Инстаграмм это: Instagram for Business

Содержание

что это и как использовать ⭐️ Digital Academy

Если читать посты многие просто не успевают, то сторис, кажется, смотрят все. Люди листают их, скринят и пересылают друзьям. Масса покупателей узнают о продуктах и брендах как раз из историй друзей и инфлюенсеров. Из этого раздела Instagram* они переходят по ссылкам на сайты компаний и покупают тарелки ручной работы, курсы английского и абонементы на йогу. Если вы продаёте в Instagram*, игнорировать такой мощный инструмент продвижения, как сторис, будет большим упущением.

Разбираемся, что такое stories, делимся полезными приёмами и рассказываем, как бизнес может использовать этот канал.

Оглавление

Что такое сторис в Инстаграм*
- Особенности stories
Популярные приёмы и фишки в stories
Как бизнес использует сторис для продаж и повышения лояльности
Советы по сторис для начинающих
- Как вставить музыку в сторис
- Как сделать репост сторис
- Как вставить ссылку в сторис
- Как добавить несколько фото в сторис
- Как отметить человека в сторис
Где учиться делать stories
Бонус: полезные сервисы для создания сторис

Что такое сторис в Инстаграм*

Сторис — это раздел в Instagram*, где люди выкладывают фотографии или видео, которые исчезают через 24 часа.

Сторис расположены над основной лентой Instagram*

Сторис появились в 2016 году и с тех пор стали только популярнее. 500 миллионов аккаунтов ежедневно используют Instagram* Stories (Instagram* не публиковал обновлённую статистику с 2019 года, но с большой долей вероятности юзеров сторис стало только больше). Это огромная аудитория, которая размещает контент и смотрит его.

Сторис из аккаунта PUMA RUSSIA в Instagram*

В историях редко бывает много текста, там часто можно увидеть не слишком удачные фото, сиюминутные видео и мысли блогеров. Всё это создаёт эффект присутствия, ощущение правды жизни в соцсети, где все традиционно приукрашивают свои будни.

Сторис блогеров часто напоминают реалити-шоу об их жизни. В отличие от продуманных постов, там можно увидеть кусочки настоящих будней лидеров мнений. Из-за короткого формата они не надоедают. Для бизнеса это шанс донести своё сообщение до лояльной аудитории в форме, которая не будет её раздражать.

Рекламная интеграция S7 в сторис travel-блогера. Источник: аккаунт karinakasparyants

Особенности stories

Рассмотрим подробнее, чем сторис отличаются от постов.

Они не вечны. Через 24 часа история исчезает и перемещается в «Архив». При желании можно сохранять свои истории в своём профиле, в «Актуальном». Именно мимолётность историй повлияла на массовый тренд на искренность в соцсетях. Если история исчезнет через сутки, не обязательно долго обрабатывать фото/видео и думать над формулировками. Меньше искусственности → больше интереса.

Они интерактивные. В отличие от постов, где реакции две — лайк и комментарий, в сторис вариантов взаимодействия с аудиторией больше. Отправка эмодзи, сообщения в директ, разные кнопки и голосовалки. 14 февраля 2022 года появилось обновление в Instagram*: теперь историям можно ставить лайки, не отправляя сообщение в директ.

Они короткие. Если загрузить видео в сторис, приложение разобьёт его на 15-секундные отрезки. За один раз отрезков будет не более 4. Значит, можно загрузить 1 клип длительностью не более минуты.

Можно размещать сколько хочется. Лимита сторис в Instagram* нет, можно публиковать сколько хочется. Но видно в профиле будет не больше 100 историй. Не рекомендуем забрасывать ваших читателей таким количеством историй, 10–20 будет достаточно.

Как бизнес использует сторис для продаж и повышения лояльности

Сторис, как и любой контент, должны помогать бизнесу достигать его целей.

О каких целях мы говорим:

повышать узнаваемость бренда;
увеличивать вовлечённость аудитории — если на ваш контент не реагируют, он не работает;
улучшать имидж компании;
повышать продажи.

Сами по себе сторис не поднимут продажи по волшебству. Но если компания использует в своих коммуникациях Instagram*, истории помогают увеличить активность аудитории и вовлечь её в разговор с брендом.

Например, аккаунт «Сода пищевая» проводил под Новый год конкурс-розыгрыш в сторис. Для конкурса пользователи украшали соду гифками и рисунками и отмечали в stories бренд. Затем «Сода» репостила истории участников конкурса и обеспечила себе забавный контент на недели вперёд.

Сторис участников конкурса «Соды пищевой». Источник: аккаунт etosoda

Здесь, например, косметический бренд использует игровую технику для привлечения внимания к своему новому продукту. Компания предлагает угадать, какую новинку она подготовила. В конце подписчиков ждёт ссылка на пост с новинками — тремя средствами для проблемной кожи.

