Как прописать title: 18 актуальных советов с примерами

Содержание

18 актуальных советов с примерами

Совместно с известным блогером Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.

Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.

В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.

В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title, description для сайта.

Что такое Title?

Тег Title — это HTML элемент, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице. Тайтл отображается в: браузере, в социальных сетях и поисковой выдаче. Должен быть уникальным для каждой страницы.

Как выглядит?

В браузере

В поисковой выдаче

В социальных сетях

Почему это важно?

Потому что значительное количество оптимизаторов не умеют составлять метаданные.
Метаданные входят в обязательный список действий, на которых нельзя фейлить, иначе все дальнейшие действия превращаются в пустую трату времени.
Потому что может быть стыдно перед другими оптимизаторами, к которым уйдут недовольные клиенты.
На простом обновлении title можно в разы увеличить посещаемость: Обновление title на 515%: с 4672 до 26799 в месяц на одном запросе

Общие принципы

Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов

Очень много заголовков title составлены криво и неправильно.
Чтобы правильно составить тег Title нужно провести предварительный анализ.
Нужно уметь внимательно составлять семантическое ядро.
Нужно уметь анализировать ядро.
Нужно уметь отличать человеческое от роботизированного.
Нужно распределять семантику между страницами.
Нужно обладать ясным умом.
Нужно читать книги.
Нужно тратить время.

Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.

Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:

Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла. Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.

Кстати, эксперементирование с Title помогло нам увеличить трафик на проекте продажи билетов с большим количеством страниц — Poezd.ru.

Как неправильно составлять title

Составление тайтлов без сбора семантического ядра

В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.

Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области

Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.

А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.

Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.

Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.

Прилагательные

По коммерческим ключевым запросам

Использование прилагательных в теге title неоправданно. Я не рекомендую такие слова как

лучший, выгодный, самый, огромный.

По информационным ключевым запросам

Использование прилагательных повышает CTR. Важно! Содержание контента должно соответствовать использованным прилагательным.

Стоп-слова в title

Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.

Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.

Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»

Бренд в начале title

Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.

Весь перечень запросов в title

Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.

Перечисление городов в title

Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.

В каких случаях использование города (топонима) оправдано:

Если компания работает в одном регионе.
Если компания работает в нескольких регионах или имеет в этих городах представительство или другое конкурентное преимущество.
Если содержимое страницы заточено под город (объявления и т. д.).

Верхний регистр

Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.

Шаблоны для title

Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.

<category name> <brand-name> <product name> купить в интернет-магазине <Brand>

Комплекс ошибок в одном title

Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард

Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.

Сбор предварительных данных

Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы продвигаются на конкретную страницу.

Последовательность действий очень простая:

Составляем структуру сайта.
Разбиваем группы запросов под конкретные страницы.
Составляем семантическое ядро.

Никаких тайтлов без структуры

После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:

В приложении следующая семантика для страницы:

Вот, собственно, ответ:

Соответственно тайтл изначально был следующий:

Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.

При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:

Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.

Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.

Пример структуры:

На сайте такая структура может выглядеть так:

Тег Title и семантическое ядро

После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.

Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?

Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:

После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:

Как правильно составить Title

Инструменты для анализа

После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.

Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:

Смотрим поисковую выдачу и метаданные конкурентов.
Смотрим семантическое ядро и уточненную частоту.

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.

В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т.

д.

К тому же, правильные заголовки увеличивают шанс попадания страницы в быстрый ответ Google.

Длина title

Оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов.

В выдаче Яндекса количество символов в Title до 68, в выдаче Google до 59 символов.

Основные правила следующие:

Главное ключевое слово стоит в начале title.
Все слова, обладающие наибольшей уточненной частотой нужно размещать в первые 55 символов.
Все остальные слова можно разместить сегменте от 55 до 90 символов.

Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовками типа Н1. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

Региональные запросы

Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).

Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.

Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве

Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.

Символы

Здесь правило очень простое и универсальное:

Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.

На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.

В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.

Редкие символы в Title

Тут нужно экспериментировать, и отслеживать увеличивается ли CTR после их внердрения.

Протестировать как будет выглядеть сайт с символами в Title можно в генераторе сниппетов.

Бренд в title

Название бренда нужно использовать в тайтле.

В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.

Примеры:

Купить кофеварку в Москве в интернет-магазине Кофеваркин (лучший вариант).
Купить кофеварку в Москве — интернет-магазин Кофеваркин.
Кофеваркин: купить кофеварку в Москве (не рекомендуется).

Количество ключевых слов

Я рекомендую использовать ключевой запрос в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.

Техника: Здравый смысл

Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.

Пример:

Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».

В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.

Title для карточек товара

Карточка товара в интренет-магазинах — пример типовых страниц, для которых составление тайтлов должно быть автоматизировано.

Шаблон обычно состоит из:

названия товара
слова купить
региона
названия интернет-магазина

Пример

Фитнесс трекер Xiaomi Mi Band 2 купить в Одессе — Citrus

Пример создания нового title

На примере запроса «Корректирующее белье милавица»

Вот какие тайтлы сейчас в выдаче

Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.

Составляем семантику, смотрим подсказки:

Уточняем частоту запросов:

Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.

В итоге получаем следующие варианты Title:

Корректирующее белье Милавица — каталог, купить утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>
Купить корректирующее белье Милавица: каталог, утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>

Узнайте больше о блоке с ответами в Google поиске.

Пример доработки существующего title

Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома

Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта

Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.

Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными

Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза.

Читайте подробнее о расширенном сниппете Google.

Выводы

При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.

Общие выводы следующие:

Правильный тайтл = выше CTR в поисковой выдаче чем у конкурентов;
Сначала только самое частотное слово или фраза;
В первых 55 символах используйте самые частотные слова;
Никогда не делайте title в отрыве от семантического ядра;

Всегда грамотно распределяйте страницы в зависимости от ключевых запросов;
Используйте разделители;
Изучайте title конкурентов;
Используйте только частотные ключевые слова;
Не забывайте про текст;
Сделайте так, чтобы title хорошо смотрелся и читался;
Не делайте перечень ключевых слов;
Не воруйте у эталонов и вообще не воруйте.

Кстати, этот принцип мы использовали при продвижении статейного ресурса на английском языке, где сайт вырос до 3 млн. поискового трафика в месяц.

Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:

Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь правильно составить заголовок title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.

Необходимо улучшить Title для сайта? Получите консультацию консультацию команды Livepage.

Как прописать h2 / Title / Description / Keywords (заголовок и мета-теги) для страницы? Что означают эти графы?

Главная / SEO и продвижение / Оптимизация текстов, мета-тэгов, изображений / Как прописать h2 / Title / Description / Keywords (заголовок и мета-теги) для страницы? Что означают эти графы?

Что такое мета-тэги и зачем они нужны?

Title, Description, Keywords (мета-теги), а также h2 (заголовок высшего порядка) предоставляют краткую информацию о странице, в частности, поисковым системам. Правильное заполнение этих параметров усиливает релевантность страниц и повышает шансы Вашего сайта подняться в выдаче по нужным запросам.

С точки зрения SEO лучше оптимизировать страницу под 1-3 словосочетания (иногда допустимо до 5).

Внимание!

Заголовок высшего порядка h2 отображается на странице сайта в качестве заглавия страницы. По умолчанию подставляется из названия страницы (товара, категории, статьи или иного объекта), однако Вы можете задать любой угодный Вам заголовок. Также стоит отметить, что значение h2 по умолчанию задает последующие мета-теги (title, description и keywords), если они не были заданы вручную.
Мета-теги title и description учитываются при ранжировании сайта. Обратите внимание, что перенасыщение этих мета-тегов ключевыми словами (в особенности title) может привести к выпадению страницы из индекса.
Дублирование мета-тегов НЕ допускается. То есть у каждой страницы должны быть уникальные Title и Description.
После того, как Вы поменяли title или description, необходимо подождать, пока поисковые системы увидят эти изменения и внесут правки в свою базу. Это может занимать в среднем до 3-4 недель.
Рекомендуется использовать в Title — не более 170 символов, в Description — не более 250 символов. Для тега Keywords нет существенных ограничений.

В качестве разделителя при указании ключевых слов рекомендуется использовать запятую.
Не рекомендуется использовать спецсимволы (= / \ + _ ), знаки препинания и стоп-символы (точка, двоеточие, восклицательный и вопросительный знак). Это знаки, которые разбивают пассажи в Title, что снижает взаимосвязь ключей по разные стороны от стоп-знака.

Как правильно заполнять мета-теги? Смотрите пример ниже:

Пример! Допустим, мы продвигаем сайт по волосам для наращивания. У нас Интернет-магазин, при этом очень демократичные цены.

Главную страницу нам надо оптимизировать под запросы (о подборе запросов Вы можете прочитать здесь — http://megagroup.ru/mailing?mode=view&post_id=353621):

1) волосы для наращивания
2) интернет-магазин волос для наращивания

3) волосы для наращивания недорого

Шаг 1. Заголовок h2

Внимание! Содержимое данного параметра отображается:

На странице сайта в качестве ее заголовка.

h2 должен быть кратким, лаконичным и отражать основное содержание последующего текста (это может быть название товара, услуги, заглавие — информация, дающая общее представление о странице и ее содержимом).

По умолчанию h2 подставляется из названия страницы, однако, при необходимости Вы можете указать любой другой заголовок, просто введя его в соответствующую строку. Также стоит обратить внимание на такую особенность: если Вы укажете для объекта заголовок, но не укажете мета-теги — система автоматически подставит в мета-теги значение из заголовка h2. Например, если Вы создадите товар с названием «ASUS Fonepad 7 3G 8Gb Gray», а в заголовке укажете «Планшетный Компьютер ASUS», не указав мета-теги, система подставит в мета-теги «Планшетный Компьютер ASUS» (Вы также можете их в последствии отредактировать).

Для того чтобы перейти к редактированию заголовка и мета-тегов страницы, нажмите на страницу, которую необходимо оптимизировать и выберите из раскрывшегося меню пункт «Свойства«.

На вкладке «Свойства» в подразделе «SEO-параметры» в соответствующем поле — Заголовок (h2) — задайте заглавие для страницы — по умолчанию там уже будет указано название страницы (можете оставить его без изменений, если название в точности передает содержимое страницы).

Шаг 2. Мета-тег Title

Внимание! Содержимое данного тега отображается:

В верхней части браузера (программы для просмотра веб-страниц).
В поисковой выдаче, текст ссылки на Ваш сайт зачастую берется как раз из title.

В данном тэге максимально сжато должна быть предоставлена информация о странице (в виде предложения или набора словосочетаний).

В соответствующем поле — Заголовок страницы (TITLE) — кратко опишите, о чем эта страница — по умолчанию там уже будет указано название страницы или содержимое заголовка h2 (не желательно оставлять данное поле без изменений — мета-теги должны быть уникальны).

Шаг 3. Мета-тег Description

Внимание! Содержимое этого тега может отображаться под ссылкой на сайт в поисковой выдаче (текст сниппета). Это более актуально для поисковой системы Google, однако Яндекс также может выводить description в своей выдаче.

Оптимальный способ заполнения данного тега — логичное, законченное предложение, в котором кратко излагается содержимое конкретной страницы.

Заполните соответствующее поле — Описание страницы (Description) — в соответствии с указаными выше рекомендациями — по умолчанию там уже будет указано название страницы или содержимое заголовка h2 (не желательно оставлять данное поле без изменений — мета-теги должны быть уникальны).

Шаг 4. Мета-тег Keywords

Внимание! Данный мета-тег уже более трех лет не учитывается поисковыми системами.

Рекомендуем прописать в нем запросы, под которые оптимизирована страница, для собственного удобства. Достаточно просто перечислить словосочетания.

Заполните соответствующее поле — Ключевые слова (Keywords) — пропишите под какие запросы оптимизирована страница (чтобы помнить, для каких словосочетаний она будет целевой) — по умолчанию там уже будет указано название страницы или содержимое заголовка h2.

Шаг 5. Сохраняем изменения

После заполнения всех необходимых параметров оптимизации не забудьте сохранить изменения.

Поисковой системе потребуются минимум 2-3 недели, чтобы проиндексировать изменения на сайте.

SEO-переменные

Вы можете использовать в мета-тегах SEO-переменные.

Подробная инструкция по работе с SEO-переменными доступна по ссылке.

Импорт SEO-параметров

Вы можете добавить заголовки и мета-теги для нескольких разных товаров или категорий. Для этого необходимо воспользоваться импортом.

Подробная инструкция по импорту товаров доступна по ссылке.
Подробная инструкция по импорту категорий доступна по ссылке.
Чтобы подготовить файл для импорта, воспользуйтесь инструкцией по ссылке.

Обратите внимание!

О мета-тегах социальных сетей читайте подробную информацию в инструкции по ссылке.

Была ли статья вам полезна?

Да

Нет

Укажите, пожалуйста, почему?

Рекомендации не помогли
Нет ответа на мой вопрос
Содержание статьи не соответствует заголовку
Другая причина

Комментарий

Как написать отличный заголовок

Максимизируйте возможности поиска и вовлекайте своих читателей с самого начала

Ваш заголовок — это первое, что увидит каждый, кто прочитает вашу статью, и для многих это будет то место, где они перестанут читать. Узнайте, как написать заголовок, который поможет читателям найти вашу статью, привлечет аудиторию и подготовит почву для вашего исследования!

Как ваш заголовок влияет на успех вашей статьи

Исследователи заняты, и всегда будет больше статей, которые нужно прочитать, чем времени на их прочтение. Хорошие заголовки помогают читателям найти ваше исследование и решить, стоит ли продолжать чтение. Поисковые системы используют заголовки для получения релевантных статей на основе поисковых запросов пользователей по ключевым словам. Как только читатели найдут вашу статью, они будут использовать заголовок в качестве первого фильтра, чтобы решить, является ли ваше исследование тем, что они ищут. Сильный и конкретный заголовок — это первый шаг к цитированию, включению в метаанализ и влиянию на вашу область.

Что включить в заголовок

Включите самую важную информацию, которая будет сигнализировать вашей целевой аудитории, что они должны продолжать читать.

Ключевая информация о дизайне исследования

Важные ключевые слова

Что вы обнаружили

Советы по написанию

Правильно подобрать заголовок может быть сложнее, чем кажется, и исследователи совершенствуют свои навыки письма на протяжении всей своей карьеры. Некоторые журналы даже помогают редакторам переписывать заголовки в процессе публикации!

Сделайте

Сделайте это кратким и информативным
То, что подходит для заголовков, сильно различается в зависимости от дисциплины. Взгляните на некоторые статьи, опубликованные в вашей области, и проверьте ограничения на количество символов в правилах журналов. Старайтесь использовать менее 12 слов и проверяйте ограничения на количество слов в журнале.
Пишите для своей аудитории
Подумайте, кто является вашей основной аудиторией: являются ли они специалистами в вашей конкретной области, междисциплинарными или неспециалистами?
Заинтересуйте читателя
Найдите способ заинтересовать ваших читателей, дайте им достаточно информации, чтобы они продолжали читать.
Включите важные ключевые слова
Подумайте, что в вашей статье будет наиболее интересно вашей аудитории: Большинство читателей приходят к статье из поисковой системы, поэтому найдите время и включите важные ключевые слова в заголовок!
Напишите в регистре предложений
В научной литературе заголовки даются в регистре предложений. Делайте заглавными только первое слово текста, имена собственные и названия родов. Смотрите наши примеры ниже.

Не надо

Напишите свой заголовок как вопрос
В большинстве случаев вам не нужно оформлять свой заголовок как вопрос. У вас есть ответы, вы знаете, что вы нашли. Написание заголовка в виде вопроса может привлечь ваших читателей, но, скорее всего, оттолкнет их.
Сделайте свое исследование сенсацией
Будьте честны с собой в том, что вы действительно обнаружили. Сенсационное или драматическое название может заставить нескольких дополнительных людей прочитать вашу статью немного дальше, но вы же не хотите, чтобы они были разочарованы, когда доберутся до результатов.

Примеры…

Формат: Распространенность [заболевания] среди [населения] в [место]

Пример: Распространенность туберкулеза среди бездомных женщин в Сан-Франциско

Формат: Факторы риска [состояние ] среди [населения] в [местоположение]

Пример: Факторы риска преждевременных родов среди малообеспеченных женщин в Мехико

Формат (систематический обзор/метаанализ): Эффективность [лечения] для [ болезнь] в [популяции] для [исхода]: систематический обзор и метаанализ

Пример: Эффективность лечения гепатита В у ВИЧ-инфицированных подростков в профилактике заболеваний печени: систематический обзор и метаанализ

Формат (клинические испытания): [Вмешательство] улучшило [симптомы] болезнь] в [популяции]: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

Пример: Использование приложения для сна уменьшило бессонницу у женщин в постменопаузе на юго-западе США: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

Формат (общие молекулярные исследования): Характеристика/идентификация/оценка [название молекулы] в/из [организма/ткани] (с помощью [конкретных биологических методов])

Пример: Идентификация предполагаемого Типа-I гены, связанные с биосинтезом половых феромонов, экспрессированные в женской феромонной железе Streltzoviella insularis

Формат (общие молекулярные исследования): [конкретные методы/анализ] организма/ткани раскрывают понимание [функции/роли] [название молекулы] в [биологическом процессе]

Пример: Транскриптомный ландшафт цветочных почек Rafflesia cantleyi дает представление о роли факторов транскрипции и фитогормонов в развитии цветка ] в [какая область исследования]

Пример: Инструменты на основе CRISPR для целенаправленной транскрипционной и эпигенетической регуляции у растений

Совет: как редактировать свою работу

Редактирование — это сложная задача, особенно если вы выступаете в роли как писателя, так и редактора. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы получить советы о том, как улучшить свою работу, в том числе полезные советы по формулированию намерений, повторному просмотру и консультациям с коллегами.

Связанные ресурсы

Как Как выбрать журнал, подходящий для вашего исследования
При принятии решения о том, куда отправить свою работу, нужно учитывать многое. Узнайте, как выбрать журнал, который поможет вашему исследованию достичь своей аудитории, отражая при этом ваши ценности как исследователя…
Подробнее
Как Как писать обсуждения и выводы
Раздел обсуждения содержит результаты и итоги исследования. Эффективное обсуждение информирует читателей о том, что можно узнать из вашего…
Подробнее
Как Как сообщать статистику
Обеспечьте уместность и точность, избегайте гибкости и, прежде всего, никогда не манипулируйте результатами Во многих областях статистический анализ лежит в основе…
Подробнее

Как написать идеальное название книги [Примеры включены]

Удивительно, но существует мало полезных руководств по названию книг. Советы, которые существуют, обычно мало помогают:

Банальный («Держись со своим чутьем!»)
Поверхностный («Поищи идеи в книжных магазинах!»)
Или, что хуже всего, активно вредный («Не тратьте слишком много времени на это.»)

Они все неправы.

Подобно компаниям, которые тратят миллионы на названия новых продуктов, и медиакомпаниям, которые тратят время на тестирование различных заголовков для постов в блогах, вы должны тратить много времени и сил на поиск отличного названия.

Это очень важное решение, которое вам нужно принять правильно, чтобы ваша книга имела наилучшие шансы на успех.

В этом подробном руководстве по выбору идеального названия книги я расскажу вам, как думать о названиях книг, а затем расскажу, как выбрать свое и как его проверить.

Вот что мы рассмотрим в этом Руководстве для писцов:

Почему названия книг имеют значение?

5 атрибутов хорошего названия книги

Привлечение внимания
Памятный
Информативный (дает представление о том, о чем книга)
Легко сказать
Не стыдно и не проблематично произнести это

Конкретные шаги для поиска идеального названия книги

Шаг 1: Получите Ясность целей вашей книги

Шаг 2. Проведите мозговой штурм по нескольким возможным названиям

Шаг 3. Убедитесь, что это название еще не популярно0007

Тест № 2: Посмотрите, что люди нажимают

Нужны ли вашей книге подзаголовок?

Почему названия книг имеют значение?

Название вашей книги — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете. Период.

Название — это первое, что потенциальный читатель увидит или услышит о вашей книге — в большинстве случаев еще до обложки, — и его правильное определение — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете. Название формирует основу суждения читателя о вашей книге.

Давайте проясним: хорошее название не сделает вашу книгу успешной. Но плохое название почти наверняка помешает ему добиться успеха.

Ярким примером важности названия книги является изменение названия, в результате которого малоизвестная книга стала бестселлером №1.

В 1982 году Наура Хейден выпустила книгу под названием «Астро-логическая любовь». Он бомбил.

Затем она взяла ту же самую книгу, немного изменила содержание и изменила исходное название на другое, «Как удовлетворить женщину каждый раз… и заставить ее просить еще!»

Эта книга стала массовым культурным феноменом и бестселлером №1. Та же книга, то же содержание, только другое название (я бы сказал, идеальное название).

Вывод для вас прост и ясен: потратьте время на поиск наилучшего возможного названия для своей книги, потому что оно во многом определит, что люди думают о вашей книге, и, следовательно, ее успех.

5 атрибутов хорошего названия книги

Хорошее название должно обладать всеми следующими атрибутами:

Привлечение внимания
Запоминающееся и доступное для поиска
Информативное
Легкое и не стесняющее слов
Короткое

1. Привлечение внимания

Есть миллионы вещей, привлекающих внимание людей. Правильное название поможет вам выделиться и произвести важное первое впечатление. Скучное название — убийца.

Есть много способов привлечь внимание. Вы можете быть провокационным, спорным, захватывающим, давать обещания и т. д. Суть в том, что ваш заголовок должен заставить людей остановиться и обратить на него внимание.

Вот что говорит о заголовках автор бестселлеров №1 Тим Феррис:

«Четырехчасовая рабочая неделя также беспокоила некоторых людей, а другие высмеивали ее, что я воспринял как положительный показатель. Джей Лено не случайно пародировал книгу в прямом эфире — название соответствует этому, и это было задумано. У вас не может быть сильной положительной реакции без сильной отрицательной реакции, и, прежде всего, остерегайтесь теплого приема со стороны. ‘Это мило. Я думаю, что это неплохо», — это смертный приговор» 9.0006

2. Запоминающийся и доступный для поиска

Гораздо проще получить от кого-то реакцию, а затем быть забытым, чем получить реакцию и запомниться.

Помните, что название книги — это не только первое, что читатель слышит о вашей книге, но и та часть информации, которой располагает потенциальный читатель, которая возвращает его к самой книге.

Если вашу книгу ему порекомендовал друг, и он не может вспомнить название, то он не сможет найти ее в книжном магазине или на Amazon. Об этом хорошо говорит автор бестселлеров Скотт Беркун:

«Часто [название] — это все, что может увидеть потенциальный покупатель, и если он сможет вызвать интерес, книга преодолеет первое из множества препятствий в невероятной борьбе за то, чтобы ее заметили. Но титулы только помогают. Большинство людей слышат о книгах так же, как и о новых группах. Или познакомиться с новыми людьми. Друг или доверенный источник сообщает им, что это было хорошо, и это называлось <ИМЯ ЗДЕСЬ>. Название в этот момент служит прозвищем. Это то, что вам нужно помнить, чтобы получить то, что вы хотите получить, и немного больше».

Это также означает, что вы хотите, чтобы название книги было легко доступно для поиска. В мире, в котором мы живем, поиск — это то, как люди находят вещи сейчас. Если ваше название не поддается легкому запоминанию и поиску в Google и Amazon, это очень плохо.

3. Информативность (дает представление о том, о чем книга)

Это наименее важный аспект для художественных заголовков, но очень важный для научно-популярных. Название, включая подзаголовок, должно дать читателю некоторое представление о том, о чем книга.

Люди не будут делать за вас вашу работу; чем проще вы поможете им понять предмет, тем больше вероятность, что вы привлечете людей, которым ваша книга будет интересна.

Хороший тест — спросить себя: если бы вы сказали кому-нибудь название своей книги на вечеринке, должны ли они были бы спросить, о чем она?

Если да, то, вероятно, это плохой заголовок.

Не переоценивайте свое звание. Слишком умное или неясное название сигнализирует о том, что книга предназначена для людей, которые сразу понимают слово или фразу, что заставляет людей, которые не понимают сразу, чувствовать себя тупыми (и с меньшей вероятностью купят книгу).

Используя слово или фразу, которые либо не сразу понятны желаемой аудитории, либо не передают смысл книги, вы создаете огромное препятствие на пути к своему успеху.

Хотя название должно быть информативным и понятным, оно не обязательно должно описывать всю книгу. Возьмем, к примеру, бестселлер Малкольма Гладуэлла « Outliers »: это название прекрасно передает содержание книги, не описывая его напрямую.

4. Легко и не стыдно говорить

Легко произносимое название — это понятие, называемое когнитивной беглостью. Это означает, что люди с большей вероятностью запоминают и реагируют на слова и фразы, которые они могут сразу понять и произнести.

Не углубляясь слишком далеко в психологическую литературу, отметим следующее: не пытайтесь быть изощренным, рискуя остаться неясным.

Это основной факт человеческой психологии — люди не любят чувствовать себя неловко в обществе. Если название книги трудно произнести или, что более важно, если это фраза, которая звучит глупо, если произнести ее вслух, это значительно снижает вероятность того, что они ее купят, и, скорее всего, они не будут говорить об этом с другими людьми.

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить при выборе названия книги, — это сарафанное радио. Подумайте о том, как люди отнесутся к тому, чтобы произнести это название книги вслух своим друзьям. Это заставляет их выглядеть умными или глупыми?

Худшее из возможных названий — это то, что кто-то чувствует себя глупо, говоря это вслух. Например, если название книги что-то вроде «Почему расизм — это хорошо», никто никогда не расскажет об этом своим друзьям, какой бы хорошей ни была книга, потому что тогда им придется столкнуться с проверкой того, почему они купили эту книгу. книга в первую очередь. Социальный контекст не просто имеет значение; это имеет большое значение.

Возьмите этот список плохих названий книг и представьте, что вы серьезно говорите любое из них вслух своим друзьям — вы никогда этого не сделаете.

5. Короткие

Вообще говоря, лучше всего использовать более короткие заголовки. Короткий заголовок не только лучше запоминается и легче произносится целевой аудиторией, но и дает пространство и гибкость для лучшей обложки книги. Заголовок из одного слова — лучший вариант.

Людей заманивают создавать точные и многословные заголовки, чтобы они отражали идею книги и аудиторию. В названии придерживайтесь основной идеи. Если вы хотите многословия, оставьте это для подзаголовка.

Если возможно, старайтесь, чтобы основной заголовок содержал не более 5 слов. Подзаголовок может предложить контекст или рассказать немного больше о том, что читатель узнает. У книги Кэмерона Херольда «Встречи — отстой» содержательное название с подзаголовком, который помогает читателю понять, зачем нужна эта книга: «Превращение одного из самых ненавистных элементов бизнеса в один из самых ценных».

Хотите увидеть разницу между коротким заголовком и длинным заголовком? Просто взгляните на обложку:

Как придумать название книги

Шаг 1. Внесите ясность в цели вашей книги

Цели вашей книги определяют тип названия, который вы выберете.

Если вы хотите создать бренд на основе научно-популярной книги, варианты названия будут совсем другими, чем если бы вы хотели опубликовать колоритный триллер.

Давайте рассмотрим все функции, которые может выполнять ваше название книги, и места для потенциального использования, прежде чем мы познакомим вас с точным процессом придумывания идей для названия:

Как можно использовать название книги

Продажа книги читателям
Установление авторитета автора в предмете
Быть крючком для автора, чтобы привлечь внимание средств массовой информации
Брендинг для компании, автора, материалов конференции или курса
Рекламировать/продавать книга
Используется в речах, слайдах или других личных действиях
Используется в обзорах, постах в блогах, статьях и т. д.
Что-то, что автор должен сказать во всех своих выступлениях в прессе
Стать определяющей частью творчества автора будущее био
Украсьте обложку
Идентифицируйте листинг Amazon/B&N
Начните серию книг
Используйте на футболках, листовках или других рекламных материалах
Брендируйте главного героя или имя персонажа (Гарри Поттер)

9 0004 Смысл всего этого списка прост: знайте, какие из этих целей применимы к вашей книге, и убедитесь, что ваше название может служить этим целям.

Например, если ваша цель — создать бренд, убедитесь, что название вашей книги соответствует вашему бренду. Первая книга о диетах Дэйва Эспри называется «9».0005 Пуленепробиваемая диета , потому что это его бренд: Пуленепробиваемый. Книга о продаже всего, что связано с книгой, а не только самой книги.

Если ваша цель — авторитет в своей области, убедитесь, что название книги звучит авторитетно для тех, с кем вы пытаетесь поговорить. Причудливый не работает в серьезных академических областях, тогда как серьезный не работает в комедийных областях.

Если ваша цель — привлечь внимание средств массовой информации и повысить свою известность, убедитесь, что название книги «l» привлекает средства массовой информации и вызывает у них желание рассказать о вас.

Шаг 2: Мозговой штурм нескольких потенциальных титулов

Мозговой штурм для титулов — это не конкретная вещь, которую вы делаете в течение часа, а скорее длительный процесс. Вам могут потребоваться месяцы и сотни идей для названий книг, чтобы закончить название.

Но вы начинаете с простого мозгового штурма. Буквально запустите файл и запишите все рабочие названия, которые вы можете придумать для своей книги.

Я знаю, что советовать кому-то провести мозговой штурм — это то же самое, что говорить кому-то «быть креативным». Не существует лучшего способа мозгового штурма, но есть много лучших практик.

Это список всех известных нам способов найти хорошее название книги, дополненный примерами названий книг (помните, что эти методы не только для вашего основного названия, они также будут основой для ваших подзаголовков) . Большинство из них предназначены для научно-популярных заголовков, хотя некоторые из них можно использовать и для новых заголовков.

Кроме того, не бойтесь включать плохие заголовки в список для мозгового штурма. Плохие названия на самом деле помогают вам, потому что они приведут вас к хорошему названию. Вот несколько лучших практик:

Используйте умные или заслуживающие внимания фразы из книги

Это очень распространено в художественной литературе и может хорошо работать с новыми названиями. Он также хорошо работает с научно-популярными книгами, где можно быстро или одной фразой обобщить концепцию книги.

Примеры:

Черный лебедь
Лекции птиц о полете
Надеюсь, в аду подают пиво

Используйте как короткие, так и длинные фразы

длинное название и продвигаемся вниз к очень короткое название. Цель состоит в том, чтобы основной заголовок был как можно короче — не более 5 слов — и чтобы подзаголовок предлагал контекст и содержал важные ключевые слова.

Используйте релевантные ключевые слова

Поиск имеет значение, особенно для документальной литературы. Вы хотите быть уверены, что когда кто-то будет искать тему или тему вашей книги, она появится в Google и Amazon. Но это акт балансирования, потому что вы не хотите жертвовать аутентичностью работы ради того, что выглядит и ощущается как поисковый запрос.

Если вы не уверены в этом, посмотрите на Amazon и посмотрите, как часто субтитры и заголовки используют дополнительные ключевые слова для привлечения большего трафика поисковых систем.

Примеры:

7 навыков высокоэффективных людей: полезные уроки личных изменений
Образ мышления: новая психология успеха
Предсказуемый доход: превратите свой бизнес в машину продаж с помощью лучших практик Salesforce стоимостью 100 миллионов долларов. com

Обещайте выгоду

Некоторые из лучших изданий обещают помочь читателям достичь желаемой цели или получить желаемую выгоду. Они специально называют конечный результат, которого хотят люди:

Примеры:

Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
Доведение дел до конца
Думай и богатей

Будь простым и прямым

книга есть. В этом нет ничего плохого, это может хорошо работать, особенно для строго учебных книг.

Примеры:

Преодолевая отсутствие
Стив Джобс
Сила привычки

Целевая аудитория

Как мы уже говорили, люди используют заголовки, чтобы решить, для них ли книга. Частью помощи людям в понимании этого может быть таргетинг на них в вашем заголовке. Вы можете настроить таргетинг на определенные аудитории, назвав их или описав их характеристики. Это работает особенно хорошо, если у вас есть серия книг, а затем вы делаете версии, ориентированные на определенные ниши.

Примеры:

Что ожидать, когда вы ожидаете
Физика для будущих президентов

Предложите конкретное решение проблемы

Это очень популярно в отделах самопомощи и диетологии.

В названии вы сообщаете читателю, какую именно проблему решает ваша книга. Это похоже на обещание выгоды, но не то же самое; выгода — это что-то добавочное, например, сексуальность. Решение проблемы устраняет что-то негативное, например, потерю веса.

Примеры:

Мужчина в поисках смысла
6 способов избавиться от жира на животе без упражнений!
Секреты завершения продажи

Используйте цифры, чтобы повысить доверие

Конкретика, как и цифры, повышает доверие и актуальность ваших заголовков. Они могут обеспечить структуру для вашей информации, или они могут сделать трудные вещи проще. Специфичность позволяет людям более конкретно воплотить идею, а также дает ограниченные ограничения и определенность в отношении временных рамок.

Примеры:

48 законов силы
Пять языков любви: секрет вечной любви
21 неопровержимый закон лидерства

Раздражение читательского любопытства (но воздержитесь от ответа)

Использование утверждений, которые кажутся невозможными, необычные контрасты или парадоксы могут вызвать у читателей любопытство к тому, что содержится в книге. Идея состоит в том, чтобы сделать заявление или заявление, которое кажется немного надуманным или фантастическим, но обещает исполнение. Сейчас это очень популярно среди заголовков на таких сайтах, как UpWorthy и ViralNova.

Знаковым недавним примером этого с книгами является тот, который мы уже упоминали, 4-часовая рабочая неделя. Все хотят знать, как работать 4 часа в неделю, но это кажется невозможным, поэтому вы берете книгу, чтобы посмотреть, о чем говорит этот парень.

Примеры:

Сеть не работает
На 10 % счастливее
Кто убрал мой сыр?

Используйте метафоры или символы, связанные с темами вашей книги

Люди мыслят символами и метафорами. Использование этих мощных устройств может помочь вам создать сильное название, которое действительно найдет отклик.

Культовый сериал, основанный на метафорах, называется «Куриный бульон для души». Название говорит о теплом, питающем чувстве, которое наша культура ассоциирует с куриным супом и связывает его с чем-то другим — историями, которые питают вашу душу.

Примеры:

Lean In
The Untethered Soul

Использование аллитерации

Аллитерация — это использование одной и той же буквы в начале всех или большинства слов в вашем заголовке. Это облегчает людям запоминание.

Примеры:

The Mighty Miss Malone
A Storm of Swords
The Pop-Up Paradigm

Изменить популярную фразу

имеет тенденцию работать хорошо — берет известную фразу и изменить его так, чтобы это имело смысл для вашей книги. Это работает, потому что это близко к тому, что люди знают, но не совсем то же самое.

Примеры:

Война искусств
Засранцы финишируют первыми

Используйте сленг

Сленг может работать очень хорошо, особенно если он используется неинтуитивным, но в то же время новым способом.

Примеры:

Не слишком горд, чтобы просить милостыню
Хандрить нельзя: начальник полиции маленького городка болтает и болтает об объятиях и «Дай пять», наркоманах, интернет-знаменитостях и других приключениях

Попробуйте форматы клише ( или поменять их местами)

Существует множество названий книг, которые могут хорошо работать при правильном использовании:

Искусство [ТЕМА]
Миф [ТЕМА]
Признания [ТЕМА]
Как [ТЕМА]
Радость [ТЕМА]
Конец [ТЕМА]

Примеры:

Искусство гонок под дождем
Миф о мужской силе
Признания экономического киллера
Как тренироваться Твой дракон
Радость секса
Конец науки

При плохом исполнении такие заголовки могут показаться штампованными и приторными, а не свежими. Этот метод лучше всего использовать, когда он предлагает поворот, но не настолько далеко, чтобы сбить читателя с толку.

Подумайте о том, чтобы придумать фразу или новое слово

Это очень полезно, особенно если вы хотите создать бренд, компанию или расширенную линейку продуктов на основе своей книги или брендировать имя персонажа. Проблема в том, что это не просто сделать. Многие авторы пытаются создать новые слова; немногие преуспевают, поэтому старайтесь экономно. Наиболее важным элементом этой техники является то, что слово легко произносится и понимается.

Примеры:

Бэббит
Дениализм
Эссенциализм

Используйте Amazon/Goodreads/Wikipedia для вдохновения как называются другие книги.

Список самых продаваемых книг всех времен от Википедии
Список лучших названий книг от Goodreads
Текущие самые продаваемые книги Amazon

Используйте руководства по копирайтингу для поиска идей

Если вы действительно застряли и не можете ничего придумать, прочитайте что-нибудь книги по копирайтингу. Они не касаются конкретно названий книг, но копирайтеры должны понимать триггеры продаж, и они приведут вам массу примеров. Вот три лучших из них:

POP!: создайте идеальную презентацию, заголовок и слоган для чего угодно
Лучшее рекламное письмо: привлекайте новых клиентов. Увеличьте свои продажи.
Рекламные заголовки, которые сделают вас богатым: создайте выигрышную рекламу, веб-страницы, рекламные письма и многое другое

Шаг 3: проверьте авторские права, торговые марки, ключевые слова и популярность .

Технически вы можете назвать свою книгу «Убить пересмешника», «Властелина колец» или даже «Святой Библии».

Тем не менее, копирование популярной книги делает вашу книгу ОЧЕНЬ трудной для того, чтобы выделиться, и в значительной степени гарантирует множество негативных отзывов от людей, которые не получат книгу, которую ожидали.

При этом вы можете зарегистрировать название, если оно является частью более крупного бренда. Например, термин «пуленепробиваемый» зарегистрирован в сфере здоровья и фитнеса Дэйвом Эспри. Вы (вероятно) не можете назвать книгу «Пуленепробиваемая диета», потому что она нарушает товарный знак (а не авторские права).

Если это сбивает с толку, и у вас есть название книги, которое, по вашему мнению, может быть нарушением прав на товарный знак, обратитесь к адвокату по ИС.

Кроме того, убедитесь, что в заголовке и подзаголовке указаны правильные ключевые слова, которые вы хотите использовать для своего рынка, и они соответствуют любым проблемам, связанным с доменом и брендом, которые у вас есть.

Шаг 4. Выберите избранное

К этому моменту у вас должен быть длинный список идей для заголовков. Как только это будет сделано, вы можете перейти к следующему шагу: выбору названий.

Я не могу подчеркнуть, насколько важен следующий шаг:

У каждого есть свое мнение о названиях книг. Большинство этих мнений глупы и неверны.

Даже люди, которым ПЛАТЯТ за придумывание названий книг (редакторы, издатели и т. д.), как правило, плохо с этим справляются.

Тест №1: Представьте, что люди произносят название

Вот отличный тест на то, хорошее ли у вас название книги: представьте, что один из ваших читателей рассказывает о вашей книге на вечеринке другим людям.

Если вы видите, как они уверенно произносят название книги вслух, а люди, слушающие, кивают и сразу либо понимают, о чем книга, основываясь на этом (и, возможно, на предложении или двух объяснениях), либо просят дальнейшего объяснения, потому что оно Звучит интересно, тогда у вас хорошее название.

Если вы представляете какую-либо другую реакцию, кроме этой, вам нужно переосмыслить свой заголовок и, возможно, изменить его.

Помните, что большая часть книжного маркетинга сводится к молве, а молва — это когда люди сигнализируют о чем-то другим. Вы хотите, чтобы название вашей книги вдохновляло и мотивировало нужных людей говорить о ней, потому что оно позволяет им сигнализировать правильные вещи своим друзьям.

Тест № 2: (необязательно) Проверка фактических кликов

Вот один из ключей к тестированию ваших заголовков: протестируйте как основной заголовок, так и подзаголовок, и протестируйте их на множестве разных итераций. Обычно вы обнаружите, что большинство вещей тестируются примерно одинаково, в то время как одна вещь явно лучше тестируется как заголовок, а другая явно лучше всего тестируется как подзаголовок.

Это отличная статья о пошаговом процессе использования Google Adwords для тестирования заголовка.

Если у вас уже есть большая аудитория, вы также можете использовать Survey Monkey.

Для реальных отзывов клиентов я рекомендую использовать Pickfu.

Я бы также рекомендовал Google Survey. Это реальное рыночное тестирование реальных людей, и оно может быть сделано довольно дешево.

Как не проверять название своей книги

Большинство действий, которые авторы делают для проверки своих названий, очень и очень плохи.

Например, публикация в социальных сетях НЕ ПРОВЕРКА ВАШЕГО НАЗВАНИЯ. На самом деле, публикация в социальных сетях — это наихудший способ проверить заголовок.

Почему это?

Ну, ваши друзья в социальных сетях, вероятно, не являются вашей аудиторией, и твит о названии вам не поможет. И что еще хуже, у всех в ваших социальных сетях есть планы относительно автора, которые часто выбивают вас из колеи.

Друзья и семья не работают. Вообще говоря, они хотят сделать вас счастливыми. Они не хотят давать вам объективный ответ. Или они хотят убедиться, что вы хорошо выглядите, но не знают, что на самом деле заставит вас выглядеть хорошо.

Кроме того, часто коллеги будут критиковать вас — потому что они завидуют. Это случается часто, и они будут давать вам плохие советы, даже если только неосознанно.

Некоторые авторы обращаются к своим маркетинговым командам за советом по названию, что часто может сбить вас с толку. Вы знаете поговорку, что верблюд — это лошадь, разработанная комитетом? Когда вы начинаете получать мнения из множества разных источников, вы получаете хардкорный «эффект верблюда».

Нужны ли вашей книге субтитры?

Если вы пишете научно-популярную книгу, то да, наверное.

Мы предпочитаем оформлять это так: заголовок — это зацепка, а подзаголовок — объяснение. Подзаголовок — обещание книги.

Книги нуждаются в подзаголовке, если необходимо контекстуализировать тему, упомянутую в основном заголовке. Как правило, подзаголовок сообщает читателю некоторую комбинацию того, какова основная идея книги, для кого она предназначена и какое обещание книга выполняет или какие потребности она удовлетворяет.

Некоторые примеры, когда субтитры помогают контекстуализировать заголовок и донести обещание подразумеваемого заголовка:

4-часовая рабочая неделя: побег с 9 до 5, живи где угодно и присоединяйся к новым богатым: посмотрите, как заголовок вас зацепит. интересно, а подзаголовок объясняет посыл? Очень хорошо сделано.
Большая смелость: как мужество быть уязвимым меняет образ жизни, любовь, воспитание и лидерство: это немного длинно, но здесь происходит то же самое; подзаголовок контекстуализирует и обрамляет заголовок, который ясен, прост для понимания и произносится.