Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я
Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.
Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции как создать логотип от А до Я, вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!
Содержание
Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]
Что такое логотип и для чего он нужен?
Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Logaster, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)
Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.
Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.
Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?
Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?
Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.
Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.
Почему логотипы важны?
Узнаваемость компании
Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, чем занимается ваша компания, и таким образом вы сэкономите время и деньги на продвижение бизнеса.
Повышает эффективность маркетинга
Логотип в маркетинге – это вишенка на верхушке торта. Здесь логотип не просто графический символ: это суть компании, ее образ. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, и логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. По этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом.
Например, Роберт Джонс, профессор университета Восточной Англии считает, что хороший логотип должен выражать ценность компании.
Ваш логотип – это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны.
— Роберт Джонс.
Логотип как часть бренда компании
Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.
Возможность выделиться среди конкурентов
Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.
Способ усилить лояльность клиентов
Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.
Ваш логотип устанавливает право собственности
Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.
Виды, формы, стили логотипа
Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.
Виды логотипов
Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.
Символические логотипы
Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.
Текстовые логотипы
Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.
Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.
Комбинированные логотипы
В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.
Эмблема
Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.
Буквенно-цифровой
Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.
Формы логотипа
Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.
Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.
Принципы создания логотипа
Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!
Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа – это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.
Простота
Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.
Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.
— Джефф Фишер.
Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.
Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.
Запоминаемость
Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.
Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30
Долговечность
Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.
Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.
Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.
Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь.
— Дэвид Эйри.
Универсальность
Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.
Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.
Как проверить универсальность логотипа?
Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:
Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?
Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!
Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна.
— Патрик Уинфилд.
Соответствие сфере деятельности компании
Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании.
Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.
Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.
Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?
Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.
Соответствие особенностям компании
Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.
Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании
Уникальность
Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.
Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.
Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.
Для чего это нужно?
Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:
Анализ вашего бизнеса
Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?
Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.
Анализ конкурентов
Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?
Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?
Анализ применения логотипа
Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?
Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.
Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.
Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.
Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.
С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.
По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.
Как выбрать шрифт для логотипа?
Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.
Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.
Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.
Категории шрифтов
1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные
1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.
Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные
2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.
В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.
Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.
3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.
4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.
Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.
5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.
Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание читателя. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.
Психология восприятия шрифта в логотипе
Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.
Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.
Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.
В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?
Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.
Рукописные шрифты
Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность
Декоративный шрифт
Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.
Шрифт с засечками
Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.
Шрифт без засечок
Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.
Как выбрать шрифт для логотипа?
В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.
Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса
Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.
Шрифт должен быть читабельный
Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.
Шрифт хорошо печатается
Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.
Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами
Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.
Не используйте много шрифтов
Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.
Обратите внимание на техническую сторону шрифта
Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.
Шрифт должен быть четким
Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.
Осторожно с нестандартными шрифтами
Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.
Избегайте клише
Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.
Используйте новые шрифты в логотипе
Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!
Не привязывайтесь к одному типу шрифта
Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.
Как выбрать цвет для логотипа?
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект,
www.logowiks.com
24 сайта для поиска вдохновения при создании логотипа
Дизайнеру, как и любому креативному человеку, необходимо не только создавать, но и расширять кругозор, пополнять свои творческие силы, узнавать что-то новое. Крайне важно сформировать собственные вкусы, найти свои идеалы среди миллионов созданных работ и стремиться к совершенству. Так можно отыскать вдохновение и начать творить с утроенной энергией!
Behance
Среди множества проектов на Behance можно отыскать и интересные подборки логотипов. Вот, например, работы итальянских и американских дизайнеров.
Ну и какой может быть вдохновение без одной из главных площадок для креативных людей? Да, здесь нашлось место и для логотипов: множество идей и примеров работ от различных дизайнеров представлено на Pinterest!
The Designspiraton
Интересная подборка логотипов, паттернов, клипартов, иллюстраций и креативных фото. Некоторые оригинальные идеи разработчиков восхищают и будоражат воображение, так что данный ресурс для вдохновения отлично подойдет.
Muz.li
«Секретный источник вдохновения» доступен едва ли не каждому, достаточно установить специальное расширение для Google Chrome. Автоматически на главной странице появляется подборка лучших новостей с различных ресурсов: Behance, Dribble, Design News и других. Кроме того, многое почерпнуть можно из блога создателей Muzli: например, еженедельно публикуются лучшие идеи UI-дизайнеров, есть и теоретические статьи.
Revision
На Revision есть немало интересных работ от дизайнеров из стран СНГ, причем дело только лишь логотипами не ограничивается. 3D-графика, инфографика, иллюстрации, шрифты и просто идеи – все это можно найти на Revision.ru.
GraphicLoveDesign
Блог венгерского дизайнера Лауры Чочан.
Mr. Cup
Блог популярного графического дизайнера Фабьена Барраля, в котором можно не только найти его новейшие работы, но и узнать что-то о трудовых буднях.
Logopond
На данном ресурсе есть большая галерея логотипов, причем отсортировать их можно как по дате добавления, так и по популярности. Также каждый зарегистрированный пользователь может добавлять свои творения либо подписаться на наиболее понравившихся дизайнеров. Кроме того, есть возможность выбрать определенную категорию работ, которая Вас интересует: логотипы, выполненные для клиента, или те, которые создавались веселья ради.
Logospire
Достаточно компактная галерея, в которой представлены лучшие логотипы от дизайнеров. Если вам понравилась та или иная работа, вы можете открыть портфолио автора, размещенное на сторонних ресурсах, и узнать еще больше о его творчестве.
Logomak
Сервис Logomak не только позволяет выбрать цвета для своего логотипа, но и предлагает множество готовых работ для вдохновения. Предварительно можно выбрать наиболее интересующую Вас сферу деятельности, для которой будут подобраны цветовые схемы и соответствующие примеры.
Logo Moose
Logo Moose – сообщество дизайнеров, которые делятся своими работами и оценивают проекты других. Галерея логотипов достаточно обширна, к тому же, на сайте есть сразу несколько фильтров, которые позволят отобрать наиболее популярные и интересные идеи.
Logo Gala
Данная галерея особенно полезна тем, что здесь можно применить фильтр по цвету, так что если у вас есть готовая палитра, но идей не хватает, смело заходите на Logo Gala! Наиболее интересные работы попадают в категорию «рекомендованные», что помогает не затеряться в большой галерее логотипов.
Logo Heroes
На Logo Heroes представлено множество логотипов, которые разбиты на несколько разделов. Если вы ищете сугубо рукописные лого или что-то в стиле «минимализм», то здесь для этого достаточно выбрать соответствующую категорию.
LogoFury
Сайт LogoFury будет особенно полезен тем, кто ищет логотипы определенной тематики, ведь здесь есть поиск по тегам. Кроме того, любой желающий может поставить свою оценку тому или иному лого, наиболее «рейтинговые» из них вынесены в отдельный раздел.
Logo Galleria
На данном ресурсе собраны лучшие логотипы от независимых художников, первые работы на Logo Galleria были добавлены в 2008 году! С тех пор на сайте появилось уже около 500 лого, отсортировать которые можно по популярности или рейтингу.
Logo Baker
Один из немногих русскоязычных ресурсов в нашей подборке, однако переоценить его полезность трудно. Здесь есть не только большая галерея логотипов, но и блоги от дизайнеров, из которых можно почерпнуть кое-что новое. Наиболее популярные работы вынесены в отдельный раздел, а для дизайнеров даже создана своя доска почета!
Проект выполнен креативно: каждый пользователь во всех смыслах может прочувствовать дизайнерскую кухню, а заодно получить звание дегустатора или шеф-повара. Уж на Logo Baker точно можно найти вдохновение!
TopLogos
Русскоязычная галерея, в которой представлено множество логотипов известных компаний, причем на сайте есть возможность выбрать интересующую вас категорию: от авиации до электроники.
Logo Faves
На Logo Faves есть немало работ знаменитых дизайнеров, благодаря чему сайт пользуется особой популярностью. Всего здесь представлено более 1000 различных логотипов. На
отдельной странице со списком тегов можно выбрать необходимую тему.
LogoLounge
Более 250 тысяч готовых логотипов доступны всем зарегистрированным пользователям сайта LogoLounge! Более того, здесь можно узнать о последних новостях и трендах дизайна логотипов, а также приобрести фирменные книги.
Logotalkz
Галерея логотипов, разделенная на несколько категорий в зависимости от содержания (текстовые, символьные и комбинированные) или цветовой гаммы (цветные и черно-белые).
Logolovedesign
Полезный блог о дизайне логотипов, который регулярно обновляется. Множество интересных статей, подборок и видео помогут расширить кругозор и узнать много нового из истории дизайна.
Dribbble
Без одной из главных дизайнерских соц. сетей также дело не обошлось: галерея логотипов на Dribbble огромна и пополняется регулярно.
Logo of the day
Еще одна галерея логотипов, главным отличием которой является то, что раньше каждый месяц определялись лучшие проекты. Все работы победителей можно найти здесь.
