Как писать тексты для сайта seo: Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация — SEO на vc.ru

Как писать SEO тексты, чтобы достигать результата и не попасть под фильтры

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи невозможно без качественных SEO текстов. Именно благодаря текстовым материалам достигается главная цель оптимизации — большое число ссылок на продвигаемый сайт на максимально высоких позициях в результатах поиска. Перед тем как приступить к написанию СЕО-статей нужно провести значительную подготовительную работу: оценить тексты конкурентов, уточнить список ключевых фраз, составить структуру, определить использование разметки. О том, как правильно писать SEO тексты, чтобы занимать высокие позиции в поиске, рассказываем в этом руководстве.

Главные требования к SEO-текстам

Совершенствование алгоритмов поисковых систем (ПС) ставит перед оптимизаторами крайне сложную задачу: текстовые материалы должны быть удобочитаемыми и полезными, но при этом содержать максимально естественные вхождения ключевых фраз. Перед тем как писать SEO тексты нужно определить важнейшие критерии, соответствие которым отличает хороший материал от плохого.

1. Критерий полезности. Статья обязательно должна содержать исчерпывающий ответ на какой-либо вопрос пользователя, отвечать тематике, быть правдивой, а также интересной для максимально широкого круга читателей. «Вода» — банальные и бессмысленные фразы и целые предложения — должна быть полностью исключена. Пишите по делу.
2. Критерий удобочитаемости. Если посетитель сайта вынужден продираться через неоднозначные или непонятные формулировки, искать смысл в простых фразах — текст однозначно плохой, не отвечает тематике, потому что мало кто дочитает его до конца. Не следует забывать и о логической связности, удобстве шрифта текста и последовательности изложения информации.
3. Критерий уникальности. Брать чужие тексты или значительные по объему их куски — очень плохая идея, поэтому для удачного продвижения ресурса необходимо написать уникальную статью в рамках сайта и интернета. Плагиат негативно повлияет на результаты ранжирования.
4. Критерий удобства восприятия. Структурированныеa тексты удобнее читать не только людям, но и поисковым роботам. Расставляя акценты, выделяя заголовками и подзаголовками смысловые части повествования и предоставляя удобную навигацию, вы обеспечиваете лояльное отношение и тех и других.
5. Критерий грамотности. Здесь все просто: статья не должна содержать синтаксических, пунктуационных, орфографических и стилистических ошибок.

Все привычные методы SEO-оптимизации текстов для продвижения окончательно потеряли актуальность после появления алгоритмов «Баден-Баден» от Яндекс и «Panda» от Google. Вместе с ними постепенно уходят с ведущих ролей технические параметры: тошнота, водность, плотность вхождения фраз.

Совсем отказываться от них не стоит: параметр «тошнотности» действительно помогает определить недостаточно качественную статью с точки зрения использованного словарного запаса, а оценка плотности вхождения ключевых фраз позволит избежать переоптимизации.

Однако, на первом месте по степени влияния на итоговый результат находятся пять перечисленных выше критериев, технические же факторы лучше оставить в стороне до этапа оценки качества уже подготовленного материала.

Оценка конкурентов

Не существует единого детального списка требований, выполнение которых гарантирует сайту место в первых строчках поисковой выдачи по тому или иному поисковому запросу. Но это не значит, что у оптимизатора нет инструментов для определения этих требований. Логика проста: ссылки из топа точно ведут к качественным (по мнению ПС) статьям. Задача SEO-оптимизации — подготовить такие материалы, которые будут, как минимум, не хуже уже опубликованных конкурентами.

Как провести оценку конкурентов? Конечно, можно воспользоваться специальными скриптами, которые обычно являются частью сервисов для подготовки технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Результатом их работы является анализ ключей конкурентов, список фраз и отдельных слов с указанием частотности, которые должны содержаться во вновь создаваемом тексте. Данный способ хорош своей быстротой, но в действительности крайне слабо повышает шансы вашего сайта на попадание в топ, даже если новые статьи будут идеально соответствовать составленному техническому заданию. Так происходит, потому что ни один автоматизированный сервис не учитывает остальные важные критерии — полезности, удобства чтения и восприятия.

Результаты автоматической обработки выдачи должны в обязательном порядке пройти через этап оценки специалистом, желательно — с опытом подготовки ТЗ. Лучших результатов удается добиться в том случае, если оценка конкурентов выполнена в ручном режиме, пусть и с использованием возможности сервисов для подбора связанных слов и фраз.

Уточнение ключевых фраз

Даже если у вас уже составлено семантическое ядро для текста и расписан контент-план, все ключевые фразы нуждаются в обязательном уточнении перед написанием SEO текста. Данная необходимость связана как с актуализацией списка ключей по результатам анализа ключей конкурентов и их структуры, так и с возможными изменениями в статистике поисковых запросов. Важно выполнить два обязательных шага:

1. В сервисе Wordstat Яндекс уточнить ключ и актуализировать список связанных запросов. В общем случае ориентироваться следует на среднечастотные запросы (СЧ) при обязательном вхождении в него высокочастотного (ВЧ) запроса. SEO тексты можно и нужно писать также и под низкочастотные поисковые фразы (НЧ), но их количество и объем определяется контент-планом.
2. Для выбранного СЧ-запроса обязательно проверьте поисковые подсказки Яндекса (вбейте запрос в окно поиска, чтобы увидеть их). Качественный SEO текст обязательно должен содержать хотя бы несколько из них, чтобы быть релевантным запросам на основе подсказок.

Важно не перестараться: использование ключевых фраз не должно снижать оценку текста по критерию удобочитаемости.

Не забывайте, что ПС стали понимать тексты намного более глубже, чем это было раньше. Поэтому правильно — использовать ключи в понятной читателю, адекватной с точки зрения русского языка форме и там, где это не противоречит смыслу повествования. Неправильно — пытаться вписывать абсолютно все в точном и прямом вхождении в ущерб качеству статьи.

Подбор LSI-фраз для копирайтинга

LSI копирайтинг — Latent Semantic Indexing или скрытое семантическое индексирование позволяет значительно расширить охват по ключевым фразам через использование синонимов и слов, имеющих логическую связь с поисковыми запросами. Уже упомянутые автоматические сервисы составления ТЗ могут помочь в подборе расширений для ключей.

Использование методов LSI копирайтинга помогает создавать уникальные SEO тексты даже для тех тем, по которым уже написано огромное количество статей. При высоком уровне конкуренции может потребоваться детальная проработка связанных слов с ручным подбором уместных синонимов. Отлчино подойдет для этой цели сервис sinonim.

org

В зависимости от того, как организован процесс подготовки публикаций и текстовой оптимизации, эта задача может ложиться как на плечи копирайтера, так и на SEO-специалиста.

Создание структуры заголовков в SEO-тексте

Логичная и законченная структура заголовков — одно из ключевых SEO требований к тексту, которое обязательно должно быть выполнено еще на этапе подготовки. Структура представляет собой скелет рассказа, который разделяет его на законченные по смыслу блоки. Ее наличие позволяет читателю полностью воспринять материал и служит сигналом для поисковых систем о том, что автор позаботился об удобстве пользователей.

Некоторое количество подзаголовков материала должно содержать вхождения ключевых слов в максимально естественной форме. Если вы планируете заказывать написание текстов на биржах копирайтинга или ставить аналогичные задачи своим сотрудникам, то предварительная подготовка структуры статьи значительно повысит шансы получить именно то содержание, на которое вы рассчитывали.

Особенности структурированных материалов

Грамотное использование HTML-разметки при публикации материала решает две основные задачи: положительно влияет на SEO оптимизацию текста и повышает удобство восприятия читателем. Поисковые системы отдают предпочтение статьям в которых содержится различный по типу контент, а информация логично разбита на удобные блоки.

Всегда следует помнить, что подавляющее большинство посетителей вашего сайта в целях экономии времени уже давно научились читать тексты «по диагонали», хоть и не замечают этого умения. Это значит, что у вас нет способа заставить их вчитываться в каждое слово опубликованного материала, кроме подготовки действительно захватывающих и интересных описаний. Конечно, это возможно далеко не всегда. Проработка структуры помогает верно расставить акценты, перенести внимание пользователя на выделенные блоки, которые содержат интересные и важные сведения.

Вот перечень основных правил создания структуры в SEO-текстах.

• Абзацы. Для удобства чтения нужно разбить текст на относительно короткие абзацы, длиной не более, чем 3-5 средних предложения.
• Заголовки. Правильная вложенная структура заголовков обязательно включает в себя единственный заголовок верхнего уровня (есть в большинстве популярных текстовых редакторов, соответствует тэгу <h2>). Для него лучше предусмотреть вхождение ключевой фразы, а также обеспечить смысловую нагрузку в виде главной темы статьи. Заголовки всех важных подразделов второго уровня (<h3>). Если внутри каждого из них можно выделить отдельные и логически завершенные элементы, то их заголовки размечают третьим уровнем (<h4>).
• Списки и таблицы. Информация. которую можно представить в виде последовательно изложенных фактов нужно структурировать с помощью маркированных или нумерованных списков.
• Изображений в SEO тексте должно быть ровно столько, чтобы они не мешали восприятию текста. Для каждой картинки необходимо придумать тэг <alt>, который виден, если картинка не загрузилась и тэг <title>, информация из которого отображается при наведении указатели мыши. Изображения должны быть уникальны.
• Медиа. Наиболее удобный способ получения информации зависит и от индивидуальных особенностей восприятия и от конкретной ситуации, в которой находится читатель. Кто-то предпочитает читать, для других более удобно посмотреть видео. Задача SEO-специалиста и контент-менеджера предоставить посетителю такую возможность.
• Акцентирование внимания. Курсив и жирное начертание позволяют привлечь внимание к действительно важным элементам текста. Не стоит выделять целые абзацы — достаточно нескольких слов или фраз.
• Мета-тэги. У каждого SEO текста должны быть заполнены мета-тэги: Title — название статьи. Большинство популярных CMS автоматически заполняют этот тэг на основе названия статьи в редакторе. Description — короткое описание (140-200 символов), содержащее суть статьи для поисковых систем. Лучше, если оно будет содержать ключевую фразу. Еще лучше, если при этом содержимое тэга будет представлять собой часть основного текста статьи.

Правила работы с ключевыми фразами

Помимо заголовков, ключевые фразы должны быть равномерно распределены по тексту. Основные правила использование ключей:

1. Заспамленность. Нет никакого смысла в попытках использовать тот или иной ключ максимально часто. Это приводит только к снижению удобочитаемости, а слишком частое употребление ключевых фраз может повлечь за собой наложение санкций за переоптимизированный текст от ПС (алгоритм Баден-Баден). Фактическое количество ключей на статью определяется опытным путем, а варианты их вхождений (написания в тексте) не должны нарушать правила стилистики.
2. Плотность вхождения ключевых слов. Равномерное распределение ключей по всему объему также определяет качестве SEO текста. Старайтесь избегать высоких концентраций ключевых фраз в одном разделе или абзаце.

Дополнительные возможности

Позаботьтесь о том, чтобы для вашей статьи была подготовлена AMP-страница для Google и Турбо — для Яндекс. Такие страницы будут чаще показываться в результатах поиска пользователям, которые что-то ищут в сети со смартфонов.

Создайте блок комментариев. Предлагайте посетителям высказать свое мнение или написать обзор. Своевременно и развернуто отвечайте на комментарии, не забывая о естественных вхождениях ключевых фраз. В конце текста будет не лишним написать пару слов с призывом оставить комментарий или высказать свое мнение.

Предлагайте подписку и другими (не слишком навязчивыми) способами пытайтесь вовлечь посетителя во взаимодействие. Чем больше времени посетитель проведет на сайте — тем лучше для продвижения.

Используйте микроразметку. Она помогает поисковикам и различным сервисам более качественно обрабатывать содержание ваших статей. Большинство CMS по умолчанию внедряют разметку Shema.org, которая используется поисковыми системами для составления сниппетов (представлений ссылки) в результатах поиска. Разметка Open graph позволяет создавать привлекательные посты для соцсетей Facebook, Вконтакте, Twitter, Pinterest и других, когда вы, или кто-то из ваших читателей нажимает на кнопку. «Поделиться». Переходы из социальных сетей ценятся поисковиками и такие SEO тексты ранжируются выше.

Полное соответствие требованиями к СЕО-тексту

Текстовая оптимизация — многоступенчатый процесс, в котором постановка технического задания, создание и публикация статьи являются важными, но не единственными аспектами. Уже подготовленный материал необходимо оценить еще раз, но теперь профессионалом в конкретной области знаний (пруфридером), задача которого подтвердить достоверность изложенных фактов.

Следующий этап — за корректором и редактором. Обычно, это люди с профильным филологическим образованием, задача которых заключается в «полировке» готового текста, устранении пропущенных ошибок (корректура) и внесение правок, которые улучшают восприятие текста и снижают плотность стилистических проблем.

Связь с поведенческими факторами

Современный стандарт SEO текста подразумевает, что оптимизация для Search Engines постепенно превращается в оптимизацию для людей. Это и упрощает и усложняет работу оптимизатора одновременно.

С одной стороны, на первое место (наконец-то!) выходит смысл и тематика статьи, а не ее технические параметры. Значит, можно писать статьи так, чтобы максимально передать смысл читателю и не предпринимать дополнительных усилий для того, чтобы его поняла поисковая система. С другой стороны — с введением оценки поведенческих факторов трудности сместились в плоскость удержания внимания читателя, и это объективно намного сложнее, чем подобрать «правильное» количество ключевых фраз в верном вхождении.

Как писать SEO тексты? Создавать их для максимального удовлетворения потребностей людей, учитывая все важные критерии качества и запросы из поиска. Это непростая задача, которая требует немало времени и целостного восприятия самого SEO текста и всех факторов, которые способны повлиять на результаты ранжирования. Поручить эту задачу профессионалам — лучшее решение. Здесь можно узнать стоимость таких услуг.

Как писать SEO-тексты в 2021 году: советы и алгоритм

SEOnews продолжает делиться докладами с конференции Baltic Digital Days 2021. Сегодня поговорим о SEO, текстах и о том, как их поженить, чтобы все жили долго и счастливо. 

Елена Колпакова, digital-специалист с 12-летним опытом, подробно рассказала, как писать SEO-тексты в 2021 году. А SEOnews подготовил скрипт этого доклада, который вы найдете сразу после видео.

В начале доклада Елена рассказала, как было заведено раньше и почему сейчас это уже не работает. 

Раньше SEO-шник собирал всю семантику любым инструментом, будь то Вордстат, Keyword Planner, Ahrefs или Semrush. Дальше писалось ТЗ для для копирайтера с необходимостью включить определенные слова в определенных местах. Потом копирайтер делал сборную солянку из топовых статей, подгоняя текст под ТЗ. Готовый текст прогоняли через сервисы уникальности, публиковали, но в итоге часто статья не «заходила».

Сейчас работа по подготовке и написанию SEO-текстов происходит немного иначе. Для себя Елена выработала простое правило: большую часть времени надо тратить не на сбор семантики и написание ТЗ, а на поиск низкоконкурентной темы.

Три четверти времени стоит потратить на то, чтобы найти потенциально свободную нишу, которую мы можем занять нашим ресурсом.

Кроме традиционных инструментов Ahrefs, Semrush, Вордстат, поисковые подсказки, Relates Searches, Елена предлагает использовать и другие инструменты, чтобы искать идеи для новых страниц ресурса.

Во-первых, если у вас на сайте/блоге есть комментарии, заведите привычку регулярно проходить по комментариям и смотреть, что люди спрашивают, что советуют, какие еще темы предлагают. Обычно так находятся потенциальные SEO-темы, которые вы еще не описывали на своем ресурсе.

Во-вторых, если речь идет про зарубежные сайты, можно идти в Reddit. Там все топики разделены по категориям, поэтому по своим ключевым запросам можно найти темы, которые пользуются популярностью именно сейчас. Даже в Twitter можно искать по своим ключевым запросам посты и черпать оттуда вдохновение для новых тем. Кроме того, можно искать новые темы на тематических форумах.

В-третьих, следует протестировать поиск в соцсетях по ключевому запросу. Так, например, можно просматривать, какой контент сейчас пользуется популярностью в Instagram, YouTube или BuzzSumo. По определенным ключевикам можно найти тот контент, который набрал наибольшее количество репостов и лайков.

В-четвертых, можно подписаться на Google Alerts и настроить уведомления по ключевым запросам за определенный период (раз в неделю, месяц или день). Сервис будет присылать новый контент, который позволит найти дополнительные темы из вашей ниши.

Это источники, которые можно использовать для поиска новых тем. Выбрав нужные, необходимо оценить конкуренцию.

Как оценить конкуренцию в нише?

Сможем ли мы написать новую страницу и занять позицию в ТОП-10? Елена для себя вывела три негласных критерия, по которым можно понять, есть ли у страницы SEO-потенциал.

1. Метрики качества: для русскоязычных сайтов – ИКС Яндекса, для зарубежных – DA от Moz или DR от Ahrefs. Если по вашему запросу в ТОП-10 присутствуют сайты, которые сравнимы по эти метрикам с вашим ресурсом, можно сделать вывод, что вы тоже имеете шанс туда попасть.
2. Если в выдаче присутствуют форумы, сайты вопросов-ответов, соцсети или UGC-контент. Как правило, эти страницы попали в ТОП-10 только благодаря тому, что у них очень прокачанный домен. Сами статьи очень слабо оптимизированы.
3. Старый или не по теме контент: если видим в выдаче статьи, которые были написаны давно (3 года и больше), или контент в ТОП-10 не по теме. Эти статьи не попадают в интент пользователя, мир очень быстро меняется, контент должен успевать за этими изменениями.

Разберем на примере: на скриншоте две выдачи. Первая по запросу «Подкасты на английском». Елена подбирала тему и сравнивала ИКС по тем ресурсам, которые уже присутствуют в выдаче по нужным запросам. Здесь мы конкуренцию практически не выдерживаем: только 1 ресурс из 10 с более-менее сравнимым ИКС. В выдаче мы видим UGC-контент с высоким трастом – контент, опубликованный на Яндекс.Дзене. Из этого делаем вывод, что в таком виде тема не очень нам интересна, скорее всего, мы там ничего не соберем.

Дальше Елена проанализировала менее частотный запрос «Скачать подкасты на английском». Здесь уже ситуация интереснее. На первом месте видим сайт с нулевым индексом, это сайт-однодневка, который потом пропадет. Слабых игроков с user-generated контент больше, также здесь есть старый контент. Поэтому выбирая тему по подкастам, Елена рекомендует сделать упор именно на связке «скачать». А на самой странице нужно показать, где мы можем это сделать.

Как делать контент, который будет любим поисковиками?

1. Максимум временем тратим на тему, которая не занята, с наименьшей конкуренцией. Да, есть такие инструменты, как Keyword Difficulty, Ahrefs и Semrush, но когда речь идет про метрики medium и low, желательно проходить глазами и оценивать выдачу самостоятельно.
2. Далее смотрим на конкуренцию, анализируем выдачу, собираем семантику. Тут используем свои любимые инструменты.
3. Затем готовим ТЗ для написания статьи. Елена никогда не отдает на откуп копирайтеру важные SEO-элементы, которые должны присутствовать в тексте: title, description, все заголовки, подзаголовки, alt-ы для внутренней перелинковки и якоря для картинок. Важно определить длину статьи. Елена советует это делать по средней длине статьи в ТОП-10. Если мы видим, что популярностью пользуются статьи до 1000 слов, ставим такое же ТЗ копирайтеру. Выписываем необходимые лексико-семантические единицы (LSI), которые копирайтер должен использовать в тексте.
4. После того, как статью опубликовали, сразу подаем сигнал в соцсети и сабмит в поисковики.

Еще раз пробежимся по основным моментам:

• URL, мета, h2 прописываем самостоятельно.
• Подробно описываем, какую структуру статьи ждем от копирайтера, определяем заголовки и подзаголовки и кратко объясняем, что должно быть в каждом разделе.
• Если задача статьи – что-то продать, куда-то дальше перенаправить пользователя по сайту, желательно указать это копирайтеру.
• Если необходимо, объясните, какие иллюстрации лучше подойдут для статьи.
• Перечислите синонимы, которые надо проверить на наличие в тексте.
• Следует использовать в статье минимум 2–3 внутренние ссылки, чтобы ускорить индексацию в поисковых системах.

Кейс

Елена искала тему, чтобы привлечь клиентов на сайт с конструктором карточек на английском языке, и нашла такую: как создать карточки в Google Docs и Microsoft Word. Пост держится в ТОП-3 по своим главным запросам, это видно на скриншоте:

Елена не делала пост длинным, действовала по алгоритму: оценила конкуренцию, поняла, что сможет спокойно туда зайти, посмотрела на уже написанные посты и добавила в свой подробные иллюстрации и полезности (предоставила на сайте сам шаблон). Как результат, пост имеет примерно 2,5 тысячи уников в месяц, время чтения – 3 минуты.

Как выглядит SEO-friendly текст в 2021 году

Уникальность не главное

Как показывает практика, уникальность сейчас – не главный критерий, который оценивается поисковыми системами. По опыту Елены, тексты и без особой уникальности спокойно заходят ТОП.

Вместо уникальности стоит взять на вооружение такое понятие, как comprehensive-контент.

Например, у популярного американского маркетолога Брайна Дина на сайте всего 30–40 статей, но каждая статья выглядит как мини-книга, тема рассматривается от и до. Так и любая страница должна полностью закрывать потребность пользователя: от – зачем и до – у кого.

Читаемый и понятный

Контент должен быть читаемый. Пользователю приятно видеть, что за него подумали и сделали удобную навигацию по тексту, выделили ключевые моменты, добавили списки, структура статьи соответствуют его ожиданиям.

Текст должен быть понятным. Вам нужно оценивать, кто будет приходить на эту статью, насколько аудитория будет знакома с вашей темой. Если новых пользователей на сайте гораздо больше, чем возвращающихся, то желательно все новые термины разжевывать. Так вы покажете пользователю, что он пришел на сайт, на котором за него подумали, о нем позаботились.

Релевантный запросу

Сейчас модно говорить про user intent – контент должен в точности попадать в интент пользователя, будь то информационный интент или коммерческий. Как же понять, какой интент сейчас у данного запроса, что именно хотят пользователи? Все просто: изучаем ТОП-10, поисковики не буду ставить на первые позиции случайные статьи, которые не попадают в интент пользователя. Поэтому изучаем и определяем для себя, какие разделы, какую информацию нам нужно добавить обязательно в текст, чтобы это совпадало с желаниями потребителя.

Динамический

Не забываем про трафик с мобильных девайсов, сейчас такого трафика на любом сайте 50% и более. Если текст плохо читается с телефона, его никто читать не будет. Поэтому если вы еще не проработали шаблон для текста на мобильном, необходимо заняться этим как можно быстрее.

Качественные иллюстрации

Желательно, чтобы фотографии были уникальными. Если таких нет, берите с приличных фотостоков, а не просто из Яндекс.Картинок. Также на поведенческие факторы хорошо влияет видео.

Структура. Источники

Нужно структурировать, включать цитаты, которые разбавляют текст. Не забывайте про упоминание статистики и других авторитетных источников, на которые не жалко дать ссылку.

Несколько советов из личной практики

Совет №1. Делайте сразу хорошо

Если вы выпускаете новую статью, позаботьтесь о том, чтобы она выглядела супер для данного момента времени. Нельзя выпустить тяп-ляп, а потом переделать – поисковики уже получат сигнал, что контент не особо качественный, и переработка не принесет желаемых результатов. Поэтому надо сразу выпускать качественный контент.

Совет №2. Лонгриды работают

По результатам исследования SemRush, лонгриды все еще пользуются популярностью. Тексты, у которых 3000 + слов, получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше ссылок, чем статьи, которые содержат меньшее количество слов.

Совет №3. Определяйте «тошноту» по ТОП-10

Смотрите, что любят поисковики, какая частота употребления ключевых слов на тех страницах, которые уже вошли в ТОП. Ориентируйтесь на эту цифру, а не берите средние по палате 5–10%.

Совет №4. Важность первого экрана

Вступление ни в коем случае нельзя завалить. Если пользователь ушел спустя 2–3 секунды после начала прочтения вашей статьи, поисковику ушел сигнал, что статья не особо качественная, больше не стоит на нее приглашать новых пользователей. Вступление должно быть максимально вовлекающим. Можно вспомнить метод «скользкой горки», когда мы вызываем любопытство и поддерживаем его до тех пор, пока читатель с головой не погрузится в текст.

Совет №5. Один абзац – одна идея

Желательно, чтобы абзац был не больше 5 строк, так пользователю удобнее читать. Также делайте в тексте акценты: выделение жирным, оформление цитат. Это поможет пользователю лучше взаимодействовать с вашей новой страницей.

Подзаголовки лучше представлять в форме вопросов. Это дает определенный бонус, некоторые из них попадают в Google в колонку People also ask.

Что анализировать?

После того, как вы выпустили статью, желательно через две недели зайти в систему аналитики и проверить: появилась ли статья в поиске, если появилась – по каким ключевым словам ранжируется.

Обратите внимание на CTR, он не должен сильно отличаться от среднего по рынку. Можно посмотреть на свои предыдущие страницы, какой у них CTR. Если CTR отличается не в лучшую сторону, значит, что-то не так с вашим сниппетом – идем и правим сниппет. Возможно, туда подтянулся не Descroption, а случайный текст из статьи.

Проверяем все дополнительные ключевые слова, которые подгрузились в Google Search Console или в Яндекс. Вебмастер. Если они не присутствуют на странице, желательно их добавить, чтобы повысить позиции по ним.

Также смотрим время на странице относительно других страниц, которые у вас написаны по схожей теме. Если отличается не в лучшую сторону, значит надо поработать над структурой.

Анализируем, дает ли нам новая статья конверсию. Если не дает, значит что-то не довертели, опять смотрим на то, как это все можно улучшить.

Проверка аналитики – важная итерация после выпуска новой статьи, она может подсказать идеи для быстрого роста позиций. После того, как страница заняла хорошие позиции в Google или Яндексе, желательно хотя бы раз в год обновлять информацию на ней, добавлять новые данные по теме – такой подход хорошо работает.

17 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вашему рейтингу

Писать уже достаточно сложно, но писать с целью ранжирования в Google требует еще более тщательного стратегического планирования.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают, чего хотят пользователи и как на самом деле работают поисковые системы, на протяжении всего процесса написания.

Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — правильное начало.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам.

Этот процесс можно применить к вашей домашней странице, страницам продуктов, сообщениям в блогах или даже к вашим профилям на сайтах отзывов.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.

Почему SEO-копирайтинг важен для ранжирования?

Google полагается на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наш контент.

С годами модели НЛП стали намного более совершенными.

Если вы хотите узнать больше о технологии НЛП, поместите содержимое своего веб-сайта в демо-версию Google Natural Language API.

Затем посмотрите, как работает Google, чтобы понять это.

Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.

Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.

Благодаря достижениям Google в НЛП, SEO-копирайтинг стал меньше касаться быстрых трюков и гораздо больше касался создания информативного и ценного контента для пользователей.

Но, как видно выше, Google все еще робот.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает технология поисковых систем, и использовать эти знания при написании своего контента.

Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

Лучший контент всегда создается с мыслью о пользователях.

Но копирайтеры могут сделать несколько стратегических шагов, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять их контент и соответствующим образом продвигать его.

Вот несколько советов по SEO-копирайтингу для создания контента, который нравится как пользователям, так и поисковым системам.

Исследование и предварительная подготовка

1. Выберите реалистичную цель по ключевому слову

Перед тем, как начать писать, вы должны иметь в виду четкое целевое ключевое слово. Но убедитесь, что вы настроили свой контент на успех, установив реалистичные и достижимые цели ключевых слов.

Исследование ключевых слов является основой процесса SEO-копирайтинга.

У вас может возникнуть соблазн выбрать отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, но эти ключевые слова часто чрезвычайно конкурентоспособны.

Если вы являетесь веб-сайтом с меньшим авторитетом, вы вряд ли попадете на первую страницу по этим запросам, независимо от того, насколько качественным является ваш контент.

Итак, как узнать, есть ли у вашего контента шансы на ранжирование?

Показатели сложности ключевых слов могут служить эталоном для ваших целей ключевых слов.

Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.

Скриншот Ahrefs, декабрь 2021 г.

Я предлагаю найти релевантные ключевые слова с оценкой сложности, которая меньше или равна DA вашего сайта.

Эти ключевые слова могут иметь длинный хвост или иметь более информационное значение для поиска, но они могут предоставить реальные возможности для вашего контента, чтобы быстро ранжироваться и начать получать клики.

2. Анализ самого высокорейтингового контента 

Хотите знать, что нужно для ранжирования? Посмотрите на контент, который уже есть на первой странице.

Просматривайте наиболее популярные элементы контента и используйте их в качестве моделей для создания собственного контента.

Какой длины контент? Какие заголовки страниц и метаописания побуждают пользователей кликать?

Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.

Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какие сигналы содержания, авторитета и качества страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понимание и запись для целей поиска

Цель поиска часто сужается до четырех категорий: навигационная, информационная, транзакционная и коммерческая.

Цель поиска вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

Для информационных запросов Google чаще ранжирует блоги, списки первой десятки, статьи с практическими рекомендациями и типы контента, основанного на ресурсах.

Скорее всего, ваше ключевое слово может быть отнесено к четырем вышеперечисленным категориям, поэтому постарайтесь реализовать это намерение в своем содержании.

4. Обрисуйте свою структуру

Не все схемы содержания будут выглядеть одинаково, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные моменты, которые будут включены в содержание.

Если вы правильно оптимизируете, ваши целевые ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.

Не все копирайтеры любят работать по наброскам, но они могут быть очень полезны для обеспечения надлежащей практики SEO на странице.

5. Ставьте качество выше всего остального

Google хочет оценивать качество контента для своих пользователей.

Но что такое качество в глазах краулеров? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из них.

С точки зрения сигналов качества, которые передаются через письмо, Google ищет:

• Всеобъемлющее, всестороннее содержание.
• Оригинальные отчеты и анализ.
• Экспертное авторство и источники.
• Правильная грамматика и правописание.

Сделайте все возможное, чтобы удовлетворить эти сигналы, и Google с большей вероятностью посчитает ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Подробное изучение темы

Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и высшим рейтингом.

Это потому, что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных взаимодействий.

Так что сделайте все возможное, чтобы быть исчерпывающим и тщательно изучить свой контент.

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам расширить содержание, показав вам подтемы, имеющие отношение к вашей цели ключевого слова.

7. Write For Passage Ranking

Обновление Google Passage Ranking было запущено в начале 2021 года. В результате Google больше не просто индексирует и ранжирует веб-страницы, но и отдельные фрагменты контента.

Например, приведенный ниже контент дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [Что такое SEO-помощник?].

Когда пользователь нажимает на результат поисковой выдачи, Google индексирует именно ту часть веб-страницы, которая отвечает на этот вопрос, и выделяет ее для пользователей.

Скриншот ZipRecruiter, декабрь 2021 г.

Ранжирование по прохождению означает, что у вашего контента так много возможностей ранжироваться по нескольким запросам.

Стратегическое использование структуры, заголовков и вопросов является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего контента занимали высокие позиции в поиске.

8. Используйте инструмент оптимизации контента

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга ключевых слов.

Clearscope, SearchAtlas, SEMrush и другие имеют программное обеспечение для оптимизации контента, которое устраняет некоторые догадки в процессе SEO-копирайтинга.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в популярном контенте, и предлагают вам похожие термины для включения в свой. Пока вы включаете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот Google Search Console, декабрь 2021 г.

Я видел, как инструменты управления контентом почти мгновенно влияют на общее количество ключевых слов, показов и средних позиций, которые зарабатывают веб-страницы.

Больше SEO-копирайтеров должны использовать их.

9. Предложите ответы на сопутствующие вопросы

Еще один способ улучшить рейтинг ключевых слов — ответить на общие вопросы, которые пользователи задают в отношении вашего целевого ключевого слова.

Есть несколько способов узнать, что это за вопросы: поиск Google и инструмент подсказки ключевых слов.

Посмотрите на Люди также Задавайте и автозаполнение, чтобы узнать, какие общие вопросы люди задают по теме. Затем убедитесь, что вы включили эти вопросы и ответы на них в свой контент.

Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021

Точно так же некоторые инструменты подсказки ключевых слов могут подсказать вам общие вопросы, которые задают пользователи.

Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021

10. Включайте синонимы и ключевые слова в заголовки

Важно включать ключевые слова в h2 и h3, но теперь Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выберите слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным целевым ключевым словом.

Алгоритмы НЛП Google используют их для более глубокого понимания вашего контента.

Добавление этих терминов в ваши заголовки может помочь вам сигнализировать о высокой релевантности, но без наполнения ключевыми словами.

11. Избегайте длинных предложений, длинных абзацев и орфографических ошибок. Если ваш контент слишком академический или технический, некоторые могут вернуться к поисковой выдаче.

Точно так же содержание, которое плохо написано или полно опечаток, отпугнет читателей.

Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить впечатление от чтения.

Некоторые SEO-инструменты предлагают уровень обучения, но идея состоит в том, чтобы язык оставался простым и доступным для как можно большего числа людей.

Копирайтинг Extras

12. Разделите свой контент с помощью мультимедийных материалов

Хотя подробный текст важен для ранжирования, ваш контент должен содержать другие нетекстовые элементы, которые помогают читателям оставаться вовлеченными.

Убедитесь, что вы включаете изображения, видео или инфографику в свой контент, особенно для разделения длинных фрагментов текста.

Google нравится контент, в котором есть мультимедиа, поэтому используйте его в своих интересах.

Если эти мультимедийные материалы замедляют работу ваших страниц, они могут работать против вас. Поэтому убедитесь, что любые мультимедиа оптимизированы для скорости и производительности.

13. Включите релевантные ссылки с текстом контекстной привязки

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также текст привязки этих ссылок также являются важными сигналами качества для Google.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующие авторитетные источники. Кроме того, убедитесь, что вы используете передовые методы привязки текста:

• Текст привязки должен быть релевантен целевой странице.
• Не используйте слишком много точного соответствия якорному тексту.
• Избегайте общего текста привязки (например, «нажмите здесь»).
• Используйте текст контекстной привязки как можно чаще.

14. Упростите навигацию по своему контенту 

Такие функции, как оглавление и ссылки для перехода, делают ваш контент более удобным для пользователя.

Это особенно верно для более длинных статей или страниц ресурсов.

Скриншот WordPress, декабрь 2021 г.

Поисковым роботам Google нравится видеть эти элементы навигации на странице, которые улучшают UX. Убедитесь, что вы включили их всякий раз, когда вы можете.

После написания

15. Убедитесь, что Google понимает ваш контент

Примерно через неделю после публикации вашего контента войдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы убедиться, что Google правильно его понимает.

Посмотрите, по каким ключевым словам вы получаете показы.

Если они близки или имеют отношение к вашей первоначальной цели ключевого слова, отлично. Если нет, возможно, вам придется пересмотреть содержание.

Более высокие позиции и клики придут со временем и ростом авторитета, но показы — хороший ранний признак того, что Google понимает ваш контент и знает, когда его продвигать.

16. Оптимизируйте и протестируйте свои метатеги

Теперь Google переписывает заголовки страниц и метаописания, когда считает нужным, но это происходит только примерно в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные метатеги, чтобы Google понимал ваш контент и побуждал пользователей кликать.

Однако вам не обязательно применять односторонний подход к оптимизации метатегов.

Если через несколько месяцев ваш контент попадает на первую страницу, но по-прежнему имеет низкий рейтинг кликов, проверьте заголовки страниц и метаописания, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

17. Пересмотрите и обновите соответственно

Со временем ваш контент устареет.

Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут не работать и т. д.

Поэтому не забудьте просмотреть старый или неэффективный контент, чтобы узнать, не требуется ли ему дополнительного внимания.

Ваши самые важные ресурсы контента должны обновляться не реже одного раза в год, особенно если они обсуждают отраслевые тенденции или анализ.

Заключительные мысли о SEO-копирайтинге

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается после публикации контента на вашем сайте.

Интернет меняется, алгоритмы развиваются, и ваш контент нуждается в соответствующем обновлении.

Если вы воспользуетесь этим последним советом, вы сможете увеличить срок годности вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.

Дополнительные ресурсы:

• SEO-копирайтинг: полное руководство
• Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?
• KPI контент-маркетинга: руководство по выбору правильных KPI для контента

---

Рекомендуемое изображение: WarmWorld/Shutterstock

Категория Содержание SEO

9 советов по SEO-копирайтингу для достижения заоблачных высот (+ примеры!)

Не секрет, что наши друзья из Google любят настраивать свой поисковый алгоритм. И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может вызвать немало беспокойства у SEO-специалистов и копирайтеров. Ведь если правила игры постоянно меняются, то как составить выигрышную стратегию?

Хорошая новость: основные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно — умение адаптироваться, безусловно, является ценным навыком. Но как бы ни была важна гибкость, вы можете быть спокойны, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Итак, в этом посте я собираюсь предоставить вам девять вечных советов по SEO-копирайтингу, которые можно применить к контенту, который вы хотите ранжировать, с примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества.

Давайте приступим.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это именно то, что кажется. У вас есть часть SEO: оптимизация для поисковых систем, и у вас есть часть копирайтинга: написание текстов с целью маркетинга или рекламы. SEO-копирайтинг — это, по сути, создание SEO-контента, но в то время как контент может относиться к инфографике, которую вы размещаете в сообщении в блоге, или видео, которое вы создаете и оптимизируете для YouTube SEO, копирайтинг относится к фактическим словам в письменных частях вашего контента.

>> 9 бесплатных шаблонов SEO-постов для блога, гарантированно привлекающих трафик

9 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

Вот как писать контент, который соответствует девяти советам по SEO-копирайтингу, которым мы клянемся.

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран в произвольном порядке — я не обязательно думаю, что правило № 4 важнее, чем правило № 8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это имеет основополагающее значение для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто не знаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы думаете настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три широких типа намерений ключевых слов:

1. Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
2. Навигация: пользователь хочет посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческий: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять своим пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют намерениям ключевых слов. Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово «история дня святого Валентина» на странице с ценами на вашу службу доставки цветов, вы не очень хорошо проявите себя в результатах обычного поиска. Почему? Потому что вы не сможете соответствовать намерению ключевого слова.

Независимо от того, пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Ближе к делу

Признаюсь: время от времени я пишу длинные предисловия. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или диккенсовские романы, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать соответствующий контент. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в органической выдаче.

Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием назначению ключевого слова, это не , а только соображение; также важно доказать Google, что ваш контент актуален. Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать релевантность вашего контента — настроить таргетинг на основное ключевое слово в самом начале вашего текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании тем электронных писем:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет органические результаты? Нет, но это определенно один из них. Возьмите страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами

Чтобы было ясно, есть важная разница между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и вовлечением в то, что известно как наполнение ключевыми словами — практика чрезмерного таргетинга на ваше основное ключевое слово в попытке улучшить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать актуальность вашего контента, второе — устаревшая форма мошенничества.

Я рекомендую держаться подальше от наполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени. Я имею в виду, давайте, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google до сих пор попадается на подобные вещи —

«Строки темы электронной почты важны, потому что строки темы электронной почты определяют, откроют ли люди ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы проводили A/B-тестирование своих тем электронной почты, потому что в противном случае вы не будете знать, какие темы электронных писем работают лучше всего, и вы останетесь с темами электронных писем, которые никому не интересны».

— всех вас ждет грубое пробуждение. (Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это создает ужасный пользовательский опыт. Никто не хочет читать то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете заниматься набивкой ключевыми словами, никто не будет оставаться на вашем сайте очень долго.

4. Говорите на языке вашей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (это бесплатно), часто спасают жизнь.

Тем не менее, есть еще один удивительный инструмент — если его вообще можно так назвать, — который очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легкодоступно и очень полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся программным обеспечением для электронного маркетинга, и вам поручили написать сообщение в блоге по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг». Найдите этот запрос в Google, прокрутите до конца страницы результатов и насладитесь славой очень ценной информации: списка часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — этот список можно продолжить.

Совершенно бесплатно для вас раздел связанных запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать. Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

Вам не хватает возможностей SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader.

5. Найдите избранный фрагмент

Как подробно обсуждал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажав ни одной гиперссылки.

Конечно, у этой тенденции есть множество объяснений, но для целей этой записи в блоге меня интересует только одно: избранный фрагмент . Даже если вы не думаете, что знакомы с избранным фрагментом, вы наверняка знакомы — это маленькое поле, которое иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую дозу очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины нажимать на какую-либо ссылку — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый базовый ответ), включено в избранный фрагмент. Будут ли некоторые люди переходить на полную статью в Википедии или прокручивать страницу вниз в поисках другого источника? Конечно. Но доказательство в пудинге: многие люди спокойно читают избранный фрагмент и продолжают остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вам нужно стрелять по избранному фрагменту . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Ads, убедитесь, что несколько предложений включены где-то в вашем контенте. Поступая так, вы даете себе больше шансов выиграть избранный фрагмент и порадовать свою целевую аудиторию. Даже если некоторые люди не нажимают, по крайней мере, вы повышаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе SEO-копирайтинга — я виновен в нескольких, но неважно, — то это моя нехватка концентрации, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая привычка тратить часы на запись в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточно большой только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц взлетит до небес, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор WordStream по поисковой оптимизации и контенту Элиза Габберт дала мне множество советов по написанию заголовков за то время, что мы работали вместе. Вот один из моих любимых: Когда это возможно, установите свою власть над предметом, который вы обсуждаете . В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

.

Если это не кликабельный заголовок, то я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Ads, Аси ловко устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем лучше органический рейтинг, а чем выше органический рейтинг, тем больше кликов. Копирайтинг заголовков — мощная вещь.

7. Оптимизируйте свои мета-теги

Как бы я ни призывал всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к своим заголовкам, есть практический элемент, о котором вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, урежет ваш заголовок (т.н. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Исходя из опыта, мало что может быть более разочаровывающим, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он обрезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны быть внимательны к своему описанию (тексту, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом). Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно найдутся люди, которые прочитают ваше описание и по нему решат, важно ли им то, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет там индикаторы релевантности (то есть ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы уделили время написанию вдумчивых описаний — описаний, которые побуждают людей кликать и убеждают Google в том, что ваш контент достоин ранжирования. Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Здесь есть эффективное, краткое описание

8. Целевые вспомогательные ключевые слова

Скажите это вместе со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет ранжироваться по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не понимал эту концепцию до конца, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на этот пост в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Еще раз, я собираюсь использовать WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google запрос «основы SEO», вы найдете руководство для начинающих по SEO.

Прокрутите поисковую выдачу вниз, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Введите быстрый поиск, прокрутите поисковую выдачу примерно до половины и вот:

.

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел связанных поисков. Среди некоторых других запросов вы увидите предложение «seo для начинающих». Вы знаете, что будет дальше, верно? Введите этот Плохой Ларри в поисковую строку Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как обычный человек, на клавишу ввода) и притворитесь удивленным тем, что вы найдете в нижней части поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поисковой выдачи для одних и тех же поисковых запросов. Это правильное замечание, но моя главная мысль остается в силе: Ориентация на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет вам охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых запросов Google и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны, чтобы преуспеть в 2020 году.

9. Не забывайте о голосовом поиске

Не слишком ли преувеличена шумиха вокруг голосового поиска? Возможно. Я, например, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим SEO-приоритетом в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как соответствие намерениям ключевых слов и получение избранного фрагмента, по-прежнему гораздо более актуальны.

В общем, полностью игнорировать голосовой поиск тоже не стоит. Конечно, оценки варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 летразговаривайте со своими голосовыми устройствами не реже одного раза в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным явлением, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах. По данным Google, 41% людей, использующих голосовые колонки, говорят, что разговаривают со своими устройствами так, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы оформлены как вопросы, а не как ключевые слова. Вопрос, в конце концов, гораздо более разговорный, чем строка ключевых слов.

В последний раз я буду использовать WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое контекстная реклама?» — более разговорный, я бы сказал, чем просто сказать «контекстная реклама», — лучшим результатом была эта статья об основах контекстной рекламы. Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое контекстная реклама?» находится в начале названия статьи.