Google лучше чем яндекс: Что лучше, Яндекс или Гугл?

20. 03.2019, Ср, 16:15, Мск , Текст: Валерия Шмырова

Google сообщила, что Android начинает спрашивать у европейских пользователей, какой браузер и поисковое приложение они предпочли бы использовать по умолчанию.До этого по умолчанию использовались Google Chrome и Google Search. Компания пошла на такие меры после крупного штрафа от Еврокомиссии в прошлом году. На Google в Еврокомиссию пожаловался в том числе «Яндекс».

Большое решение Google

Google позволяет пользователям Android в Европе самостоятельно браузер и поисковую систему, которые используются по умолчанию на их устройства. Об этом компания сообщила в своем блоге. Система будет сама спрашивать у пользователя, какой браузер и поисковое приложение он предпочел бы использовать.Вопрос будет задаваться как на новых, так и на уже находящихся в эксплуатации устройствах, уточняет Google.

Компания пишет, что уже десять лет обсуждает особенности работы своих продуктов с Еврокомиссией на предмет нарушения антимонопольного законодательства. В июле 2018 г. Еврокомиссия оштрафовала Google на 4,3 млрд евро за использование лидирующим положением Android на рынке мобильной ОС. На тот момент это был самый крупный штраф, выписанный данным антимонопольным органом одной компании.

После этого Google изменила лицензионную модель для своих продуктов, создаваемые новые раздельные лицензии для магазина приложений Google Play, Google Chrome и поисковой системы Google Search. Теперь купить отдельно лицензию на магазин, без и поисковика производители. Компания пишет, что таким образом она поддерживает для производителей смартфонов возможность использовать любые альтернативные приложения с продуктами Google.

Ход расследования и роль «Яндекса»

Еврокомиссия обратила внимание на особенности распространения продуктов Google для Android в 2013 г.Расследование было начато на основании жалобы, поданной альянсом Fair Search, состоящим из компаний Microsoft, Nokia, Oracle, Expedia и Tripadviser. Участники альянса жаловались, что Google не дает им в полной мере реализовать их право на использование Android. К жалобам присоединились также компании Aptoide и Disconnect.

С июля 2014 г. по данному делу проходил свидетелем «Яндекс». В ноябре 2015 г. российская компания подала в Еврокомиссию собственное заявление, перестав быть просто свидетелями и присоединившись к обвинителям.На европейском уровне «Яндекс» требовал от Google того же, что и в России — перестать принуждать производителей смартфонов устанавливать вместе с Google Play другие продукты Google и отказаться от практики приоритетного размещения ярлыков приложений Google на устройствах устройств. «Яндекс» тогда активил, что исход расследования Еврокомиссии может повлиять на развитие его бизнеса в Европе.

Google разрешила пользователям Android в Европе самим выбирать поисковую систему, заданную по умолчанию

В апреле 2016 г.Еврокомиссия выдвинула против Google обвинения по трем пунктам. Антимонопольный орган утверждал, что Google заставляет производителей смартфонов предустанавливать ее поисковик и браузер в качестве основных инструментов. Иначе компания отказывалась лицензировать эти свои приложения. Кроме того, Google запрещает вендорам продавать смартфоны, работающие под управлением посторонних версий Android, созданных на базе открытого кода ОС. Наконец, компания давала закрепки, чтобы они установили на своих смартфонах только ее поисковик.

Война с Google в России

Напомним, Google является основным конкурентом «Яндекса» на российском рынке мобильного поиска. В 2014 г. российская компания разработала собственную кастомизированную версию Android — Яндекс.Кит, которой были предустановлены поиск и другие приложения от «Яндекса». Некоторые смартфонов второго эшелона — Explay, Prestigo, Fly — попробовали выпускать смартфоны на ОС «Яндекса», но под давлением Google были вынуждены отказаться от этого.

Оказалось, что условия GMS обязывают производителей смартфонов вместе с Google Play предустанавливать и другие приложения от Google, размещать на экране пользователя ярлыки для них в определенном порядке, а также по умолчанию поиск от Google. В 2015 г. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала Google прекратить подобный практику, исключить из договоров с контрагентами соответствующие области.

После нескольких штрафов и попытка Google оспорить решение ФАС в суде, стороны компромисс.В частности, Google обязалась отказаться от предустановки своих приложений для Android на эксклюзивной основе, не мешать предустановке приложений конкурентов и не создавать экономических стимулов для предустановки своей поисковой системы в качестве поисковика по умолчанию в Google Chrome.

