Как научиться создавать логотипы: советы
Автор: Алексей Коттов/создано
Содержание:
- Современный логотип: что это такое
- Разные логотипы — разные функции
- О чем нельзя забывать при создании логотипа
- Какие существуют этапы при разработке логотипа
На сегодняшний день нет компаний, которые не имеют логотипа. От мировых корпораций до маленькой кофейни возле вашего дома — каждая организация нуждается в визуальной идентификации.
Раньше их могли создавать только профессионалы, сейчас же каждый может понять как создать логотип, пройдя базовые курсы.
Современный логотип: что это такое
Современный логотип представляет собой графический знак или надпись, которая визуально идентифицирует компанию. Этот графический знак помогает компании стать более узнаваемой среди своей целевой аудитории, а также отличаться от конкурентов, даже если компании имеют одинаковое название. Сегодня количество логотипов в мире не сосчитать, поэтому позаботиться об оригинальности крайне важно.
Чтобы не потратить время впустую и создать качественный узнаваемый логотип, нужно понимать его функции. Каждый из логотипов можно оценить, учитывая следующие критерии:
- Хороший логотип “делает” имя компании. Он дополняет ее стиль, устанавливает лояльную коммуникацию с целевой аудиторией.
- Хороший логотип отличает компанию от конкурентов, указывает на главные преимущества товаров или услуг, которые предоставляет компания.
- Хороший логотип совпадает с деятельностью компании, с товарами которые она производит или с услугами которые предоставляет.
- Хороший логотип понятен и легко читается.
Разные логотипы — разные функции
До конца 2020 года технологический прогресс развился настолько, что для создания новой компании хватит и нескольких недель. Создание логотипа не является тому исключением. Если профессионал владеет главными понятиями и умеет применять нужные навыки, создание логотипа не займет много времени. Профессионалы утверждают, что для того, чтобы логотип качественно смотрелся на фоне компании, нужно правильно подобрать его вид.
Существует несколько видов логотипов:
- Символические. Это графическая иконка без текста, которая не перегружена смыслом. Создание хорошего символического логотипа требует усилий, так как построить сильную ассоциацию с брендом без слов довольно сложно. Самые яркие примеры: Nike, Apple.
- Текстовые. Содержат ключевые слова компании, написанные фирменным шрифтом. Самые успешные примеры: Coca Cola, Google.
- Комбинированные. Содержат и графическую иконку, и фирменный шрифт. Не самый выигрышный вариант, если судить о простоте, однако самый понятный, если говорить о силе ассоциативного ряда. Особенно эффективно для молодых компаний.
- Логотипы-монограммы. Являются графическим воплощением первых букв названия фирмы. Самые известные примеры: Louis Vuitton.
- Логотипы-эмблемы. Являются графическим воплощением названия компании. Один из самых сложных видов логотипов.
О чем нельзя забывать при создании логотипа
Как мы уже обсудили ранее, ни одна компания не обходится без визуального идентификатора — логотипа.
Из-за их изобилия, к созданию лого нужно подходить очень многогранно. Опытные дизайнеры выделяют оригинальность, разборчивость, актуальность, адаптивность и соответствие. Разберемся с каждым из пунктов.
- Оригинальность логотипа. Чтобы логотип хорошо запомнился он должен отличаться от других, то есть, быть оригинальным. Суть не в том, чтобы изменить уже существующие на рынке логотипы, а в том, чтобы придумать что-то авторское, свое.
- Разборчивость логотипа чаще всего важна при создании комбинированных или текстовых логотипов. Читабельность и ясность — главные черты логотипа, который легко запомнить.
- Актуальность логотипа. Дело в том, что логотип должен развиваться вместе с развитием компании. Поскольку он является ее визуальным воплощением, то и обновляться должен вместе с компанией. Тут есть два выхода: или создать максимально универсальный и “антивозрастной” логотип, или регулярно работать над его обновлением.
- Адаптивность логотипа под любой из видов гаджетов.
Логотип должен одинаково выглядеть на сайте на смартфоне, на презентации в большом зале или на бигборде. - Соответствие логотипа и деятельности компании очень важно, если говорить о визуальной идентификации фирмы. Если вы занимаетесь едой, вряд ли попросите дизайнера нарисовать на лого лунное небо или автомобиль.
Логотип должен одинаково выглядеть на сайте на смартфоне, на презентации в большом зале или на бигборде.Однако современный мир диктует свои правила. Существуют случаи, когда некоторые из вышеперечисленных правил были нарушены, но несмотря на это, бренд стал всемирно известным. Например, лого компании Apple заметно нарушает последнй из списка пункт. Ну как компания, которая занимается техникой, может ассоциироваться с надкушенным яблоком? Однако профессиональная команда маркетологов и других специалистов смогли вывести компанию на должный уровень даже с несоответствующим их сфере деятельности логотипом.
Вышеперечисленные правила универсальны и неизменны. В современном мире дизайнеры логотипов руководствуются такими правилами:
- минималистическая, может слегка таинственная концепция;
- фирменная стилизация шрифта и неиспользуемых ранее цветов;
- правильная пропорция оригинальности и простоты.
Какой бы вы не создавали логотип, помните о целевой аудитории. Логотип компании, которая создает женскую декоративную косметику вряд ли должен состоять из мрачных цветов и грубых шрифтов.
Какие существуют этапы при разработке логотипа
К сожалению, создать качественный логотип может далеко не каждый. Именно поэтому существуют разного рода курсы и вебинары, которые можно пройти даже онлайн.
Опытные дизайнеры утверждают, что насколько быстро не развивалась бы их сфера деятельности, придерживаться классики гораздо менее энергозатратно. Классическое разделение разработки логотипа на этапы выглядит примерно так:
- Дизайнер получает концепцию логотипа. В ней содержится информация о целевой аудитории компании, о продукте или услуге, о возможных представлениях заказчика, как этот логотип должен выглядеть.
- Дизайнер визуализирует логотип на основе полученной информации. Он может делать это как самостоятельно, так и вместе с заказчиком. Зачастую дизайнер предлагает несколько визуализаций возможного логотипа.
- Выбор логотипа среди нескольких вариантов, согласование конечных правок с заказчиком.
- Тестирование конечного результата и адаптация его под разные размеры и носители.
Процесс создания логотипа действительно серьезный и ответственный, поэтому лучше обращаться к специалистам, которые обладают знаниями и опытом.
Как делать логотипы – подробная инструкция из 5 шагов
Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что таких нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать будущий бренд. Естественно, вы хотите, чтобы логотип был выдающимся. Но как это осуществить?
Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. Мы находимся здесь, чтобы помочь вам на каждом этапе пути — от определения индивидуальности вашего бренда и понимания того, что делает логотип великолепным, до правильного выбора дизайна и навигации по всему процессу.
Как создать логотип за 5 шагов:
- Понять, зачем вам логотип
- Планируйте, прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
- Определите свой бренд
- Найти вдохновение
- Выберите свой стиль дизайна
- Найдите правильный тип логотипа
- Обратите внимание на цвет
- Подберите правильную типографику
- Пройдите процесс проектирования
- Оцените ваши варианты логотипа
- Что не нужно делать при разработке логотипа
- Использование своего лого
1. Зачем вам логотип? И почему он должен быть классным?
Бизнес действительно похож на свидания — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их влюбиться в свой бренд. Так что думайте о вашем логотипе как об изображении в профиле знакомств. Это то, что заставит людей проявить интерес и попытаться узнать о вас больше (или провести пальцем вправо, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть лучше, не так ли?
Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о бренде и сообщит им, подходит ли он для их потребностей.
Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он работает хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего сайта, упаковки и визиток. Сделай это! Великолепный, профессиональный дизайн логотипа может не только передать то, что вы показываете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.
2. Прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная особенность вашего бренда. Если у вас есть четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного легче выбирать дизайн, дополняющий и улучшающий эту картину.
Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда:
- Почему мы начали этот бизнес?
- Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
- Что мы делаем лучше, чем кто-либо еще?
- Что делает нас особенными?
- Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, что бы они были?
- Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?
Найти вдохновение
Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения.
К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легким.
Начните с мозгового штурма
Возможно, вы концептуальный человек и вам нравится начинать со словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и почувствовать, чего вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать креативные идеи:
Следуйте правилам мозгового штурма. Мозговой штурм — это извлечение всех идей (даже тех, которые действительно очень плохие) и их запись. Даже ужасная идея может зажечь разговор, который приведет к гениальному решению.
Думайте как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он был воспринят. Подумайте, как человек в вашей целевой аудитории и всегда помните, что было бы важно для них.
Вовлеките всех: мозговой штурм с одним человеком — это хорошо, но волшебство может произойти только благодаря разнообразию.
Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.
Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь думать нестандартно и немного отличаться. Посмотрите, как логотипы Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерных людей или медоносную пчелу и булавку на карте? Эти оригинальные логотипы помогают им выразить характер и выделиться из толпы.
Сделать мудборд
Если вы визуализирующий человек, то мудборд (доска настроения) может быть идеальным инструментом для вас, чтобы вдохновиться. Вы можете создать реальную доску, вырезав и закрепив напечатанные изображения или сделав цифровую (Pinterest был бы очевидным выбором здесь). Просто соберите все изображения, к которым вы привыкли — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, просто сходите с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения будет отражать, к какому стилю и дизайну вы стремитесь в кратчайшие сроки.
Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted посвящен местной, практичной еде, а их винтажный логотип прекрасно отражает это с рисованными корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может содержать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы и органических форм и цветов. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «бурную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим эффектом золота. Доска настроения дает вам возможность собрать все эти элементы вместе.
3. Как оформить свой логотип
Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать его в дизайн. Здесь много разных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Отделение каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам сделать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.
Выберите свой стиль дизайна
Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный дизайн, эстетичный для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.
Классический
Модные логотипы могут быть веселыми и увлекательными, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам достичь более широкой аудитории. Эта эстетика делает его простым и не позволяет выходить за рамки сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.
Ретро или винтажный
Есть причина, по которой винтаж и ретро-дизайн были в моде уже довольно давно. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Старинный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно.
Изношенные и иллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой гамме прекрасно вписываются в эту эстетику.
Современный и минималистичный
Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд современен, крут и знает, что имеет значение.
Веселый и причудливый
Это популярный выбор для брендов с молодым (или молодым сердцем) целевым клиентом. Веселый и причудливый стиль имеет тенденцию быть красочным и милым и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать положительную и дружественную атмосферу. Выберите причудливый талисман или сладкую иллюстрацию, чтобы позволить забавному персонажу вашего бренда просвечивать.
Ручная работа
Стиль ручной работы передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и отличается качеством ручной работы.
Стиль хорошо сочетается с другими эстетиками, такими как винтаж, для того, чтобы по-настоящему донести идею до дома. Но это может быть объединено с минимальными и забавными стилями также для простого и сложного или яркого и юношеского взгляда.
Не можете выбрать только один?
Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и подбирайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и веселым, просто взгляните на то, как причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этой задачей.
Найдите правильный тип логотипа
В дополнение к общему стилю есть 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который подходит названию вашей компании или эстетике, или комбинировать их, чтобы создать что-то уникальное.
Буквенный (аббревиатура)
Логотипы с логотипом могут быть полезны для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить.
Многие компании предпочитают следовать своим инициалам, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут быть хорошими для минималистских логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.
Текстовый
Wordmark — очень простой способ использовать название вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они все о типографии — просто посмотрите на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.
Символьный
Иллюстрированные знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с изображением. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они связаны с надписью (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не сравнитесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).
Абстрактные логотипы
Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим образом, но создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактная эмблема превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, как современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.
Талисманы
Талисманы — это увлекательный способ придать вашему бренду индивидуальность. Они часто являются красочными, мультяшными персонажами, которые представляют ваш бизнес в доступной для семьи и доступной форме, как веселый гаджет Крот выше.
Комбинированный знак
Комбинированная метка делает именно то, что написано на банке: она объединяет символ со словом и создает легко узнаваемый логотип.
Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрировано в графический элемент, как демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.
Герб
Подобно знакам комбинации, эмблемы также часто являются комбинацией слов и графических элементов. Они обычно состоят из текста, объединенного в символ или значок, например, значки, печати или гребни. Эмблема Маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старый и классический внешний вид.
Рекомендую к прочтению: Примеры логотипов – 30 самых ужасных примеров дизайна
Обратите внимание на цвет
Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета имеют определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по психологии цвета логотипа.
Красный: красный обозначает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
Оранжевый: оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
Желтый: если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — это правильный выбор. Он излучает веселую, доступную и молодую энергию.
Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может работать на любой бренд. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
Синий: синий — очень классический и распространенный выбор. Это успокаивающее и прохладное и символизирует надежность и зрелости.
Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом для того, чтобы выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка, фиолетовый может быть таинственным, эклектичным или женским.
Розовый: если вы предпочитаете девчонку, ничто не работает лучше, чем розовый.
Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетнее розовое или неоново-пурпурное, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но все же молодой и женственный вид.
Коричневый: Коричневый цвет поначалу может показаться странным выбором цвета, но он отлично подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду ручной, уникальный и выдержанный вид.
Черный: если вы ищете стильный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистский черно-белый логотип — это то, что нужно, если вы хотите сделать его простым.
Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в вашем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.
Серый: Серый — лучший цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного вида.
Более темные оттенки выглядят более загадочно, в то время как более светлые оттенки более доступны.
Сочетание цветов
Конечно, вам не нужно придерживаться одноцветного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.
Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они выделяют лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный образ.
Аналоговые цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
Триадные цвета рисуют из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.
Подберите правильную типографику
Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать своему логотипу уникальный вид:
Шрифт с засечками
Посмотрите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным.
Серифы — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые делают их более старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.
Без засечек шрифты
Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые имеют шрифты с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это прекрасно работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.
Скриптовые шрифты
Скриптовые шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до простых и простых сценариев, существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.
Стилизованные шрифты
Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Посмотрите на логотип Perfect You выше, на котором используется шрифт дисплея, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.
Ваша типография может стать действительно мощной, когда вы комбинируете разные шрифты друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.
Соберите свои элементы дизайна вместе
Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы гармонично создать атмосферу, которую вы ищете.
Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный натуральный высококачественный бренд, в котором используется комбинация органической формы, классический шрифт с засечками и натуральная коричнево-бежевая цветовая палитра. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит прорывно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.
4. Шаги в процессе разработки логотипа
Теперь, когда вы учли все необходимые моменты стиля, вы готовы начать проектирование! Есть много способов получить логотип, поэтому вы должны решить, какой из них подходит вам больше всего.
Агентство, конкурс логотипов, проект 1-к-1 или создание логотипа? Разные цены бывают разных качеств, и все варианты имеют свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов, ознакомьтесь с этой статьей о вариантах дизайна логотипа и стоимости. Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что конкурс на лучший дизайн логотипа — лучший способ получить логотип.
Оцените ваши варианты
Этот шаг может быть самым сложным, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение. Вот несколько общих вопросов, которые нужно задать себе при оценке параметров вашего логотипа:
Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды?
Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?
Это просто и незабываемо?
Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
Это универсально?
Можно ли это применить ко всем потребностям вашего бренда?
-
Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
Это уникально?
Это отличает вас от ваших конкурентов?
Это привлекает вашу целевую аудиторию?
Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно прошить на ткань, чем если вы создаете изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей.
Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.
Что не нужно делать при разработке логотипа
Есть несколько распространенных ошибок, которые ждут вас, когда вы создаете свой логотип. Вот несколько советов о том, что не следует делать:
Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому у вашего логотипа должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать общих логотипов.
Не делайте это слишком сложным. Простота является ключом к запоминающемуся (и печатному) логотипу.
Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть через три года.
Photoshop, чтобы они могли сэкономить вам деньги и создать логотип? Просто не надо.
Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?
Получив свой логотип, вы создали идеальную основу для всех фирменных материалов, в которых нуждается ваш бизнес — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн.
Рекомендую к прочтению: Логотип черепа – 25 креативных примеров для вдохновения
20 лучших бесплатных ресурсов для обучения дизайну логотипов
Независимо от того, новичок вы или опытный профессионал, всегда есть что узнать о дизайне логотипов. Но в то время как Интернет полон помощи и советов, большая часть из них повторяется и имеет тенденцию повторять одни и те же старые советы снова и снова.
В этом посте мы собрали 20 бесплатных ресурсов, которые не просто копии друг друга. Каждый из них имеет дело с другим элементом дизайна логотипа или подходит к нему под другим углом. Мы надеемся, что это поможет вам быстрее найти нужную информацию или совет.
Мы начнем с самого начала с пяти ресурсов, предназначенных для обучения новичков основам дизайна логотипов. Вот короткая статья с изложением основ, более длинная статья о плоти на костях, короткое и более длинное видео и пошаговое руководство по программному обеспечению.
Прежде чем приступить к разработке логотипа, вы должны понять, что такое логотип и для чего он предназначен. Дизайнер логотипов Джейкоб Касс объясняет это доступно и лаконично.
Отличный дизайн логотипа требует сложного сочетания дизайнерских навыков, творческой теории и умелого применения. Любой достойный дизайнер может создать подходящий логотип, но полное освоение всех аспектов ремесла требует времени. Здесь редактор журнала Computer Arts Ник Карсон собрал 25 советов от профессионалов, которые помогут вам улучшить работу по брендингу.
В этом видео Уилл Патерсон объясняет, как он разрабатывает логотип так, как друг мог бы объяснить это вам лично. Так что, если вы изо всех сил пытались понять все советы, которые вы читали в своих сообщениях в блогах, это восьмиминутное видео может стать отличным способом прояснить ситуацию.
Когда дело доходит до изучения дизайна логотипа, ничто не заменит наблюдения за тем, как это делает одаренный дизайнер. В этом 16-минутном видео дизайнер из Портленда Аарон Драплин создает дюжину итераций логотипа для вымышленной строительной компании. Смотрите, как он делает наброски, воплощает свои идеи в Illustrator, тестирует и настраивает различные итерации, давая советы и идеи по ходу дела.
- Лучшие новые инструменты графического дизайна 2017 года
Хотите понять технический процесс создания логотипа в векторном редакторе Adobe Illustrator? В этом учебном пособии вы найдете практические файлы для игры и проведете всю процедуру за шесть простых шагов.
После того, как вы поняли основы разработки логотипа, пришло время перейти к деталям. Создание логотипа — это сочетание искусства и науки, включая типографику, цвет, формы, психологию и адаптивные технологии: эти статьи охватывают все основы…
Вы не сможете понять дизайн логотипа, не разбираясь в типографике.
Итак, в этом всеобъемлющем посте от The Logo Factory изложены 30 терминов и концепций, которые вам необходимо знать, а также о том, как выбрать лучшие шрифты для дизайна вашего логотипа.
Если и есть что-то, что коллеги-дизайнеры будут критиковать в новом логотипе — будь то небольшой или глобальный бренд, — так это кернинг; интервал между символами. В этой статье Ян Пэджет объясняет, как сделать это правильно.
Понимание психологии цветов жизненно важно для разработки эффективного логотипа. В этом посте Мартин Кристи из Logo Design London рассказывает, что вам нужно знать.
Формы логотипов, используемые крупными брендами, выбраны не случайно. В этом посте Мартин Кристи из Logo Design London предлагает учебник по психологии форм в дизайне логотипов и то, как вы можете использовать это для своих собственных дизайнов.
Современные логотипы должны работать с растущим числом интеллектуальных устройств с различными размерами экрана и разрешением, отображающими адаптивные веб-сайты.
В этом посте Джон Тарр объясняет, почему простой, гибкий и универсальный дизайн логотипа стал так важен в 2010-х годах.
Никто не хочет, чтобы тысячи людей в социальных сетях говорили, что его дизайн логотипа — дерьмо. Паула Бенсон, Саймон Манчипп и Спенсер Бак делятся своими мыслями и советами о том, как избежать гнева Интернета после выпуска вашего логотипа.
Следующая страница: Дополнительные ресурсы, которые помогут вам соответствовать современным тенденциям и создать логотип, который понравится вашим клиентам
Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь, чтобы получить неограниченный доступ
Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки
Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
- 1
Текущая страница: Страница 1
Следующая страница Страница 2 Ежедневные новости дизайна, обзоры, практические советы и многое другое, выбранное редакторами.
Том Мэй — отмеченный наградами журналист и редактор, специализирующийся на дизайне, фотографии и технологиях. Автор бестселлера Amazon # 1 Great TED Talks: Creativity, опубликованного Pavilion Books, Том ранее был редактором журнала Professional Photography, помощником редактора Creative Bloq и заместителем редактора сетевого журнала. Сегодня он является постоянным автором Creative Bloq и дочерних сайтов Digital Camera World, T3.com и Tech Radar. Он также пишет для Creative Boom и работает над проектами по контент-маркетингу.
Как научиться создавать логотипы для новичков?
Проведя годы в этом фантастическом мире графического дизайна, я как дизайнер логотипов научился многим вещам, которые хотел бы знать раньше. Многие из них связаны с моими академическими и профессиональными решениями. Но я обрел эти знания и понимание не в одиноком путешествии к творческому блаженству.
Я нашел несколько замечательных наставников, которые держали меня за руку и помогали мне пройти через многие трудности.
Я хотел бы рассказать вам, что заставляет меня поделиться несколькими ключевыми подробностями об индустрии дизайна логотипов, которые я узнал. Это глубоко укоренившееся желание зажечь свечу для других, как кто-то сделал для меня. Кроме того, жизнь дизайнера логотипов была бы намного проще для всех (в индустрии графического дизайна), поэтому лучше сообщать, чем скрывать эту информацию.
Сегодня мы собираемся обсудить пять ключевых практик для молодых дизайнеров, которые хотят преуспеть в нише дизайна фирменного стиля — изучить ремесло и преуспеть — без обязательного посещения колледжа дизайна.
В этой статье я не хочу умалять важность формального дизайнерского образования. Но, по моему собственному опыту, я видел много неудачливых художников/дизайнеров, у которых было очень мало таланта и очень хорошая степень.
1. Самостоятельное обучение или школа дизайна
Большинство дизайнеров знают, что хотят изучать искусство и графический дизайн еще до окончания школы.
Большинство из них имеют в виду определенную нишу, прежде чем они покинут колледж. Хорошая новость, как я уверен, вам уже говорили миллион раз, заключается в том, что вам не нужна высокая степень в школе дизайна, чтобы стать графическим дизайнером (высокое портфолио и талант принесут вам пользу). ты так же переживаешь). Хотя степень помогает сбалансировать теорию с концепциями.
Но путь к творческой утопической жизни труден. Путь к успеху очень сложен. Требования, мягко говоря, жесткие. Не думайте, что только потому, что вы можете изучать графический дизайн или дизайн логотипов независимо от школы, вам будет легче. Это всего лишь возможность (великолепная!), которая может реализоваться при максимальной самоотверженности и усердии. И, да, много самообучения.
От простых основ до углубленного изучения множество вещей требуют вашего внимания, если вы собираетесь стать хорошим дизайнером логотипов. Мы немного углубимся в детали, но я также хотел бы упомянуть, что на любом этапе вашей проектной квалификации и опыта, подписка на хорошую онлайн-программу, сертификацию или курс может творить чудеса, чтобы помочь вам в Ваша дизайнерская карьера.
В школах тоже есть курсы. Если у вас есть финансовый бюджет, способности и время для посещения регулярных занятий, вам не стоит медлить.
Курсера
Линда
Удеми
Обмен навыками
Даже в школе дизайна лучшие уроки, которые вы усваиваете, по большей части извлекаются из ваших личных проектов, обширного чтения и онлайн-ресурсов по графическому дизайну. Активный и энтузиаст, изучающий искусство создания логотипов, будет впитывать каждую каплю вдохновения и добросовестно практиковать свое ремесло, используя все имеющиеся в его распоряжении ресурсы.
2. Сначала основы, верно?
Конечно! Что бы вы когда-либо делали, не изучая основы какой-либо отрасли? Дизайн логотипа не исключение. Вы узнаете из базового руководства по дизайну логотипов для начинающих и имеете право, по крайней мере, войти в отрасль. Теперь, насколько прочна эта основа, зависит от вашего таланта и уроков, извлеченных со временем. Если вы научились создавать логотипы лисы в сетке, не ограничивайтесь этим.
Учитесь экспериментировать и переходите к 3D-дизайну логотипов и так далее. В любом случае, вот несколько основных вещей, которые я не буду подробно описывать (потому что любой дизайнер, которого вы встретите, с радостью будет о них рассказывать). Но я хотел бы упомянуть их просто для того, чтобы подчеркнуть их полезность в вашем будущем как дизайнера логотипов.
Исследования и наблюдения
Вы должны отточить свою наблюдательность, если хотите стать выдающимся дизайнером логотипов. И вы всегда должны делать свою домашнюю работу, если вы принимаете индивидуальные проекты графического дизайна. Вы должны получить как можно больше подробностей об отрасли бизнеса и продукте вашего клиента. Вам даже нужно узнать тенденции рынка и его конкурентов. Это, кстати, единственная цель составления брифа.
Однако многие клиенты — даже крупные организации — не предоставляют достаточно информации на своих брифингах, и в этом случае оба навыка вступают в игру, чтобы дизайнер оставался на правильном пути.
Вместо этого используйте эту структуру.
Изучите принципы
Следующие принципов графического дизайна играют решающую роль в дизайне логотипа (в каждом дизайне, который вы когда-либо создадите — навсегда!)
Форма и ритм – да, и расстояние тоже!
Это три основных принципа дизайна логотипа, которые нужно практиковать. Вы можете найти бесчисленное количество ресурсов в Интернете, но вот мои рекомендации:
Геометрия дизайна: исследования пропорций и композиции Кимберли Элам
Принципы дизайна Джошуа Дэвида Макклурга-Дженевезе
Введение в графический дизайн от ThoughtCo.
Цвета:
Правильно подобранные цвета могут существенно изменить ваш дизайн. Хороший логотип работает так же хорошо, как и , в одном цвете, но цвета действительно могут сделать ваш дизайн популярным, знаете ли. Обязательно загляните:
Игра с цветом: 50 графических экспериментов для изучения принципов цветового дизайна Ричарда Мела
Принципы цветового дизайна Вуциуса Вонга
Как выбрать цвет для дизайна логотипа Эван Браун
Текстура:
Использование визуальной или подразумеваемой текстуры в логотипе может сделать его более впечатляющим для аудитории.
Вы можете создавать запоминающиеся дизайны логотипов, стимулируя чувства вашей аудитории с помощью наложения текстур.
Изучите определение и назначение текстуры в графическом дизайне от ThoughtCo.
Три способа добавления текстур к винтажным логотипам и шрифтам от SpoonGraphics
Изображения:
Ваш логотип определяет бренд. Какие формы или символы для логотипов вы выберете, создадут образ вашего бренда. Это помогает продвигать его в разных форматах и на разных платформах. Поэтому он должен быть безупречен.
Сенсорные образы для дизайна Арадны Кришны
Типография:
Многие из знаковых логотипов основаны на буквах. Многие международные бренды получили широкое признание общественности за свои типографские логотипы или логотипы с буквами алфавита. Некоторые из этих известных логотипов включают в себя: Coca Cola, Baskin Robins, Facebook, FedEx и т. д. Само собой разумеется, что обучение работе со шрифтом может быть чрезвычайно полезным для дизайнера логотипов.
Мыслить шрифтом: критическое руководство для дизайнеров, писателей, редакторов и студентовЭллен Луптон
Рабочая тетрадь по типографике: практическое руководство по использованию шрифта в графическом дизайне Тимоти Самара
3. Выберите программное обеспечение
Ваш успех как дизайнера во многом зависит от вашего владения инструментами своего ремесла. Как независимый ученик, вам придется научиться всему, от рисования эскиза до того, как стать единым целым с Adobe, PhotoShop, Illustrator или CorelDraw. Вам придется научиться векторное программное обеспечение , такое как CorelDRAW, Inkscape и т. д. Другие аспекты проектирования в векторном программном обеспечении потребуют особого усердия. Подумайте о том, как работает графика SVG, выясните, почему цвета CMYK хорошо подходят для печати, как используются шрифты Typekit и так далее.
Вы также должны узнать, какое программное обеспечение для разработки логотипов подходит для масштабируемых логотипов и какое хорошо работает для логотипов фиксированного размера.
От Adobe Photoshop до GIMP и Corel Photo Paint — у вас есть несколько вариантов. Поэтому будьте неутомимым учеником.
Вы также должны знать, что плохо работает в дизайне логотипа, чтобы избежать хлопот, а также сэкономить время и энергию, которые лучше использовать в другом месте. Вы можете начать этот список с MS Word и PowerPoint.
4. Работайте С Клиентами, а не ДЛЯ НИХ
Эта способность приходит с большим опытом (в основном плохим), поэтому вам нужно отточить ее прямо сейчас. Из личного опыта, а также из того, что другие люди делятся в различных дизайнерских блогах, я считаю, что это самая распространенная ошибка, которую мы все совершаем. Вы должны быть в состоянии сказать своим клиентам, что как профессиональный дизайнер вы будете работать с ними над их фирменным стилем, и что они не должны ожидать, что вы будете просто делать то, что они вам говорят.
Потому что, в конечном счете, творческая небрежность вашего клиента может действительно повлиять на качество вашего окончательного проекта, известного как идеальный логотип.
И поверьте мне, когда я говорю это: это не то, чего вы хотите. Не оставляйте свою профессиональную работу на милость неопытных клиентов. В основном они не понимают и не ценят творческий процесс, связанный с созданием эффективного логотипа . Но вы это делаете, так что будьте тверды в своей позиции и объясните им простыми словами, что любые абсурдные требования «настроить» идеальный логотип до смерти не будут вам интересны. Клиенты также должны научиться полагаться на своих дизайнеров логотипов за их внимательное наблюдение, исследования и мастерство. Ведь именно за это им и платят.
5. Учитесь у других профессиональных дизайнеров логотипов
Как дизайнер фирменного стиля, вы должны быть достаточно смелыми, чтобы экспериментировать. Но как самоучка вы должны учиться у других дизайнеров логотипов и подражать их подходам, если они находят отклик в вашем проекте. Эти каналы YouTube помогут вам начать работу.
Уилл Патерсон
Футр
Мохамед Ахраф
Есть много исторических и современных дизайнеров, чьи работы являются настоящими шедеврами.