Как подобрать семантическое ядро для интернет магазина: Как составить семантическое ядро для интернет-магазина, примеры

Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта — SEO на vc.ru

Подробная инструкция от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

44 152 просмотров

Семантическое ядро — основа поискового продвижения. Если допустить ошибки на этом этапе, дальнейшая работа по SEO пойдёт под откос. Это руководство поможет собрать семантику для проекта любого масштаба и ничего не упустить.

Этапы работы

Сбор семантического ядра состоит из четырёх последовательных этапов:

*Маркером (или маркерным запросом) называют слово или словосочетание наиболее точно отражающее суть конкретной страницы сайта. Обычно в качестве основного «маркерного» запроса для страницы берётся содержимое заголовка h2. У одной страницы может быть несколько маркерных запросов.

Получение маркеров и работа с ними

На рисунке изображена последовательность действий по подбору и обработке маркеров:

Последовательность подбора и обработки маркеров

Собираем список заголовков h2

Собирать заголовки вручную долго и муторно, особенно если сайт состоит из тысяч страниц. Процесс можно автоматизировать и ускорить с помощью «пауков».

«Пауки» — программы, которые эмулируют роботов поисковых систем: обходят все страницы на сайте, получают список URL-адресов и заголовков h2. Список экспортируется в любой удобный формат, например, в Excel. Вот ссылки на наиболее популярные программы:

Корректируем заголовки

Убедитесь, что собранные маркерные запросы обладают частотностью. Если частотность вызывает сомнения, сверьтесь с «Вордстатом», а потом скорректируйте запрос или найдите более частотный.

Не используйте несколько интентов (потребностей пользователей) для продвижения на одной странице. Например, на сайте магазина мебели есть раздел «Кресла и стулья». Но пользователи так не ищут, поэтому эффективней создать два отдельных раздела «Кресла» и «Стулья».

Не проектируйте структуру сайта так, чтобы в разных разделах дублировались одинаковые страницы, как на скриншоте ниже.

Страница «Смесители» дублируется в разделах «Ванная» и «Душ»

В примере выше для раздела «Душ» можно оставить ссылку на раздел «Смесители для ванны и душа», но она должна вести на страницу: http://www. domain.ru/catalog/vannaya/smesiteli-dlya-vanny-i-dusha/.

Не создавайте отдельные страницы под синонимичные группы запросов вроде «дешевые матрасы», «недорогие матрасы». Они могут быть восприняты поисковыми системами как нечёткие дубли. Это может привести к проблемам с индексацией сайта: часть страниц будет исключена из поиска.

Чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие — нет, воспользуйтесь сервисом кластеризации*.

*Кластеризация — принцип группировки запросов на основании общего числа URL в поисковой выдаче.

Суть кластеризации в том, чтобы изучить, как распределены запросы у сайтов, уже находящихся в верхней десятке поисковых систем. Для определения совместимости интентов идеально подойдёт такой сервис. А про методы кластеризации подробнее расскажу ниже.

Расширяем заголовки за счёт интентов и дополнительных слов

Когда мы получили маркеры, дальше собираем ключевые слова с помощью «Вордстата». Стоит учесть, что «Вордстат» отображает только 41 страницу со статистикой по запросу.

Если мы имеем дело с частотным маркером (например, «Диван»), то есть вероятность, что весь пул запросов мы не охватим.

Как видно, запросы ещё есть, но на следующей странице результаты не отображаются

Поэтому стоит подготовить список уточняющих запросов, характерных для конкретной тематики: например, «диван купить», «диван цена» и так далее.

Готовые тематические подборки можно найти на этой странице.

Получить маркеры, сцепленные с дополнительными словами, можно при помощи формулы =СЦЕПИТЬ(A1;» «;$E$1).

Маркеры не должны содержать символы . ,»?!()- и другие знаки. Замените символы в Excel на пробел, используя сочетание клавиш Ctrl и H, а затем проверьте список маркерных запросов на орфографию.

Собираем заголовки с сайтов конкурентов

Проанализируйте сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи по интересующим вас запросам. В ходе анализа особенно интересно получить заголовки «теговых страниц», которые заточены под конкретный пользовательский интент.

Заголовки сайтов-конкурентов можно просканировать «пауками», о которых говорилось выше (например, Screaming frog SEO spider).

Этот подход поможет расширить структуру сайта и подобрать новые запросы для семантического ядра.

Нормализуем запросы

Под нормализацией понимается определение наиболее частотной формы запроса. Это нужно, чтобы не упустить запросы с высокой частотой, приносящие больше трафика на сайт.

Если запросов немного, они состоят из двух слов, то определить наиболее частотный запрос можно в «Вордстате» при помощи операторов: «[!поисковый !запрос]».

Если запрос состоит из трех и более слов, а запросов больше ста, проверка вручную займёт много времени. Чтобы автоматически выявлять наиболее частотную словоформу, я сделал специальный парсер на базе А-parser.

Логика работы парсера в следующем:

• в «Вордстате» запросы выводятся в порядке убывания частоты;
• каждый запрос, подаваемый на вход, заключается в кавычки, тем самым анализируются все словоформы запроса;
• в качестве результата берётся первый запрос из левой колонки, то есть наиболее частотная из словоформ.

Как видно из примера ниже, наиболее частотной словоформой является «купить диван», что подтверждается точной частотой запросов из примеров выше.

Когда мы провели работы, описанные в разделе, у нас получается список маркерных запросов, удовлетворяющий следующим критериям:

• нет опечаток;
• нет символов и знаков препинания;
• все маркерные запросы частотные;
• часть маркеров содержит дополнительные слова и словосочетания, характерные для конкретной тематики;
• в списке присутствуют наиболее частотные словоформы запросов;

Парсинг запросов

Список маркеров, который мы получили, нужно расширить дополнительными словами — «хвостами». Это поможет нам максимально охватить семантику в поисковой нише, в которой продвигается сайт. Дополнительные слова можно взять из источников, указанных на схеме ниже.

Наиболее популярные источники для парсинга поисковых запросов

Коротко разберу особенности некоторых источников.

Поисковые подсказки «Яндекса» и Google

Основное преимущество подсказок в том, что их база намного больше, чем база того же «Вордстата».

В подсказки попадают запросы, обладающие частотой, которые реально запрашивают пользователи. В «Вордстате» же есть доля мусорных и автосгенерированных запросов, не обладающих реальным поисковым спросом.

Подсказки в «Яндексе» можно получать в формате json. В этом случае каждой поисковой подсказке присваивается определенный тип.

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся типы подсказок:

• B и T обозначают «обычные» подсказки;
• W — это перестановка слов;
• In — автодополнение;
• Pb — порно-подсказка;
• Nav — навигационный запрос;
• Rich — расширенная подсказка-сниппет, появляется для «Википедии»;
• Tail_word — как правило, означает, что подсказка дополняется не с конца, а с начала;
• Art, Fast_w, Fresh_console, Fast — неизвестные типы.

Например, после сбора можно сразу удалить все подсказки с типом «In», что существенно уменьшит число мусорных запросов. Для сбора подсказок с указанием типов я использую парсер.

«Яндекс.Вебмастер»

В «Вебмастере» есть раздел, в котором можно получить рекомендованные поисковые запросы. Достаточно нажать на кнопку и через некоторое время список будет доступен для скачивания.

Рекомендованные поисковые запросы в «Яндекс. Вебмастере»

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics

Часть запросов можно выгрузить из отчёта «Яндекс.Метрики»: «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».

Выгрузка поисковых запросов из «Яндекс.Метрики»

В Google Analytics также есть данные о запросах, но с 2011 года Google начал шифровать запросы пользователей, поэтому собрать большой объём информации из данного источника не получится.

Выгрузка поисковых запросов из Google Analytics

Готовые базы ключевых слов

На рынке есть готовые базы ключевых слов для различных тематик. Например:

У готовых баз есть два недостатка: они обновляются нерегулярно и содержат много мусорной и автосгенерированной семантики.

Тем не менее предпочтительнее использовать базу «Букварикс». Как показали исследования коллег из Rush Analytics, она содержит минимум мусорных запросов и к тому же бесплатная.

SaaS-решения

SaaS-решения (software as a service) помогают выгружать списки запросов, по которым находится в выдаче ваш сайт или сайты конкурентов. Ниже список наиболее популярных сервисов:

Когда получим «хвосты» для маркерных запросов, нужно объединить данные из всех источников в один список и избавиться от дублей.

Для автоматизации сбора запросов можно воспользоваться программами:

Чистка запросов

Удаляем мусорные фразы

В процессе сбора хвостов в списки неизбежно попадают мусорные запросы. Избавится от них можно с помощью функции «Стоп слова» программы Key collector.

В качестве стоп-слов можно использовать готовые тематические подборки.

С помощью функции «Анализ групп» можно найти и удалить нецелевую семантику.

Удаление низкочастотных запросов

Часть собранных запросов может быть автосгенерированными или низкочастотными (менее трех запросов). Если такие запросы попадут в семантическое ядро, то с высокой вероятностью для них будут созданы отдельные страницы на сайте. Значимого объема трафика они не принесут, но будут отнимать краулинговый бюджет.

Краулинговый бюджет — количество страниц, которые поисковый бот может обойти за период времени.

Нижний порог частоты запроса определяется отдельно для каждой тематики. Брать в работу микро- и низкочастотные запросы стоит лишь в исключительных ситуациях (например, если продукт супермаржинальный). Пример: разработка и внедрение ERP-систем, продажа нефтеперерабатывающего оборудования и так далее.

Для определения точной частоты запросов можно воспользоваться одной из программ — Key collector или A-parser, либо сервисами:

После чистки вы получите список целевых запросов, обладающих достаточной частотой.

Распределение запросов и кластеризация

Основная идея кластеризации — выяснить, как распределены запросы у сайтов, находящихся в первой десятке поисковой выдачи.

Наиболее широкое распространение данная методология получила около четырёх лет назад. Правда, некоторые оптимизаторы до сих пор предпочитают распределять запросы вручную, а зря.

Кластеризация позволяет решить ряд проблем при распределении запросов по страницам сайта. Она особенно полезна на больших объемах — от 1000 запросов и более.

Определяем тип запроса (коммерческий, информационный)

Запросы «пудра» и «пудра купить» на первый взгляд про одно и тоже. Но в первом случае поисковая выдача заполнена преимущественно информационными сайтами.

Исключение составляют два сайта: pudra.ru и «Подружка»: https://www.podrygka.ru/catalog/makiyazh/litso-1/pudra/. Их в расчет не берем, так как первый ранжируется за счет вхождения запроса в домен. А второй — за счёт своей популярности и больших объёмов прямого трафика на сайт.

По запросу «пудра» лидируют в основном информационные сайты

По запросу «пудра купить» десятку результатов поисковой выдачи занимают в основном интернет-магазины.

Можно сделать вывод, что продвинуть оба запроса на одной странице не получится. Для продвижения запроса «пудра» нужна информационная статья с достаточным объемом текста и иллюстрациями. А для продвижения запроса «пудра купить» — небольшой текст и каталог товаров с ценами.

Результаты выдачи поисковых систем — особенно «Яндекса» — достаточно сильно типизированы. Выдача состоит либо преимущественно из коммерческих сайтов, либо из информационных. Кластеризация позволяет с большой точностью отделить коммерческие запросы от информационных.

Определяем типы страниц (главная, внутренняя)

Теперь проанализируем выдачу по запросы «люстры купить» и «люстры интернет-магазин», которые также похожи. Видно, что по запросу «люстры купить» топ занимают внутренние страницы сайтов, а по запросу «люстры интернет-магазин» — главные страницы.

По запросу типа «люстры купить» приоритет отдается внутренним страницам сайтов

Следовательно, по запросу «люстра купить» продвигаем внутренние страницы с каталогом люстр, а по запросу «люстры интернет магазин» — главную страницу сайта.

Определяем совместимость продвижения запросов на одной странице

На скриншоте ниже видно, что запросы «угловые диваны» и «недорогие диваны» не имеют между собой ни одного общего URL. Для достижения лучших результатов эти запросы стоит продвигать на отдельных страницах.

Кластеризация — инструмент аналитики, который не даёт готового решения. Он собирает данные в удобном отображении для дальнейшей постобработки и анализа.

Существует два метода кластеризации:

• Hard — используется для продвижения по позициям, а также для продвижения в конкурентных тематиках. Количество запросов в кластере меньше, но точность выше.

Условие, соблюдаемое при hard-кластеризации, — у всех запросов в кластере должен быть общий набор URL.

• Soft — в основном используется для трафикового продвижения. Количество запросов в кластере больше, но точность ниже.

Условие, соблюдаемое при soft-кластеризации, — запросы сравниваются на предмет общих URL у всех запросов в группе. Например, у запроса А есть общий набор URL с запросом В, у запроса В есть общий набор URL с запросом С.

Схематичное изображение методов hard- и soft-кластеризации

Приведу несколько популярных сервисов кластеризации:

Для постобработки кластеризованной семантики можно воспользоваться бесплатной надстройкой для Excel.

Сбор семантики для больших проектов

Если проект содержит тысячи посадочных страниц, лучше собирать семантику отдельно для каждого раздела, учитывая приоритеты бизнеса и сезонность. А затем последовательно собирать семантическое ядро для двух–трёх разделов за каждую итерацию. Такой подход позволит собрать качественное семантическое ядро и не упустить целевые запросы

Если же собирать семантическое ядро сразу под весь проект, то на выходе получатся тысячи или даже десятки тысяч кластеров запросов, которые будет сложно обработать.

Как сохранить наследственность «Маркерный запрос — URL»

На первом шаге, описанном в статье, мы выгружали табличный список «Маркерный запрос — URL». Если сохранить URL после всех корректировок с маркерными запросами, то с помощью функции ВПР в Excel можно привязать часть URL-адресов к уже раскластеризованной семантике.

То есть — если маркерный запрос находится в кластере с другими запросами и у маркерного запроса уже известен URL, то можно считать, что все запросы кластера принадлежат к этому URL.

Не стоит бояться развивать структуру сайта. Если по результатам сбора запросов и их кластеризации вы понимаете, что под часть запросов не хватает посадочных страниц, лучше создать их или в крайнем случае отказаться от продвижения части запросов. Это будет эффективнее, чем вести несколько групп запросов (часто с несовместимыми интентами) на одну страницу сайта.

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

О чем статья:

• Что такое семантическое ядро и зачем его собирать;

• Как семантическое ядро сайта зависит от запросов пользователей, и какие типы запросов бывают;

• Как собрать семантическое ядро;

• Какими инструментами пользоваться.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего его нужно собрать?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова и ключевые фразы соответственно или, короче, ключи.

Ключи отражают тематику и структуру сайта и сопоставляются с одним конкретным адресом URL. В обратную сторону – один URL может быть связан с несколькими ключевыми словами. В процессе создания семантического ядра можно продумать и сформировать структуру нового сайта, а также доработать и улучшить имеющийся. Структура должна быть понятной и удобной для посетителей. А ключи понадобятся для корректной настройки метатегов страниц, чтобы те были понятными и удобными для поисковых алгоритмов.

При дальнейшей работе с семантическим ядром во время продвижения, можно увидеть ряд проблем сайта. Например, что под запрос пользователей на сайте отсутствует релевантная страница и ее нужно создать. Или продвигаемая страница может не соответствовать ранжируемой, то есть той, которую находит поисковик.

Запросы пользователей дадут идеи для удачного контента. Чтобы привлекать пользователей на сайт, ключи должны быть органично распределены по коммерческим и информационным текстам. А сами тексты должны отвечать на запросы пользователей. Правильная работа с семантическим ядром обеспечит прирост качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт. Этим, в свою очередь, можно улучшить позиции в поисковой выдаче.

Как классифицировать запросы

Ежедневно сотни миллионов пользователей ищут в интернете самую разную информацию. Люди хотят купить товар или услугу, получить справку, посмотреть фильм или послушать музыку, спланировать, куда поехать в отпуск, как развлечь себя в выходные и многое другое. Ключи – это и есть те фразы или отдельные слова, по которым пользователи ищут то, что им необходимо.

При всем разнообразии запросов, их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
2. Среднечастотные запросы – их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность – это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным. 

А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы – те, где по ключевому слову можно определить, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Некоммерческие запросы чаще направлены на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать некоммерческие ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковики учитывают местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» — это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» – это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если фраза запроса содержит название бренда – это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании и её основателе Андрее Трубникове? Новости об иске в связи с пожаром на складе? Такие запросы называются витальными. В топ выдачи попадут официальные страницы компаний и брендов.

Транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные запросы

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 5 больших групп по следующему принципу:

• Транзакционные запросы – это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам — «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.

• Информационные запросы – отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».

• Навигационные запросы – те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020»

• Мультимедийные запросы – по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей – нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр. 

Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается. 

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа:

1.     определение базовых ключей, с помощью которых пользователи найдут ваш сайт;

2.     расширение семантического ядра;

3.     исключение неподходящих запросов.

1 этап: определение базовых ключей

Для существующего сайта. С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория. Эти данные есть в кабинетах для вебмстеров.

Для нового сайта. Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Создайте таблицу, в которую затем соберете все приходящие в голову поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В метатеге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Инструменты для составления семантического ядра. Их много. Часть бесплатная, часть – платная. Можно пользоваться только бесплатными сервисами. Единственный недостаток такого подхода в том, что для решения комплекса задач по поисковой оптимизации понадобится несколько разных инструментов, так как каждый из них умеет решать только небольшую часть задач. Платные сервисы типа Key Collector и SEMrush могут полностью автоматизировать работу SEO-специалиста. Если проектов много или они большие, то затраты на эти инструменты будут оправданы.

Яндекс.Вордстат. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.

Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.

Key Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:

• подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок;

• исключение неподходящих запросов и неявных дублей;

• фильтр по частотности;

• выявление сезонности запросов;

• сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.

SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход – ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей, то рискуете пропустить очень перспективные низкочастотники. Посмотрите на запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки;

• содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете;

• дубли – явные и неявные;

• упоминающие районы или адреса, где вы не работаете;

• слова с ошибками – поисковики давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Что учесть при формировании семантического ядра

При создании семантического ядра рекомендуем учитывать следующее:

1. Соберите статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно это 100-150 ключевых слов.
2. Вычитайте все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
3. Удалите из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещёру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна соответствовать направлению сайта.
4. Продумайте смысловое дополнение запросов. По каким ещё запросам и ассоциациям вас могут искать?
5. Не используйте много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямом вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Работа с семантическим ядром имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее.

Преимущества:

1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то алгоритмы не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. Если ваш сайт про отдых в Турции, недостаточно написать для него уникальную статью с описанием путешествий по стране и эмоций. Нужно включить ключевые слова «Турция путевка дешево». И сделать это изящно, например: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
2. Благодаря грамотно собранному семантическому ядру посещаемость сайта увеличится, что дополнительно обеспечит хорошие поведенческие факторы.
3. Работа с готовым семантическим ядром натолкнет идеи для будущего контента. Глядя на ключевые слова, станет понятно, чем интересуются посетители сайта и потенциальные клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику статей.

Недостатки:

1. Продвижение по ключевым словам может быть дорогим, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы выбрать достаточный объем слов, подходящих для продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить вложенное время и деньги высокими продажами.
2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите, чтобы ваш сайт занял более высокие позиции в поисковой выдаче, рекомендуем обратиться к профессиональным SEO-специалистам. Если делать все самостоятельно методом проб и ошибок, экспериментировать с написанием контента, не основываясь на результатах изучения данных, это может обойтись неоправданно дорого. Неумелая оптимизация сайта может отправить его в бан поисковых систем.

Это не касается только блогов. Здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые ключевые слова и распределить их по тексту.

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Сайт и Яндекс Директ бесплатно при заказе 6 месяцев продвижения

Завтра

Наш менеджер знакомит Вас с этапами продвижения, задает вопросы о Вашем бизнесе. Техническая подготовка сайта к продвижению.

Через 2 рабочих дня

Составляем список ключевых запросов для продвижения, по которым будем продвигать Ваш сайт, определяем целевую аудиторию.

Через 5 рабочих дней

Напишем продающие тексты с использованием ключевых слов в определенной последовательности на продвигаемые страницы сайта.

Через 7 рабочих дней

• — Регистрируем организацию в поисковых системах Яндекс и Google.
• — Настраиваем регионы для продвижения (геопривязка).
• — Склеиваем зеркала с www на без www.
• — Ищем и устраняем дубли страниц.
• — Прописывем все мета-теги на продвигаемые страницы сайта (title, description, keywords).
• — Присваиваем к графическим файлам атрибуты alt для поиска по картинкам.
• — Оптимизируем внутренний код сайта для оптимальной индексации поисковыми механизмами.

Через 9 рабочих дней

Редактируем на сайте информацию о продуктах и услугах – делаем структуру сайта четкой и понятной для поисковых систем и человека.

Через 12 рабочих дней

Добавляем дополнительные возможности по улучшению коммуникации с клиентом (онлайн-консультант, кнопка обратного звонка, формы заказа в удобных для клиента местах и т.д)

Через 15 рабочих дней

Внешняя оптимизация: подключаем дополнительные инструменты продвижения — покупка ссылок на качественных (релевантных) сайтах, близких по тематике, составление пресс-релизов и статей.

Через 20 рабочих дней

Оцениваем эффективность продвижения на каждом этапе, составляем отчеты на основе мониторинга позиций по согласованным запросам. Выявляем наиболее результативные каналы продвижения, которые привлекли наибольшее количество клиентов.

Как правильно составить семантическое ядро?

26 Апреля 2019

SEO продвижение любого сайта начинается с правильно составленного семантического ядра. Не имеет значения продвигаете вы сайт услуг или интернет-магазин, наша статья поможет вам разобраться с тем, что такое семантическое ядро, как его правильно собрать и какие сервисы для этого можно использовать.

Содержание

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) — перечень слов и их сочетаний, отражающих тематику и структуру сайта.

Оно также представляет собой список запросов, которые пользователи вводят в поисковую строку. Они хотят найти ресурс, который полностью решит их проблему, потратив на это минимум времени. Мы же хотим привести на сайт заинтересованных пользователей, которые совершают целевое действие: оформят покупку, оставят заявку, контактные данные и т.д. Поэтому очень важно правильно собрать ядро и оптимизировать страницы под поисковые фразы, которые приведут на сайт именно целевую аудиторию.

Во время сбора семантического ядра происходит формирование списка ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, вариаций написания слов и терминов вы учтете, тем лучше можно будет продумать и сформировать структуру сайта, проработать контент, с учетом ключевых слов, к которому относятся заголовки страниц, описания и тексты. Таким образом, вы сможете предоставить интересную, понятную и актуальную информацию для пользователей вашего сайта.

Классификация ключевых слов

Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.

1. По частотности

• Высокочастотные (ВЧ) – фразы, описывающие общую тему. Чаще всего посадочной для них является главная страница.

ВЧ запросы стоит включать в семантическое ядро в том случае, если ваш сайт уже уверенно стоит в ТОПе по низкочастотным и среднечастотным запросам.

• Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Подходят для продвижения разделов, подразделов и каталожных страниц коммерческого сайта, а также для крупных информационных статей.
• Низкочастотные (НЧ) – запросы нацеленные на поиск конкретного ответа на вопрос. Под такие фразы чаще всего оптимизируются карточки товаров или определенные статьи.

С них часто начинается продвижение молодого сайта, у которого пока нет позиций и трафика.

• Микронизкочастотные (МНЧ) – это фразы, которые спрашивают один раз в месяц (по данным Яндекс.Вордстат).

Нет смысла включать такие запросы в семантическое ядро. По ним легко выйти в ТОП, но будучи на первых позициях вы не получите трафика.

2. По коммерческости

Коммерческий запрос — фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью совершить покупку (купить самокат, велопрокат прайс).

Некоммерческий запрос — фраза, с помощью которой пользователь ищет информацию без осуществления покупки (станок характеристики, микроволновка отзывы).

Семантическое ядро интернет-магазинов и прочих продающих сайтов обязательно должно включать в себя коммерческие запросы и составлять его основу. Это не значит, что нельзя включать в СЯ некоммерческие запросы: они могут вести на страницы со статьями, советами, обзорами. Однако вы должны понимать, что такие запросы не принесут продаж.

3. По геозависимости

Геозависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске отличаются при смене региона. Например:

• мультфильм шрек в кино
• заказать пиццу
• ресторан морепродуктов

Если пользователь ищет «кинотеатры», находясь в Новосибирске, то ему не интересны кинотеатры в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

Геонезависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске НЕ отличаются при смене региона. Например:

• мультфильм шрек оценки
• купить кровать в омске
• как приготовить кулич

Если в том же Новосибирске вводится запрос «кинотеатры в москве», то становится понятно, что нужны результаты по Москве, независимо от того, в каком городе пользователь находится.

По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции. Но коммерческие запросы редко бывают геонезависимыми — ведь чем ближе географически к пользователю расположена компания предлагающая услуги или товары, тем ему удобнее. Поэтому основная часть семантического ядра коммерческого сайта будет состоять из геозависимых запросов. Однако существуют исключения, все зависит от тематики сайта. Поэтому всегда проверяйте продвигаемые фразы на геозависимость.

4. По типу

1. Информационные — запросы, с помощью которых осуществляется поиск полезной информации (как связать носки).
2. Брендовые — запросы включающие в себя название определенной компании. Брендовыми также являются запросы с различными вариантами написания домена, в том числе на русском и с ошибками (алиэкспересс, али экспрес, ali express).

Такие запросы можно брать в семантическое ядро, если только ваш бренд, марка или компания достаточно известны и пользователи ищут вас в сети.

3. Транзакционные — фразы, которые используют для поиска товаров и услуг с дальнейшим желанием покупки или заказа. Транзакционные аналогичны коммерческим.

По некоторым транзакционным запросам в ТОПе выдачи находится большое количество сайтов-агрегаторов. И для обычных интернет-магазинов остается 1-2 места, либо его вообще нет. Поэтому лучше подобрать более реальный запрос для продвижения.

4. Навигационные — ключевые слова, по которым ищут какое-то место или событие (конференция сбербанк 2018).

Сервисы для составления семантического ядра

Есть большое количество онлайн сервисов, которые ускоряют и автоматизируют процесс сбора семантического ядра. Вы можете воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько таких сервисов и их принцип работы.

Key Collector

Эта программа окажет вам непосильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

• Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
• Парсинг подсказок поисковых систем.
• Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
• Определение базовой и точной частотности.
• Фильтрация запросов по различным показателям.
• Определение сезонности.

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется использовать несколько программ.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.

• Показывает данные по регионам
• Предоставляет историю показов фраз в динамике
• Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

Системы аналитики

При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.

Анализ семантического ядра конкурентов

Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который можно использовать при продвижении сайта. В большинстве своем такие сервисы платные.

Принцип работы сервисов

Сервисы для анализа семантики конкурентов не имеют прямого доступа к статистике сайта. Алгоритм их работы основывается на периодическом сборе и анализе информации с поисковых систем. Информация записывается в базу и выдается пользователю инструмента по запросу. Следовательно, если база сервиса обновляется редко — есть шанс получить уже устаревшую, не актуальную и бесполезную информацию.

Megaindex Premium Analytics

Модуль «Видимость сайта» платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Сервис платный.

Keys.so

Был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация.

Spywords.ru

Помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу — всего 23 млн ключевых слов.

Бесплатные сервисы

XTool – популярный сервис которым пользуется большое количество новичков. Он может показывать видимость сайтов в поисковых системах, их траст, а также некоторые другие данные. Количество проверок лимитировано. Стоимость каждой проверки, которая превышает этот лимит – 1 рубль.

Букварикс – бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных биржах, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.

Сбор семантического ядра пошагово

Разберем основные этапы через которые нужно пройти для составления будущего семантического ядра.

Шаг 1. Подбор основных фраз

Определитесь что именно будет продавать ваш сайт, наметьте основные разделы товаров.

Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов).

При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вбивая в него ключевую фразу, слева вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а справа — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.

Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра “в кавычках”, т. е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.

Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:

Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы “семантическое ядро”, а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.

Шаг 2. Поиск синонимов

Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:

1. Мозговой штурм. Поставьте себя на место пользователя и подумайте какими другими словами вы могли бы сформулировать вопрос.
2. Правая часть в Яндекс.Вордстат.
3. Запросы сформулированные на кириллице (seo/сео, polaris/поларис).
4. Аббревиатуры, сленговые фразы и различные термины, относящиеся к тематике.
5. Подсказки в поисковой строке Яндекс и Google, а также фразы в блоке “Вместе с … ищут”.

После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:

Шаг 3. Расширение ядра

Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё, что будет находиться в левой колонке в отдельный файл. Также иногда нужно поглядывать и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.

В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.

Шаг 4. Удаление лишних фраз

Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т. к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.

Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:

• ключи с названиями брендов конкурентов;
• ключи с названиями товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не собираетесь с ними работать в дальнейшем;
• ключи с использованием неподходящих регионов и адресов;
• фразы написанные с ошибками и опечатками.

После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа “семантическое ядро”. Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.

Шаг 5. Определение точной частотности для фраз

Для массового определения точной частотности “в кавычках” нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или SlovoEB. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.

После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все нулевики, т. к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.

Шаг 6. Проверка конкурентности

Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.

После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта.

Итоговый чек-лист

1. Подбираем базовые запросы, которые описывают тематику. Берез за основу структуру сайта и типы предоставляемых товаров или услуг.
2. Ищем синонимы ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат и парсинга подсказок поисковых систем.
3. Расширяем ядро с помощью левой части в Wordstat.
4. Очищаем список от лишних фраз.
5. Определяем точную частотность для всех запросов и удаляем нулевики.
6. Проверяем конкурентность запросов и проводим окончательную чистку семантического ядра.

Пример семантического ядра интернет-магазина

Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.

Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:

• нет страницы, которая подходит для продвижения по данному запросу, нужно создать новую
• эффективность продвижения страниц сайта
• соответствуют ли посадочные и ранжируемые страницы

Что делать с семантическим ядром после составления?

Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: “Что делать после сбора ядра?”, “Как размещать семантическое ядро на сайте?”. Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:

1. Кластеризация запросов и распределение их по посадочным страницам. На данный момент ваше семантическое ядро является разрозненным списком фраз. Для дальнейшей работы вам необходимо провести их кластеризацию, т. е. объединить в группы по смыслу. А затем уже подобрать для каждой группы страницу продвижения (выбрать из существующих на сайте или создать новую).
2. Составление оптимизированных заголовков и описаний для посадочных страниц. Используем самый высокочастотный запрос, описывающий содержимое страницы для заголовка h2. Менее частотные фразы добавляем в заголовок title и описание description с разбавлением дополнительными словами, не относящимися к тематике.
3. Наполнение страницы контентом. Проанализируйте запросы, подобранные для продвигаемых страниц. Необходимо выявить потребности пользователей, которые вводят эти поисковые фразы. Какую информацию они хотят найти, перейдя на ваш сайт? Далее составляем план текста и пишем его сами, либо отправляем задание копирайтеру. Только после этого вбиваете основную поисковую фразу, продвигаемую на выбранную вами страницу, и смотрите наполняемость страниц конкурентов, чтобы сделать похожее.

Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.

Как собрать семантическое ядро: Пошаговая инструкция для начинающих — SEO Интеллект

Основой успешного продвижения сайта в поисковых системах, или запуска контекстной рекламы, всегда являлось правильно собранное семантическое ядро. В данной статье показан весь процесс сбора и группировки запросов. 

Мы разделили работу на три основных этапа:

1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров
2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector
3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которых и соберем семантическое ядро. 

Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.

Этап 1: Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов, необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекс: https://wordstat.yandex.ru/. 

Методика:

• Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать». 

• Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса. 

• Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл. 

• На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1. Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

   1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

   2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом. 

   1. Плюс: Быстрый процесс;

   2. Минус: Не полный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

• Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему, или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов, по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте, первого этапа, данной статьи: 

• На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть, существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры. 

• Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

• Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы, для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в программе «Microsoft Excel». В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

• Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в программу KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом, мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь, создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Этап 2: Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра, необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если Ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью, нужно собирать по данному региону. Для этого, в нижней части окна, мы выбираем регион для сервисов: «Yandex.Wordstat» и «Яндекс Директ»:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика:

• В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:

• В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам: 

• После нажатия на кнопку в правой колонке групп, мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки «Yandex.Wordstat» мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

• Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса «Yandex.Wordstat», нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»: 

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

• Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточнённую» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:

• Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточнённой» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц. 

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

• Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам. 

Для этого есть несколько инструментов: 

1. Инструмент фильтрации – позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.
2. Инструмент «Стоп-слова» — позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу, по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.
3. Инструмент «Анализ групп» — позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

• Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находиться во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне, можно увидеть, несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам». 

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице, и не случиться того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придётся искать позже, вручную, в общем списке запросов.

• Просматривая группы одну за другой, отмечаем их, или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе, мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:

• После того, как мы отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы». 

После чего, следует перейти к выгрузке запросов в excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

• Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Этап 3: Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов, нам нужно разбить на кластеры, для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах, дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – Программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.
2. Key Collector – Функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн сервисы:

1. Engine Seointellect –  http://engine.seointellect.ru
2. Tools PixelPlus – https://tools.pixelplus.ru/
3. Rush Analytics – https://www.rush-analytics.ru/

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика:

• Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

• Заходим в сервис и выбираем, в меню слева, пункт «Кластеризация запросов». В открывшимся блоке мы видим кнопку «Новая группировка». 

• Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.
2. Вид группировки – включает в себя три вида жесткости кластеризации:

   1. «Hard» — жесткая группировка

   2. «Balance» — группировка средней жесткости

   3. «Soft» — группировка низкой жесткости

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион – выбираем соответствующий регион продвижения.
4. Мой сайт – не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта. 

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа, в правой части созданного задания, вместо отображения процесса, появиться иконка «Глаз», на которую необходимо нажать. 
• Мы попадаем на страницу результата группировки, и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице. 
2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае, следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда «Ataki». 
3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который, откроется блок со ссылками, на страницы из ТОП10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard». 
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Финальная версия файла семантического ядра

Итоговый файл, с семантическим ядром, должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:

1. Запрос
2. Группа
3. Базовая частотность
4. Уточненная частотность
5. Посадочная страница

Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии, с таким файлом было легче работать:

Выводы:

Теперь Вы знаете на сколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра, для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы. 

Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы: семантика в рекламе

Зачем это нужно?

1. Сбор семантики для контекстной рекламы – важнейший этап в настройке, т.к. именно ключевые фразы определяют качество трафика получаемого с этого канала продвижения. Неправильно подобранные ключи приведут к тому, что сайт будет получать нецелевой трафик, который не будет совершать конверсионных действий, а рекламодатель при этом, потеряет деньги. Поэтому качественно собранное семантическое ядро помогает прежде всего экономить бюджет.
2. Кроме прямой экономии бюджета, проработанное ядро способно значительно увеличить количество конверсионных действий на сайте. К слову, работающие кампании практически всегда требуют наблюдения и оптимизации после запуска рекламы.
3. Семантическое ядро систематизирует ключевые фразы, позволяя наглядно понять какие из них лишние, а каких не хватает. Благодаря последнему, рекламодатель может расширить семантику, увеличив при этом охват потенциальной аудитории.
4. Собрав ключевые фразы, можно примерно понять какой бюджет потребуется для рекламных кампаний.

Как подобрать ключевые слова?

Работа над семантикой для контекстной рекламы делится на два этапа: сбор самих ключевых фраз и их подготовка. Сбор возможен из разных источников и разными способами, главная цель – собрать как можно больше целевых запросов, охватив при этом максимум аудитории.

Сбор ключевых слов в Яндекс Wordstat

Wordstat – сервис от Яндекса, позволяющий оценить пользовательский интерес по определенным ключевым фразам, а также подходящий для сбора семантического ядра для РФ (в некоторых случаях и для стран СНГ).

Яндекс.Вордстат

Работать с сервисом можно напрямую через веб-интерфейс, вбивая определенные запросы и копируя данные по ним в документ семантического ядра. Это крайне неудобно, потребуется большое количество времени, особенно, если ядро большое. Этот процесс немного упрощается благодаря расширению для браузера – Yandex Wordstat Assistant. После его установки, напротив ключевых фраз появятся знаки «+», которыми можно добавлять их в окно расширения и копировать для дальнейшей работы.

Расширение Yandex Wordstat Assistant

Но опять же, этот метод далек от совершенства и большинство специалистов по контекстной рекламе пользуются специальным софтом:

• Key Kollector – пожалуй, самая популярная программа для работы с семантикой. Позволяет автоматически парсить Вордстат, поисковую выдачу и имеет на борту массу полезных функций.
• Словоёб – бесплатная, но сильно урезанная версия Key Kollector. Но позволяет также парсить выдачу Вордстата.

Перед тем, как парсить Вордстат, необходимо собрать маркеры – ключевые слова, которые могут стать основой для создания кластеров запросов. Чтобы лучше понять, приведем пример. Запрос «Купить кровлю» вполне может стать маркером (хоть и очень широким), т.к. включает в себя набор производных из него запросов, например:

• купить кровлю;
• купить кровлю в Москве;
• купить кровлю для крыши;
• купить кровлю СПб;
• мягкая кровля купить.

Собираем маркеры

Поэтому первый шаг в сборе семантики – сбор маркеров, на основе которых после будет производится парсинг Вордстата. Вот примеры маркеров для рекламной кампании магазина, занимающегося продажей кровли:

• кровля купить цена.
• кровля цена за лист купить.
• купить кровлю
• купить кровлю Санкт-Петербург.
• купить кровлю СПб.
• купить лист кровли.
• плоские кровли купить.

Сами маркеры также удобно собирать с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant.

Снова используем Yandex Wordstat Assistant

После сбора масок, по ним необходимо спарсить выдачу Вордстата. Делать это удобно в программе Key Kollector, разбив по соответствующим папкам с помощью специального инструмента:

Сбор фраз в Key Kollector

Настройки пакетного сбора

После этого, программа соберет ключи по маркерам в созданные разделы. Не забываем ставить нужный регион перед парсингом.

Созданные разделы

Выгрузка фраз из Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Если сайт получает трафик из органической выдачи поисковых систем, то можно выгрузить запросы, по которым пользователи попадали на сайт, но для этого на нем должны быть установлены Яндекс.Вебмастер/Метрика или Google Search Console.

Чтобы это сделать в Яндекс.Метрике, необходимо зайти в «Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Поисковые запросы»:

Отчет по поисковым запросам в Яндекс.Метрике

Т.к. нам нужен наиболее полный список поисковых фраз, выставляем максимально возможный диапазон дат. После этого, отчет можно выгрузить в таблицу Excel и начать с ним работать.

Для получения запросов в Яндекс.Вебмастере, переходим в «Поисковые запросы – Статистика запросов» и выбираем там «Популярные поисковые запросы». По датам также: максимально широкий диапазон.

Статистика поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере

Система позволяет выгружать отчет в формате Excel-файлов.

Аналогичную информацию по запросам можно получить и для системы Google в ее инструменте Search Console. Для этого в главном меню выбираем «Эффективность», в открывшемся окне выбираем период, за который требуется выгрузка и жмем «Экспортировать»:

Запросы в Google Search Console

Получение данных с сайтов-конкурентов

Отличным источником дополнительных ключевых фраз могут стать сайты конкурентов. Подобный функционал предлагают онлайн-сервисы по работе с семантикой:

• Serpstat – сервис с широким функционалом, позволяющий получать ключевые фразы конкурентов из SEO-выдачи, так и из рекламных кампаний. Является условно-бесплатным, предоставляет данные в удобных отчетах-таблицах с учетом региона или России в целом.

Serpstat

• Keys.so – менее популярная платформа, чем Serpstat, так как все функции преимущественно платные, но предоставляет больший инструментарий в части работы с семантикой. Сервис получает данные из открытой текстовой выдачи поисковых систем, используя свои алгоритмы для формирования отчетности.

Keys.so

• SpyWords – позволяет делать анализ семантики конкурентов, достаточно указать домен или ключевое слово. На выходе получаем поисковые запросы, по которым сайт ранжируется в поисковых системах (преимущественно сервис ориентирован на выдачу Яндекса), позиции, рекламные объявления и ключи, по которым она показывается, бюджеты и т.д.
• SEMrush – сервис с относительно высокими ценами на тарифные планы. Представляет собой огромный набор инструментов для изучения сайтов-конкурентов.
• Ahrefs – платформа ориентирована больше на SEO-инструменты, но имеет возможность получения данных по контекстной рекламе конкурентов.

Ahrefs

Семантика на основе подсказок

Такие подсказки появляются в момент написания запроса в поисковую строку, предлагая пользователю дополнительные или расширенные варианты ключа. Поисковые подсказки являются отличным источником всегда актуальных, наиболее популярных среди пользователей, фраз. Поэтому данный источник можно использовать для расширения имеющейся семантики контекстной рекламы.

Поисковые подсказки в Яндексе

Поисковые подсказки в Google

Собираются подсказки с помощью сервисов, например, Serpstat, либо в программе Key Collector. Разберем последний вариант:

На панели инструментов выбираем «Пакетный сбор поисковых подсказок».

Пакетный сбор поисковых подсказок Key Collector

В открывшемся окне вставляем запросы, по которым нужно собрать подсказки. Также отмечаем системы, из которых они будут парситься и нажимаем кнопку «Начать сбор».

Пакетный сбор поисковых подсказок

Для сбора рекомендуется выставить следующие настройки тайминга, это поможет избежать появления капч (защитный код поисковых систем от автоматического доступа к выдаче).

Настройки тайминга

Сам сбор занимает чуть больше времени, чем парсинг фраз из Вордстата.

Пример сбора подсказок

Синонимы

Не стоит забывать про синонимы ключевых фраз, т.е. слов, которые звучат по-другому, но имеют схожий смысл, например, кровля – крыша. Для получения максимально широкого охвата аудитории, семантическое ядро, а в частности маркеры, необходимо путем мозгового штурма, дополнять синонимами.

Что делать, если ключевых слов много?

После сбора семантического ядра для контекстной рекламы из различных источников, следует этап его чистки. Для этого тоже удобно использовать программу Key Collector. Главная цель – получить пул запросов, которые имеют частность, т.е. по ним есть спрос со стороны пользователей, убрать некоммерческие ключи, т.к. по ним сложно или невозможно привлечь конверсионный трафик. На этом же этапе происходит сбор минус-слов, которые в будущем следует загрузить в рекламные кабинеты Яндекс.Директа и Googke Ads (если говорить упрощенно), чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным ключам.

Приведем базовый пример по чистке ядра и составления списка минус-слов:

1. Для начала создадим папку, в которую будем пересылать мусорные запросы (удалять не рекомендуется, т.к. что-то из этого списка может понадобиться в будущем).

Создаем папку для нецелевых запросов

2. Далее переходим в папку, над которой планируется работать, ищем в списке нецелевые запросы, например, названия других брендов, продукцию, которая отсутствует в продвигаемом магазине (для примера используем интернет-магазин кровли) и прочее. Суть в том, что нужно собрать список слов (минус-слова), по которым можно будет автоматически отметить нерелевантные фразы.

3. У Key Collector имеется удобный инструмент для работы с минус-словами, в нем можно создавать списки по разным направлениям (например, бренды, информационные запросы, города и прочее).

Переходим в раздел «Стоп-слова»

Добавляем фразы

4. Вариантов добавления минус-слов несколько:

a. По каждой фразе

Добавление минус-слов по каждой фразе

Разбиваем фразу на слова

b. Выделив массив фраз и отправив каждое слово из них в окно стоп-слов.

Добавление минус-слов с помощью массива фраз

c. Добавить вручную необходимо слово.

Добавление минус-слов вручную

5. Таким образом собираем минус-слова и отмечаем их в общем списке.

Отмечаем минус-слова в таблице

6. После переносим (не просто копируем, а именно переносим) ключи в ранее созданную папку для нецелевых запросов.

Переносим ключи в папку нецелевых запросов

Перенос строк между группами

Таким образом у нас формируется список минус-слов, благодаря которому можно быстро почистить ядро, а также использовать его непосредственно при настройке контекстной рекламы.

Также Key Collector позволяет чистить семантику от дублей слов, удалять латинские буквы и различные символы, и прочее. Делается это в специальном фильтре:

Фильтр

Фильтрация фраз в Key Collector

Функция «Анализ неявных дублей» позволит автоматически найти похожие ключи и удалить их:

Нажимаем «Анализ неявных дублей»

«Анализ групп» упрощает работу с кластерами ключей по разным признакам:

Пробуем также «Анализ групп»

После чистки ядра, необходимо собрать частотности для ключей и удалить те, которые не соответствуют определенному порогу. Чтобы собрать частотности, отмечаем все фразы и запускаем сбор данных. После окончания процесса, сортируем их по убыванию, либо с помощью фильтра. Точная частотность («!»), необходимая для успешного запуска рекламных кампаний, определяется по конкретному проекту. Например, в некоторых нишах низкочастотные ключи могут приносить хороший уровень конверсий, а в других создавать различные проблемы, и не иметь смысла, в принципе.

Итак, резюмируем:

• Качественно собранные ключевые слова для контекстной рекламы – основа успеха.
• В роли источников семантики могут выступать: Яндекс Вордстат, системы аналитики и вебмастеров, специализированные сервисы, поисковые подсказки, а также мозговой штурм.
• Чистка ядра – отдельный важный этап, на котором необходимо отсечь информационные, брендовые и прочие нецелевые запросы, оставив исключительно коммерческие, по которым пользователи ищут решение проблемы. Кроме этого, ключи должны иметь частотность определенного уровня.
• В контекстной рекламе также важен список минус-слов, который поможет отсечь показ по нецелевым запросам. Такой список удобно составлять в момент чистки ядра.

Пошаговое руководство по

— ASO Blog by ASOdesk

Построение семантического ядра — важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store.Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Оригинал лекции можно посмотреть здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO. Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процентное соотношение поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процентное соотношение брендированного трафика в вашей нише.Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать основные запросы в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций.Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает. Перед тем, как начать продвижение, ASO-специалист также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение. Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов. А затем введите все общие запросы. На первом этапе у нас было 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению. Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов
Отсутствует ранжированное ключевое слово

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним.Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов — это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента «Недостающие ранжированные ключевые слова».

Отсутствующие ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов
Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом. Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов
Шаг 3. Анализ поисковых предложений в App Store

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С предложениями магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»).Тогда стоит поискать более узкие поисковые запросы, подходящие под специфику приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения».Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения по ключевым словам по «потере веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных. Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Поэтому нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента
Ключевое слово отсутствующих конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса для приложения тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов
Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов.Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Автопредложения
Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно. Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов
Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.


Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5. Очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов.В результате построения семантического ядра приложения для тренировки мы получили 439 ключевых слов.


Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали что-то совершенно другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

В

IOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов
Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто щелкнуть по желаемому индикатору, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установки, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не соответствуют основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов
Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковой рекламы

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не выполняли поиск по таким запросам, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковой рекламы и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить или удалить их.

Запросы, по которым учитывается трафик
Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов
Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматизированных предложений ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом учитывайте правила App Store и Google Play, а также факторы ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Разработка семантического ядра — цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта — это отправная точка для внутреннего SEO. Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра.Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете. Ядро — это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, который генерируют ключевые слова, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов. Поскольку только время покажет, добьетесь ли вы успеха, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

Какое ключевое слово является эффективным для вашего бизнеса?

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово — это ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, имеет отношение к вашему бизнесу и имеет большой объем органического трафика.По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге по этому ключевому слову, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанного с улучшением рейтинга.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать свой план дальнейших действий по поисковой оптимизации, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д. являются основой, которая позволит вашему веб-сайту зарекомендовать себя в качестве авторитета и лидера в вашем секторе.Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо принимать во внимание вашу конкуренцию.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг — понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

Ваши шаги по определению семантического ядра
• Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (условий поиска) на ваших веб-сайтах
• Проведите тот же анализ на веб-сайтах ваших конкурентов
• Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы
• Удалите бессмысленные ключевые слова
• Сгруппируйте ключевые слова по категориям
• Назначьте приоритет ключевым словам для каждой страницы вашего веб-сайта
• Организуйте страницы вашего веб-сайта в соответствии с целевыми страницами в структура сайта
• Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.
Используйте онлайн-инструменты для исследования

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:

• Google Analytics — это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
• Search Console — Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
• Планировщик ключевых слов — Еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
• Плагин Yoast SEO для вашего сайта — Yoast SEO — один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, позволяющий сделать ваш сайт максимально удобным для поисковых систем.
• Google Page Insights — PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает об эффективности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах и предоставляет предложения о том, как эта страница может быть улучшен.

Самые популярные платные инструменты:

• Semrush — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, предоставляющая по подписке программное обеспечение для видимости и аналитики, которое поможет вам повысить вашу онлайн-конкурентоспособность.
• MOZ — Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
• Ahrefs — Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки для анализа веб-сайтов на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживания состояния вашего SEO с течением времени.

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодняшняя поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы SEO-агентства.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, которые управляют стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

Создание семантического ядра: как правильно выбирать запросы

Реализация такой серьезной цели, как продвижение сайта в топ-10, начинается с постановки простых задач.Ключевым звеном в процессе продвижения является сбор семантического ядра. Как это сделать правильно и на что обращать внимание при формировании семантики читайте ниже.

Как создать семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​сайта — это список поисковых запросов, которые используются в текстовом наполнении страниц и способствуют эффективному продвижению интернет-магазина в поисковых системах. Обязательно: соответствие ключей тематике ресурса, а также соответствие периодичности, исключение ошибок и т. Д.

В каком формате собирать ключи? Самый эргономичный вариант — собрать ключевые слова в таблицах Excel или Google-документах. Это своего рода контент-план со списком поисковых запросов для страниц сайта, который в обязательном порядке должен быть интегрирован в сайт.

Подборка ключевых запросов: важные моменты

Если правильно подобрать эффективные ключевые слова, можно в разы увеличить органический трафик на сайт и сэкономить деньги, которые могут уйти на контекстную рекламу.На что следует обратить внимание?

• Мы анализируем тематику сайта и вручную генерируем ключевые слова, по которым можно искать. Скорее всего, часть этого списка будет низкочастотной. Об этом мы узнаем дальше при работе с запросами.
• Поиск синонимов. Вы можете генерировать релевантные запросы по ключевым словам, заменяя отдельные элементы синонимичными словами. Опять же, частоту и целесообразность их использования лучше проверить дополнительно.
• Подсказки в строке поисковой системы, которые помогут вам.
• Изучите своих конкурентов. Продвижение стартапов или проектов в более устоявшихся нишах лучше начинать после тщательного анализа семантики конкурентных ресурсов. Введите ключевую фразу: вы найдете сайт с той же темой в верхней части результатов, а его заголовки будут содержать ключевые слова, которые вы не могли найти раньше.
• Используйте программы для сбора семантического ядра. Serpstat, Планировщик ключевых слов Google — отличные инструменты для работы в Интернете. После этого нужно проверить все ключевые слова.Веб-мастер может видеть статистику по ключевым словам, вторичным вариантам и подобным словам, то есть тем, которые теоретически могут дополнить ваш список (но подлежат проверке). Важно: исключите низкочастотные позиции и те, которые могут привести на ваш сайт нецелевую аудиторию. Опечатки и ошибки следует исправлять.

Что делать с результатом

Отдельно хотим сосредоточиться на том, как отфильтровать ненужные ключевые слова. Рассмотрим на примере шапки интернет-магазина. Допустим, вы продаете вязаные шапки с сайта.Что избавиться от списка ключей?

• Словосочетания, такие как «пряжа для вязания шляп», «пряжа для шляп», сразу исключаются. Пользователи, которые планируют вязать себе шапки и собирают информацию об этом, будут следовать за ними на вашу страницу. Если они не найдут нужный им материал, количество отказов увеличится, что отрицательно скажется на рейтинге сайта.
• В стоп-слова включать фразы со словами «бесплатно», «заказывать бесплатно».
• Не упоминать конкурентов в ключевых словах.
• Если бизнес имеет географическую привязку, мы отказываемся от слов, в которых упоминаются города, регионы и страны, в которых вы не можете предлагать свои услуги.
• Исключить ошибки и повторы.

Недостаточно сделать семантическое ядро ​​сайта — важно правильно его кластеризовать, то есть объединять группы ключей по смыслу и составлять подуровни.

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Анатолия Шарифулина | AppFollow

Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.

Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол. Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки младше 12 лет. Девушкам и мальчикам постарше это вряд ли интересно. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, попробуйте определить свой клиентский сегмент.

Какую ценность ваше приложение приносит пользователям?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю его устанавливать? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попытайтесь сформулировать, что делает ваше приложение особенным. Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Возможно, они не самые популярные, но здесь есть скрытая ценность. Пока ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь лучших позиций, применяя менее популярные, но хорошо ориентированные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые приходят вам в голову в первую очередь.Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. После проверки каждого из них составьте список наиболее часто используемых ключевых слов. Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать свои собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Вы можете быть удивлены, но ключевые слова, используемые в британских и австралийских App Store, могут также хорошо подойти для российского рынка. Как это можно использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавить ключевые слова, которые не подходят для русской версии (из-за ограничений символов) для U.K. и Australia App Store. Более подробная информация о дополнительных локали и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация важна для создания семантического ядра и выбора правильных ключевых слов.

Подбор ключевых слов — основа построения семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее актуальные для дальнейшего продвижения.Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Qests. Просто прочитав название приложения, легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами. Это означает, что мы должны сконцентрировать наши усилия ASO на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествия», «гид», «советы» и т. Д. Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, то есть слова, которые не описывают напрямую основные функции приложения, но все же могут привлечь трафик. .Для туристических квестов это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «туры», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, которые планируют поездку. Релевантность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите высококачественное семантическое ядро.

Когда у вас заканчиваются идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:

• спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали.Короткий опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
• Ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов. Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
• используйте аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. Д. Здесь вы можете найти некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для достижения высоких результатов поиска;
• если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
• попробуйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Яндекс.Wordstat. Последний очень полезен, если ваш основной рынок сбыта — Россия. Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. По нашему опыту мы знаем, что в Интернете и на мобильных устройствах они сильно отличаются;
• используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно выбрать ключевые слова для зарубежных рынков. Например, Multitran — хороший инструмент, который стоит попробовать.

Оценка частоты

Как упоминалось выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов.Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основным инструментом для этого является список поисковых предложений. Когда вы начинаете набирать запрос в строке поиска, список автоматически формируется магазином. Самые популярные ключевые слова и фразы размещены вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, там не отображаются, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

В App Store есть еще один инструмент — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложений в поиске.Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать различные ключевые слова. В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к поисковой рекламе в кратчайшие сроки!

Сбор поисковых предложений вручную путем проверки каждого запроса на планшете или смартфоне занимает очень много времени. AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно сгенерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium.На этом примере мы покажем, как оценивать частоту и строить семантическое ядро.

Сбор предложений — наиболее подходящий способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и поиск». Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone / iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова.Выберите нужный языковой стандарт в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левом столбце. Если вы сравните его со списком на вашем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правом столбце вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит отметить, что если вы проверите предложения для Android, Google Play подстраивает их в соответствии с вашим IP-адресом.Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам необходимо изменить свой IP на американский. Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом. В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой находитесь в данный момент.

Все запросы, которые имеют разумную частоту, будут отображаться в подсказках. Они показаны в порядке убывания. Ключевое слово или ключевая фраза на первом месте имеет наибольшую частоту, а нижние — наименьшую.

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — через надстройку Google Sheets , доступную для всех пользователей Google Docs.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список предложений, добавьте следующую формулу в любую ячейку: = getSuggest («запрос»). Вместо «запроса» введите интересующее вас ключевое слово или ключевую фразу. Не забывайте ставить кавычки.

Как описано ранее, вы можете собирать подсказки либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица с различными списками предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки.Это должно примерно выглядеть так:

После того, как вы соберете предложения для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами. В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим, а менее актуальные — желтым.

Не учитывайте заголовки с «-» , «:» или «&». Предлагаемые названия приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Он будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play.Однако это тема для отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

П.С.

Уважаемые читатели, если статья была для вас полезной, поставьте лайк 💚 или порекомендуйте ее. Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, выражать свое мнение или комментировать непонятные шаги.

Первоначально размещено на Блог AppFollow

Что такое семантическое ядро ​​(ядро запросов) для веб-сайта?

2019-11-29 Администратор

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра.А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи. И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро ​​- это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро ​​служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Вы хотите, чтобы сайт находился в ТОПе выдачи поисковых систем, значит вы пришли по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

1. Определяет тематику ресурса;
2. Это основа для формирования структуры сайта;
3. Участвует в раздаче страниц в поисковых системах;
4. Отвечает на запросы пользователей.

Чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро ​​- собрать все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смыслу группы.Кстати, такое понятие как семантика используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании. Они формируют семантическое ядро ​​как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Подбирают ключевые слова (ключевые слова), анализируя товары и услуги, представленные на сайте, а также отслеживают семантическое ядро ​​конкурентов. При этом особое внимание уделяется статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезонов.Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы и отвечающие запросам целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

— набор ключевых слов, подробно описывающих содержимое сайта в зависимости от его тематики и назначения;
— разделение собранных ключевых слов на разделы / подразделы проекта;
— адаптация всех страниц по группам собранных ключевых слов.

При подборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают все слова и фразы, используемые целевой аудиторией. Часто используются такие слова, как: «цена», «стоимость», «покупка», «заказ» и т. Д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к запросам некоммерческих организаций. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частота. Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

Есть такие типы запросов по частоте:

высокочастотные (от 1000 показов) — это те типы запросов, которые наиболее часто используются при поиске сайтов определенной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотных (до 1000 показов) — ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотные (67-79% всех поисковых требований) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже.Но в таких запросах есть заслуга — упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

1. Собрать семантическое ядро ​​можно с помощью сервисов поисковых систем;
2. Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и фразы с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т. Д.
3. Собрать и применить ключевые слова конкурентов

Вы можете построить семантическое ядро ​​с помощью следующих программ:

1.Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/

3. Яндекс.Wordstat http://wordstat.yandex.ru/

4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

5. SpyWords https://spywords.ru/

6.Коллекционер ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы подробнее рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Wordstat.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, скомпилированного в Яндекс.Wordstat. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта.В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Wordstat и вводим наше слово в строку поиска, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Мы рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюс:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel.При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем видеть статистику по всем запросам в любой форме. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц по данному ключевому слову, для этого нужно его процитировать и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частоту фраз, берем кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки для ключей с высокой общей частотой.Именно на основе этих данных составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

В результате мы рекомендуем вам уделять особое внимание низкочастотным ключевым словам, если они, конечно, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.

После того, как вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполняйте его ключами.Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!

Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете связаться с нами, и они вам помогут!

Как интернет-магазины могут увеличить органический трафик

Это наиболее полное руководство по SEO для электронной коммерции в сети — период.

Будь вы:

• Менеджер по SEO для более крупной компании электронной коммерции, стремящейся продемонстрировать рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию.
• Владелец небольшого онлайн-бизнеса пытается найти беспорядочные способы развития вашего бизнеса.
• Или маркетолог, ищущий инновационные и высокоэффективные способы увеличения трафика.

Этот пост для вас.

Я создал это руководство по одной причине…

Поисковая оптимизация — низко висящий плод для веб-сайтов электронной коммерции.

Несмотря на то, что SEO имеет самый высокий ROI из всех маркетинговых кампаний электронной коммерции, большинство интернет-магазинов создаются практически без учета поисковых систем.

Вместо этого мы полагаемся на социальные сети или платную рекламу. Которые хороши и все такое, но требуют постоянных усилий и потока доходов.

SEO, с другой стороны, требует только предварительных усилий — как только вы занимаетесь рейтингом, вы практически делаете продажи на автопилоте без постоянных расходов.

Конечно, это упрощение. Но разве идея не вызывает у вас слюни?

Бесплатный повторяющийся трафик с высокой конверсией. Это то, что вы собираетесь узнать, как получить.

Возьмите кофе, заприте дверь и устройтесь… пора изучить SEO для электронной коммерции.

Ключевые тактики, которые следует включить в SEO-стратегию электронной торговли

Так как это зверь из 9000 слов, вы, вероятно, захотите изучить его по одному разделу за раз. Мы рассмотрим следующие темы, которые помогут вам сориентироваться.

Лучшая стратегия SEO для электронной коммерции включает:

Приступим!

Что такое SEO и почему это должно вас волновать?

Поисковая оптимизация (SEO) — это научное искусство оптимизации вашего веб-сайта по определенным ключевым словам для повышения рейтинга в результатах поиска, таких как Google.

Я говорю «научное искусство», потому что, хотя о технических аспектах SEO известно многое, в нем также есть творческий подход к пользовательскому опыту и дизайн.

Но оптимизация вашего сайта, в конечном счете, означает одно: создание наилучшего возможного результата для вашего целевого ключевого слова.

Цель Google состоит в том, чтобы ранжировать результаты поиска, которые отвечают на все вопросы пользователей, настолько хорошо, что им не нужно возвращаться в Google за другим ответом.

Так как же это сделать?

• Раскройте самые исчерпывающие ответы на самый широкий круг вопросов по теме.
• Используйте более качественные изображения, видеоролики или примеры, чтобы объяснить свою точку зрения.
• Обеспечьте лучший пользовательский опыт за счет более быстрого сайта, лучшего взаимодействия с мобильными устройствами, более интуитивно понятного интерфейса и т. Д.
• Заставьте людей говорить о вас (и делать ссылки) на вас.

Исследование Outbrain показывает, что поиск является драйвером №1 трафика на содержательные сайты, опережая социальные сети более чем на 300%.

Кроме того, исследование SEMrush, изучившее 13 вертикалей электронной коммерции, показало, что 5 (музыка, книги, мебель, дом и сад, электроника) преобладали в обычном поиске, а на все 13 органических и прямых запросов приходилось 80% всего трафика.

Источники трафика веб-сайтов электронной торговли через SEMrush

Для электронной коммерции это означает написание подробных, ярких описаний продуктов с красивыми, привлекательными фотографиями и множеством обзоров, которые помогут посетителям принять решение о покупке.

Это также означает, что посетители могут упростить совершение покупок, сделав кнопки достаточно большими, обеспечив отсутствие сбоев на вашем сайте и продемонстрировав социальное доказательство ваших лучших продуктов.

Да, и это означает, что посетители вашего сайта могут сравнивать ваш продукт с вашими конкурентами, чтобы им не приходилось уходить, чтобы провести дополнительные исследования.

Но об этом позже. А пока я просто хочу, чтобы вы поняли одну вещь:

SEO — это комплексное усилие всех частей бизнеса, включая социальные сети, маркетинг, веб-дизайн, создание сетей и копирайтинг.

Если вы — лучший бизнес для покупателя (и вы делаете домашнее задание по SEO), вы претендуете на верхние позиции. Разве это не здорово, насколько это просто?

Но я не ответил на самый главный вопрос … Зачем тебе это вообще нужно?

Что ж, допустим, ваш магазин продает подарки любителям белых собак, например, моему клиенту, The Smoothe Store.Очевидно, вы хотели бы ранжироваться по ключевому термину, например «Подарки таксам».

В результатах поиска Google отображает несколько объявлений, а затем показывает обычные списки. Однако большая часть кликов приходится на обычные результаты. (Конечно, это зависит от количества объявлений и ключевого слова, но по большей части это так.)

И поскольку ~ 95% людей не переходят за пределы первой страницы, попадание в верхнюю часть строки — единственный способ получить реальные результаты. (Опять же, это варьируется, но в основном верно.)

А теперь займемся математикой.

По словам Ahrefs (инструмент, о котором вы узнаете в следующем разделе), ключевое слово «подарки такс» получает в среднем около 11 000 запросов в месяц. Предполагая, что 35% этих кликов приходятся на первый результат (среднее значение по ключевым словам), заняв первое место по этому ключевому слову, вы получите 3850 кликов.

Теперь предположим, что у вас коэффициент конверсии 10% (довольно низкий показатель для ключевого слова с высоким намерением покупателя; подробнее о намерениях покупателя в разделе исследований).

Рейтинг №1 по этому ключевому слову принесет вам дополнительные 385 продаж в месяц!

И это всего лишь одно ключевое слово.Большинство страниц ранжируются по нескольким ключевым словам, и большинство сайтов ранжируют несколько страниц.

Вы можете получать тысячи дополнительных продаж в месяц, приложив немного дополнительных усилий по поисковой оптимизации — и все это бесплатно.

Вы даже можете комбинировать SEO с SEM (маркетинг в поисковых системах, например Google AdWords), чтобы получить два списка результатов поиска и увеличить продажи. Но это тема для другого руководства. (Хотя, если вас интересует платная реклама, ознакомьтесь с услугами PPC KlientBoost.)

Надеюсь, теперь вы понимаете, почему Google — один из лучших маркетинговых каналов.

Но хватит теории — давайте поговорим о том, как это сделать на самом деле!

Исследование ключевых слов электронной торговли

Исследование ключевых слов — это первый шаг в SEO-кампании электронной коммерции.

Если вы сделаете это неправильно, произойдет одно из двух:

1. Вы настроите таргетинг на ключевые слова, по которым слишком сложно ранжироваться, и не попадете на первую страницу.
2. Вы будете ранжироваться по ключевым словам, которые не привлекают много трафика или не побуждают клиентов покупать.

Ни одна из этих ситуаций не является идеальной, поэтому исследование ключевых слов электронной коммерции так важно — оно гарантирует, что вы будете нацелены на ключевые слова, по которым довольно легко ранжироваться, имеют приличный объем поиска и высокие коэффициенты конверсии.

Но выбор ключевых слов — это нечто большее, чем просто рассмотрение того, насколько сложно ранжировать или сколько людей ищут его…

Чтобы выбрать наиболее подходящие ключевые слова, вам также необходимо учесть намерение покупателя (также известное как «коммерческое намерение»).

Это так важно, мы кладем это в коробку, чтобы вы не пропустили (серьезно)

Намерение покупателя просто означает, насколько далеко кто-то принял решение о покупке.

Например, кто-то, ищущий «лучший ноутбук», вероятно, все еще находится на стадии исследования — он может быть не готов к покупке.Скорее всего, они будут читать обзоры продуктов и сравнивать их характеристики и преимущества.

Но если они ищут «Asus VivoBook E200HA», они, вероятно, ищут лучшее предложение именно для этого ноутбука, а это означает, что они с гораздо большей вероятностью купят.

Вам не нужно гадать о намерениях покупателя.

Часто намерение покупателя коррелирует со средней ценой за клик (CPC) ключевого слова, которую можно найти с помощью Планировщика ключевых слов Google или инструмента SEO, такого как Ahrefs. Это потому, что чем больше людей готовы потратить на рекламу ключевого слова, тем выше его коэффициент конверсии!

Pro Подсказка: «Лучший продукт X» — отличная идея для потенциальной темы вашего блога.Подробнее о ведении блога в разделе контент-маркетинга.

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом — как вы проводите исследование ключевых слов в электронной торговле, определяете сложность ключевых слов (KD) и объем поиска и выявляете намерения покупателя?

Ну есть три пути:

1. Amazon
2. Исследование конкурентов
3. Инструменты SEO

Начнем с гиганта электронной коммерции.

1. Используйте Amazon для исследования ключевых слов.

Amazon — это золотая жила ключевых слов с высоким намерением покупателя — люди буквально ищут на Amazon с намерением что-то купить.

Чтобы найти ключевые слова с Amazon, начните вводить ключевое слово seed. Это слово, по которому вы, вероятно, хотели бы получить рейтинг.

Например, можно ввести «Такса»…

… и Amazon предлагает варианты автозаполнения, такие как подарки таксам, рубашки, мягкие игрушки и т. Д. Это все идеи ключевых слов — поместите их в электронную таблицу Google, чтобы оставить на потом.

Как вы понимаете, если у вас есть сотни или тысячи товаров, это может занять очень много времени. Вот где на помощь приходит Amazon Keyword Tool.

Этот удобный инструмент автоматически обрабатывает предложения Amazon для автозаполнения для любого введенного вами ключевого слова. Он дает вам три бесплатных запроса в день, поэтому вам не нужно ничего тратить.

Просто набрав и выполнив поиск «Такса», у меня теперь есть 247 ключевых слов с потенциально высоким намерением покупателя. Woohoo!

Вы можете повторить это для всех исходных ключевых слов (например, «wiener dog» вместо таксы).

Каждый раз при поиске отмечайте все ключевые слова и добавляйте их в свой список, затем загружайте этот список в CSV с помощью кнопки «Загрузить выбранные ключевые слова».

Однако мы не можем просто слепо выбирать эти ключевые слова. Нам все еще нужно понимать объем поиска, сложность и даже намерения покупателя, прежде чем выбирать те, которые мы используем в нашем магазине.

А пока давайте поговорим о других способах поиска дополнительных вариантов ключевых слов.

2. Найдите ключевые слова с помощью исследования конкурентов.

Если у вас есть конкуренты, которые занимают более высокое место в результатах поиска, чем вы, вы можете использовать их сайт, чтобы украсть варианты ключевых слов.

Спойлер

В следующем разделе показано, как сделать это менее чем за 5 минут с помощью Ahrefs.Но для тех из вас, кто не будет использовать этот инструмент, продолжайте читать!

Сначала введите ключевое слово в Google…

… выбрать конкурента…

… и просканируйте их категории и страницы продуктов на предмет потенциальных ключевых слов.

Однако НЕ используйте вслепую те же ключевые слова, что и ваш конкурент! То, что они превосходят вас по рейтингу, не означает, что они выбрали лучшие ключевые слова — у них просто может быть более высокий авторитет домена (DA), чем у вас.

Полезно знать

DA — это SEO-компания, согласно рейтингу Moz, насколько авторитетен веб-сайт на основе профиля ссылок и других факторов (т.е. количество обратных ссылок, указывающих на сайт с другого сайта).

Совет

Pro: сейчас самое время упомянуть панировочные сухари, которые представляют собой расширенную функцию навигации, которая помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт.

Вы можете определить, правильно ли вы настроили хлебные крошки, введя свой сайт в Google. Если вы видите «yoursite.com -> категория -> подкатегория», у вас настроены хлебные крошки. Подробнее об этом здесь.

А пока просто запишите ключевые слова в свой лист и двигайтесь дальше.

3. Используйте Ahrefs, чтобы найти возможности для ключевых слов.

Ahrefs, инструмент, о котором я упоминал выше, — это потрясающий универсальный инструмент для SEO. Вы можете использовать его для исследования ключевых слов, конкурентных исследований, создания обратных ссылок и многого другого.

И мы перейдем ко всему этому, а пока давайте поговорим о том, как использовать его для простого и быстрого исследования ключевых слов в электронной торговле.

После того, как вы зарегистрируете учетную запись (вы получите двухнедельную бесплатную пробную версию), поместите свой URL-адрес в панель поиска Site Explorer.Я пройдусь по нему на примере моего сайта The Wandering RV.

Перейдите на вкладку «Обычный поиск»…

… прокрутите вниз и нажмите «Просмотреть полный отчет» в разделе «5 основных органических ключевых слов»…

… и вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

В моем случае 3578 ключевых слов. Больше, чем я стараюсь копаться по одному.

К счастью, вы можете фильтровать результаты, чтобы получить именно то, что вы ищете. В частности, я хочу найти свой низко висящий плод; ключевые слова, по которым я занимаю 5–10 строчки.

Это низко висящие плоды, потому что вы уже на первой странице, а это значит, что будет довольно легко подняться выше при правильном SEO на странице и, возможно, даже при построении ссылок (подробнее об этом в разделе SEO на странице и разделы построения ссылок).

Чтобы найти их, отфильтруйте по позиции — минимум 3 и максимум 10.

Вы также можете отсортировать это по трафику в порядке убывания, просто щелкнув столбец Трафик. Если хотите, вы также можете установить минимальный фильтр трафика, например не менее 200 поисков в месяц.У меня не так много, поэтому я не буду этого делать.

Теперь экспортируйте ключевые слова с низким содержанием фруктов в CSV с помощью кнопки «Экспорт» в правом верхнем углу и скопируйте и вставьте их в новую вкладку в своей электронной таблице. (Я называю эту вкладку «Низко висящие фрукты».)

Теперь давайте украдем ключевые слова нашего конкурента.

На этот раз введите имя конкурента в проводнике сайта и перейдите на ту же страницу органических ключевых слов. Чтобы найти золотые самородки, примените эти фильтры:

• Положение макс.20
• КД макс 15
• Объем мин 200

Это покажет вам все релевантные ключевые слова низкой сложности, по которым ранжируется ваш конкурент! Как это круто?

Не стесняйтесь удалить минимум объема, если вы не получаете достаточно результатов — в некоторых нишах не будет большого объема поиска.Я просто делаю это, чтобы ограничить число ключевых слов с наибольшим потенциалом и сохранить управляемое общее количество.

Хорошо, вы, вероятно, сейчас тонете в идеях ключевых слов, но у меня есть еще одно для вас: инструмент пробелов в контенте.

Этот отличный инструмент показывает вам все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет. Введите трех (или более) конкурентов в три верхних поля и ваш сайт в нижнем.

Затем нажмите «Показать ключевые слова», чтобы увидеть возможности! Просто примените фильтры, как мы делали выше, чтобы найти действительно отличные, затем экспортируйте и скопируйте и вставьте в свою электронную таблицу.

Итак, теперь, когда вы хорошо разбираетесь в идеях ключевых терминов, как узнать, какие из них на самом деле использовать?

4. Определите, правильно ли вы выбираете ключевые слова.

Если вы не использовали Ahrefs, у вас не будет данных по ключевым словам для выбранных вами фраз. Вам необходимо определить сложность ключевых слов, объем поиска и намерения покупателя, чтобы знать, какие ключевые слова использовать.

Вы можете найти приблизительный объем поиска и цену за клик (для определения намерения покупателя) с помощью Планировщика ключевых слов Google. Однако это не вызывает затруднений с ключевыми словами (пусть вас не смущает конкуренция — это просто конкуренция за платные объявления AdWords, а не за органический рейтинг).

Поищем подарки таксам…

«Предлагаемая ставка» — это цена за клик. Как мы уже обсуждали, высокая цена за клик указывает на высокое намерение покупателя.

Здесь вы ищете более высокую цену за клик по сравнению с другими ценами за клик: в некоторых нишах 0,80 доллара США могут быть выгодной сделкой. В других случаях (например, подарках таксам) 0,80 доллара — это большие деньги. Относительность — ключ к успеху.

Обратите внимание на объем и намерения покупателей в таблице для всех ваших очень важных ключевых слов.

Просто посмотрите на «низкий», «средний» или «высокий» в зависимости от цены за клик по отношению к общей цене за клик, которую вы видите для большинства ключевых слов в вашей нише.

Например, я ранжирую ключевые слова из изображения Планировщика ключевых слов Google выше:

Конечно, Ahrefs делает это за вас автоматически (за вычетом намерений покупателя), поэтому я предпочитаю этот путь. Но после пробной версии это не бесплатно, так что это настоящий метод начальной загрузки.

Наконечник Pro

Вы также можете найти отличные ключевые слова, отслеживая ставки ваших конкурентов в AdWords. Просто проведите конкурентный анализ PPC и добавьте их в свой лист!

Когда вы закончите, просто отсортируйте результаты на основе наилучшего сочетания трафика, KD и намерений покупателя.Это те ключевые слова, которым вы хотите уделить наибольшее внимание.

Однако, если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите серьезно отнестись к своему SEO и максимизировать разброс ключевых слов, вам следует подумать о создании матрицы ключевых слов.

Матрица ключевых слов — это, по сути, способ перебрать все ваши ключевые слова и организовать вашу электронную таблицу, чтобы быстро определить наиболее подходящие ключевые слова для использования на каждой из ваших страниц. Он основан на KD, объеме поиска и намерении поиска (то, что люди ищут, выполняя конкретный поиск).

Если вас это интересует, вы можете прочитать об этом здесь или нанять меня, чтобы я сделал это за вас.

Достаточно найти ключевые слова для вашего веб-сайта электронной коммерции … давайте поговорим о том, как их использовать!

Архитектура сайта электронной торговли

Когда вы определите правильные ключевые слова для таргетинга, пора применить эту информацию к действию.

Начнем с архитектуры вашего сайта.

Архитектура или структура сайта электронной торговли — это то, как вы настраиваете свою навигацию, страницы категорий и страницы продуктов.По сути, речь идет о предоставлении пользователям лучшего и наиболее релевантного контента и сокращении количества нажатий на него, чтобы найти его.

Есть два «золотых правила» хорошей структуры сайта:

1. Сделайте его простым и масштабируемым.
2. Ни одна страница не должна занимать более трех щелчков мышью, чтобы перейти на любую другую страницу.
3. Используйте исследование ключевых слов для создания высокорелевантных URL-адресов страниц и подкаталогов.

Подробнее об этом позже, а пока давайте поговорим о том, чего НЕ делать.

Пример архитектуры плохого сайта для сайта электронной торговли

Вот как выглядит плохая архитектура сайта:

Это нарушает оба золотых правила. Чтобы попасть на страницу категории, требуется четыре щелчка мышки, и если вы хотите добавить страницу продукта или категории, вам нужно спрятать ее глубоко в недрах вашего сайта.

Это не только плохо для навигации, но и ухудшает ваш поисковый рейтинг. Вот почему:

Как правило, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на вашем сайте.Внутренние ссылки с одной страницы вашего сайта на другую передают часть этого «ссылочного веса» или «авторитета» с одной страницы на другую. Ранее это называлось PageRank, но Google больше не использует этот термин.

Визуально это работает так:

Таким образом, ваша домашняя страница может передавать наибольший авторитет страницам ваших категорий, которые затем передают полномочия страницам ваших продуктов.

Если посмотреть по-другому, это работает так:

Чтобы провести аналогию, представьте структуру своего веб-сайта как ирригационную систему фермы, а авторитет сайта или «ссылочный сок» — как воду фермы.Ваши страницы — это растения.

Очевидно, вы хотите дать больше воды растениям с наибольшим производством — вашим основным категориям и страницам продуктов.

Для этого вам нужно отправить им большинство внутренних ссылок с ваших страниц с самым высоким авторитетом — чего этот плохой пример не делает.

Это также хорошее время, чтобы упомянуть о контент-маркетинге. Хороший контент может стать вашим самым большим растением, получая множество внешних обратных ссылок с других сайтов. Затем вы можете перенаправить эту ссылку с вашего контента на страницы продуктов и категорий.Бесплатная вода! (Подробнее об этом см. В разделе «Контент-маркетинг электронной коммерции».)

А теперь посмотрим, как это делается.

Наконечник Pro

Если структура вашего сайта уже не идеальна, не перемещайтесь по страницам, пока не проконсультируетесь со специалистом по поисковой оптимизации. Мы можем помочь вам объединить страницы, улучшить внутренние ссылки и перенаправить старые страницы на новые без ущерба для вашего SEO.

Пример хорошей архитектуры сайта электронной торговли

Чтобы сделать ваши лучшие страницы наиболее авторитетными, начните со структуры сайта.И помните золотые правила (простые и масштабируемые, не более 3-х кликов)!

(Pssst! Магазины, созданные с помощью BigCommerce, делают это автоматически.)

Хороший сайт будет выглядеть так:

Ваша домашняя страница должна ссылаться на все ваши основные страницы категорий и, возможно, даже на некоторые из ваших лучших страниц продуктов.

Правильная навигация и внутренние ссылки гарантируют, что эти страницы получат наибольший авторитет от вашей домашней страницы и, следовательно, имеют больше шансов на высокий рейтинг в поиске.

Чтобы лучше понять это, взгляните на домашнюю страницу, которую я создал для своего клиента, The Smoothe Store.

Как видите, мы ссылаемся на все наши страницы высших категорий. Мы также делаем это визуально, делая его более привлекательным и удобным для просмотра.

Еще одна вещь, на которую я хотел бы обратить внимание, — это весь текстовый контент — наличие контента на вашей домашней странице повышает ваш рейтинг. Но подробнее об этом в разделе SEO на странице ниже.

Наконечник Pro

Не забудьте включить раздел «сопутствующие товары» на каждую страницу продукта.Это добавит больше релевантных внутренних ссылок и, как было показано, увеличивает среднюю стоимость заказа.

Стратегия SEO на странице для сайтов электронной торговли

SEO на странице для электронной коммерции — это то, что ваши ключевые слова находятся в нужных местах. Это просто способ убедиться, что Google точно знает, о чем ваша страница.

Мы собираемся обсудить три стратегии:

1. Внутреннее SEO для страниц категорий электронной коммерции.
2. Внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции.
3. SEO на странице для содержания вашего блога.

Поисковая оптимизация на странице важна, потому что она также помогает вам отображаться в других функциях страницы результатов поиска (SERP).

SEMrush обнаружил, что веб-сайты электронной коммерции должны быть ориентированы на обзоры и изображения.

По 15 проанализированным функциям (последняя из них не является функцией поисковой выдачи) обзоры заняли первое место в 57,93% глобальных поисковых запросов и 62,03% поисковых запросов в США.

Изображения также были важны и превосходили результаты видео, представленные в 51.09% запросов во всем мире и 41,68% запросов в США.

Лучшие функции поисковой выдачи в США из исследования SEMrush Study

Давайте посмотрим на все факторы ранжирования для поисковой выдачи.

14 функций поисковой выдачи Google

1. Мгновенный ответ. Обычно вверху страницы результатов, но под рекламой, находится поле с кратким текстовым ответом и исходным URL.
2. Карусель. В них отображаются местные результаты с изображением, названием компании, рейтингами и отзывами.
3. Local Pack. Отображает, как правило, 3 местных предприятия и карту Google, и доминирует на мобильных устройствах.
4. Новости. Блок с привязкой ко времени и новостной тематикой, появляющийся в верхней части страницы результатов.
5. Изображений. Они отображают горизонтальный ряд изображений в верхней части поиска.
6. Ссылки на сайт. При поиске по намерениям бренда может отображаться до 10 ссылок на сайты вместе с обычным результатом.
7. Обзор. Этот расширенный результат (ранее называвшийся расширенным фрагментом) отображает звездочки и рейтинговые данные для продуктов и других элементов, в которые можно добавлять обзоры.
8. Твитнуть. Соответствующие твиты могут появляться в обычных результатах поиска.
9. Видео. Видео с YouTube, Vimeo и других платформ могут отображаться вместе с миниатюрами в обычных результатах поиска.
10. Избранные видео. Имеет увеличенный эскиз, может предоставить дополнительную информацию и отображается в верхней части результатов поиска.
11. Featured Snippet. Специальное поле, которое отвечает на конкретный запрос и отображается над лучшими органическими результатами.
12. Панель знаний. Использует семантические данные из различных источников для отображения блока информации о людях, фильмах и событиях, чтобы назвать несколько элементов, и обычно отображается справа от результатов поиска.
13. Лучшие объявления. Объявления AdWords, которые занимают до 4 верхних позиций на странице поиска.
14. Нижняя реклама. Объявления AdWords, занимающие до трех последних позиций на странице поиска.

Давайте начнем с того, как включить каждый из этих факторов в ваш Святой Грааль: страницы категорий.

2. Внедрите внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции.

Страницы ваших категорий, возможно, являются наиболее важными для ранжирования. Если кто-то найдет их в Google, они сразу же получат доступ ко всем вашим продуктам в этой категории.

Чтобы правильно оптимизировать эти страницы, вам необходимо указать целевое ключевое слово в следующих местах:

1. В URL.

Поместить основное ключевое слово в URL (и сделать URL читаемым и понятным) просто и улучшает поисковый рейтинг.

Также стоит отметить: видите «/ collections /» в URL-адресе? Это на самом деле плохо для SEO (и ограничения Shopify). Google предпочитает более короткие и удобные для чтения URL-адреса, поэтому это дополнительное слово отрицательно сказывается на SEO.

К счастью, BigCommerce позволяет вам быстро и легко удалить эти лишние подпапки из вашего URL-адреса.

Это особенно актуально для веб-сайтов, конкурирующих в более конкурентных нишах. Есть много факторов, связанных с органическим ранжированием; однако оптимизированные URL-адреса — это дополнительный способ получить преимущество перед конкурентами и привлечь больше трафика.

Вы также можете настроить их для любого ключевого слова, которое лучше всего подходит для ранжирования вашей собственной страницы категории. 🙂

Это разница между:

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google предпочитает №2.

2. В заголовке тега (h2).

Тег заголовка или тег h2 должен содержать ключевое слово как можно ближе к началу, например:

3. В основном тексте.

Здесь все становится немного сложнее. Большинство страниц категорий попадают прямо к продуктам без введения, что не очень хорошо для Google.

Вы должны стремиться к введению как минимум из 300 слов с ключевым словом как минимум 2-3 раза.(Но не засовывайте его туда — сделайте так, чтобы он тек и выглядел естественно.)

Вот пример:

4. Альтернативный текст на изображении.

Поскольку Google не может читать изображения, они полагаются на замещающий текст, чтобы понять, о чем идет речь.

Это также дает вам еще одно место для включения вашего ключевого слова на страницу и дает вам шанс появиться в результатах поиска изображений Google.

Наконечник Pro

Если вы плохо разбираетесь в дизайне и нуждаетесь в создании баннеров для вас, вы можете нанять кого-нибудь на Fiverr или отправить предложение в 99 Designs.Лично мне нравится использовать Canva для создания всех своих дизайнов!

5. В метаданных.

Хотя включение ключевого слова в метаданные (серый текст, который отображается в списках поиска) не оказало прямого влияния на рейтинг, оно может улучшить показатель CTR, что, как было показано, улучшает рейтинг.

Это связано с тем, что, когда вы включаете свое основное ключевое слово в метаданные (тег описания AKA), Google выделяет его в результатах поиска жирным шрифтом:

Бада-бинг, бада-бум.Готово! Легко, правда?

Промойте и повторите для всех страниц категорий, затем переходите к страницам продуктов.

Вот как и куда ввести всю эту информацию в BigCommerce, чтобы оптимизировать страницы категорий продуктов.

Внутреннее SEO для страниц товаров электронной торговли

Я не буду повторно перечислять все шаги, которые вы только что сделали. По сути, делайте все, что вы только что делали для страниц категорий, с двумя основными отличиями:

1. Изображение баннера не требуется (поскольку у вас есть изображения продуктов).
2. Вместо того, чтобы писать 300 слов, я рекомендую набрать 1000 слов (по крайней мере, на ваших 10 самых продаваемых товарах).

Причина проста:

Верхние страницы в Google, как правило, представляют собой длинное содержание не менее 2 000 слов.

Это потому, что Google — это прежде всего инструмент исследования.

Итак, когда на странице много информации, Google думает, что у нее больше шансов содержать ответ, который ищет поисковик.

(Это также поможет вам включить ключевые слова LSI, о которых я расскажу через секунду.)

Итак, если на верхних страницах 2000 слов, почему я рекомендую 1000?

Две причины:

1. Написать описание любого продукта из 2000 слов — заноза в заднице
2. Отзывы о продукте восполняют недостаток в 1000 слов

Обзоры продуктов улучшают SEO в электронной торговле и повышают коэффициент конверсии. Если вы еще не собираете отзывы, начните расставлять приоритеты!

Если вам нужна помощь, вот отличное руководство по обзорам продуктов.

Чтобы дать вам пример отличной страницы продукта, как для SEO, так и для конверсии, посмотрите эту страницу от Solo Stove:

Они отлично справляются с реализацией обзоров, подробным контентом и отличным удобством использования — все это в сочетании с отличным дизайном.

К вашему сведению, если в вашем магазине не установлено приложение для обзора, Yotpo отлично выглядит и хорошо работает со структурированными данными (о которых вы узнаете позже).

Конечно, внести массовые изменения в сотни списков продуктов — нелегкая задача.

Чтобы ускорить этот процесс, я рекомендую использовать такой формат:

Во время этого «глубокого погружения» вы также можете включить пользовательский контент, такой как фотографии клиентов, видео или убийственные отзывы.

Например, Spellbinders увеличила посещаемость своего сайта на 130 000 уникальных, органических посетителей, добавив на свой сайт страницу галереи, получающую сообщения пользователей из Instagram.

Чтобы собрать все воедино (и дать вам еще несколько советов по оптимизации для электронной коммерции), вот инфографика по оптимизации страниц ваших продуктов от Брайана Дина:

Теперь вернемся к ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

Не волнуйтесь, пока вы не испугались этого, внезапно превратившись в продвинутый курс математики! Это просто причудливый способ произнести «синонимичные» ключевые слова, а также тесно связанные ключевые слова и темы.

Например, «такса», «сосиска», «докси» и «сосиска» являются ключевыми словами LSI.

Они означают в основном одно и то же или, по крайней мере, тесно связаны. То же самое с терминами «аксессуары для автофургонов» и «солнечные панели» — не потому, что они синонимичны, а потому, что относятся к одной теме.

Во времена Дикого Запада SEO Google был не так хорош в определении взаимосвязи между семантическими ключевыми словами.

И этим воспользовались хитрые SEO-профессионалы.

Вот почему веб-сайты используются для создания страниц, ориентированных на каждый — единственный — синоним.

Но игра изменилась, и теперь Google понимает, что когда кто-то ищет «такса», он имеет то же намерение, что и «собака вайнера».

Таким образом, вместо создания 5 страниц, нацеленных на 5 связанных терминов, вы можете сделать одну страницу релевантной для всех из них.

Чтобы найти ключевые слова LSI, вы можете просто ввести свое основное ключевое слово в Google и просмотреть предложения автозаполнения …

… и просмотрите результаты поиска внизу страницы.

Вы также можете проверить списки Amazon для вашего продукта.

Например, когда я смотрю на этот блендер Blendtec на Amazon, я замечаю целый ряд ключевых слов LSI:

Наконец, вы также можете использовать Ahrefs для поиска ключевых слов LSI (сказал вам, что это отличный инструмент).

Просто введите свое основное ключевое слово в Ahrefs и нажмите «Также ранжируйте по» или «Поисковые предложения», чтобы увидеть все, что Google считает релевантным.

Просмотрите эти два списка и возьмите все, что вам нужно. Меняйте использование ключевых слов, смешивайте ключевые слова LSI и отвечайте на все вопросы по вашей теме, чтобы выиграть.

Так что найдите похожие ключевые слова, добавьте их на страницы своих продуктов и начните лучше ранжироваться по всему! 🙂

Наконечник Pro

Если у вас есть конкурент, который превосходит вас, используйте тот же процесс на его сайте. Ищите ключевые слова LSI, которые они используют для описания своих продуктов.

Сделайте это для каждого продукта! Если у вас их много, подумайте о том, чтобы начать с ваших бестселлеров и работать дальше (или наймите кого-нибудь, кто сделает это за вас).

И убедитесь, что у вас есть красивые изображения товаров.Хотя это напрямую не влияет на SEO, это улучшит ваши конверсии!

О технической стороне дела…

Как проводить технический SEO-аудит для сайтов электронной торговли

SEO — это не только ключевые слова. Есть и техническая сторона, которая включает в себя такие вещи, как скорость сайта, удобство для пользователей, удобство для мобильных устройств и рабочие ссылки.

В конце концов, на самом деле речь идет только о том, чтобы предоставить пользователям наилучшие возможности.

Опять же, это то, о чем в конечном итоге заботится Google.

Итак, как вы проводите SEO-аудит электронной коммерции и улучшаете свое техническое SEO?

Я буду следовать процедуре, очень похожей на 16-этапный аудит Ahref, но упрощенной для скорости и понимания.

Если вы хотите получить более подробную информацию, ознакомьтесь с их статьей полностью.

Рекомендуемые инструменты SEO для электронной торговли

Прежде чем мы перейдем к практическим рекомендациям, я хотел бы упомянуть инструменты SEO, которые настоятельно рекомендуют делать все правильно:

Это не все необходимое, но они облегчают жизнь.Прохладный? Прохладный. Давайте начнем!

Аудит сайта электронной торговли решает три задачи:

1. Он рисует общую картину качества и текущего состояния вашего сайта.
2. Это упрощает вам создание списка задач, которые необходимо выполнить, прежде чем вы сосредоточитесь на внешнем SEO.
3. Это гарантирует, что вы получите наилучшие результаты с наименьшими усилиями.

Очевидно, это то, что вам нужно сделать. Итак, поехали.

Шаг 1. Просканируйте ваш сайт.

Использование таких инструментов, как Beam Us Up (бесплатно) или Screaming Frog (150 долларов в год) для сканирования вашего сайта, является самой важной частью любого аудита сайта. Он покажет такие вещи, как:

Все это плохо для SEO. Так что запустите это сканирование и позвольте ему работать в фоновом режиме, пока мы позаботимся о некоторых других вещах (сканирование может занять некоторое время, если у вас большой сайт).

Шаг 2. Убедитесь, что доступна для просмотра только 1 версия вашего сайта.

Есть несколько способов, с помощью которых человек может ссылаться на ваш сайт или просматривать его:

• http: // yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Только один из них должен быть доступен для просмотра.

Остальные должны быть 301 перенаправлены на каноническую версию (ту, которую вы предпочитаете).

Если возможно, выберите версию HTTPS (которая является защищенной / зашифрованной версией), поскольку это небольшое повышение в поисковом рейтинге. Хотите ли вы www или нет — решать вам.

PSSST: BigCommerce автоматически сделает это за вас.

Использование HTTPS на вашем веб-сайте важно как для вашего пользовательского опыта, так и для алгоритма ранжирования Google.

Вы обеспечиваете пользователям уверенность и безопасность с помощью своего бренда с помощью HTTPS, а Google отдает предпочтение вашему сайту, поскольку он безопасен.

Исследование SEMrush показало, что примерно 60-65% веб-сайтов с HTTPS занимают место на первой странице Google.

Вот удобная инфографика от SEMrush, показывающая 10 ошибок реализации HTTPS, которые вы должны исправить на своем сайте сейчас.

Шаг 3. Проверьте SEO вашей домашней страницы.

Для этого задайте себе следующие вопросы:

• Содержит ли страница хорошо продуманный, интерактивный заголовок? Соответствует ли он лучшим практикам SEO на странице, которые вы узнали выше?
• Есть ли настраиваемое метаописание? Оптимизирован ли он для увеличения количества переходов по ссылкам?
• Есть один экземпляр тега h2?
• Правильно ли используются подзаголовки (h3, h4 и т. Д.) И соответствуют ли они лучшим практикам SEO?
• Включено ли ваше целевое ключевое слово во все вышеперечисленное?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, исправьте это.

Наконечник Pro

Мета-заголовок или тег заголовка страницы не должен превышать 512 пикселей (примерно 55 символов). В противном случае он будет усечен или обрезан в результатах поиска. Проверьте заголовок своей страницы с помощью упомянутого выше средства проверки ширины пикселей тега заголовка!

Шаг 4. Проанализируйте отчет о сканировании.

Когда отчет о сканировании будет готов, пора взглянуть на него. Я использовал Screaming Frog, но Beam Us Up выглядит примерно так:

По сути, вы ищете «Ошибки клиента (4xx)» (также известные как неработающие ссылки), повторяющиеся URL-адреса, отсутствующий или повторяющийся контент, отсутствующие или повторяющиеся метаописания и отсутствующий альтернативный текст.

Если вам нужна дополнительная помощь с Screaming Frog, это руководство будет фанатичным.

Шаг 5. Обеспечьте уникальный контент.

Google ненавидит дублированный контент, и с тех пор, как обновился алгоритм Google Panda, вас могут наказать штрафом.

Вы можете легко найти потенциальные проблемы с дублирующимся контентом в Интернете с помощью премиум-аккаунта Copyscape. За 10 долларов вы можете проверить до 200 URL-адресов с помощью их пакетного инструмента.

Просто возьмите URL-адреса из своего отчета и вставьте их в пакетный анализатор.

Когда это будет сделано, вы получите список всех URL-адресов с указанием количества повторяющегося содержания и цветовой шкалы «риска».

Просто щелкните отдельные URL-адреса, чтобы найти виновных. Если на вашем сайте есть другой контент, измените его, чтобы сделать его уникальным.

Если он находится на другом сайте, подумайте о том, чтобы связаться с владельцем сайта или попросить его указать ссылку на ваш исходный канонический URL.

Шаг 6. Найдите себя в Google.

Сначала найдите в Google название своей марки.

Если вы не совсем новый бизнес, вы должны быть первым результатом поиска. В противном случае это признак более серьезных проблем.

Если вы не первый, вы можете предпринять следующие шаги для решения проблемы:

Наконечник Pro

Говоря о социальных сетях, вы можете использовать такой инструмент, как Narrow.io, чтобы помочь вам расширить свою учетную запись Twitter на автопилоте. Довольно круто, правда?

Затем выполните поиск с помощью оператора «site:». Например, «сайт: bigcommerce.com»:

.

Это покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано (в данном случае 15 000).

Это должно быть меньше, чем количество URL-адресов в вашем отчете о сканировании. Если их больше, это может указывать на категоризацию нежелательных страниц, например, поиск по продукту или сайту, страницы категорий блогов или страницы тегов.

Эти страницы обычно не имеют содержания и не должны индексироваться (это говорит Google не индексировать их в результатах поиска).

Это позволит высвободить бюджет сканирования вашего сайта — количество страниц и скорость, с которой Google сканирует ваш сайт.

Шаг 7: Анализируйте поисковый трафик.

Взгляните на свои отчеты Google Analytics с момента создания вашего сайта до настоящего времени.

Это покажет вам, был ли ваш сайт потенциально поражен штрафом.

В этом случае красный флаг будет внезапным падением и подъемом между августом и сентябрем; однако я знаю, что это произошло из-за проблемы с зацикливанием перенаправления, когда страница сломалась.

Простое исправление.

Наконечник Pro

На самом деле вы можете использовать Panguin SEO Tool, чтобы сравнить свою аналитику с обновлениями алгоритмов, чтобы увидеть, могли ли вы быть оштрафованы.Каждая из этих строк соответствует обновлению Google. Отлично!

Шаг 8. Просмотрите консоль поиска Google.

Google Search Console (ранее называвшаяся Инструменты для веб-мастеров) содержит много полезной информации для нашего SEO-аудита.

Сначала перейдите в Сканирование -> Ошибки сканирования, чтобы найти все ошибки, которые возникают при сканировании вашего сайта роботами-индексаторами Google.

Похоже, у меня 22 ошибки «404 Not Found» — другими словами, ссылки указывают на страницу, которой нет.

На самом деле я удалил многие из этих страниц, поэтому они не могут быть найдены.Вы также можете получить это из старых продуктов, которых больше нет в вашем магазине.

Здесь лучше всего перенаправить эти старые страницы на страницы связанных продуктов или страницы категорий (или сообщения в блогах, если у вас есть неработающие сообщения в блоге).

Затем перейдите в «Внешний вид поиска» -> «Улучшения HTML», чтобы найти любые проблемы на странице, обнаруженные Google.

Это покажет такие вещи, как дублированный контент, который вы уже должны были найти при сканировании. Но перепроверить не помешает!

Шаг 9: Проанализируйте свой профиль обратных ссылок.

Ваш профиль с обратными ссылками — это всего лишь способ анализа ссылок, ведущих на ваш сайт. Это нужно сделать, чтобы не получать спам-ссылки, которые могут привести к наказанию вашего сайта.

Чтобы выполнить анализ профиля обратных ссылок, войдите в Ahrefs, найдите свой сайт в их Site Explorer, затем нажмите «Обратные ссылки» в меню слева.

Здесь следует обратить внимание на три вещи:

1. Якорный текст (текст, связанный с вашим сайтом)
2. Битые обратные ссылки
3. Грязные ссылки

Начнем с якорного текста.

Распределение текста привязки можно увидеть в обзорном разделе отчета вашего сайта, а не в разделе обратных ссылок.

Вы должны увидеть хорошее разнообразие, в отличие от большого количества одного слова или одной фразы (если это не ваша торговая марка, и это нормально).

Похоже, два моих самых больших — «The Wandering RV» (мой бренд) и «Билл Видмер» (эй, это я!).

Это нормально.

Однако обратите внимание, что 11% всех моих ссылок имеют якорный текст «методы экономии места».Это потому, что я написал статью для Lifehack с этой обратной ссылкой, а затем более десятка других сайтов скопировали текст и украли контент их блогов.

Это могло действительно ударить по моему сайту со штрафом. Если скопированные сайты некачественные, я должен отклонить эти ссылки (по сути говоря, чтобы Google не переходил по ним), чтобы избежать наказания.

Далее, у нас есть неработающие ссылки (также известные как легкие победы!).

Чтобы увидеть неработающие обратные ссылки на вашем сайте, выберите Обратные ссылки -> Неработающие.

Похоже, у BigCommerce более 2 миллионов неработающих обратных ссылок! Большой потенциал для того, чтобы набрать немного «SEO-сока».:)

Здесь лучше всего либо создать 301 редирект с этой страницы на другую релевантную страницу, либо связаться с владельцем сайта и попросить его изменить ссылку непосредственно на более релевантную существующую страницу.

Хотя последний является немного более мощным (поскольку при переадресации теряется немного «ссылочного веса»), он занимает гораздо больше времени.

Наконец, давайте поговорим о неряшливых ссылках.

Под неряшливыми ссылками я подразумеваю ссылки с некачественных сайтов, которые являются спамом, вроде тех, что я упомянул выше, указывая на мой сайт.

Опять же, это может заставить Google наказать вас, потому что они могут рассматривать эти ссылки как PBN (частную сеть блогов) или другую гнусную тактику черной шляпы.

Чтобы найти их, просто вернитесь к обзору обратных ссылок и отсортируйте результаты по DR (рейтингу домена) от наименьшего к наибольшему.

Все эти ссылки с DR «N / A» и UR равным 0 обычно являются чушью. Ищите URL-адреса, звучащие как спам, и дрянные веб-сайты, когда вы нажимаете на них, чтобы просмотреть их.

Шаг 10: Найдите возможности повысить скорость загрузки сайта.

Скорость и скорость сканирования сайта важны как для рейтинга, так и для удобства пользователей. Согласно исследованию Radware, 51 процент онлайн-покупателей в США заявили, что если сайт работает слишком медленно, они не завершат покупку.

Чтобы получить представление о том, что вы можете сделать для повышения скорости своего сайта, перейдите в инструмент Google PageSpeed ​​Insights Tool и введите свой URL.

Google поставит вам оценку от 1 до 100 для мобильных и настольных ПК и предложит вам шаги, которые помогут ускорить процесс.Ознакомьтесь с этим руководством по повышению скорости вашего сайта.

Однако, если вы делаете только одну вещь, сжимайте изображения. Размеры файлов изображений могут стать огромными и замедлить работу, поэтому этот единственный шаг может иметь огромное значение.

К счастью, BigCommerce позаботится об этом за вас, используя встроенный диспетчер изображений Akamai Image Manager.

И все! Вы закончили SEO-аудит электронной торговли. Похлопайте себя по плечу — это было много!

(Имейте в виду, что вы можете сделать еще несколько вещей, например, протестировать структурированные данные вашего сайта и выполнить анализ пробелов в содержании, но это для другого руководства.)

А теперь перейдем к локальному SEO!

Локальное SEO для розничных продавцов электронной торговли

Хотя это не применимо ко всем, если у вас есть физический магазин или вы просто хотите увеличить посещаемость локального сайта, локальное SEO может дать вам хороший импульс.

В этом разделе я расскажу о двух вещах:

1. Заявление о своем профиле в Google Мой бизнес.
2. Создание местных ссылок.
3. Получите местные ссылки.

Просто, правда?

1. Заявите о своем профиле в Google Мой бизнес.

У Google есть отличная функция под названием Google Мой бизнес, которая позволяет вам помещать данные о вашей компании в базу данных Google.

Это делает несколько вещей, но в основном позволяет отображать вашу компанию в результатах локального поиска.

Вы можете показать информацию о своем веб-сайте, адрес, часы работы, фотографии, отзывы и многое другое. Стоит проверить!

Но если вы действительно хотите появляться в местных результатах, вам понадобятся местные ссылки.

2. Постройте местные ссылки.

Местные ссылки — это, по сути, обратные ссылки с других местных веб-сайтов, таких как новостные агентства, журналы, пресс-релизы и другие местные СМИ.

Например, заявка о бесплатном размещении на «Желтых страницах» будет местной ссылкой.

Цитирования важны для местного SEO, потому что они показывают Google, что вы популярны в своем регионе.

Так же, как обратные ссылки помогают SEO в целом, обратные ссылки с местных сайтов помогают локальному SEO.

Это также работает с международным SEO.Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг в результатах поиска в Австралии, но размещен в США, вам потребуется больше ссылок с австралийских сайтов.

Если вы действительно хотите ранжироваться, вам даже следует подумать о создании отдельных сайтов для каждой страны, в которой вы находитесь, как это сделал Neon Poogle:

3. Получите ссылки на местных сайтах.

Любые локальные ссылки — отличный способ повысить общий авторитет домена и повысить местный рейтинг.

Быстрые победы включают местные новостные агентства, благотворительные организации, которые вы поддерживаете, местные блоги и любые местные ассоциации, такие как Торговая палата.

Если вы готовы серьезно заняться локальным поисковым оптимизатором, ознакомьтесь с руководством Moz по созданию ссылок.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — мой любимый вид маркетинга. Вот статистика…

• 45% маркетологов считают ведение блогов своей стратегией №1
• 70% людей предпочли бы узнать о компании из статьи, чем из рекламы
• 68% потребителей относятся к бренду более положительно после того, как потребляют контент от него

… но также существует тот факт, что контент — это один из самых простых способов для вашего магазина повысить рейтинг по ключевым словам и создать больше обратных ссылок.

Подумайте об этом — ваши страницы продуктов и категорий могут ранжироваться только по такому количеству ключевых слов. Как только вы их исчерпаете, вы, так сказать, больше не сможете охватить поисковую недвижимость.

Контент заполняет эти пробелы. Теперь вы можете ранжироваться по таким ключевым словам, как «лучший [вставьте сюда свой продукт]», «как использовать [ваш продукт]» и другим ключевым словам с длинным хвостом, которые относятся к вашей отрасли.

Например, я написал сообщение о лучших аксессуарах для автодомов для своего блога The Wandering RV, который теперь занимает 2-е место по ключевому слову.

Как только я начну продавать аксессуары для автофургонов, я могу связать эту страницу со страницами моих продуктов и конвертировать больше трафика!

Контент-маркетинг не только увеличивает ваш трафик — и, в конечном итоге, ваши продажи — он также упрощает создание ссылок на ваш сайт и повышает авторитет вашего домена.

Поверьте мне, когда я говорю, что намного проще создавать ссылки на высококачественный контент блога на странице продукта или категории.

Так как ты это делаешь?

Я предлагаю вам ознакомиться с этим руководством — оно проведет вас через все, от поиска правильных ключевых слов и тем до написания контента, его продвижения и создания ссылок!

В качестве альтернативы, если вы предпочитаете слушать контент, посмотрите мой выпуск подкаста с Куртом Эльстером.

Я расскажу вам все шаг за шагом, чтобы вы точно знали, как развивать свой интернет-магазин с помощью контент-маркетинга!

Итак, мы подошли к самой важной части SEO…

Создание ссылок для интернет-магазинов

Есть два фактора ранжирования, о которых Google заботится больше всего…

1. Содержимое.
2. Ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким авторитетом домена на ваш сайт улучшают ваш рейтинг больше, чем любой другой фактор ранжирования.

Поскольку они считаются сторонними оптимизаторами поисковых систем, это немного сложнее и требует много времени, чем простая настройка вашего веб-сайта.

Вместо этого вам нужно будет сотрудничать с другими блоггерами и владельцами веб-сайтов, чтобы получить эти ссылки.

Мы поговорим о четырех уникальных возможностях построения ссылок:

1. Создание ссылок на страницу ресурсов.
2. Партнерство с влиятельными лицами.
3. Здание с неработающими ссылками.
4. Кража ссылок конкурентов.

Хотя это не единственные методы построения ссылок, они оказались для меня наиболее эффективными и легкими в освоении.

Давайте нырнем!

1. Создание ссылок на страницу ресурсов.

Ресурсные страницы — это, за неимением лучшего определения, страницы, полные ресурсов по вашей отрасли.

Они могут принимать форму сообщения в блоге, например:

Или статическая страница, например:

Хотя последние могут не дать вам большого авторитета страницы из-за огромного количества ссылок на странице, их намного легче получить и они улучшат ваш рейтинг.

Чтобы найти страницы ресурсов, просто введите в Google «inurl: resources + X» (X — ваш продукт, тема или отрасль).

Например, когда я делал это для своего блога о RV, я искал «inurl: resources + RV».

Найдя перспективную страницу, добавьте URL-адрес и контактную информацию сайта в электронную таблицу. Вы можете быстро найти контактную информацию с помощью такого инструмента, как Voila Norbert.

Когда у вас есть хороший список потенциальных клиентов, самое время отправить им электронное письмо. Вы можете использовать шаблон (например, приведенный ниже), но убедитесь, что вы настраиваете каждое электронное письмо и не выглядите роботизированным.

«Привет, [имя]!

Я искал информацию по [теме] и нашел страницу вашего ресурса:

[URL страницы ресурса]

Какой потрясающий список ресурсов !! На самом деле, я хотел бы добавить один из своих, который, я думаю, понравится вашим читателям. Это о [теме].

Не возражаете, если я пришлю вам ссылку, чтобы проверить?

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Ура,

[Имя] »

Честно говоря, посылать много таких информационных писем — отстой.Но это самый важный шаг в SEO, и он работает.

Если вы хотите, чтобы взлом сэкономил время, я использую MailShake для очень быстрой массовой рассылки пользовательских писем. (Мой рекорд — 100 писем за 45 минут!)

Но не забывайте; есть и другие способы построения ссылок!

2. Партнерство с влиятельными лицами.

Инфлюенсеры — это люди в вашей отрасли или нише, у которых много подписчиков и / или веб-сайт с высоким авторитетом домена, но которые не конкурируют с вами напрямую.

Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния.Однако партнерство с лидерами мнений для SEO немного отличается.

Вместо того, чтобы платить влиятельному человеку за публикацию вашего продукта в социальных сетях, цель состоит в том, чтобы заставить его ссылаться на ваш сайт со своего сайта. Это может быть сообщение в блоге о ваших продуктах или просто получение ссылки с существующей страницы на их сайте.

Например, я использовал этот метод, чтобы получить ссылку внизу существующей статьи от Хита и Алиссы, двух самых популярных постоянных блоггеров на колесах:

Я действительно встречался с ними в реальной жизни и несколько раз давал ссылки на их блог.Но в большинстве случаев вам не нужно прилагать столько усилий, чтобы получить ссылку. Вместо этого просто сосредоточьтесь на налаживании дружеских отношений с влиятельными людьми.

Как ты можешь это сделать?

• Делитесь и комментируйте их содержание
• Отправьте им клиентов
• Обратитесь к ним и задайте вопросы об их опыте
• Дарите им бесплатные товары или другие подарки
• Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека? Делайте больше таких вещей.

Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека?

Делайте еще больше.

Если вы хотите найти больше влиятельных людей, просмотрите этот список людей, которые открыты для партнерства.

В качестве альтернативы, вы можете просто начать поиск в Google «блоги / влиятельные лица [ваша тема]». Их легко найти — вот что делает их влиятельными!

3. Неработающие ссылки.

Построение неработающих ссылок, также называемое «построением ссылок путем исправления ошибок в Интернете», является одной из наиболее эффективных и простых тактик построения ссылок.

Работает так:

Вы используете расширение браузера, подобное этому, для поиска неработающих ссылок на веб-сайтах в своей нише. Вы можете проверить страницы ресурсов на предмет двойного удара или просто проверить сообщения в блогах по своей теме.

Любые неработающие ссылки выделяются красным, поэтому их легко обнаружить. Как только вы найдете его на сайте, напишите владельцу письмо примерно так:

«Привет, [имя]!

Я просматривал ваш сайт сегодня и заметил неработающую ссылку на этой странице:

[URL страницы]

Неработающая ссылка указывает на это:

[неработающий URL]

Просто подумал, вы хотите знать! 🙂

Между прочим, у меня есть отличный ресурс по [теме], который, я думаю, понравится вашим читателям! Это может стать отличным дополнением к вашей странице:

[ваш URL]

ИЛИ

Между прочим, я продаю [продукт] и думаю, что он понравится вашим читателям! Не могли бы вы об этом упомянуть?

[ваш URL]

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Ура,

[имя] »

Вот и все!

Просто имейте в виду, что вам, вероятно, придется отправить несколько сотен электронных писем, чтобы получить несколько ссылок, если вы не являетесь каким-то гением построения ссылок.

(Ни у кого нет на это времени. Наймите меня, чтобы я сделал это за вас!)

4. Кража ссылок конкурентов.

Как бы вы хотели улучшить свой рейтинг, одновременно вытесняя конкуренцию?

Что ж, можно! Все, что для этого нужно, — это наш удобный модный инструмент SEO: Ahrefs.

Так же, как вы можете использовать Ahrefs для слежки за ключевыми словами конкурентов, вы также можете использовать его, чтобы узнать, откуда они берут все свои ссылки, и попытаться украсть их для себя!

Вот как:

1. Вставьте их URL-адрес в проводник сайта.
2. Щелкните вкладку «обратные ссылки» слева.
3. Фильтр по «одной ссылке на домен» и типу ссылки «Dofollow» (ссылки Dofollow говорят Google следовать за ними, ссылки nofollow говорят Google не следовать по ним).

Теперь вы можете точно видеть, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки и на какие страницы. Отлично!

Так как же их украсть?

Ну это смотря по ссылке. Если они опубликованы в блоге — например, «7 замечательных подарков для любителей такс» в приведенном выше примере — вы можете просто связаться с владельцем и попытаться быть включенным.

Наконечник Pro

Сделайте им подарок, чтобы повысить свои шансы!

Если ссылка идет со страницы ресурса, протяните руку так же, как обычно. Если это происходит из навигации по сайту, обратитесь и посмотрите, можно ли вас добавить или заменить другого человека — у них может быть заключена сделка, когда получатель ссылки дарит компоновщику бесплатные подарки, комиссию или что-то в этом роде.

Посмотрим, сможешь ли ты сотрудничать с ними сам!

Говоря о комиссиях, вам обязательно стоит подумать о запуске партнерской программы для увеличения продаж и SEO.Это практически бесплатные деньги!

На этом наш раздел о линкбилдинге завершен. Но как узнать, работает ли это вообще?

Измерение успеха SEO для веб-сайта электронной торговли

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как узнать, работают ли мои усилия по поисковой оптимизации?» ты не одинок.

SEO не так прост, как PPC — вы не можете сразу рассчитать рентабельность инвестиций после дня, потраченного на рекламу.

Вместо этого знаки более тонкие и требуют больше времени. Но каковы признаки?

Небольшой рост в рейтинге.

Чтобы отслеживать свой рейтинг, вы можете сделать две вещи:

1. Используйте инструмент SEO, например Ahrefs, чтобы отслеживать их.
2. Создайте панель инструментов SEO в своей учетной записи аналитики.

По возможности рекомендую использовать оба варианта, но бесплатный только второй метод. Давай обсудим их!

1. Используйте Ahrefs для отслеживания результатов поиска.

Ahrefs имеет встроенную функцию отслеживания рейтинга, которую вы можете использовать, чтобы получать уведомления, когда ваш рейтинг повышается или понижается.

Фактически, они просто улучшили эту функцию, чтобы предоставлять еще более полезную информацию, например, сравнивать ваш прогресс с вашими конкурентами и видеть вашу общую видимость поиска!

Хотя я обнаружил, что он не на 100% точен, он дает вам общее представление о том, идет ли ваш рейтинг в целом вверх или вниз.

То, что вы ищете, — это общее, пусть даже небольшое, повышение рейтинга ваших целевых ключевых слов с течением времени.

Лично мне нравится проверять рейтинги хотя бы раз в неделю, чтобы узнать об этих изменениях, но может потребоваться несколько месяцев, чтобы действительно увидеть плоды вашего труда.

2. Используйте Google Analytics для измерения органического трафика и показателей вовлеченности.

Если вы хотите получить бесплатный метод улучшения рейтинга поиска или просто хотите получить больше данных (что не повредит), установите эту бесплатную панель инструментов SEO для своей аналитики.

Здесь вместо того, чтобы искать прямые улучшения в рейтинге, вы ищете более тонкие подсказки…

1. Увеличение поискового трафика
2. Целевая страница, по которой достигает поисковый трафик

Эти две части информации можно использовать, чтобы определить, какие ключевые слова вы ранжируете по

.

Затем вы можете выполнить поиск в Google в режиме инкогнито, чтобы узнать, где вы находитесь (режим инкогнито не позволяет Google использовать вашу личную историю поиска для изменения результатов).

Как только вы очутились, вы знаете, где стоите — если вы не используете Ahrefs, запишите свое текущее положение, чтобы вы могли отслеживать его с течением времени.

Опять же, вы ждете небольшого увеличения. Если вы перейдете со страницы 5 на страницу 2, это станет большим намеком на то, что вы что-то делаете правильно, и ваши усилия скоро окупятся.

Также важно измерить, откуда исходит ваш органический трафик: с компьютера или с мобильного?

SEMrush обнаружил, что для определенных вертикалей электронной коммерции процент органического трафика может варьироваться.

Обычный трафик с компьютеров и мобильных устройств по вертикали электронной торговли

Desktop хорошо работает в:

• Здоровье 60,65% трафика
• Мебель составляет 59,59% трафика
• Food / Nearfood составляет 58,75% трафика
• Дети составляют 58,34% трафика

Mobile показывает хорошие результаты в:

• Электроника составляет 44,78% трафика
• Ювелирные изделия составляют 44,7% трафика
• Поездки составляют 44,11% трафика
• Flowers — 42 года.85% трафика

Что касается электронной коммерции, люди, как правило, проводят исследования на настольных компьютерах. Предварительное исследование может проводиться на мобильных устройствах, но это также приводит к увеличению количества поисковых запросов на компьютерах.

Это важно, потому что вы хотите, чтобы ваши страницы были оптимизированы для максимального удобства посетителей.

Google движется к индексу, ориентированному на мобильные устройства, поэтому все сайты электронной коммерции должны убедиться, что их сайты оптимизированы с учетом этого важного изменения.

Вот и все!

Похлопайте себя по спине; это было довольно плотное чтение.

Обязательно возвращайтесь к этому руководству по SEO для электронной коммерции часто, так как вы не можете сделать все за один раз!

Прежде чем покинуть вас, я хотел бы вдохновить вас несколькими тематическими исследованиями в области SEO для электронной коммерции.

Примеры использования SEO для электронной торговли

Чтобы помочь вам увидеть, что возможно, и заинтересовать вас, я хотел бы поделиться некоторыми историями успеха.

В частности, эти:

Вместо того, чтобы рассматривать каждый отдельный пример использования SEO для электронной коммерции, я просто дам вам обзор того, как они это сделали.

Как выполнить обновление и оптимизировать SEO:

1. Найдите свои лучшие ключевые слова (как коммерческие ключевые слова для страниц вашего продукта и категорий, так и ключевые слова с длинным хвостом для содержания вашего блога).
2. Подберите правильные ключевые слова к нужным страницам вашего сайта.
3. Оптимизируйте свой сайт, выполнив SEO-аудит, исправив архитектуру сайта (если она не идеальна), уменьшив тонкое содержание и сделав все возможное для оптимизации бюджета сканирования.
4. Улучшение внутреннего SEO вашего сайта и создание или обновление контента для достижения наилучшего результата по его целевым ключевым словам, гарантируя обратную связь с вашими наиболее важными страницами продуктов.
5. При необходимости создайте белые ссылки на ваши самые важные страницы.
6. Устройтесь поудобнее и посмотрите, как деньги начнут поступать!

Звучит слишком упрощенно — и в некотором смысле так оно и есть, — но поисковая оптимизация часто излишне усложняется.

Просто помните, что цель Google — предоставлять наилучшие результаты поиска, поэтому, если вы сделаете это своей целью, вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Краткое содержание

Есть очень много способов получить трафик — социальные сети, платная реклама, электронная почта или поиск.

Поисковый трафик — единственный из этих способов надежный, бесплатный и довольно простой.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал сотни, тысячи или даже сотни тысяч посетителей в месяц, вам необходимо изучить SEO для электронной коммерции уже сегодня.

Простая SEO-кампания может привести к сотням дополнительных продаж. И для этого не потребуются годы.

Следуйте инструкциям в этом руководстве, и вы будете на лигу выше своих конкурентов. Вы начнете занимать первую страницу — и даже попадете в тройку лучших результатов — по всем основным ключевым словам вашего магазина.Это действительно простая задача.

Если вы нашли это руководство полезным, поделитесь им, чтобы мы могли помочь как можно большему количеству владельцев магазинов развивать свой бизнес!

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет времени на все эти SEO-вещи, свяжитесь со мной. Я более чем рад помочь! 🙂

У вас есть вопросы или вы знаете другие передовые методы SEO для электронной коммерции? Оставьте комментарий ниже! Давай продолжим разговор.

Исследования и анализ SEO В 2021 году [Полное руководство]

Хотя инструмент Google Ads Keyword Planner — первая остановка в поиске правильных ключевых слов, Ahrefs — это чрезвычайно ценный, но платный инструмент.Вы можете использовать его для многих вещей, таких как анализ обратных ссылок, исследование конкурентов, исследование ключевых слов и многое другое.

Это продвинутый инструмент, так как вы можете использовать его, чтобы буквально шпионить за своими конкурентами, понимать их источники трафика и знать, по каким ключевым словам они ранжируются. Вот как выглядит интерфейс:

Это пример веб-сайта, на котором показаны ключевые слова, по которым он ранжируется, объем поиска и рейтинг ключевых слов по различным странам.Эти данные ценны золотом и могут предоставить достаточно данных для нескольких месяцев вашей SEO-кампании.

Убер-совет

Принадлежащий Нилу Патель, это одно из самых рентабельных и недорогих решений для исследования ключевых слов и конкурентов на рынке. Начиная всего с 12 долларов за отслеживание до 3 веб-сайтов, вы можете легко выполнять задачи SEO и отслеживать прогресс и результаты. Бесплатная версия ограничена в предоставлении данных и доступа, но должна быть достаточно хорошей для начала. В этом случае мы возьмем пример Sitewired.После запуска теста на домашней странице вот результаты:

Вы можете увидеть количество ключевых слов, позицию и объем. Они меняются изо дня в день в зависимости от вашего поискового трафика и от того, насколько агрессивна ваша SEO-кампания. Используя Ubsersuggest, вы можете легко определить целевые ключевые слова и провести исследование конкурентов. Таким образом, вы можете реализовать надежный план SEO, подкрепленный данными.

Назначение и влияние ключевых слов

Начиная с кампании SEO, важно найти правильные ключевые слова, но еще более важно изучить намерение и возможное влияние, которое оно может иметь.Например, веб-хостинговая компания, продвигающая планы управляемого хостинга VPS, не должна оптимизировать свой контент для «бесплатного управляемого хостинга» или «бесплатного хостинга WordPress». Почему? Тот, кто ищет «бесплатного», будет иметь минимальные шансы превратиться в платящего покупателя.

На следующем снимке экрана вы можете увидеть, как Google показал результаты, связанные с «бесплатным управляемым хостингом wp». Это отличный способ определить намерения пользователя. Поскольку в результатах поиска указаны цены, хостинговая компания должна исключить слово «бесплатно» в своих SEO-кампаниях:

Намерение «бесплатно» недостаточно убедительно для включения этого ключевого слова в кампанию SEO.

При проведении исследования ключевых слов задайте себе следующие вопросы:

• Почему я провожу это исследование?
• Каковы намерения этих поисков?
• Как ранжирование по этим ключевым словам повлияет на посещаемость и конверсии моего веб-сайта?

Оптимизация по ключевым словам, не имеющим отношения к вашему бизнесу, приведет к более высокому показателю отказов, что не является жизнеспособным вариантом для вашего бизнеса.
Согласно MOZ, оптимизаторы поисковых систем не должны забывать о важности и релевантности длинных ключевых слов.

Вот поясняющий график:

Ключевые слова с длинным хвостом предназначены не только для вашего бизнеса, но также включают вопросы и разговорные фразы, которые клиенты обычно ищут в Интернете. Например:

• Как сделать сайт адаптивным?
• Как проводить исследование ключевых слов?
• Что такое исследование ключевых слов SEO?

Как упоминалось ранее, один из ЛУЧШИХ способов узнать разговорные фразы — это ввести несколько вопросов в поиске Google и получить список рекомендуемых вопросов, например:

Если бы вы писали и оптимизировали «Как проводить исследование ключевых слов», ваши шансы оказаться на вершине были бы меньше, чем если бы вы сделали то же самое для Youtube, рекламы Google или Bing и т. Д.Все сводится к конкуренции. Все занимаются исследованием ключевых слов, но как только вы выбираете длиннохвостое ключевое слово, ваши шансы на ранжирование автоматически повышаются.

Завершение!

Не существует ярлыка или волшебной формулы для ранжирования в поисковых системах, равно как и SEO не является языком программирования, на котором вы можете дать указание Google благословить вас бесплатным органическим трафиком.

Добиваться плодотворных результатов от SEO-кампании день ото дня становится все труднее из-за постоянно меняющейся алгоритмической природы большого G.С учетом сказанного, эти трудоемкие усилия определенно стоят потраченного времени. И если вы подумали, вот ответ:

Нет, SEO не умер!

Если у вас нет твердого плана SEO, в основе которого лежит семантическое ядро, вы обречены на провал в Интернете. Создание семантического ядра должно быть первой частью вашей SEO-кампании, поскольку его больше нельзя игнорировать. Без него не будет достаточно трафика и конверсий.

Многие оптимизаторы поисковых систем также не понимают, что простой оптимизации по ключевым словам недостаточно.Не менее важно писать содержательный содержательный контент, богатый ключевыми словами. Это может быть в форме сообщений в блогах, новых статей, гостевых сообщений (со ссылкой на ваш сайт), а также путем улучшения копии вашего сайта.

SEO — это постоянно развивающаяся область. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Кто знал еще в декабре 2019 года, что из-за COVID19 произойдет внезапный переход к удаленной работе? Теперь у нас есть множество ключевых слов и поисковых запросов, связанных с коронавирусом.

Не забывайте пересматривать свои ключевые слова каждые несколько недель.Никогда не угадаешь, когда появятся новые поисковые запросы!
А теперь перехожу к вам! Мы хотели бы услышать ваш ответ на это руководство. Поделитесь с нами своим опытом и давайте извлечем из этого что-то взаимовыгодное 🙂


.