Как писать новости для сайта: Как писать новости? Мастер-класс с примерами

Содержание

Как писать новости на сайт? Правила создания, виды web-новостей

1 4 выгоды от размещения новостей на сайте

2 3 способа создания WEB-новостей

3 Виды WEB-новостей

3.1 Полезные советы по написанию

Новости для WEB и печати в СМИ – не идентичные понятия. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда и особые требования к написанию новостей для сайтов. Такие материалы должны быть короче, проще, информативней.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок.

Нужно уметь писать WEB-новости, которым хватит этих секунд, чтобы “погрузить в себя” читателя.

Этим-то мы сегодня и займемся. Параллельно мы пробежимся по видам новостей и поймем, почему новостная лента так важна для многих проектов. Начнем.

4 выгоды от размещения новостей на сайте

Полноценная новостная колонка на сайте — не прихоть и не каприз.

Она решает 4 очень важные задачи:

– WEB-новости информируют. Самый очевидный момент, который, в принципе, и объясняет необходимость написания новостей на сайт.

Многие реально интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

– Свежие новости повышают лояльность к бренду. Посетитель видит, что сайт живой.

Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает.

Доисторические даты статей просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

Кстати, в статье о поиске заказов для копирайтеров я дал очень необычную фишку поиске работы именно на сайтах со старыми новостями.

Как, зачем и почему нужно искать сайты с “древними” новостями – читайте в заметке.

– Новости привлекают трафик на сайт. Речь идет, как правило, о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов.

Скажем, ввел человек запрос “трикотаж в Челябинске оптом”, а тут и новость с вашего сайта трикотажа “Наша компания стала победителем в номинации “Крупнейший оптовый поставщик трикотажа в Челябинске”.

Вроде бы и писали новость для пиара и укрепления позиций бренда, а она еще и потенциальных клиентов может привести. Красивейшая красота.

– WEB-новости помогают обновить контент. Обновляемая новостная колонка сигнализирует поисковым системам, что сайт живой. Поисковики очень это любят.

Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ войти в доверие Яндекс и Google без чрезмерных затрат. Вообще, обновление контента на сайте – один из главных признаков профессионального современного SEO-копирайтинга. Это обязательный элемент роста ресурса.

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу и получает ответ.

3 способа создания WEB-новостей

Ниже я расскажу о трех проверенных способах, которые реально работают. Все они достаточно просты для того, чтобы вы сходу, не имея никаких особых навыков журналистики, могли написать свою первую новость.

Новости по формуле 5W+H

Этот способ подойдет даже тем, кто не очень представляет себе правила работы с WEB-новостями. Он удобен, поскольку уже заранее весь будущий текст разбит на логические участки-вопросы.

Чтобы написать новость, достаточно ответить на 6 вопросов ниже, а затем “собрать” это в единый материал. Вот эти вопросы:

– What? (Что?)

– Who? (Кто?)

– Where? (Где?)

– When? (Когда?)

– Why? (Почему/Зачем?)

– How? (Как?)

Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.

WEB-новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 2 вопроса. Остальные раскрываются следом.

Кстати, совершенно не обязательно давать ответы на вопросы именно в “классической” последовательности.

Можно сначала, скажем, рассказать “когда и как”, а затем уже “кто, почему и где”. Главное, чтобы были все ответы, а порядок подачи – дело второе.

Новость из 5 статичных абзацев

Этот формат удобен тем, что он сразу же зажимает автора в очень конкретные рамки: вы должны написать новость именно за 5 абзацев. В идеале – еще бы нужно и ограничить размер одного абзаца. Неплохим вариантом будет 4-6 строк на каждый.

Абзац первый (лид)

Здесь мы обязательном порядке отвечаем на 4 вопроса:

Где?
Что (кто)?
Когда?
Почему?

Важно написать так, чтобы точно вместить ответы на все вопросы именно в 1 абзац. Как правило, после некоторой практике это выходит достаточно просто. Например:

В июне 2020 года (когда) коллектив компании N (кто) занял первое место по сбору ежей в корзины. Соревнования проходили в Москве (где), соперниками выступали 37 ежесобирательных компаний из России, СНГ и Европы.

Успех стал возможен благодаря ежедневным тренировкам и нашим фирменным способам технологиям укладки ежей (почему).

Абзацы 2-4

Здесь мы можем уже разбавить текст новости какими-то интересными моментами, дать некоторую иронию, PR своей компании, даже прорекламировать (крайне аккуратно, конечно) какую-то услугу.

Словом, на протяжение следующих 3 абзацев мы раскрываем детали и “очеловечиваем” текст. Пишем WEB-новость так, чтобы ее было интересно читать людям.

Последний абзац

Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной.

Принцип перевернутой пирамиды

Очень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов. Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного.

Сначала – главное. Затем – расшифровка. Объем текста новости зависит только от качества и важности информации. Если много – пишем много. Если особо говорить не о чем, то рассказываем и сворачиваемся. И никакой воды “для пущего размера”, конечно.

Виды WEB-новостей

Теперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже – основные градации WEB-новостей.

Краткие и подробные. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.

Мягкие и жесткие. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.

Жесткую новость пишут иначе – линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив весь процесс развития темы.

Сложносоставные материалы. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Полезные советы по написанию

– Старайтесь соблюдать контент-план. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

– Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.

– Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.

Не забудьте о заголовке. Согласитесь, вы нередко открываете тот или иной текст именно потому, что вас зацепил “заголовок”. по статистике, заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

На этом рассказ о написании новостей для сайтов заканчивается. Если у вас есть вопросы, уточнения или недоуменные возражения – оставляйте их в комментариях.

Добра вам!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

Написать новости для сайта: как правильно?

Основы копирайтинга

17.07.2021

31 комментарий

Cобрать нужную информацию воедино и сложить в структурированный текст — чуть ли не основная задача копирайтера. Чтобы труды не пропали зря — подавайте информацию под «особым соусом», лучше с перцем.

А если у вас мало навыков, то рекомендую почитать, как сформировать свой стиль письма.
Следуя советам, результат от текста можно спланировать. Где же эти «крючки», которые цепляют целевую аудиторию?

Лид (первый абзац)

Если мы освещаем новости, в лид вкладывается максимально сжато все главное по каким-то событиям. Потом будут подробности и к концу текста главное уже рассмотрено. Лид — вступление, он помогает завлекать, захватывать внимание. И чем сильнее привязка к словам в лиде, тем больше вероятность, что материал будет прочитан до конца или хотя бы до половины.

С помощью лида читатель решает, стоит ли тратить время на страницу или идти дальше. Как писать? Можно с помощью метода провокации, можно сразу дать «сок», а после рассказать, как он получился (т.е. процесс).
В лид вкладывают не больше 45 слов и воспользоваться методами шокирующих заголовков. Лид — главный, «жирный» крючок, если рыбу на него поймали, то тут не теряйтесь, аккуратно наматывайте леску.

Пример. Заголовок: В Саратове задержали троих подозреваемых в нападении на фельдшера скорой. Тут все понятно сразу. Лид: МОСКВА, 12 фев — РИА Новости. В Саратов задержали троих мужчин, подозреваемых в нападение на фельдшера скорой помощи, сообщается на сайте Следственного комитета.

Обратим внимание, что пишется сначала город, потом дата и официальное название СМИ.

Краткость — сестра таланта

Когда-то давно я услышала эту поговорку, теперь она чуть ли не мой девиз всегда. Новостную статью пишем кратко. Для главных предложений нужно не более 1000 символов.

Тут больше играет роль скорость написания статьи, т.е. чем быстрее выйдет информация, тем лучше для СМИ и этот ресурс соберет больше людей.

Главное — краткость и скорость, порой скорость играет ключевую роль и решает во многом, сколько прибыли приносит контент. Воспользуйтесь богатым словарным запасом для максимального раскрытия данных, подробности оставьте для освещения деталей.

Важно — это быстрый выход новости, а потом ее можно еще раз повторить, но уже с дополнительными данными и всеми подробностями. Так и поступает основная масса официальных СМИ.

Структура новостной статьи

Почему новостной? Потому что журналисты в основном освещают события в мире политики, общественной жизни, новости других стран и все это имеет не информационный, а новостной характер.

Копирайтеры могут выполнять такую же функцию, что журналисты, только не нужны репортажи с мест событий (допустим, новости пишутся в официальный блог компании, которая занимается доставкой мебели).

Структура выглядит так:

Большой кусок – самое главное.
Дальше поменьше уже – дополнение.
Остальная информация — пару предложений.

Если представить структуру визуально, то это будет треугольник, направленный острием вниз. (перевернутая пирамида). Почему так? Это связано с лидом, он забирает все основное и уже расписываются какие-то детали. Люди ведь не читают все. Они хотят понять быстро, что тут написано, потому начало «без воды» — идеальное для повышения поведенческих факторов.

Если главное добавить в конец текста, то новость уже потеряет смысл и важная информация может быть не замечена.

Анализ и продумывание текста

Когда нет четкого понимания, как правильно писать новости для сайта, то на создание вменяемой статьи уйдет несколько дней. Главное начать, черновик поможет создать каркас (скелет статьи), дальше наращиваем подробности, если с этим сложно, то план текста лучше сразу в голове сложить.

С новостями проще, мы берем событие и как клубок, нитку тянем и распутываем его. К концу у нас уже ничего не остается.

Можно вообразить, что нужно быстро рассказать подруге или другу что-то очень важное и главное, не подготавливая его долгими предисловиями. Так вот «новость в лоб» — отлично работает, но дальнейшая информация должна все же раскрываться по плану. Когда даны ответы: Что? Когда? Где? Кому? Почему? Для чего? То работа получится хорошей.

Подбор источников (исходников)

При выборе источников нужно проверять даты и имена, это важно, потому что новости не должны превращаться в «желтую прессу». Нельзя написать что-то, а потом это опровергать. Это будет означать потерю доверия читателей. Информацию нужно проверять в нескольких источниках, где могут меняться или уточняться названия, события освещаться с подробностями, потому источники нужно проверять и корректировать.

Ложные и провокационные данные могут писаться по задуманному плану, но тогда и вся информация должна давать результат, например, массу комментариев с возмущениями и опровержениями.

На этом все, смотрите другую информацию на Редачим, задавайте вопросы, давайте обсудим, как писать новости для сайта.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

Как написать хорошую онлайн-новость | Страницы сотрудников

Полезные советы по тексту, изображениям, ссылкам и формату новостей на сайте университета.

1. Заголовок

Заголовок статьи появляется во многих местах в Интернете, часто один. Поэтому он должен объяснить, о чем эта история.
Плохой заголовок: «Отличный парень!» Хороший заголовок: «Ректор награжден Королевским орденом».
Лучшие заголовки часто представляют собой предложения с подлежащим, глаголом и дополнением. Это также сделает историю более доступной для поиска в Google.

2. Вводный абзац

Одно или два коротких предложения, расширяющих заголовок.
Как правило, вводный абзац должен содержать не более 25 слов.

3. Основная часть

Рассказ должен состоять примерно из 300 слов или 2500-3000 символов с пробелами.
Информативный рассказ отвечает на вопросы что, где, когда, кто, почему и как.
Начните с самых важных моментов.
Используйте короткие абзацы.
Используйте маркеры там, где это полезно.
Используйте дополнительные заголовки, если статья не очень короткая. Используйте два или более (ни в коем случае не один) вспомогательных заголовков и убедитесь, что текст статьи не начинается с вспомогательного заголовка

4. Форматирование

Дополнительный заголовок: выделите текст вспомогательного заголовка с помощью » Заголовок 3″.
Блоки фактов: выделите текст, который должен быть заголовком блока фактов, используя «Заголовок 3».
Двойной разрыв строки перед вспомогательным заголовком.
Заполните «заголовок» при размещении ссылок.

5. Использование кавычек в тексте

В новостном контексте «цитата» означает высказывание человека.
— Используйте кавычки, чтобы указать, что что-то является цитатой, говорит отдел связи.
Цитаты лучше всего использовать для комментариев к основной части текста или для выражения мнений, а не для передачи общей информации.
Цитаты должны быть краткими и отредактированными.

6.

Изображения и подписи

Изображение должно быть релевантным и иллюстрировать историю.
Избегайте использования фотомонтажей с текстом, так как это затрудняет использование истории в других разделах uib.no.
Найдите изображения на Fotoweb или Colourbox. Подробнее читайте здесь: http://bit.ly/profiluib
Подписи часто читаются в онлайн-новостях, и они должны состоять из одного или двух предложений.
Укажите фотографа и правообладателя.

7. Использование ссылок в тексте

Ссылка на страницу сотрудника главной персоны в истории при первом ее упоминании в тексте.
Руководствуйтесь здравым смыслом, чтобы определить, какие ссылки следует включить.

8. Блок фактов

Блок фактов содержит справочную информацию для истории.
Размещая более плотную информацию, вы можете облегчить чтение истории.
Поле фактов можно использовать, например, если необходимо упомянуть всех участников проекта.
Используйте маркеры.

За помощью и консультацией обращайтесь в отдел связи.

Фото:

Цветная коробка

27.07.2017

Глава четвертая: Письмо для Интернета

Мелисса Уорден и Патрик Бисон из The Roanoke Times просматривают веб-сайт газеты. Сеть предлагает почти неограниченное пространство для публикации новостей, а также возможность объединения печатных и транслируемых материалов. The Roanoke Times/используется с разрешения

Введение

Несмотря на то, что Интернет существует столько, сколько вы себя помните, важно помнить, что Интернет является новым как ресурсом для сбора информации, так и – в этой главе – средством для распространения новостей среди аудитории. По сравнению с радиовещательной и, конечно же, печатной журналистикой, веб-журналистика все еще находится в зачаточном состоянии. Мы можем ожидать, что он потребует большой заботы и продолжит проявлять некоторые болезни роста.

Характеристики Интернета

Интернет позволяет каждой газете, радиовещательной станции и независимому веб-сайту быть как глобальным по охвату, так и интенсивно локальным. В Университете Вашингтона и Ли наш конвергентный новостной веб-сайт The Rockbridge Report охватывает небольшое сообщество, но его видят во всем мире. Наш блог и другие каналы обратной связи содержат сообщения от выпускников и других аудиторий из Южной Кореи, Йоханнесбурга и Нью-Йорка.

Еще одна особенность новостных веб-сайтов, которой нет у газет и новостных вещательных компаний, заключается в том, что, несмотря на то, что они по-прежнему ограничены в охвате персоналом и ресурсами, вы можете выбросьте из окна старые представления о необходимости впихивать истории в пространство или время между рекламой или рекламой . Поскольку пространство в сети почти безгранично, Тори Бакстер знает, что пользователи сети в Вэллидейле, Стьюбенберге и Джефферсонвилле могут найти множество местных новостей о своих широко разбросанных сообществах.

Однако неограниченное пространство может быть неоднозначным благом. Некоторые онлайн-журналисты, работающие на газетные веб-сайты, просто импортируют печатные материалы оптом, почти не перерабатывая их. Часто это продиктовано ресурсами:

Многие газеты по-прежнему относятся к своим веб-сайтам просто как к еще одному способу распространения, подобно печатному станку и грузовику для доставки, поэтому они не содержат отдельных репортеров и редакторов для этих сайтов. До недавнего времени большинство новостных сайтов работали в убыток, поэтому тратить на них огромные деньги было неохота. В то время как онлайн-реклама и другие источники дохода в настоящее время частично компенсируют потери, даже показывая скромную прибыльность, они не приближаются к доходам, получаемым другими новостными агентствами.

Вставка 4.1 Характеристики Интернета

1. Веб-сайты позволяют каждой газете и радиовещательной станции быть как глобальными, так и локальными.

2. Блоги и другие каналы обратной связи в Интернете значительно упрощают реакцию аудитории на истории.

3. Пространство в сети практически безгранично. Создавая ссылки на другие сайты, новостные организации могут делиться с аудиторией гораздо большим объемом информации, чем когда-либо прежде.

4. Многие новостные веб-сайты только недавно стали малорентабельными. В результате новостные организации часто не вкладывают в них достаточно средств, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами Интернета.

5. Характеристики и ограничения веб-отображения создают проблемы для писателей и редакторов. Аудитория, скорее всего, сначала увидит информацию в виде отдельных «аннотаций» из одного или двух предложений. Эти рекламные ролики должны вызывать достаточный интерес, чтобы аудитория щелкнула один или несколько раз, чтобы найти остальную часть истории. Написание веб-объявлений становится критически важным.

6. Потенциал Интернета для мгновенного распространения может создать искушение опубликовать непроверенную информацию или представить факты без соответствующего контекста.

Сказать, что в сети неограниченное пространство, не значит, что у нее вообще нет ограничений. Даже веб-сайты, которые содержат только материалы, которые были «перелопатены» из печати или трансляции, сталкиваются с некоторыми из этих ограничений, включая характеристики отображения в Интернете. Например, если ваша веб-страница не представляет собой просто блок серого шрифта (верный способ отпугнуть аудиторию), вы не сможете получить большую часть печатной статьи на одной странице. Это означает, что вы полагаетесь на то, что ваша аудитория будет продолжать нажимать или ссылаться на другие страницы, что является громоздким процессом даже с самой мощной настройкой рабочего стола.

Мы знаем, что в результате многие веб-пользователи просматривают веб-страницы в поисках краткого изложения важных и развивающихся историй. Они не хотят пробираться через длинные истории, когда все, что они ищут, — это мгновенный курс повышения квалификации в новостях дня. Их приверженность истории должна быть продемонстрирована не только продолжением чтения или прослушивания, но также поиском и переходом по ссылке.

Интернет имеет еще одно ограничение, которое может быть еще более серьезным. Подобно неограниченному пространству, это слабость, порожденная тем, что изначально кажется преимуществом, — легкостью и скоростью, с которой мы можем донести информацию до широкой аудитории. Но отчасти из соображений конкуренции 9Новостные организации 0041 часто сочетают возможность мгновенного распространения и доступа с требованием немедленной публикации и постоянного обновления. В результате стандарты проверки фактов и представления информации в контексте изменились . Новостные организации могут публиковать первоначальные непроверенные отчеты или заявления в Интернете и использовать Интернет для пересмотра, обновления, контекстуализации или даже отмены этих первоначальных сообщений позже. Та же проблема возникает с сайтами социальных сетей, такими как Facebook и Twitter, о которых мы поговорим в седьмой главе.

Объявления и аннотации

Эффективные веб-операции все чаще опираются на многочисленные сводки, состоящие из одного или двух предложений, называемые дескрипторами, дразнилками или рекламными аннотациями , отображаемыми на одной странице или или или страница , со ссылкой на полную историю на отдельной странице для интересующихся. Реклама — термин, который я буду использовать в этом тексте. Вы можете видеть, насколько важно для аннотации четко передать влияние истории в одном или двух предложениях, как это происходит с ледами. Эффективные примеры таких резюме см. в The New York Times в Интернете. Вы также должны просматривать веб-страницы в поисках других.

По мере того, как вы будете изучать журналистику, у вас, вероятно, будет постоянно расширяться возможность писать и переписывать статьи для Интернета. Вы также можете научиться транслировать видео и аудио как часть своей истории. Вы получите опыт «разбивки» более длинных печатных материалов на более удобные веб-пакеты. И вы научитесь создавать соответствующие ссылки из ваших историй на другие истории на том же сайте или на совершенно другие сайты.

Все эти навыки выходят за рамки этого курса. На данный момент вы сосредоточитесь на написании эффективных, ориентированных на воздействие аннотаций для веб-страницы-заставки. В упражнениях в конце этой главы помните, что одно или два предложения, которые вы напишете, будут всеми новостями об этой истории, которые увидят многие из вашей аудитории.

Процесс

Давайте вернемся и посмотрим на напечатанную Тори Бакстер статью о городском управляющем в третьей главе. Это был ее номер:

Работа городского менеджера Дона Прентиса пока остается в безопасности.

В этой главе я говорил о том, как это руководство фокусировалось на рациональном воздействии на местную аудиторию и относительно меньшем эмоциональном воздействии на региональную аудиторию. Я показал, как два элемента — кто и что — передают большую часть этого воздействия. Я продемонстрировал влияние простых, прямых слов и коротких предложений. Я сказал, что светодиод вполне подойдет для начала 30-секундного RDR. А я говорил о вопросах, на которые ледэ не ответил.

Теперь взгляните на этот лед с добавленным вторым предложением истории и еще одним изменением:

Работа городского менеджера Дона Прентиса в Вэллидейле пока остается в безопасности. Прошлой ночью Прентис пережил последнюю попытку двух членов городского совета выгнать его.

Эти два предложения могли бы стать эффективным рекламным роликом для Интернета. Почему? И почему нам нужно добавить «Valleydale» в первое предложение и добавить второе предложение для Интернета?

Краткий ответ на первый вопрос заключается в том, что хорошее веб-письмо зависит в первую очередь от влияние, элементы, слова процесс, так же, как это делают печатные и широковещательные письма. Мы уже знаем, что эти два предложения в их печатной и широковещательной версиях были продуктом этого процесса. Интернет-аудитория, которая потенциально больше, чем аудитория печатных или вещательных СМИ, по-прежнему будет реагировать на историю либо эмоционально, либо рационально. Кто и что по-прежнему передают это воздействие наиболее эффективно. При письме для Интернета мы по-прежнему ищем короткие предложения с активным залогом, которые состоят из существительных и глаголов.

Но если для леде и для трансляции, и для печати достаточно одного предложения, то зачем нам второе предложение для Интернета?

В основном из-за той работы, которую выполняет веб-аннотация. Если вы посмотрите на примеры домашней страницы или страницы-заставки, которые я предложил выше, вы заметите, что полные истории почти никогда не размещаются на этих страницах. Вместо этого заставка содержит самое краткое изложение, и читатель (или зритель, или слушатель, если история транслируется в Интернете) должен дать ссылку на саму историю. Это создает фильтр, который потеряет подавляющее большинство аудитории. В то время как печатная или радиовещательная заметка должна передать воздействие в первом предложении, читатель, зритель или слушатель имеет непосредственный доступ к остальной части истории. Веб-ридер, как правило, в первую очередь является браузером. Он или она не увидит остальную часть истории, не совершив положительный физический акт нажатия на ссылку.

Таким образом, среди веб-писателей существует консенсус в том, чтобы убедиться, что у этих людей будет достаточно информации, чтобы принять правильное решение о том, следует ли давать ссылку на историю, и уйти от рекламы с тем, что им нужно знать, если они не сделают этого. связь. Помните, что это будет большая часть вашей аудитории. Второе предложение — и добавление слова «Valleydale» к первому — должно предоставить достаточно информации для этой обширной интернет-аудитории, чтобы она могла принять столь же эффективное решение, как и более узкая газетная аудитория из одного предложения.

Если вы изучите хорошо подготовленные страницы-заставки, вы также заметите, что большинство аннотаций придерживаются предложения из 20 слов. Вы с большей вероятностью встретите аннотации, состоящие из двух предложений по 20 слов, чем аннотацию, состоящую из одного длинного предложения. Вы уже знаете причину этого: два коротких предложения почти всегда легче понять, чем одно длинное. Они также с большей вероятностью отражают тщательный мыслительный процесс со стороны писателя. Воздействие, элементы, слова.

Поисковая оптимизация

Интернет стал ошеломляющим источником информации. Никогда в истории человечества зрителям не было так легко находить информацию, хотя судить о достоверности этой информации непросто. Но огромный потенциал Интернета как источника расширения прав и возможностей также представляет собой проблему для новостных организаций и отдельных журналистов: как аудитория может найти определенную историю или серию историй — наших — в запутанной и постоянно расширяющейся онлайн-вселенной?

Вы уже знакомы с одним ответом, на который сотни миллионов людей во всем мире полагаются каждый день, возможно, несколько раз в день: поисковые системы. Самым известным и, вероятно, наиболее полным является Google, но есть множество других, большинство из которых более специфичны для конкретной темы, чем Google. Легкая доступность поисковых систем для аудитории не решает проблему, о которой я упоминал выше для журналистов и новостных организаций: как наша история или веб-сайт могут подняться на вершину списка источников, которые поисковая система может сгенерировать за миллисекунды?

Все больше и больше новостных организаций полагаются на своих журналистов, чтобы они сосредоточились на поисковой оптимизации, обычно называемой SEO , в своих материалах для Интернета. Ожидается, что журналисты включат ключевое слово и ключевую фразу , на которые будут ориентироваться алгоритмы поисковой системы. Поисковая система будет использовать эти ключевые слова, чтобы перетасовать колоду ресурсов, чтобы эти истории поднялись на вершину списка, который генерирует поиск по ключевым словам веб-серфера.

Таким образом, помимо сосредоточения внимания на влиянии, элементах и словах при написании рекламных роликов, рассказов и историй, журналисты, пишущие для Интернета, должны включать в этот процесс ключевые слова. К счастью, в большинстве случаев это не так сложно, как может показаться. В конце концов, тщательная фокусировка и тщательно подобранные слова уже являются ключом к хорошо написанным рассказам, аннотациям и рассказам. Включение удобных для поисковых систем ключевых слов и фраз очень хорошо вписывается в наши воздействие/элементы/слова процесс. С практической точки зрения многие шаблоны или механизмы для написания веб-страниц и блогов предоставляют отдельный слот, куда журналисты могут вставлять ключевые слова из того, что они написали.

Если и есть существенная разница в написании SEO-оптимизированного текста, то она может заключаться в специфике, которую ключевые слова добавляют к традиционному лед-письму. Знакомый мне молодой интернет-журналист, который ведет блог для известного автомобильного веб-сайта, объясняет это так:

«Пометка постов ключевыми словами очень важна…. Если вы пишете пост о парне, которому 1956 Cadillac de Ville был разрушен ураганом Катрина и впоследствии восстановлен, ваши [ключевые слова и фразы] будут выглядеть так: «Cadillac de Ville 1956 года»; ‘Ураган Катрина’; ‘Жители Нового Орлеана’; «Кадиллак»; «де Виль»; «восстановление». Вы читаете [написанный вами] пост, выясняете кучу ключевых поисковых фраз и говорите системе блога, что пост должен ассоциироваться с этими словами, когда люди ищут их.

«Мало того, [поисковым системам] нравится, когда эти SEO-дружественные слова ссылаются на страницу за пределами статьи, которую я пишу…. Именно гиперссылки сводят Google с ума».

Подумайте о нашем примере выше:

Одна ключевая фраза очевидна: Городской менеджер Вэллидейла Дон Прентис. Но в этом случае нужно быть осторожным и не подставлять более короткую ключевую фразу или отдельные ключевые слова. Например, поиск только «городского совета» для Google дает более 77 миллионов ссылок на городские советы со всего мира. Точно так же «Prentice» упоминается 38,5 миллиона раз. Даже у «Дон Прентис» результат 3,9.00 просмотров.

Но поскольку это местная история, ограничение первой ключевой фразы полным именем и титулом Прентиса должно вывести любую историю о нем на верхние строчки результатов поиска. Работая над своей историей, вы, конечно же, отметили бы «Итона Уайза», «Ронду Булларда», может быть, «Нарушения финансового законодательства Вэллидейла» и т. д., если бы вы хотели, чтобы ваши веб-пользователи видели только те истории о Прентисе и Вэллидейле. (Неудивительно, что мой поиск в Google по запросу «Valleydale City Manager Don Prentice» не дал никаких результатов. Помните, я выдумал Valleydale, всех его жителей и государственных чиновников.)

В дополнение к вашему конкретному упоминанию Прентиса по полному имени и титулу, вы должны создать ссылки от имени Прентиса на другие истории о Прентисе и его трудностях на веб-сайте вашей новостной организации. Это дает вашей аудитории возможность быстро разобраться в проблеме и более глубоко, чем вы можете сделать в графе орехов. Это также увеличивает вероятность того, что поисковая система поднимет вашу историю выше в результатах поиска. («Помните, что именно гиперссылки сводят Google с ума».)

В дополнение к возможности смотреть и слушать потоковое видео и аудио на некоторых веб-сайтах, веб-аудитория может использовать интерактивную графику, которая дает пользователю больший контроль. The Roanoke Times/используется с разрешения

Этика

Написание материалов для Интернета связано как минимум с четырьмя проблемами, которые можно решить с этической точки зрения. Один или два могут выходить за рамки этого веб-сайта и вашей работы в этом курсе, но они все равно заслуживают внимания:

1. Откуда берется информация, которую вы находите в Интернете, и как мы оцениваем ее достоверность?

2. Как правильно атрибутировать и указывать материалы, которые мы находим в Интернете?

3. Каким объемом информации мы должны делиться с нашей аудиторией?

4. Когда мы достаточно проверили информацию, чтобы разместить ее в Интернете, и помогает ли это нашей аудитории решить, чьей информации из бесчисленных источников в Интернете доверять?

Давайте рассмотрим каждый вопрос по очереди.

Автор Джон Апдайк много лет назад был тронут тем, что заметил, что большая часть того, что находится на так называемой Информационной супермагистрали, является дорожным убийством. Информация из The New York Times , федерального правительства, Ку-клукс-клана и других маргинальных групп одинаково доступна в сети. Для журналистов Интернет — это ошеломляющий ресурс. Но это также подчеркивает важность понимания того, как следует использовать информацию. Например, если вы считаете, что вашей аудитории важно знать реакцию маргинальной группы на предложенный закон об иммигрантах, посещение веб-сайта клана может быть полезным для вас и вашей аудитории. Но было бы совсем другое дело полагаться на тот же веб-сайт для получения фактической информации о предлагаемом законе. И было бы хуже, если бы вы полагались на Клан в поисках «фактов», а затем представляли их аудитории, не сообщая этой аудитории источник. Подробнее об этом через минуту. Многим веб-серферам достаточно сложно оценить ценность и надежность информации, которую они получают с различных веб-сайтов. Другие даже не пытаются проводить эти различия. Когда журналист вступает в эту путаницу, проявляя такую же небрежность, зрители плохо обслуживаются.

Второй этический вопрос, касающийся сети, связан с тем, как мы относим информацию, которую решаем использовать. Принятие неверных решений сопряжено с риском причинения вреда как вашей аудитории, так и владельцу веб-сайта. Как и в случае с другими историями и источниками, ваша аудитория должна знать, откуда в Интернете появилась информация. Но недостаточно просто сказать: «согласно http://www.democcrats.org, официальному сайту Демократической партии». Опять же, если вы хотите показать своей аудитории реакцию партии на инициативу республиканцев, это одно. Если вы полагаетесь на сайт для получения фактов об инициативе, это нечто другое, и простое приписывание «фактов» не решит эту проблему. Мы обсудим соответствующие источники в главах 6 и 8.

Когда дело доходит до того, чтобы не приписывать информацию вообще, страдает не только ваша аудитория. Вы наносите вред источнику информации, беря то, что принадлежит этому источнику, и выдавая это за свое. Помните, что это относится и к графической информации – диаграммам, графикам, фотографиям и другим изображениям. Следует не только указывать авторство графики, но и запрашивать разрешение у источника на воспроизведение подобного материала. Поскольку информация в Интернете настолько доступна, люди часто предполагают, что она находится в общественном достоянии, и что присвоение ее без ссылки на ваш источник — это нормально. Это не так. Это плагиат. Как мы упоминали в главе 1, некоторые вещи, охарактеризованные как этические проблемы, на самом деле не связаны с конфликтом принципов. В случае с плагиатом вопрос заключается просто в том, будете ли вы вести себя надлежащим образом или поддадитесь искушению.

Третий этический вопрос, касающийся Интернета, касается того, какую часть ваших репортажей вы должны сделать доступной для своей аудитории. Поскольку пространство в сети практически не ограничено, а доступ к информации прост и бесплатен или, по крайней мере, дешев, журналисты все чаще связывают аудиторию с исходным материалом, который они использовали для своей истории. Иногда это включает стенограммы или видео всего интервью. Традиционно в журналистике ожидалось, что история будет говорить сама за себя. Зрители не были ознакомлены с большинством материалов, которые репортеры использовали при создании истории, или которые раскрывали то, как репортеры и редакторы решали, что будет в статье, а что нет. Для этого были веские причины, причины, которые в последнее время усиливаются с каждым днем. Журналисты опасались, что слишком большой объем информации не только запутает аудиторию; это дало бы полиции, прокурорам и другим правительственным чиновникам и агентствам представление о том, что журналисты являются следственным ресурсом, на который можно положиться, а не контролером власти следователей.

Тем не менее, опасность того, что аудитория и правительство начнут рассматривать журналистов как часть групп, за которыми они должны следить, должна быть сопоставлена с потенциальной ценностью предоставления аудитории гораздо большего количества информации, чем мы когда-либо могли раньше. В какой-то момент журналисты должны полагаться на веру в то, что аудитория будет разумно использовать ресурсы, которые мы теперь можем им предоставить.

Четвертый вопрос об отчетах для веб-аудитории касается того, когда — то есть после какой проверки — мы должны сообщать информацию. Мне трудно отстаивать какой-либо стандарт, кроме того, который применяется к так называемым унаследованным средствам массовой информации – печатным и вещательным. Мы не должны публиковать информацию, пока не будем уверены, что она точна или проверена надежными источниками. Мы должны представлять факты в контексте и справедливо, предварительно дав тем, кто в них участвует, возможность быть представленными в нашей истории.

Аргумент, что, разрешая мгновенные обновления, Интернет допускает другой стандарт, шаток. Мы понятия не имеем, сколько из нашей аудитории увидят последующее исправление первоначальной фактической ошибки или контекстуализацию более раннего утверждения, которое было представлено без контекста или в неправильном контексте. И потенциальный всемирный охват Интернета означает, что эти первоначальные ошибки, неточности или отсутствие контекста могут быть даже более разрушительными, чем нарушения в печати или в эфире. Важно признать возросшую конкуренцию, присущую носителям с мгновенным обновлением и мгновенным доступом, и вытекающее из этого требование немедленной публикации. Но конкуренция — это реальность рынка, соблазн, если хотите, а не подходящая защита от неэтичного поведения.

Вставка 4.2 Стратегии написания веб-рекламы

1. Как всегда, подумайте ясно и тщательно о воздействии, элементах и словах .

2. Сократите свои веб-аннотации до одного-двух предложений .

3. Старайтесь, чтобы ваши предложения не превышали 20 слов.

4. Пока не беспокойтесь о написании третьего предложения . Это может привести к тому, что ваш фокус в первых двух станет нечетким.

5. Помните, что ваша веб-аннотация будет стоять отдельно на отдельной странице от остальной части истории.

6. Прочитайте каждую рекламу вслух. Помните, если это звучит неправильно, это не так.

7. Проверьте имена, адреса, рабочие места и другую информацию, используя свой городской справочник.

8. Используйте поисковую оптимизацию. Прочтите аннотацию, чтобы найти ключевые слова и фразы, которые побудят поисковые системы вывести вашу историю на первое место в списке.

Стратегии

1. Как всегда, думай ясно и тщательно о воздействии, элементах и словах .

2. Сократите свои веб-аннотации до одного-двух предложений .

3. Держите ваши предложения до 20 слов , не более. (Опять же, учитываются небольшие слова, включая a, и .)

5. Помните, что ваша веб-реклама будет стоять отдельно на отдельной странице от остальной части истории.

6. Как и в случае с вашими печатными и транслируемыми материалами, не забывайте читать каждую рекламу вслух . Если это не звучит правильно, это не так.

7. Проверьте имена, адреса, места работы и другую информацию, используя свой городской справочник.

8. Помните о поисковой оптимизации. Прочтите аннотацию, чтобы найти ключевые слова и фразы, которые хорошо впишутся в алгоритмы поисковых систем, чтобы поднять вашу историю на вершину списка в веб-поиске.

Упражнение четвертое. Веб-аннотации

Напишите веб-аннотации для каждого набора фактов. Ограничьтесь одним-двумя предложениями не более чем по 20 слов в каждом. Когда вы закончите с каждым, перечислите ключевые слова или фразы, которые, по вашему мнению, повысят шансы того, что поисковая система подтолкнет вашу аннотацию к началу списка результатов поиска.

1. Начальник полиции Вэллидейла Буфорд Хуникатт вчера говорил с Ротари-клубом Вэллидейла. Хуникатт сказал, что он нанимает женщин-офицеров «просто для того, чтобы люди из организации равных возможностей в Вашингтоне были счастливы. Если бы это зависело от меня, мы до сих пор были бы полностью мужской силой. Женщины не так сильны, как мужчины, и я думаю, что мы навлекаем на себя некоторые неприятности. Плохая новость, когда преступники могут начать помыкать офицерами. Я молюсь о том дне, когда мы увидим конец этой глупости».

2. Сегодня около 9 утра ученица старшей школы Блю-Ридж спешит на тренировку по футболу на своем «Шевроле-Блейзере». Шел дождь, и ее занесло на мокрых листьях на дороге 15-го шоссе возле Wal-Mart. В результате автомобиль вылетел за пределы дороги. Когда она чрезмерно скорректировала, он свернул на центральную полосу и врезался в дерево на другой стороне дороги, в результате чего водитель погиб. Она была одна в машине. Полиция не разглашает ее имя. Ее семья еще не уведомлена, потому что их нет в городе. ( Источник: Sheriff Swofford )

3. Почти наполовину завершено строительство новой средней школы Босолей, которая будет называться Erland Bromfield, как и нынешняя, устаревшая. Строительство здания отстает от графика всего на три месяца из-за недавнего дождя, сказала директор школы Холли Фэйрборн.

4. Согласно отчету полиции Босолей, 53-летний мужчина из Босолей, Т. Д. «Пит» Роллинз, 501 Spruce St., умер, возможно, в результате несчастного случая на производстве. Этим утром он ехал на санитарном грузовике, когда внезапно началась сильная гроза. Грузовик остановился, и Роллинз забрался внутрь уплотнителя сзади, чтобы спастись от дождя. Водитель грузовика, по-видимому, затем активировал компактор, чтобы уплотнить самый последний мусор, не подозревая, что Роллинз был внутри. Причина смерти официально не установлена, но полиция считает, что это был несчастный случай, в ожидании результатов вскрытия.

5. Завтра примерно в 3 часа утра бригада заменит канализационную трубу, поврежденную во время недавнего инцидента, в котором застрял детеныш аллигатора. В результате городская канализация будет отключена от участков Rebel Heights и Cematery Ridge в Valleydale примерно на 20 минут. Будет снесено около 300 домов. Жителям следует воздержаться от смывания туалетов в этот период, начиная с 3 часов утра. По словам директора городских общественных работ Джорджа «Адама» Эппла, им также не следует принимать душ, ванну или пользоваться посудомоечной машиной. Ожидается, что замена канализационной линии будет стоить около 20 000 долларов.

6. Когда сегодня утром шериф округа Дж. Э. «Джинк» Своффорд вышел из дома, чтобы пойти на работу, он обнаружил небольшую проблему.

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми