди своих знакомых (бизнесменов, продвигающихся в Инстаграм, таргетологов, SMM-специалистов), и обратиться в поддержку от их имени (из их аккаунта).

На сегодняшний день, это все что можно сделать самостоятельно. Самым крайним методом может быть только отвязка аккаунта Инстаграм от Страницы или Бизнес Менеджера Фейсбук и привязка её заново. Но после этого потеряются данные аналитики. Обращайте внимание на надписи в сопровождении, поскольку любое обновление Инстаграм может изменить ситуацию.

Вывод:

Настройка таргета в приложении занимает не больше 5 минут. В Фейсбук нужно разобраться с большим количеством настроек, зато открывается возможность напрямую продвигать внешние ресурсы (сайт, другие соцсети), а не только Инстаграм.

Выберите свой подход в зависимости от целей, переведите аккаунт в бизнес-профиль, если еще этого не сделали, и проверьте свою готовность по чек-листу перед запуском таргетированной рекламы.

В качестве домашнего задания к уроку ответьте на следующие вопросы в комментарии:

какой продукт продвигаете;
какую аудиторию выбрали для него в таргетинге;
с какой целью рекламы собираетесь запускаться и почему;
каких результатов удалось достичь, если реклама уже запускалась.

Далее переходите к одиннадцатому уроку бесплатного курса по продвижению в Инстаграм — Как работать с блогерами.

Часто задаваемые вопросы

Как выбрать название кнопки в рекламе Инстаграм?

Если запускаете рекламу через кнопку «Продвигать» внутри Инстаграм, то название кнопки можно выбрать только по цели «Посещение сайта»:

подробнее;
в магазин;
смотреть еще;
свяжитесь с нами;
забронировать;
зарегистрироваться.

Выбор кнопки зависит напрямую от ваших рекламных целей. Универсальный вариант — кнопка «Подробнее». Если вам нужны регистрации на онлайн-марафон — подходит кнопка «Зарегистрироваться», если вы ведете трафик на магазин одежды, можно выбрать кнопку действия «В магазин» и т.д. Название кнопки должно соответствовать вашей конечной цели, идти в продолжение тексту и рекламному макету.

Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм?

Посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм можно двумя способами:

Внутри Инстаграм (доступно только для бизнес-аккаунтов). Открывайте аккаунт конкурента, жмите на три точки в правом верхнем углу, выбирайте пункт «Информация об аккаунте». Если ваш конкурент запускал рекламу, вам будет доступен раздел «Активные объявления».
С помощью бизнес-страницы и библиотеки рекламы Facebook Ads. В Фейсбук открывайте бизнес-страницу, рекламные объявления которой хотите посмотреть, и копируйте название этой страницы. Далее переходите в библиотеку рекламы: выбирайте страну, категорию и вводите название страницы в поле поиска. Если конкурент запускал рекламу — вы увидите его объявления.

Как происходит оплата рекламы в Инстаграм?

Вы сами решаете, сколько тратить на продвижение в Инстаграм. Для этого нужно выбрать общий бюджет — сумму, которую вы готовы выделить на промоакцию, за срок ее действия. Оплата будет списываться автоматически при достижении порога биллинга (у новых аккаунтов — 25$), а также при наступлении ежемесячной даты выставления счетов, если у вас останутся неоплаченные затраты.

Сумма затрат никогда не превысит общий бюджет.

Комментарии

Вам может быть интересно:

Готовы сотрудничать?

Контакты:

г. Киев, ул. Коперника, 3

+380 95 433 00 17
[email protected]

Facebook-f Instagram Youtube

Свежие кейсы:

Подписка
на новости блога

Пожалуйста, оставьте это поле пустым.

Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году: полное руководство

Реклама в Instagram — это сейчас большая и актуальная тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов задействовать свою целевую аудиторию.

Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.

Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:

Простая в использовании платформа
Масштабируемое ценообразование
Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться

Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:
$8,83 CPM (цена за тысячу показов)
1,28 доллара США за клик (цена за клик)
Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США. 6, в зависимости от вашей цели.
Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.
Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.
Типы рекламы в Instagram
Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать для своих кампаний:
Видеореклама
Фотообъявления
Объявления-карусели
Истории объявлений
Коллекция объявлений
1. Видеообъявления
Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.
2. Фотообъявления
Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.
3. Карусельная реклама
Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.
4. Реклама в историях
Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.
5. Рекламные коллекции
Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.
Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов
Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.
Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.
5 вещей, прежде чем мы начнем…
Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.
Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.
Ладно, теперь можно идти.
1. Выбор подходящего инструмента
Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
2. Выбор цели
Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.
Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».
Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.
Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:
Достичь
Трафик
Осведомленность о торговой марке
Установка приложения
Помолвка
просмотров видео
Преобразования
Лидогенерация
сообщений
Магазин трафика
Продажа по каталогу
Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».
После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.
3. Выбор аудитории
Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.
Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.
Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.
Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.
Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.
Прокрутите вниз, чтобы продолжить.
4. Выбор места размещения
Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.
5. Настройка бюджета и расписания
Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?
Дневной бюджет — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.
Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».
Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:
Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.
Как делать ставки?
Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.
6. Выбор правильного формата
Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.
Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.
7. Настройка страницы Facebook и ссылок
Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.
Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…
Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.
Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!
Вот и все, ты сделал это.
8. Отслеживание производительности
О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.
После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и настроить рекламу — изменить изображение, если оно неэффективно, попробовать новую копию или другой призыв к действию.
Чтобы увидеть полную панель инструментов с данными об охвате, общей потраченной сумме и цене за клик, перейдите в свой Ads Manager. В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: Производительность». Если нажать на нее, откроется выпадающее меню с обширным списком опций. Вы можете настроить свой отчет, чтобы получить представление обо всем, от количества кликов до лайков страниц.
Резюме: как размещать рекламу в Instagram в 2021 году
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Instagram. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и построить свои кампании. Вскоре вы увидите, как маркетинг в Instagram может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.
Итак, вот 8 шагов для создания вашей первой рекламы в Instagram:
Откройте Facebook Ads Manager
Выберите цель
Выберите целевую аудиторию
Выберите «Instagram» в качестве места размещения
Настройте свой бюджет и график
Выберите формат объявления
Разместить объявление
Отслеживайте свою эффективность
А теперь вперед, покоряйте толпу Instagram!
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
60 советов по Instagram, которые вы должны знать
Как заниматься маркетингом влияния в Instagram
Реклама в Instagram: как успешно продавать свои товары
Как использовать Instagram для вашего бизнеса по прямой доставке
Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Полное руководство по рекламе в Instagram
Итак, вы размещаете платную поисковую и медийную рекламу через Google, размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых нишевых отраслевых социальных сайтах. Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы отклонили Instagram, не зная, принесет ли он ROI.
Я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это звезда прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом в День Благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных рекламных форматов, и многие рекламодатели отмечают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими их рекламными кампаниями.
Сегодня в Instagram 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, наблюдаемые с 2013 года, просто поразительны. Просто посмотрите на график ниже.
Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такая маленькая компания, как ваша?
Здесь в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и органично пробиться сквозь этот беспорядок, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным. Чтобы сфокусироваться на нужных людях в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…
В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.
<<Не хватает времени? Получите наш бесплатный All-Star Playbook to Online Advertising , чтобы прочитать позже.>>
Что такое реклама в Instagram?
Реклама в Instagram — это способ оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых лидов и перемещения текущих лидов вниз по воронке (и, надеюсь, к конвертации).
Так как Instagram является визуальной платформой, текстовая реклама здесь неуместна. Скорее вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью рекламы в Instagram.
Самое интересное? Реклама в Instagram работает! В марте 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение, чтобы узнать о бизнесе, основанном на рекламе в Instagram. Согласно Instagram, 90 061 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе и 75% пользователей Instagram предпринимают действия после того, как их вдохновил пост .
Как и в случае с рекламой в Facebook, вложение денег в публикацию приведет к большей известности вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть вашу публикацию.
Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.
Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?
Возникает очевидный вопрос: кто есть в Instagram? Это просто подростки делают селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как быть с пожилым населением? Они «грамируют» своих внуков?
К сожалению для всех вас, маркетологов, ориентирующихся на демографическую группу бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию ориентироваться на более молодую аудиторию, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), а затем между 30-49 годами- старые (28%). Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.
пригороды и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.
Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать на подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти. Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…
Через Jenn’s Trends
Как и многие другие социальные рекламные платформы, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные диапазоны, местоположения, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на пользовательскую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку лидов или тем, у кого похожий состав.
