Что значит — Есть платный контент в приложениях Google Play
Здравствуйте, уважаемые читатели блога Start-Luck. Наверняка вы уже скачали не одно приложение на свой телефон и, возможно, обращали внимание на уведомления, которое появилось сравнительно недавно о том, что в программе есть платный контент. Как относиться к этой фразе? Должна ли она отпугивать от загрузки, а также как новичку заработать на популярных приложениях много денег? Обо всем этом в моей сегодняшней статье.
Значение фразы
Начнем мы, пожалуй, с вопроса что значит есть платный контент? В Google play вы скорее всего видели эту фразу, она встречается даже в вайбере, о котором я совсем недавно рассказывал. Если у вас не установлено это приложение обязательно прочитайте публикацию. Она будет весьма полезна.
Что же означают эти слова. Все максимально просто. В программе есть платные функции. Никто не обязывает вас платить и вполне возможно, что вам не понадобятся эти опции, но пользователь должен знать, что таковые имеются.
К примеру, тот же Viber предлагает связаться с другим человеком, у которого не установлена эта самая программа за деньги. Тарифы отличаются от тех, что предлагает мобильный оператор, а потому может заинтересовать некоторых пользователей.
Скажу откровенно, больше двух лет пользуюсь этим приложением и ни разу не вносил на свой счет деньги. Мне хватает тех возможностей, которые предоставляются в бесплатном режиме, так что, не стоит относиться к этой фразе столь уж серьезно и отказываться от скачивания только лишь из-за того, что в ней есть платные функции.
Cool Reader, FbReader и другие читалки тоже содержат в описании фразу о платном контенте. В этом случае она означает, что в настройках вы можете открыть доступ к электронной библиотеке, а точнее книжному магазину, в котором можете приобрести ту или иную литературу. Естественно, никто не мешает вам загружать произведения из интернета в память телефона и читать их бесплатно.
Нет устройств
Еще одна интересная фраза, которую вы могли увидеть на скриншоте сверху «У вас нет доступных устройств».
Возможно, она кого-то заинтересовала. Что эта фраза таит в себе? Я уже рассказывал про операционную систему андроид, для которой и созданы приложения плей маркета.
Все дело в том, что вы можете загружать программы из этого каталога только на планшет или телефон, который работает под управлением этой ОС. Так как сейчас я зашел в Play Market с компьютера, система позволит мне скачать софт, но спокойно установить или открыть его я не смогу. Потребуется эмулятор, о нем я писал все в той же статье про android.
Как другие зарабатывают на приложениях
Вообще, основной способ получать прибыль, и в больших количествах, при помощи мобильных приложений заключается в том, чтобы стать разработчиком этих самых программ и добавлять дополнительные платные функции.
Кроме того, вы можете вставлять в программу рекламу и просто просить пользователей перевести любую сумму на определенный электронный кошелек. Думаете, этого никто не делает? Очень зря. Кнопка позволяет неплохо зарабатывать! Ну и нельзя забывать про партнерские программы.
Заинтересовало? Могу предложить вам обучение с гарантированным трудоустройством от Mail Group. За год вы можете научиться всему, что необходимо для того, чтобы создавать приложения для мобильных устройств под управлением Android или Apple iOS.
По вечерам всего несколько раз в неделю необходимо будет проходить уроки, которые проведут для вас именитые преподаватели, директора крупных фирм, специалисты, придумавшие приложения, покорившие мир. Это будет интересно, а затем и прибыльно.
Умный заработок для новичков
Если у вас нет столько свободного времени или вы не заинтересованы в программировании, могу предложить простой вариант, который позволит обеспечить себя дополнительным заработком уже сейчас.
Найдите популярную игру, в которую играет большое количество людей, в том числе и вы, а затем создайте свою группу Вконтакте. Призывайте участников вступать в нее. Существует масса способов заработать на своем сообществе, а от заинтересованных игроков отбоя не будет.
Да и вам, я думаю, понравится ведение. Все очень легко и просто, а по времени, при желании, может отнимать не более 2-3 часов в неделю. Подумайте об этом.
Мне же осталось только попрощаться с вами и напомнить, что у вас есть возможность подписаться на рассылку этого блога, что будет весьма полезно, когда у вас появится свой собственный паблик, а также вступать в группу Start-Luck Вконтакте. До новых встреч и удачи.
Плюсы и минусы платного контента в бесплатных приложениях
В конце прошлой недели Apple разрешила покупку дополнительно контента напрямую из бесплатных приложений. Владельцы iPhone смогут бесплатно скачивать программы, а за плату приобретать дополнительные возможности, контент или подписываться на платные сервисы. Считается, что это поможет Apple повлиять на уровень пиратства.
Такая возможность у разработчиков бесплатных приложений появилась, когда Apple разрешила им использовать StoreKit API. В Купертино уверены, будет польза как разработчикам, так и самим владельцам iPhone.
Во-первых, разработчикам не придется больше создавать две версии каждого приложения – платную и бесплатную. Просто бесплатное приложение будет предлагать дополнительные услуги, возможности и товары за отдельную плату. Во-вторых, если пользователь решает перейти на платную версию приложения, ему не придется удалять старую его версию и вновь регистрироваться в нем и вводить свои данные. В-третьих, у разработчиков появится возможность взимать более высокую плату, поскольку, по статистике, пользователи готовы платить больше за приложение, если вначале попробуют его бесплатную версию.
Но и скептиков тоже хватает. Они обращают внимание на то, что если человек уже пользуется предыдущей платной версией приложения, чтобы заменить его версией «бесплатно+», необходимо вновь регистрироваться в обновленном приложении и платить снова. Также, политика Apple на данный момент не позволяет предлагать пользователям демо-версии приложений с ограниченным сроком испытания или уменьшенным количеством уровней, с возможностью дальнейшего приобретения новых уровней или снятия ограничения по времени.
Продавать можно только дополнительные функции. К тому же внедрение платежной услуги в приложение менее удобно для разработчиков, чем просто создание платного приложения, в техническом плане. Кроме всего прочего, владельцам коммуникаторов от Apple будет не очень удобно искать приложения в App Store. В то время как ранее разработки делились на два списка – Top Paid (лучшие платные приложения) и Top Free (лучшие бесплатные) – теперь новинки на основе модели «бесплатно+» не подходят ни к первой, ни ко второй категории.
На данный момент, как можно было понять, нововведение вызывает очень противоречивые чувства у самих разработчиков. А как относитесь к этой идее вы?
Дата публикации: 8 июля 2019 г.
Как зарабатывать на жизнь, продавая курсы, если сегодня все ответы можно найти с помощью Google за несколько минут? В чем принципиальные отличия между платным и бесплатным контентом? А также знаете ли вы, что чем больше бесплатных материалов по вашей тематике в открытом доступе, тем больше у вас возможностей для создания платных? Вам будет особенно полезно разобраться в этом, если вы ведете блог или канал на YouTube и хотите их монетизировать, а также если собираетесь создавать и продавать е-книги и образовательные курсы.
Если говорить кратко, то бесплатный контент — это «почему» и «что», а платный — это «как».
Предположим, ваш блог посвящен определенной теме, вы хотите создать и продать по ней полный курс. Чтобы иметь у себя определенный трафик, вы должны бесплатно публиковать в блоге тематические статьи или размещать бесплатные видео в общем доступе на вашем канале в YouTube.
1. Статья-список
Она может называться, например, «50 хитростей и «фишек» для лучшей цитируемости в Интернете». Даже если вы дадите в ней все свои 50 лайфхаков, вы их просто перечислите, объясните самые общие принципы, не вдаваясь в детали их применения. Например, «было доказано, что длина статьи значительно влияет на ее цитирование и количество репостов». При этом вы не объясняете пользователям, как написать статью в 2000 слов так, чтобы она была интересной.
То есть в бесплатном контенте вы даете самые общие идеи, а в платном контенте максимально их детализируете.
2. Статья на тему «как»
Бесплатный контент можно создавать и на тему «как», а не только «что» и «почему». Причем такого типа материалы особенно хороши, чтобы позиционировать вас в качестве эксперта, потому что вы будете развивать тему очень детально. А чтобы такой материал не конкурировал с вашим платным контентом, вам необходимо выбрать микропроблему в своей тематике и тщательно проработать ее решение. Ваши читатели будут рады получить эту информацию, но при этом у них останется желание что-то покупать.
Например, на моем сайте «Трафик Мания» есть статья на тему «Как создать на сайте качественную страничку «О нас»», где я разбираю этот вопрос от начала и до конца. Но эта статья никак не конкурирует с моим курсом «Создание блога».
3. Статья-мнение
Это тип бесплатного контента, который тоже можно безопасно использовать. Например, представьте, что я написал статью «15 вещей, которые я ненавижу в блогинге». Она отражает мое личное мнение и никак не снижает продажи моих курсов.
Интернет предлагает вам всю возможную информацию со всего мира всего в несколько кликов. Но чем больше бесплатного, тем больше возможностей заработать. И вот почему.
Простой пример ведения блога. Если вы будете искать с помощью Google информацию, где взять трафик для блога, вы обнаружите, что на эту тему написаны сотни, если не тысячи статей. И именно в изобилии бесплатной информации кроется возможность для заработка. Потому что у обычного пользователя при виде не одного десятка страниц поисковой выдачи чаще всего возникает только одно чувство — замешательство. Он чувствует себя в полной растерянности перед таким количеством информации. Там будут статьи, предлагающие «метод А», «метод Б», а также утверждающие, что «метод А давно не работает, поэтому надо использовать новый метод С». Одним словом, в несколько кликов он вызвал на себя цунами информации и даже не представляет, какую ему следует выбрать.
Чем больше бесплатного контента, тем больше вы сможете позиционироваться как «упроститель».
Мой первый и монетизированный блог был посвящен спортивной стрельбе. Заметьте, методологию спортивной стрельбы изобрел не я. Но я без конца тестировал десятки самых разных хитростей и отобрал среди них те, которые сработали для меня. Получилось, что мой контент был полностью проверен лично, поэтому я смог предложить единую стратегию, систему, которой имело смысл придерживаться для получения результатов.
Чем больше бесплатного содержания, тем проще стать гидом, расчищающим дорогу к успеху через джунгли информации. Это позиционирование позволит вам продавать в любой тематике. Причем, как вы уже поняли, чем плотнее «заселена» ваша тема, тем проще вам будет найти там свое место.
Бесплатно — хитрости и лайфхаки, платно — системаБесплатный контент — это информация, выдаваемая со средним уровнем детализации. На моем сайте каждый может прочитать статью «Как зарабатывать на жизнь блогингом», где я объясняю все этапы, которые необходимо пройти, чтобы добиться монетизации.
Помните также, что среди ваших читателей очень редко будут встречаться такие, кто читает все ваши статьи и смотрит все видео. Поэтому, если время от времени в какой-нибудь статье вы дадите совет, который повторяется в одном из ваших платных курсов, люди не перестанут покупать ваш продукт. И даже наоборот! Чем выше качество бесплатного контента, чем он полезнее и точнее соответствует запросам, тем выше доверие к вам со стороны аудитории.
Поэтому, если вы хотите делать продажи в Интернете, рекомендую делать ставку на бесплатный контент очень хорошего качества, он позволит вам выгодно отличаться от конкурентов.
Источник
Facebook попросила пользователей iOS разрешить сбор их личных данных — Маркетинг на vc.ru
{«id»:4111,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0441: 1 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439″,»url»:»\/redirect?component=advertising&id=4111&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/257455-konkurs-dlya-razrabotchikov-s-prizovym-fondom-v-1-mln-rubley&hash=09fdce1da8605e1f5eb2b2aacbabb68d2796e6e436b92ac6cf8255b39ccae26a»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
5.24 485 просмотров
После обновления iOS до новой версии приложения Facebook и Instagram уведомляют пользователей о том, что сбор персональных данных помогает им сохранить приложения бесплатными, пишет The Verge. На сообщения обратил внимание исследователь Ашкан Солтани.В iOS 14.5, которая стала доступна в конце апреля, заработала функция App Tracking Transparency. После установки обновления ОС все приложения должны получать согласие на отслеживание действий пользователя в интернете.
В апреле Facebook заявила, что изменит рекламные инструменты из-за новых правил Apple об отслеживании данных пользователей.
Компании спорили вокруг рекламных изменений с декабря 2020 года. Тогда Apple заявила, что обяжет разработчиков сообщать о собираемых данных и запрашивать согласие на использование IDFA. Это идентификатор, который позволяет компании отслеживать поведение пользователей без их согласия.
Из-за изменений Facebook в августе 2020 года предупредила своих партнёров о возможном снижении эффективности рекламы. В ответ Apple обвинила соцсеть в желании собрать как можно больше данных о пользователях.
{ «author_name»: «Слава Шегай», «author_type»: «editor», «tags»: [«\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c»,»\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438″,»instagram»,»facebook»,»apple»], «comments»: 317, «likes»: 67, «favorites»: 21, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «marketing», «id»: 241691, «is_wide»: false, «is_ugc»: false, «date»: «Mon, 03 May 2021 14:27:24 +0300», «is_special»: false } ru\/u\/171398-slava-shegay»,»name»:»\u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u0428\u0435\u0433\u0430\u0439″,»avatar»:»4fc6799a-0461-d956-033b-c308906ce78d»,»karma»:3474,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}
30 мыслей к 30 годам
С 18 лет стараюсь выписывать свои и заимствованные мысли насчет устроиства мироздания, как оно мне видится.
Субъективно — это самое важное, что стоит оттачивать на протяжении жизни — понимание и следование правилам, которые для нас работают, хотим мы этого или нет.
Участники рынка считают, что это ограничит развитие инновационных сервисов.
Первым партнёром может стать Metro — сотрудничество со «Сбермаркетом» поможет сети расширить географию.
{ «lastComments»: [ { «photo»: «https:\/\/leonardo.
osnova.io\/f93e6fda-baee-5a17-81d3-f42af5501f36\/»
},
{
«photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/f8ee8126-96ab-5a82-a0f6-1ad0a5ae56af\/»
}
]
}
Роспотребнадзор рекомендовал сократить рабочий день в жару
Статьи редакцииИ не работать на открытом воздухе.
{ «lastComments»: [ { «photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/cd4c77c8-26a7-6763-bd6e-e503a2f725d9\/» }, { «photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/77446dcc-3407-5099-9e87-be7981fc1e0a\/» }, { «photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/a82c44a4-4060-54c9-95dc-4d66ef3c665d\/» } ] }В «Газпромбанке» теперь можно менять валюту по биржевому курсу
Сайты-агрегаторы как бизнес.
От А до Я
Привет, друзья. Я запустил свой первый агрегатор в нише школ-английского языка. Вывел проект в плюс, затем продал его. Далее я опробовал следующие ниши: онлайн-сервисы, онлайн-курсы, мрт-центры, детские лагеря. Какие-то агрегаторы я вывел в плюс и продал, какие-то оставил как активы. Пробую новые ниши.
Онлайн-кинотеатр IVI и ViacomCBS Networks International расширяют свое партнерство в России
RamblerMeetup&Usermodel
Мы долго шли к этому и вот наконец! Наш внутренний RamblerMeetup&Usermodel выходит в свет! Уже 30 июня эксперты поделятся своими кейсами в области ML и Big Data.
«Альфа-банк» списал комиссию за перевод С2C
16 июня я совершил перевод со своей карты «Альфа-банка» на карту «Промсвязьбанка», что, впрочем, делаю ежемесячно в течении полутора лет. И после этого начали твориться чудеса, назовем это так.
{ «lastComments»: [ { «photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/8705acda-e46f-5d69-8d9d-dcdfcb72e7ce\/» }, { «photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/2a69684a-53bf-5b9c-b4bf-d0f887b5a1e8\/» }, { «photo»: «https:\/\/leonardo.osnova.io\/a60bdeb8-b94a-681a-025c-f75089556c90\/» } ] }Реклама в Instagram: как подобрать формат для своего бизнеса
Форматы рекламы или, как их ещё называют, цели рекламных кампаний — это отдельные инструменты, которые помогают владельцам бизнесов находить новых клиентов в интернете.
И важно понимать, для какого бизнеса какой формат подходит. В статье мы расскажем, почему важно разбираться в целях продвижения и специфике бизнесов.
Скрин из рекламного кабинета / сеть клиник лазерной эпиляции
Летняя школа для тех, кто занимается развитием технологического предпринимательства
В этом году мероприятие проидет с 29 июля по 1 августа 2021 года в Подмосковном отеле “Ареал” и традиционно станет пространством для обучения, обмена опытом лидеров инновационной инфраструктуры России и мира.
Покупка дополнительных функций и подписок в приложениях
Узнайте, как работают подписки и покупки в приложении.
Что такое покупки в приложении?
Покупки в приложении — это дополнительный контент или подписки, которые вы покупаете внутри приложения. Не все приложения поддерживают такие покупки. Чтобы проверить, предлагает ли приложение покупки в приложении, прежде чем покупать или скачивать его, найдите его в App Store. Затем найдите «Покупки в приложении» рядом с ценой приложения или кнопкой «Скачать».
Существует три типа покупок в приложении: подписки, покупка расходных элементов и покупка нерасходных элементов.
Что из себя представляет подписка?
Подписка — это плата за доступ к содержимому из приложения или службы в течение определенного периода времени. Например, подписку на Apple Music можно приобретать ежемесячно. Подписки включают услуги, на которые вы подписываетесь в приложении, такие как Hulu, Spotify, Pandora или HBO NOW.
Большинство подписок продлеваются автоматически до того момента, пока вы их не отмените. Для некоторых приложений и услуг можно выбирать, как часто будет продлеваться подписка. Например, вам могут предложить еженедельную, ежемесячную, ежеквартальную или годовую подписку.
Просмотреть список своих подписок или отменить подписку.
Что представляет собой покупка нерасходных элементов в приложении?
Вот примеры покупок нерасходных элементов в приложении:
- Отключение рекламы
- Полная версия игры
- Обновление до выпуска приложения с дополнительными возможностями
- Бонусные игровые уровни
Эти материалы покупаются один раз, и их можно перенести на другие устройства, связанные с вашим идентификатором Apple ID. В некоторых случаях удаленные нерасходные элементы можно восстановить, бесплатно скачав их.
Восстановить покупку в приложении.
Что такое покупка расходных элементов в приложении?
Вот примеры покупок расходных элементов в приложении:
- Игровая валюта, такая как монеты или драгоценные камни
- Дополнительные очки здоровья в игре
- Пакет для экспорта в новый файловый формат
Эти материалы покупаются каждый раз, когда в них есть необходимость, и их нельзя загрузить повторно бесплатно. При удалении или переустановке приложения либо его установке на другом устройстве расходные элементы могут быть стерты. Например, при установке на iPod touch игры, в которую вы начали играть на iPhone, уровни синхронизируются, однако дополнительные очки «здоровья», приобретенные вами на iPhone, не переносятся.
О совместном использовании покупок в приложении
Если вы используете функцию «Семейный доступ», возможно, вы сможете поделиться некоторыми подписками с членами семьи. Узнайте, как поделиться подпиской с семьей. Поделиться расходуемыми покупками в приложении невозможно.
Дополнительная информация
Информация о продуктах, произведенных не компанией Apple, или о независимых веб-сайтах, неподконтрольных и не тестируемых компанией Apple, не носит рекомендательного или одобрительного характера. Компания Apple не несет никакой ответственности за выбор, функциональность и использование веб-сайтов или продукции сторонних производителей. Компания Apple также не несет ответственности за точность или достоверность данных, размещенных на веб-сайтах сторонних производителей. Обратитесь к поставщику за дополнительной информацией.
Дата публикации:
Что такое «Плей Маркет»?
Плей маркет (Play Маркет) — это своеобразный магазин развлечений, призванный максимально упростить поиск и установку приложений для устройств на базе операционной системы андроид. Данный сервис служит навигатором контента и приложений, с помощью него можно с легкостью удовлетворить самые изысканные потребности самого искушенного пользователя.
На Плей Маркете можно найти не только игры и приложения для андроид систем, здесь также можно скачать книги, фильмы, музыку, которые присутствуют в огромном количестве. Что должно действительно обрадовать пользователей системы андроид, так это то обстоятельство, что в Плей Маркете присутствует довольно много бесплатных приложений, а цены на платный контент ничуть не кусаются.
Ну и самое главное — для того чтобы установить приложение или игру достаточно нажать лишь одну кнопку. Конечно, это касается только бесплатных продуктов, для платных игр и приложений придется сделать еще несколько телодвижений.
Как установить Плей Маркет на планшет?
Обычно, на только что купленном планшете, Плей Маркет уже присутствуе в виде предустановленной программы. Если вы сразу не обнаружили ее на своем планшете, я советовал бы поискать еще внимательнее. Ну а если на вашем планшете все-таки не оказалось этого приложения, не расстраивайтесь, Плей Маркет существует как в виде приложения (программы) для андроид, так и в веб варианте (страница в интернете).
Как пользоваться приложением Плей Маркет?
Навигационная система Плей Маркета постоянно совершенствуется, но неизменно остается удобной для пользователей. На скриншоте стартовая страница, как видите все просто!
Все продукты разделены по разделам, осталось только выбрать, что вам нужно: игры, программы, приложения, музыка или фильмы.
Вопрос: Можно ли на планшете играть в игры?
К примеру, вам захотелось поиграть в игры. Нажимаем кнопку «Игры».
Здесь видим множество вспомогательных сортировок игрового контента: Топ платных, топ бесплатных и т.д.
Мне интересны бесплатные приложения – на эту вкладку и нажимаю.
Здесь видим уже отсортированные по популярности бесплатные игры для андроид устройств, я выбрал самую популярную на данный момент — «Smash Hit».
Перед нами открылось окно с описание приложения. Здесь и текстовое описание игры, и видео-демонстрации и комментарии пользователей, которые уже опробовали ее на деле.
Мне описание понравилось. Нажимаем кнопку «Установить». Сразу после нажатия выскочило окно, в котором описаны разрешения, которые мы должны предоставить приложению для его работы. Сделано это для того чтобы мы могли оценивать риски, связанные с установкой этого программного продукта.
Нажимаю кнопку «Принять».
Ждем, пока приложение загрузится и установится на планшет.
Все готово, теперь можно поиграть. Ярлык приложения автоматически установится на рабочий стол планшета.
Как видите все просто, для того, чтобы установить приложение на планшет с Плей Маркета у меня ушло от силы пять минут. С платными приложениями будет необходимо немного повозится, но процесс будет таким же простым и понятным.
А темерь вам необходимо узнать вот это: Как удалять программы на планшете?
Как оплатить программу или игру в Плей Маркете
рано или поздно у любого пользователя системы андроид возникает необходимость в покупке на Плей Маркете того или иного продукта, и тут нас ждет небольшое разочарование, а именно в числе способов оплаты, который на поверку оказался только один. Оплатить продукты Плей Маркета можно только с помощью кредитной или дебетовой карты.
Альтернативы Плей Маркета
Для российского сегмента рынка альтернативой для Плей Маркета можно назвать Яндекс.Store. Эта система очень похожа на Плей Маркет и может стать действительно полноценной ему заменой.
Расскажете об этой статье своим друзьям:
Материал оплачен. Маркировка платного контента в Казахстане
Какие платные материалы чаще всего размещают казахстанские медиа, отмечают ли их специальными знаками, и кто чаще просит не ставить значок PR. Фонд Qalam провёл исследование о внедрении стандартов размещения платного контента в казахстанских СМИ. Были опрошены представители 58 медиа Казахстана (92 % — частные, 53 % — сетевые издания).
Реклама в новостях
Казахстанские медиа предоставляют рекламодателям очень широкие возможности для размещения рекламных материалов. Более 60 % опрошенных сообщили, что на платной основе размещают новости, баннеры и прямую рекламу, делают партнёрские материалы. 25 % предлагают рекламодателями интервью, 16,8 — мультимедийные материалы, 13,9 % — онлайн-трансляции. 55,7 % опрошенных отметили, что размещают на платной основе готовые PR-материалы.
При этом опрошенные отметили, что чаще всего выделяются упоминанием в тексте или маркировкой готовые PR-материалы (69,5 %). В новостях такое указание на платное размещение редкость — 16,5 %.
11,20 % опрошенных сообщили, что никогда не сталкивались с просьбами никак не указывать, что контент размещается на платной основе, 19,6 % — что такие просьбы поступают часто. У 36 % медиа, участвовавших в опросе, есть отдельная цена на то, чтобы не указывать, что контент платный.
Разделились мнения медиаспециалистов о том, нужно ли вообще маркировать платный контент и материалы, опубликованные по госзаказу.
Что думают о платном контенте читатели и зрители
В рамках исследования с потребителями контента — домохозяйкой, пенсионеркой, предпринимателем, студентом, преподавателем вуза, офисным служащим — провели подробные интервью. Вот несколько отзывов:
«Если информация от государства, значит она соответствует действительности, и я ей доверяю больше».
«Любой платный контент должен обозначаться. И если это даже акимат или министерство, то тоже не факт, что информация достоверна. Аким говорит, что у нас шикарно работает программа, а она не работает. Поэтому любая информация должна маркироваться, а человек на своем видении мира уже сделает выводы. Поэтому всё должны выделять».
«Вопрос спорный. Если платный контент будет выделяться, то читатель будет в замешательстве, кому доверять».
Общий вывод группы: любой платный контент должен маркироваться, вне зависимости от того, предоставлен ли он в рамках госинформзаказа или частной компанией. Главные критерии — достоверность, полезность и интересная подача. Отсутствие маркировки вводит в заблуждение.
Мнение экспертов
Вопросы о размещении на платной основе задали также экспертам — PR-специалистам, крупным рекламодателям, представителям рекламных агентств. Эксперты отмечают, что предпочли бы публиковать информацию в медиа на бесплатной основе, предлагая интересные темы, героев, аналитику, но такой подход не всегда устаивает СМИ.
«Часто сталкиваемся с информационным рэкетом, когда если ты не даёшь платный контент, они (журналисты — прим. ред.) начинают тебя шантажировать. Ты можешь целый день рассказывать на пресс-конференции, но они могут зацепиться за мелочь. И третье — непрофессионализм многих СМИ. Профессионалы уходят в пиар-индустрию, а те, кто приходит, особенно в финансовой журналистике, не могут должным образом отобразить то, что мы хотим донести».
Представители рекламного рынка и рынка PR предложили разработать оптимальные стандарты маркировки, которые будут приняты участниками медиарынка на добровольной основе. В противном случае это может расцениваться как введение потребителя в заблуждение. В исследовании отмечается, что нужны чёткие стандарты того, какие материалы должны маркироваться, а какие нет. При этом эксперты из квазигоссектора считают, что зачастую сами редакции не могут отличить общественно значимые новости, которые должны размещаться бесплатно, от тех, которые должны размещаться на коммерческой основе.
Для решения этих вопросов эксперты Фонда Qalam предлагают создать медианную площадку для урегулирования спорных моментов при размещении платного контента. Также в Казахстане необходима структура, которая будет заниматься мониторингом эффективности государственного информационного заказа. Важнейшим условием работы такой организации названа её независимость от госорганов и прозрачность. Журналистское сообщество Казахстана вполне готово к саморегулированию, решать вопросы без участия государства в важных вопросах своей деятельности.
Материал подготовлен по материалам исследования Фонда Qalam о внедрении стандартов размещения платного контента в казахстанских СМИ, проведённого в рамках программы MediaCAMP, которая реализуется Internews при поддержке USAID.
Как превратить читателей в подписчиков (которые с радостью платят)
Работа окончена, вы едете домой и заглядываете в ближайший магазинчик, чтобы купить что-нибудь на ужин и мюсли на следующее утро. Кратковременное ожидание на кассе, бумажник, уезжаем из дома, устраиваемся на кушетке. Все быстро, просто и несложно. Ничего нельзя сказать о том, чтобы платить за журналистику в Интернете в течение многих лет. Процесс регистрации, требующий нескольких этапов, когда ввод ваших данных является сложным, и вы должны ввести данные, а затем и другие данные — не совсем идеальный способ заставить потенциальных клиентов расстаться со своими деньгами.
В такие моменты, в частности, когда журналистика также ищет работающую бизнес-модель в цифровую эпоху, наличие разнообразных потоков доходов является обязательным. Хотя доход от онлайн-предложений растет, они (пока) не смогли компенсировать потери в печати. И рекламы как единственного источника дохода недостаточно. Это привело к тому, что журналистские предложения Axel Springer стали еще более активно инвестировать в свои модели платного цифрового контента.
Любой, кто заинтересован в разговоре о платном контенте в целом или о платежных системах в частности в Axel Springer, скоро найдет на другом конце телефона Тобиаса Хеннинга.Выпускник юридического факультета был генеральным менеджером премиум-класса в BILD с 2013 года, а с октября прошлого года он и его команда отвечали за BILDplus и WELTplus. По словам Хеннинга, успех платного контента зависит от двух факторов. Они кажутся простыми, но только на первый взгляд. Он поясняет: «Прежде всего, вам нужно привлечь как можно больше людей, чтобы оформить подписку. Во-вторых, подписчики должны поддерживать свою подписку как можно дольше ». И чтобы это произошло, вам нужно одно больше, чем что-либо другое: «контент, контент, контент.Вот почему он и его команда в основном отвечают за «доставку контента по нужным каналам и продвижение его таким образом, чтобы охватить как можно больше потенциальных подписчиков». Успех платного контента «однако выше и выше благодаря работе редакционной группы». И это область, в которой BILDplus и WELTplus уже очень успешны.
Тобиас Хеннинг, генеральный директор Premium BILDplus и WELTplusAxel Springer SE
500000 цифровых подписчиков.Это цифра, которую Аксель Шпрингер хотел достичь к середине 2019 года. В ноябре 2018 года появилась новость: цель достигнута! Никто не ожидал, что это произойдет так рано. На пресс-конференции, посвященной ежегодным результатам, в начале марта генеральный директор Матиас Дёпфнер объявил новый промежуточный результат — в общей сложности 512 000 подписчиков, что на 11% больше по сравнению с предыдущим годом. Четыре пятых из них составляют абоненты BILDplus. Благодаря этому BILDplus не только является самым сильным цифровым предложением в Германии, но и занимает пятое место в мире после New York Times, Wall Street Journal, Washington Post и Financial Times.Принимая во внимание относительно небольшой рынок немецкого языка, это невероятный успех.
Но никто не хочет останавливаться на достигнутом — задачи слишком велики, а чувство амбиций не менее велико. Хеннинг добавляет: «Мы видим, что наши журналистские материалы продаются также в Интернете, что позволяет нам найти надежный источник дохода». Однако, чтобы сделать все это еще лучше, Хеннинг и его коллеги неустанно работают над улучшением так называемого «коэффициента конверсии», то есть процента читателей, которые становятся платежеспособными клиентами.
«Большинство пользователей завершают процесс покупки на полпути. К сожалению, это совершенно нормально, — сухо говорит Хеннинг. Для завершения подписки пользователям нужно только ввести свои платежные данные, адрес электронной почты и пароль, чтобы они могли получать доступ к статьям или видео с разных устройств. Тем не менее, результатом остается ряд шагов, которые потенциальный подписчик BILDplus или WELTplus в конечном итоге должен пройти, прежде чем будет оформлена цифровая подписка. Так называемое «путешествие пользователя» используется для описания процесса от первого щелчка по статье за платным доступом до кнопки «Подписаться сейчас» в самом конце.И на каждом этапе пользователь может спросить себя: «Я действительно хочу этого?» Вот почему один из способов повысить коэффициент конверсии — сократить путь пользователя и, например, иметь точное представление о том, какой способ оплаты является самым простым.
С момента своего появления BILDplus и WELTplus уже использовали программное обеспечение от берлинской технологической компании CeleraOne, занимающейся платным контентом, и Аксель Шпрингер купил компанию в марте 2019 года. «Готовность пользователей платить значительно возросла во всем мире», — говорит член совета директоров Стефани Каспар. .«Технология платного контента — один из ключевых факторов создания ценности для бизнеса цифровой дистрибуции». Преимуществом CeleraOne, помимо огромного ноу-хау, которым он обладает как специализированного провайдера, является также гибкость, с которой платежная инфраструктура может быть адаптирована с низкими затратами.
Высокие доходы от распространения и, наряду с этим, высокая готовность читателей платить становятся все более важными, даже если доходы от цифровой рекламы в Германии все еще растут.«На других рынках доходы от цифровой рекламы для многих поставщиков контента падают, поэтому доходы от цифровых продаж там чрезвычайно важны», — говорит Тобиас Хеннинг, который очень оптимистично смотрит в будущее. «В New York Times доходы от цифровых продаж уже составляют более половины доходов онлайн. Таким образом, здесь, в Германии, будущее в области распространения цифровых технологий, превышающих доходы от рекламы. Хотя для этого важна безупречная структура оплаты труда, «действительно важна привлекательная журналистика.”
Определение платного контента
Платный контент — это контент для веб-сайта или любой другой платформы, за просмотр которого пользователь должен заплатить. Это представляет собой заметный переход к обычной бизнес-модели, используемой большинством веб-сайтов и блогов: которая заключается в предоставлении бесплатного контента и последующем размещении рекламы на этом контенте.
Большинство из нас привыкло размещать наш контент в Интернете бесплатно. Мы читаем статьи, смотрим видео и многое другое бесплатно и не ожидаем ничего платить за эту привилегию.И поэтому, когда мы становимся веб-маркетологами или блоггерами, мы часто будем строить нашу бизнес-модель именно таким образом. То есть мы сделаем наш контент бесплатным, а затем будем использовать рекламу или наши собственные продукты, чтобы монетизировать этого контента.
Но что, если бы вместо этого вы могли взимать плату за контент? Может ли предложение платного контента потенциально предоставить удобный способ монетизации, который позволит нам более жестко контролировать нашу прибыль и наш оборот?
Как это работает
Существует несколько способов доставки платного контента.Один из вариантов — добавить какие-то ворота или платёжной стены . Здесь веб-сайт будет бесплатным и легким для доступа до той степени, в которой это не так … Определенный контент, который создатель / владелец считает особенно желательным, будет храниться за этой платной стеной, так что пользователи могут только получить к нему доступ платя.
Также теперь доступны платформы, которые могут управлять таким доступом от имени создателя. Самым последним примером этого является YouTube, который теперь позволяет некоторым создателям скрывать свои видео за стеной оплаты и использовать их на основе оплаты.
В противном случае контент может быть доступен только участникам, которые могут заплатить либо единовременную плату, либо оплатить подписку. Этот метод по-прежнему используется на многих газетных веб-сайтах, и причина этого, вероятно, заключается в том, что они не хотят раздавать свой контент бесплатно, если это означает, что люди не собираются платить за фактическую физическую копию. более. Другими словами, если вы можете бесплатно прочитать все главные новости в газете в Интернете, зачем вам платить за их чтение в печатном виде?
Возможен периодический доход
Этот вид контента имеет много преимуществ для создателя, поскольку он дает форму регулярного дохода , чего обычно не хватает в других формах пассивного дохода .Имея регулярную ежемесячную плату, создатель может быть уверен, что в конце каждого месяца он получит хотя бы минимальную сумму, и он сможет использовать ее для планирования своих финансов в будущем.
openPR-Tip: Но, конечно, обратная сторона — то, что в эпоху, когда мы так привыкли получать всю необходимую информацию немедленно и бесплатно, количество людей, готовых платить, постоянно сокращается! Таким образом, ваша задача — бесплатно предоставлять контент самого высокого качества, чтобы вы могли продемонстрировать его ценность.
Что такое платный контент? (с иллюстрациями)
Платный контент обычно относится к одному из двух понятий, связанных с онлайн или цифровыми медиа. Этот термин часто относится к контенту на веб-сайте, за доступ к которому или за использование которого посетители должны платить. Это может указывать на материалы, к которым в противном случае нельзя получить доступ без оплаты, или на контент, который можно просмотреть, но не загрузить без оплаты. Платный контент также может быть контентом, созданным для веб-сайта кем-то, кому платят за эти материалы.
Точное значение термина «платный контент» часто зависит от контекста, в котором он используется, хотя в целом он обычно относится к контенту, найденному на веб-сайте или других цифровых носителях.Одно из наиболее распространенных применений этого термина — обозначение любого типа контента, который находится на веб-сайте и за доступ к которому кто-то должен заплатить плату. Обычно это можно найти на веб-сайтах, которые взимают плату за подписку, хотя могут использоваться и другие способы оплаты. Кто-то может иметь свободный доступ к веб-сайту, на котором, например, размещены видеофайлы, но ему, возможно, придется платить за отдельные файлы, которые он или она желает загрузить или лицензировать.
Этот тип платного контента можно найти на различных веб-сайтах, которые часто позволяют бесплатный просмотр до взимания платы за платный контент.Веб-сайт может позволять гостям просматривать образцы материалов, размещенных на нем, но взимать плату за полные версии этих материалов. Точно так же некоторые сайты могут разрешать гостям доступ к контенту сайта, но те, кто платит, могут просматривать эти материалы, не просматривая рекламу. Некоторые веб-сайты, на которых размещены файлы, могут разрешать гостям загружать эти файлы, но они доступны для загрузки без ограничений и ограничений пропускной способности только как платный контент.
Платный контент также может относиться к контенту, созданному для веб-сайта в рамках платного соглашения.На некоторых веб-сайтах размещается контент, который создается бесплатно и обычно создается администратором этого сайта или его участниками. Для других сайтов требуется контент, созданный другими пользователями, который может быть создан за плату владельцем или администратором сайта. Обычно это также называют платным контентом, и контекст, в котором используется фраза, позволяет различать два значения термина.
Что такое платные СМИ? | BigCommerce
Определение: Платные СМИ относятся к внешним маркетинговым усилиям, которые включают платное размещение.Платные средства массовой информации включают рекламу PPC, брендированный контент и медийную рекламу.
Платные СМИ — важный компонент роста доходов и узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса.
Типы медиа: платные, заработанные, собственные
Собственные медиа — это веб-сайт, блог или другой веб-объект, который вы контролируете.
Заработанные или органические медиа — это контент, который органично перемещается по сети в зависимости от его популярности и внутренней ценности, например обзоры и комментарии в социальных сетях.
Платные СМИ, с другой стороны, ближе к традиционному маркетингу, когда вы платите третьей стороне за трансляцию вашего сообщения другим лицам.
Хотя когда-то можно было четко разделить все средства массовой информации на платные, заработанные или принадлежащие, опыт кросс-канального маркетинга стирает эти границы.
Например, социальные сети — это технически заработанные средства массовой информации, но они допускают платное размещение. Это делает его платформой, поддерживающей различные стратегии, методы и типы кампаний.
Зачем нужны платные СМИ?
На первый взгляд платные СМИ могут показаться архаичными или ненужными.
В конце концов, одна из сильных сторон веб-маркетинга и социальных сетей заключается в том, что они позволяют избежать типичных ловушек платной рекламы, знакомя различных пользователей с вашим брендом новыми, разными и привлекательными способами.
Хотя это правда, платные медиа по-прежнему могут использоваться и могут работать в тандеме с заработанными и собственными медиа, помогая развитию онлайн-бизнеса.
Платные носители — один из самых быстрых способов привлечения трафика.
Платные носители — хороший способ открыть двери, даже если это просто трещина, которая в противном случае осталась бы закрытой.
Для некоторых пользователей продвигаемый пост или твит будет первым знакомством с вашим бизнесом или брендом. Независимо от того, является ли ваше предприятие новым, только что появившимся на сцене или уже хорошо зарекомендовавшим себя, возможность максимально широкого распространения вашего бренда должна быть главной целью.
Ваш контент, даже если за него заплатили, все равно потенциально получит клики и, возможно, даже подписчиков, что приведет к заработанным кликам в будущем.
Кроме того, результаты вашего платного контента будет легче отслеживать, чем обычного контента.
Социальные сети обычно предоставляют статистику о том, сколько показов, кликов и лидов получает ваш платный контент, в то время как просмотр той же информации об органическом контенте может быть более сложной задачей.
Наконец, то, что контент продвигается, не означает, что он не имеет ценности.Как скажут вам многие эксперты по социальным сетям, способы использования Интернета и социальных сетей загадочны, и часто невозможно объяснить или предсказать, почему один фрагмент контента становится более популярным, чем другой.
Иногда это просто вопрос момента.
Платные рекламные акции могут помочь гарантировать, что ваш контент — будь то продвижение крупной распродажи, новости о благотворительности или благотворительности или информативное видео, направленное на то, чтобы сделать вас идейным лидером, — был подхвачен, распространен и отправлен вправо. влиятельные лица.
Использование платных медиа в социальных сетях
Платные медиа принимают различные формы на разных платформах социальных сетей.
Главной из этих платформ является Facebook, которая с годами превратилась из одной из многочисленных социальных сетей в практически синоним этого термина.
Реклама в Facebook предлагает ряд платных рекламных опций. Два наиболее часто используемых для электронной коммерции:
Карусельная реклама
Карусельная реклама — это перелистываемые объявления, которые позволяют просматривать несколько изображений или видео в одном рекламном пространстве.
Facebook позволяет развить ваше творчество, позволяя демонстрировать до десяти продуктов в одной рекламе, каждый со своей собственной ссылкой. Вы также можете добавить до 10 видео в формате карусели.
Это позволит вам лучше рассказать историю, продемонстрировать больший ассортимент продуктов или отобразить более подробное описание ваших продуктов.
В среднем это приводит к снижению цены за конверсию на 30–50% по сравнению с объявлениями с одним изображением. Карусельная реклама помогает снизить стоимость лида и повысить CTR.
Если вы только настраиваете магазинную карусель, вы можете выбрать и создать то, что хотите отображать.
Согласно Facebook, вот последние требования к карусельной рекламе.
изображений
- 2-10 изображений
- Рекомендуемый формат: формат JPG или PNG.
- Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
- Разрешение изображения: 1080X1080
- Текст: 125 символов
- Заголовок: 40 символов
- Описание ссылки: 20 символов
Видео
- 2-10 видео
- Рекомендуется формат: MP4 или MOV
- Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
- Текст: 125 символов
- Заголовок: 40 символов
- Описание ссылки: 20 символов
Динамическая реклама товаров (DPA)
DPA позволяет продавцам точно демонстрировать те же товары или услуги, в которых заинтересованы их покупатели.
Когда покупатель просматривает ваш веб-сайт, просматривает продукт или добавляет в корзину, пиксели facebook забирают его.
Facebook затем демонстрирует те продукты, к которым ваш клиент проявил интерес.
Динамическая реклама продуктов сокращает рабочую нагрузку по созданию нескольких рекламных блоков для каждого продукта / линейки продуктов.
Динамическая товарная реклама также привлекает в 3 раза больше, чем обычная реклама на Facebook.
Вы можете начать работу с динамической рекламой товаров, выполнив 2 простых шага.
- Отправьте фид продукта в формате XML или CSV на Facebook.
- Настройте пиксель Facebook на своем веб-сайте. Настройте, когда вы хотите, чтобы пиксель активировался, то есть добавление в корзину, просмотр содержимого или покупку.
Вот и все! Тебе хорошо идти.
Дополнительная литература: 10 лучших практик для динамической рекламы продуктов Facebook
Facebook имеет наибольшее количество пользователей социальных сетей, вы можете воспользоваться преимуществами более чем 1 миллиарда пользователей сайта и богатой базы данных пользователей, заплатив за реклама в Facebook.
Facebook позволяет интернет-компаниям настраивать таргетинг своих объявлений на основе таких показателей, как:
- Географические местоположения, отфильтрованные по стране, региону, городу или даже почтовому / почтовому индексу
- Возраст
- Пол
- Языки общения
- Интересы, включая спорт, фильмы и музыку
- Поведение, где и как они делают покупки, до того, являются ли они домашним охотником
Это позволяет вам адаптировать свой продукт к точной демографической группе вашего типичного покупателя.Например, если вы представляете спортивный магазин в испаноязычном районе города, вы можете настроить таргетинг рекламы баскетбольной обуви на пользователей в возрасте 18–40 лет, говорящих по-испански и интересующихся спортом.
Ваше объявление будет отображаться в их ленте новостей, как и любой другой товар.
Вы можете сделать то же самое, когда дело доходит до продвижения ваших постов. Выберите, сколько вы готовы потратить, выберите профиль аудитории, и ваш пост будет отправлен гораздо большему количеству людей. Это особенно полезно, если ваш бизнес проводит рекламную акцию, о которой вы хотите рассказать людям.
Twitter предлагает аналогичные услуги, такие как продвигаемые твиты, которые действуют как обычные твиты, но рассылаются большему количеству людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе.
Они будут появляться на обеих шкалах времени, а также в верхней части релевантных результатов поиска, созданных пользователями.
Рекламируемые твиты могут использоваться как для повышения осведомленности о вашем бизнесе, так и для информирования пользователей о конкретном событии или действии.
Вы также можете заплатить за создание продвигаемой учетной записи, где Twitter будет поощрять пользователей следить за вашей учетной записью.
Рекламируемые сообщения Twitter можно использовать преимущественно для достижения двух основных целей:
Чтобы стимулировать конкретное действие:
- Продвигайте контент, который, по вашему мнению, будет выделяться, и используйте его для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
- Предлагайте купоны и предложения в копии своих твитов
- Добавьте купон или предложение о сделке в свой твит
- Карты привлечения потенциальных клиентов — мощный инструмент, который вы можете использовать
Чтобы повысить узнаваемость вашего бизнеса:
- Используйте Twitter для публикации развернутого контента
- Распространяйте узнаваемость бренда с помощью влиятельных лиц, чтобы обеспечить больший охват
- Создавайте копии, которые помогают распространять информацию о событиях и запуске продуктов
С более чем 1 миллиардом активных пользователей каждый месяц, Instagram — отличная платформа для рекламы.
Поскольку Instagram — это исключительно визуальная среда, убедитесь, что ваши креативы сильны.
Давайте рассмотрим четыре способа использования Instagram для продвижения вашей рекламы:
Фотообъявления
Фотообъявления позволяют продвигать ваш бренд или продукт в едином формате изображения. Это простой способ продемонстрировать свои продукты пользователям.
Ваше объявление может состоять из одной фотографии, рекламного экземпляра и CTA.
Видеообъявления
Видеообъявления намного более интерактивны по сравнению с фотообъявлениями.Каждое 60-секундное видео можно загружать в альбомном или квадратном формате.
В будущем видеоконтент будет составлять 74% всего интернет-трафика.
Карусельная реклама
Эти перелистываемые объявления помогают снизить стоимость конверсии на 69% по сравнению с объявлениями со ссылками.
Как и Facebook, Instagram позволяет отображать 10 изображений в одном рекламном пространстве.
Story Ads
Instagram Story теперь позволяет продвигать свои продукты 300 миллионам пользователей ежедневно.Вы можете использовать альтернативный контент, чтобы опробовать или поэкспериментировать с сюжетными объявлениями и дополнить свой канал.
Как и большинство рекламы в Instagram, вы можете использовать менеджер рекламы Facebook или мощный редактор для запуска своих историй.
Создавая рекламу в Instagram для создания высококачественных изображений, изображения высокого качества укрепляют доверие к потребителям, а неумелые изображения могут привести к потере доверия клиентов и оттолкнуть их от вашего продукта.
Отсутствие усилий в визуальной публикации плохо отражается на покупателе, он / она могут колебаться, нажимая на ссылку, которой не могут доверять.
Просто помните: при всех этих вещах недостаточно платить, чтобы продвигать ваш контент — сам контент также должен быть хорошо обработан, чтобы добиться успеха.
Помните также, что весь этот платный контент будет отмечен соответствующим образом. Вы не собираетесь обманывать пользователей на клики.
Кроме того, Instagram добавил посты Shoppable Instagram, которые позволяют покупателям добавлять товары в интернет-магазин прямо с фотографий Instagram.
Instagram позволяет вам оплачивать фото или видео, которые будут продвигаться в лентах пользователей.
Influencer Marketing
Тенденция, которая действительно набирает обороты. Influencer Marketing — это форма маркетинга, в которой бренд использует социальную фигуру или идейного лидера, чтобы вдохновлять или продвигать ваш контент среди его последователей.
Большое количество брендов инвестируют в маркетинг Influencer, отрасль выросла до 570 миллионов долларов в Instagram только в 2016 году.
Маркетинг влияния действительно помогает вам выйти на аудиторию, которую иначе было бы трудно достучаться.
Вот шаги, которые вы могли бы использовать, чтобы помочь в создании кампании влиятельных лиц:
- Определите ключевых влиятельных лиц бренда или продукта
- Создайте маркетинговую кампанию, направленную на влиятельных лиц, которая поможет выделиться.
- Поймите аудиторию и убедитесь, что ваши кампании ориентированы на аудиторию
- Создайте вторичную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц, чтобы повысить осведомленность более широкого круга целевых потребителей
- Отслеживайте ключевые показатели, касающиеся охвата, продаж и узнаваемости бренда
Платный контент — это одна из трех составляющих стратегии бизнеса по продвижению своего бренда.Платный контент должен работать вместе, а не противостоять заработанному и собственному контенту для успешного маркетинга в социальных сетях.
Сравнение различных платформ
Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.
СЕЙЧАС БОЛЬШЕ! Этот пост был обновлен, чтобы включить больше информации для лучшего сравнения платформ продвижения платного контента!
Я уверен, что вы согласитесь: Заставить потенциальных клиентов обратить внимание на ваш контент — нелегкая задача.
Из-за огромного количества контента, публикуемого каждый день, и нашего сокращающегося объема внимания привлечь и удержать внимание вашей целевой аудитории — непростая задача.
В результате вы тратите бесчисленные часы, скрещивая пальцы на Твиттере, надеясь, что кто-то заметит ваш потрясающий контент, поделится им со своей социальной сетью и сделает его вирусным.
Или вы можете попробовать более простой способ обеспечить доступность вашего контента к нужной аудитории:
Продвижение платного контента.
Множество рекламных платформ позволяют продвигать ваш контент для узкоспециализированной аудитории, привлекать квалифицированный трафик и потенциальных клиентов и расширять вашу клиентскую базу. Обратная сторона? Конечно, за это нужно платить. К счастью, многие из них не дорогие, особенно если учесть рентабельность инвестиций, которую они могут генерировать.
Если вы боялись начинать продвигать контент с помощью платной рекламы или даже интересовались, как они работают, вы попали в нужное место.
В этом посте я дам вам обзор 7 самых популярных платформ для продвижения платного контента.
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию # 1. Реклама в FacebookПо данным Social Media Examiner, Facebook является самой популярной платформой для продвижения платного контента среди маркетологов: 84% маркетологов B2B используют ее для регулярного привлечения трафика к своему контенту. (Вряд ли удивительно, правда?)
(Источник изображения )
И согласно AdWeek, мы проводим около 28% времени в Интернете в социальных сетях:
( Источник изображения )
Statista сообщает, что потребление контента является одним из основных видов деятельности на Facebook:
( Источник изображения )
Facebook также привлекает аудиторию как B2C, так и B2B, что делает его жизнеспособным каналом продвижения практически для любого бизнеса.
Итак, независимо от того, нацелены ли вы на клиентов или бренды, у вас есть большие шансы привлечь их к своему контенту.
Facebook предлагает множество возможностей для продвижения контента через свою рекламную платформу, а реклама со ссылками на страницы может помочь вам привлечь больше трафика к вашему контенту. Эти объявления обычно отображаются в ленте новостей (также на мобильных устройствах), и при нажатии на эту рекламу пользователь попадает прямо на веб-сайт.
( Источник изображения )
Рекламные объявления со ссылками в публикациях на странице содержат большое изображение, которое идеально подходит для привлечения внимания аудитории, склонной к СДВГ.Более того, Facebook позволяет вам проводить A / B-тестирование всех элементов объявления, чтобы создать наиболее конверсионный креатив.
ТаргетингПри настройке объявления вы можете настроить таргетинг на пользователей по:
- Демографические данные: , т.е. их местонахождение, возраст, пол и язык
- Интересы : конкретные интересы, важные для них (Facebook определяет интересов по страницам, которые нравятся человеку, их связям и поведению в социальной сети)
- Поведение : вы также можете выбирать людей на основе того, что они делают в социальной сети: их покупательского поведения, намерений, использования и т. д.
- Подключения : вы можете рекламировать людей, которые связаны (или не связаны) с вашими страницами или приложениями
Вы также можете показывать свою рекламу текущим клиентам или подписчикам, включив их в настраиваемую аудиторию на основе электронных адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы пользователей Facebook.
Наконец, вы также можете использовать похожие аудитории для таргетинга на людей, похожих на ваших клиентов, потенциальных клиентов или поклонников.
СтоимостьFacebook Advertising — это платформа для ставок, что означает, что вы можете указать, сколько вы готовы платить за кампанию.
На Facebook вы можете делать ставки на цену за клик, показы, цену за действие / конверсию и стоимость за лайк, и окончательная цена зависит от:
- Целевая аудитория
- Качество вашей рекламы
- Время года, в которое вы хотите проводить свою кампанию.
Следующие шаги:
Подробнее: Facebook Lead Ads: все, что вам нужно знать для увеличения мобильных конверсий
# 2.Google AdsЯ знаю, в этом нет никакого смысла, не так ли?
Google Реклама — идеальная платформа для привлечения новых клиентов или потенциальных клиентов, но не для продвижения контента, верно? И все же…
В вышеупомянутом отчете Social Media Examiner говорится, что 41% социальных маркетологов используют Google Ads для регулярного продвижения контента, что делает его второй по популярности стратегией продвижения платного контента.
Согласно последнему отчету Content Marketing Institute B2B Content Marketing Benchmarks, поисковый маркетинг является самой популярной стратегией платного контента среди маркетологов.
Из участников опроса 66% признались, что использовали рекламную платформу Google для продвижения своего контента.
Более того, 55% считают AdWords наиболее эффективной стратегией платного продвижения.
Как такое возможно?
Видите ли, Google Реклама — это универсальная, но чрезвычайно простая в использовании платформа. Создание объявления занимает не более пары минут, и Google начинает показывать его всем, кто ищет ключевые слова, которые вы указали практически сразу.
Кроме того, платформа Ads предлагает обширные инструменты исследования, которые позволяют действительно убедиться, что ваш контент достигает нужной аудитории в нужное время.
И, наконец, данные, которые вы собираете в рекламе, позволяют улучшить таргетинг на вашу аудиторию и создавать гораздо лучший контент в будущем.
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию ТаргетингGoogle Реклама нацелен на ключевые слова, которые люди фактически используют для поиска информации.Поэтому, когда вы выбираете слова или фразы, имеющие отношение к вашему контенту, ваша реклама показывается этим людям.
Кроме того, вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по местоположению, языку и устройству, которое они используют. Кроме того, с помощью ремаркетинга вы можете ориентироваться на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше.
СтоимостьGoogle Реклама — это система аукционов, в которой вы указываете, сколько готовы платить за каждый клик по объявлению по определенному ключевому слову.
Следующие шаги:
Погрузитесь глубже: Простой способ объединить рекламу Facebook и Google Ads
# 3.LinkedInSocial Media Examiner сообщает, что LinkedIn является 3-й по популярности стратегией продвижения платного контента среди маркетологов, при этом 18% из них эффективно используют ее для распространения контента.
И InsideView утверждает, что LinkedIn обеспечивает больше потенциальных клиентов для компаний B2B, чем любой другой сайт социальной сети или блог компании.
LinkedIn предлагает 3 варианта продвижения вашего контента:
1) Sponsored Updates — модель нативной рекламы, при которой вы показываете контент как спонсируемое обновление в ленте новостей человека.
( Источник изображения )
2) Текстовая и графическая реклама — позволяет размещать рекламу на видных местах на сайте LinkedIn.
3) Sponsored InMail — позволяет использовать LinkedIn InMail для сообщения целевой аудитории о вашем контенте.( Источник изображения )
ТаргетингСила рекламы LinkedIn заключается в их способности ориентироваться на людей не только по их демографическим данным (возраст, пол, местоположение и т. Д.)), но также и по таким факторам, как должность, работодатель, отрасль, название компании, размер компании, навыки, группы LinkedIn, в которые они входят, и даже интересы.
( Источник изображения )
LinkedIn рекомендует минимальный размер аудитории около 300 000 для спонсируемого контента. Для текстовых объявлений они рекомендуют от 60 000 до 400 000. Для спонсируемых сообщений InMail они рекомендуют размер аудитории менее 100 000 человек.
Вот все варианты таргетинга, которые у вас есть в LinkedIn:
- Местоположение .Местоположение основано на местоположении, указанном участниками LinkedIn в их профиле, или на их IP-адресе.
- Название компании. Название компании относится к компании, которая указана в профиле участника. Если это неясно для какого-либо конкретного участника, LinkedIn автоматически определит, к какой компании он принадлежит, на основе его внутренних данных.
- Отрасль компании. У участников также есть возможность войти в отрасль, в которой они работают, в своем профиле.
- Размер компании. Используя этот фильтр, вы можете настроить таргетинг на стартапы, средние компании или крупные корпорации.
- Должность. участников LinkedIn вводят в свой профиль названия должностей, соответствующие отраслевым стандартам, поэтому вы можете использовать этот фильтр для целенаправленного таргетинга вашей рекламы на лиц, принимающих решения.
- Трудовой стаж. LinkedIn также классифицирует участников с разным уровнем стажа, например начальный уровень, ассоциированный уровень, уровень вице-президента и т. Д.
- Навыки. участников LinkedIn также могут указать в своем профиле навыки, характерные для их отрасли. Вы также можете включить это в свой таргетинг, используя навыки, характерные для лиц, принимающих решения, на которых вы хотите ориентироваться.
- Школы и ученые степени. Вы также можете фильтровать свою аудиторию по колледжу, в котором они учились, и степени, которую они имеют.
- Направления обучения. Это получено из данных, которые участники вводят в свои профили.
- Группы. Если вам известна определенная группа, в которой есть члены, относящиеся к вашей нише в LinkedIn, вы можете настроить таргетинг на них с помощью своих объявлений.
- Пол. LinkedIn определяет пол участников по их имени.
- Возраст. LinkedIn определяет возраст участников на основании года их окончания.
LinkedIn предлагает две основные модели ценообразования:
- CPC — вы платите за каждый клик по объявлению
- CPM — вы делаете ставку в зависимости от того, сколько вы готовы заплатить за 1000 объявлений впечатлений
Следующие шаги:
Погрузитесь глубже: Полное руководство по созданию рекламной кампании в LinkedIn
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурной поддержкой и компаниям, подобным вашей , быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию # 4. TwitterЯ согласен: Вы редко думаете о Twitter как о платформе для продвижения платного контента.
В конце концов, вы уже используете его для бесплатного продвижения своего контента (делясь каждой статьей, которую вы пишете на этой платформе), и вы, вероятно, используете программное обеспечение, такое как CoSchedule или Buffer, чтобы твитнуть об архивном контенте.
Вы можете даже обратиться к влиятельным лицам, чтобы помочь вам распространить информацию о ваших сообщениях.
Но держу пари, вы никогда не думали платить за продвижение своего контента в Твиттере.
Подумайте об этом:
Twitter Ads предлагает возможность публиковать продвигаемые твиты, которые представляют собой не что иное, как рекламу, замаскированную под твиты, которые появляются на временной шкале человека. В большинстве случаев единственная разница между обычными и продвигаемыми твитами — это небольшая метка «Продвинутый» в нижнем левом углу.
ТаргетингTwitter предлагает расширенные параметры таргетинга, чтобы гарантировать, что ваш контент достигнет высококвалифицированной аудитории.
Например: в Twitter вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе их интересов, учетных записей, на которые они подписаны, или ключевых слов и поведения пользователей.
СтоимостьКак и большинство платформ, которые я обсуждаю в этом посте, Twitter Ads — это система, основанная на аукционах.
Однако, в отличие от AdWords, например, в Twitter вы делаете ставки не на ключевые слова, а на конкретные действия, которые вы хотите, чтобы человек выполнил.
Вы можете выбрать одно из таких действий, как клики, привлечение новых подписчиков, взаимодействие, установки приложений, потенциальных клиентов или просмотры видео.
Следующие шаги:
- Чтобы начать работу с рекламой в Twitter, нажмите здесь.
- Следуйте советам этого руководства от Sprout Social.
Подробнее: Действительно ли реклама в Twitter работает? (И как получить от них максимальную пользу!)
# 5. OutbrainБьюсь об заклад, это происходит с вами постоянно: Вы обнаруживаете интересную статью и, когда дойдете до ее конца, вы замечаете ссылку на другую.
А потом еще один.
И еще один….
И прежде чем вы это заметите, вы потратили час на просмотр бесчисленных фрагментов контента.
Следующая платформа, которую я здесь обсуждаю, позволяет продвигать контент, ориентируясь именно на это поведение.
Outbrain — это служба, которая позволяет вам настроить именно такое поведение и продвигать свой пост на других частях контента, чтобы привлечь читателей с других веб-сайтов.
Платформа отображает виджет со списком рекомендуемых статей под каждым сообщением на сайтах, которые его используют. Вот скриншот, показывающий виджет в статье в Time Magazine:
СтоимостьКак и другие платформы для продвижения платного контента, Outbrain работает на основе цены за клик, что означает, что вы платите только за посетителей, которые перейдите на страницу, которую вы продвигаете.
Следующие шаги:
Примечание : Outbrain — лишь одна из многих сетей обнаружения контента. Другие аналогичные платформы включают:
Погрузитесь глубже: 6 праздничных стратегий PPC, которые необходимо использовать, чтобы привлечь больше клиентов
# 6. Reddit AdsФакт: Reddit — это первая страница в Интернете.
Только за последний месяц сайт принял 231 625 384 уникальных посетителя (как видите, могут быть изменены), просмотревших 8 194 956 819 страниц и отдавших 29 170 122 голосов.
Впечатляет, да?
Более того, сайт предлагает невероятные возможности для продвижения вашего контента.
Reddit состоит из «субреддитов», которые представляют собой категории, которые пользователи создают для обсуждения связанных тем. Вы можете отправлять контент непосредственно в соответствующий субреддит или использовать Reddit Ads, чтобы убедиться, что определенная аудитория его заметит.
ТаргетингReddit позволяет вам настраивать таргетинг на пользователей по их интересам, конкретному субреддиту, на который они подписаны, расположению или отображению вашей рекламы на всем Reddit без какого-либо конкретного таргетинга.
( Источник изображения )
СтоимостьReddit взимает плату за показы (CPM), что означает, что вы платите фиксированную плату за каждую 1000 показов рекламы.
Вот ставки согласно странице часто задаваемых вопросов Reddit:
- Таргетинг на группы интересов: от 1,50 долл. США за тысячу показов Таргетинг на субреддит
- : от 1,50 долл. США за тысячу показов
- Таргетинг на страну: от 1,50 долл. США за тысячу показов
- Таргетинг на города США: от 5 долл. США .00 CPM
Следующие шаги:
Погрузитесь глубже: Руководство маркетолога по рекламе на Reddit
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и компаниям, подобным вашей , быстрее увеличить прибыль . Получите бесплатную консультацию # 7. BuySellAdsЯ согласен: Вероятно, не имеет смысла использовать рекламные баннеры для продвижения каждого элемента контента.
Но если вы опубликовали отчет, подробное руководство, электронную книгу или другой лид-магнит, баннеры могут стать способом привлечь к ним новую аудиторию.
BuySellAds — это платформа, которая связывает издателей с издателями и позволяет им покупать и размещать рекламные баннеры на сайтах.
На BuySellAds вы можете приобрести место для баннерной рекламы, публиковать спонсируемый контент и покупать отдельные рекламные места на тысячах сайтов.
ТаргетингBuySellAds упорядочивает издателей по категориям и темам, поэтому вы можете найти веб-сайты с целевой аудиторией:
( Источник изображения )
Наряду с основной информацией о На сайте BSA также отображает самую последнюю статистику аудитории, такую как ежемесячные просмотры и следующие в Twitter:
( Источник изображения )
Информация о размещении и типах рекламы доступна на сайте вместе с ценами:
СтоимостьЦена за место размещения рекламы определяется каждым сайтом и может варьироваться от 10 до сотен долларов, в зависимости от популярности сайта и вовлеченности аудитории.
Погрузитесь глубже: Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)
# 8. YouTubeПо мере того, как объем внимания становится все короче и короче, все больше и больше маркетологов сосредотачиваются на публикации видеоконтента для взаимодействия со своей аудиторией.
Естественно, YouTube — канал номер один, который маркетологи планируют добавить к своим усилиям.
Источник
Видеомаркетинг имеет много преимуществ по сравнению с письменным контентом.Во-первых, это позволяет вам общаться с аудиторией на гораздо более эмоциональном уровне . Видео позволяет вашей аудитории увидеть ваш язык тела. Это позволяет им почувствовать «атмосферу», которую вы излучаете, и тонкости вашего общения, которые не всегда проявляются в письменном сообщении в блоге. Это заставляет вас казаться более человечным.
Поскольку YouTube помогает вам наладить более глубокие отношения со своей аудиторией, он также помогает вам позиционировать себя как авторитет в своей нише, что ведет к более долгосрочным продажам.
YouTube предлагает рекламодателям несколько различных типов рекламы.
1) Видеообъявления с возможностью пропуска
Видеообъявления с возможностью пропуска появляются на определенных видео, и пользователи могут «пропустить» их через пять секунд. Эти объявления могут быть вставлены до, во время или после самого видео. Согласно Google, эта реклама совместима со всеми устройствами, включая настольные, мобильные, телевизионные и игровые приставки.
Источник: Lungfish Communications
2) Объявления без возможности пропуска
Если продолжительность вашего видеообъявления 30 секунд или меньше, вы можете создать рекламное объявление без возможности пропуска, которое пользователи смогут посмотреть раньше. они могут перейти к видео, которое они выбрали.Как и видеообъявления с возможностью пропуска, эти объявления могут появляться до, во время или после основного видео как на настольных, так и на мобильных устройствах.
3) Медийная реклама
Медийная реклама — это изображения, которые появляются на YouTube в верхней части списка «похожих видео».
4) Оверлеи
Оверлеи появляются в нижней части основного видеоролика во время его воспроизведения. Зрители могут закрыть это окно, если захотят.
Источник: Академия для авторов YouTube
Подробнее: Полное руководство по YouTube SEO
ТаргетингСамая важная часть показа любой рекламы — это таргетинг, потому что если вы нацелены не на тех людей, тогда не имеет значения, насколько хорош ваш маркетинг.
На YouTube у вас есть множество вариантов таргетинга, чтобы вы могли охватить нужный тип клиентов. Например, вы можете настроить таргетинг по возрасту, полу, местоположению, интересам и т. Д. Путем таргетинга по интересам вы можете охватить зрителей видео по категориям, таким как фильмы, музыка, путешествия, искусство и т. Д.
Таким образом, вы можете быть уверены, что ориентируетесь на людей, которые действительно будут взаимодействовать с вашей рекламой.
СтоимостьYouTube позволяет рекламодателям устанавливать дневной бюджет, чтобы вы платили только то, что хотите, без каких-либо непредвиденных расходов.
Кроме того, YouTube взимает плату только тогда, когда кто-то действительно взаимодействует с вашей рекламой. Например, если вы решили развернуть видеорекламу с возможностью пропуска, вы ничего не платите, если зритель пропускает вашу рекламу.
Вы можете использовать быстрый интерактивный инструмент YouTube, чтобы оценить, сколько вам будет стоить ваш рекламный бюджет. Например, если вы решите тратить 40 долларов в день, вы получите 800 просмотров.
Источник: YouTube
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию Final WordС таким большим количеством нового контента, публикуемого каждый день, заставить вашу целевую аудиторию заметить ваш контент — нелегкая задача. Один из способов достижения этой цели — всегда продвигать его через собственные и заработанные СМИ.
Или вы можете использовать платную рекламу для привлечения более целевых посетителей на ваш сайт.
Теперь, когда вы понимаете, что собой представляют различные платформы для продвижения платного контента, а также плюсы и минусы каждой из них, вам будет намного проще привлечь потенциальных клиентов, чтобы они заметили ваш контент!
Платные vs.Бесплатные медиа: рекомендации по созданию полезных медиапланов в 2019 году | Александра Лео | Целенаправленные коммуникации
РУКОВОДИТЕЛИ КОММУНИКАЦИЙ ДОЛЖНЫ ОТВЕЧАТЬ НА МНОГО ВОПРОСОВ ИСПОЛНИТЕЛЬНЫХ КОМАНД И ОБРАЩАТЬСЯ К РАЗНЯМУ АУДИТОРИЙНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ: КАКИЕ КАНАЛЫ РАБОТАЮТ НАИБОЛЬШИМ ДЛЯ ДОСТУПА ПОКУПАТЕЛЯ? КАК МЫ УДЕРЖИВАЕМ ТЕНДЕНЦИИ И ИХ ПРИМЕНЯЕМ? КАК МЫ ДЕМОНСТРИРУЕМ Рентабельность наших усилий?
Традиционно trifecta средств массовой информации представляла собой смесь оплачиваемых, принадлежащих и заработанных. Все началось с создания собственного контента, где читатели могут исследовать свои проблемы и находить ваши полезные решения.Им это нравится, нравится, делятся ими, и органический охват растет с небольшими первоначальными вложениями.
Затем вы переходите к этапу, когда платное продвижение привлекает больше читателей к вашему контенту. И вы не можете забыть серию презентаций в СМИ, которые принесут вам особенность в этом известном издании. Вот и все.
Но что происходит с вашей стратегией, когда нарушается эта хрупкая экосистема?
Из-за изменения алгоритмов и трансформаций коммуникации компании сталкиваются с новой проблемой при маркетинге для своей аудитории.Органический охват неуклонно снижается, и, что еще хуже, платных + неоплачиваемых СМИ постепенно сливаются.
Для бизнеса любого размера это означает, что будет все труднее создать сильную социальную платформу, не тратя деньги.
В этой статье мы расскажем о различных типах средств массовой информации и их преимуществах, о том, что изменилось в платных и неоплачиваемых средствах массовой информации, и что вы можете сделать для устойчивого повышения осведомленности , привлечения потенциальных клиентов и увеличения доходов.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛАТНЫХ СМИ
Определение: Платные СМИ — это любая маркетинговая тактика, при которой вы платите за продвижение контента на стороннем канале.Типичными выходами являются поисковые, социальные, медийные, контекстно-медийные, контекстно-медийные, нативные и другие.
Платные СМИ начинаются с планирования действия, которое должен совершить зритель. В своей основной форме платные медиа направляют трафик на неоплачиваемые медиа с определенной целью. Продвижение контента, ретаргетинг и нативная реклама — все это примеры платного продвижения, которые могут принести вам заработанные средства массовой информации, повысить осведомленность / трафик или увеличить доход.
ПРЕИМУЩЕСТВА ПЛАТНЫХ СМИ
1. Платные СМИ дают немедленный эффект. Как только вы заплатите за размещение, ваш контент быстрее достигнет большего числа читателей.
2. Масштабируемость. Благодаря доступным и эффективным социальным каналам вы можете охватить столько людей, сколько позволяет ваш бюджет.
3. Платные СМИ контролируются вами.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕОПЛАЧЕННЫХ СМИ
Определение: Неоплачиваемые СМИ — это любая маркетинговая тактика, при которой вы не платите за продвижение, и она двойная:
- Собственные СМИ или любой канал, контролируемый брендом и не нужно платить за базовое использование.Общие каналы включают, помимо прочего, блог, социальные сети и веб-сайт.
- Заработанные средства массовой информации или цифровая молва, подкрепленная упоминаниями, публикациями, репостами, обзорами или любым контентом, который курирует сторонний издатель.
ПРЕИМУЩЕСТВА СОБСТВЕННЫХ СМИ
- Строит отношения с потенциальными и покупателями. Читатели могут легко ссылаться на полезный контент, который присутствует на вашем сайте.
- Экономично. Собственный контент приносит в 3 раза больше потенциальных клиентов на доллар, чем платный поиск.
- Адаптируемый. Собственные носители могут представлять собой любое сочетание контента, которое предпочитает ваша аудитория, и позволяют командам гибко тестировать новые типы без дополнительных затрат.
ПРЕИМУЩЕСТВА ЗАРАБОТАННЫХ МЕДИА
- Надежно. Неудивительно, что платная реклама менее надежна, чем заработанная. Фактически, аудитория рассматривает заработанные средства массовой информации как наиболее достоверную форму маркетинга.
- Мотиватор покупок. Во всем мире потенциальные клиенты полагаются на молву (64%) и отзывы клиентов (49%) по сравнению со статьями в СМИ и продавцами, когда они принимают решения о покупке программного обеспечения для бизнеса.
- Прозрачный. Поскольку полученные медиафайлы добровольно передаются покупателями, они считаются более аутентичными, чем платные или собственные.
ЧТО МЕНЯЕТСЯ В ПЛАТНЫХ СМИ
Платные и оплачиваемые СМИ объединяются — а это значит, что невозможно сделать что-либо успешно, не тратя деньги.Недостаток понимания является распространенной проблемой в организациях, поскольку он меняет способы создания и продвижения контента в группах. Это также поднимает важный вопрос для руководителей высшего звена: куда направляется ваша компания для достижения результатов — в агентство контент-маркетинга или PR-фирму?
Результат этого слияния называется нативной рекламой. Нативная реклама настолько похожа на обычный контент, что аудитория может даже не заметить разницу между ними — к тому же они эффективны. BI Intelligence Digital Media Brief показал, что 1/3 миллениалов покупает у бренда после просмотра спонсируемого (продвигаемого) контента.Читатели доверяют публикациям, которые они читают, поэтому они, в свою очередь, с большей вероятностью нажмут на спонсируемый контент, чем, скажем, на разочаровывающую всплывающую рекламу или баннерную рекламу в вашем лице.
Эта модель с оплатой по факту не зависит от бизнеса или человека. Он используется для распространения историй, которые раньше не могли быть освещены средствами массовой информации. Это представляет собой большую проблему для PR-компаний из-за возросшей конкуренции за рекламу в цифровых публикациях.
«Pay-for» модели также расширяют свою юрисдикцию на новые территории.Два примера:
- Гостевой блог , который когда-то был бесплатным, теперь переходит на платную модель. Например, Forbes Councils, Daily Beast и другие, замаскированные под членские программы.
- Возможности выступлений , такие как TED (основная сцена), переходят на платные модели. Вы должны заплатить им, чтобы они говорили.
ЧТО ВЫ МОЖЕТЕ С ЭТОМ ДЕЛАТЬ
Чтобы успешно использовать новые платные каналы, вам нужно немного изменить свой медиаплан.Нативное содержание должно быть случайным, не слишком рекламным или спамом. Strategic в том, что вы привлекаете читателей к собственному медиа-источнику. А smart , так как создаваемые вами партнерские отношения являются нишевыми и привлекают нужных зрителей.
Если вы хотите создать всесторонний медиаплан, важно включить в него заработанные, собственные и оплачиваемые для достижения лучших результатов. Вот что вы можете создать целенаправленную стратегию:
- Определите цель своей кампании. Вы хотите привлечь 5000 новых сотрудников к концу первого квартала? Или привлечь двух крупных корпоративных клиентов в 2019 году? Ваша цель определяет, куда вы будете направлять бюджет на оплачиваемые расходы на рекламу.
Например: если вы хотите привлечь новых сотрудников, вы можете выделить больше средств на продвижение рекламы и спонсируемого контента. Если вы хотите привлечь более крупных клиентов, платные выступления и гостевые блоги для нишевых, высокопоставленных аудиторий — это то место, куда вы хотите вложить больше бюджета.
2. Создавайте исследуемый и ценный контент для продвижения. Узнайте, какие темы в вашей нише работают хорошо, их формат и ключевые слова, которые ваша аудитория использует для их обнаружения. Затем создайте целевой контент (например, сообщение в блоге, электронную книгу, видео, тематическое исследование, официальный документ) и продвигайте его. Никаких заголовков кликбейтов. Никаких завышенных ценностных предложений. Просто честный и прозрачный контент.
3. Начните с малого, трать больше на то, что работает. Проводите кампании не менее 2–3 месяцев, чтобы лучше понять, что помогает достичь целей, а от чего можно избавиться.
4. Топливо в собственности и заработке СМИ с платой. Не только высокоэффективные статьи способствуют органическому росту, но также могут служить в качестве привлекательной платной рекламы. Это может помочь быстрее привлечь потенциальных клиентов и влиятельных лиц с помощью целевого контента.
5. Будьте человеком. Преувеличение требований и самореклама только навредят вашим усилиям в долгосрочной перспективе. Когда человек нажимает на ссылку и видит, что зря потратили время, он чувствует себя обманутым и разочарованным. И да, они помнят, что это вина вашего бренда.Делайте язык простым и понятным, чтобы избежать негативных настроений потребителей.
НЕКОТОРЫЕ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ СЛОВА
Изменение платных + неоплачиваемых СМИ означает, что организациям необходимо переосмыслить, как и какой контент они будут продвигать. Из-за обстоятельств, упомянутых выше, маловероятно, что только органический контент поможет улучшить видимость, упоминания и доход. Если вы хотите повысить интерес к своему продукту или услуге, вам придется увеличить оплачиваемые расходы выгодным и доступным способом.
Платное распространение: что такое платные СМИ?
Что такое платная раздача?
Платное распространение означает использование различных платформ и сетей для продвижения контента. Этот спонсируемый материал может появляться в некоторых местах, например, в новостных лентах на сайтах социальных сетей или после статей в различных публикациях. Платное распространение может быть не идеальным для каждого владельца бизнеса, но вы можете использовать его для более быстрого привлечения трафика на свой сайт.
Создание контента и система распространения платных медиа
Контент абсолютно необходим для успеха вашего сайта в поисковой выдаче.Вам необходимо регулярно создавать новый и уникальный контент. Его пишут, оптимизируют, публикуют в социальных сетях и других средах и отслеживают — но как вы можете максимизировать охват своего контента? В дополнение к SEO, сильная платная система распространения может улучшить ваши результаты. Использование платных медиа не только привлечет трафик на ваш сайт, но и вы сможете использовать его вместе с другими типами медиа, такими как собственные или обычные.
После того, как вы создали высококачественный контент на основе данных с использованием концепции маркетинговой воронки, вам понадобится система распространения, которая будет предоставлять этот контент целевой аудитории.Без сильной системы распространения не имеет значения, насколько актуален, информативен и интересен ваш контент, мало кто его прочитает. Распространение контента заключается не в том, чтобы продвигать ваш материал во всех возможных направлениях, а просто в надежде, что кто-то увидит материал и ответит на него. Напротив, это процесс точного изучения того, как связаться с вашими потенциальными клиентами — где они находятся и какие типы контента они ценят.
Скажите «ДА» платной раздаче
Платное распространение начало заменять предыдущие методы, такие как баннерная реклама, в сознании некоторых.Маркетологи осознали, что клиенты не заинтересованы в использовании мигающей рекламы и вместо этого намерены заниматься самообразованием, выстраивая отношения с надежными источниками и сохраняя контроль над первой частью цикла продаж. Одна из самых важных вещей для потребителей сегодня — это их отзывы. Статистика показывает, что потребители больше интересуются отзывами, чем когда-либо прежде — хорошими или плохими.
Платное распространение достигает цели по привлечению потенциальных клиентов, пока они находятся на других сайтах, а также привлечению потенциальных клиентов через интеллектуальное лидерство и построение отношений.Для платформ распространения платного контента доступен ряд различных вариантов, которые необходимо изучить, прежде чем принимать решение о работе с конкретной из них. У вас будет выбор как в различных социальных сетях, так и в известных публикациях на сторонних платформах.
Общие сведения о вариантах платного распространения
Распределительные сети
- Outbrain
- Нативо
- Табула
1. Outbrain — очень популярная платформа платного распространения, поскольку она работает с множеством ценных публикаций, таких как Time и Slate.Он предоставляет читателям рекомендации по увеличению объема контента ежемесячно на основе того, что они прочитали.
Сами маркетологи и читатели высоко оценивают усилия сети по контролю качества продвигаемого контента. Читателям не нужно беспокоиться о том, что на них будут распространяться спам-ссылки, что, в свою очередь, повышает репутацию рекомендаций, побуждая больше людей переходить по ним. Платформа утверждает, что помогает найти совершенно новую аудиторию, которую вы раньше не нашли бы.
2. Nativo — платформа для нативной рекламы. Нативная реклама описывает получение контента и его спонсирование на сайтах, похожих по стилю и типу контента. Эта система призвана обеспечить рост бренда до 82%, но у системы действительно есть проблема с репутацией: многие клиенты просто не доверяют спонсируемому или рекламному контенту.
Опрос, проведенный Media Week, показывает, что 60% людей, которые нажимают на рекламные баннеры, делали это случайно, и с каждым годом все больше и больше людей используют блокировщики рекламы.В настоящее время 25% пользователей имеют блокировщики рекламы, что больше, чем в прошлом году. Nativo и маркетологи должны работать, чтобы преодолеть недоверие, которое, кажется, мешает полностью раскрыть потенциал этого стиля маркетинга. Меньше маркетингового бюджета идет на рекламу и спонсируемый контент, потому что все больше людей им не доверяют.
3. Taboola во многом похожа на Outbrain, хотя в среднем немного дешевле и работает с разными издателями. Этот сайт уже предоставляет услуги видеорекламы.В целом, Taboola утверждает, что ежемесячно предоставляет более 300 миллиардов рекомендаций 550 миллионам уникальных посетителей. См. Статьи ниже и обратите внимание на небольшие «Рекламные ссылки от Taboola» в правом верхнем углу.
Варианты распространения в социальных сетях
- Рекламные сообщения Facebook
- Обновления, спонсируемые LinkedIn
- Продвигаемых твитов
1. Посты, спонсируемые Facebook.
С помощью спонсируемых постов Facebook вы можете использовать невероятное количество данных, доступных через гиганта социальных сетей, для таргетинга на людей на основе точных критериев, таких как их возраст, местоположение и интересы, чтобы привлечь внимание к вашему бренду и веб-сайту.Этими сообщениями также можно делиться, как и любым другим типом сообщений (в Facebook это называется Boost Post), что означает, что продвижение качественного контента может расширить вашу аудиторию даже за пределы ваших предопределенных параметров.
Вы можете настроить свой ускоренный пост через Менеджер рекламы Facebook или сделать это обычным способом. Здесь вы можете установить продолжительность повышения, сумму, которую вы хотите потратить, параметры отслеживания конверсий и многое другое. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по их местоположению, оставлению ли они корзины покупок и т.
Однако, учитывая огромную аудиторию, доступную на Facebook, большинство брендов считают это эффективным средством охвата своих подписчиков и расширения своей аудитории. Обратите внимание на очень слабый «Предлагаемый пост» в верхнем левом углу.
2. Обновления, спонсируемые LinkedIn.
LinkedIn Sponsored Updates, как правило, значительно дороже, чем Facebook, но они также имеют явное преимущество. Поскольку эта платформа ориентирована на профессионалов, вы сможете ориентироваться на читателей в зависимости от должностей и компаний.Это может улучшить вашу способность детализировать вашу аудиторию. Вы можете использовать спонсируемый LinkedIn контент, чтобы привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда, ориентироваться на профессионалов и т. Д.
Цель LinkedIn не в том, чтобы привлечь широкую аудиторию, а в том, чтобы получить точную, узкую аудиторию именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем контенте. См. «Спонсируемые» вверху слева.
3. Продвигаемые твиты.
Маркетологам часто нравятся продвигаемые твиты, потому что они гармонируют с остальной частью временной шкалы.Хотя они по-прежнему имеют ярлык, они не выделяются как спонсируемый контент, что делает их более незаметными для многих читателей. Вы также можете настраивать таргетинг на людей, основываясь на том, о чем они говорят, например на рекламе, в режиме реального времени.
Вы можете использовать продвигаемые твиты для привлечения трафика на свои страницы, но вы также можете комбинировать их с вашим присутствием в Twitter, чтобы повысить вовлеченность и охват своей аудитории. Однако использование только продвигаемых твитов может быть опасным. Не забудьте совместить свое ежедневное присутствие в Твиттере со своим спонсируемым, чтобы пользователи не запугались вашей рекламой.
Максимизация оплачиваемых усилий по распространению
- Разрабатывайте высококачественный контент на основе данных, который, как вы можете быть уверены, привлечет вашу предполагаемую аудиторию.
- Выберите платные платформы распространения в зависимости от того, где, по вашему мнению, будет находиться ваша аудитория. Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, интересующихся телешоу, Twitter, вероятно, станет отличным вариантом. Если вы хотите, чтобы вашу маркетинговую статью читали те, кто также читает «Предприниматель», тогда Nativo может быть хорошим выбором.
- Установите цели и бюджеты перед тем, как начать, чтобы вы могли оценить свой успех и не беспокоиться об использовании всего бюджета за один день.
- Используйте A / B-тесты, чтобы увидеть, насколько хорошо разные заголовки и заголовки работают в выбранных вами сетях распространения.
- Измерьте рентабельность инвестиций с помощью показателей отказов, рейтинга кликов, продолжительности посещения страницы, вовлеченности и потенциальных клиентов. Посмотрите, какие типы контента и какие платформы подходят вам лучше всего. Клиенты BrightEdge могут импортировать данные как платные каналы и просматривать их в отчетах «Общее количество конверсий по каналам».Используйте эти данные и информацию для оптимизации эффективности кампании.
Платное распространение может быть отличным вариантом для многих брендов, чтобы помочь им донести свой контент до целевой аудитории и привлечь желаемое внимание к материалу. При использовании в сочетании с остальной частью развитой системы распространения вы можете создать аудиторию, увеличивая охват и узнаваемость бренда. Это заложит основу для роста вашей организации.
.