Фото реклам: Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы — Маркетинг на vc.ru

суть жанра рекламной фотографии, история, виды. Особенности рекламной съемки, лучшие фотографы, работающие в рекламном жанре

• История рекламной фотографии
• Виды рекламной фотографии
• Самые известные рекламные фотографы

Рекламная фотография, также называемая коммерческой или фоторекламой, — это особое направление, включающее практически все жанры фотоискусства, но отличающееся от них прикладным характером. Рекламная фотография изначально создается для размещения в журналах, каталогах и календарях, ею оформляют уличные стенды, интернет-ресурсы и упаковку товаров. Подобные снимки передают не реальную жизнь, а постановочные образы, побуждающие зрителя выбрать определенный товар или услугу. Заказчиками фоторекламы обычно становятся маркетинговые агентства и владельцы бизнеса, которые могут получить огромную прибыль благодаря работе талантливого фотографа.

Рекламная фотография. Реклама кроссовок ASICS для марафона в Лос-Анджелесе, 2015

История рекламной фотографии

Рекламная фотография появилась в середине XIX века, но долго уступала в популярности рисованным иллюстрациям.

Громоздкое оборудование, сложный процесс съемки и печати препятствовали ее развитию. К концу позапрошлого столетия появилась возможность печатать снимки вместе с текстом, и фотореклама стала регулярно публиковаться в газетах и журналах. Рост промышленности в 1920-х вызвал потребность в более эффективных способах продвижения, и выбор все чаще падал на фотосъемку. В этот период бурно развивается модная фотография, и малоизвестный ранее журнал Vogue приобретает международное значение.

Рекламная фотография. Плакат с рекламой немецких мотоциклов, 1929

Рекламная фотография в первой половине XX века становилась все более востребованной. В промежутке между 1920-м и 1930-м годами количество публикующих ее журналов возросло с 30 до 80 %. Когда появилось цветное фото, оно быстро проникло в рекламу и с 1950-х стало в ней преобладать. Качество техники и печати в послевоенные годы постоянно росло, а денег на рекламные фотоснимки выделялось все больше.

Рекламная фотография. Фото с рекламой телефонов Ericsson, 1956

Цифровые технологии 1980-х сильно изменили фоторекламу. Авторы получили больше возможностей для самовыражения, а результат работы просматривался сразу без печати. В XXI веке все большее значение приобретает интернет-реклама на сайтах компаний и в соцсетях.

Рекламная фотография. Жан-Ив Лямойн. Фото для рекламы холодной газировки

Виды рекламной фотографии

Рекламные фотографы работают практически во всех жанрах. Часто используют портретное фото, но изображают не реальных людей, а счастливых обладателей рекламируемого продукта, с которых захочет взять пример покупатель. Предметная съемка близка к натюрморту, в сфере путешествий и туризма не обойтись без пейзажной фотографии. Для рекламы ресторанов и продуктов питания востребована food-фотография, для белья — ню, для зоотоваров — анимализм. Однако в сфере маркетинга принято выделять другие виды рекламной фотографии:

• Имиджевая. Формирует положительный имидж бренда, продукта или персоны. Фотограф обычно работает с дизайнером и стилистом, которые помогают создать привлекательные и вызывающие доверие снимки. Часто используется фоторепортаж для съемки событий и производственных процессов.
• Предметная и каталожная. Часто размещается в каталогах интернет-магазинов и на сайтах производителей. В таких фото нет художественного смысла — только профессиональная демонстрация товара в выгодном свете. Высокие требования предъявляются к осветительному оборудованию.
• Модная. Рекламирует одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения. Как правило, эти товары демонстрируются на моделях, поэтому требуется умение портретной съемки. Главные площадки для публикации таких фото — Elle, Vogue и другие модные журналы.
• Интерьерная и архитектурная. Востребована при продаже и аренде недвижимости, а также в гостиничном бизнесе. Фотографии с дизайнерским ремонтом используют производители мебели, сантехники и отделочных материалов.

Рекламная фотография. Коди Лидкте. Фото для рекламы косметического средства

Рекламная фотография. Джоэль Розен. Фото для каталога модной одежды

Рекламная фотография. Реклама Coca-Cola, созданная компанией Ogilvy в Таиланде

Самые известные рекламные фотографы

Фотореклама обеспечивает авторам быстрый и высокий доход, поэтому к ней обращаются многие. Среди самых известных рекламных фотографов можно назвать следующих:

• Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). Легендарный автор имиджевой фотографии. Особенно прославился 20-летним рекламным проектом United Colors of Benetton со скандальными и провокационными снимками, за которые папа римский отлучил его от церкви.
• Дэвид Лашапель (David LaChapelle). Этого фотографа называют Сальвадором Дали (Salvador Dalí) третьего тысячелетия и включают в десятку самых влиятельных людей в мире фотоискусства.
• Винсент Диксон
  (Vincent Dixon). Еще один мастер международного значения, рекламирующий бренды с мировым именем. Неоднократно занимал призовые места на престижных конкурсах.
• Ахим Липпот (Achim Lip­poth). Фотограф немецкого происхождения создает невероятные детские фотографии, которые используются в рекламе разнообразных вещей. Например, автомобилей.
• Марк Пайпс (Marc Paeps). Известный и талантливый, но избегающий публичности фотограф из Бельгии. О нем мало что известно, но его наполненные юмором работы видели многие.

Рекламная фотография. Оливьеро Тоскано. Имиджевое фото для компании Бенеттон

Рекламная фотография. Дэвид Лашапель. Реклама в стиле поп-арт для Kenzo

Рекламная фотография. Винсент Диксон. Реклама Макдоналдс с персонажем «Звездных войн»

Рекламная фотография. Ахим Липпот. Детская фотография для рекламы Volkswagen

Рекламная фотография. Марк Пайпс. Фото для рекламы Sony Playstation

Рекламная фотография требует от автора не только профессионального мастерства, но также находчивости и креативности. Помимо конкретных товаров, она отображает и абстрактные понятия: надежность, здоровье, благополучие, успех. Творческий подход и юмор превращают прагматичное фото в источник радости и восхищения — и тогда фотореклама наилучшим образом достигает цели.

Рекламная фотография. Мартин Сигал. Реклама автомобиля FIAT

• Добавить фото

Вы можете отправить одновременно до 4 фотографий

Больше новостей

«Безмолвствующие» в Третьяковской галерее. Выставка работ Натальи Турновой Батальный жанр в живописи: героические сражения и антивоенный пафос Голландский городок Зюндерт на два дня стал цветочной столицей мира Инсталляция Джеффа Кунса, которую отвергли французы, все-таки будет установлена в Париже Абстракционизм: перевёрнутая картина как предтеча нового стиля Франсуа Жозеф Бозио — скульптор, по праву заслуживший уважение и признание трех французских монархов Картина «Девушка с жемчужной сережкой» Яна Вермеера — задумчивый взгляд северной Моны Лизы Картина «Адам и Ева» Альбрехта Дюрера — диптих по библейским мотивам, написанный под впечатлением от искусства античности Выставка уникальной коллекции Christian Louboutin откроется в Париже Август Маке — немецкий экспрессионист с трагической судьбой: биография и лучшие картины художника

Рекламная и глянцевая ретушь, обработка коммерческой фотографии для рекламы в Москве

Рекламная ретушь фото – неотъемлемая часть реализации маркетинговой кампании любого бренда.  Москва стремительно развивает бизнес-инфраструктуру, поэтому спрос на красивые рекламные фотографии в столице неуклонно растет.

Для создания качественной картинки недостаточно нанять профессионального фотографа. Важно, чтобы сделанные им снимки прошли тщательную цифровую обработку. Как бы хорошо ни был выстроен свет в студии, насколько бы дорогая съемочная аппаратура ни использовалась, – на изображении всегда останутся мелкие дефекты, которые может исправить только глянцевая ретушь.

Обработка коммерческой фотографии от Импресс

В рекламных фото естественные цвета неуместны. Задача изображения рекламного характера заключается в том, чтобы создать гармоничный «киношный» образ, ввести зрителя в иллюзорную атмосферу осуществившейся мечты, пробудить в нем потребительский аппетит и ненавязчиво вложить в его сознание коммерческое предложение.

Достичь этого результата поможет обработка коммерческой фотографии. А вот само по себе обычное фото на такое неспособно, даже если запечатленный на нем сюжет оформлен мастерски выстроенной композицией, и передан с идеальным соблюдением пропорций.

Рекламная ретушь позволяет:

• полностью заменить фон либо удалить с него лишние элементы;
• произвести коррекцию оттенков, сменить уровень локальной яркости;
• сгладить границы между объектами;
• создать коллаж, совместить несколько разных изображений;
• подкорректировать формы и объемы запечатленных предметов.

И это лишь сжатый список методов обработки фото, которыми владеют специалисты компании «Импресс».

Рекламная ретушь: распространенные приемы

Если на изображении присутствует небо, то лучше снизить насыщенность его цвета и придать бирюзовый оттенок. Иногда его делают зеленоватым и неестественно теплым – это также удачный подход. Впрочем, все зависит от специфики задачи. Когда необходима обработка фото для рекламы компьютерной игры, например, то цвет неба может быть очень сочным, пламенно-ярким.

Растительность на фото лучше делать ненасыщенной, слегка темноватой, теплой. Это касается тех случаев, когда трава и цветы служат фоном. Но если они являются главным объектом на фото, то может использоваться более глубокая глянцевая ретушь, которая придаст пейзажу или натюрморту потрясающую яркость. Тогда растения и фрукты будут выглядеть, как тщательно проработанный графический рисунок.

Если на изображении присутствуют модели-актеры, показанные крупным планом, то глянцевая ретушь позволит исправить изъяны, которые неспособен скрыть грим. Кроме того, с ее помощью можно придать коже или поверхностям невоодушевленных объектов эффект мокрого блеска. Добиться такого хрустального сияния при фотографировании невозможно.

Это далеко не все возможности, которые таит в себе коммерческая ретушь. Понадобилась профессиональная обработка фото для рекламы? Оформите заказ на этой странице! Москва уже успела оценить высокое качество услуг компании «Импресс». Станьте и вы одним из наших клиентов! Мы принимаем заказы из всех точек России.

Все, что вам нужно знать о рекламной фотографии

Рекламная фотография может показаться относительно простой, но это может быть сложной нишей для погружения. С точки зрения фотографа, рекламная фотография требует широкого спектра визуальных стилей и использования творческих приемов. В то же время фотографы должны понимать уникальные вкусы и предпочтения своих клиентов, чтобы воплотить их творческое видение в жизнь, отмечая при этом, что они, вероятно, будут сильно различаться в зависимости от бренда.

Лучшие рекламные кампании полагаются на привлекательную фотографию, чтобы избавиться от цифрового беспорядка. Вы можете отправить 500 электронных писем в день, но одно потрясающее изображение продукта в Instagram может взорвать ваш бренд.

Итак, как оживить рекламную фотографию? Независимо от того, развиваете ли вы свой бизнес или планируете карьеру в профессиональной фотографии, вот как рекламная фотография может создать или разрушить вашу следующую рекламную кампанию.

Содержание

Что такое рекламная фотография?

Рекламная фотография — это искусство съемки изображений для использования в рекламных кампаниях. Это подвид коммерческой фотографии, целью которого является продвижение брендов. Между тем у рекламной фотографии обычно одна основная цель: продать товары и услуги.

Когда вы используете привлекающие внимание изображения профессионального уровня, вы можете лучше донести идею своего бренда и привлечь потенциальных клиентов. Лучшая фотография посылает запоминающееся сообщение целевой аудитории бренда и вызывает эмоциональный отклик у зрителей.

Сегодня рекламные фотографы прибегают к различным творческим приемам, от психологии цвета до стратегии брендинга, чтобы убедиться, что их контент выделяется в море других маркетинговых акций.

5 причин, по которым важна рекламная фотография

Когда вы смотрите на рекламу, что вы замечаете в первую очередь? Обычно это изображение (или, если изображения нет, то какая-нибудь привлекающая внимание типографика). Таким образом, хорошая рекламная фотография часто определяет, обратите ли вы внимание на рекламу.

Независимо от того, продвигаете ли вы свой внештатный бизнес, готовитесь к предстоящему запуску продукта или делаете привлекательные снимки для вашего последнего сотрудничества с брендом, вот почему рекламная фотография важна:

1) Она отправит ваше сообщение всего за несколько секунд секунды.

Вопреки распространенному мнению, изображения продуктов не обязательно должны быть сложными или занимать много времени. Вам не нужно перегружать свою аудиторию текстом, наклейками или другими элементами дизайна, чтобы отправить мощное сообщение.

Если все сделано правильно, минималистичная фотография может стать лучшим инструментом для передачи вашего сообщения. И исследование подтверждает это: люди любят визуальный контент, и нашему мозгу требуется всего 13 миллисекунд, чтобы обработать изображение.

2) Это мощный инструмент брендинга.

Так же, как логотип вашего бренда и изображение профиля, персонализированная рекламная фотография — это мощный инструмент для развития вашего бренда. Ваша фотография должна передавать тон и голос вашего бренда за счет творческого использования цветовой палитры вашего бренда, выбора шрифта и элементов дизайна.

По сути, вам нужна фотография, которая мгновенно распознается как принадлежащая вашему бренду и показывает клиентам, чем вы являетесь. Последовательность порождает знакомство, и это особенно верно, когда речь идет о брендинге и маркетинге. Итак, попробуйте запустить несколько рекламных кампаний с одинаковыми цветами и похожими сообщениями, чтобы бренд стал узнаваемым и узнаваемым.

Совет для профессионалов: если у вашего бренда еще нет установленной цветовой палитры, попробуйте наш бесплатный генератор цветовых палитр.

3) Его могут увидеть миллионы людей.

С появлением цифровой рекламы вероятность того, что ваше объявление с одним изображением увидят миллионы людей (при относительно низкой цене!), выше, чем когда-либо прежде. Социальные сети — это золотая жила для рекламных фотографий — это идеальное место, чтобы вас заметили, связались со своей целевой аудиторией и создали сообщество лояльных последователей.

Тем не менее, ваша реклама вряд ли станет вирусной. Чтобы привлечь внимание в перенасыщенном рекламным ландшафтом социальных сетях, ваша реклама должна быть прерывистый . Они должны создать шумиху вокруг вашего бизнеса с помощью яркой рекламы, привлекающих внимание визуальных эффектов и неотразимых призывов к действию.

Совет для профессионалов. Убедитесь, что ваш креатив имеет правильный размер для платформы как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Вы не хотите, чтобы ваши изображения обрезались сбивающим с толку или вводящим в заблуждение образом.

4) Фотографии могут сказать тысячу слов.

Броского, описательного рекламного текста не всегда достаточно, чтобы убедить потенциальных клиентов покупать вашу продукцию. Лучший способ рекламы? Используйте креативные рекламные фотографии до показать потенциальным клиентам, почему они должны выбрать именно вашу продукцию, а не продукцию конкурентов.

Когда люди действительно увидят, как выглядит продукт (или люди, которые его используют, или образ жизни, который вы пытаетесь продать), это может стать последним толчком, который им нужен, — нажать кнопку «Купить сейчас» .

5) Это доступная рекламная стратегия.

Срочные новости: вам не нужна дорогая студия или профессиональная камера, чтобы делать потрясающие фотографии товаров. Если вы только начинаете заниматься рекламой, все, что вам может понадобиться, это камера вашего телефона и хорошее освещение для фотосессии своими руками. Когда у вас есть фотографии, простое в использовании программное обеспечение для редактирования фотографий, такое как Picsart, поможет вам оживить ваши фотографии с помощью модных эффектов, полностью настраиваемых шаблонов дизайна, текстового приложения, инструментов для удаления фона и профессиональных фильтров.

Виды рекламной фотосъемки
Рекламная фотосъемка имеет одну главную цель: вдохновить клиентов на совершение покупки. Поскольку нас постоянно бомбардируют яркой рекламой, куда бы мы ни пошли, бренды должны выделяться из толпы потрясающими визуальными эффектами, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

Итак, с чего начать? Вот самые популярные типы фотографий для рекламы, которые помогут вам в вашей следующей кампании.

Проще говоря, внутренний маркетинг включает в себя любые маркетинговые усилия, которые осуществляются внутри организации или бизнеса. Внутренние маркетинговые материалы создаются и реализуются сотрудниками, а не внешними людьми (например, фрилансерами или маркетинговыми агентствами).

Не существует универсального подхода к внутреннему маркетингу, и большинству брендов требуется метод проб и ошибок, чтобы найти наилучший маркетинговый подход. В конце концов, ваша рекламная стратегия (будь то созданная собственными силами или сторонним агентством) будет зависеть от вашей целевой аудитории, продуктов и ценностного предложения.

• Рекламные щиты

Хотя все больше компаний меняют рекламные щиты на цифровые альтернативы, они по-прежнему являются эффективной рекламной стратегией, особенно если вы продвигаете местный бизнес.

Рекламные щиты — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего бизнеса как можно большему количеству людей.

Даже если вы занимаетесь маркетингом в оживленном районе, вам все равно понадобятся выдающиеся визуальные эффекты, чтобы создать шумиху вокруг вашего бренда. Помимо всего прочего, вам нужны броские, эффектные и запоминающиеся рекламные щиты, чтобы пробиться сквозь шум. Не забывайте, что текст должен быть коротким, а визуальные эффекты на рекламных щитах должны быть яркими.

Рекламные ролики могут быть невероятно эффективным рекламным инструментом для бизнеса. Они показывают потенциальным клиентам, что представляет собой ваш бренд, что отличает вашу продукцию от конкурентов и почему вы лучший выбор.

Если у вас нет средств на съемку полнометражного рекламного ролика, попробуйте свести свое творческое видение к его самой базовой форме. В сочетании с правильным сообщением высококачественные изображения продуктов могут иметь решающее значение для телевизионной рекламы.

Фотографии продуктов могут создать или разрушить ваш бренд. Как? Все просто: клиенты судят о воспринимаемой ценности ваших продуктов и репутации вашего бренда на основе вашего визуального представления. Другими словами, вам нужны красивые снимки продукта, чтобы вести бизнес.

Не каждый владелец бизнеса может инвестировать в профессиональную фотографию, но фотосъемка товаров своими руками может стать отличной альтернативой. Для достижения наилучших результатов придерживайтесь естественного освещения и белого фона. После этого будет намного проще выполнять любое редактирование фотографий.

• Выставочные баннеры

Вы, наверное, видели рекламные фотографии в баннерах, когда просматриваете свои любимые веб-сайты. Медийные объявления сочетают в себе текст, изображения и URL-адрес вашего веб-сайта, где потенциальные клиенты могут узнать больше о ваших продуктах и ​​услугах. По сути, это цифровые рекламные щиты.

Обязательно оптимизируйте изображения с помощью инструментов для редактирования фотографий, чтобы не потерять качество изображения. Используйте такие инструменты, как AI Enhance и Image Upscale, чтобы получить максимально возможное качество изображения.

Как редактировать рекламную фотографию

Хотите рассказать миру о своем бренде с помощью лучшей рекламной фотографии? Есть хорошие новости: вам не нужно становиться профессиональным фотографом, чтобы делать потрясающие снимки ваших продуктов.

С Picsart легко сделать красивую рекламную фотографию. Все, что вам нужно, это естественное освещение, отличный фон и инструменты для редактирования фотографий, чтобы воплотить вашу рекламу в жизнь. Вот как раскрыть свой творческий потенциал с помощью красивых изображений продуктов.

В Интернете:

1) Откройте веб-редактор Picsart и начните новый проект. Если у вас уже есть готовый снимок продукта, нажмите «Загрузить» и выберите изображение со своего компьютера.

2) Теперь вы увидите свое изображение в редакторе. Нажмите на инструмент Adjust на верхней панели инструментов, чтобы настроить изображение по мере необходимости. Вы увидите следующие инструменты: Яркость , Контрастность, Четкость, Насыщенность, Цветовой тон, Тени, Подсветка, и Температура. Поэкспериментируйте с различными настройками, чтобы улучшить изображение.

3) Нажмите Эффекты , чтобы выбрать из нашей коллекции фильтров и эффектов. Попробуйте наложить несколько эффектов, чтобы сделать вашу фотографию продукта эффектной.

Не стесняйтесь использовать другие инструменты после редактирования изображения продукта. Вы можете обрезать его до определенного размера платформы, добавить наложение текста, чтобы превратить его в историю Instagram, добавить наклейки с распродажами и многое другое.

4) Когда вы закончите, нажмите Экспорт , чтобы загрузить и сохранить изображение. Здесь вы также можете назвать свой файл, масштабировать изображение и выбрать тип файла.

На мобильном телефоне:

1) Откройте приложение Picsart и коснитесь знака плюс (+), чтобы начать новый проект.

2) В разделе «Фотографии» нажмите Все фото , чтобы загрузить изображение, которое вы хотите отредактировать.

3) На панели инструментов редактора нажмите Инструменты . Затем выберите Adjust . Настройте яркость , контрастность, четкость, насыщенность, оттенок, тени, блики, и температуру , чтобы добиться желаемого вида. Затем нажмите на Применить , чтобы сохранить настройки.

4) Теперь прокрутите панель инструментов редактора и нажмите Эффекты , чтобы обновить изображение с помощью профессиональных фотофильтров и эффектов. Попробуйте наложить несколько эффектов, чтобы создать уникальный вид вашего бренда.

5) По завершении нажмите Далее . Затем выберите Сохранить и Поделиться . Или просто коснитесь стрелки загрузки в верхней части экрана. Здесь вы также можете выбрать тип файла или поделиться им напрямую на социальной платформе, если вы готовы опубликовать отредактированное изображение продукта.

Творите со скоростью культуры

Picsart — это платформа для редактирования фотографий и видео и творческое сообщество. Его инструменты на базе искусственного интеллекта входят в 20 самых загружаемых приложений в мире с более чем 150 миллионами активных пользователей в месяц и позволяют создателям всех уровней создавать, редактировать, рисовать и делиться контентом где угодно. Платформа собрала одну из крупнейших в мире коллекций контента с открытым исходным кодом, включая фотографии, наклейки, фоны, шаблоны и многое другое. Используется потребителями, маркетологами, создателями контента и для предприятий Инструменты Picsart удовлетворяют как личные, так и профессиональные дизайнерские потребности. Picsart сотрудничает с крупными артистами и брендами, такими как BLACKPINK, Taylor Swift, Lizzo, Ariana Grande, Warner Bros. Entertainment, iHeartMedia, Condé Nast и другими. Загрузите приложение или начните редактировать в Интернете сегодня и обновите до Gold , чтобы получить премиальные привилегии!

Американская академия фотографии | Блог

Нас окружают изображения, большая часть которых используется для продажи вещей. Но сколько из них приходится на продажу того, что вам действительно нужно, а не того, что вы хотели бы иметь? Фотографии играют важную роль в рекламе и маркетинге, потому что они могут рассказать историю. В настоящее время потребители очень визуальны, поэтому только выделяющиеся изображения могут по-настоящему привлечь их внимание. Здесь мы рассказываем, как снимать отличные рекламные фотографии.

 

Что такое рекламная фотография?

Хорошая рекламная фотография убеждает вас купить то, что вам на самом деле не нужно. Он работает, представляя продукты, товары или услуги перед аудиторией, а затем убеждая их заинтересоваться.

Чтобы добиться этого, успешный рекламный фотограф использует сочетание фотографического мастерства и понимания психологии.

Изображение: Heinz.

 

Эмоциональная связь

Самая мощная связь между покупателями и продуктами — эмоциональная. Если вы можете создать фотографию, которая вызывает в воображении образ более счастливой жизни, лучшего дома или приятных воспоминаний, а не просто демонстрирует продукт, покупатель сформирует эмоциональную связь и с гораздо большей вероятностью совершит покупку. .

Компания по вводу в эксплуатацию определяет ожидания клиентов. Фотограф использует их для продвижения продукта. Облегчение жизни, забота об окружающей среде или развлечение — вот что продает продукт. Используя свои стремления, клиенты убеждаются, что им нужен продукт для достижения их целей.

Еще в 1940-х Kodak уже знала об этом. Они продавали фотоаппараты, но в их рекламных фотографиях фотоаппаратов не было; он подчеркнул, что вы можете сделать с камерой. Они создавали эмоциональные связи с помощью фотографий счастливых солдат, рассматривающих фотографии своих близких дома, и детей, делающих снимки для отправки своим отцам. Камеры продавались как неотъемлемая часть образа жизни.

Изображение: реклама журнала Kodak Camera Magazine, 1944 г. Источник: Pinterest

 

Как создавать отличные рекламные фотографии

Тщательно продумайте цели комиссии. Как клиент хочет, чтобы продукт воспринимался? Это роскошь, благо для планеты, символ статуса или что-то «модное», что должно быть у каждого? Этот единственный фактор определяет большую часть вашего творческого процесса — ваша фотография должна передавать эту концепцию, не полагаясь на то, что продукт сделает это сам.

Определение концепции

Придумайте концепцию и определите позитивную ситуацию из реальной жизни, которая найдет отклик у аудитории. Вы можете проявить творческий подход, но должна быть прочная основа, к которой может относиться аудитория. Если аудитория не почувствует эмоциональной связи с фотографией, они не привяжутся к ней и ничего не купят.

Это ситуация, когда меньше значит больше. Оставьте место для аудитории, чтобы создать свою собственную историю. Ведите их по пути к желаемому выводу, но не давайте им пощечину.

Изображение: Фотография Тима Хоули. Часть серии концептуальных рекламных роликов, демонстрирующих самый прочный и легкий продукт Samsonite.

 

Наконечники Pro:

• Сопоставьте модели с демографическими данными аудитории.

• Выбирайте фоны и темы, которые отражают ожидания аудитории.

• Подчеркните аспекты изображения с помощью глубины резкости, чтобы выделить ключевые элементы.

• Попросите моделей установить зрительный контакт с аудиторией, чтобы установить прямую связь между ними.

• Играйте на эмоциональные темы, такие как воспоминания и стремления.

• Используйте историю, которая понравится зрителям.

 

Конец

Может ли зритель понять образ и придумать конец истории? Вспомните классические кадры семейного обеда на свежем воздухе, теплого заката, еды, которую приготовила мама, и эмоциональной реакции, которую вы на это получаете. Удачно зафиксируйте это на фотографии, и клиенты подсознательно привяжутся к вашему продукту сильнее, чем ко всем другим продуктам. Ниже показана трогательная реклама с изображением семьи из трех человек в рекламе об усыновлении животных. Это лучший пример многоуровневого смысла и продуманной композиции.

Источник изображения: Depositphotos.

 

Будь то продукт, трогательный момент или творческий портрет, фотографии способны рассказать историю и вызвать воспоминания или эмоциональные отклики. При съемке для рекламы вы всегда должны тщательно думать о целях рекламы, о том, как ваша аудитория воспримет изображение или как это повлияет на них.