Рекламодателям следует обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам . Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.
Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.
Сколько стоит реклама в Instagram?
На этот вопрос сложно ответить, так как стоимость зависит от множества факторов, и, как вы, возможно, подозревали, не все эти факторы раскрываются нам платформой. Модель основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показы), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы в Instagram.
« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до ваших отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Многое зависит от понимания того, как размещать рекламу в Instagram».
AdEspresso недавно изучила расходы на рекламу в Instagram на сумму 100 миллионов долларов в 2017 году и обнаружила, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась от 0,70 до 0,80 долларов. Хотя это полезный ориентир, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. д.
Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто привлекает больше внимания, но это может дорого им обойтись. По словам Кита Баумвальда, основателя Leverag Consulting, затраты на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень точно нацелена, вы можете в конечном итоге платить до 5 долларов за тысячу показов.
С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы настроите показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.
Другие способы контролировать расходы на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась), настройку способа показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы и ежедневный охват уникальных пользователей), а также задайте размер ставки (вручную или автоматически).
6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram
Поначалу изучение всех тонкостей новой рекламной платформы может показаться ошеломляющим. Хорошей новостью является то, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам нечему учиться. На самом деле рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.
Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений непосредственно в приложении Instagram.
Более продвинутые рекламодатели или использующие относительно большую группу объявлений также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Marketing API Facebook. Партнеры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать несколько объявлений и управлять ими, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.
В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы с помощью Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эти объявления в более высокой степени, чем это возможно в приложении. сам. Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, необходимо знать несколько шагов. Начиная с…
1. Перейдите к Менеджеру рекламы Facebook
Чтобы перейти к Менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, при условии, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.
Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Реклама в Instagram управляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.
2. Установите цель маркетинга
Теперь самое интересное — выбор цели кампании. К счастью, названия целей говорят сами за себя. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы поняли суть.
Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:
Узнаваемость бренда
Добраться до
Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
Установка приложения
Помолвка (только для пост-помолвки)
просмотров видео
Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые требуют нескольких дополнительных шагов настройки, которые я проведу за вас.
Осведомленность о торговой марке : Продолжительный обед. Здесь нет лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и релевантных людей.
Охват : Если вы ищете охват (например, максимальное количество людей, увидевших вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы. Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам сплит-тестировать два объявления, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей «Трафик», «Установки приложений», «Просмотры видео», «Привлечение потенциальных клиентов» и «Конверсия».
Трафик : Если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас. Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести нужный URL-адрес и пустить пробку!
Помолвка : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если вашей целью является вовлеченность, обратите внимание на то, что в настоящее время вы можете платить за игру только для «пост-вовлеченности» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «вовлечение страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.
Установки приложения : Если ваша основная цель — установка приложения, вы обратились по адресу. Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.
Просмотров видео : Видео часто является вложением времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram было бы равносильно покупке билета на самолет на Гавайи и оставлению его на рабочем столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.
Лидогенерация : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша главная цель, эта цель для вас. Просто обратите внимание, что реклама для лидогенерации не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол. Эта реклама также имеет больший барьер, чем реклама для генерации лидов в Facebook, поскольку, когда лиды нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лиды могут заполнить свою информацию без дополнительных кликов. Другая часть настройки заключается в том, что вам нужно будет создать лид-форму при создании объявления. Если вы хотите узнать больше о рекламе для лидов, ознакомьтесь с этой статьей.
Преобразования : И последнее, но не менее важное: у нас есть преобразования. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действию и конвертации на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили либо пиксель Facebook, либо событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.
3. Настройте целевую аудиторию
Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям. В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубокие демографические знания Facebook, чтобы привлечь нужных людей.
Если вы делали это для рекламы в Facebook до того, как вы, вероятно, уже создали несколько аудиторий и хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите настроить таргетинг на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!) страна, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, таргетинг на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.
Возраст : позволяет выбрать диапазон от 13 до 65+
Пол : выбрать между всеми, мужчинами или женщинами общий для местоположения вашего таргетинга.
Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, которые имеют несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий. Например, вы можете настроить таргетинг на «Демографические данные» > «Дом» > «Домовладение» > «Арендаторы».
Интересы : Интересы также находятся в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Например, если вы ищете людей, интересующихся спиртными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!
Поведение : И еще одна опция «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, рабочие роли, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.
Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.
Индивидуальная аудитория : Индивидуальные аудитории позволяют вам загружать свой собственный список контактов, что позволяет вам нацеливаться на потенциальных клиентов, которые уже находятся в вашей воронке продаж, или клиентов, которым вы хотите продать больше.
Похожая аудитория : Если потенциал вашей пользовательской аудитории полностью раскрыт, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram найти людей, которые имеют схожие черты с другими вашими аудиториями.
После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).
Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться баланса: ваша аудитория не должна быть слишком большой (поскольку она, скорее всего, недостаточно таргетирована), но и не должна быть слишком конкретной (в красной зоне), поскольку могут не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь такого количества многоуровневых целей.
4. Выберите места размещения
Теперь, когда вы нацелились на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это важно, если ваша цель кампании — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите пропустить этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.
Это не обязательно минус, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Редактировать места размещения».
Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также указать, хотите ли вы, чтобы эти объявления появлялись в ленте и/или в разделе историй платформы.
5. Установите свой бюджет и расписание показа объявлений
Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы можете не знать точно, где установить свой дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также с опытом. И хорошо то, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.
Так ходить каждый день или пожизненно? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас будет возможность решить, сколько стоит для вас каждый лид.
Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание показа объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе. Это очень ценный способ оптимизировать свой бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.
6. Создайте рекламу в Instagram
Теперь пришло время создать рекламу в Instagram!
Надеемся, что после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата рекламы на выбор. Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.
Форматы рекламы в Instagram
Если вы плохо принимаете решения, вы можете подготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchat. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.
№1. Объявления в ленте изображений
Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой лид прокручивает свою ленту. Прелесть этих объявлений в том, что они не похожи на рекламу, особенно когда сделаны хорошо.
Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:
Технические требования
Тип файла: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Количество установок приложения
Свинцовое поколение
Узнаваемость бренда
Помолвка после помолвки
Каталог продукции Продажи
Посещение магазина
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Позвоните сейчас
Свяжитесь с нами
Проложить маршрут
Узнать больше
Получить расписание сеансов
Скачать
#2.
Объявления с изображениями
Та же концепция, что и выше, но это для историй в Instagram! Подробная информация об объявлениях Instagram Story ниже:
Технические требования
Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Количество установок приложения
Лидогенерация
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
Скачать
3. Видеообъявления
Оживите свое объявление с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свою ленту в Instagram.
Хотя Instagram поддерживает большинство видеофайлов, они рекомендуют использовать сжатие H. 264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+ ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям вы всегда можете запустить его через видеотранскодер Handbrake, чтобы внести эти коррективы).
Технические требования
Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Соотношение видео: минимум 4:5, максимум 16:9
Продолжительность видео: не более 60 секунд
Субтитры к видео: опционально
Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
Длина текста: рекомендуется не более 125 символов
Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)
Поддерживаемые цели
Досягаемость
Трафик
Преобразования
Лидогенерация
Узнаваемость бренда
Помолвка после помолвки
Посещение магазина
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Позвоните сейчас
Свяжитесь с нами
Скачать
#4.
Реклама в видеоисториях
Это еще одно отличное место для показа видеорекламы, потому что в историях пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой навязчивой. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!
Технические требования
Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Соотношение видео: 9:16 максимум
Продолжительность видео: не более 15 секунд
Субтитры к видео: недоступно
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Лидогенерация
Количество установок приложения
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Позвоните сейчас
Свяжитесь с нами
Скачать
#5.
Объявления в карусельной ленте
Далее у нас есть реклама в карусельной ленте. Какие же они веселые! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.
Этот тип рекламы отлично подходит для визуальных брендов, таких как предприятия пищевой промышленности, продавцы мебели, магазины одежды, места отдыха, автосалоны и т. д. Но они предназначены не только для «сексуальных» компаний; они также могут работать над гуманизацией вашего бренда или демонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.
Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.
Технические требования
Тип файла: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
Продолжительность видео: не более 60 секунд
Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Узнаваемость бренда
Лидогенерация
Каталог продукции Продажи
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
Позвоните сейчас
Скачать
#6.
Canvas Story Ads
И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов, объявления Canvas. Там реклама действительно иммерсивная, позволяя рекламе создавать 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваются для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о объявлениях на холсте.
Технические требования
Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
Минимальная высота изображения: 150 пикселей
Поддерживаемые цели
Охват
Узнаваемость бренда
Трафик
Преобразования
Лидогенерация
Помолвка после помолвки
просмотров видео
Посещение магазина
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
5 Рекомендации по рекламе в Instagram
Теперь, когда вы усвоили основные принципы рекламы в Instagram, пришло время получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим рекомендациям по созданию отличной рекламы в Instagram.
№1. Придайте каждому объявлению индивидуальность
Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не кажется гуманизированным, вы не достигнете своего потенциала вовлечения.
Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, забавляться или удивляться. Будь то в поезде на работу или когда вы расслабляетесь после долгого рабочего дня, никто не хочет запрыгивать в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу. Вот почему апеллировать к эмоциям всегда полезно. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.
№2. Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту
То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать один и тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.
То же самое и с Instagram. Поставьте себя на место вашего целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лид в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не кажутся чрезмерно ориентированными на продажи, потому что это обычно не то, для чего используется Instagram.
№3. Используйте хэштеги…
Но не просто хэштеги #еда или #любовь. Проявите больше изобретательности и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами. Это может сделать ваш пост немного неряшливым и отчаянным.
Идеальное число? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности поста. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто более эффективны.
№4. Запустите конкурс
Продвижение конкурса или розыгрыша — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать аудиторию вашим брендом?
Если вам нужна помощь в том, как это сделать, ознакомьтесь с этим замечательным постом о том, как провести розыгрыш в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.
#5. Сообщение в Optimal Hours
Я немного говорил об этом на этапе составления бюджета при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания размещения объявлений (которая доступна только при пожизненном бюджетировании) — отличный способ привлечь людей в нужное время. .
Через CoSchedule
Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может работать здесь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы наблюдаете наибольший всплеск посещаемости веб-сайта? Задавать эти вопросы — хорошее место для начала.