Также Google обязалась для российских пользователей Google Chrome поисковый виджет, который обеспечит им возможность выбрать поисковую систему по умолчанию — Google или «Яндекс». Виджет был предустановлен в новые смартфоны на базе Android, в данном смартфонах он появился после обновления системы.В меню выбора данного виджета была добавлена ​​также российская поисковая система Mail.ru.

Сравниваем поисковые системы Яндекса и Google

Рассказываем, как устроены поисковые системы, чем они отличаются между собой, где пользователи чаще всего ищут коммерческие предложения и как распределяется поисковый трафик.

Тезисно, о чем мы сегодня будем говорить:

• что такое поисковая система;
  
• как делят между собой рынок Яндекс и Google;
  
• из чего состоит структура страницы выдачи информации Яндекса и Google;
  
• принцип работы поисковых систем;
  
• структура страниц Яндекса и Google и их визуальные отличия;
  
• как распределяется поисковый трафик по темам и по типу устройств;
  
• различие систем на живом примере.
  

Что такое поисковая система?

Поисковая система — это программно-аппаратный комплекс, который ищет и выдает информацию по запросу пользователя. То есть, вы заходите на сайт Google или Яндекс, вводите интересующий вас запрос (например, боулинг-центр в Москве) и поисковая машина находит для вас соответствующую информацию — сайты, где вы видите ответ на свой запрос.

Как делят рынок Яндекс и Google

Сейчас российский рынок почти поровну поделен между Яндексом (48,13%) и Google (46,79%). Есть еще Рамблер и Mail.ru, но это скорее не поисковые системы, а порталы, использующие поисковую последовательность и алгоритмы от Яндекса и Google. Раньше распределение позиций на рынке было другим: более 60% занимал Яндекс и соответственно, менее 40% было у Google. Почему? Яндекс — это локальная система и в России оказалась более востребованной, чем Google (чтобы компенсировать разницу и занять нишу, которую она занимает сейчас). Догнать Яндекс получилось благодаря развитию рынка: появилось больше мобильных устройств, доступный мобильный интернет стал данностью и люди начали активнее им пользоваться.Как это связано с успехом Google? Что у Andriod, что у Apple по умолчанию установлена ​​поисковая система Google (кстати, компания выплачивает 3 млрд долларов в пользу Apple каждый год), поэтому ей удалось догнать Яндекс на российском рынке. У последнего такой возможности нет (в Яндексе работали над созданием своей операционной системы на базе Android, но пока ничего не получилось).

Доли рынка поисковых систем в России,%:

Как работают поисковые системы

Как работает поисковая система? У каждой поисковой машины есть роботы, которые ежедневно переходят по ссылкам и находят информацию. Далее она заносится в базу и хранится до востребования (когда пользователь делает соответствующий запрос), все найденные ссылки используются для того, чтобы перейти по ссылкам и найти новую информацию (получается такой бесконечный круговорот ссылок). Когда вы вводите запрос (например, вейкборд-москва-лебедка), поисковая система обращается к базе и выстраивает документы на основании их релевантности (соответствие документа запросу). То есть, чем больше документ отвечает на запрос, тем более он релевантный .Процесс выстраивания документов по релевантности называется ранжирование поисковой системы . И как раз ранжирование определяет тот топ-10 сайтов, которые мы видим на первой странице после того, как ввели запрос и нам выдали результаты.

Структура страниц Яндекс и Google и их визуальные отличия

Как выглядит страница выдачи информации у Яндекса и Google? Визуально они повторяют друга, но у Google она более строгая, у Яндекса предусматривает больший интерактив и выглядит чуть привлекательнее.

У Яндекса страница состоит из четырех разделов:

• поисковая строка;
  
• блок контекстной рекламы;
  
• органическая выдача;
  
• колдунщики (последнее звучание дико, знаем).
  

Теперь подробнее по пунктам: поисковая чуть строка — это та страница, где вы вбили запрос и получили ответ в виде ссылок на сайты. Блок контекстной рекламы — это объявления, которые могут находиться вверху внизу или по бокам страницы (обычно они помечены словом «реклама» ).На эти позиции может попасть любой сайт, который заплатил деньги Яндексу или Google за размещение информации о себе или своих услугах. Блок органической выдачи (следующая ступень) — это те результаты, которые строятся на основании релевантности документа. То есть на первое место в органику попадает тот сайт, который наиболее полно ключевому запросу. Поэтому в ваших же интересах, чтобы информация была качественной, так как пользователи чаще ищут ответы в органике, чем в блоке рекламы. Последний элемент выдачи — это колдунщики, или внутренние сервисы поисковиков.Колдунщики делают выдачу более живой, интерактивной и, как правило, точечно запрос на запросы. Пример колдунщиков у Яндекса: Яндекс-авто, Яндекс-фото, Яндекс-недвижимость.

Как выглядит страница выдачи у Google? Фактически она повторяет внешний вид Яндекса (за исключением того, что выглядит более строго) и состоит из тех же четырех элементов. Что касается колдунщиков, то их меньше, чем в Яндексе (с точки зрения коммерческих запросов) и в основном массе они работают для информационных запросов из разряда «что такое», «почему», «как работает».

Распределение поискового трафика по темам и типам устройств

Если говорить о распределении поискового трафика по типам устройств, получается следующая ситуация: Google больше ориентирован на мобильную аудиторию (это причина, как мы и говорили выше), у Яндекса больший упор на десктопную версию.

Доли рынка поисковых систем в России,%:

Еще один важный момент: распределение трафика в зависимости от тематики, с которым связан запрос. Например, недвижимость менее популярна в Google, чем в Яндексе (74% против 26%). Всему виной, что изначально Google строился так, чтобы искать конкретную информацию (ему легче найти и отранжировать большой документ: статью, исследование), а Яндекс задумывался как машина, которая проще отыскать информацию, модель на коммерческих составляющих. Поэтому в Яндексе вы найдете больше ответов на запрос «купить-продать» , а в Google быстрее отыщите информацию. По этой причине мы рекомендуем направлять запросы по недвижимости, туризму, автотематике и производству в Яндекс.

Распределение трафика по тематикам,%:

Немного практики

Предлагаем рассмотреть различия двух поисковых систем на примерах одного из наших проектов. На скриншоте из аналитики видно, что количество пользователей, пришедших на наш сайт из Google, больше количества пользователей из Яндекса на 25%. Учитывая, что показатель отказов и среднее время, проведенное на сайте, одинаковы, можно сделать первоначальный вывод о том, что идентичен. Но не тут-то было. Несмотря на трафик с Google, конверсия в покупку у пользователей Яндекса на 20-25% выше, несмотря на разрыв в количестве посетителей, Яндекс генерирует на порядок больше выручки.

Оказавшись в такой ситуации, необходимо сделать правильные выводы и с умом распределить свои ресурсы. Мы поняли, что должно бросить основные силы на работу над SEO в Яндексе, но это было довольно очевидно, и мы решили копнуть глубже. Оказалось, что очень много пользователей выбирали себе квест в течение рабочего времени с телефона и, похоже, просто боялись его бронировать в рабочей обстановке.Затем, вернувшись домой, они совершали бронирование уже с компьютера, и, очевидно, использовали Яндекс для поиска нужного квеста. Здесь мы также сделали правильные выводы — учитывая наше более низкое ранжирование в Яндексе, мы не можем использовать клиентский доступ к конкурентам, когда он выбрал квест через наш сайт. Поэтому большую часть рекламного бюджета мы распределили на ретаргетинг пользователей из Яндекса — это помогло нам лучше понять поведение клиентов, а также подтвердили на практике, что Яндекс более коммерческий сервис, а Google — информационный.

Если у вас есть вопросы по статье, задавайте их в нашем телеграм-канале, и подписывайтесь на нашу группу vk и заходите на наш сайт, чтобы быть в курсе последних новостей.

Стал ли «Яндекс» искать лучше Google? — Российская газета

Компания «Яндекс» запустила новую версию поисковой системы, основанную на алгоритме «Королев». Теперь поиск учится «понимать» запросы пользователей для того, чтобы подбирать наиболее подходящую информацию.

Если ранее система сопоставляла запрос с заголовком страницы, то теперь алгоритм анализирует содержание всей системы.

Как заявляются представители «Яндекса», иногда запрашивают бывают необычными. Например, забитые в поисковую строку, могут быть никак не связаны между собой. Иногда пользователь может искать что-либо, ориентируясь на свои ассоциации, которые далеко не всегда совпадают с ассоциациями других людей. Более того, часто выданная страница может вовсе не содержать слов, который были в запросе, и лучше всего отвечать ему по смыслу.

Алгоритмы «Яндекса» анализируют запросы сотен тысяч пользователей поисковой системы. Благодаря этому получается подобрать наиболее точные ответы. RG Digital протестировал новый механизм работы поисковика и сравнил результаты «Яндекса» с результатами другой популярной поисковой системы — Google.

Люди часто ищут в Сети названия различных произведений — фильмов, книг, сериалов. Мы спросили у поисковиков, как назвался мультфильм, в котором главные герои были монстрами, профессионально пугающими детей.(И это не «Корпорация монстров»).

«Мультик где палка держит в руках глаза»

Мультсериал «Настоящие монстры», выходивший в 90-х, узнали обе поисковые системы. Прежде всего «Яндекс» и Google предложили обратиться к ресурсам, где пользователи Сети уже не раз задавали подобный вопрос, а затем пошли сайты, посвященные кино. Кроме того, поисковик выдал постеры и кадры из мультфильма.

«Фильм где мужчина дарит гвоздики а потом говорит что не дарил»

В этом неочевидном запросе ни Google, ни «Яндекс» однозначно не распознали всеми любимый фильм «Служебный роман». Однако на одной из страниц, которую выдал «Яндекс», речь идет именно об этом произведении.

«Фильм где отец общался с дочерью и пропал за книжным шкафом»

Google моментально узнал фильм о космосе «Интерстеллар», выдав полную информацию о нем. При этом «Яндекс» хоть и использует кадры из кино, однако в третьей строчке порекомендовал почитать про фильм «Дочь» 2012 года, а ленту с Мэттью МакКонахи в главной роли не указал.

«Песня михалков поет в белом костюме»

Вспоминая ту или иную музыкальную композицию, пользователи могут указывать самые необычные ее характеристики: обстоятельства исполнения, жанр, факты об исполнителях и так далее.Так, песню «Мохнатый шмель», которую Никита Михалков исполнял в фильме «Жестокий романс», узнал только «Яндекс».

«Город и создатель космической программы СССР»

Слово «город» в строке поиска запутало и «Яндекс», и Google. Сервисы предложили подробнее почитать о космической программе СССР и найти информацию самостоятельно.

Результаты небольшого эксперимента говорят о том, что теперь и «Яндекс», и Google могут похвастаться хорошими алгоритмами, помогающими искать необходимую информацию.Можно сказать, что возможности сервисов примерно равны. Если в каком-то случае один из поисковиков не справляется с поиском, всегда можно воспользоваться другими. Механизмы работы с продолжением развития, благодаря которым пользователи получают доступ к все большему количеству данных.

Какая поисковая система лучше: Яндекс или Google

Содержание статьи

На форумах и в блогах по сей день не утихают споры: какая поисковая система лучше, Яндекс или Google? При этом у каждой из них есть достоинства и недостатки.Но в основном пользование одной или другой поисковой системой — дело вкуса, ведь одним нравится интерфейс поисковика, а другим — его зарубежного конкурента. Соперничают Яндекс и Google не только в виртуальном мире, но при малейшей возможности друг на друга в суд.

Как формировалось противостояние Яндекса и Гугла в Рунете?

Сначала, у любых поисковых систем, друг к другу претензий не было. В 2007 году в центральном офисе компании Яндекс, Сергей Брин восхищался операционной системой Android, демонстрируя ее своим коллегам.Но в 2015 году Яндекс подал в Федеральную Антимонопольную Службу многостраничную жалобу на компанию Google. Причиной тому стала якобы невозможность Яндексом интегрировать свои продукты на ОС Android.

Но менеджмент Google все эти претензии парировал, устанавливать на платформу Android можно любые продукты, без ограничений.

Где лучше искать информационные запросы?

С помощью информационных запросов, человек находит интересующую его информацию. Примерами таковой может быть «Как построить дом?», «Почему небо голубое» и т.д. Особенностью таких запросов является то, что пользователь в этом случае просматривает поисковую выдачу не из ТОП-10, но в поисках интересующей его информации переходит на вторую, третью и, возможно, последующие страницы. Как правило, данным запросам присущи следующие слова: «Почему», «Зачем», «Как», «Форум», «Отзывы» и прочие.

Чтобы получить исчерпывающую информацию на свой информационный запрос, пользователи открывают по несколько сайтов.В основном на такие запросы указываются владельцы информационных, научных и образовательных сайтов. При этом они могут вообще не преследовать коммерческой цели со своего ресурса.

Согласно аналитическим данным, информационные запросы лучше задавать поисковой системе Google. По сравнению с Яндексом, выдача зарубежного поисковика лучше ориентирована под информационные запросы.

Где удобнее искать по коммерции?

Особенность коммерческих запросов то, что пользователь желает совершить какую-то покупку или ему нужна определенная услуга. К примеру, если нужно приобрести ноутбук, то он может ввести в поисковую строку «купить ноутбук Samsung 700g7c-t02». Из данного запроса ясно, что человеку нужна конкретная модель ноутбука. Поэтому, поисковая выдача предлагает предлагать страницы сайтов, где представлен этот товар.

По мнению многих экспертов, Яндекс лучше ориентирован под коммерческие запросы.

Интерфейс лучше у Яндекс или Google?

Пользователей, которых больше привлекает минимализм, отдадут предпочтение поисковой системе Google.На её стартовой, помимо поисковой строки, имеются ссылки, позволяющие быстро перейти на сервисы зарубежного поисковика.

Яндекс же, все свои сервисы навязывает, прямо со старта, всячески их рекламируя. Возможно, это черта российских компаний, ведь Mail и Rambler также активно продвигают все свои сервисы.

, касательно продуманности этого интерфейса самых популярных В России поисковых систем, то, сколько людей, столько и мнений.

У кого лучше поиск по картинкам?

Яндекс идеально подходит для поиска авторских фотографий, а также различных вариантов запрашиваемых картинок.Это может быть комикс или демотиватор. Google же, указит лишь копию оригинального фото.

У кого лучше карты?

Независимо от поисковой системы, приложение «Карты», становится все более популярным. Поэтому сейчас сложно представить планшет или смартфон, где данный сервис отсутствовал бы.

При оценивании данного приложения, люди чаще всего обращают внимание на интерфейс. И, по мнению многих пользователей, именно карты Google более продуманны и понятны. Однако функциональных возможностей у Яндекс карт больше, чем у карт Google.К примеру, Яндекс.Карты информируют водителей о:

• ДТП;
• Камеры фиксации нарушений ПДД;
• Дорожных работ;
• Предоставляют другие функции.

Используя данный сервис, водители могут самостоятельно отмечать дорожные события по пути их следования. Например, дорожные работы камеру или фиксацию скорости. Также можно оставить короткое сообщение для других участников дорожного движения.

Карты Яндекса и Google имеют функцию голосового поиска.Яндекс.Карты дают водителям более точные координаты касательно того, где находятся населенные области. Также Яндекс выигрывает и в ориентировании по странам СНГ.

На Google картах для каждой компании имеется своя отметка с указанием не только адресов с координатами, но и контактных данных.

Оба сервиса имеют хорошую навигацию, поэтому у водителей они пользуются популярностью высокой популярностью. Однако Яндекс.Карты все же выигрывают благодаря большему количеству функций.

Яндекс Директ или Google Adwords: что лучше?

Наверное, сколько существуют две системы контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords, столько же времени горячие споры о том, какая система рекламы и какого бизнеса лучше.Несомненно, что каждая из систем имеет свои преимущества и свои недостатки.

В этой статье мы попробуем выяснить их, основываюсь на сравнении этих систем по определенным критериям.

Организация аккаунта

Преимущество системы Яндекс Директ — это простота дерева аккаунта. Оно состоит из рекламных компаний и объявлений. Однако при большом количестве компаний и объявлений и при их редактировании могут возникнуть затруднения.

Для решения этой проблемы можно воспользоваться десктопным приложением — Директ Коммандер (http: // direct.yandex.ru/commander/). Имеются версии приложений для оперативных систем Windows и MacOS, которые легко устанавливаются на компьютер. С помощью Директ Коммандера вы скачиваете свои рекламные компании из Яндекс Директа, настраиваете, редактируете и закачиваете изменённые компании на сервер Директа. В Коммандере очень просто редактировать сразу много объявлений, например, очень удобно и экономно по времени вносит изменения в быстрые ссылки.

В Google Adwords помимо рекламных компаний и объявлений также есть группы объявлений.Они помогают разбивать объявление по тематике в одной компании. Плюсом в Adwords может также являться возможность составления нескольких рекламных объявлений для одной группы. В начале показывать их с равной частотностью, а потом, выделив эффективную, будет показывать его. В связи с этими представителями Google Adwords рекомендуют составлять по несколько объявлений для одной группы. Ведь вы действительно не можете предугадать, какое объявление в рамках аудитории будет привлекательнее.

Также в Google Adwords существует приложение аналогичного Директ Коммандеру в Яндексе — Редактор Google Adwords (http://www. google.com/intl/ru/adwordseditor/) При помощи этого редактора также можно осуществлять массовое редактирование и экспорт в файл csv рекламных, компаний, групп и объявлений.

Позиция показа объявлений

В зависимости от выбранной стратегии в Яндекс Директе можно настроить нужную позицию показа объявления. Это спецразмещение, гарантированные показы либо динамические показы.При этом в системе есть четкое определение стоимости за ту или иную позицию. На показы объявления в спецразмещении также влияет CTR по данному ключевому слову.

В Google Adwords нельзя выбрать позицию объявления. На попадание на первые три позиции будут влиять не только ваша ставка за один клик, но также релевантность ключевых слов тексту объявления, качество ключевых слов, а также качество страницы сайта, на которое ведет объявление (https://support.google.com/adwords / answer / 2404197? hl = ru).

Места размещения объявлений

Все места размещения контекстной рекламы можно условно разделить на три группы: первая — это страница поиска поисковых систем, вторая — страницы сервисов поисковых систем, третья — страницы сайтов-партнеров, входящие в рекламную сеть.

В Яндексе на странице выдачи поисковой системы объявления отображаются в блоках вверху и внизу, иногда объявления могут быть показаны в блоке справа.

Помимо страницы поисковой выдачи Яндекса, объявления Директа показываются и в поисковой выдаче партнеров Яндекса, например tut.by, rambler.ru
В Google по аналогии объявления показываются сверху, справа, снизу результатов поисковой выдачи. Поисковые партнеры Google по показу рекламы Adwords являются, например, aol.com, mail.ru.

Объявления Яндекс Директ показываются также на страницах поиска по Яндекс Картам, Каталогу Яндекса, Справочнику организаций, блогам, Яндекс Маркету.
Объявления Adwords показываются также в таких сервисах Google, как Покупки Google, Картинки Google, Карты Google, Группы Google, Youtube.

В рекламную сеть Яндекс Директа входят тысячи русскоязычных сайтов, их аудитория насчитывает около 55 миллионов человек в месяц. Большая часть настроек показов объявлений в этой сети делаются автоматически.

Но при этом можно настроить расход в процентах от общего расхода компании, максимально расход за клик от стоимости клика на поиске, учет пользовательских предпочтений, исключение всего процента сайтов (площадок) либо в сети в целом из показов рекламы.Недавно появилась более удобная возможность выделить статистику по поисковой сети из отчета общей рекламной компании.

В контекстно-медийную сеть Google Adwords входят десятки тысяч сайтов по всему миру. Помимо возможности ручного выбора, для каждой площадки можно установить максимальную цену клика. В Google Adwords также можно настроить показ объявлений на релевантных ваших ключевых словах. Здесь имеется возможность исключения неэффективных площадок для заданных критериев, в том числе и с помощью минус слов.

Географический таргетинг

Яндекс Директ предусматривает показ объявлений для конкретных регионов. Определение конкретного региона пользователя будет зависеть от его IP адреса, а также настроек аккаунта Яндекса.

Для показов объявлений в Беларуси Яндекс Директ имеет большой плюс, так как может таргетировать рекламу не только по всей Беларуси, но и по конкретным областям. Это очень удобно и снижает затраты на рекламу рекламодателей, которые рекламируют услуги, реализуемые с конкретным регионом.Например, доставка пиццы в Минске или ремонт стиральных машин в Минске. Эти примеры рекламы малоинтересны жителям Витебска или Гомеля, они будут игнорировать ее и не переходить на сайт, это в свою очередь уменьшает CTR и увеличивает стоимость одного клика.

К сожалению, возможность показа объявлений по областям Беларуси не предоставена в Google Adwords. Поэтому здесь при рекламе привязанных к региону услуг, товаров происходит вышеуказанная ситуация, что является невыгодным для рекламодателя.Правда, при недавнем общении по данному представителю Google Adwords было сказано, что эта проблема в настоящее время решается инженерами Google.

К плюсам Google Adwords можно отнести, что здесь имеется таргетинг рекламы по устройствам, чего нет в Яндекс Директе. В Adwords можно показывать рекламу на десктопах, настраивать рекламу на смартфонах, планшетах, мобильных телефонах (в том числе и в мобильных приложениях). Настройки системы позволяют выбрать для показа объявлений устройств с конкретной операционной системой, в конкретном приложении для мобильных устройств, в конкретной стране нахождения устройства.

Пользовательский таргетинг

Также включает геотаргетинга в системах Яндекс Директ и Google Adwords реализован таргетинг по поведению пользователей.

В Яндекс Директе это называется ретаргетингом. Работает на основании анализа информации об истории запросов пользователя. После анализа пользователь добавляется к тематической группе. Когда пользователь из группы сходной тематикой ваших объявлений переходит на сайт-партнер рекламной сети, ему будет ваша реклама.Также настройки системы Яндекс позволяют распределять пользователей, которые используют ваш сайт на разных группах в зависимости от их поведения (зашли и ушли, начали покупки, но не завершили, завершили покупку). Каждой группе можно показывать соответствующее рекламное послание.

В Google Adwords пользовательский таргетинг осуществляется с помощью стратегии ремаркетинга. Работает на основании файла cookie в браузере пользователя. В этот файл при помощи специального скрипта записывается определенное значение, когда пользователь заходит на продающий сайт.После того, как пользователь ушел с продающего сайта и перешел на другой сайт, который является партнером рекламной сети Google значение из файла cookie считывается и пользователю показывается реклама продающего сайта. С помощью ремаркетинга можно также группировать пользователей и показывать каждую группу соответствующего объявления.

Выводы для рекламодателей из Беларуси

Исходя из изложенного, можно сделать вывод, что обе системы контекстной рекламы имеют свои преимущества.Использование обеих систем или одной из них будет определяться спецификой бизнеса и задачами, которые ставит рекламодатель.

Например, если вы хотите сделать пиар-компанию для своего бренда по всей Беларуси, то для этого подойдут две системы. Беларусь единственная страна в мире, где доли охвата двух поисковых систем Яндекс и Google практически равны. Поэтому, используя две системы, вы максимально охватываете свою целевую аудиторию.

Если вы небольшая компания или индивидуальный предприниматель с услугами, товарами, привязанные к конкретному региону страны, то рекомендуем начинать с Яндекса.Google можно подключить через некоторое время, по региональным запросам и () площадкам.

Если вы IT компания, которая желает продавать свое программное обеспечение в Европу, Америку и по всему миру, то вам, прежде всего, подойдет Google с его десятками тысяч рекламных площадок по всему миру и продвинутым таргетингом не только по географии и поведению пользователей, но и по типам устройств и приложений для них.

Если вам сложно определиться с выбором системы контекстной рекламы — здесь наши контакты, мы сможем помочь.

Также можете подписаться на нашу рассылку, чтобы о том какие еще инструменты можно использовать для продвижения бизнеса в интернете — ПОДПИСАТЬСЯ!

Что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords?

Уже не первый год в интернете можно вести дискуссию, по выбору контекстной рекламы. Пользователи разделились на 2 лагеря: одни выбирают Яндекс.Директ, другие предпочитают Гугл Адвордс. Чтобы узнать, какой же из сервисов лучше использовать в России, в материалах ниже мы сравним их по важным важнымм, поговорим об их достоинствах и недостатках.

Интерфейс

Многие отдают предпочтение Директу именно из-за его простого интерфейса, в котором можно разобраться. На стартовой панели сервиса находятся наиболее важные функции, в работе системы можно легко разобраться. Вся аналитика доступна для просмотра внутри кампании.

Интерфейс от Гугл витиеватый, что усложняет работу для непрофессионалов. Настройка в Адвордсе является очень точной, функций очень много, при этом разработчики делают упор на автоматизацию системы.В связи с этим, глубокая настройка параметров может стать причиной провала кампании. Модерацию в рекламе Гугл пройти сложнее, чем в Яндексе, поэтому рекламируйте серый товар, не стоит суваться в Адвордс.

Географический таргетинг

Директ имеет полезную функцию демонстрации объявлений только для пользователей с отдельных регионов. Город определяется по IP-адресу, а также по настройкам его аккаунта. Данная функция включает сокращение затрат для рекламодателей и будет особенно полезной для небольших бизнесов, осуществляющих деятельность в определенных регионах страны.

Возможности АдВордс в этом плане намного шире — рекламодатели могут настроить объявления даже для носителей определенного языка или отдельных городов. Например, реклама кафе или пиццерии будет показываться только в тех регионах, куда осуществляется доставка еды. Правда, такая функция доступна только для городов с миллионным населением. Еще одно преимущество системы от Гугл — возможность таргетинга рекламы по устройствам. Показ объявлений можно отдельно настроить для смартфонов, планшетов, компьютеров и других устройств с определенной системой.

Охват аудитории

Как показывают статистические данные, сейчас занимает первое место по охвату аудиторию в Российской Федерации. Поисковиком пользуется ровно половина от всех пользователей. На втором месте находится Google с показателем в 40%. Создавая рекламную кампанию, необходимо понимать основные отличия аудиторий этих поисковиков:

• Большая часть пользователей мобильных устройств выбирает именно Гугл, Яндекс использует около 41%;
• Среди юзеров десктопных устройств наблюдается перевес в пользу Яндекс — 56% против 44% у Google;
• Подростки намного чаще используют Гугл, нежели взрослая аудитория.

Рекламодателям, работающим в разных сферах, стоит вносить коррективы, исходя из этой информации.

Конкуренция среди рекламодателей

Обычно, в контекстной рекламеции очень высока, из-за чего поднимается цена за клик. Если сравнить эти две системы, то в поиске Google конкуренция может оказаться намного ниже по следующим причинам:

1. Сложный интерфейс Адвордс, который отталкивает многих рекламодателей, занимающихся запуском и ведением кампании самостоятельно;
2. Несколько лет назад Google был в России гораздо менее популярным. Сейчас аудитория поисковика растет намного быстрее, чем количество рекламодателей;
3. Увеличение мобильных смартфонов и планшетов оказывает положительное влияние на численность аудитории Google, большинство таких устройств работают на ОС Android. Если же ресурс не оптимизирован под смартфоны и планшеты, эту аудиторию потребуется отключить при создании кампании.

Исходя из вышеперечисленного, стоимость клика в Адвордс примерно в полтора раза дешевле, нежели в Директе.

Ключевые слова

Подбор ключей — ответственный этап, от которого зависит очень многое. Если семантическое ядро ​​будет подобрано неправильно, то, скорее всего, рекламная кампания должной провальной.

Для составления списка ключевых слов в Adwords можно воспользоваться инструментом под названием «Планировщик ключевых слов». Он проанализирует сайт и выберет наиболее подходящие, а также предложит те фразы, которые будут относиться к тематике ресурса. Используя инструмент, можно увидеть количество условий за определенный, уровень конкурентности и другие параметры. При составлении ключей необходимо выбрать тип соответствия. Доступны следующие типы:

1. Широкий. При его выборе показывается по всем запросам, которые приближены к ключу: при написании фраз с ошибками, в разных словоформах, с различными порядком слов. Этот тип соответствует подойдет для тех ресурсов, когда главная цель — привлечение трафика;
2. Модификатор широкого соответствия. Применяется в тех случаях, когда нужно четко обозначить, какие слова будут в запросе, их порядок не имеет значения;
3. Фразовое соответствие.В этом случае четко фиксируется порядок использования слов, дополнительные слова будут добавлены только в начало или конец фраз. Например, при ключе «Ремонт компьютеров», объявление покажется при таких запросах, как «Ремонт компьютеров в СПБ» или «Гарантийный ремонт компьютеров»;
4. Точное соответствие. В этом случае будут полностью ключевик и поисковый запрос совпадать. В этом случае охват достаточно сильно снижается, но возрастает конверсия.

В Яндексе также представлен подобный функционал, работающий через сервис Яндекс.Wordstat. Для подбора необходимо ориентироваться на частотность ключевых слов, которые бывают:

1. Высокочастотными. Количество показов — более 1000 в месяц. При использовании таких ключей может привлекаться нецелевой трафик;
2. Среднечастотными. Количество показов — от 200 до 1000 в месяц. Именно такие ключи используются для рекламы товаров или услуг;
3. Низкочастотными — до 50 показов. Если выбрать только запрос из этой категории, может попасть под статус «Мало показов».

В каждом конкретном случае, частотность фраз может быть разной, в зависимости от бизнеса и конкуренции. Еще один момент при работе в Директе — операторы. При использовании разных операторов, в фразе фиксируется количество слов, форма, порядок слов и пр.

Преимущества Яндекс Директ

• Огромный охват. Согласно данным, аудитория Яндекс в РФ составляет практически 80 миллионов пользователей;
• Реклама на дополнительных ресурсах. Помимо Яндекса, объявления демонстрируются на других поисковиках, среди которых Bing, Рамблер и другие;
• Возможность оценить бюджет на рекламную компанию. Инструмент «Оценка бюджета» очень простой и удобный в использовании;
• Высокое качество площадок в рекламной сети. В отличии от Google, Яндекс придерживается строгого отбора площадок, что гарантирует более высокий показатель оценки;
• Родной язык. Яндекс изначально создавался для русскоговорящей аудитории, в системе намного проще составлять семантическое ядро ​​и работать с ключевыми запросами на русском языке, нежели в Гугле;
• Для сбора результатов о проведении кампании, можно применить Яндекс.Метрику, которая намного понятнее, нежели Google Analytics;
• Простота в настройке ретаргетинга, для этого достаточно иметь целевые настройки. В случае с Гуглом, необходимо еще и добавить теги в код страниц.
• Сильные стороны Google Adwords
• Google является наиболее популярным поисковиком в мире. Используется для использования вне пределов России.
• Огромная сеть.К рекламной сети Гугла присоединены миллионы ресурсов и приложений. Конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего, но при профессиональной настройке, Google Adwords — очень эффективный инструмент;
• Эта система прекрасно подходит для рекламы продуктов в IT-сфере. Яндекс в этой области значительно отстает;
• Используя Adwords, можно запустить любой вид рекламы — контекстную, баннерную, видеорекламу и пр. В Яндексе же потребуется разными сервисами;
• Низкая конкуренция, цена за клик гораздо дешевле.Также здесь намного меньше финансовых ограничений, накладываемых при проведении кампании;
• Используя Adwords, пользователи имеют возможность более детально настроить показ объявлений. Есть функция их автоматического отключения, что позволяет оставлять только самые кликабельные из них;
• Гендерное разделение аудитории. Это очень важно для сайтов, направленных на определенную ЦА (например, косметика или рыбалка), что позволит повысить число кликов и конверсию объявления;
• Высокая степень автоматизации.