Как правильно оптимизировать сайт: как оптимизировать сайт в 2022 году — SEO на vc.ru

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы Интернета своими руками, продвижение самостоятельно

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на четыре типа:

Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка и другое.

Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.

Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.

Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т. д. 

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил. Вот некоторые из них:

— Для начала необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на вовлеченность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. В сервисе вы можете воспользоваться Аналитикой проектов (левый нижний угол, в котором находится ваш seo-помощник).

Или заказать «Общий технический аудит» от наших seo-специалистов на Витрине услуг.

Если вы не хотите исправлять ошибки самостоятельно или у вас нет времени, вы можете заказать доработки у нас.

Наряду с работой по технической доработке сайта значимым моментом является оптимизация контента. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Наполнение сайта» или «Заказ текстов на сайт».

Для оптимизации поведенческих и коммерческих факторов вы также можете использовать услуги ROOKEE: «Оптимизация поведенческих факторов» и «Оптимизация коммерческих факторов»

— Подготовка рекламной кампании для покупки ссылок.

На этом этапе требуется: составление семантического ядра и выбор целевых страниц. От этого шага зависит эффективность SEO-продвижения.

— Наращивание ссылочной массы на сайт.

Естественный ссылочный профиль поможет повысить доверие поисковых систем к вашему сайту. Важно приобретать разнообразную ссылочную массу, используя арендные и вечные ссылки.

Для индивидуальной настройки параметров по управлению ссылочной массы воспользуйтесь нашей услугой.

Также вы можете подключить «Сквозной ссылочный профиль». Приобретая сквозной ссылочный блок, вы получаете эффективное распределение ссылочного веса по вашему сайту. Используйте ее как отдельно, так и вместе с вашей рекламной кампанией по покупке ссылок.

Еще одним эффективный и востребованный способом продвижения является покупка статей. Поисковики воспринимают линки в статьях как естественные и относятся к ним с большим доверием, поэтому поднимают продвигаемый ресурс в результатах поиска. Заказать услугу можно тут. 

— Отслеживание результатов.

Для оценки информации о посетителях вашего ресурса (например, источники трафика, интересы пользователей и др.) и отслеживания о наиболее важных действиях пользователей на сайте должен быть установлен счетчик сбора статистики. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Установка Яндекс.Метрики» и «Настройка целей в Яндекс.Метрике».

Работая комплексно над своим сайтом, вы сможете поднять его позиции в поисковых системах.

Tilda SEO. Возможности и инструменты для поисковой оптимизации сайта

Возможности и инструменты платформы для поисковой оптимизации

Cайты, сделанные на Тильде, автоматически хорошо индексируются поисковиками за счет последовательного расположения блоков на странице.

Тильда имеет все необходимые настройки, чтобы вы могли оптимизировать сайт самостоятельно

SEO — важный инструмент, чтобы ваш сайт заметили поисковики и пользователи. Инструменты, о которых мы расскажем далее, не только влияют на поисковую выдачу, но и положительно сказываются на других факторах.

Инструменты для SEO оптимизации сайта

Тег Title, мета-теги Description и Keywords

Мета-теги — один из способов повлиять на то, как ваш сайт будет выглядеть в поиске. Они сообщают название и описание страницы не только пользователям, но и поисковикам. Название страницы будет отображаться и во вкладке браузера. Используйте ключевой запрос, по которому хотите попасть в выдачу. Добавьте краткое описание страницы. Эта информация попадёт в сниппет.

Понятный адрес для каждой страницы сайта

Проектируя сайт на Тильде, вы легко можете задать url для каждой страницы, чтобы адрес был удобен для чтения и понятен при индексации.

Оптимизация под Facebook

Facebook считывает meta-теги, используя протокол Open Graph. Вы можете отдельно настроить, как страница будет выглядеть при расшаривании в социальных сетях. Используйте привлекательное изображение, чтобы повысить количество переходов по ссылке. Частые перепосты положительно сказываются на SEO.

Теги для заголовков (h2, h3 и h4)

При проектировании сайта на Тильде, заголовкам можно задать h2, h3 или h4. Это поможет поисковикам понять, о чем ваш сайт и повышает выдачу по поисковым запросам.

Альтернативный текст для изображений (alt)

Задайте текст, который поисковики будут присваивать изображению. Так оно попадет в поиск по картинкам. Поисковики определяют альтернативный текст как ключевые слова и учитывают их при индексации.

Sitemap создается автоматически

Тильда автоматически создает файлы, которые содержат основную информацию о сайте для поисковиков. Sitemap — карта сайта, которая указывает поисковикам, какие страницы нужно проиндексировать.

Автоматически генерируется Robots.txt

Файл, в котором находятся инструкции по сканированию сайта для поисковых роботов. Если вы запретили индексировать какие-то страницы, это отобразится в файле.

Tilda вебмастер

Тильда вебмастер автоматически проверит ваш сайт на ошибки, влияющие на индексацию, и покажет индивидуальные рекомендации для каждой страницы. Если у вас не задан тег h2, или не написано описание сайта, вы узнаете об этом и сможете легко исправить.

Добавляйте одной кнопкой свой сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, следите за индексацией и управляйте тем, как сайт представлен в поиске.

Оптимизация доставки изображений

Сайты на Тильде загружаются быстро, что хорошо влияет на выдачу поисковых систем. Мы постоянно работаем над ускорением загрузки сайтов. Поэтому в Тильде есть несколько технологий оптимизации доставки изображений пользователям вашего сайта. Они работают по умолчанию и позволяют уменьшить вес сайта в 3-7 раз.

Lazy Load

Lazy Load — это отложенная загрузка изображений. Когда посетитель заходит на сайт, картинки загружаются последовательно по мере его продвижения по сайту, а не все разом

CDN или сеть доставки контента — это географически распределенная сеть серверов по всему миру. Она помогает доставлять изображения из ближайшего узла к пользователю. Например, если пользователь из Берлина, он получит изображение из Германии, а не России.

Поддержка WebP

Тильда автоматически конвертирует все картинки на сайте в WebP — формат, который позволяет сжимать изображение до 35% сильнее, чем JPEG, без потери качества. Загружать изображения на сайт в новом формате не нужно, система всё сделает за вас.

Адаптивный ресайз изображений

Технология определяет размер браузера и контейнера на макете сайта, затем запрашивает у сервера изображение подходящего размера.

Retina-дисплеи и медленный интернет

Если у посетителя сайта дисплей с высоким количеством точек на дюйм, скрипт это распознает и запросит у сервера картинку высокого разрешения. Таким образом, изображения будут четкими на устройствах с Retina-дисплеем.

Тильда позволяет провести SEO оптимизацию самостоятельно

Добавить ключевые слова

Вы можете задать ключевые слова в настройках сайта, используя запросы, по которым вы хотите попасть в поисковую выдачу. Ключевые слова, которые вы используете в тексте, тоже проиндексируются поисковиками.

Задать канонический адрес страницы

Если одна и та же страница попадает в поисковики под разными ссылками, то вы можете задать адрес, который будет считаться оригинальным в поисковых системах.

Вы можете запретить поисковикам индексировать страницу или сайт, если ваша страница, например, еще не готова, или вы хотите потом переместить её на другой url.

Запретить индексацию

Подключить счетчики

Подключите Яндекс и Google счетчики, чтобы видеть прогресс вашего сайта. Следите за количеством переходов и поведением пользователей.

Инструменты, которые помогут удержать пользователей на странице

Адаптивность

Блоки Тильды спроектированы таким образом, что легко подстраиваются под любое разрешение экрана. За счет того, что не надо создавать отдельную страницу для мобильной версии, сохраняется один url. Это положительно сказывается на поисковом продвижении, так как не создаются дубли страниц с поддоменом.

Скорость загрузки

Все сайты на Тильде загружаются быстро благодаря разным механикам.

Например, адаптивная загрузка изображений автоматически уменьшает вес изображений в 3-7 раз «на лету», CDN — географически распределенная сеть доставки контента — доставляет изображения пользователям из любой точки мира.

Lazy Load позволяет загружать изображения последовательно по мере скрола. Скорость загрузки сайтов становится выше, что хорошо сказывается на индексацию поисковиками. Подробнее

Страница 404 ошибки

Задайте страницу, которую будут видеть пользователи, перешедшие по неактуальной ссылке. Создайте свой дизайн взамен стандартному, чтобы с такой страницы пользователи возвращались на ваш сайт.

Возможность написания адреса страниц с 301 редиректом

При переезде с одного адреса на другой, вы можете указать старые адреса и сделать редиректы с них. Это позволит сохранить уже накопленную на старом сайте ссылочную базу.

Фавикон

Вы можете загрузить маленький значок, который поможет найти сайт среди других вкладок. Чем больше времени проведет пользователь на сайте, тем лучше для SEO.

Мы подготовили статьи для самостоятельного изучения SEO

Создайте сайт, который будет хорошо индексироваться поисковиками

Лучшие практики оптимизации скорости и производительности веб-сайта

Время чтения: 9 минут

Скорость сайта формирует первое впечатление о вашем бизнесе. Важно понимать, что у вас не будет второго шанса, когда дело доходит до взаимодействия с пользователем. Низкая скорость сайта — одна из самых неприятных вещей, которые отталкивают людей от вашего ресурса.

Высокопроизводительные веб-сайты обеспечивают высокую посещаемость, низкий показатель отказов, более высокую конверсию, вовлеченность, более высокий рейтинг в органическом поиске и лучший пользовательский опыт. Медленные сайты будут стоить вам денег и повредить репутации. Сократив время загрузки страницы, вы положительно повлияете на процессы маркетинга и продаж. Вы получите более высокий трафик и привлечете больше потенциальных клиентов, которые могут быть преобразованы в клиентов. В этой статье мы дадим вам рекомендации о том, как улучшить производительность вашего сайта и время загрузки страницы.

Важность оптимизации скорости веб-сайта

Время загрузки страницы — это показатель веб-производительности, который показывает время, необходимое для отображения страницы на экране пользователя.

Давайте посмотрим, как оптимизация скорости сайта влияет на ключевые факторы успеха сайта:

• конверсия
• видимость
• удобство использования

Преобразование. Конверсия веб-сайта является важным фактором успеха вашего бизнеса, а это означает, что ваши посетители будут делать то, что вы от них хотите. Например, они купят ваш продукт, подпишутся на информационные бюллетени, зарегистрируются на вебинар или скачают руководство.

Чем быстрее загружается страница, тем выше коэффициент конверсии. Согласно исследованию Hubspot, задержка в 1 секунду означает снижение конверсии на 7%. Например, замедление страницы на 1 секунду может стоить Amazon 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Видимость . Время загрузки вашего сайта также влияет на то, насколько легко пользователи смогут найти ваш сайт. Скорость сайта — один из факторов, которые Google учитывает при ранжировании сайтов. Низкоэффективный веб-сайт имеет плохой пользовательский опыт и, как следствие, получает меньше продвижения в результатах поиска. С декабря 2017 года поисковая система Google начала ранжировать также на основе мобильных версий страниц, даже для поиска на компьютере. Цель этого решения — защитить пользователей от веб-сайтов, которые имеют низкую производительность и не реагируют на все устройства.

Удобство использования.

Удобство использования веб-сайта, такое как скорость страницы веб-сайта, время загрузки и скорость отклика веб-сайта на запросы пользователей, напрямую влияет на лояльность клиентов. Чем лучше работает ваш сайт, тем более довольным будет пользователь. Отличный пользовательский опыт — это способ создать большую клиентскую базу и сильный бренд.

Способы оценки скорости вашего сайта

Прежде чем начать оптимизацию скорости вашего сайта, вы должны определить текущее время загрузки и определить, что замедляет работу вашего сайта. Затем вы должны установить цели производительности вашего сайта. Рекомендуемое время загрузки страницы в 2018 году – не более 3 секунд. Согласно исследованию Google о средней скорости мобильных устройств в разных отраслях, лишь небольшая часть веб-сайтов близка к рекомендуемой скорости.

Индекс средней скорости мобильных устройств в США

Таким образом, если вы оптимизируете скорость своего сайта до приемлемого уровня, вы получите значительное преимущество в рейтинге перед конкурентами.

Способы оптимизации скорости сайта, перечисленные в этой статье, очень разные, и иногда решение одной проблемы может иметь негативное влияние на другой аспект вашего сайта. Вот почему мы рекомендуем анализировать скорость сайта после каждого изменения, чтобы определить, какие действия приносят наилучшие результаты.

Есть несколько инструментов оценки производительности, которые стоит попробовать:

• Google Pagespeed Insights — это бесплатный инструмент от Google, который запускает тест производительности вашего сайта и дает рекомендации о том, как повысить производительность. Он работает как для десктопной, так и для мобильной версии.
• Pingdom также является отличным инструментом для тестирования скорости веб-сайта с рядом полезных функций. Он отслеживает историю производительности вашего веб-сайта, дает рекомендации на основе данных о том, как повысить скорость веб-сайта, и создает простые для понимания отчеты. Pingdom также предоставляет приложения для тестирования скорости веб-сайта для Android и iOS. У него есть как бесплатные, так и профессиональные платные планы мониторинга.
• YSlow также дает рекомендации по улучшению производительности страницы, рисует статистику и суммирует все компоненты.
• Калькулятор бюджета производительности — это бесплатный инструмент, который помогает определить, какой тип контента вы можете использовать для обеспечения оптимальной работы вашего сайта.

Калькулятор бюджета производительности

Рекомендации по ускорению работы вашего веб-сайта

После того, как вы проверили скорость своего веб-сайта, вы можете приступить к его оптимизации. Есть много разных способов ускорить работу вашего сайта, и мы составили список самых эффективных из них.

1.

  Использование сети доставки контента (CDN)

Сеть доставки контента — это набор веб-серверов, распределенных по разным географическим местоположениям, которые предоставляют веб-контент конечным пользователям в зависимости от их местоположения. Когда вы размещаете веб-сайт на одном сервере, все запросы пользователей отправляются на одно и то же оборудование. По этой причине время, необходимое для обработки каждого запроса, увеличивается. Кроме того, время загрузки увеличивается, когда пользователи физически находятся далеко от сервера. С CDN запросы пользователей перенаправляются на ближайший сервер. В результате контент быстрее доставляется пользователю, а сайт работает быстрее. Это достаточно дорогой, но достаточно эффективный способ оптимизации времени загрузки.

2. Переместите свой сайт на лучший хостинг

Существует три возможных типа хостинга:

• Виртуальный хостинг
• Виртуальные частные серверы (VPS) на хостинге
• Выделенный сервер

Самый популярный тип хостинга, который используется во всем мире, это

шаринг хостинг . Это самый дешевый способ разместить свой сайт в Интернете за короткое время и за небольшую плату. Важно выбрать быстрый веб-хостинг, чтобы обеспечить лучшую оптимизацию. При виртуальном хостинге вы делите ЦП, дисковое пространство и оперативную память с другими сайтами, которые также используют этот сервер. Это основная причина, по которой виртуальный хостинг не такой быстрый, как VPS или выделенный сервер.

Виртуальные частные серверы и выделенные серверы работают намного быстрее. VPS использует несколько серверов для распространения контента. Имея VPS, вы делите сервер с другими пользователями и имеете свою часть виртуального сервера, где ваши настройки не влияют на других клиентов. Если ваш сайт имеет среднюю посещаемость или у вас есть сайт электронной коммерции с пиками посещаемости в некоторые периоды, VPS будет для вас оптимальным решением.

Самый дорогой вариант хостинга — использовать выделенный сервер , который может быть вашим собственным физическим сервером. В этом случае вы платите за аренду сервера и нанимаете системного администратора для его обслуживания.

Другой подход — арендовать выделенный облачный ресурс у AWS, Microsoft Azure, Google или другого поставщика общедоступного облака. Оба подхода также можно объединить в гибридное облако, которое мы недавно обсуждали. С выделенными серверами все ресурсы принадлежат только вам, и вы получаете полный контроль над ними. Облачные инфраструктуры также могут добавлять неограниченную масштабируемость по запросу в рамках ряда пакетов.

Бессерверная архитектура — еще один вариант, полностью исключающий процедуры обслуживания и настройки сервера. Вы можете прочитать нашу отдельную статью, посвященную особенностям и преимуществам бессерверной архитектуры.

3. Оптимизируйте размер изображений на своем веб-сайте

Все любят привлекательные изображения. В случае успешных сайтов электронной коммерции изображения являются жизненно важной частью. Много фотографий, изображений, графики на страницах вашего продукта повышают вовлеченность. Отрицательной стороной использования изображений является то, что они обычно представляют собой большие файлы, которые замедляют работу сайта.

Лучший способ уменьшить размер изображения без ущерба для его качества — сжать изображения с помощью таких инструментов, как ImageOptim, JPEGmini или Kraken. Процедура может занять немного времени, но оно того стоит. Еще один способ уменьшить размер изображения — использовать HTML-атрибуты и адаптивных изображений, которые регулируют размер изображения в зависимости от свойств отображения пользователя.

4. Сократите количество подключаемых модулей

Плагины являются общими компонентами каждого веб-сайта. Они добавляют определенные функции, предложенные третьими лицами. К сожалению, чем больше плагинов установлено, тем больше ресурсов требуется для их запуска. В результате сайт работает медленнее, а также могут возникнуть проблемы с безопасностью. Со временем количество плагинов растет, а некоторые из них могут уже не использоваться. Мы рекомендуем проверить все установленные вами плагины и удалить ненужные. Во-первых, запустите тесты производительности на своей странице, чтобы узнать, какие плагины замедляют работу вашего сайта. Скорость работы сайта зависит не только от количества установленных плагинов, но и от их качества. Старайтесь избегать плагинов, которые загружают много скриптов и стилей или генерируют много запросов к базе данных. Лучшее решение — оставить только необходимые и обеспечить их актуальность.

5. Минимизируйте количество файлов JavaScript и CSS

Если ваш сайт содержит много файлов JavaScript и CSS, это приводит к большому количеству HTTP-запросов, когда посетители вашего сайта хотят получить доступ к определенным файлам. Эти запросы индивидуально обрабатываются браузером посетителя и замедляют работу сайта. Если вы уменьшите количество файлов JavaScript и CSS, это, несомненно, ускорит работу вашего сайта. Попробуйте сгруппировать весь JavaScript в один, а также сделайте то же самое со всеми файлами CSS. Это уменьшит общее количество HTTP-запросов. Существует множество инструментов для быстрой минимизации файлов HTML, CSS и JavaScript. Например, вы можете использовать инструменты WillPeavy, Script Minifier или Grunt.

6. Используйте кэширование веб-сайта

В случае, если к странице одновременно обращается много пользователей, серверы работают медленно и им требуется больше времени для доставки веб-страницы каждому пользователю. Кэширование — это процесс хранения текущей версии вашего сайта на хостинге и предоставления этой версии до тех пор, пока ваш сайт не будет обновлен. Это означает, что веб-страница не отображается снова и снова для каждого пользователя. Кэшированной веб-странице не нужно каждый раз отправлять запросы к базе данных.

Подходы к кэшированию веб-сайтов зависят от платформы, на которой разработан ваш веб-сайт. Например, для WordPress вы можете использовать следующие плагины: W3 Total Cache или W3 Super Cache. Если вы используете VPS или выделенный сервер, вы также можете настроить кэширование в общих настройках. В случае общего сервера кэширование веб-сайта обычно недоступно.

7. Используйте сжатие Gzip

Сжатие Gzip — это эффективный способ уменьшить размер файлов. Это сводит к минимуму HTTP-запросы и сокращает время отклика сервера. Gzip сжимает файлы перед отправкой в ​​браузер. На стороне пользователя браузер распаковывает файлы и представляет содержимое. Этот метод может работать со всеми файлами на вашем сайте. Вы можете включить Gzip на своем веб-сайте, добавив несколько строк кода или с помощью утилиты под названием gzip.

8. Оптимизация базы данных в CMS

Оптимизация базы данных — эффективный способ повысить производительность. Если вы используете систему управления контентом (CMS), наполненную сложными плагинами, размер базы данных увеличивается, и ваш сайт работает медленнее. Например, WordPress CMS хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая занимает много места в хранилище данных. Каждая CMS требует своих мер по оптимизации, а также имеет ряд специфических плагинов. Например, для WordPress вы можете рассмотреть WP-Optimize .

9. Сокращение использования веб-шрифтов

Веб-шрифты стали очень популярными в дизайне веб-сайтов. К сожалению, использование веб-шрифтов негативно сказывается на скорости отрисовки страниц. Веб-шрифты добавляют дополнительные HTTP-запросы к внешним ресурсам. Следующие меры помогут вам уменьшить размер трафика веб-шрифтов:

• Используйте современные форматы WOFF2 для современных браузеров;
• Включать только те наборы символов, которые используются на сайте;
• Выберите только нужные стили

10. Обнаружение ошибок 404

Ошибка 404 означает, что «Страница не найдена». Это сообщение предоставляется хостингом браузерам или поисковым системам, когда доступ к содержимому страницы больше не существует. Чтобы обнаружить и исправить ошибку 404, вы можете использовать инструменты и плагины для обнаружения ошибок. Как мы уже упоминали, дополнительные плагины могут негативно сказаться на скорости вашего сайта, поэтому мы советуем запускать ресурс через внешние инструменты для обнаружения ошибок. Например, Link Sleuth от Xenu, Google Webmaster Tools (GWT) и плагин 404 Redirected для WordPress 9.0155 .

После обнаружения всех ошибок 404 необходимо оценить трафик, который они генерируют. Если эти мертвые ссылки больше не приносят никаких посещений и, следовательно, никогда не потребляют ресурсы вашего сервера, вы можете оставить их как есть. Если на эти страницы все еще поступает трафик, рассмотрите возможность настройки перенаправления для внешних ссылок и исправления адресов ссылок для внутренних.

11. Уменьшите количество перенаправлений

Перенаправления веб-сайтов создают дополнительные HTTP-запросы, которые отрицательно влияют на производительность. Мы советуем свести их к минимуму или полностью исключить. Во-первых, вы должны определить все редиректы на своей странице, запустив сканирование сайта. Вы можете использовать Screaming Frog для быстрого определения редиректов. Затем вы должны проверить, служат ли они необходимой цели, и оставить только критические.

12. Используйте методы предварительной выборки

Предварительная выборка подразумевает чтение и выполнение инструкций до того, как пользователь их инициирует. Техника довольно распространенная. Это хорошо работает, если вы можете предвидеть действия пользователя и, например, заранее загрузить некоторый контент или ссылки. Обычно современные браузеры допускают предварительную выборку по умолчанию, поскольку они предполагают шаблоны поведения пользователя. Однако UX-специалисты и инженеры с большей вероятностью понимают поведение пользователей и делают «подсказки» браузерам для выполнения предварительной загрузки.

Существует три основных типа предварительной выборки:

Предварительная выборка DNS. Практика предполагает предварительное преобразование доменов в IP-адреса.

Предварительная выборка ссылок. Если вы уверены, что пользователь нажмет на определенную ссылку, чтобы перейти на какую-либо страницу, вы можете применить этот тип предварительной выборки. Этот метод полезен для стабильных действий пользователя, таких как переход на страницу корзины после добавления одного или нескольких товаров.

Предварительный рендеринг. Этот подход означает предварительный рендеринг всей страницы или некоторых ее элементов.

Хотя предварительная выборка эффективна, она требует глубокого анализа поведения пользователей, чтобы делать точные предположения.

Заключение

В настоящее время обычный пользователь ожидает, что веб-страницы будут загружаться менее чем через 3 секунды. Если вы не соответствуете этому барьеру ожиданий, вы теряете много трафика на сайте и, как следствие, свой доход.

Итак, мы рекомендуем применить простой, но эффективный подход к оптимизации скорости сайта:

1. Проверьте и оцените ключевые факторы успеха веб-сайта с учетом конверсии, видимости и удобства использования.
2. Проверьте текущую скорость веб-сайта и расставьте приоритеты для страниц и функций, которые требуют наибольшего внимания с точки зрения этих трех факторов.
3. Начните оптимизацию с аспектов, которые в наибольшей степени снижают скорость, и сосредоточьтесь на страницах, которые в наибольшей степени определяют успех вашей конверсии.

8 Методы оптимизации веб-сайта для улучшения взаимодействия с пользователем

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта

Вернуться к руководствам

Ваш веб-сайт — ваш самый мощный инструмент конверсии. Но если он не оптимизирован правильно, вы можете тратить сотни, а то и тысячи долларов на его обслуживание каждый год с очень низкой окупаемостью.

Веб-сайт, который не оптимизирован должным образом, не привлечет потенциальных клиентов на вашу страницу, а посетители, которые ее посещают, вероятно, не останутся на ней надолго, а это означает, что вы упускаете ценное взаимодействие с пользователями и конверсию.

Последнее обновление

13 мая 2022 г.

С помощью правильных стратегий оптимизации веб-сайта вы можете превратить свой веб-сайт в центр конверсии, который привлекает потенциальных клиентов, побуждает их исследовать ваш сайт и в конечном итоге убеждает их стать лояльными и платными клиентами. . Узнайте, как это сделать, воспользовавшись нашим списком из восьми эффективных методов оптимизации веб-сайта.

Оптимизируйте свой веб-сайт с помощью Hotjar

Используйте записи, тепловые карты, опросы и инструменты обратной связи, чтобы узнать, что именно хотят видеть ваши пользователи, и соответствующим образом оптимизировать свой сайт.

Почему оптимизация веб-сайта является ключом к максимальному удобству для пользователей

Оптимизация веб-сайта — это процесс повышения общей производительности веб-сайта. Сюда входят такие процессы, как исправление ошибок и повышение скорости страницы, улучшение SEO, оптимизация удобства использования на разных устройствах и анализ дизайна UX . Это ключ к созданию наилучшего пользовательского опыта для посетителей вашей страницы.

Преимущества оптимизации веб-сайта включают в себя увеличение трафика, более продолжительные сеансы пользователей, большее количество конверсий и более высокий доход, что делает оптимизацию выигрышной как для вашего бизнеса, так и для ваших пользователей.

8 полезных методов оптимизации для создания надежного веб-сайта

Давайте рассмотрим восемь стратегий, которые помогут привлечь новых посетителей и улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

1. Узнайте о намерениях пользователя

Глубокое понимание ваших пользователей и продукта абсолютно необходимо для оптимизации веб-сайта .

Для веб-сайта электронной коммерции это может означать описательные страницы продуктов, высококачественные изображения и оптимизированный процесс покупки.

Для решения SaaS это может означать предоставление четкого ценностного предложения на вашем веб-сайте, а также полезных и кратких объяснений того, как ваш сервис помогает пользователям выполнять их работу.

Но даже если вы знаете своих пользователей и свой продукт, может быть трудно получить глубокое понимание намерений пользователей без внимательного изучения поведения пользователей . Используйте Hotjar Recordings, чтобы стать мухой на стене и воочию увидеть, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Вы можете использовать эти идеи и анализировать их, чтобы узнать, каково намерение пользователя, когда кто-то посещает вашу страницу. Это может привести к тому, что вы измените кнопки призыва к действию (CTA), реструктурируете свою страницу или сделаете что-то еще, что нужно, чтобы дать пользователям то, что они ищут.

Используйте возможности Hotjar Recordings и следите за всем путешествием пользователя по вашему веб-сайту

2. Оптимизируйте контент как для читателей, так и для поисковых систем

SEO не только для поисковых систем. Хотя SEO на странице важно для ранжирования в поисковой выдаче, возможно, оно даже важнее для пользователей.

Разбивайте длинные фрагменты текста, чтобы сделать содержимое более удобочитаемым, используя таблицы, маркеры и изображения. Включите множество заголовков и подзаголовков для создания сканируемого контента. И используйте хорошо спланированную стратегию ключевых слов, чтобы вы знали, что создаете контент, который ваши пользователи действительно хотят читать (и его легко найти в поисковой выдаче).

Оптимизация веб-сайта важна как для удобства пользователей, так и для поисковых систем.

Помните: даже если вы правильно выбрали стратегию ключевых слов и ваш контент легко читается, ничто не заменит качественный контент. Люди — не машины, и они хотят получать реальную пользу от того, что читают. Пользователи могут заметить наполненный ключевыми словами малоценный контент, созданный исключительно для целей SEO, и это отталкивает их.

3. Установите авторитетность контента

Установив авторитетность контента, вы позиционируете свой веб-сайт как лидера в своей отрасли. Один из лучших способов установить авторитетность контента — использовать основные страницы и тематические кластеры .

Основная страница — это часть контента веб-сайта, которая подробно исследует конкретную тему, тесно связанную с вашим продуктом или услугой. Так что, если вы являетесь компанией электронной коммерции, основным продуктом которой являются кроссовки, у вас должна быть основная страница о кроссовках.

Страницы тематического кластера ссылаются друг на друга и обратно на основную страницу, и они, как правило, сосредоточены на более подробном, обычно длинном ключевом слове (поисковые фразы с более длинным количеством слов), непосредственно связанном с вашей базовой страницей. Тематические кластерные страницы для веб-сайта кроссовок могут включать в себя «лучшие кроссовки с мягкой подкладкой», «лучшие кроссовки для ежедневных тренировок», «лучшие кроссовки для начинающих», «лучшие кроссовки для бега на длинные дистанции» и т. д.

Ваш веб-сайт может (и должен) иметь несколько основных страниц и групп тем. Вы даже можете перепрофилировать старый контент для создания этой тематической организации.

4. Совершенствуйте техническое SEO вашего сайта

Хотя улучшение технического SEO может показаться менее ориентированной на пользователя задачей, три важных веб-фактора играют решающую роль в пользовательском опыте: скорость загрузки, скорость отклика и визуальная стабильность. Эти жизненно важные веб-ресурсы можно улучшить, оптимизировав изображения, используя кэш браузера и удалив большие элементы страницы.

Тим Паркер , директор по маркетингу ИТ-услуг и консалтинговой фирмы Интеграция синтаксиса подчеркивает, что «техническая поисковая оптимизация упрощает поиск вашего контента для поисковых систем», что, в свою очередь, облегчает пользователям поиск вашего контента.

Он рекомендует следующие действия для улучшения технического SEO веб-сайта: 

• Улучшение структуры сайта : формат ваших URL-адресов должен быть последовательным, чтобы вы могли правильно отображать свои веб-страницы. Создайте XML-карту сайта, чтобы поисковым системам было проще индексировать ваш сайт.

• Оптимизация сканирования и индексации : обязательно отправьте свой веб-сайт в поисковые системы, чтобы боты могли сканировать его быстрее и точнее.

• Найдите и исправьте неработающие ссылки и дублированный контент : запретите поисковым системам индексировать страницы с неработающими ссылками и дублирующимся материалом, что может повредить вашему рейтингу в поисковой выдаче.

5. Создайте жизнеспособную стратегию обратных ссылок

Наличие надежной стратегии обратных ссылок — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать для SEO вне страницы. Обратные ссылки, которые представляют собой ссылки на другие веб-сайты, направляющие посетителей на страницу вашего сайта, важны для роста, поскольку они помогают вашим пользователям находить вас в поисковой выдаче.

Помимо своих преимуществ для SEO, обратные ссылки также помогают вам наладить отношения с другими ключевыми игроками в вашей нише и зарекомендовать себя как авторитет в отрасли, что помогает повысить доверие пользователей к вашему бренду и продукту.

Остерегайтесь: не все обратные ссылки одинаковы, а некачественные обратные ссылки могут навредить вашему рейтингу в поисковой выдаче. Избегайте ссылок со спамных, малоавторитетных, нерелевантных веб-сайтов и помните, что обратные ссылки в блогах и комментариях на форумах, а также пресс-релизы с ключевыми словами не помогут вашему внешнему SEO.

6. Не забывайте о конверсиях

Пользователям нужно больше рекомендаций, чем ожидает большинство компаний, поэтому, если вы четко не изложите шаги, которые они должны предпринять при посещении вашего сайта, вы упустите большую конверсию и продажи. возможности. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это понимание того, что вдохновляет ваших пользователей, а также то, что мешает им действовать.

Четко ли указано ваше ценностное предложение на вашем сайте? Являются ли ваши призывы к действию привлекательными и очевидными? Это все элементы, которые вы можете проанализировать с помощью таких инструментов Hotjar Observe, как 9.0155 Тепловые карты , которые помогут вам понять, что пользователи делают на вашем веб-сайте: куда они нажимают, как далеко прокручивают, на что смотрят или игнорируют. Просмотр фактической активности пользователей на вашей странице даст вам представление о том, какие части вашего веб-сайта не находят отклика у ваших клиентов, чтобы вы могли решить их наилучшим образом.

С помощью тепловых карт Hotjar вы можете увидеть, какие разделы вашего веб-сайта привлекают пользователей, а где они отстают

7. Прислушивайтесь к реальным посетителям веб-сайта

Помимо наблюдения за своими пользователями, вы также должны их слушать! Получение отзывов пользователей — ключевой элемент знания сильных и слабых сторон вашего веб-сайта.

С инструментами Hotjar Surveys и Feedback вы получаете мнения пользователей в режиме реального времени, пока они еще находятся на вашем сайте. Таким образом, мнения, которыми они делятся, будут максимально свежими. Более того, с помощью инструментов Ask от Hotjar пользователи могут даже выделить части вашего веб-сайта, которые им нравятся или не нравятся, чтобы вы точно знали, что нужно решить.

Инструмент обратной связи Hotjar позволяет вам получать информацию от посетителей веб-сайта в режиме реального времени

8. Постоянный анализ пользовательского опыта

Исследования UX должны быть непрерывным процессом, поэтому, даже если вы считаете, что ваш веб-сайт оптимизирован, продолжайте копать глубже чтобы увидеть, где вы можете улучшить. Тепловые карты и записи Hotjar помогают вам постоянно узнавать, что заставляет посетителей оставаться на вашей странице и где они исчезают, позволяя вам выявлять проблемы пользователей , иначе вы можете пропустить.

Некоторые пользователи Hotjar делают просмотр записей сеансов регулярным событием. По адресу Spotahome инженеры и специалисты по продуктам собираются вместе на регулярные «вечеринки Hotjar» (с пиццей и напитками за отдельную плату), где они могут быть в курсе событий пользователей и устранять блокировщики и ошибки, которые могут создавать разочарование от продукта. .

Исследования UX никогда не заканчиваются, и с правильными инструментами они могут стать невероятно мощной стратегией оптимизации веб-сайта.

Осторожно: Вы можете потратить месяцы на анализ поведения пользователей на своем веб-сайте, но это бесполезно, если вы не будете принимать меры! Используйте A/B-тестирование, чтобы узнать, что работает, и помните, что это процесс проб и ошибок. Мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Google Optimize, чтобы протестировать различные сценарии на вашем веб-сайте и узнать, что находит отклик у ваших посетителей.

«При оптимизации веб-сайта вы всегда должны задаваться вопросом, какое влияние на бизнес окажет ваша работа. Это влияние можно измерить несколькими способами, но, скорее всего, оно будет сводиться к росту доходов и новым клиентам. И хотя крайне важно улучшить эти показатели за счет оптимизации веб-сайта, вы также должны позаботиться о том, чтобы ваши пользователи и потенциальные клиенты были в центре любых решений, которые вы принимаете».

Шон Поттер

Специалист по контенту и SEO в Hotjar

Что мешает вам оптимизировать веб-сайт?

Наличие веб-сайта, который легко найти и на котором приятно перемещаться, зависит от ряда компонентов. Ниже приведены некоторые слабые места, которые могут помешать вам оптимизировать веб-сайт: 

• Медленная загрузка страниц : если ваш веб-сайт загружается слишком долго, скорее всего, ваши пользователи не ждут. Согласно Portent , первые пять секунд загрузки оказывают наибольшее влияние на коэффициент конверсии , так как коэффициент конверсии падает на 4,42% с каждой секундой загрузки в течение этих первых пяти секунд. Убедитесь, что ваши посетители находят ценность на вашей странице, спроектировав ее так, чтобы она загружалась как можно быстрее.

• Ошибки и неработающие ссылки : мешают ли ошибки посетителям перемещаться по вашим страницам? Препятствуют ли неработающие ссылки просмотру других страниц вашего сайта? Ошибки и неработающие ссылки — это простые исправления, которые могут быстро повысить производительность сайта.

• Плохое SEO : если ваш контент не оптимизирован должным образом для поисковых систем, он, вероятно, не отображается в поисковых запросах ваших потенциальных пользователей. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для поисковой выдачи (что включает в себя выбор ключевых слов, а также внешнее и техническое SEO), чтобы ваша целевая аудитория нашла вас, как только они ищут тип продукта или услуги, которые вы предлагаете.

• Плохое качество контента : Ваш контент и текст трудно понять? Упускают ли пользователи заметную функцию продукта? Соответствует ли ваш контент намерениям ваших пользователей? Неверный, устаревший контент наносит огромный ущерб пользовательскому опыту, и улучшение вашего контента — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своих посетителей.

• Плохой UX-дизайн : UX-дизайн вашего веб-сайта может создать или сломить желание ваших пользователей продолжать просмотр и в конечном итоге совершить конверсию. Ваш веб-сайт всегда должен быть разработан в первую очередь с учетом вашего пользователя, а это означает, что опыт посетителя должен быть приятным, ценным, актуальным и интуитивно понятным.

• Отсутствие удобства использования на нескольких устройствах : удобство использования на разных устройствах с каждым годом становится все более важным, и в 2020 году 68,1% всех посещений веб-сайтов были совершены с мобильных устройств. Поэтому, если ваш веб-сайт не оптимизирован для смартфонов, вы упускаете возможность улучшить его работу для значительного числа пользователей.

• Ограниченное знание пользователей и продуктов : вы не сможете оптимизировать свой веб-сайт, если не понимаете, кто ваши пользователи. Точно так же вы не сможете должным образом продвигать свой продукт, если у вас нет четкого представления о том, что он делает, для кого он предназначен и чем он отличается от ваших конкурентов. Понимание ваших пользователей и продукта — один из самых важных шагов в создании оптимизированного веб-сайта .

Используйте эффективные методы оптимизации веб-сайта 

Для любого веб-сайта, от сайтов электронной коммерции до программных решений и всего, что между ними, оптимизация должна быть частью регулярной процедуры обслуживания сайта. Как только вы сделаете оптимизацию веб-сайта своим приоритетом, вы начнете замечать такие преимущества, как повышение удовлетворенности пользователей, более высокий рейтинг в поисковой выдаче, увеличение времени нахождения на странице и увеличение числа конверсий.