Сторис, вызывающие у подписчиков интерес к новому продукту. Источник: аккаунт art.fact.products

Компании сообщают о скидках в своих сторис. Салон красоты, кафе или зоомагазин — почти любой бизнес, работающий с конечным покупателем, может привлечь внимание к продукту с помощью информации об акциях, размещённой в этом канале.

Сообщение о скидке на курс. Источник: аккаунт artforintrovert_russia

Сторис — это подходящая площадка, чтобы показывать ваш товар с разных сторон. Расскажите о составе крема, покажите, какие качественные продукты в ваших тортах, как красиво выглядят ваши пальто в полном аутфите. Продемонстрируйте довольных участников вашего курса и то, как клиенты пользуются вашими товарами. Ничего так не привлекает покупателя, как искренние эмоции реальных людей от классных продуктов.

Питерский бренд «Самосвет» показывает свои продукты и процесс нанесения макияжа. Источник: аккаунт camocvet

Советы по сторис для начинающих

Instagram* активно развивает stories в последние годы, добавляя туда новые функции. Покажем, какие фишки инстасторис будут полезны при ведении аккаунта.

Как вставить музыку в сторис

Хотите добавить к истории расслабленный вайб? Или нужно придать настроение вашим фото с вечеринки? Вставьте для этого подходящий трек в вашу сторис. Для этого нажмите на значок стикера и выберите «Музыка». Затем подберите трек из списка или найдите песню с помощью поисковой строки. Теперь настройте внешний вид стикера и выберите, какой фрагмент песни будет звучать.

Добавляем музыку к сторис

Как сделать репост сторис

С репостами сторис всё не так просто. Инстаграм* позволяет репостить:

чужие сторис как сообщение в директ друзьям;
сторис, где вас упомянули;
чужие и свои посты в сторис;
чужие и свои посты в директ друзьям;
видео Reels в свои сторис и в директ друзьям.

Чтобы репостнуть чей-то пост в свои сторис, нажмите на значок в виде самолётика под фото, а потом «Добавить публикацию в вашу историю».

Репостим чужой пост в свои истории

Репостнуть именно чужую сторис можно, только если сделать скриншот и опубликовать его как фото в своих историях.

Как вставить ссылку в сторис

Нажмите на значок стикера и выберите «Ссылка». Вставьте ссылку на сайт, который вам нужен.

Добавляем ссылку в сторис

Как добавить несколько фото в сторис

Снова нажимаем на знак стикера и ищем там «Фото». Нажимаем этот стикер и выбираем изображение из своей галереи. Вставленное фото можно уменьшать, увеличивать и перемешать.

Добавляем ещё фото в сторис

Как отметить человека в сторис

Чтобы отметить друга или бренд на фото, выбираем значок стикера и находим там «Упоминание». Нажимаем эту кнопку, затем вбиваем имя пользователя.

Отмечаем человека или бренд на сторис

Где учиться делать stories

Делать сторис несложно, для этого в приложении есть инструменты, которые сможет освоить любой. Но не все могут делать истории, на которые реагируют и отправляют друзьям. За время существования этого инструмента появилось много приёмов и техник. Теперь даже есть профессия — сторисмейкер. Это человек, который умеет делать истории, вовлекающие подписчиков, снимать и монтировать видеоролики для сторис и продумывать контент-план. Если у вас нет лишнего времени, чтобы самостоятельно осваивать все инструменты, можно пройти обучение по работе со сторис в онлайн-школе.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

ТикТок, Reels и мобильный монтаж

MaEd

4.8

490 ₽

—

1 месяц

Сайт школы

Онлайн-курсы создания контента

Международная школа профессий

4.3

8 200 ₽

—

1 месяц

Сайт школы

Бонус: полезные сервисы для создания сторис

Встроенных функций в Instagram* не так много. Иногда их недостаточно, чтобы сделать стильные истории, яркий коллаж или смонтировать видео. Для всего это есть полезные приложения. Вот несколько самых популярных.

Unfold — минималистичные шаблоны, текстуры, фоны для сторис, шрифты и стикеры. Правда, самые классные штуки тут только в платной версии.
InShot — возможность нарезать и обрезать видео, менять скорость, накладывать музыку и добавлять спецэффекты.

Canva — приложение для создания почти любой графики, в том числе для сторис. Множество шаблонов для историй и кириллических шрифтов.
StoryArt — приложение для редактирования историй с бесплатными шаблонами.
Редактор Видео — Video. Guru — ещё одно удобное и простое в освоении приложение для обработки видео со множеством функций.

куда бежать и как не стать «экстремистом»?

«Даже приложения соцсетей могут быть сочтены экстремистскими материалами, а их использование может быть квалифицировано как участие в деятельности», — предупреждают юристы, комментируя иск Генпрокуратуры в Верховный суд России с требованием признать Meta — владельца «Инстаграма», «Фейсбука» и WhatsApp — экстремистской организацией. Эти соцсети Роскомнадзор уже начал ограничивать, мессенджер пока под вопросом. Политики во главе с президентом РТ Рустамом Миннихановым уже завели свой канал в «Телеграме», а SMM-агентства сетуют, что от блокировки «Инстаграма» пострадает порядка 80% татарстанского бизнеса, продвигаемого в соцсетях. «БИЗНЕС Online» собрал мнения юристов, насколько опасно пользоваться соцсетями и какая статья теперь может грозить.

Генпрокуратура РФ требует признать Meta — владельца «Инстаграма», «Фейсбука» и WhatsApp — экстремистской организацией Фото: © Thiago Prudencio / Keystone Press Agency / www.globallookpress.com

Что случилось?

Роскомнадзор по требованию Генпрокуратуры ограничит доступ к «Инстаграму» в России. Это была бы сенсация, если бы в стране уже не блокировались «Фейсбук» и «Твиттер» за фейки и ограничения работы аккаунтов госСМИ. Но этот случай особый: прокуратура одновременно направила заявление в суд о признании Meta Platforms Inc. экстремистской организацией и запрете ее деятельности на территории РФ. Соответствующее решение суда может автоматически возвести в ранг экстремистских одновременно три ключевых продукта Meta: «Инстаграм», «Фейсбук» и WhatsApp, приложения которых установлены на телефонах большинства россиян.

На сайте Генпрокуратуры логика объясняется достаточно четко. Во-первых, в связи со спецоперацией в соцсетях распространяются «призывы к совершению насильственных действий (убийств)» в отношении россиян и к массовым беспорядкам в стране. «Согласно данным, подтвержденным заявлением пресс-секретаря компании Meta Platforms Inc. (руководящая организация социальных сетей „Инстаграм“ и „Фейсбук“) Энди Стоуна от 11.03.2022, в свете событий на Украине компания временно снимает в своих социальных сетях запрет для жителей ряда стран на размещение информации, содержащей призывы к насилию против российских граждан, в том числе военнослужащих, — говорится в релизе. — Подобные действия руководства компании не только формируют представление о допустимости террористической деятельности, но и направлены на разжигание ненависти и вражды к гражданам Российской Федерации».

Напомним, агентство Reuters ночью пересказало внутреннюю рассылку компании для модераторов. Она явно разрешала призывы к насилию в отношении россиян с привязкой к операции на Украине. Изменения в политике компании распространяются на Россию, Украину, Польшу, Армению, Азербайджан, Венгрию, Грузию, Латвию, Литву, Румынию, Словакию и Эстонию. Более того, компания также временно не будет удалять в Польше, России и на Украине «некоторые сообщения» с призывами к смерти в адрес президентов РФ Владимира Путина и Беларуси Александра Лукашенко.

Павел Чиков рекомендует не доверять заверениям чиновников, «что простым пользователям бояться нечего»Фото: «БИЗНЕС Online»

И что дальше?

«Прямо сейчас бежать и удалять аккаунты, посты и переписку из „Инстаграма“ и „Фейсбука“ не нужно, — цитирует проект „Сетевые свободы“ глава правозащитной организации „Агора“ Павел Чиков. — Заявление Генпрокуратуры поступит в Верховный суд РФ, у „Фейсбука“ есть представители в России, они получат возможность участвовать в слушаниях и потом обжаловать решение. В экстремистский список организацию включат только после вступления в силу решения Верховного суда РФ». Пока такого нет — любые действия пользователей не будут нарушением закона.

Впрочем, сомнения в том, что Верховный суд удовлетворит заявление, не очень большие. Вопрос только, в каком объеме и будут ли пользователи приравниваться к экстремистам?

Глава комитета Совфеда по конституционному законодательству и госстроительству Андрей Клишас сказал изданию «Подъем», что под запрет должны попасть и «Инстаграм», и «Фейсбук», и WhatsApp. «Я это [разрешение платформы публиковать призывы к насилию в отношении российских военных в соцсетях] оцениваю как экстремизм. Должна быть полная блокировка этих ресурсов. Блокировать все ресурсы Meta», — заявил он, добавив, что владельцы аккаунтов все-таки не будут считаться экстремистами.

В том же духе высказалась и директор Лиги безопасного интернета, член Общественной палаты РФ Екатерина Мизулина. «Вопрос СМИ: „Если Meta признают экстремистской организацией, то будет ли считаться экстремизмом использование WhatsApp россиянами?“ Ответ: „Нет, конечно. Равно как не коснется это и пользователей „Инстаграма“ и „Фейсбука“. Подобные запугивающие сообщения распространяют провокаторы“, — заверила она в своем телеграм-канале». И тоже подтвердила, что, если Meta признают экстремистской, закрыты должны быть все сервисы, вплоть до WhatsApp. Причем, скорее всего, за этим последует не просто блокировка соцсетей, но и требование властей удалить приложения из магазинов Apple и Google на территории России.

А вот РИА «Новости» со ссылкой на анонимный источник в правоохранительных органах пишет, что WhatsApp не затронут меры, которые могут ввести в России против компании Meta, т. к. это средство коммуникации, а не соцсеть.

Что делать пользователям?

Чиков, перепечатывая памятку, подготовленную «Сетевыми свободами», рекомендует не доверять заверениям чиновников, «что простым пользователям бояться нечего». Проект обращает внимание, что вопрос об уголовной ответственности за участие в экстремистской деятельности (ч. 2 ст. 282.2 УК РФ) для простых пользователей остается открытым. «Требование удалять аккаунты и прекращать пользоваться прямо не прописаны, но даже [скаченные на смартфон] приложения могут быть сочтены экстремистскими материалами, а их использование может быть квалифицировано как участие в деятельности», — предупреждают юристы.

То есть иметь аккаунты в этих соцсетях теперь опасно? Пока непонятно. «Существует две точки зрения на сложившуюся ситуацию. Первая: по действующему законодательству, использование заблокированных сервисов/сайтов экстремистской организации не образует состав правонарушения. Наличие аккаунта либо его использование не приравнивается к участию в экстремистской деятельности. При этом неважно, создана страница для личного использования или коммерческого. Соответственно, риск того, что за использование „Инстаграма“ или „Фейсбука“ вы будете подвергнуты санкциям со стороны государства минимален, — рассуждает Руслан Халиуллин, руководитель гражданской практики ЮА „Юнэкс“. — Вторая: регистрация и использование этих соцсетей будет рассматриваться как участие в деятельности экстремистской организации. А публикация ссылок на заблокированные соцсети будет приравнена к распространению экстремистских материалов». При этом, по его словам, с учетом заявлений Клишаса, государство, скорее всего, все-таки не — будет преследовать простых пользователей социальных сетей.

«Если гражданин станет публиковать какую-то информацию, направленную на убийство российских военных или президента, то я думаю, он будет подлежать уголовной ответственности. И по 280-й статье, и по 282.1 — „Участие в экстремистской организации“. В таком случае он будет признан экстремистом. А так я считаю, что привлечение к уголовной ответственности всех граждан только за то, что у них имеются аккаунты, в которых они не публикуют никакую запрещенную информацию, будет просто незаконно, — соглашается с ним адвокат фирмы Yalilov & Partners Рустам Губайдуллин. — Но возможно всякое. Нужно ли удалять соответствующие приложения со своего телефона? На всякий случай, чтобы „перебдеть“, можно и удалить».

А технически пользоваться соцсетями-то можно? Юристы говорят, что российские граждане смогут обходить блокировки и продолжать использовать данные сервисы.

Рекламироваться можно? Нет, никаких платных продвижений аккаунтов и никакой рекламы на экстремистских площадках. И, соответственно, запрет любых денежных транзакций в адрес подконтрольных Meta компаний. «Если после признания компании Meta экстремистской организацией пользователь будет приобретать платные функции/подписки, его действия (пользователя — прим. ред.) могут быть квалифицированы как финансирование экстремистской деятельности, что влечет за собой уголовную ответственность по статье 282.3 УК РФ», — говорит Халиуллин.

Чего точно нельзя делать? Публиковать логотипы «Фейсбука», «Инстаграма» и Whatsapp под угрозой ч. 1 ст. 20.3 КоАП РФ («Пропаганда экстремистской атрибутики»). Обязательная маркировка при упоминании под угрозой ч. 2 ст. 13.15 КоАП РФ («Злоупотребление свободой массовой информации»).

А как проверят, стоит у меня на телефоне приложение или нет? «Отдельно стоит теперь упомянуть требование сотрудников правоохранительных органов разблокировать мобильные устройства. Статья 51 Конституции РФ позволяет вам игнорировать такое требование. Ответственность за отказ разблокировать телефон, планшет или ноутбук, так же, как и за отказ свидетельствовать против себя, не предусмотрена законом», — говорится в памятке «Сетевых свобод».

Что делать блогерам и лидерам мнений?

Многие чиновники, бизнесмены и политики уже завели аккаунт в «Телеграме» и во «ВКонтакте» как альтернативу «Инстаграму». Тон задал глава минприроды РФ Александр Козлов: «Призывать к насилию НЕПОЗВОЛИТЕЛЬНО! Даже временно! Никому! Удаляюсь из Инстаграм. Буду только в Телеграм», — такова первая запись министра в «Телеграме» (орфография и пунктуация автора сохранены — прим. ред.).

Президент РТ Рустам Минниханов, как один из самых активных губернаторов – пользователей соцсетей, опубликовав в мессенджере Павла Дурова один-единственный пост «Исэнмесез», за час собрав почти 8,5 тыс. подписчиков. Свои каналы завели и министерства (например минздрав, минземимущество, минэкологии, минэкономики и др), руководители ведомств (в Татарстане одним из первых персональный канал завел министр цифрового развития Айрат Хайруллин, а «Телеграм» минцифры был срочно реанимирован после почти годичного простоя). Перешел в «Телеграм» и экс-министр связи РФ Николай Никифоров, и многие-многие другие.

Другой большой вопрос, что делать бизнесу. Это и блогеры, заработок которых завязан на монетизации их аккаунтов, и самозанятые, для многих из которых «Инстаграм» является основной площадкой продвижения их продукции. Основательница SMM-агентства Fragency Регина Фасхеева предполагает, что от блокировки «Инстаграма» пострадает порядка 80% татарстанского бизнеса, продвигаемого в соцсетях. Больше всего урон может потерпеть сегмент по производству дизайнерской одежды, локальные бренды, которые «вырастили» известные личности, и ни кем не поддерживаемые маленькие бренды. По ее словам, сейчас компании активно переходят на «ВКонтакте», «Одноклассники», «Яндекс.Дзен», «Яппи», чтобы в случае блокировки западных соцсетей уже на этих площадках продвигать свои товары и услуги. Клиентам своего агентства Фасхеева еще две недели назад начала «распаковку» «ВКонтакте», но и «Инстаграм» пока продолжают вести «до победного».

Она считает, что в случае блокировки «Инстаграма» в России могут появиться внутренние соцсети — по аналогии с китайским WeChat. У россиян и бизнеса, который продолжает продвигаться в «Инстаграме», есть варианты с помощью VPN подключаться к соцсети, но, скорее всего, какая-то часть пользователей отпадут. «Либо у нас будут новые соцсети, может быть, с более расширенным функционалом, например, которые вбирают в себя особенности всех популярных в мире соцсетей. Либо мы все вернемся, просто потому что есть привычка пользоваться „Инстаграмом“. Но факт в том, что люди до сих пор и, наверное, всю жизнь будут испытывать потребность в общении через соцсети. Тут, видимо, самое главное — быстро соображать и адаптироваться, чтобы не терять свою аудиторию, брендам, например. Многие уже опубликовали ссылки на самые разные свои соцсети. Тут зависит еще от происхождение блогера. Если это сам по себе интересный человек, у которого блог — это следствие, то понятно, что у него в любом месте наберутся подписчики. Если говорить о блогерах, которые когда-то за счет чего-то поднялись, то им, наверное, будет сложнее. Но в целом они тоже могут поизучать особенности и развить свой блог там», — делится руководитель агентства.

Но с появлением новых соцсетей возникает вопрос с монетизацией. Однако как это будет осуществляться и насколько быстро удастся получить прибыль, Фасхеева ответить затрудняется. Она считает, что нужно время для общей адаптации и к тому же еще многое зависит в целом от ситуации в мире. «За последние две недели я заметила, что люди, у которых блог — самоцель, так и продолжали его вести. Публичные личности, у которых из-за этого есть подписчики, просто замолчали», — подытожила пиарщица.

«Я со вчерашнего дня не устаю повторять, что блогерам теперь нужно найти какую-нибудь реальную профессию. Шахтер, водитель троллейбуса… Причем я в данном случае совершенно не шучу. Потому что, когда YouTube приостановил монетизацию, понятное дело, что блогеры потеряли легальный способ заработка, но если заблокируют и „Инстаграм“, то станет очевидно, что даже серых вариантов получения денег за то, что в советское время называлось „джинса“, а позже придумали словосочетание „нативная реклама“, даже этого не останется», — рассуждает Денис Терехов, глава агентства «Социальные сети». По его словам, рекламодатели и так в основном были западные, они уже ушли, а после блокировки соцсетей блогеры должны и вовсе «или пойти на паперть, или освоить какие-то рабочие профессии».

Могут ли стать выходом какие-то другие соцсети? «Вы поймите одну простую вещь — когда блогер переходит с одной площадки на другую, вся его многомиллионная аудитория за ним в эту же секунду не переходит. То есть на протяжении последних 14 лет, с 2008 года, блогеры копили свою аудиторию в „Инстаграме“, „Фейсбуке“, на YouTube. А потом их взяли и этой аудитории лишили. И вот они приходят, допустим, во „ВКонтакте“ — только там нет этой аудитории. Или на Rutube, у которого схема монетизации в 4 раза хуже, чем у Youtube, но хоть какая-то. Только им придется еще несколько лет подождать, прежде чем эта аудитория там сформируется», — объясняет он. Терехов напоминает, что блогер получает деньги за охват, а если этого охвата нет, потому что аудитории нет, то и денег нет.

Instagram и Facebook, чтобы получить проверку заплаченного за

Опубликовано
000Z»> 19 февраля

Источник изображений, Reuters

от Antoinette Radford

BBC News

Instagram и Facebook станут пользователями Facebook теперь станут способными к Facebook. платить за проверку с синей галочкой, объявила материнская компания Meta.

Meta Verified будет стоить 11,99 долларов США (9,96 фунтов стерлингов) в месяц в Интернете или 14,99 долларов США для пользователей iPhone.

Он будет доступен в Австралии и Новой Зеландии на этой неделе.

Марк Цукерберг, исполнительный директор Meta, сказал, что этот шаг повысит безопасность и подлинность приложений для социальных сетей.

Этот шаг был сделан после того, как Илон Маск, владелец Twitter, внедрил премиум-подписку Twitter Blue в ноябре 2022 года.

Услуга платной подписки Meta пока недоступна для предприятий, но любой человек может оплатить проверку.

Значки — или «синие галочки» — использовались в качестве инструментов проверки высокопоставленных учетных записей для подтверждения их подлинности.

Подписка даст платным пользователям синий значок, улучшит видимость их сообщений, защитит от подражателей и упростит доступ к обслуживанию клиентов, говорится в сообщении Meta на их веб-сайте.

Компания сообщила BBC, что это изменение не повлияет на ранее проверенные учетные записи, но отметила, что для некоторых небольших пользователей, прошедших проверку благодаря платной функции, будет повышена видимость.

Предоставление платным пользователям доступа к синей галочке ранее вызывало проблемы для других платформ социальных сетей.

Функция платной проверки Twitter была приостановлена в ноябре прошлого года, когда люди начали выдавать себя за крупные бренды и знаменитостей, платя за значок.

Meta заявила, что имена пользователей Instagram и Facebook должны совпадать с документом, удостоверяющим личность, предоставленным правительством, чтобы получить подтверждение, а пользователи должны будут иметь фотографию профиля, на которой изображено их лицо.

Другие веб-сайты, такие как Reddit, YouTube и Discord, также используют модели на основе подписки.

Meta еще не уточнила, когда эта функция будет развернута в других странах, хотя г-н Цукерберг сказал в своем посте, что это будет «скоро».

В ноябре компания объявила о сокращении 11 000 рабочих мест в результате чрезмерных инвестиций во время пандемии Covid-19.

В то время г-н Цукерберг сказал, что он предсказал увеличение роста Meta на основе его роста во время пандемии, но в конечном итоге этого не произошло.

«Многие предсказывали, что это будет постоянное ускорение, — писал он. — Я тоже так думал, поэтому принял решение значительно увеличить наши инвестиции».

Вместо этого он сказал, что «макроэкономический спад» и «усиление конкуренции» привели к тому, что доходы оказались намного ниже, чем ожидалось.

«Я понял это неправильно, и я беру на себя ответственность за это», — сказал он тогда.

Говорят, что подражание — это самая искренняя форма лести, и хотя многие в технологическом секторе поспешили раскритиковать Илона Маска за введение платного уровня в социальной сети Twitter, оказалось, что его коллеги внимательно следили за этим.

Тяжелые времена для Big Tech, но, конечно же, и для клиентов Big Tech — это вы и я. Эксперимент Илона Маска доказал, что люди по-прежнему готовы платить за расширенный опыт.

Об огромных бесплатных цифровых платформах, таких как Facebook, Instagram и TikTok, часто говорят, что если вы не платите за продукт, вы и есть продукт.

Это означает, что каждая капля данных, которые эти компании собирают о вас, используется для продажи вам вещей в виде рекламы. Это многомиллиардная идея, и она сделала многие фирмы очень и очень богатыми.

Но люди просыпаются и голосуют ногами.

Apple запустила дополнительную функцию, которая останавливает отслеживание вашей онлайн-активности, и угадайте что — оказывается, если вы спросите людей, не возражают ли они, что компании следят за тем, что они делают и куда они ходят в сети, большинство из них предпочитают отказаться. Meta, которой принадлежит Facebook, горько пожаловалась на это.

Является ли подписка альтернативой, и если да, то сколько готовы платить потребители? Кажется, сначала Маск, а теперь и Цукерберг полны решимости выяснить это.

Социальные сети
Илон Маск
Мета
Instagram
Twitter

Instagram умирает? (Да, но не для всех)

Медленный, но непрерывный рост числа людей, которые больше не растут и/или не теряют подписчиков в Instagram, заставляет многих из нас задаваться вопросом: «Инстаграм мертв/умирает?» К сожалению, для большинства людей, читающих эту статью, ответ положительный, но не для всех и не по тем причинам, которые вы ожидаете. Но прежде чем мы перейдем к тому, почему он умирает, важно понять, что означает «умирающий Instagram».

Наймите лучших специалистов сегодня

По моему опыту, когда люди говорят об «умирании Instagram», они имеют в виду отсутствие роста и вовлеченности значительной части аккаунтов на платформе.

Когда многие пользователи видят, что количество их подписчиков и вовлеченность обычно снижаются, Instagram умирает.

Итак, когда люди спрашивают: «Инстаграм мертв?» они спрашивают, будут ли их показатели роста и вовлеченности продолжать снижаться для них и значительной части других пользователей в ближайшем будущем.

По моему мнению, как человек, который зарабатывал на жизнь моими аккаунтами в Instagram и писал о том, как работает платформа в течение последних 6 лет, я твердо верю, что Instagram действительно умирает.

Я считаю, что a lot все больше людей будут продолжать видеть снижение количества подписчиков и вовлеченности, а также им будет намного труднее создавать новые аккаунты в Instagram в будущем, но это связано с тем, что не многие эксперты говорят о.

Почему Instagram умирает?

Когда я разговариваю с друзьями и читаю статьи о том, почему Instagram умирает, я вижу множество ответов, таких как «сейчас скучно», или «слишком насыщенно», или «слишком много рекламы», или «кажется, что время впустую». ” или это “слишком сложно вырастить”.

Подобные настроения широко распространены и определенно способствуют этому, но, по моему опыту, причина, по которой Instagram умирает, совсем другая.

Instagram создан для одной цели: привлечь ваше внимание

Как и все остальное в Instagram, причина, по которой многие пользователи больше не растут или начинают терять подписчиков, может быть объяснена тем, как их бизнес-модель влияет на платформу и, в частности, как она влияет на рост пользователей, т. е. рост вашего аккаунта.

Хотя они утверждают, что существуют, чтобы «помогать соединять людей по всему миру и сближать мир», как и их материнская компания Facebook, Instagram — это коммерческая компания, которая существует, чтобы максимизировать прибыль для своих акционеров, а не помогать вам. ближе к другим.

Они получают прибыль, привлекая ваше внимание и данные через использование вами приложения Instagram (а также всех других приложений, принадлежащих Facebook) и продавая это внимание и данные компаниям, которые платят им за показ вам рекламы.

Сенатор спрашивает, как Facebook остается бесплатным

Чем больше вы используете Instagram, тем больше вашего внимания и данных они собирают и продают, и тем больше они максимизируют прибыль для своих акционеров. Из-за этого все, что они делают, вращается вокруг создания приложения и бренда, которые заставят вас использовать Instagram как можно чаще и как можно дольше.

Алгоритм Instagram отдает приоритет показу только наиболее привлекающего внимание контента

Чтобы удержать людей в Instagram, они создали алгоритм Instagram.

Он работает путем анализа данных о том, как вы используете Instagram (что вы просматриваете и как долго вы на него смотрите, что вы печатаете, что вы ищете, с чем вы взаимодействуете и как вы с ним взаимодействуете и т. д.), чтобы идентифицировать контент, который привлекает ваше внимание наиболее , и на основе этого он показывает вам этот тип контента наиболее заметно на каждом экране, который вы видите в Instagram.

Способ построения алгоритма максимизирует вероятность того, что каждый пользователь останется в приложении как можно дольше, но он также имеет непреднамеренное последствие — он в значительной степени определяет, какие учетные записи будут расти, а какие — нет.

Аккаунты, которые создают привлекающий внимание контент, растут

Поскольку рост аккаунта зависит от того, сколько людей узнают об их контенте, а сколько людей узнают об их контенте, зависит от того, насколько заметно их сообщения отображаются алгоритмом, учетные записи которые могут часто создавать тип контента, который в настоящее время привлекает наибольшее внимание, — это те, которые растут быстрее всего, а те, которые не могут, не делают.

Создание наиболее привлекающего внимание контента было относительно достижимо для обычных пользователей в «ранние дни» Instagram

Эта динамика не представляла большой проблемы в «первые дни» Instagram (с 2013 по 2018 год), когда приложение было относительно новый, каждый год к нему присоединялось множество людей, и большинство из нас все еще были новичками в «создании контента».

В то время постоянное создание со вкусом отредактированного кадра настроения или забавного видео, которое заметно появлялось в алгоритме и увеличивало вашу учетную запись, было непростым, но все еще казалось относительно достижимым для большинства случайных пользователей.

Это были дни, когда люди, которые не обязательно были прирожденными артистами или творческими профессионалами, могли найти способ публиковать фотографии или видео, которые быстро и легко увеличивали учетную запись без необходимости быть высококвалифицированными создателями контента. Это время, когда я и многие другие, у кого есть большие учетные записи, выросли, потому что алгоритм постоянно выделял наш контент. Это было время, когда большинство людей чувствовали, что Instagram процветает, а не умирает.

То, что привлекает наше внимание, меняется, и пути назад нет…

Хотя тип контента, который привлекает наше внимание, с годами постепенно переходит от фотоконтента к видеоконтенту (поскольку популярность таких платформ, как YouTube, Snapchat и собственные Stories в Instagram выросли), этот переход был значительно ускорен примерно в 2018 году с ростом популярности коротких, очень развлекательных музыкальных видео, популяризированных через TikTok и Instagram Reels.

По сравнению со всем, что было до него, этот тип контента на сегодняшний день самый захватывающий контент, который мы когда-либо видели в социальных сетях, и он меняет то, что привлекает наше внимание.

Унылые кадры людей, позирующих в своих спальнях, модные фото в стиле «стритстайл» и обычные старые селфи, которые определяли «ранние дни» Instagram, теперь вездесущи, и, на наш взгляд, полная дремота по сравнению с удивительно талантливыми артистами, контентом Создатели и артисты, которые бросают колесо, танцуют тасовку или бессловесную пародию, кажутся самыми интересными 10 секундами в нашей жизни!

Этот коллективный сдвиг в том, что привлекает наше внимание, меняет то, что выводит на поверхность алгоритм, и, следовательно, меняет форму того, какие учетные записи растут в Instagram — учетные записи, которые могут постоянно создавать очень развлекательный видеоконтент.

И именно поэтому, на мой взгляд, Instagram умирает от все большего и большего числа пользователей с каждым днем — постоянное создание этого типа очень развлекательного короткого контента просто нереально достижимо для большинства случайных пользователей Instagram. и меньше счетов испытывают рост.

Стабильно создавать максимально привлекающий внимание контент становится все труднее для обычных пользователей Instagram

Давайте проясним одну вещь: создавать привлекательный контент ВСЕГДА было сложно, но с ростом популярности Reels и TikTok это стало намного сложнее, чем когда-либо. и будет только тяжелее.

Создание тщательно отредактированных видео или умение быть естественным артистом (оба навыка, которыми обладают великие создатели короткометражных видео), требуют гораздо более высокой степени специализации и дарованного Богом таланта, чем когда-либо требовалось для создания визуально привлекательных фотографий или простых видеороликов.

Результат: сейчас гораздо меньшая часть людей может создавать тип контента, который широко используется алгоритмом, поэтому гораздо меньший сегмент пользовательской базы Instagram может расширить свою учетную запись по сравнению с «первыми днями» в период с 2013 по 2018 год. .

Все больше пользователей начнут терять подписчиков и/или им будет гораздо труднее добиться охвата, вовлеченности и роста.

Что это значит для не столь талантливого среднего создателя контента в Instagram, как я? Что ж, расти в Instagram будет только сложнее, а потеря подписчиков будет более вероятной.

Дело в том, что Instagram будет продолжать умирать для все большего и большего числа пользователей Instagram, и те, которые увидят значительный рост, будут только теми, кто достаточно талантлив, чтобы создавать контент, который привлекает наше внимание сейчас и в будущем. .

И будет только хуже…

И поскольку тип контента, который привлекает наше внимание, становится все более специализированным и интересным (зачем возвращаться к тем дням, когда фотографии привлекали больше всего внимания?) , эта тенденция будет только усиливаться. Все меньшее число людей будет обладать навыками создания наиболее увлекательного контента, и, следовательно, все меньшая доля населения Instagram будет расти.

Instagram как компания не умрет, ваша способность органично привлекать людей через него умрет.

Давайте проясним одну вещь… Instagram как компания и продукт на самом деле не умирает. Они все еще растут, привлекая наше внимание и зарабатывая на этом деньги. Они будут в порядке, я уверен.

Что умирает и будет продолжать умирать, так это вероятность того, что большинство людей/художников/компаний/активистов смогут органично охватить столько людей, сколько они когда-то могли в Instagram, и слышать это может быть болезненно, особенно если вы потратили много времени и энергии уже на платформе.

Что вы можете с этим поделать?

При всем при этом хорошая новость заключается в том, что знание того, что Instagram постепенно умрет со временем, не означает, что он перестанет быть актуальным, ценным или важным для большинства малых предприятий и людей, которым он нужен для работы через много 90 098 лет, это означает лишь то, что вы с меньшей вероятностью получите от него какой-либо значительный трафик.

До сих пор есть и будет МНОГО людей, которые ищут бизнес и вдохновение в Instagram! Быть на нем и иметь возможность использовать его эффективно и действенно по-прежнему будет оставаться важной частью ведения бизнеса или распространения информации. На самом деле, как и другие, более традиционные способы развития вашего бизнеса (розничная торговля, печать, «обычный» маркетинг и т. д.), они продолжают расти даже

менее эффективнее, чем Instagram, обучение правильному использованию платформы, вероятно, станет более необходимым навыком в будущем.
Мой совет? Используйте эту информацию, чтобы изменить способ просмотра и использования приложения.
Перестаньте ожидать дальнейшего роста в Instagram теми же темпами, что и раньше, и знайте, что значительный органический рост на платформе теперь практически невозможен (если только вы не очень талантливый создатель контента с уникальной точкой зрения, желающий проделать работу, необходимую для создания максимально привлекающего внимание контента на платформе).

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми