Интернет реклама и ее разновидности – Реклама в интернете — 10 лучших видов рекламы + примеры

Это эффективный вариант — вы можете настроить таргетинг. Такая реклама зависит от контекста — фразы, которую ввел пользователь в строку поиска. Либо же от контента страницы, на которой человек находится.

Объявление увидят заинтересованные люди. На скриншоте: человека интересует корм для кошек. Он вводит этот запрос. И объявления отбираются исходя из этой тематики.

Хорошо подходит для рекламы конкретных продуктов. Также можно использовать при продвижении акций и специальных предложений.

Таргетированная в социальных сетях

Люди пользуются соцсетями. Они общаются, читают новости, ведут свои сообщества. Соцсети стали в интернете еще одной площадкой для размещения рекламы.

Основное преимущество — это возможность очень гибкого таргетирования аудитории. Пользователи соцсетей заполняют профиль — личную информацию о себе. Они рассказывают о своих интересах, работе, учебе.

Все это можно использовать для того, чтобы найти целевую аудиторию.

Например, вы продвигаете интернет-курс по обработке фотографий. Вы можете так настроить рекламную кампанию, что ваше объявление увидят люди, которым это интересно. Например, в возрасте до 30 лет, кто занимается фотографией, или учился в институте искусств.

Мы писали статью о возможностях таргетинга ВКонтакте — прочитайте, многие вопросы отпадут.

Тизерная

Этот вид рекламы был популярен несколько лет назад на новостных порталах. Человек видел фотографии и яркие заголовки.

Маркетологи старались привлечь внимание пользователя. Иногда картинки были шокирующими, чтобы уж точно заинтересовать и заставить его перейти по ссылке.

Выглядят тизеры так:

У некоторых пользователей вызывают отвращение и раздражение. Но некоторых цепляют и заставляют узнать подробнее.

Таргетировать аудиторию нельзя. Поэтому единственная возможность привлечь человека — составить яркий, броский заголовок и вызвать интерес. Желание прочитать материал полностью.

Другие виды рекламы в интернете

Pop-Up

Это — агрессивный способ рекламирования. Представляет собой всплывающие окна. Часто может раздражать, т. к. блокирует от просмотра контент сайта. Часто при клике на кнопку, чтобы закрыть окно, пользователя либо все равно перебрасывает на другой сайт, либо он открывается в новой вкладке браузера.

Реклама на YouTube

Сервис — самый популярный видео-хостинг, с несколькими миллионами пользователей со всего мира. Используется так же и для рекламы. Она может быть нескольких видов:

• Видеореклама перед роликом — прежде, чем смотреть материал, пользователь видит короткий рекламный ролик, как на телевидении.
• Реклама во время воспроизведения — полупрозрачный баннер, который всплывает в плеере в то время, когда человек смотрит ролик.
• Баннер — размещен в правой части, над роликов, часто анимированный.

Рассылки электронных писем

Один из старых способов продвижения товаров или услуг. Есть много способов организации e-mail кампапний, много схем взаимодействия с аудиторией.

Рассылки могут быть информационными, которыми привлекают аудиторию, повышают ее лояльность к компании. Могут быть коммерческими — рекламой продуктов, скидок, акций, персональных предложений.

В блоге мы уже публиковали статьи о рассылках, как их сделать и как общаться с адресатами. Почитайте, и многие вопросы отпадут сами собой.

Здесь отметим то, что адресную базу лучше собирать самостоятельно. Добавьте на сайт форму подписки, чтобы посетитель мог добровольно оставить свой адрес электронной почты.

Покупные базы адресов используются спамерами и мошенниками. Ведите вашу рассылку честно.

Как повысить эффективность рекламы в интернете

Сеть отличается от телевидения тем, что у рекламодателя есть возможность таргетирования. Его объявление видит человек, который потенциально заинтересован в товаре или услуге. По телевизору же показывают рекламу вслепую — неизвестно, будет ли в ней заинтересован зритель.

Существует множество способов таргетирования ЦА, среди которых анкетный опрос, механизм подсчёта посещений конкретных сайтов и социальных сетей. Для эффективного разделения аудитории на трагентные группы необходимо учесть такие характеристики, как возраст, пол, доход, профессию.

Вместе с тем одним из главных критериев эффективности рекламы тематических продуктов в интернет-сети является конверсия. Под ней понимается отношение числа активных пользователей к общему числу. Для эффективности рекламы необходимо осуществление обратной связи с аудиторией.

Таргетирование состоит из:

• Мониторинга аудитории.
• Анализа и обработки полученной информации.
• Измерения целевой аудитории.
• Распространение информации о тематическом продукте.
• Размещения актуальной рекламы.

semantica.in

Реклама в интернете и ее разновидности

Проведение рекламной кампании через интернет подходит для продвижения товаров и услуг на конкурентных рынках. Яркая графическая и текстовая реклама в интернете охватывает широкую аудиторию при небольших затратах. Работа проводится с разными сегментами потребителей, рекламные сообщения неформальны, предполагается получение обратной связи от пользователей.

Достоинства интернет-рекламы

Независимо от выбранных инструментов, продвижение продукта или услуги через Интернет обладает преимуществами.

•  Гарантированный результат. Приложения, стратегии и метрики выбираются на этапе планирования рекламной кампании. Реакцию целевой аудитории отслеживают в реальном времени, поэтому итоговый результат легко спрогнозировать заранее.
•  Невысокая стоимость. Всплывающие окна с объявлениями или рассылка электронных писем обходятся дешевле, чем размещение стендов и растяжек в общественных местах.
•  Быстрая адаптация. Инструменты для интернет-продвижения легко изменить, подстраиваясь под реакцию целевой аудитории. Например, тексты рекламных объявлений или изображения всплывающих окон редактируются за сутки.
•  Разнообразные инструменты. Комплексное продвижение через Интернет сочетает контекстную рекламу, рассылку электронных писем, графические материалы, информационные статьи. Каждый инструмент настраивается в зависимости от целевой аудитории, средства редактирования и размещения просты в использовании.
•  Персональный посыл. Вся публикуемая реклама в интернете создана с учётом множества характеристик целевой аудитории: их пола, возраста, уровня образования и дохода. Сообщения в рассылках и контекстной рекламе направлены на конкретных получателей, они неформальны, вызывают эмоциональный отклик.
•  Обратная связь. Интернет — интерактивная среда, для продвижения используются опросы и голосования, формы обратной связи, публикации в социальных сетях. Целевая аудитория активно реагирует на рекламные материалы, вовлекается в диалог, приобщается к идеологии бренда.
•  Ненавязчивость. Рекламные объявления в интернете снабжаются яркими фотографиями, дополнительной информацией. Материалы можно закрыть, если они мешают просмотру основного контента. Формируется позитивное отношение к объявлению и всему бренду, потребитель не чувствует, что реклама мешает его основной деятельности.

Продвижение продукта или услуги через Интернет

Продвижение продуктов или услуг через Интернет сочетает множество инструментов, каждый из которых можно настроить под нужды целевой аудитории. Успешная рекламная кампания сочетает несколько инструментов продвижения.

Разновидности рекламы в Интернете

Стратегия продвижения продукта в интернете сочетает несколько видов рекламы, которые актуальны для определённой целевой аудитории. Например, объявления в поисковых системах подойдут для продвижения товаров, нативная реклама в блогах и социальных сетях хорошо продвигает услуги сферы инфобизнеса.

Контекстная реклама

Элементы контекстной рекламы — текстовые объявления, дополненные иллюстрациями или анимацией. Они отображаются на сайтах, которые соответствуют параметрам целевой аудитории, их интересам и часто посещаемым магазинам.

Преимущество такой рекламы — жёсткая таргетированность, привязка к интересам и поведению пользователя в сети. Например, если история поиска содержит запрос о покупке загородного дома, браузер будет отражать материалы о пригородном жилье. Объявления не выглядят навязчиво, пользователь может закрыть материал, если он мешает просмотру.

Эффект от контекстных рекламных объявлений быстрый и краткосрочный: аудитория помнит о продукте, пока объявления демонстрируются.

Оплата размещения — за каждый клик пользователя.

Заказ контекстной рекламы

Поисковые системы располагают собственными сервисами контекстной рекламы, для запуска кампании нужно пополнить счёт, настроить текст объявления, и опубликовать его. Эффективность инструмента зависит от выбора параметров целевой аудитории, а также текста объявления.

1.  Размещение контекстной рекламы с помощью агентств и автоматических инструментов поможет оптимизировать параметры, подобрать нужный текст объявлений.
2.  Автоматические сервисы контекстной рекламы — вариант размещения для опытных пользователей. Услуги Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун и подобных сервисов позволяют самостоятельно подобрать тексты объявлений, режим показа, целевую аудиторию.

Виды рекламы

Реклама в социальных сетях

Продвижение товаров и услуг с помощью социальных сетей проводится двумя методами.

1.  Метод таргетинга основан на определении целевой аудитории с применением данных из профиля пользователя. Такая реклама использует встроенные инструменты социальных сетей. Например, сервис Вконтакте предлагает платное создание и размещение объявлений.
2.  Метод SMO — связь веб-страницы и социальных сетей. Размещение кнопок для перепоста, голосования, подписка на новости ресурса — инструменты продвижения через социальные сети.

Популярные виды интернет рекламы через социальные сети повышают вовлечённость аудитории, способствуют «вирусному» распространению материалов. Владельцы аккаунтов пересылают понравившиеся публикации, комментируют и цитируют их. Эффект от рекламы в социальных сетях зависит от выбранного стиля подачи, целевой аудитории, интенсивности.

Баннерная и тизерная реклама

Рекламные баннеры — красочные всплывающие окна, которые появляются на выбранных площадках. Такой вид материалов подходит для привлечения внимания к бренду, формирования лояльной аудитории. Эффективность инструмента зависит от качества изображения или анимации: картинка должна быть кричащей, но при этом отражать все достоинства продукта или услуги. Тизерная реклама отличается стилем подачи графических объектов. Баннеры носят нейтрально-информационный характер, тизеры более провокационны, отличаются яркими кричащими заголовками.

Разновидности баннерной рекламы

•  Фреймы — прямоугольные области с рекламным сообщением, встраиваемые в окно сайта.
•  Всплывающие окна — материалы, закрывающие контент страницы.
•  Трюк баннеры — рекламные материалы, подражающие стилю системных сообщений.
•  Интерстильные баннеры — публикации, возникающие перед загрузкой основного контента веб-страницы.

Преимущество баннерной рекламы — построение ассоциации с брендом, быстрое привлечение внимания к объявлению. Материалы публикуют для информирования пользователей о скидках, акциях, новинках ассортимента торговой марки. Анимированные объявления о рождественских распродажах в интернет-магазинах — пример тизеров.

Эффект баннерной рекламы относительно невысок, количество переходов по ссылке уступает показателям контекстной рекламы. Однако, если разместить публикацию на подходящем ресурсе, каждый переход будет целевым, поэтому объём продаж повысится. Баннеры оплачиваются в зависимости от количества показов и времени размещения на ресурсе.

Заказ рекламы

Опубликовать баннер можно с помощью специального приложения, например, Директ Адверт. Такие сервисы работают по единому принципу: пользователь регистрируется, вносит необходимую сумму на счёт, конструирует собственное объявление, и размещает его.

Второй вариант использования тизерной рекламы — сотрудничество с владельцем каждого медийного ресурса, на котором будет размещён баннер. Такой способ подходит, если продвигается специфический продукт, созданный для узкой целевой аудитории.

Продвижение с помощью SEO

Продвижение с помощью SEO

Улучшение контента для продвижения в поисковых системах — один из инструментов привлечения новых посетителей на сайт. Такой вариант подходит владельцам личных блогов, которые публикуют рекламные или информационные статьи, собственникам интернет-магазинов.

Преимущество SEO в том, что такое продвижение позволяет адаптировать контент под запросы любой целевой аудитории. Грамотно составленные тексты с описанием товаров или услуг, контекстными ссылками, рекомендациями повышают рейтинг сайта в выдаче поисковых систем.

Технически поисковая оптимизация не относится к традиционной рекламе в интернете, но обязательно входит в кампанию по продвижению бренда. Эффекты от SEO — формирование доверия к марке, постоянного интереса читателей к материалам сайта. Если веб-страница лидирует в результатах выдачи поисковиков, то оптимизация начинает работать аналогично контекстной рекламе.

Поисковая оптимизация — долгий процесс, эффект от которого сложно прогнозировать. Созданием качественного контента занимаются рекламные агентства, составляющие стратегию продвижения.

Email рассылки

Электронные письма с информацией о скидках и акциях компании, новых продуктах, презентациях подогревают интерес целевой аудитории к жизни бренда. Email рассылки подходят для продвижения инфопродуктов, услуг, сложных технологичных товаров.

Преимущества рассылки — личное обращение к пользователям, возможность адаптировать информацию с учётом пола, возраста или других параметров, указанных в базе. Текст письма можно дополнить любыми графическими элементами, тема послания используется вместо заголовка.

Эффект от рассылки электронных писем может быть разным, всё зависит от содержания.

•  Информационные рассылки крупных электронных журналов, новостных сервисов поддерживают интерес к ресурсу, лояльность аудитории.
•  Письма интернет-магазинов, посвящённые сезонным скидкам и акциям, повышают уровень продаж.

Самостоятельно рассылку можно подготовить с помощью специальных сервисов, например, ePochta. Приложения работают по одному принципу: пользователь загружает базу электронных адресов, затем пополняет счёт, выбирает тариф, создаёт и отправляет письма. За дополнительную плату доступны шаблоны писем, подготовленные маркетологами.

Многочисленные виды интернет рекламы формируют единую стратегию продвижения товара, которую создают в несколько этапов.

Инструменты продвижения

Стратегия использования рекламы в интернете

Совокупность графических, текстовых и видеоматериалов, график публикации, способы их размещения составляют рекламную стратегию, направленную на привлечение максимальной аудитории, формирование позитивного имиджа бренда. Формат каждого материала, перечень используемых инструментов, рекламных площадок описаны в итоговой стратегии, которая координирует действия команды специалистов.

Постановка цели

Рекламная кампания должна иметь чёткую измеримую цель, ограниченную во времени. Итоговый бюджет, выделенный на продвижение, зависит от задач проводимых мероприятий.

1.  Увеличение уровня продаж. Для этого нужно привлечь внимание потребителей к существующему товару или услуге, сформировать лояльную аудиторию, задействовать новые рынки. Рекламные кампании для стимулирования сбыта используют текстовые объявления, публикуемые на сайтах поисковых систем.
2.  Изменение имиджа компании. Достижение этой цели включает увеличение охвата целевой аудитории, формирование позитивного уникального образа бренда, завоевание доверия существующих клиентов. Для этого используют всплывающие окна, информационные статьи в стиле скрытой рекламы, «кричащие» заголовки, привлекающие внимание.
3.  Позиционирование нового продукта. Привлечение внимания аудитории к новому товару или услуге включает рассылку электронных писем, баннеры, контекстную рекламу. Задача таких материалов — заинтересовать пользователей, акцентируя внимание на уникальных достоинствах продукта.

Выбор аудитории

Проведение маркетингового исследования перед началом рекламной кампании определяет характеристики потенциальных клиентов: стереотипы их поведения, уровень дохода, сферу интересов. На основе этой информации проводят сегментирование — описание целевой аудитории, на которую будут воздействовать через интернет продвижение. Сегментов может быть несколько, для каждого из них требуется свой стиль и формат подачи. Например, реклама товаров для ремонта может быть направлена на молодых людей, снимающих первое жильё, а также более зрелых, покупающих квартиру.

Полученная информация формирует медиаповедение представителей целевой аудитории: список любимых сайтов, время их посещения, интересы. Определив шаблон поведения, создаётся стиль подачи рекламы — неформальный или официальный, навязчивый или скрытый, информационный или эмоциональный.

Онлайн-реклама

Режим воздействия

Рекламные материалы публикуются на площадках с разной интенсивностью. Например, всплывающие окна с объявлениями появляются автоматически, после открытия веб-страницы. Посты для социальных сетей публикуются ежедневно, электронные письма могут рассылаться несколько раз в неделю. Выделяется три режима воздействия на целевую аудиторию.

1.  Постоянный режим. Материалы размещаются через равные промежутки времени в течение всей рекламной кампании. Такой график «приучает» целевую аудиторию к продукту или бренду, формирует лояльность. Постоянные публикации характерны для продвижения в блогах, социальных сетях.
2.  Пульсирующий режим. Реклама присутствует постоянно, но количество публикуемых материалов зависит от сезона. Такой формат используется в сезонном бизнесе (например, туризме), розничной торговле. В летние месяцы или период сезонных распродаж рекламные материалы обновляются чаще, чем в остальное время.
3.  Очаговый режим нацелен на поддержание интереса целевой аудитории. Рекламу демонстрируют короткими периодами, затем она исчезает. Режим подходит для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

Описание продукта

Достоинства и особенности продукта должны составлять уникальное торговое предложение, которое заинтересует целевую аудиторию в сети.

Формулировка преимуществ продукта проводится двумя способами.

•  Рациональный способ используется для продвижения товаров и услуг, которые объективно отличаются от конкурентов ценой, ассортиментом, скоростью доставки, сроком службы. Характеристики должны быть измеримыми, явными, важными для целевой аудитории.
•  Эмоциональный способ описания используется для продуктов без явных уникальных преимуществ. Рекламная кампания создаёт позитивный имидж бренда или продукта, акцент делается на повышении статуса потребителя.

Составление медиаплана

Медиплан представляет собой документ, в котором подробно указаны инструменты продвижения продукта, стоимость размещения материалов, график публикаций и список используемых платформ. Итоговый бюджет, указанный в медиаплане, определяется несколькими параметрами.

1.  Выбранные каналы — названия площадок, на которых размещаются рекламные материалы. Например, если продвигается марка автомобиля, в этот список попадают сайты для автолюбителей, магазины запчастей.
2.  Формат сообщений — описание материалов, которые публикуются на каждой площадке. Например, инфографика для баннеров, информационные статьи для тематических сайтов.
3.  Охват аудитории — количество человек, которое ознакомится с рекламным сообщением.
4.  Стоимость итерации — цена за один клик по ссылке, переход на сайт, открытие электронного письма.
5.  Сроки, частота публикации материала. Например, информационная рассылка магазина косметики приходит на почту клиентов раз в неделю.
   Формирование бюджета

Рекламное продвижение имеет разный объём бюджета: сумма зависит от его целей, интенсивности, выбранных площадок. Расходы на рекламу в Интернете рассчитываются по принципу декомпозиции — разложения общей суммы на составные части. Единица измерения — стоимость привлечения одного лида (потенциального клиента). Например, при охвате аудитории размером в 5 тысяч человек реклама привлекает 50 лидов, 5 из них — постоянные клиенты.

Популярные виды интернет рекламы

Измерение эффективности

Выбор показателей, отражающих результаты рекламной кампании, зависит от конкретного инструмента. Например, если выбрана скрытая реклама с помощью публикаций в блоге, эффективность покажет процент конверсии (число покупателей в массе посетителей веб-страницы). Перечень метрик эффективности зависит от целей продвижения.

1.  Эффективность рекламы, направленной на увеличение уровня продаж, измеряется количеством заявок или средней ценой заказа.
2.  Кампания, улучшающая имидж бренда, оценивается количеством подписчиков, частотой посещения страниц, глубиной просмотра ресурса.
3.  Успех рекламы нового продукта в интернете измеряется охватом целевой аудитории, количеством лайков или перепостов, процентом взаимодействий.

Готовую рекламную стратегию необходимо подтвердить предварительным исследованием, проверив публикации на выбранной фокус-группе. Иначе первые недели запуска кампании пройдут в «тестовом режиме», может потребоваться за несколько дней полностью изменить материалы. Визуально стратегия представляет собой презентацию с краткой информацией о бюджете, целях проведения кампании, а также подробным планом взаимодействия с целевой аудиторией.

Итоги

Продвижение товаров и услуг в интернете охватывает широкую аудиторию, разнообразные инструменты и отслеживание хода рекламной кампании приносят быстрый результат. Независимо от стоимости, интернет реклама и её разновидности формируют лояльную аудиторию, предлагают любой стиль подачи материала, разную периодичность, тематику материалов.

Эффективное использование рекламы начинается с построения стратегии, которая описывает цели, продукт, аудиторию, стоимость кампании. Результаты выполненной работы измеряются количественными показателями, среди которых — цена заказа, глубина просмотра, процент взаимодействий с целевой аудиторией.

https://www.youtube.com/watch?v=9myvBobnQkI

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

biztolk.ru

Эффективная реклама в Интернете. Виды интернет-рекламы :: BusinessMan.ru

В последние годы отмечается высокий рост объема рекламы, размещенной в Глобальной сети. Связано это с быстрым развитием интернета, а также увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существуют самые различные форматы рекламных объявлений. Они бывают текстовыми и графическими, анимационными и видео. Однако увидеть рекламу на сайтах теперь могут не только владельцы ноутбуков и компьютеров. Охват аудитории пользователей значительно расширился с развитием мобильного интернета. Реклама, размещенная на сайтах, на сегодняшний день вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов. Но увидеть объявления можно не только здесь.

Довольно эффективная реклама в Интернете находится в социальных сетях, а также на «Ютубе» в форме видеороликов. Последние два способа являются самыми перспективными с точки зрения привлечения целевой аудитории, так как обладают гибким таргетингом. Настройки последнего выбирают из всей аудитории пользователей только ту ее часть, которой будет актуально именно это объявление, а также те товары или услуги, о которых говорится в нем.

Эффективная реклама в Интернете может иметь разные формы. Это всплывающие (агрессивные) pop-under- и pop-up-окна, анимационные и графические баннеры, медийные объявления в видеороликах, тизеры, контекстные текстовые объявления, отдельные строчки, а также информация в почтовых рассылках. Рассмотрим разновидности самой эффективной рекламы в Интернете подробнее.

Баннерная

Под этим видом рекламы понимают обычное изображение. Чаще всего оно бывает в форме анимации и имеет активную ссылку на страницу, требующую продвижения. Но порой баннерная реклама в Интернете бывает представлена статической картинкой. Основной целью подобных объявлений является повышение узнаваемости бренда компании.

Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самыми популярными из них являются 240 х 400, а также 468 х 160. Статическая картинка выполняется в формате png или ipeg, а анимация – flash или gif.

Баннерную рекламу в Интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее располагают сбоку от основного текста или же в шапке ресурса. Иногда подобный вид рекламы находится между логическими разделами информации, находящейся на сайте.

Баннерная реклама в Глобальной сети публикуется на сайтах со схожей тематикой. Подобный маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.

Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то она является не чем иным, как HTML-кодом. Он встраивается в структуру сетевой страницы и затем воспроизводится в форме плаката, подающего необходимую информацию.

Запуск рекламы в Интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает тот или иной информационный сайт. При этом он видит баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Столь эффективная реклама в Интернете позволяет посетителям сайта решать имеющиеся у них жизненные проблемы. Причем сделать это на профессиональном, достаточно высоком уровне.

Для тех, кто не знает, как разместить рекламу в Интернете, свои услуги предлагают сервисы-посредники. Они представляют собой специальные площадки для объявлений. Основной смысл подобных баннерных агрегатов заключен в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации, а затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого перечня можно подобрать интересующую заказчика тематику ресурса, после чего подать рекламодателю заявку на размещение необходимой информации. Тому, кто успешно прошел данную процедуру, выдаются HTML-коды, используя которые можно разместить баннеры на сайте.

Подобная реклама в сети Интернет приносит владельцам сайтов значительную прибыль, доходящую порой до 80 % от стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так уж и прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить приличный доход можно только в результате усиленной работы с посещаемостью сайта, что позволит повысить охват целевой аудитории.

Стоит также отметить: несмотря на то что на сегодняшний день баннерная реклама в Интернете эффективная, порой она дает свои результаты не настолько быстро, как этого хотелось бы. Тем не менее воздействие подобной информации очень действенно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь в течение длительного времени может заходить на ту или иную сетевую страничку, особенно не обращая внимания на указанную на ней дополнительную информацию. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом о том, что информация, которая постоянно находится рядом, неизвестна ему. Возникший интерес и способен сыграть решающую роль для восприятия баннерной информации. Указанное в ней коммерческое предложение, скорее всего, покажется пользователю весьма привлекательным, и в дальнейшем он, с большой долей вероятности, станет постоянным клиентом фирмы.

Баннерную рекламу в Интернете считают весьма результативной. Однако в последнее время она стала несколько сдавать свои позиции. Ведь продолжается бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов, предлагающих в настоящий момент более усовершенствованные тизерные и контекстные объявления. Несмотря на это, многими рекламодателями продолжают использоваться баннеры, обеспечивающие высокий и при этом стабильный доход.

Контекстная информация

Подобные объявления включают в список лучшей рекламы в Интернете. Это информация, соответствующая содержанию контента той страницы, на которой ее отображают. Она является мощнейшим инструментом, позволяющим привлечь новых клиентов в течение самого непродолжительного времени.

Тот, кто является постоянным пользователем Интернета, без всякого сомнения, видел контекстную рекламу на различных сайтах и в поисковой выдаче. В последнее время ее все чаще используют предприниматели и маркетологи для рекламы услуг в Интернете, а также товаров.

В чем заключается основная суть подобной информации? После анализа ключевых слов пользователю показываются наиболее соответствующие его интересам объявления. Примеров рекламы в Интернете контекстного типа можно привести множество. Так, люди, выбирающие на страничках сайтов тот или иной гаджет, смогут увидеть его рекламу при посещении следующего ресурса с совершенно иной информацией.

Среди лидеров подобного рынка можно выделить Google Adwords, а также «Яндекс.Директ». Система «Гугл.Эдвордс» производит размещение объявлений как на сайтах-партнерах, так и в поисковых результатах. При этом формат рекламы может быть не только текстовым, но и графическим, в виде анимированных или статических картинок. Что касается «Яндекс.Рекламы», то она располагается на сайтах, а также представляет собой результаты поиска. Выводится подобная информация в текстовых форматах, а также в виде ссылок и картинок, находящихся слева от заголовка.

Как разместить рекламу в Интернете, чтобы получить от нее максимальную отдачу? Для этого необходим правильный подбор ключевых слов. Ведь именно по ним и отображаются поданные объявления. При этом в настройках указывается тип устройств, а также регион, в котором проживает целевая аудитория. Основным преимуществом контекстной рекламы считается ее способность быть увиденной не всей аудиторией сайта, а только потенциальными клиентами. Другими словами, один и тот же ресурс предлагает каждому посетителю свою информацию, которая интересует именно его. При этом рекламодателями оплачивается каждый из кликов по объявлению. Цена одного перехода находится в зависимости от уровня конкуренции и тематики. Так, для некоммерческой рекламы в Интернете стоимость клика составляет от 5 центов. Конкурентные коммерческие темы в среднем оцениваются в несколько долларов.

Контекстная реклама в Интернете, в свою очередь, делится на два вида. Она бывает поисковой и тематической. Рассмотрим их подробнее.

Поисковая реклама

Подобная информация появляется на экране после того, как пользователь нажмет кнопку «Найти» после ввода своего запроса в строку поиска. Например, это может быть фраза «Грузоперевозки в Москве». Поисковая реклама в точности соответствует тому запросу, который был введен пользователем. Доходы от ее размещения получают сети контекстной рекламы, то есть «Гугл», «Яндекс» и проч. У такой рекламы имеются свои престижные места, которые являются также и более дорогими. Существуют при этом и иные позиции. На них стоимость рекламы в Интернете намного ниже, однако невысокой в таком случае является и эффективность размещенной информации.

Тематическая реклама

Среди особенностей таких информационных сообщений можно выделить условия их оплаты. Одна половина стоимости клика тематических объявлений достается рекламной сети, а вторая – веб-мастеру, то есть создателю сайта.

Такая реклама может быть как близкой по контексту с тематикой страницы, так и значительно отличаться от нее. Последнюю особенность настройки называют «поведенческим таргетингом». При его отключении на сайте останутся только те объявления, которые соответствуют его содержанию.

Включенный поведенческий таргетинг позволяет посетителю странички в Интернете увидеть на ней объявления по тем темам, которые ранее запрашивались им в поисковике. Например, зайдя на сайт с кулинарными рецептами, можно будет ознакомиться с информацией о смартфонах, если совсем недавно человек запрашивал о них какую-либо информацию.

Тизерная реклама

Очень часто реклама в сети Интернет представлена в виде картинок (порой анимационных), имеющих интригующий заголовок. Это и есть тризеры, которые одним своим видом настолько заинтересовывают посетителя, что заставляют его кликнуть и ознакомиться с информацией, скрывающейся за кричащим заголовком.

Чаще всего такая реклама размещается на новостных и развлекательных сайтах. Особенно эффективна она на страничках, имеющих женскую тематику, а также на тех, которые реализуют товары для похудения и здоровья. Посетительницы весьма охотно открывают такие объявления, совершая дальнейшие действия уже на ресурсе рекламодателя, подписываясь и делая заказы.

Стоит только отметить, что для серьезных компаний подобный вид рекламы в Интернете неприемлем.

Одномоментная реклама

В целях маркетинга используется два типа тизерной рекламы. Первым из них являются краткосрочные объявления. Этот формат чаще всего применяется в Интернете. Зайдя на ту или иную страничку, пользователь видит тизерную рекламу. Заинтересовавшись информацией, он кликает по картинке и попадает на сайт, где сразу понимает, что же на нем продвигается. Краткосрочные объявления особенно эффективны при проведении различных кампаний в СМИ, а также при раскручивании веб-ресурсов.

Долгосрочная реклама

Подобную информацию называют еще и недельной. При такой тизерной рекламе этап ревелейшена, то есть раскрытия сведений о товаре, происходит по истечении некоторого времени. Такой период может составлять от одной до двух недель. Что касается этого формата, то он прекрасно подходит для проведения довольно серьезных и внушительных рекламных кампаний.

Стоит отметить, что стоимость тизерных объявлений в Интернете значительно ниже, чем, например, контекстных. А вот их эффективность позволяет соперничать со многими методами привлечения посетителей.

Всплывающая реклама

Данный тип информации называют еще и агрессивным. Примером подобной рекламы является всплывающее окно Pop-up. Своим появлением оно блокирует просмотр информации, расположенной на сайте. Чтобы убрать такое окно, пользователь вынужден совершить клик. Однако нередко эти манипуляции заканчиваются тем, что человека принудительно направляют на другой сайт. Бывает и так, что на экране монитора появляется отдельное окно, где содержится страница с рекламными предложениями.

Pop-up-информацию редко можно встретить на качественных сайтах. Ведь поисковые системы вводят санкции за ее размещение.

Может ли быть подобная разновидность рекламы эффективной? Да.

Реклама в социальных сетях

Каким еще маркетинговым приемом можно воспользоваться для продвижения своего товара, услуги или бренда? Весьма эффективной является таргетинговая реклама, размещенная в социальных сетях. Наибольшей популярностью при этом пользуются такие ресурсы, как «Одноклассники», «ВКонтакте», Instagram, а также Facebook.

Основной особенностью социальной рекламы в Интернете являются ее гибкие настройки, применяемые для показа объявлений. Потенциальная аудитория подбирается по географии (месту проживания), возрасту и полу, участию в группах и т. д. Эти данные указываются владельцами страничек в личном профиле.

Классическим форматом при этом считается блок объявлений. Так, «ВКонтакте» его можно найти в левой колонке. В «Фейсбуке» он размещен справа.

Социальной считается и реклама в сообществах. Она появляется перед определенной целевой аудиторией, выделенной по интересу к той или иной теме. Оплата в этом случае идет либо за 1000 показов, либо за один клик.

Реклама на YouTube

«Ютуб» является самым популярным во всем мире видеохостингом. На него загружаются видеоролики. Причем пользователям предоставляется возможность оценить увиденное и прокомментировать его.

Рекламодатели используют «Ютуб» для продвижения своих товаров и услуг. При этом им предлагаются следующие форматы:

1. Видеореклама, которая воспроизводится перед роликом в течение пяти секунд. После этого времени пользователю дается возможность нажатия кнопки «Пропустить рекламу». Подобная подача информации считается наиболее эффективной. Ведь такой способ позволяет привлечь внимание пользователей к конкретному товару или бренду. Оплата в таком случае снимается за осуществленные просмотры.
2. Рекламой, показывающейся в правой колонке немного выше комментируемого видео или же полупрозрачным блоком, накладываемым на нижнюю часть ролика. В этом случае оплату берут за клики.
3. Баннером, находящимся в правой колонке над видео. Как правило, он представляет собой медийный блок, имеющий анимационную картинку.

Реклама на тематических сайтах

В этой группе находятся различные форумы и блоги, порталы и доски объявлений. По затратам усилий и времени этот способ является одним из сложнейших. Однако это, как правило, бесплатная реклама в Интернете, в чем и состоит ее привлекательность. Конечно, просто так поместить нужную информацию на форумах вряд ли получится. Администраторы ресурса тут же отправляют такого пользователя в бан.

Однако, для того чтобы дать бесплатную рекламу в Интернете, можно совершенно ненавязчиво пообщаться с аудиторией и рассказать о своих товарах или услугах. Подобным способом часто пользуются начинающие предприниматели.

Реклама в рассылках

Установить доверительные отношения с клиентами многим компаниям предлагает еще один инструмент маркетинга. Он представляет собой рассылку писем на e-mail. В ней многие магазины или интернет-сервисы сообщают информацию о скидках, акциях и о новинках.

businessman.ru

Реклама в интернете: виды интернет рекламы

Какие существуют виды интернет-рекламы и какая реклама в интернете является наиболее эффективной для «раскрутки сайта» и для увеличения дохода компании? Существует ли бесплатная реклама в интернете? Поговорим об этом в обзорной статье рекламных средств. Вопрос будем обсуждать с точки зрения рекламодателя, а не владельца популярного интернет-ресурса или специалиста по рекламе.

Вскоре постараюсь рассказать более подробно о каждом рекламном канале в отдельных статьях.

Специальные виды интернет — рекламы

Я выделил эти виды в один раздел, так как такая классификация не имеет одного основания. Но когда говорят об этих источниках рекламы — речь идет именно об интернет-рекламе.

Таргетированная реклама

Основные площадки для таргетированной рекламы — социальные сети. Таргетинг осуществляется по данным, которые содержатся в анкетах пользователей: пол, возраст, образование и другие критерии.

Контекстная реклама

Один из наиболее дорогих видов, если рекламные кампании плохо оптимизированы или тематика является сверх конкурентной.

Основные площадки — системы контекстной рекламы поисковых систем (в частности, — системы интернет рекламы Google Adwords и Яндекс Директ). Контекстная реклама транслируется на пользователей, которые интересуются конкретной «тематической» информацией. Это определяется на основе поисковых запросов и некоторых других факторов. Этот канал дает наиболее качественный трафик.

Баннерная реклама

Баннер — это цифровое изображение, которое размещается на других сайтах. На баннере может размещаться ваше уникальное торговое предложение, призыв к действию, контактные данные и любая другая информация. Баннер может быть одновременно быть активной ссылкой и вести на ваш сайт при нажатии на нем. Баннер может не содержать активной ссылки, но на нем может быть указан телефон. Баннер может содержать просто логотип и слоган (брендовая реклама, которую могут позволить себе гиганты вроде Coca Cola, так как для малого и среднего бизнеса она является малоэффективной и дорогой).

Тизерная реклама

Тизеры во многом похожи на баннеры. Но в отличие от баннеров тизеры обычно меньше по размеру, динамически меняются и обычно их много в одном месте. Размещение рекламы на тизерах происходит через специальные рекламные сети. Данный рекламный канал отличается относительно малой стоимостью за клик, малым CTR (по сравнению с контекстной рекламой) и не очень качественным трафиком. На некоторые товары тизеры являются эффективным рекламным инструментом. Например, с тизеров успешно льют трафик на препараты для похудения, для повышения потенции и подобные товары «на грани». Множество тизеров ведет на сайты новостей.

SEO (поисковая оптимизация)

Трафик из поиска также называют органическим. Характеризуется длительным сроком окупаемости инвестиций в этот вид рекламы. Однако при грамотном подходе дает сильный и долгоиграющий эффект. Трафик характеризуется как качественный (при условии формирования эффективного семантического ядра). Если вы решили делать упор на этот рекламный канал, готовьтесь вкладываться в качественный контент.

Попапы (popup)

Это всплывающие (как правило неожиданно) окна на сайтах. Наверное, вы сталкивались с ними неоднократно. И, разумеется, вряд ли были рады. Но в некоторых случаях их применение вполне оправданно и эффективно для рекламодателя.

Реклама через партнерские программы

Это система привлечения новых клиентов через уже имеющихся. Просто создайте программу поощрения, на которой ваши действующие клиенты смогут сами заработать. Например, пообещайте им процент от продаж с клиента, которого привлек ваш старый клиент. Постройте свою партнерскую сеть. Совмещайте MLM с успешными кейсами по сарафанному маркетингу и этот вид рекламы даст взрывные результаты.

Не стоит относиться заранее отрицательно к этому рекламному источнику, многие гиганты интернет-торговли успешно его используют.

Медийная реклама в интернете

Это довольно широкий круг рекламных каналов, которые обычно содержат графику. Как раз сюда относятся баннеры и тизеры. Но зачастую в это понятие включаются рекламные ролики, листовки и даже СМС. В практическом плане выделение медийной рекламы как отдельного вида не имеет большого значения.

E-mail рассылки

Весьма эффективный вид рекламы при условии, что такие рассылки вы делаете по собственной базе клиентов, например, с целью повторных продаж. Менее эффективный подход — рассылка по тематической базе (например, база директоров предприятий, с которыми вы не знакомы). Самый плохой вариант — спам рассылка всем подряд.

Статьи в блогах

Вы можете вести блог прямо на сайте компании, вести отдельный блог, а также воспользоваться услугами известных блогеров, размещая у них статьи. Конечно лучше, если контент в их блогах будет тематическим (схож с вашей деятельностью). Идеально, если с «покупных» статей у других блогеров будет идти открытая ссылка на ваш портал. Но при этом статья не должна быть откровенно рекламной.

Статьи в интернет-СМИ

Этот канал скорее относится к PR. Старайтесь давать комментарии для СМИ по вопросам в пределах вашей компетенции. Если возможно — постарайтесь вести свою постоянную колонку. Разумеется, можно и просто проплатить размещение статьи почти на любом интернет-СМИ.

Крауд-маркетинг (crowd links)

Довольно популярный тип интернет-рекламы среди сторонников «партизанского маркетинга». Заключается он в том, что на чужих площадках (форумы и сайты) регистрируются аккаунты, через которые ведется активность. Главное здесь – не скатиться в спам. Обычно такой аккаунт сначала зарабатывает себе определенную репутацию, а потом потихоньку (и как бы невзначай) через такой аккаунт идет реклама. Обычно это ссылки в тематических ветках.

Регистрация в интернет-каталогах

Особенно эффективны региональные каталоги. Регистрация в нескольких десятках региональных каталогах дает пусть и небольшой, но очень качественный тематический трафик. Он хорошо конвертируется в заявки. Главное при размещении в каталогах – создать хорошие описания, оптимизированные под поисковые системы. Сразу скажу, что регистрация в Яндекс Каталоге не дает сама по себе трафика. Оттуда он по факту нулевой. Но есть другие бонусы, о которых я расскажу в другой статье.

Электронная книга

Для многих видов бизнеса эта реклама будет к месту. Напишите действительно полезное руководство в духе «Как сэкономить в два раза на строительстве дома без потери в качестве», сохраните это в pdf, вставьте ссылки на сайт своей компании, добавьте призывы к действию, контакты вашей компании. Если книга действительно полезна – она разойдется как горячие пирожки. Ваш сайт получит множество обратных ссылок, трафик и даже клиентов.

Уникальные интернет-сервисы

Речь идет о специализированных сервисах, которые можно разместить на вашем сайте. Калькуляторы расчета арматуры, конструкторы претензий, скрипт формирования квитанций и деклараций. Если сервис будет удобным — он приобретет постоянную аудиторию, которая будет возвращаться на ваш сайт снова и снова. Это лояльные к вашему сайту посетители, которые уже оказали вам определенное доверие. Так продайте им свой продукт!

Платная и бесплатная реклама в интернете

Следующая классификация понятна любому:

• Платная (контекстная, баннерная, тизерная, таргетированная)
• Бесплатная реклама через интернет: собственный сайт или блог, ведение веток на тематических и региональных форумах, работа с собственной клиентской базой.

Многие бесплатные виды интернет-рекламы являются лишь условно-бесплатными. Даже на содержание собственного сайта или рассылки нужно нести расходы (домены, хостинги и прочие). Но в масштабах общих затрат бизнеса такие расходы ничтожны.

Виды интернет-рекламы по степени явности для пользователя

Значение здесь имеет то, понимает ли пользователь, что ему транслируется реклама, а не только какой-то полезный контент.

• Нативная реклама. Вы когда-нибудь задумывались, почему в тех или иных фильмах герой разъезжает на определенной марке автомобиля? Как главный герой французского фильма «Такси». Точно также это работает и в интернете. Почему Шнур поет про огурцы в своем инстаграм? Только потому что огурцы — хорошая закуска к водке?
  Вообще, если в каком-то ролике/фильме/статье звучит название какого-то бренда или заостряется внимание на каком-то шильдике — почти со 100% вероятностью это — реклама.
• Явная – думаю, здесь все понятно. Эту рекламу никто не пытается замаскировать под основной контент.

Виды интернет-рекламы по форме содержимого

• Текстовая реклама. До сих пор остается актуальной. Большая часть контекстной, таргетированной рекламы идет именно в текстовом представлении. И любые статьи в интернете – это текст. Пока ее рано списывать.
• Аудио – практически умерший вид рекламы в интернете. Применительно к интернету, это – подкасты, реклама на интернет-радио, реклама во вставках на площадках типа Яндекс Музыки. Эффективность такой рекламы вызывает обоснованные сомнения.
• Видео-реклама. Пожалуй, самый динамично развивающийся сегмент. И впереди планеты всей здесь youtube, который давно стал эффективной рекламной площадкой. Если у вас нет корпоративного канала – вы многое теряете.

Пишите мне, если у вас остались какие-то вопросы.

konversologia.ru

Виды и особенности рекламы в Интернете

Май 30

Виды интернет рекламы

• контекстная. Очень эффективный вид. Появляется в зависимости от запроса пользователя, как на самом сайте поисковика, так и на сайтах-партнерах. Служит для привлечения целевого трафика;
• баннерная. Можно вступить в партнерскую программу, при этом баннеры будут взаимно размещаться на сайтах-партнерах;
• реклама в блогах и социальных сетях. Служит для привлечения целевой аудитории, которая интересуется материалом, выложенным в блоге;
• тизерная. Размещается с небольшой картинкой. Ее плюс в наглядности. Однако существенным минусом является то, что сегодня такой вид рекламы уже скомпрометирован недобросовестными рекламодателями, потому не вызывает большого доверия со стороны пользователя;
• вирусная. Ненавязчивое продвижение и презентация продукта через видео ролики, приложения, статьи, фото и т.д.;
• рассылка e-mail. Это организованная отправка рекламных сообщений по адресам, которые числятся в базе подписчиков. Основная опасность при использовании  – это соблазн «скатиться» в банальный спам.

 Особенности рекламы в Интернете

• доступ осуществляется только для пользователей Интернета;
• она не должна мешать просмотру основного содержания сайта;
• может быть направлена на определенные социальные, возрастные группы, а также на людей с определенным кругом интересов и наклонностей.

 Назначение интернет рекламы

• привлечение на сайт целевого трафика;
• повышение узнаваемости бренда;
• ознакомление потенциального покупателя с преимуществами продвигаемого товара или услуги в сравнении с конкурентами;
• улучшение имиджа компании, повышение доверия;
• как конечная цель – увеличение объемов продаж и повышение прибыли компании.

Похожие записи, из рубрики:

Понравилась статья? Порекомендуйте её друзьям!

webexpertu.ru