Logoed
Проект, который расскажет о самых интересных новинках из мира дизайна логотипов.
www.logowiks.com
10 шагов к созданию безупречного логотипа
[Источник http://www.netmagazine.com/features/10-steps-perfect-logo][Перевод – команда МногоЛого]
Логотип является одной из важнейших составляющих любого бизнеса. Но как создать хороший логотип? В этой статье Джэйкоб Касс, эксперт по дизайну логотипов, даст несколько важных советов по основам создания логотипов, процессу дизайна, оценке работы и многим другим вопросам. Попутно он даст ссылки на полезные ресурсы по дизайну.
Прежде, чем Вы займетесь дизайном логотипа, Вы должны понять, что такое логотип, и как он должен работать. Логотип представляет компанию или продукт через знак, флаг, символ и подпись. Задача логотипа состоит не в том, чтобы напрямую продавать компанию или рассказывать о ее бизнесе. Логотип приобретает своё значение благодаря символике, которая извлекается из качества (специфики) вещей. Логотип должен идентифицировать, а не объяснять. Короче говоря, важнее то, что логотип символизирует, а не то, как он выглядит (п.с. чтобы понять, что имеет в виду автор, прочтите абзац о логотипе Nike)
Для большей наглядности, попробуйте думать о логотипах, как о людях. Мы предпочитаем, чтобы к нам обращались по имени – Джейкоб, Эмили, Тайлер – а не использовали незапоминающиеся, сбивающие с толку выражения, вроде «блондин, который всегда одевается в розовое». Точно так же, логотип не должен буквально описывать тот бизнес, который ведет компания, но должен представить этот бизнес так, чтобы последний был узнаваемым и запоминающимся.
Также важно отметить, что только после того, как логотип становится привычным (узнаваемым), он начинает выполнять ту функцию, которую он и призван выполнять. Точно так же мы должны вначале запомнить имя человека, чтобы затем обращаться к нему по имени. Проще говоря, логотип – это то, что представляет компанию или продукт вовне.
Ниже приведены 10 важных советов, на которые стоит обратить внимание при разработке безупречного логотипа.
1. Изучайте концепцию Logo 101
Хороший логотип имеет характерные черты, соответствует специфике компании; он практичный, графичный, простой по форме и несет заданное сообщение. Проще говоря, логотип создается, чтобы представлять компанию вовне, но чтобы делать это эффективно, он должен быть сделан с опорой на базовые принципы дизайна логотипов:
Логотип должен быть простым
Использование простого дизайна при создании логотипа позволяет логотипу быть легко узнаваемым, универсальным и запоминающимся. Хороший логотип представляет собой нечто неожиданное и уникальное, но не излишне утрированное.
Логотип должен быть запоминающимся.
Этот пункт тесно связан с принципом простоты дизайна. Хороший дизайн должен быть запоминающимся. И для этого логотип должен быть простым, но в то же время он должен быть подходящим для конкретной компании.
Логотип должен быть «долгоиграиющим»
Хороший логотип должен выдержать проверку временем. Эффективность логотипа должна быть доказана будущим, т.е., логотип должен работать и через 10, и через 20, 50 и более лет.
Логотип должен быть универсальным
Хороший логотип должен одинаково хорошо работать в разных каналах информации (прим. перев.: в печатных СМИ, в наружной рекламе, на сайте и пр.) и его можно использовать где угодно (прим.перев.: нанести на футболку, кружку, на календарь, на визитку и пр.)
Логотип должен быть соответствующим
То, как Вы позиционируете логотип, должно соответствовать целям создания логотипа.
Более подробную информацию по данной концепции можно найти здесь What makes a good logo? 
Примеры удачных логотипов: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark
2. Организуйте свой собственный порядок дизайнерского процесса.
У каждого дизайнера есть свой порядок организации дизайнерского процесса, и он редко является линейным. Но здесь речь пойдет о том, как сделать его завершенным, что может быть использовано вами как руководство к организации собственного процесса создания логотипа.
Бриф на разработку дизайна
Проведите с клиентом интервью или сделайте для него опросник. Это поможет Вам составить бриф на разработку дизайна.
Исследование
Изучите отрасль, в которой работает компания, изучите историю компании и основных конкурентов, действующих в отрасли.
Рекомендации
Посмотрите, какие дизайны логотипов были успешными, посмотрите на текущие стили и тенденции в дизайне
Эскизы и концептуализация
Разработайте концепцию дизайна логотипа, учитывая требования брифа и опираясь на полученную в ходе исследования информацию
Рефлексия
Делайте перерывы в процессе работы. Это позволит Вашим идеям созреть, стать более продуманными. А Вы сами приметесь за работу с новым энтузиазмом. Получайте от клиента обратную связь.
Презентация
Для презентации клиенту Вы можете выбрать лишь несколько логотипов или все разработанные Вами варианты. Получите от клиента отзыв о Ваших работах, и продолжайте этот процесс (концепция, дизайн, презентация) до тех пор, пока клиент не примет один из вариантов. The brand identity process 
3. Задавайте правильные вопросы
Распространенной ошибкой, которую совершают перед началом процесса создания бренда, является неумение задавать правильные вопросы. Что также связано с отсутствием предварительных исследований, которые Вы должны провести. Прежде, чем Вы начнете разрабатывать логотип, постарайтесь получить от клиента как можно больше информации о его деятельности, задачах, целевом рынке (т.е., тех сегментах рынка, на которых он планирует продавать (продает) свой товар) и т.д. Если возможно, купите товар Вашего клиента, воспользуйтесь услугами компании, зайдите в их магазин – для того чтобы лучше понять компанию и ее требования.
Некоторые важные вопросы, которые нужно задать клиенту, перед началом работы:
Сколько Вы планируете потратить на данный проект?
Есть ли у Вас фиксированный дедлайн или график для данного проекта?
Каковы Ваши цели, и почему они таковы?
Какой продукт или услугу предлагает ваша компания?
Кто является вашей целевой аудиторией, и как выглядит ваш идеальный клиент?
Назовите ваших основных конкурентов и расскажите, чем вы отличаетесь от них.
Какая идея легла в основу названия компании?
Полный список вопросов можно найти здесь How to write a design brief
4. 4. Оценивайте свою работу адекватно
«Сколько это стоит?», — единственный вопрос, который задают чаще всего, и ответить на него не так просто, потому что у каждой компании есть свои потребности и свои ожидания. При разработке логотипа/корпоративного стиля Вы должны принять во внимание ряд факторов, таких как: сколько вариантов дизайна нужно будет представить клиенту, сколько доработок потребуется, насколько необходимо проведение предварительного исследования, насколько крупной является компания и т.д.
Лучшим вариантом является установление некой ценовой квоты для каждого клиента. Чтобы понять, как это сделать, Вам нужно изучить статью «Как оценивать свою работу по дизайну», которую можно найти здесь
Джефф Фишер, известный дизайнер и автор статей, высказал свою точку зрения по данному вопросу в статье «Сколько я должен просить за свою работу»:
Основная идея, которую я хотел бы выразить здесь, состоит в том, что дизайнеры должны разумно подходить к независимой оценке своего таланта, навыков и опыта и, исходя из этого, назначать клиенту определенную цену. Без вопросов и извинений. Разумный подход к оценке стоимости своей работы может позволить вам в будущем «работать меньше, а зарабатывать больше».
5. 5. Учитесь у других
Если Вы знаете, за счет чего другие бренды добились успеха, и почему они его добились, вы сможете применить это знание в своей работе. Оно может вдохновить вас на новые идеи.
В качестве примера, давайте рассмотрим классическую «галочку» Nike 
Этот логотип был создан Кэролин Дэвидсон в 1971 году, и он является прекрасным примером сильного, запоминающегося логотипа, который хорошо работает без цвета и легко масшатбируется. Дело не только в том, что он простой, стремительный, быстрый – он также имеет скрытую символику. Логотип Nike представляет собой крыло известной статуи греческой богини победы, Ники. И это отличный образ для компании, которая занимается спортивной одеждой. Nike – всего лишь один из множества примеров отличных логотипов. Обратите внимание на другие известные бренды и посмотрите на их логотипы – в чем залог их успешности? 
Удачные примеры логотипов: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones
6. 6. Используйте разные источники информации
Существуют сотни он-лайн и офф-лайн ресурсов, посвященных исключительно дизайну логотипов и корпоративного стиля. Вот несколько примеров лучших из них:
The Ultimate List of Logo Design Resources by Just Creative Design
Если Вы ищете ресурсы, посвященные логотипам, то это именно тот ресурс, на который стоит зайти
Best Logo Design Books by Just Creative Design
Содержит список некоторых отличных книг по дизайну
Top 10 Logo Design Inspiration Galleries by Logo Designer Blog
Список 10 лучших, вдохновляющих галерей дизайнерских логотипов.
Logo Design Tips by Steve at The Logo Factory
Отличный пост, содержащий несколько очень полезных советов по дизайну логотипов
How NOT to design a logo from Web Designer Depot
Статья о том, чего не стоит делать при разработке дизайна логотипа
Iconic Logo Designers by David Airey
Мини-веб-сайт о некоторых культовых дизайнерах логотипов.
45 Rules of Creating A Great Logo Design from Tanner Christensen
Удивительно подробный список «Правил дизайна логотипов». Использовать исключительно в качестве инструкции.
80 Beautiful Typefaces for Professional Design from Smashing Magazine
Обширный список классических гарнитур шрифтов(typefaces)
7. Выбирайте правильный шрифт
Когда речь идет о логотипах, выбор шрифта может создать или разрушить дизайн. Выбор шрифта часто занимает столько же времени, сколько и разработка значка логотипа. И то, и другое (знак и шрифт) должны работать на одну и ту же цель.
Выделите время для того, чтобы изучить все возможные виды шрифтов, которые могли бы быть использованы в дизайн-проекте. Затем сведите их вместе и посмотрите, как каждый из них взаимодействует со знаком логотипа. При этом старайтесь думать о том, как логотип будет смотреться с остальной фирменной символикой, в комбинации с другими шрифтами и образами.
Не бойтесь покупать шрифты, модифицировать их, создавать свои собственные. Так же старайтесь быть в курсе относительно выпускаемых лицензионных шрифтов, в особенности, бесплатных, т.к. последние не могут быть использованы в коммерческих проектах.
Более подробную информацию можно найти здесь How to choose the right font.
8. Избегайте клише
Образ лампочки для «идеи», облачко с текстом для «дискуссии/обсуждения», земной шар для «международного» и т.п. – это первое, что приходит в голову, когда вы начинаете «мозговой штурм». И именно поэтому такие идеи должны быть отброшены в первую очередь. Как ваш дизайн может стать уникальным, если столь многие логотипы эксплуатируют похожие идеи? Уходите от этих визуальных клише и предлагайте оригинальные идеи и дизайн.
По этой же причине не стоит красть, копировать или «одалживать» чужой дизайн. Хотя это случается довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, копирует ее, меняя цвета и текст, и называет эту идею своей собственной. Дело не только в том, что это неэтично, незаконно, да и попросту глупо – рано или поздно вас все равно поймают на воровстве идеи. Также не стоит использовать стоковые картинки и клип-арты. Суть логотипа в том, что он должен быть оригинальным и уникальным.
Примеры удачных логотипов: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA 9. Ограничьте число отправляемых клиенту концепций дизайна
Вы можете давать волю своему воображению, экспериментируя с идеями, но не предлагайте клиенту большое количество вариантов логотипа. Это означает, что клиент получает слишком большой контроль над дальнейшей разработкой дизайна, в то время, как руководить процессом разработки должен дизайнер. Если только вас не наняло агентство, которое само задает направление создания дизайна.
Если вы предлагаете клиенту 10-20 вариантов дизайна, то он в большинстве случаев выберет наименее подходящий. Хорошим правилом является отправлять только 1-3 концепции, которые, на ваш взгляд, будут лучше всего работать для данной компании. Конечно, число предлагаемых концепций может меняться от проекта к проекту, но если вы, как дизайнер, полностью уверены в себе, то этого количества концепций (от 1 до 3-ех) всегда должно быть достаточно для одного проекта.
10. Отправляйте корректные файлы
Отправка корректных файлов – это залог того, что клиент никогда не попросит вас доработать логотип или представить другие варианты логотипа. Это также является гарантией того, что при любых обстоятельствах логотип будет отображаться корректно, для чего создается руководство по стилю логотипа 1
Вы должны предоставить клиенту 5 качественных файлов на каждый вариант логотипа. Т.е., вы предоставляете: полноцветый файл (spot-colour file), CMYK-файл, черно-белый файл (black file), тиснение белого на белом (white knockout file) и RGB-файл. Эти файлы должны быть в форматах EPS, TIFF (1500×1500@ 300DPI) и JPEG / PNG (800×800@72DPI). Вы также можете предоставить клиенту файл favicon.
Заключительное слово
Эти советы должны помочь Вам стать лучше в дизайне логотипов. Но это в теории. Необходимо отметить, что подобные советы хотя и могут служить хорошей отправной точкой, но они не должны вас сдерживать: правила созданы, чтобы их нарушать, и нет «правильных» рецептов создания логотипов. Делайте эксизы, экспериментируйте, творите! Затем повторяйте все это снова.
Также важно помнить, что логотип – это не сам бренд, и не его айдентика. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные задачи, и все вместе они формируют образ компании или продукта, воспринимаемый вовне.
Теперь, когда вы знаете, как создать дизайн логотипа, вы должны понять, как логотип встраивается в фирменный стиль в целом (насколько он ему соответствует – прим. перев.). Плохой логотип, который хорошо встраивается в фирменный стиль, всегда лучше самого прекрасного логотипа, применение которого в фирменной айдентике ограничено.
________________________
1 Style Guide
Чаще всего особенности фирменного стиля фиксируются в документе под названием Style Guide (руководство по стилю). Этот документ необходим для того, чтобы все, что выпускается с логотипом компании, выглядело в едином стиле, следовательно, способствовало запоминанию образа фирмы. Фирменный стиль, как, впрочем, и все дизайнерские произведения, должен быть профессиональным, логичным и ярким. Помимо знака и логотипа, дизайнер очень часто придумывает некий фирменный элемент, который регулярно присутствует в полиграфической продукции, на сайте, в телерекламе (Источник ссылки http://web-step-sait.ru/blog/graphic-design/)
mnogologo.livejournal.com
Сервис для заказа графического дизайна и копирайтинга GoDesigner
Найти хорошую идею как всегда проблематично? Тут важно с чего-то начать: мы выбрали несколько вариантов беспроигрышных путей решения вопроса.
Описательный способ
Изобразить деятельность — пусть не самый креативный, но очень практичный метод. Для этого можно не ломать голову над метафорами и концепциями, а изобразить всё, как есть.
Придать названию форму значения — подобные метаморфозы могут стать неплохим выходом из положения. Для этого нужно потратить время либо на леттеринг, либо на символ к одной из букв.
Найти птицу или зверя, который отвечает запрошенным качествам — почти беспроигрышное решение. Для этого нужно выписать основные эпитеты, описывающие бизнес, и найти животное, которое отвечает этим характеристикам.
Выбрать геометрическую форму и вписать в неё название компании с символами деятельности — простой способ создать эффектный логотип. Иногда эмблемы могут выглядеть и современно, но если понадобится отразить традиционность, можно превратить затею в герб.
Взять в основу произведение искусства — это не только новый тренд, но и отражение интеллекта. Для этого нужно вспомнить картину или художника, который ассоциируется с видом деятельности. Например, для туризма в тропические страны подойдет Гоген, а для грузоперевозок Репин. Можно и просто взять за основу фаворитов: Магритта или Уорхола, как на примерах ниже.
godesigner.ru
10 популярных заблуждений при создании логотипа
Существует множество мифов, которые некоторые предприниматели, особенно новички, воспринимают как непреложную истину и тем самым допускают ошибки. Какие мифы самые распространенные при создании логотипов и как избежать ошибок — об этом мы поговорим далее.
Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.
Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого
Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта — все это увеличивает шансы на успех.
Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?
Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?
Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.
Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.
Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.
И таких примеров много.
Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.
Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola — $0, Nike — $35, Twitter — $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP — $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.
Мнение эксперта
Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:
На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.
Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.
Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.
Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном
Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.
Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.
Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.
Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.
TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на Facebook, профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.
Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.
Мнение эксперта
Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:
Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.
Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа
Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.
Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.
Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.
Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.
Мнения экспертов
Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:
Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.
Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks
Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.
Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.
Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь
Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.
Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.
Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?
Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет.
Мнения экспертов
Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:
Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании — это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.
Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx
Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?
Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?
Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.
Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.
Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам
Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.
Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.
Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг
Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.
Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.
Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.
Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster, или нанять фрилансеров.
Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать
Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. — чтобы быть не хуже других.
Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).
Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.
Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.
Мнение эксперта
Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:
Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.
Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно
Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.
Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.
Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.
Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.
Мнение эксперта
Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:
Дизайнер должен понять потребности как бизнеса, так и будущих клиентов этого бизнеса. Он должен суметь смотреть на продукт как глазами создателя бизнеса, так и глазами будущих потребителей. Более того, компанию будут узнавать именно по логотипу, поэтому менять его придется гораздо реже, чем дорабатывать сайт.
Логотип — это несомненно важный элемент бизнеса. Но помните, что во главе стола должно стоять качество вашего продукта, поскольку качественного логотипа для успеха в бизнесе недостаточно.
Источник: ain.ua
Фото на обложке: SergZSV.ZP / Shutterstock.com
infogra.ru
5 полезных советов по созданию логотипов
Старший партнер Lippincott Родни Аббот дал несколько профессиональных советов по созданию логотипа.
Дизайн логотипа – один из самых важных элементов бренда. Логотип разрушает все барьеры и при правильном дизайне воплощает всю идею бизнеса. Грамотный дизайн также создает точку соприкосновения с клиентами и помогает выделить бизнес на переполненном рынке.
Все компании стремятся достигнуть мгновенного признания с помощью своих логотипов. Возьмите, к примеру, Starbucks, которые в 2011 удалили название компании со своего лого. Удаление названия означает, что логотип не нуждается в нем, его узнает каждый. Очень много дизайнеров сделало точно так же, потому что их логотипы уже обрели идентичность во всем мире. Например, McDonald’s, торговая марка Nike.
Создание нового логотипа или обновление существующего могут быть всего лишь трансформацией, как доказал Google ранее в этом году. Бренд настолько сильно присутствует в нашей жизни, что кардинальные изменения могут привести к неожиданным последствиям.
Перед нами стоит целая задача – довести создание логотипа от начальной идеи до конечного продукта для того, чтобы товар стал культовым. Следующие несколько подсказок обеспечат создание классного и запоминающегося логотипа.
1. Не останавливайтесь на первом варианте логотипа
Одной из наиболее распространенных проблем является то, что дизайнеры слишком зацикливаются на первой идее. Мозговой штурм во время развития идей – основное в дизайне логотипа.
Когда вы придумываете новые идеи, спрашивайте себя, насколько сильными могут быть изменения. Если бизнес подвергается каким-то кардинальным изменениям, то это самое время для абсолютно нового логотипа, которое будет сигнализировать о новой ступени компании.
Но если бизнес просто хочет “освежиться”, тогда логотип требует небольших изменений. Всегда удостоверяйтесь, что ваши дизайнерские решения синхронизируются с бизнес-стратегией и видением компании.
2. Узнавайте вашу аудиторию. В первую очередь, дизайн создается для потребителей
Дизайн – это огромный инструмент для работы. Однако, вы должны помнить, что вы не клиент. Фактически, ваш клиент – не клиент своей компании также. Вы создаете ваш дизайн, в основном, не для заказчика, а для конечных пользователей, людей, которые каждый день будут пользоваться продуктом с данным логотипом.
Ваша основная цель состоит в том, чтобы соединить представление заказчика и нужды потребителей. Заказчик должен быть доволен визуальным воплощением своего бизнеса, но именно удовлетворенные потребители станут признаком того, что вы все сделали верно.
3. Постоянная коммуникация с заказчиком
Коммуникация – ключевая вещь процессе проектирования. Для многих клиентов при заказе нового логотипа идея, мысли и стратегии являются полностью новым опытом. Именно вашей работой является общение с клиентом. Ему надо показать, что он – часть процесса. Это не значит, что нужно превращать клиента в дизайнера, это значит, что нужно помочь ему понять и оценить важность слаженного процесса.
Начните разбираться в культуре его бизнеса, изучите его конкурентов и положение на рынке, потребительские потребности и ожидания. Понимание этих вещей жизненно важно в создании логотипа, который является истинным отражением бизнеса, плюс он позволит вам выразить развивающиеся потребности бизнеса даже в малейших нюансах дизайна.
4. Предыдущий стиль – новые идеи
При важности новых идей не надо забывать о идее самого бизнеса. Очень сложно абстрагироваться от придуманного и начать делать некоторые вещи с чистого листа. Заказчик постоянно будет беречь элементы предыдущего логотипа, особенно те аспекты идентичности, которые известны и признаны.
В дополнение к решению нужно создавать такие элементы, с которыми будет виден стиль существующего бренда.
5. Ничего лишнего
Starbucks и Google показали нам, что все, что необходимо для модернизации логотипа – это убрать существующие элементы и остаться с единой основной идеей. Проектирование нового логотипа может привести к желанию попытаться сказать слишком много и уместить это все в дизайн. Вместо этого выберите одну идею и постарайтесь ее максимально выразить ее максимально.
Автор: Creativebloq
Перевод: Say-Hi
Читайте также:
13 новых логотипов крупных компаний за 2015 год
О чем стоит помнить перед сменой логотипа
Как создавался новый логотип Google
say-hi.me
Создание логотипа. Этапы дизайна логотипа. Процесс работы над дизайном логотипа ‹ Виртуальная школа графического дизайна
Продолжаем разговор о дизайне логотипа.
В предыдущей статье я рассказал вам об основных этапах в работе над созданием логотипа.
Сегодня, после вводно-теоретической части, мы переходим к практике.
Думаю, вам хорошо знаком сайт Википедия .
Это популярная онлайновая энциклопедия, где можно ни только найти информацию обо всём на свете, но и самостоятельно добавлять любые сведения по той или иной теме.
Кроме основного общего сайта Википедия существуют и другие, дочерние, относительно небольшие сайты, имеющие аналогичную структуру.
Вот некоторые из них:
//en.wikiquote.org/wiki/Main_Page
//species.wikimedia.org/wiki/Main_Page
//en.wikinews.org/wiki/Main_Page
Так вот, пару лет назад два брата создали вики-сайт в память о своём дедушке, филологе-полиглоте, который всю жизнь собирал пословицы на семи языках. При жизни он выпустил книгу, в которой рядом с любой русской пословицей были представлены пословицы иноязычные, схожие по смыслу.
Собственно, сайт должен был стать чем-то вроде большой открытой книги пословиц на разных языках. Только, в отличии от обыкновенной, бумажной книги, здесь каждый может пополнить коллекцию пословиц.
Меня попросили сделать логотип для сайта.
Пословицы и поговорки создавались на протяжении веков. В них и народная мудрость, и история, культурные, религиозные и языковые особенности народа… Как всё это выразить в логотипе?
Итак, бриф составлен.
Нам надо облечь идею пословиц в некую запоминающуюся простую графическую форму.
Для начала изучим логотипы существующих вики-сайтов.
Все сайты этой группы не случайно имеют похожую структуру и внешний вид. Во-первых, таков их «фирменный стиль», а во-вторых, это попросту «облегчает жизнь» пользователю.
Легко заметить, что, как правило, все они имеют в основе форму круга и используют 1-3 цветов. Предположим, что логотипы этих сайтов не случайно чем-то похожи друг на друга:)
Вот и возьмём за основу нашего дизайна круг .
Генерируем креативную идею.
Помните, в одном из предыдущих уроков я рассказывал вам о карте мышления?
Так вот, теперь час настал! Испытаем карту мышления на практике. Берём блокнот и карандаш и записываем идеи и ассоциации.
В результате, у нас обозначается 3 направления мысли:
- Различие и особенности языков (символ — Вавилонская башня)
- Мудрость, знания (символ — плод Древа познания)
- Язык, речь письменность — буквы.
Я остановился на варианте с Вавилонской башней.
Во-первых, эта библейская история знакома каждому школьнику, и моментально наводит на мысль об языках. Во-вторых, изображение башни довольно узнаваемо: ступенчатая, конусовидная башня, прорывающая облака… Достаточно, например, вспомнить известную гравюру Гюстава Доре «Смешение языков» (1856 г.).
Делаем карандашные наброски
Теперь, как уже можно догадаться, приступаем к наброскам.
Придумываем композицию, вписанную в круг.
Ищем оптимальное сочетание типографики с графическими элементами.
Обозначаем контраст и соотношение деталей.
Отбираем 2-3 наиболее удачных варианта и приступаем к работе в программе векторной графики. Лично я с некоторых пор пользуюсь программой Adobe Illustrator, раньше работал во FreeHand’e.
Начинаем работу, используя только чёрный цвет.
Подбираем шрифты. придумываем наиболее интересное типографическое решение для названия сайта.
Разрабатываем детали и общую композицию.
Не забываем о контрасте, иерархии и единстве всех элементов логотипа.
Упрощаем
Теперь попробуем максимально упростить наш дизайн, удалить всё второстепенное, оставить только те элементы, без которых логотипу не обойтись.
Работаем с цветом
Как вы уже видели, в большинстве логотипов Вики-сайтов присутствует синий или голубой цвет. Возьмём и мы голубой цвет за основу и переведём наш чёрно-белый вариант в оттенки голубого. На мой взгляд, для такого логотипа достаточно одного цвета, и голубой как нельзя лучше нам подходит.
Я показал варианты логотипа заказчику, и он предпочёл логотип в круге. А кроме того, попросил добавить еще один цвет.
Лично я предпочёл бы последний вариант. Он самый лаконичный и стильный, но клиент, как известно, всегда прав..
Итак, вот вам окончательный вариант логотипа.
Этот логотип долго красовался на сайте www.wikiproverbs.com, пока сайт не прекратил свое существование по неизвестным мне причинам.
Хотите посмотреть, как работают над логотипом известные дизайнеры? Рекомендую вам заглянуть на сайт ирландского дизайнера Дэвида Айри, который специализируется на дизайне логотипов. //www.davidairey.com/berthier-logo-design-process/. Там вы найдете много примеров работы над логотипами, от идеи до воплощения.
О том каким должен быть логотип читайте здесь.
Поделиться в соц. сетях:
creativshik.com