Как повысить трафик: 60 способов, которые взорвут вашу посещаемость

6 способов повысить посещаемость сайта: как поднять трафик

Входящий маркетинг — это, безусловно, эффективный способ привлечения трафика на сайт. Однако и здесь есть свои трудности. Одна из них заключается в том, что вы можете получить миллион точек данных и по-прежнему не понимать причин изменения тех или иных KPI.

Этот факт указывает на холистический характер программы входящего маркетинга. Входящий маркетинг работает как единое целое, где все его компоненты взаимосвязаны.

Однако столкнувшись с резким падением посещаемости сайта, вы должны быстро решить эту проблему. Для этого в первую очередь важно выяснить первопричины.

В этой статье Келли Вильерме из Weidert Group пошагово рассматривает, что необходимо сделать, обнаружив снижение посещаемости:

1. Определите, действительно ли получаемый вами трафик ценен.
2. Выясните источники трафика и период его снижения.
3. Изучите эти источники и определите основные причины снижения трафика.
4. Разработайте стратегии повышения эффективности для каждого канала и приступайте к работе.
5. Проанализируйте контент конкурентов — что привлекает трафик на их сайты?
6. Улучшите продвижение своего контента.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Почему падает трафик?

1. Определите ценность потерянного трафика

2. Определите источники трафика и периоды его снижения

3. Определите основные причины снижения трафика

4. Определите стратегии улучшения для каждого канала и реализуйте их

5. Определите преимущества контента ваших конкурентов

6. Измените стратегию продвижения контента

Заключение

Почему падает трафик?

Ничто в бизнесе, маркетинге или Интернете не остается неизменным в течение долгого времени. Трафик сайта может ощущаться как движущаяся цель.

У вас может появиться новый конкурент.

Могут произойти технические неполадки, наносящие ущерб пользовательскому опыту или поисковым роботам. Проблема также может быть связана с обратными ссылками.

Если посещаемость вашего сайта снизилась, следуйте этим советам.

1. Определите ценность потерянного трафика

Чтобы определить, имеет ли потерянный трафик какую-либо ценность для маркетинга и продаж, ответьте на следующие вопросы:

• Потерянные посетители были из стран, где вы ведете свой бизнес?
• Остальные ключевые показатели эффективности вашей воронки по-прежнему сильны или также снизились?

Если остальная часть воронки все еще работает хорошо, вы можете копнуть глубже, обратившись к следующим шагам.

Убедитесь, что снижение трафика не связано с более серьезной проблемой с сайтом. Не стоит сразу же выделять на это все свои ресурсы. Просто внимательно отслеживайте эти KPI, улучшайте их и будьте готовы действовать быстро при необходимости.

Если потерянный трафик исходит из важных для вас стран, или ваши ключевые показатели эффективности тоже снизились, переходите к следующему шагу.

Читайте также: Что такое трафик в интернете и как его привлечь

2. Определите источники трафика и периоды его снижения

Выясните, какие источники (прямые заходы, органический поиск, переходы из социальных сетей, переходы со сторонних сайтов, платный трафик из поисковых систем или какие-то другие) демонстрируют наибольший спад.

Если основной причиной падения трафика является органический поиск, проведите аудит своего контента и ссылочного профиля.

Источники трафика и количество сеансов

3. Определите основные причины снижения трафика

Выясните, понесли ли прежде популярные страницы большие потери и постарайтесь узнать причину. Ищите страницы, которые понизились в поисковой выдаче или больше не ранжируются по важным ключевым словам.

Обязательно учитывайте и другие факторы, такие как изменение частоты публикации и смена каналов продвижения. Проанализируйте ежегодные тенденции поискового поведения и определите, снизилась ли популярность наиболее эффективных ключевых слов в общем объеме поиска.

Происходили ли обновления или изменения поисковых алгоритмов в период падения трафика? Вспомните, как в июне 2021 года видимость многих сайтов резко снизилась, когда Google представил Core Web Vitals. Улучшения сайта помогли решить эту проблему.

Проведите аудит обратных ссылок:

• Все ли ссылки на ваш контент актуальны и исходят из авторитетных источников, использующих конкретный якорный текст?
• Количество обратных ссылок резко увеличилось?
• Проверьте качество ссылающихся доменов и отклоните все сомнительные.

Читайте также: Как работать в Яндекс Wordstat, чтобы росли продажи

4. Определите стратегии улучшения для каждого канала и реализуйте их

Составьте список улучшений для каждого канала, используя подход «контент — ключевое слово — платформа». Вот пример того, что мы имеем в виду:

• Если ранее высокоэффективный контент потерял позиции в поиске или обнаружились страницы с техническими ошибками SEO, расставьте приоритеты и оптимизируйте эти страницы. Начните с тех страниц, которые ушли с первой страницы поисковой выдачи.
• Если вы потеряли высокоэффективные релевантные ключевые слова, определите, какие страницы ранжировались по ним ранее, и оптимизируйте их.
• Если вы потеряли важную обратную ссылку с релевантного авторитетного сайта, свяжитесь с его представителями и попросите восстановить ссылку.

Теперь приступайте к решению технических вопросов SEO. Ищите ошибки сканирования, предупреждения, неработающие ссылки, проблемы со скоростью загрузки страницы, и решайте их.

Читайте также: 6 инструментов, чтобы узнать самые популярные запрoсы в Яндексе

5. Определите преимущества контента ваших конкурентов

Проанализируйте сайты ваших основных конкурентов и определите, какой их контент занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Сравните его со своим.

Ищите потенциальные пробелы в своей контент-стратегии. Возможно также дело в том, что их контент новее или надежнее. Если причина в этом, обновите и улучшите свой контент, следуя лучшим практикам SEO.

6. Измените стратегию продвижения контента

Платная реклама в социальных сетях способна продвинуть ваш ключевой конвертирующий контент. Вы сможете увеличить не только посещаемость сайта, но и конверсии.

Изображение: Carlos Muza для Unsplash

Важно убедиться, что ваши команды — отделы маркетинга, продаж и работы с клиентами — делятся вашим контентом. Вы также можете начать сотрудничество с ключевыми экспертами в вашей отрасли и инфлюенсерами, чтобы увеличить охват и представить свой контент релевантной аудитории.

Читайте также: Конверсия на сайте — что это такое, как ее посчитать и повысить

Заключение

Снижение посещаемости сайта — новость не из приятных. Тем не менее регулярный мониторинг поможет вам всегда быть в курсе лучших практик SEO. Кроме того, регулярные обновления создают возможности для пересмотра своих контент-стратегий и постоянных улучшений.

Ваша первостепенная задача — это, конечно же, пережить спад. Но помимо этого, знания, которые вы можете извлечь из данных своего сайта, помогут вам найти пути для дальнейшего увеличения трафика.

Высоких вам конверсий!

По материалам: weidert.com. Автор: Kelly Wilhelme.

12-10-2022

Как увеличить трафик салона красоты в 5 раз с Яндекс.Бизнесом

Рубрики и темы

• Новости
• Кейсы
• Интервью и дискуссии
• Исследования
• How to
• Просто о сложном
• Проверено ADPASS
• Рекламные кампании

Показать еще (4)

Скоро с вами свяжется менеджер.
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы

Что такое вечнозеленый контент и почему он важен для SEO?

Главная — Блог — Что такое Evergreen Content? Руководство по долговечному контенту, который повышает SEO

Если вы связаны с SEO, контент-маркетингом или любым другим видом веб-маркетинга, вы, вероятно, слышали фразу «вечнозеленый контент» и говорили, что он должен быть на вашем сайте. . Так что же такое вечнозеленый маркетинг и почему вечнозеленые статьи хороши для SEO?

Сегодня мы объясним основы вечнозеленых статей, как написать вечнозеленый контент и почему включение вечнозеленых постов в стратегию вашего блога необходимо для убийственного контент-маркетинга.

Что такое вечнозеленый контент? Определение

Вечнозеленый контент — это SEO-контент, который постоянно актуален и остается «свежим» для читателей.

Так почему же его называют «вечнозеленым»?

Термин «вечнозеленый» звучит знакомо даже для неискушенного в маркетинге уха, потому что вечнозеленые деревья (обычно сосны или пихты) часто используются для украшения домов на Рождество. Вечнозеленое дерево является символом вечной жизни, потому что оно сохраняет свои листья в течение всего сезона, а не сбрасывает. Как деревья, вечнозеленый контент считается устойчивым и долговечным.

Возможно, вы думаете: «Эй, подождите минутку. Весь онлайн-контент является устойчивым; статьи и посты в блогах никогда не исчезают». Когда мы говорим о том, что часть контента является «вечнозеленой», мы имеем в виду, что вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным еще долгое время после его публикации , поэтому трафик со временем растет.

 

Чтобы лучше прояснить, какой тип письма считается «вечнозеленым», мы можем изучить, какие именно типы произведений , а не вечнозеленый.

Что такое Evergreen Content

Не :

• Новостные статьи
• Статистика или числовые отчеты, которые могут измениться и устаревать
• Материалы об определенном празднике или времени года
• Статьи, посвященные актуальным тенденциям или причудам поп-культуры
• Последние тенденции одежды и моды

Вечнозеленый веб-контент не имеет (практически) срока годности и в идеале должен сохранять свою ценность в долгосрочной перспективе. Например, все, что написано о президентских выборах в этом году, не вечнозеленый контент потому что он устареет через шесть месяцев, и многие ключевые слова, связанные с этой темой, окажутся на кладбище Google, и их больше никогда не будут искать.

Распространенные вечнозеленые форматы

Ниже приведены некоторые распространенные вечнозеленые форматы, которые можно использовать при создании долговременного контента.

• Списки
• Лучшие советы
• Учебные пособия «Как сделать»
• Записи в стиле энциклопедии
• Обзоры товаров
• Видео

Написание в этих форматах не делает вашу статью вечнозеленой автоматически, но эти структуры, как правило, хорошо работают с вечнозеленым письмом. Видео особенно эффективно, когда вам нужно проиллюстрировать, как что-то делать, например, как покрыть глазурью кекс или как залить раствором ванну. Если видео невозможно, рассмотрите возможность использования серии изображений (фотографий или иллюстраций, диаграмм и т. д.) в ваших интересах.

Вечнозеленые идеи для статей

Некоторые предметы никогда не стареют! Вот несколько вечных идей для статей, которые стары, как человечество:

• Любовь и романтика
• Еда
• Финансы/Экономия денег
• Воспитание
• Потеря веса
• Работа и карьера
• Уход за домашними животными

Конечно, важно, чтобы вы обращались к вечно актуальным темам, которые имеют отношение к вашему бизнесу . Если вы продаете канцелярские принадлежности, актуальные вечнозеленые темы могут включать «как поддерживать порядок на рабочем столе» или «различные типы ручек и когда их использовать». Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов для своего ландшафтного бизнеса, пост о том, какие виды растений лучше всего подходят для вашего климата, будет работать как вечнозеленая статья.

Проблема с генерированием хороших вечнозеленых идей заключается в том, что часто кажется, что лучшие темы уже освещены, может быть, даже в избытке. В этом случае ключом будет добавить уникальную точку зрения на популярную тему или углубиться и предоставить дополнительные детали. Ищите ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют объем, но не очень высокую конкуренцию. Если у вас есть конкретная ниша на рынке, вы можете обнаружить, что в Интернете меньше контента по вашей теме, что делает ваши вечнозеленые растения еще более ценными.

Примеры вечнозеленого контента

Вот несколько конкретных примеров того, что можно считать вечнозелеными статьями.

• Как построить собачью будку – Четкие, лаконичные руководства с привлекательными фотографиями помогут вам создать великолепные вечнозеленые изделия.
• 10 способов насладиться беконом – Можете ли вы представить себе будущее, в котором люди не любят бекон? Я точно не могу.
• Лучшие советы по успокоению плачущих детей . Всегда есть возрождающаяся популяция новых родителей, и те, у кого кричащие дети, вероятно, отчаянно нуждаются в совете. Быстрые «лучшие советы» сохранят свою ценность в течение многих лет, и молодые родители могут поделиться этим списком со своими паникующими сверстниками.

Это статьи, которые будут считаться вечнозеленым контентом, поскольку их темы останутся актуальными в обозримом будущем.

Примеры вечнозеленых сайтов

Эти сайты являются основными производителями вечнозеленого контента:

• about.com
• wikipedia.com
• ответы.com
• imdb.com
• ehow.com

На этих сайтах публикуется огромное количество вечнозеленых статей на самые разные темы. Википедия, например, находится на первой странице почти половины всех поисковых запросов Google! Тем не менее, в попытке штамповать товары, некоторые из этих вечнозеленых сайтов в конечном итоге производят статьи низкого качества. Полезно посещать эти сайты не только для того, чтобы увидеть хорошие примеры вечнозеленых растений, но и для того, чтобы выяснить, чего не хватает некоторым из этих сайтов, и что вы могли бы написать, чтобы улучшить их.

Вечнозеленый SEO: сочетание устойчивого контента с популярными ключевыми словами

Вечнозеленый контент является ценной частью хорошей стратегии контент-маркетинга для Интернета, но он становится еще более эффективным в сочетании с методами SEO. Подумайте о том, чтобы основывать свои вечнозеленые статьи на ключевых словах, по которым ваш сайт должен ранжироваться . Даже самая прочная вечнозеленая статья не имеет большой ценности, если люди не ищут эту тему или если она не имеет отношения к вашему бизнесу, поэтому проведите исследование ключевых слов.

 

Обязательно следуйте основным методам SEO, таким как оптимизация ключевых слов на странице (но не наполнение ключевыми словами!), использование альтернативного текста ваших изображений и включение кнопок социальных сетей. Чем более удобна для поиска ваша вечнозеленая статья, тем больше ее можно увидеть, поделиться ею и получить ссылки, привлекая трафик на месяцы или даже годы вперед.

Советы по написанию вечнозеленого контента

Не пишите для экспертов . Иногда у вас может возникнуть желание написать статью, демонстрирующую ваши знания в определенной области, но это может быть большой ошибкой. Эксперты с меньшей вероятностью будут искать помощи — ваша аудитория — это в основном новички, и вы хотите создавать контент, ориентированный на них.

Избегайте чрезмерно технических выражений . Поскольку большая часть вашего контента предназначена для новичков, сложный технический язык может их отпугнуть, поэтому придерживайтесь более простой риторики.

Сузьте тему – Если вы напишете на слишком широкую тему, ваша статья будет намного длиннее и, скорее всего, потеряет интерес у начинающих читателей. Широкие темы, как правило, представляют собой более короткие ключевые слова или главные термины с большей конкуренцией. Писателю также труднее написать более широкое произведение. Простые, конкретные темы, такие как «Как выполнить удар с разворота» по сравнению с «Руководство по технике мощного удара ногой», более захватывающие.

Связывайте посты вместе . Если вы делаете полное руководство по такой теме, как «Руководство по уходу за велосипедом», разделите эту широкую тему на узкие, конкретные части, такие как «Как смазать тормоза велосипеда» и «Как заменить велосипедную шину», а затем связать эти статьи вместе. Это отлично подходит для SEO и позволяет читателям решать конкретные задачи, а также направлять их к дополнительным релевантным статьям.

Перепрофилируйте свой лучший контент . Когда вы создаете отличный кусок вечнозеленого контента, ищите способы «раскрутить» или перепрофилировать его в другие форматы. Вот несколько отличных идей для перепрофилирования контента.

Не полагайтесь исключительно на вечнозеленое письмо

Вечнозеленый веб-контент очень ценен, но это не значит, что весь ваш SEO-контент должен быть вечнозеленым — своевременные, актуальные материалы также имеют свою ценность .

Ранее я говорил о том, что любые статьи, посвященные президентским выборам 2012 года, не могут считаться бессмертными, потому что скоро устареют; Преимущество написания о президенте 2012 года, несмотря на то, что оно не вечно актуально, заключается в том, что в настоящее время его много ищут и обсуждают. Статья о чем-то актуальном, например, о президентских выборах 2012 года, может привлечь много посетителей на ваш сайт в течение следующих нескольких месяцев, но после этого будет практически бесполезна. То же самое относится к статье, которая использует последние статистические данные и тщательно исследуется. Такие вещи по-прежнему очень ценны и важны, но они не будут существовать вечно.

Ценность вечнозеленого контента заключается в том, что он может продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение многих месяцев или даже лет в будущем, если это настоящий вечнозеленый веб-контент. Лучшая стратегия контент-маркетинга опирается на сочетание актуальных статей и длинных вечнозеленых постов.

8 шагов к [действительно] генерирующей трафик стратегии SEO в 2022 году

Большинство из вас слышали термин SEO в отношении цифрового маркетинга, онлайн-бизнеса или интернет-кругов в целом. В любом случае, вы будете удивлены тем, как много людей просто помнят эти три буквы, но никогда не понимают, что они означают.

Если это вы, мы вас прикроем, и если вы впервые сталкиваетесь с этой фразой, то вам повезло. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO (поисковая оптимизация). Мы рассмотрим:

• Что такое SEO и почему оно важнее, чем когда-либо.
• Основы стратегии SEO (ключевые слова, метаданные и линкбилдинг, технические компоненты).
• Восемь конкретных тактик, которые помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации на основе тенденций SEO.

Важность SEO в 2022 году

По данным Safari Digital, примерно 61% маркетологов считают, что SEO является ключом к успеху в Интернете, поэтому современные компании выделяют на него в среднем 41% своего маркетингового бюджета. Короче говоря, если вы потратите время на то, чтобы наметить правильную SEO-стратегию, это может произвести революцию не только в вашем онлайн-трафике, но и в вашем бизнесе в целом.

Учитывая то, как сейчас обстоит дело в мире, использование Интернета так высоко, как никогда. Пандемия заставляет нас совершать больше покупок в Интернете, смотреть еще больше фильмов и телепередач, чем обычно, и посещать достаточное количество встреч Zoom на всю жизнь. SEO имело решающее значение для многих организаций в течение 2020 года, и мы ожидаем, что 2021 год будет во многом таким же. Итак, поскольку мы приближаемся к Новому году, как вы можете создать SEO-стратегию, которая идет в ногу со временем? Что ж, начнем с основ.

СВЯЗАННЫЕ: 10 лучших тенденций SEO для привлечения большего трафика в 2022 году

Что должно быть в каждой стратегии SEO (страницы результатов поисковой системы). Количество тоже играет большую роль. Написание большего количества контента, использование большего количества ссылок и использование более широкого набора ключевых слов — отличный способ повысить рейтинг с течением времени — это называется «масштабированием», и это примерно то, на что это похоже.

Итак, мы кое-что добавили. Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте перечислим основные инструменты, которые вы будете использовать, чтобы начать строить свою SEO-стратегию на 2021 год:

1.

Таргетинг на ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые обычно ищут в Google, Bing и т. д. … и они являются важной частью определения рейтинга вашего веб-сайта. Используйте нужное количество ключевых слов в нужных местах, и со временем вы увидите, как ваши страницы поднимаются в списках лидеров.

Ключевые слова, которые может исследовать автосалон (с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов).

Стратегия ключевых слов сильно изменилась за эти годы, раньше она просто помещала туда как можно больше, но затем большое количество контента стало спамом, и сайты в конечном итоге были оштрафованы алгоритмами Google. В наши дни вам нужно проводить исследование ключевых слов, использовать самые разные ключевые слова и подбирать их естественным образом. Google становится умнее с каждым днем, поэтому они заставят вас работать на него.

Для получения дополнительной помощи по ключевым словам см.:

• Как получить рейтинг по ключевому слову за 10 шагов
• 18 лучших инструментов для исследования ключевых слов на любой вкус
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом

2.

Метаданные

Вы можете думать о метаданных почти как о своей витрине. Ваш мета-заголовок и мета-описание — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, что влияет на то, будут ли они нажимать или нет.

Кроме того, Google использует так называемые «сканеры» (представьте себе крошечных роботов-пауков) для сканирования веб-сайтов и сбора информации, соответствующей поисковым запросам. Включив ключевые слова в ваши метаданные (включая теги изображений и теги заголовков), Google сможет быстрее понять релевантность вашей страницы.

3. Обратные ссылки

По мере того, как мы переходим к более технической стороне дела, еще одним важным фактором эффективности SEO является получение обратных ссылок. Это когда другой веб-сайт ссылается на ваш в статье или сообщении в блоге. Это не только поможет вам получить так называемый авторитет домена, но также напрямую повысит вероятность того, что люди перейдут на ваш сайт, если он появится на других надежных доменах.

Источник изображения

Вы можете получать органические ссылки, просто написав привлекательный контент: чем лучше ваша работа и чем больше вы соответствуете поисковому запросу человека, тем больше вероятность того, что другие в вашей отрасли будут ссылаться на ваш сайт. Этот всеобъемлющий процесс известен как создание ссылок, и хотя вы можете просто обратиться к другим сайтам для обмена ссылками — услуга за услугу — существует множество других действий, которые могут помочь ускорить этот процесс:

• Гостевой блог.
• Отзывы.
• Отвечая на вопросы на таких сайтах, как Quora.
• Создание контента для совместного использования, например видео и инфографики.
• Использование отраслевых контактов и публикация в социальных сетях (например, LinkedIn).

4. Техническое SEO

Исходя из этого, существуют различные другие технические проблемы в задней части вашего сайта, решение которых может иметь огромное значение для ваших общих результатов SEO. В конце концов, если UX вашего веб-сайта не является гладким и доступным, любому посетителю будет трудно сделать что-либо значимое на вашем веб-сайте. Для контекста более 50% всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому, когда речь идет о таких вещах, как UX, технические аспекты имеют значение.

Будь то обеспечение высокой скорости сайта, удаление «токсичных» обратных ссылок (ссылки на веб-сайты, которые считаются нерелевантными или ненадежными и т. д.), или создание четкой карты сайта XML с чистой структурой URL, все эти технические советы по SEO могут быть огромными. когда дело доходит до обеспечения этих более высоких рейтингов. Вы не хотите, чтобы что-то мешало SEO выполнять свою работу, что позволяет людям естественным образом находить ваш сайт.

Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

5. Показатели SEO

Вы не сможете добиться эффективного SEO, если не знаете, что такое «эффективный»! Вам необходимо иметь полное представление о показателях SEO, чтобы измерять, анализировать и улучшать свою SEO-стратегию.

Почему важен органический трафик и SEO?

Если вы ищете долговечность и рентабельность, когда дело доходит до вашего цифрового маркетинга, стратегии органического поиска, основанные на SEO, не могут быть превзойдены. Мало того, что SEO дешевле, чем платная реклама, но и ее эффект длится дольше. В то время как кампании PPC необходимо обновлять, а стоимость ставок колеблется, инструменты отслеживания SEO используют органические данные для составления списков ключевых слов и продолжают предлагать больше идей контента, чем глубже вы копаете.

По общему признанию, поначалу SEO может показаться медленным. Тем не менее, через несколько месяцев вы можете начать замечать серьезные улучшения в общем трафике и рейтинге. Кроме того, чем дольше вы остаетесь на этом, тем больше обратных ссылок и авторитета сайта вы создаете, а это означает, что вы можете использовать еще более крупные и лучшие ключевые слова и так далее и тому подобное.

Даже начиная с другого конца спектра — нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом и более подробные варианты — особенно когда речь идет о содержании и конкретных подтемах, — это отличный способ для малого и среднего бизнеса увидеть результаты на раннем этапе и создать платформу для импульса. . Более трети всех поисковых запросов Google содержат четыре или более слов (то есть ключевые слова с длинным хвостом). Мало того, что эти ключевые слова менее конкурентоспособны и, следовательно, по ним легче ранжироваться, они также могут органически привлекать большой кумулятивный трафик.

8 советов по созданию эффективной SEO-стратегии в 2022 году

Не всегда нужно пытаться использовать самые популярные поисковые запросы и ожидать, что вы сможете конкурировать с крупной рыбой прямо за воротами. Речь идет о знании вашей аудитории и попытке предоставить контент, информацию и общий сервис, который им нужен. Имея это в виду, вот восемь советов по SEO, которые в 2021 году так же эффективны, как и всегда.

Вас также может заинтересовать наш эпический контрольный список аудита веб-сайта (с шестью вкладками Google Sheet), который поможет вам в вашей стратегии.

1. Пишите в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем

Как уже упоминалось, алгоритм Google становится умнее с каждым днем ​​и, используя постоянный человеческий ввод, продолжает лучше согласовываться с нашим мышлением. При этом нет умной лазейки или волшебной формулы, чтобы перехитрить поисковую систему, так что даже не пытайтесь. Сначала пишите для людей, а потом для поисковых систем.

В конечном счете, вашим приоритетом всегда должно быть предоставление вашей аудитории того, что они ищут, а это достигается только при написании увлекательного и в основе своей натуралистического контента. Любой может обнаружить ключевое слово, которое было впихнуто, а вброс стал еще более явным, поэтому используйте его там, где это имеет смысл, и позвольте ключевым ключевым словам поднять ваш и без того информативный и ценный контент.

2. Используйте целевые ключевые слова во всех нужных местах

Хотя мотивация всегда должна быть в первую очередь людьми, а уже потом поисковыми системами, основой всего этого процесса являются ключевые слова. Мало того, что они добираются до сути того, что ищут посетители и Google, изолируя общие условия поиска, SEO также привлекает на 1000% больше трафика, чем органические социальные сети, которые сами по себе доминируют над половиной всего онлайн-трафика. Итак, если ключевые слова лежат в основе SEO, они должны быть и в основе всего, что вы делаете.

Однако, опять же, речь идет не только о том, чтобы бросать их влево, вправо и по центру. Все начинается с исследования ключевых слов. Используйте инструменты SEO, такие как Google Ads, Ahrefs и даже простые панели поиска на сайте, чтобы определить широкое намерение поиска и ваши «исходные» ключевые слова. Затем копайте глубже, чтобы найти более длинные варианты, изучите конкурентов, чтобы найти пробелы в ключевых словах, и не забудьте включить их в свои метаданные, а также в анкорный текст для ваших ссылок. Наконец, помните, что нельзя использовать ключевые слова. Расположите их естественно, чтобы не нарушать читабельность вашего текста.

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Нет ничего хуже, чем необходимость навигации по сайту, который вы едва можете использовать. Фактически, после более чем нескольких секунд разочарования большинство людей не беспокоятся, и Google тоже будет изо всех сил пытаться извлечь из этого максимальную пользу. Такие вещи, как мертвые ссылки, страницы с ошибками и беспорядочная структура сайта, будут влиять на то, что люди уносят с вашего сайта.

Мало того, что пользователи ценят удобство и простоту навигации, эта простота также помогает поисковым роботам Google сканировать ваш контент и определять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Используйте заголовки и короткие, легко читаемые абзацы, наведите порядок в подпапках и оптимизируйте для мобильных устройств. Все это поможет снизить показатель отказов, повысить рейтинг и повысить конверсию в целом.

И теперь, когда Core Web Vitals стали фактором ранжирования благодаря обновлению интерфейса страницы, вы должны оптимизировать скорость страницы больше, чем когда-либо.

 

4. Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок

Как уже упоминалось, еще одним ключевым аспектом создания репутации домена/авторитета сайта является создание ссылок. Мы уже говорили о том, почему исходящие/внешние ссылки важны: вы не только расширяете информацию, которую предоставляете, но и можете получать взаимные обратные ссылки через аутрич и т. д.

Кроме того, ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Боты/краулеры обнаруживают контент, переходя по ссылкам на последующие страницы и оценивая, насколько они релевантны поисковому запросу. Это относится и к внутренним ссылкам, поэтому не бойтесь ссылаться на другие полезные страницы вашего сайта там, где это необходимо и где это кажется естественным. 51% маркетологов замечают эффект после одного-трех месяцев реализации стратегии построения ссылок .

Мы много говорим о линкбилдинге в нашем 10-этапном SEO-аудите — посмотрите.

5. Форматирование контента для избранных сниппетов

В наши дни избранные сниппеты в значительной степени управляют поисковой выдачей. Скорее всего, вы знакомы с ними, даже если раньше не слышали этот термин. Это выделенные поля для ответов, которые появляются в верхней части страниц для большинства поисковых запросов. Если вам удается заработать избранный фрагмент, значит, вы делаете что-то правильно.

Существуют определенные варианты форматирования и стилистики, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы на получение избранного фрагмента: маркеры, нумерованные списки, инфографика и прямые ответы на вопросы, основанные на поиске, и это лишь некоторые из них. Хотя есть данные, которые показывают, что фрагменты кода не всегда приводят к прямым кликам, поскольку ответ на поисковый запрос содержится в самом предварительном просмотре Google, более 19 раз.% поисковой выдачи содержат сниппеты и подсчитываются. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего имени. Поэтому клики все равно будут.

Источник изображения

6. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта

Еще раз повторюсь, невозможно переоценить, насколько просто правильно настроить технические детали, чтобы ваш веб-сайт и конкретный контент говорили сами за себя. Независимо от того, пишете ли вы информативные блоги, продаете товары/услуги или просто указываете кому-то правильное направление, ваш сайт должен быть быстрым, доступным и простым в использовании. В наши дни люди ожидают мгновенной информации и мгновенных результатов. Если вашему сайту требуется время для загрузки, они просто уйдут.

Существует несколько способов улучшить скорость сайта и общую плавность вашего UX: удалить старые/несуществующие плагины, очистить код, оптимизировать и сжать изображения, убедиться, что ваши подпапки плавно перетекают и имеют смысл, а также используйте такие инструменты, как Google Page Speed ​​Insights или GTmetrix, чтобы продолжить мониторинг в будущем.

7. Обратите внимание на обновления алгоритма Google

Мы уже вкратце коснулись этого, но Google с каждым днем ​​становится все умнее и интуитивно понятнее. Основные обновления и настройки алгоритма являются постоянными и часто неожиданными, при этом сайты либо получают выгоду, либо наказываются за то, насколько точно они придерживаются самого последнего обновления.

Рейтинги и штрафы определяются множеством факторов: доступностью, скоростью, чрезмерной рекламой или спамом и т. д. Хотя этого не всегда можно избежать, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оставаться на расстоянии. Во-первых, подпишитесь на отраслевые веб-сайты и форумы, чтобы следить за последними/готовящимися обновлениями. Сообщество Google Search Console — это хорошее начало. Обязательно внимательно отслеживайте свой трафик с помощью таких сервисов, как Google Analytics и SEMrush, чтобы увидеть, где могли произойти обновления, чтобы затем внести соответствующие коррективы.

8. Улучшить существующий контент и добавить отсутствующие подтемы

Наконец, вы должны помнить, что нет никакой финишной черты, когда дело доходит до вашей стратегии SEO. Постоянные обновления и борьба с конкурентами означают, что всегда есть над чем работать, не говоря уже о том, что вы можете улучшить то, что уже сделали. Если вы еще не использовали SEO должным образом, возвращение и обновление контента с ключевыми словами, обратными ссылками и лучшей читабельностью — отличный способ начать. Вы даже можете убедиться, что страницы, которые работают лучше, поддерживают рост трафика или опираются на этот стандарт, регулярно обновляя их.

Возвращаясь к вашему исследованию ключевых слов, это прекрасная возможность использовать эти фразы и анализ конкурентов в качестве основы для долгосрочного плана содержания. Каждое ключевое слово должно разветвляться на множество других, и вместе с этим приходит больше идей для контента. Вместо того, чтобы писать, скажем, одну часть на определенную тему, сделайте ее «краеугольным камнем» статьи, из которой порождается ряд других, более конкретных статей. Надлежащий аудит контента можно провести с помощью таких инструментов, как SEMrush и Yoast; добавление и обновление старого контента может удвоить ваш трафик — просто постарайтесь сделать его как можно более актуальным и обязательно используйте те внутренние и внешние ссылки, о которых мы говорили.

Зафиксируйте успех SEO в 2022 году

Этот пост лишь поверхностно освещает суть SEO.