Фирменный стиль 2018: Фирменный стиль мундиаля: символика городов-организаторов ЧМ-2018

Содержание

ADCR AWARDS 2018 сменил фирменный стиль

Один из главных российских профессиональных конкурсов в области рекламы, дизайна и креатива представил новый фирменный стиль. Легкий ребрендинг — сильный ребрендинг. В основе концепции-2018 — работа арт-директора и дизайнера как она есть. Автором проекта, по традиции, выступило брендинговое агентство «Супрематика».

«Супрематика» разрабатывает фирменный стиль конкурса в четвертый раз. В 2015 году, когда клуб арт-директоров ADCR был перезапущен, команда иронизировала на тему рекламного языка и придумала айдентику самого ADCR. В 2016 агентство, несмотря на собственный почерк, разногласия в понимании профессии и видении рекламы, пришло к смелому решению: «А — это арт-директор». В 2017 команда обратилась к русской душе в ее простейшем графическом выражении — березке.

Владимир Лифанов, креативный директор агентства «Супрематика»:

«В этом году мы решили показать, что вообще из себя представляет работа арт-директора. Мы понимаем ее как выбор нужного направления и умелое развитие идей, предложенных дизайнером. У режиссера-документалиста Моргана Сперлока есть любопытное кино «Величайший фильм из всех когда-либо проданных», представляющее собой дотошное видеодокументирование того, как этот фильм, собственно, и был снят. Начав работу над концепцией, мы предложили нашим дизайнерам продемонстрировать их собственное видение нового стиля ADCR Awards. И в процессе выбора лучшего варианта стало понятно, что этот процесс и может стать хорошим и живым примером айдентики. Мы аккуратно показали все те удачные и не очень варианты, которые отвергли в процессе работы, чтобы прийти к простой и скучной надписи гельветикой. По большей части арт-директор отвергает излишне смелые концепции, которые могут быть не поняты заказчиком или, что еще хуже, отразиться отрицательно на его бизнесе. Фирменный стиль премии в 2018 году — это айдентика, прошедшая через внимательный взор, горячее сердце и твердую руку арт-директора, не чуждого самоиронии, оставившего возле отвергнутых концептов свои краткие, но емкие замечания».

ADCR Awards — конкурс, учрежденный Клубом Арт-директоров России. Входит в состав фестивалей и конкурсов, учитывающихся при подсчете рейтинга креативности АКАР. В 2018 году ADCR Awards получил 3 балла в сегменте «брендинг», 2 балла в сегментах «креатив» и Digital, и вес 5 баллов в категории Young Students.

Подать заявку на участие в конкурсе может как любое российское рекламное агентство, так и самостоятельный представитель индустрии. Работы принимаются до 27 августа в номинациях: Film & Radio; Print & Outdoor; Interactive & Mobile; Design & Craft; Promotions & New Media; Integration & Innovation; Young & Students (молодые креаторы до 25 лет).

Председателями ADCR Awards в 2018 году стали ключевые представители креативной индустрии, члены клуба Арт-директоров России.

Имена победителей конкурса станут известны на торжественной Церемонии награждения 26 сентября. Призеры в категории Grand Prix, Gold получат возможность бесплатно представить свою работу на одной из самых престижных международных премий ADC*E Awards, а скидку на участие получат номинанты категорий Silver, Bronze и Shorlt list. Участие в ADC*E Awards принимают только победители и лауреаты ADCR Awards.

Подробности и прием работ на сайте.

Тренды дизайна 2018 | Брендинговое агентство MindRepublic

Тренды графического дизайна меняются с быстротой света. Не успеваешь внести какую-то новинку в создании сайта, как появляется новый тренд, заменяющий прежний. Популярные тенденции 2016-17-го года уже могут стать устаревшими для 2018-го.

Топ 18 трендов в графическом дизайне 2018-го года

2018-ый – год безбашенного дизайна, это пора безумств и творчества. Итак, приводим пример самых Трендовых Трендов этого года!

Эффект поврежденного изображения (глитч-эффект)

Эффект глюка – помните, как старые телевизоры иногда выдавали «глючные» картинки? — будет популярен в этом году. То, что раньше могло раздражать, теперь становится настоящим трендом, и, наверное, вы уже с ним сталкивались. Мы использовали этот тренд при создании интернет-магазина для страницы 404 ошибки. Получилось круто! Посмотрите этот кейс.

Эффект разрушения

Все, что противоречит эстетике – царапины, эффект потертости, брызги, разломы и другие «разрушения» будет делать дизайн рекламных материалов трендовым. Дизайнеры не только созидают, но и разрушают, создавая невероятные изображения.

Цветные каналы

С этим эффектом дизайнеры могут постоянно экспериментировать: «галлюцинации», «искаженная реальность» – все эти тренды будут популярны. Причем голографии, которые раньше были в тренде, будут встречаться уже реже в 2018-ом году, хотя, несомненно, останутся.

«Двойная экспозиция»

Соединение двух завершенных частей в одно целое, оригинальная «двойственность» – вот будущий хит! Конечно, он уже используется на протяжении нескольких лет, но в этом году «двойной» дизайн особенно будет в тренде. А что если попробовать использовать этот тренд в создании логотипа? По-моему будет эффектно.

«Удвоение» Дуотон

Не только под алкогольным опьянением может двоиться в глазах. Еще один тренд нового сезона–двойная экспозиция + дуотон (добавление на монохромное изображение цвета или градиента) +цветовые каналы. Все вместе дает что-то нереальное – своеобразный эффект опережения времени. Обычный дуотон вытесняется.

Два цвета

Видимо, так уж выпало 2018-ому году – быть «двойным». Использование двух цветов света смотрится эффектно и тоже становится трендом. Часто можно встретить при разработке фирменного стиля или фото-стиля.

Иллюстрации «вручную»

Рисованные иллюстрации всегда привлекали внимание, ведь нарисованное вручную изображение – это отдельная тема с игрой воображения и творчеством. Но сейчас это не просто интересный вариант дизайна. Графические иллюстрации вкупе с другими популярными тенденциями дизайна однозначно будут новым хитом. Мы рекомендуем использовать иллюстрации при создании сайта, как мы сделали на проекте Ladle plus.

Фотография + иллюстрация

Наложение иллюстрации поверх фотографии – еще один тренд нового сезона.

Фотография может стать интереснее и сморится стильно, особенно это подойдет для глянцевых журналов.

«Кусок бумаги» Papercut

Этот тренд быстро завоевывает популярность. Он построен по примеру искусства резки, и делается как будто из разных слоев бумаги – изображения так становятся объемными.

Думаете, это все? А вот и нет. Продолжение – в следующей статье.

Тренды 2019
Тренды 2020

Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!

Поделиться с друзьями

Концептуализация фирменного стиля в динамичной среде

Расширенный поиск

Чтобы прочитать этот контент, выберите один из следующих вариантов:

Марва Турки (Школа бизнеса Эксетерского университета, Эксетер, Великобритания и факультет коммерции Университета Танта, Танта, Египет)

Pantea Foroudi (Отдел маркетинга, брендинга и туризма (MBT), Университет Миддлсекса в Лондоне, Лондон, Великобритания)

Суракша Гупта (Лондонский университет Ньюкасла, Лондон, Великобритания)

Ахмед Шаалан (Школа менеджмента, Университет Крэнфилда, Крэнфилд, Великобритания и факультет коммерции, Университет Танта, Танта, Египет)

Качественное исследование рынка

«> ISSN : 1352-2752

Дата публикации статьи: 6 февраля 2020 г.

Дата публикации номера: 22 марта 2021 г.

Загрузки

Аннотация

Цель

Это исследование направлено на пересмотр значения корпоративной идентичности (КИ) на практике, чтобы определить его ключевые аспекты и взаимосвязи между ними, а также дать представление о том, как операционализировать конструкцию.

Дизайн/методология/подход

Это исследование основано на всестороннем обзоре литературы и качественном исследовании, состоящем из 22 полуструктурированных интервью со старшими менеджерами из 11 ведущих компаний Великобритании и трех подробных интервью с консультантами по корпоративным брендам, которые тесно сотрудничали с этими фирмами в родственных областях. .

Выводы

Исследование определяет следующие шесть ключевых аспектов CI в британской промышленности: коммуникация, визуальная идентичность, поведение, организационная культура, управление заинтересованными сторонами и лидерство, основанное на ценностях основателя.

Ограничения/последствия исследования

Акцент на ведущих компаниях Великобритании ограничивает возможность обобщения результатов. Необходимо провести дальнейшие исследования в других секторах и странах для изучения взаимосвязей, выявленных в текущем исследовании.

Оригинальность/ценность

В этом исследовании определяются основные аспекты КИ и впервые роль основателя в трансформационном лидерстве, идентификации сотрудников и поведенческом лидерстве высшего руководства как ключевых аспектов и подаспектов КИ. Исследование также дает новое представление об измерениях этих параметров. Кроме того, в этом исследовании представлена модель взаимосвязей между параметрами КИ и их влиянием на корпоративный имидж, основанная на строгой теоретической основе, которая закладывает основу для будущих эмпирических испытаний.

Ключевые слова

Лидерство
Связь
Фирменный стиль
Визуальная идентификация
Идентификационный номер сотрудника
Поведение управления

Цитата

Турки М., Форуди П., Гупта С. и Шаалан А. (2021 г.), «Концептуализация фирменного стиля в динамичной среде», Качественное исследование рынка , Vol. 24 № 2, стр. 113-142. https://doi.org/10.1108/QMR-01-2018-0003

Издатель

Изумруд Паблишинг Лимитед

Связанные статьи

Фирменный стиль: определение и примеры

С точки зрения корпоративного управления и маркетинга речь играет важную роль в корпоративном стиле . Термин корпоративная идентичность имеет тенденцию подразумевать расплывчатую смесь образа компании и ее внешнего влияния. Но что на самом деле означает фирменный стиль? В этом руководстве мы покажем вам, из чего состоит фирменный стиль и как вы можете использовать его различные аспекты в своей компании.

Содержание

Фирменный стиль: важный элемент корпоративного управления
Что такое фирменный стиль? Вот 5 важных аспектов
1. Корпоративный дизайн
2. Корпоративное поведение
3. Корпоративная культура
4. Корпоративная коммуникация + корпоративный язык
5. Корпоративная философия + корпоративная душа
Фирменный стиль: пример непонимания
Фирменный стиль (КИ) — это не просто то, что придумывает компания. Фирменный стиль требует планирования , должна охватывать всю компанию и потребует времени и финансовых усилий . В то же время корпоративная идентичность должна выражать представление компании о самом себе через руководящие принципы и ценности, пронизывающие все сферы бизнеса. Чем сложнее и масштабнее корпоративные структуры, тем точнее вы должны их анализировать и организовывать, чтобы передать непротиворечивый образ внутренне и внешне . Рекомендации CI для крупных компаний может занимать несколько сотен страниц.
Фирменный стиль больше задуман как концептуальная конструкция
, чем что-либо еще. Компоненты, создающие эту идентичность, определяются внутренними ценностями и внешними факторами. КИ компании представляет собой сложную систему различных строительных блоков, которые влияют друг на друга и работают как внутри (внутри компании), так и снаружи (вне компании).
Вот обычные цели хорошей корпоративной стратегии:
Компании стремятся представить единый, прозрачный образ себя и своего бренда как внешне, так и в своих корпоративных структурах. Когда сотрудники и субподрядчики видят образ этой компании, ее ценности и цели, это облегчает работу в компании. Кроме того, постоянное представление о себе укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознать свою роль в хорошо организованной сетевой структуре. Сотрудники, которые чувствуют себя ценными и понимают отношения внутри компании, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и имеют
улучшил общую производительность.
Внешне КИ определяет, какие направления должны быть маркетинговых кампаний, а также каковы должны быть цели и как проводить маркетинговые исследования. Самовосприятие компании оказывает значительное влияние на меры, которые она предпринимает, чтобы представить себя клиентам и общественности. С другой стороны, необдуманные, противоречивые меры могут передать ущербный корпоративный стиль.
Конечно, фирменный стиль может быть изменен. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, такие как разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления аспектов фирменного стиля .
Тем не менее, рекомендуется быть осторожным при внесении значительных изменений, так как внезапные различия в поведении могут расстроить вашу клиентскую базу. Если ваш бренд обращается к личности ваших клиентов, фундаментальные изменения могут показаться им предательством. Однако изменение вашего CI неизбежно сопровождает необходимые изменения. Это хорошо видно в такой сфере, как политика, где партии часто меняют свой имидж.
Обратная сторона фирменного стиля корпоративный образ . Имеется в виду внешнее восприятие компании, которое как влияет, так и находится под влиянием фирменного стиля. Если у компании сильная идентичность , она выделяется среди конкурентов и пользуется определенным имиджем, который укрепляет ее репутацию в общественном достоянии. Фирменный стиль должен быть виден во всех аспектах компании с течением времени. Устоявшиеся компании с хорошей репутацией не делают себе одолжений, когда выбрасывают за борт существующий фирменный стиль. Внезапное изменение направления может привести к тому, что клиенты отвернутся от компании и даже сделают о ней негативные публичные комментарии.
Что такое фирменный стиль? Вот 5 важных аспектов
В зависимости от дизайна фирменный стиль как стратегия корпоративного управления состоит из 5-7 областей и подобластей. Чтобы разработать последовательную стратегию, вы должны проанализировать каждую область, чтобы определить, как она влияет на ваш фирменный стиль. Четко понятые основные ценности являются основой всеобъемлющей концепции. Девиз компании также кратко суммирует эти ценности. Разработайте эффективную стратегию, получив отзывов из всех отделов и сделать процесс прозрачным . The literature recommends evaluating the success of a strategy according to these four factors:
- Differentiation
- Reputation
- Relevance
- Coherence
A company motto should be short and meaningful, поэтому важно выбирать его с умом. Например: в течение многих лет девизом компании Google было «Не будь злым». Этот девиз в некотором роде представляет собой отличный принцип, передающий социальную корпоративную ответственность, однако большая часть послания состоит из отрицания («не делай») государства: вы хорошо ведете бизнес, просто оставаясь пассивным и не делая ничего «плохого». ». В 2016 году Alphabet, новая зонтичная компания, владеющая Google, представила новый девиз: «Делайте правильные вещи». Этот оператор похож по структуре, но теперь вызывает для положительного действия вместо . Это придает больше динамизма и требует от сотрудников ответственности за свои действия.
Наиболее важными направлениями фирменного стиля являются:
- Корпоративный дизайн (CD)
- Корпоративное поведение (CB)
- Корпоративная культура
Корпоративная культура
Корпоративная культура

Корпоративная философия (КП) + корпоративная душа (КС)

Корпоративный дизайн

В этом разделе представлены все сенсорных элемента , которые компания использует для представления себя. Они должны быть единообразными, чтобы повысить узнаваемость. Должен быть логотип компании , который должен появляться на входе в компанию, на веб-сайте, в рекламе или бланках, а также представитель цвета , который должен быть включен в дизайн визитных карточек и брошюр. Единая концепция экономит время и деньги, так как новые проекты должны пройти утомительные процессы. Архитектура и дизайн интерьера здания и филиалов компании, дизайн униформы и присутствие в Интернете также являются частью этого. Новые модные словечки включают корпоративный звук (как хорошо известный звук Windows) и корпоративные запахи (например, кофейни в Вене ароматизируют воздух свежим кофейным порошком).

Корпоративный дизайн очень важен для узнаваемости компании. Глобальные игроки обычно имеют простой, содержательный логотип компании. В идеале клиент должен сразу узнать вашу компанию, когда увидит ваш логотип. Подробнее о том, как создать профессиональный логотип самостоятельно, читайте в Digital Guide.

Корпоративное поведение

Важно внимательно изучить поведение вашей компании. Как компания взаимодействует с группами людей, имеющих прямое соединение с компанией? Сюда входят сотрудники и клиенты, а также поставщики, дочерние компании и акционеры. Как ваша компания взаимодействует с общественностью ? Лидерство сотрудников, денежное и неденежное поведение, а также способность критиковать также включены.

Корпоративная культура

Корпоративная культура в некоторой степени связана с операционной культурой компании. Определенные основные ценности , нормы и правовой порядок должны соблюдаться и уважаться компанией. Кроме того, могут быть четкие правила поведения и ценности, характерные для компании. В зависимости от масштаба и приверженности они могут даже влиять на социальную культуру . Корпоративная культура также влияет на корпоративное поведение (CB) и корпоративное общение (CC) компании.

Корпоративное общение + корпоративный язык

Компании используют специальный язык для выражения своей корпоративной культуры. Этот язык может быть формальным и структурированным или неформальным, например, в компании с плоской иерархией. Коммуникация касается того, как компания выражает свои интересы и ценности внутри и снаружи. Это включает в себя коммуникацию между отдельными отделами и уровнями иерархии в компании, а также связи с общественностью и рекламные кампании.

Корпоративная философия + корпоративная душа

Когда вы начинаете бизнес, у вас есть определенная цель. ценности и нормы , составляющие ядро компании, помимо работы на получение прибыли, определяют корпоративную философию. Сжатие этой структуры ценностей до самых основных аспектов дает вам корпоративную душу компании и выражает идеальный образ, который вы хотите представить. Таким образом, корпоративная душа является объединяющим элементом всех аспектов корпоративной идентичности. Когда корпоративная душа компании проявляется во всех областях корпоративного управления, вы достигли сбалансированного представления о себе.

Фирменный стиль: пример недоразумения

Реакция на негативный PR особенно важна в эпоху глобально доступных, своевременных отчетов и коммуникации через социальные сети. Вы собираетесь удалять критические комментарии и игнорировать мнение клиентов? Или вы готовы извиниться, когда это уместно, может быть, в забавной форме, чтобы сгладить ситуацию? Ниже приведен пример бренда Dove за октябрь 2017 года. Реакция в социальных сетях произошло после того, как компания использовала расистскую рекламу , используя изображения, от которых многих пользователей тошнило, тем более, что это был не первый подобный «оплошность»:

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

По словам Дава, целью клипа, который широко распространялся на Facebook в США, должно быть представление их инклюзивной политики компании. Однако порядок, в котором появляются модели, в сочетании с изображением мыла позволяет интерпретировать, что темная кожа будет отмыта продуктом добела. Фотографии до и после показывают, что осветление кожи было бы улучшением. Предшественники Unilever (материнской компании Dove) в конце XIX века транслировали очень похожую рекламу.^-й-й век, когда случайный расизм был еще социально приемлем. В рекламе всегда утверждалось, что белая кожа предпочтительнее. Параллели в том, как изображались рекламные объявления, болезненно воспроизводят эти коннотации в 21-м ^-м-м веке. Пользователи Твиттера указали на это Dove:

С одной стороны, клиенты и общественность обвиняют компанию в грубых моральных проступках, а с другой – в недостаточной чуткости в общении со значительной частью своей целевой аудитории. Кроме того, рекламный образ полностью противоречит их нынешнему фирменному стилю, который считает себя всеобъемлющим и стремится повысить уверенность в себе. Dove извинился в твиттере, пытаясь уменьшить ущерб:

Компании стремятся создать определенный образ с помощью своего фирменного стиля. Распространяя эту рекламу, Dove допустила крупную ошибку в корпоративной коммуникации . Хотя кампания должна понравиться всем женщинам и указать, что продукт подходит для разных типов кожи, многие пользователи по-разному интерпретировали их сообщение. Эти люди были осведомлены о теме и могли сразу ясно увидеть проблематичный характер своих образов. Другим группам потребовалось больше времени, чтобы это заметить.

Тем не менее, Dove должен был знать, что подразумевает их реклама. Точный анализ и знание своей целевой группы являются ключевыми для презентации компании. Компании, которые показывают, что не понимают убеждений, потребностей и предпочтений своих клиентов, быстро теряют доверие своих сотрудников и силу убеждения. В результате сложившийся бренд с лояльной клиентской базой нанес ущерб своему имиджу и показателям продаж. Однако, извинившись, Dove показала, что они не застрахованы от критики со стороны своих клиентов. Если бы подобные недоразумения имели место и от компании не было бы принесено извинений, серьезный ущерб их имиджу был бы неизбежен.

24.11.22
Развивайте свой бизнес

Статьи по теме

Комплаенс: рекомендации по корпоративному поведению

19.07.2019
Развивай свой бизнес

Комплаенс — один из тех модных терминов, который все чаще используется в экономике. Кажется, это может означать почти все. Основная идея проста и само собой разумеющаяся: компании должны соблюдать существующие законы и в то же время брать на себя свою социальную ответственность. Но что означает соответствие помимо этого?

ISO 45001: информация о стандарте ISO по охране труда и технике безопасности на рабочем месте.

25.03.2019
Развивай свой бизнес

Если вы хотите показать, что ваша собственная компания привержена управлению безопасностью и здравоохранением, вы, вероятно, делали это до 2018 года в форме сертификата OHSAS 18001. С 2018 года действует официальный преемник стандарта ISO 45001. Среди прочего, он прямо требует, чтобы правление предпринимало соответствующие действия, а внешние заинтересованные группы привлекались к управлению…

Корпоративная коммуникация – поиск правильных корпоративных коммуникаций

25. 03.2019
Развивай свой бизнес

Корпоративная коммуникация: если вы хотите успешно представлять свою компанию как внутри страны, так и за ее пределами, вам нужна хорошая коммуникационная стратегия. Будь то с деловыми партнерами, клиентами, СМИ, сотрудниками или акционерами — хорошо продуманная корпоративная коммуникация гарантирует, что вы всегда найдете правильный тон. На что вы должны обратить внимание?

Зеленый маркетинг: ориентирован на продажи, но заботится об окружающей среде

24.11.2022
Развивай свой бизнес

Зеленый маркетинг становится все более важным для компаний, поскольку устойчивое производство в настоящее время играет важную роль в решении о покупке многих потребителей. По определению, зеленый маркетинг — это не только продажа продуктов, произведенных экологически безопасным способом, но и прозрачность в отношении экологической направленности всех сфер деятельности компании.

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми