Как продвинуть сайт в яндексе самостоятельно бесплатно: Как продвигать сайт бесплатно и самостоятельно в Яндекс

Продвижение сайта в Яндексе в 2023 году, как попасть в ТОП 10

Как многим известно, поисковая система Google нередко показывает менее точные результаты поиска, чем Яндекс на русскоязычном регионе. Поэтому приоритетом для многих онлайн-ресурсов считается именно продвижение сайта в Яндекс в 2023 году. Факторы ранжирования в этом поисковике с каждым годом усложняются. В связи с чем раскрутить сайт в 2023 году стало еще труднее.

Содержание:

1. Покупка SEO текстов.
2. Продвижение сайта в Яндекс SEO текстами в 2023 году.
3. Покупка ссылок в 2023 году.
4. Составление структуры сайта в 2023.
5. Виды структур веб-ресурсов.
6. Каких типов бывают структуры сайтов.
7. Варианты структур сайтов для Яндекса.
8. Итоги.

Покупка SEO текстов

SEO тексты — это вид контента, который оптимизирован для продвижения сайта поисковиками. То есть с его помощью можно относительно легко получить органический трафик посетителей из интернета.

Как продвигать сайт SEO текстами в 2023

Существуют различные стратегии SEO-продвижения сайтов своими руками. Одна из наиболее надежных и эффективных в настоящее время — раскрутка ресурса в ТОП-10 исключительно текстами. При правильном подходе это дает прекрасный результат в виде роста позиций в поисковой выдаче. Эффект данного метода может быть относительно быстрым и продолжительным.

Суть этого способа продвижения сайта в том, что актуальные статьи, оптимизированные под поисковые запросы нужно выкладывать на своем сайте. При этом контент должен быть полезен и прост для понимания, а также должен обстоятельно отвечать на вопросы и решать насущные проблемы пользователей.

SEO оптимизация текстов для продвижения

Существенный момент — тексты должны иметь поисковую оптимизацию. То есть включать релевантные ключевые фразы по поисковым запросам. Это позволит обеспечить трафик особенно в высококонкурентной среде.

Чтобы продвижение в Яндексе таким методом было действительно эффективным, стоит регулярно загружать новый SEO контент. В конечном счете количество материалов зависит от бюджета, но лучше чтобы публикаций было не менее 5-10 в месяц. Особенно это важно в начальный период раскрутки интернет проекта, когда траст сайта еще оставляет желать лучшего.

Продвижение сайта в Яндекс SEO текстами в 2023 году

Совершая вложения в SEO-статьи для раскрутки своего сайта вы не несете постоянных затрат на рекламу. Ведь реклама исчезнет как только прервется денежный поток. А тексты, написанные хоть в 2023 году, хоть когда-либо еще — навсегда останутся с вами. Особенно если это вечнозеленый контент. В результате на сайте образуется свой насыщенный информационный блок, куда вы привлекаете целевых посетителей. Таким образом SEO тексты для своего ресурса, можно сказать, служат долговременными инвестициями.

Еще одно преимущество значительного количества выложенных статей в том, что в них ресурс отвечает на многие вопросы по вашей тематике. В частности, чем больше качественных ответов на поисковые запросы, тем выше компетентность сайта. А это расценивается как реальный фактор ранжирования. В результате чего растут позиции по коммерческим запросам.

Где купить SEO тексты

Покупка продающих статей, при помощи которых можно получить реальных целевых посетителей — основная задача любого бизнеса.

Существует три варианта получения SEO текстов в 2023 году:

1. Купить текст на бирже;
2. Заказать у копирайтера
3. Написать самому под свои конкретные нужды.

В недалеком прошлом при написании SEO текстов главной задачей было обеспечить наполненность контента ключевыми словами. Причем качество контента для раскрутки сайта в Яндексе было не особо важно. Но сейчас поисковые системы создали алгоритмы, которые исследуют все слова текста, устанавливая их семантическую связь. То есть для роботов не составляет труда определить синонимы, близкие по смыслу фразы, общую тему материала.

SEO тексты недорого в 2023 году — работают?

Когда появляется потребность заполнить сайт текстами для SEO продвижения, то, конечно, возникает стремление найти дешевые варианты. Например, можно заказать статьи на популярных биржах копирайтинга. Конечно, это будет недорого, но скорее всего вы получите низкосортный контент, разбавленный ключевыми словами по делу и без. Притом его нужно значительно дорабатывать самому (а иногда это даже сложнее, чем написать текст с нуля).

Можно писать статьи самостоятельно — это будет отличный бесплатный способ раскрутки сайта в 2023. Но на это нужно время, и без предварительной подготовки вряд ли получится обойтись. С другой стороны обратиться к опытному специалисту-копирайтеру — довольно выгодно, если вы рассчитываете получить качественные материалы. Бесспорно это будет не так дешево как на бирже, но соотношение цена-качество тут другое. Все зависит от конкретной ситуации. 

Если нужно много контента, чтобы заполнить пустые страницы и срочно запустить новый сайт, то можно купить тексты и на бирже. А когда цель — продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса, биржа не поможет от слова совсем.

Покупка ссылок в 2023 году

Ссылочная масса — это общее число ссылок, ведущих на ваш ресурс, которые учитываются поисковыми роботами. На самом деле, они важны для начальной SEO раскрутки сайта в Яндексе. И именно благодаря ссылочной массе поисковые системы видят популярность ресурса в интернете — понимают, что проект оставляет за собой цифровой след. То есть если люди обсуждают его, значит ему можно доверять.

Что нужно понимать при продвижении ресурса посредством ссылок:

1. Релевантность ссылок для Яндекса

Здесь важными моментами являются сама ссылочная масса и количество доменов с которых они поступили. В частности, ссылки на отдельные страницы имеют второстепенное значение.

Употребляйте коммерческие анкоры, но не слишком часто — ведь в реальной жизни они встречаются крайне редко. Если сайт привязан к региону, то лучше чтобы большая часть ссылок также была местного происхождения. Например, с площадок и каталогов, где отмечены компании и организации, добавиться туда практически всегда можно бесплатно.

2. Траст донора

Необходимо иметь авторитетного донора, который имеет вес у поисковика. Этот ресурс должен соответствовать тематике и быть посещаемым сайтом, не находиться под фильтрами.

3. Естественность

Важный момент — каким образом получена ссылка. Потому что ссылки могут как принести пользу, так и навредить. Яндекс ведет борьбу с покупкой ссылок, поэтому они не должны особенно выделяться. При большом количестве плохих ссылок можно попасть на понижение в выдаче или под фильтр поисковой системы.

4. Польза контента

Ссылки в современном Яндексе в 2023 могут помочь только на начальном выходе в ТОП-10, дальнейшее удержание и продвижение возможно за счет поведенческих факторов. На верхних позициях выдачи сайту не удержаться, если его уникальный контент будет не интересен пользователям.

5. Сайты для людей

Политика Яндекса в этом контексте направлена преимущественно на естественное продвижение сайтов. Поисковик считает, что нужно создавать ресурсы для людей и внешние ссылки тогда появятся сами собой бесплатно, если ресурс действительно оказался полезен. Коммерческая ссылка, купленная за деньги не считается честной, поэтому такие ссылки препятствуют естественному ранжированию. Яндекс к этому относится негативно и фильтры за платные ссылки в последнее время накладываются чаще.

Коммерческая ссылка поисковиком может оцениваться ниже, чем естественная, а может и вовсе быть обнулена. Конечно, не всегда возможно обойтись естественными ссылками, в таком случае лучше начать с крауд маркетинга. То есть размещать статьи на форумах, якобы от лиц реальных людей.

Составление структуры сайта в 2023

Структура интернет проекта — это схема построения его разделов и страниц относительно друг друга. Для того, чтобы успешно выполнять продвижение сайта в Яндексе в ТОП-10, необходимо грамотно распределить ссылочный вес страниц.

Удобная навигация по разделам, в свою очередь, облегчит поиск информации, что является одной из основных задач успешной работы веб-ресурса. То есть люди просто будут чаще видеть интересующий контент, читать его и постепенно превращаться в ваших клиентов.

Виды структур веб-ресурсов

Структуру разделяют на внешнюю и внутреннюю:

• Внешняя структура представляет собой общий вид размещения блоков и функциональных элементов. Именно она просматривается поисковыми системами при изучении вашего веб-ресурса.
• Внутренняя структура характеризует функциональную связь между всеми элементами сайта. Здесь важным фактором является юзабилити, для того чтобы пользователи быстро и легко ориентировались, переходя с одной страницы на другую.

Каких типов бывают структуры сайтов

1. Линейная

В основном применяется на небольших сайтах, лендингах, сайтах визитках. Эта структура используется в том случае, когда ресурс не нацелен на мощное SEO продвижение.

Главная страница → конечная страница.

2. Древовидная структура

Она наиболее применяема и используется для многостраничных сайтов. Особенностью этой системы является то, что главная страница делится на категории, категории на подкатегории, а подкатегории на отдельные товары. В результате такого деления сохраняется четкая системность. Если ваш сайт обладает большим количеством информации для продвижения, то его структура должна быть древовидной.

Требования Яндекса к структуре сайта для продвижения в 2023

Правильная иерархия

Каждый элемент должен принадлежать к определенному разделу. Соблюдение иерархии в коммерческих веб-ресурсах особенно важно, так как каждый товар или материал должны находиться в конкретном месте — ячейке.

Наличие карты сайта

Особенно важно для сайтов рассчитанных на SEO продвижение в Яндексе. Карта сайта содержит в себе ссылки на все страницы интернет проекта.

Файл Robots.txt

Запрещает индексацию необязательной для посетителей технической информации.

Текстовые ссылки

Любая страница должна входить в определенный раздел. На самом деле, каждому документу ресурса для продвижения нужно хотя бы несколько внутренних ссылок. А идеальный способ получить их — распределить материалы по разделам.

Варианты структур сайтов для Яндекса

В зависимости от тематики и контента ресурса выбирается схема его структуры.

Сайт визитка

Этот ресурс состоит из небольшого количества страниц. Например, на главной странице размещен общий перечень услуг. Затем страница с вакансиями, портфолио, более подробным описанием услуги. В этой схеме только два уровня.

Коммерческий сайт

Данный вариант ресурса обычно использует многоступенчатую схему. Уже несколько информационных подразделов могут отделяться от главной страницы. Также имеются разделы, внутри которых располагаются актуальные посты. Чтобы посетителям было удобно пользоваться такой структурой, необходимо применять “хлебные крошки”. Они улучшат удобство, а значит и поведенческие факторы.

Интернет-магазин

Это самая большая и сложная структурная схема. В данном случае товаров масса, некоторые могут принадлежать к разным категориям продвижения. Таких групп много, а вся структура займет несколько больших листов, если рассматривать ее как бы в развернутом виде. На самом деле, разработка структуры интернет-магазина для Яндекса — очень важный вопрос. Ведь товаров и продающих страниц очень много и от структуры зависит разделение ссылочного веса, а значит и позиции ассортимента в поиске.

Для создания рациональной структуры в 2023 необходимо:

1. Установить тип веб-ресурса, провести анализ тематики.
2. Выполнить схему, которая будет включать в себя все страницы, категории, подкатегории, товары.
3. Провести внутреннюю перелинковку.
4. Приобщить карту сайта со всеми элементами веб-ресурса.
5. Разработать уникальный контент.
6. Объединить структуру с семантическим ядром сайта.

Итоги

Алгоритмы поисковиков регулярно меняются, используя в своем арсенале нейронные сети, обучение, искусственный интеллект. Методы SEO-продвижения вынуждены совершенствоваться, чтобы не отставать от времени и подстраиваться под новые факторы ранжирования. Поэтому бизнесу в своей работе необходимо учитывать последние тренды, чтобы продвижение сайта в Яндексе в 2023 году было быстрым и успешным. А поток посетителей и клиентов стабильно рос.

Кстати, чтобы проверить SEO оптимизацию вашего ресурса, можно провести бесплатный анализ сайта на Liftweb. Он покажет большинство проблем, которые сложно заметить невооруженным глазом.

Продвижение сайта в Яндекс.Директе — раскрутка через Директ самостоятельно, как продвинуть сайт в Директе

Контекстная реклама в Яндексе — это самый быстрый способ получить трафик на сайт. В зависимости от целей рекламной кампании вы можете либо привести пользователей, которых с высокой долей вероятности заинтересует товар или услуга (performance-реклама), либо увеличить узнаваемость компании в сети и повысить лояльность аудитории (имиджевая реклама). В любом случае продвижение сайта в Яндекс.Директе — это возможность во много раз увеличить посещаемость, потратив на подготовку рекламной кампании всего 5-7 дней. О том, как выполнить раскрутку, мы расскажем в статье.

Оглавление

• 1 Как продвинуть сайт в Яндекс.Директе — последовательность работ
  • 1.1 С чего начать продвижение сайтов в Директе
  • 1.2 Ключевые настройки рекламной кампании
  • 1.3 Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Для начала нужно определиться с терминами. Слово «продвижение» обычно используется для обозначения SEO (search engine optimization) — оптимизации ресурса под поисковые машины. Это комплекс мер, которые позволяют получить органический трафик за счет вывода сайта на топ-места в поисковой выдаче.

Продвижением в Яндекс.Директе можно назвать комплекс мер по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Давайте последовательно разберем алгоритм запуска кампании в Директе.

С чего начать продвижение сайтов в Директе

Если у вас уже есть аккаунт в Яндексе, то вы сможете воспользоваться им, чтобы войти в сервис для размещения рекламы. Вам предложат указать страну, валюту, номер телефона — и можно создавать первую рекламную кампанию.

Для продвижения сайтов через Яндекс.Директ доступны 7 форматов рекламы:

• текстово-графические объявления;
• медийная реклама;
• смарт-баннеры;
• динамические объявления;
• баннеры на поиске;
• реклама на главной странице Яндекса;
• реклама с фиксированной стоимостью 1000 показов.

Выбирать подходящий формат нужно под конкретные цели продвижения. Можно выделить три основных задачи рекламодателя:

Цель рекламной кампании	Стратегия	Подходящие форматы рекламы
Рассказать пользователям о новом товаре или услуге, акции, спецпредложении	Максимальный охват	Необходима имиджевая реклама: баннеры на сайтах Рекламной сети Яндекса, главной странице, странице с результатами выдачи
Привлечь на сайт «горячую» аудиторию для совершения целевого действия	Выход на заинтересованную аудиторию	Лучше всего подойдут текстовые объявления на странице с результатами поиска
Добиться повторных продаж, обратившись к пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией: например, совершили заказ или выполнили определенные действия на сайте, но не дошли до оформления покупки	Ретаргетинг	Медийная реклама, нацеленная на пользователей, которые посещали сайт (можно предложить пользователям скидку на заинтересовавший их товар, показать аналоги, объявить об акции)

Ключевые настройки рекламной кампании

После того как вы определились с форматом рекламы, требуется задать настройки. Рассмотрим наиболее важные опции.

1. Дата показов и время. По умолчанию сервис будет показывать ваше объявление круглосуточно, и для большинства рекламных кампаний такой подход нерациональный. Например, кондитерской, которая работает до 19.00, просто не имеет смысла показывать рекламу в 20.30. Чтобы эффективно расходовать бюджет на раскрутку в Яндекс.Директе, желательно знать часы активности целевой аудитории и не допускать кликов в то время, когда сотрудники компании недоступны.
2. География. У Директа очень гибкие настройки местоположения. Можно выбрать всю страну, отдельный регион и даже конкретный район. Последний вариант активно используют кафе, рестораны, парикмахерские и другие заведения, которые часто ищут «на местности».

Полезная настройка «Расширенный географический таргетинг». Если подключить его, то объявления с географической привязкой будут показываться не только пользователям, которые находятся в нужном регионе, но и тем, кто ищет «запрос + регион». Например, «продажа лабрадоров Москва» будет выводиться и собачникам из Москвы, и тем, кто хочет приобрести щенка в столице, но сам живет в другом городе.  

3. Стратегия. Для текстово-графических блоков при раскрутке сайта через Яндекс.Директ можно выбрать, где они будут демонстрироваться: на странице поиска или в Рекламной сети Яндекса. Последняя объединяет десятки тысяч сайтов, в том числе с миллионной посещаемостью, где будут демонстрироваться ваши объявления. Можно оплачивать переходы на сайт или целевые действия на сайте (например, когда пользователь добавляет товары в корзину). При выборе медийной рекламы или баннеров на странице поиска/главной странице Яндекса оплата ведется за показы. Для видеороликов можно выбрать досмотры видео (если важнее всего знакомство с брендом или товаром) или переходы на сайт. Также именно в рамках стратегии ограничивается бюджет.

4. Корректировки для аудитории. При продвижении сайта в Яндекс. Директе самостоятельно или при помощи digital-агентства можно задать дополнительные настройки: именно они определят, кому будет демонстрироваться объявление. Рекламодатели могут выбрать:

• пол и возраст пользователей;
• устройства, с которых они будут просматривать объявления;
• целевую аудиторию при помощи сегментов из Яндекс.Метрики (можно в том числе найти пользователей с интересами как у введенной группы).

Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Если выбрать самый популярный вариант контекстной рекламы — поисковую, — то будет не обойтись без сбора семантики. Это те слова, по которым пользователи приходят на сайт. Если запрос был целевым, то пользователь с высокой вероятностью заинтересуется товарами или услугами, и реклама окупится. Если слова подобраны неправильно, то пользователь сразу покинет сайт: продвижение в Директе не окупится.

Мы уже публиковали подробную инструкцию по сбору семантического ядра для контекстной рекламы. Напомним ключевые этапы:

• Сбор маркеров. Это основа семантики — те слова и фразы, которые задают тему. Их можно взять из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Метрики, Яндекс- или Google-вебмастера. Дальше эти фразы можно прогнать через специальные программы (Кей Коллектор, Словоеб, Mutagen и другие), чтобы получить все запросы пользователей по теме.
• Расширение семантики. Для продвижения рекламы через Яндекс.Директ увеличить количество ключевых слов можно, если проанализировать поисковые подсказки, «подсмотреть» ключевые слова, по которым идет трафик на сайты конкурентов, при помощи специальных сервисов (Serpstat, SpyWords и др.).
• Выбрать фразы для продвижения в Директе. Есть несколько стратегий — например, взять только высокочастотники (они будут давать стабильный трафик, но показы будут дорого стоить).

Обязательно нужно поработать с минус-словами. Это слова, которые «отсекают» ненужную нам аудиторию. Так, для интернет-магазина книг это будут «скачать», «бесплатно», «читать» и т. п.

Вопрос, как продвигать сайт через Яндекс.Директ, очень сложный. Чтобы реклама была эффективной, требуются долгие настройки и ежедневный анализ кампании. Отключая объявления, приносящие нецелевой трафик или со слишком высокой ценой клика, удастся оптимизировать затраты и получать целевых пользователей недорого. Именно это — конечная цель специалистов digital-студии 360 MEDIA. Мы тратим от 5 до 7 дней на анализ ниши, сбор и чистку семантики, настройку кампании, поэтому реклама с первых же дней приводит заинтересованных пользователей и окупается. Вы можете узнать, сколько будет стоить продвижение сайта через Яндекс.Директ, прямо сейчас — заполните онлайн-форму!   

Продвижение сайта в поисковых системах, влияющее на ранжирование в си

Просмотры: 2982 Соломоно

Продвижение интернет-магазина или сайта требует от пользователей сделать все возможное на сегодняшний день. Чтобы угодить Яндексу и Гуглу и попасть хотя бы в первую 30-ку нужно сильно постараться, но результат будет хорошим.

Продвижение сайта в поисковых системах за счет контекстной рекламы уже работает плохо и вот почему:

1. Слишком низкий уровень доверия пользователей к сайтам в рекламном блоке

2. Контекстная реклама работает только тогда, когда она фонд

3. Поисковые системы никак не реагируют на ваши старания в контекстной рекламе. Все, чего можно добиться, это временный приток посетителей на сайт.

Поговорим о том, как продвигать сайт в Google и Яндексе, и в частности о том, что понравится этим двум поисковым системам на вашем сайте в 2018 году.

В общем можно сказать так: «Поисковики одобрят то, что нравится посетителям вашего сайта». Алгоритмы теперь адаптированы к требованиям людей. Ваш ресурс должен быть максимально полезным и интересным, выгодным и одноразовым. Пользователи должны найти все ответы на свои вопросы. Но обо всем по порядку.

1. Контактная информация

Для продвижения сайта в топ одной из составляющих должно быть максимальное количество контактной информации:

• Все возможные операторы связи для максимального удобства клиентов;
• Мессенджеры (viber, telegram, watsapp, skype и др.)
• Номер 8-800

Считается, что если ваш ресурс может позволить себе выделенную горячую линию, то пользователи будут ему больше доверять (и это логичный смысл).

2. Разделы Оплата, Доставка, Гарантии

Для продвижения интернет-магазина Ваш ресурс должен быть наполнен полезной информацией. Полезно, конечно, для пользователя. В соответствующем разделе и на всех продвигаемых страницах должны быть тексты с данными об оплате, доставке и гарантии.

Перечислите все возможные способы приема платежей (электронные кошельки также приветствуются). Что касается доставки, то и пользователям, и поисковым системам понравится, что у вас есть возможность самовывоза и наложенного платежа. Также было отмечено, что сайты, вышедшие в ТОП, на своих страницах подробно описывают условия гарантии и возврата товара, а также условия послегарантийного обслуживания. Продвигать сайт в ТОП помогает лояльность ваших посетителей.

3. Обратная связь

Какие еще факторы могут повлиять на продвижение сайта в поисковых системах? Кнопка обратного звонка показала положительные результаты в ранжировании сайта.

Важно и интересно знать! Чем больше таких кнопок, онлайн-консультантов и прочих подобных «фишек» появится на сайтах, тем меньше доверия это вызовет у поисковых систем. Яндекс и Google любят уникальные модули для удобства клиентов.

Так что надо подумать, есть ли смысл тратить деньги на модули. Продвижение интернет-магазина будет получено благодаря уникальным фишкам на вашем ресурсе (как вариант можно установить онлайн-чат, где будет отвечать только менеджер, а не робот. Всю переписку можно публиковать на сайте).

4. Максимум информации о товарах или услугах

Расскажем о маленьких хитростях, которые помогут продвинуть сайт в Google и Яндекс:

1.

Если на скрипте или кнопке указаны цены на ваш товар, мы рекомендую прописать их где-то еще в самом тексте. Поисковикам нравится, когда покупателю вносят ясность и указывают цену.

2. Если товары идентичны по характеристикам и вы не знаете, что написать в описании товара, помогут комментарии пользователей или отзывы покупателей. Просите своих клиентов писать отзывы в обмен на приятные бонусы или скидки. Многие оставят отзыв в благодарность за хороший сервис (так что нужно выводить сервис на высший уровень).

3. Если на вашем сайте есть услуги, цена которых зависит от нескольких факторов, попросите клиентов написать, что входило в стоимость отдельных услуг и в цену выполненных работ. В конце концов, ничто не мешает ему написать вам самому.

В следующих статьях мы расскажем, какие еще показатели влияют на продвижение сайта в поисковых системах. Следите за новостями. Удачи в продвижении!

Дата добавления: 31.01.2018

Создать рекламную кампанию в Яндекс.

Директе шаг за шагом

Контент

Что указывать при создании кампании:

Инструменты и рекомендации

А пока подытожим:

Сомневаетесь стоит ли заказывать контекстная реклама для продвижения вашего сайта? Как вы думаете, сможете ли вы настроить Яндекс.Директ самостоятельно? В этой статье специалисты Studio Webmaster дают советы и подробные инструкции, как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе самостоятельно. Итак, приступим

Шаг 1. Регистрация

Зайдите на Direct.yandex.ru и зарегистрируйтесь. Введите свое имя, фамилию, имя пользователя и пароль, а также номер мобильного телефона.

После нажатия кнопки «Зарегистрироваться» появится новое окно, где необходимо указать адрес электронной почты (кстати, это не обязательно должна быть почта Яндекса), страну, валюту, которой вы будете оплачивать для кампаний, а ниже поставить галочку напротив «Я принимаю условия соглашения».

Шаг 2. Создайте кампанию

Перед вами откроется интерфейс сервиса с множеством вкладок. Выберите «Создать кампанию». Далее укажите, какую кампанию вы хотите настроить – медийную рекламу, текстово-графическую рекламу, динамическую и т.д. Ознакомьтесь с описанием всех кампаний и выберите наиболее подходящую вам.

Например, выберем «Динамические объявления»:

Что указывать при создании кампании:

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с продвигаемой группой товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. д. Это облегчит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда реклама должна начинаться и когда заканчиваться, круглосуточно и без выходных или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показов, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с режима работы вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то геоданные лучше указывать максимально точно.

4. Управление дисплеем. Здесь вы настраиваете способ оплаты ваших рекламных объявлений. Все варианты показаны на снимке экрана ниже:

Опытные пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, поскольку они корректируют ставки в зависимости от успешности кампании по конкретным ключевым словам, уделяя особое внимание наиболее кликабельным.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, дисплеи также остановятся.

5. Визитная карточка. Это очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко связаться с вами.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на который вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Предназначены для профи, которые знают, на какие сайты/IP адреса нельзя показывать посты. Кроме того, здесь указаны минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит обозначить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов .

Шаг 3. Как искать ключевые слова?

Одно из главных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, а опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа ниши бизнеса и сайта заказчика.

Как это работает: Вы переходите на вкладку «Подбор слов» и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует Вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Далее система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковик за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пройдитесь глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая веселая и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите название группы. Далее необходимо заполнить информацию конкретно по одному объявлению в этой группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы можно посмотреть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите и старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для интернет-пользователей.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запускали его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т.д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

При вводе первого ключевого слова Директ сразу генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователь не покажет вашу рекламу.

Допустим, вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил «купить подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен пылесос б/у, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете целевую аудиторию и эффективнее расходуете бюджет.

2. Отрегулируйте норму.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, видео дополнения, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение ставок для мобильных гаджетов.