Движок интернет магазина: Рейтинг CMS для интернет-магазинов

лучшие коммерческие и бесплатные решения

Прежде всего разберемся, что такое CMS сайта (или движок). CMS (от английского Content Management System) — система управления контентом. Представляет собой совокупность программного кода и баз данных, которая позволяет владельцу сайта вносить изменения в оформление и статьи. Чтобы работать с большинством CMS, не нужно знать языки HTML, CSS, PHP и другие: любые изменения легко вносятся через визуальный редактор. С помощью движка происходит загрузка и редактирование контента: текстов, изображений, видеороликов, а также управление файлами, отвечающими за дизайн.

От CMS зависит удобство управления ресурсом, подключение дополнительных серверов, «seo-friendly» (дружелюбность для сео-продвижения). CMS делятся на 4 вида:

1. Самописные. Такой CMS движок не создается тиражом, его пишут с нуля под конкретный проект и бизнес-идею. Из минусов: отсутствие техподдержки, сложности с сео-продвижением, возможные технические сбои.
2. Коробочные. Сравнительно недорогой программный продукт, позволяет легко менять дизайн сайта. Существуют коммерческие и бесплатные аналоги коробочных движков.
3. Конструкторы. Хорошее решение для реализации одностраничного сайта или недорогого ресурса. Конструктор — это онлайн-платформа: здесь вы регистрируетесь, задаете необходимые настройки, выбираете шаблон и создаете сайт. Не нужно ничего дополнительно скачивать, устанавливать, выбирать хостинг, мучиться с кодами и базами данных. Из минусов: риски возможных технических проблем, примитивный функционал, невозможность поменять хостинг.
4. Студийные. Собственная разработка веб-студий для своих клиентов. Такие продукты сопровождаются развернутой документационной базой, отзывчивой техподдержкой и тестовыми площадками, ориентированы на seo-продвижение и нужды клиента. Отличаются высокой безопасностью, поэтому риски взлома минимальны. Из минусов: зависимость от студии и ее сервисов, сложности для сторонних разработчиков.

Какой движок выбрать для сайта? Каждый CMS «заточен» под конкретный тип проекта, поэтому, если вы открываете интернет-магазин, ориентируйтесь на основные критерии, которым он должен соответствовать.

Движок для онлайн-магазина. Критерии выбора

Разберем, каким должен быть хороший движок для интернет-магазина: несколько объективных критериев.

Важно! Все популярные CMS для интернет-магазина сео-ориентированы. Однако эффективное продвижение — это не только стандартные возможности, существует еще немало важных составляющих, обеспечивающих техническую функциональность проекта и юзабилити.

• Функциональность. Оценивается по нескольким параметрам: возможность и простота реализации нестандартного функционала, наличие блога и встроенных инструментов e-commerce (или возможность их подключения).
• Доступность. Если вы начинающий интернет-предприниматель, выбирайте бесплатный движок: зачастую он не уступает по функционалу и уровню безопасности коммерческим аналогам. Над бюджетными версиями популярных cms работают десятки программистов: реакция на атаки и уязвимость у них в разы быстрее, чем у разработчиков коммерческих продуктов.
• Кастомизация. Это возможность адаптировать движок под специфику интернет-магазина, добавив нужные функции. При необходимости кастомизировать можно любой движок, важна простота процесса.

Важно! Если вы решили использовать студийный вариант движка, помните, что кастомизировать его самостоятельно или силами сторонних специалистов будет сложно — эту задачу выполнит лишь разработчик.

• Seo-friendly. Этот пункт предполагает корректное заполнение мета-тегов, управление картой ресурса и файлом robots.txt. Проверьте, сможете ли вы регулировать скорость загрузки. Seo-friendly подразумевает простоту настройки ЧПУ (Человеко-Понятного УРЛ — адреса страницы), реализации канонических УРЛ и синхронизацию с аналитическими сервисами (например, Liveinternet.
  ru, Google Analytics, Яндекс.Метрика). Плюсом будет наличие опции блокировки индексации страниц — она предотвращает дублирование контента.
• Простота запуска, настройки и управления. Выбирайте платформу с удобным редактором, где вы сможете работать с наполнением сайта в визуальном и HTML-режиме: моментально загружайте, редактируйте контент, через HTML — размещайте код на страницах.

Совет! Перед тем, как окончательно определиться с выбором, протестируйте редактор. Опубликуйте статью в демо-варианте, оцените удобство и функционал.

• Инфраструктура. Это продуктивное общение с другими владельцами ресурсов, поддержка разработчиков в сообществах и поиск новых подрядчиков, обилие плагинов, шаблонов, модулей для расширения функционала.

Важно! Критерий инфраструктуры тесно связан с популярностью движка. Хорошо развитая инфраструктура предполагает расширенный функционал и, как следствие, высокую популярность cms.

• Перелинковка. В интернет-магазинах часто встречаются блоки: «рекомендуемые товары», «с этим товаром искали» и др. Также прослеживается путь от главной страницы до последней открытой.

Некоторые CMS для магазина имеют встроенную возможность размещения таких блоков и настройки навигационного пути. Opencart, например, предусматривает полуручную вставку анкорных ссылок между страницами с товаром.

• Теги. Теги используются для продвижения страниц ресурса. Тегирование — это создание вспомогательных посадочных страниц с вхождением ключевых слов, выходящих за рамки категорий. Это расширяет поисковые запросы и в итоге привлекает дополнительный трафик. Некоторые платформы для интернет-магазина оснащены функцией добавления тегирования через панель администратора.
• Быстрая загрузка страниц. Оперативная загрузка важна не только для посетителей сайта, но и для ПС (поисковых систем) — чем она выше, тем выше ранжируется ресурс и наоборот. В Google даже внедрили систему Speed Update — она оценивает скорость загрузки, снижая позиции медленным ресурсам. Функционал, решающий проблему медленной загрузки — несомненный плюс, для этой цели у некоторых CMS предусмотрена возможность скачивания дополнительных плагинов.
• Микроразметка. По оценкам пользователей сайт может получить в выдаче высший балл — 5 звезд. Это привлечет внимание к описанию ресурса (сниппету) и повысит кликабельность.

Рейтинг отображается в описании, если на ресурсе есть тип разметки Schema.org. — AggregateRating. Микроразметка устанавливается вручную, но у некоторых движков предусмотрена встроенная функция.

• Адаптация для мобильных. На этапе дизайна ресурса разрабатывается его мобильный аналог — адаптивная версия, сверстанная для корректного отображения блоков сайта на экранах гаджетов.

Почему выбор CMS для интернет-магазина сложен? Теоретически проект можно запустить на любом движке, но на практике люди часто сталкиваются с невозможностью применить нужную функцию из-за неверно выбранной платформы.

Поэтому перед принятием решения четко сформулируйте задачи проекта и изучите особенности популярных CMS.

Детальный обзор: топ-7 самых популярных движков для интернет-магазина

Ниже представлены лучшие CMS для интернет-магазина на основе анализа рейтинга Рунета 2018 года. Они отвечают основным техническим требованиям, способствуют реализации сео-продвижения и улучшению юзабилити.

1. 1-C Битрикс

1-С Битрикс занимает первую строчку рейтинга Рунета 2018 самых популярных коробочных CMS в группе «интернет-магазины».

1-С Битрикс — платная платформа. Позволяет запустить масштабный посещаемый ecommerce-проект с системой 1С. Плюсы: бесплатная оперативная техподдержка, простота администрирования, хорошие возможности для кастомизации, защита персональных данных покупателей с помощью закрытого кода, антивируса и модуля проактивной защиты.

2. CS-Cart

Подойдет для создания крупных и средних ecommerce-проектов. Как и 1-С Битрикс обладает простым и понятным дизайном, удобной панелью администрирования, разнообразием плагинов и модулей. Однако, есть и некоторые минусы: некорректное заполнения тегов h2-h3, возможное дублирование страниц, дополнительные требования к хостингу. CS-Cart также является коммерческой платформой.

3. Shop-Script

Платный продукт Webasyst с открытым исходным кодом. Преимущество Shop-Script — доступная информационная поддержка: ответы на вопросы можно получить на форуме техподдержки и на официальном сайте в разделе «вопрос-ответ». Также есть возможность воспользоваться дополнительными бесплатными шаблонами и модулями, но выбор не такой большой, как у WordPress или OpenCart.

4. OpenCart

Согласно аналитике BuiltWith на март-апрель 2019 года доля CMS OpenCart среди бесплатных движков составляет 48%.Таким образом, в этом временном интервале Open Cart занимал лидирующие позиции и стал самой популярной бесплатной платформой для интернет-магазина.

Главные преимущества, благодаря которым OpenCart так популярен у интернет-предпринимателей: платформа бесплатная, имеет развитую инфраструктуру, большие возможности для кастомизации и все необходимое для начала торговли уже в течение получаса после запуска сайта: каталог, корзину, страницу оплаты, настройки товарного ряда. Есть у движка и ряд минусов: например, низкое seo-friendly (нужны дополнительные модули для настройки ЧПУ, реализации канонических URL), возможная генерация дублей страниц, частые ошибки УРЛ-адресов страниц и ошибка 404 not found.

5. WordPress

На начало 2019 года WordPress вместе с WooCommerce заняла первое место в мире по запуску виртуальных магазинов. Реальные данные будут выше, чем указанные 22% — ведь многие проекты функционируют без WooCommerce.

WordPress — универсальный бесплатный продукт с высокой сео-дружественностью и безграничными возможностями кастомизации. Базовый функционал движка не рассчитан на крупные коммерческие интернет-проекты, но десятки тысяч модулей и плагинов помогут установить нужные дополнения. К плюсам относится удобство простоты, настройки и управления: работа с платформой не требует специальных навыков, плагины легко реализуют любой функционал, без участия программистов. Из минусов: временные затраты для адаптации движка к потребностям интернет-магазина, возможные падения и сбои при большом количестве заказов, не самый высокий уровень защиты персональных данных.

Важно! OpenCart и WordPress — лучшие варианты некоммерческих движков с открытым кодом для самостоятельного запуска небольшого коммерческого проекта.

Joomla!

Еще один некоммерческий движок, на базе которого можно создать любой тип ресурса. Joomla! — универсальная платформа, но легко адаптируется под нужды интернет-магазина и систематически обновляется. Занимает второе место по популярности в мире (по версии W3Tech). Из минусов: отсутствие техподдержки.

Magento

Magento Inc является подразделением компании Adobe — одного из ведущих мировых производителей программного обеспечения. Под общим наименованием выпускается целый спектр софта для бизнеса, в том числе и CMS для интернет-магазинов. Благодаря легкой расширяемости Magento позволяет в любой момент подключить новые модули (реклама, аналитика продаж, работа со складами по стандартам бухгалтерского учета, маркетплейс и множество других функций), а изначальный запуск CMS в облаке от Adobe позволит никогда не задумываться о недостатке производительности, ширине канала интернет-подключения или отсутствии свободного места на сервере.

Одновременная поддержка сервисов Adobe и русского языка возможна только в платной версии CMS, но существует и так называемая Community-версия, которая распространяется бесплатно (официально поддерживает только англоязычный интерфейс). Кроме того, в рунете активно развивается собственный русскоязычный клон Community-версии. И хотя функционально он уже достаточно далек от оригинала, он бесплатен, в нем реализована поддержка русского языка, а также интеграция с софтом, популярным на пространстве СНГ, например, с решениями от 1С.

Заключение

Если вы нашли движок с функционалом, подходящим вашему проекту, далее обращайте внимание на сео-дружественность, бюджет и популярность. Бесплатные варианты часто тоже подходят для разработки, а у популярных CMS больше реальных отзывов и дополнительных плагинов. При наличии необходимых знаний и навыков вы запустите проект практически на любом движке, если же у вас отсутствует опыт работы с CMS — тщательно изучайте информацию, характеристики и выбирайте нужный вариант. Сомневаетесь в своих силах? Обращайтесь к профессионалам: они тщательно изучат особенности и задачи проекта, подберут, установят и настроят движок, который будет соответствовать поставленным целям.

выбираем движок с открытым кодом — KeyCRM Blog

Ця стаття також доступна українською мовою 🔗

На начальном этапе создания интернет-магазина вы должны определиться с платформой, на которой он будет размещен, речь не о маркетплейсах, а о так называемых «движках». CMS (Content Management System) – система управления контентом, которая даст возможность быстро сделать свой сайт, придать ему нужную структуру (скелет) и настроить функции «под себя». Вы сможете работать с контентом: добавлять, редактировать и удалять тексты и фото, использовать шаблоны для дизайна, и это минимум. 

Какие бывают «движки»?

• Коробочные. Те CMS, которые можно разместить на своем сервере, и использовать сразу после установки. Распаковал и вперед: в базовых версиях есть всё для старта. За дополнительные опции, возможно, придется доплатить. 
• Облачные. Все ресурсы «живут» на сервере компании-разработчика, которая берет на себя технические моменты: бесперебойную работу, техподдержку пользователя, исправление багов, обновления. Вам не нужно привлекать программиста. Вы получаете доступ к функционалу платформы (как к интернет-приложению), создаете на ней свой магазин, продаете, не забывая вовремя платить за услуги. К таким сервисам относятся Shopify, InSales, Хорошоп (о них скоро будет отдельный обзор). 
• Самописные. Разрабатываются в студии или «умельцами» на фрилансе. Здесь есть плюс в виде полного соответствия вашему техническому заданию или капризам по дизайну. Но есть и минусы: это может быть долго и дорого, а еще непонятно в перспективе. Написанный кем-то код со временем может вызвать вопросы, ответить на которые   способен лишь его создатель. Где искать этого человека через пару лет? Будет ли он готов продолжить работу над CMS и на каких условиях?

Платные или бесплатные CMS? 

Коммерческие CMS (CS-Cart, Shop-Script, 1С-Битрикс) станут вашими после оплаты лицензии. У них закрытый код: обновлениями и созданием модулей занимается компания-разработчик, ей вы и платите за все дополнительные «хотелки», а иногда и за техподдержку. Большой плюс – она есть, и, как правило, на серьезном уровне. 

Такие решения будут интересны крупному бизнесу с массивными базами данных и повышенными требованиями к безопасности. Рядовому пользователю они не всегда удобны: для настройки и адаптации нужен программист, а интерфейс того же редактора текстов часто слишком заморочен.

Бесплатные не значит плохие, для CMS – это более чем справедливо, платформы со свободным доступом (WordPress, Joomla!, OpenCart, Drupal, PrestaShop, Magento ) удобны, прежде всего,  открытым исходным кодом. Это значит, есть широкий выбор шаблонов дизайна, интересных модулей в дополнение к базе, платных и бесплатных. 

Будьте внимательны к тому, что и где скачиваете, дабы не получить «в нагрузку» к плагину скрытую ссылку или коварный вирус. 

Чем популярней «движок», тем чаще выявляются и устраняются ошибки, он «дорабатывается» самими пользователями (разработчиками) из разных стран мира. К вашим услугам целый легион программистов, готовых работать с вашим сайтом, в случае необходимости. 

Как правило, бесплатные платформы с открытым кодом проще и удобнее для малого и среднего бизнеса, есть масса форумов для обсуждения проблем и настроек, есть блоги с лайфхаками и видео-инструкции на YouTube.

На что смотреть, при выборе CMS для интернет-магазина:

• Набор базовых возможностей.  

Оцените список встроенных инструментов и дополнительных модулей (платных или бесплатных): есть ли все, что вам нужно для работы магазина сейчас и в будущем. Сложно (дорого) ли добавить необходимое?  

• Простота и удобство для пользователя.

Обратите внимание на интерфейс, текстовый редактор – будет ли он комфортен в работе? Возможно вы (ваши сотрудники) уже имели дело с cms и хотите выбрать что-то привычное (похожее?). 

• Популярность движка.

Чем шире круг пользователей, тем больше вариантов дополнительных плагинов, тем быстрее исправляются баги. Доступность информации на тематических блогах/форумах и специалистов для «допиливания» под ваши запросы тоже играет роль. 

• Возможности продвижения.

Раскрутить ваш интернет-магазин без помощи seo-инструментов или качественного контента – невыполнимая миссия.   Убедитесь, что в CMS можно работать с картой сайта, метками, title, description, keywords, robots.txt, индексацией; контролировать скорость загрузки, и, если нужно, вести блог. Некоторые опции могут быть доступны только за отдельную плату.

• Бюджет. 

Платные коробочные/облачные версии часто дороги, вас могут поджидать дополнительные расходы не только на подключение модулей, но и на техническую поддержку. Оцените тарифы сервисов на перспективу. Рост магазина предполагает внутреннее развитие сайта: появление новых опций (кабинет покупателя, интеграция с вашей CRM-системой и пр.). Сколько это будет стоить?

• Гибкость настроек, открытость для интеграций. Смогу ли я подстроить платформу под свои задачи, есть ли возможность подключения нужных плагинов, crm-системы, аналитики.  

Выбор на рынке CMS впечатляет. Самым популярным в Украине (42%), как и во всем мире, остается WordPress. 19% рынка занимает OpenCart, 16% Joomla!

Популярность CMS в Украине по статистике Built. with

Все обещают широкие возможности, но нас интересуют движки, «заточенные» под интернет-продажи, вам точно не обойтись без таких опций, как создание и редактирование каталога товаров, корзина для покупок, получение и обработка заказов, онлайн оплата, работа со службами доставки.

Давайте снизим порог входа в e-commerce, и рассмотрим бесплатные CMS для интернет-магазинов: WordPress+WooCommerce, OpenCart, Prestashop, Magento. При этом помним, что все условно бесплатно: за нужные вам модули, возможно, придется доплатить!

WordPress + WooCommerce для интернет-магазина

WordPress – бесплатный и самый популярный в мире «движок» для сайтов, свежие исследования W3 Techs (за декабрь 2021) показывают, что на нем работает около 43% сайтов в мире (а есть еще те, чью cms не вычислили).

На WordPress чудесно себя чувствуют Facebook Newsroom, BBC America, Microsoft News Center и популярные селебритис. Но не только блогам подходит эта CMS, в компании модуля Woo Commerce, она будет хорошей платформой для интернет-магазина. 

Аргументы «за»:

• Понятный интерфейс, даже новичку будет легко освоить текстовый редактор. Есть небольшой выбор бесплатных шаблонов дизайна. Можно менять структуру сайта, добавлять новые блоки и разделы. 
• Открытый код. Разработчики разных стран создают всевозможные модули (бесплатные и платные) для удобной работы с сайтом. Есть библиотека расширений со свободным доступом, возможна быстрая интеграция с KeyCRM.   
• Все бонусы популярности: своевременное выявление и закрытие багов, видео-уроки по настройке, активные форумы пользователей; огромное количество разработчиков, готовых помочь вам с адаптацией «под себя». 
• Есть базовый функционал для продвижения сайта: Title и Description, и модули вроде All in One SEO Pack для решения более сложных задач.    

Проблемы?

• Может страдать скорость загрузки в огромных онлайн-магазинах с ассортиментом в несколько десятков тысяч товаров.  
• Есть вопросы к безопасности из-за некоторой уязвимости расширений
• Плагины, подключенные в разное время, могут конфликтовать друг с другом. 

Woo commerce – бесплатный (в базе) модуль для WordPress «заточенный» под интернет-торговлю: можно работать с заказами, ценами, доставкой; прикручивать платежные сервисы, создавать каталоги товаров, и их категории по разным фильтрам; делать промо страницы, рассылку сертификатов и новинок покупателям и многое другое. 

Есть классные дополнительные плагины: админпанель Admin Bar Addition, Video Product Tab для работы с видео, Product Sort and Display для удобной сортировки товаров, PayPal for WooCommerce (оплата PayPal) и др.

OpenCart для интернет торговли

Один из лидеров среди «движков» для e-commerce, бесплатный. Базовая версия содержит все, что нужно для небольшого магазина, если вы готовы обойтись встроенными плагинами.

Аргументы «за»:

• Создавалась специально под интернет-магазины.
• Открытый код. 

Есть выбор модулей (бесплатных и платных) от сторонних разработчиков, быстрая интеграция с KeyCRM.  

• Интуитивно понятный интерфейс, легко настроить и начать работу, есть шаблоны дизайна (около 120 for Free). Широкий выбор языков. 
• Есть демо-версия с тестовым функционалом, можно попробовать создать витрину своего онлайн-магазина и оценить насколько платформа соответствует вашим ожиданиям. 
• Из интересного в базовой комплектации: виш-листы, вкладка «Просмотренные товары», блок с отзывами покупателей, вариации способов доставки и пр.  
• Популярность, а с ней: оперативное исправление ошибок, масса открытой информации по работе. Нет проблем найти программиста для настройки дополнительных опций. 
• Продвижение. Есть вкладка со скромными сео-плюшками: настройки мета-тегов для индексации, создание адекватных URL.

Проблемы?

• Возможно придётся много платить за дополнительные модули: подключение некоторых платежных сервисов, массовое редактирование цен, опции: «сравнить товары» и «перезвонить покупателю», индивидуальный дизайн. Для «допиливания» может понадобиться помощь программиста.  
• Каталоги на 20+ тысяч товаров могут тормозить работу сайта. 
• На техподдержку можно особо не рассчитывать. 

PrestaShop

Еще одна специализированная CMS для интернет-магазина, популярна в основном на иностранных рынках, подойдет для крупных торговых платформ.

Аргументы «за»:

• Создавалась под e-commerce. Базовый набор содержит полезные для интернет-продаж фишки: страница производителя, расчет стоимости доставки, прикрепленные файлы к товарам (например, пдф с мануалом), инструменты расчета цен со множеством нюансов (акции, программа лояльности), создание ТТН внутри системы, много функций для работы с базой данных и пр.
• Интерфейс может показаться сложным, но в систему встроен онлайн помощник с пошаговыми инструкциями по старту.
• Открытый код. Можно добавлять модули от сторонних разработчиков, или прикручивать свои. Доступна интеграция c KeyCRM.
• Подходит для международной торговли: выбор языков и мультивалютность.
• Продвижение: работа с метаданными, отслеживание битых ссылок, создание понятных URL, выявление дублированных страниц, базовая SEO-аналитика – все это есть. 

Проблемы?

• Высокая стоимость дополнительных плагинов, необходимость привлечения программистов для адаптации (специалистов по этой платформе у нас не так много) 
• Мало информации в русскоязычном сегменте интернета, для поиска ответов на свои вопросы подойдут англоязычные форумы/блоги. 

Magenta

Серьезная CMS для крупных торговых онлайн платформ, маркеплейсов с прицелом на международную торговлю. Сложная для изучения рядовым пользователем, и вряд ли оправдана для использования малым бизнесом (в том числе по бюджету).

Аргументы «за»:

• Платформа создавалась под e-commerce. Очень надежная и продуманная. Встроено множество функций для онлайн торговли: работа с объемными каталогами (фильтры, массовое редактирование и импорт листингов, шаблоны для вывода страниц продукта, вариативность товаров), видео-блоки с описанием продукции, контроль складских остатков, раздел бухучета. Крутые опции для покупателя: поиск по магазину и кабинет с кнопками оплаты, выбором способа доставки, возможностью отследить посылку. В общем, очень много полезного для большого e-commerce.
• Открытый код. Основная часть дополнительных плагинов – бесплатно, но имеется и парочка vip модулей, стоимостью в районе 10 тыс.$. Есть возможность интеграции любых платежных сервисов, служб доставок, CRM – систем (в том числе, KeyCRM)
• Идеальна для больших онлайн магазинов: без скрипа разместит необъятные каталоги на десятки тысяч позиций, и выдержит наплыв покупателей.  
• Подходит для международной торговли: выбор языков и мультивалютность.
• Продвижение: есть инструменты не только для seo, но и для маркетинга (воронка продаж, рассылки, аналитика). 

Проблемы?

• Никаких, если вы масштабный e-commerce проект, с командой программистов и серьезным бюджетом. Остальным может быть дорого и сложно. 

KeyCRM и CMS для интернет-магазина

Для запуска онлайн магазина «своими силами» отлично подойдет OpenCart или парочка WordPress + модуль Woo Commerce. Наша команда любит их за friendly интерфейс и открытый исходный код: вам нужно просто скачать его и установить на свой сервер. Создавайте торговую площадку с мыслью, что ваш следующий шаг — автоматизация интернет торговли.

Умная программа KeyCRM поможет вам:

• сократить рутину (снять огромный объём ручной работы)  
• минимизировать потери заказов и другие негативные моменты, связанные с человеческим фактором
• объединить все заказы (со всех ваших каналов продаж) в одном окне кабинета
• использовать широкие возможности CRM (управление заказами, товарами и менеджерами; работа с отправлениями, складской учет, аналитика и многое др. ) в своем интернет-магазине. Не нужно платить программистам за «допиливание» функционала, или постоянно покупать модули под «движок». 
• привязать к магазину почтовые службы и мессенджеры (они уже интегрированы в модуль KeyCRM), без покупки спец.плагинов и привлечения специалистов.

Наша CRM отлично работает c движками для интернет-магазина, о которых шла речь в этом обзоре.

Подключение магазина WooCommerce происходит очень просто. Внутри KeyCRM: Настройки — Добавить источник, и в админке WordPress: Плагины – Добавить новый – Загрузить. Понятно и пошагово — «Добавление заказов из магазина на WordPress» .

Для подключения OpenCart, вам нужна будет его версия от 2.3 и версия PHP не ниже 5.4., вы сможете настроить все сами, следуя нашим подсказкам Как привязать магазин OpenCart к KeyCRM.

Если у вас возникнут сложности на каком-то из этапов, наша служба поддержки всегда готова прийти на помощь. 

Вывод

Если вы решили создать онлайн магазин самостоятельно, без привлечения программистов, рассмотрите популярные бесплатные CMS для интернет-торговли: тот же OpenCart, WordPress + WooCommerce, PrestaShop.  

С ними будет проще разобраться, всегда можно посмотреть видео-инструкции в YouTube или задать вопрос на форумах.  Благодаря открытому коду к ним легко прикрутить новый модуль, или интегрировать со своей CRM. 

Заранее посчитайте во что вам обойдется движок, бесплатный старт – это хорошо, но хватит ли вам базовой комплектации? Какие модули вам могут понадобиться в будущем, найдите их в каталоге на сайте платформы (сколько они стоят?). Возможно, придется платить программисту для устранения багов, или настройки новых плагинов.  

И конечно, выбирайте на перспективу, учитывая: будете ли вы работать на рынках других стран, планируете ли расширение команды (программист?), какой наплыв покупателей должна выдерживать CMS вашего интернет-магазина и пр. Вы ведь рассчитываете на рост вашего торгового бизнеса?!

Топ 7 сравнительных торговых систем для продажи

Что такое сравнительные торговые системы?

 

Механизмы сравнительных покупок — это веб-сайты, которые потребители могут использовать для поиска нескольких розничных продавцов, предлагающих товар, который они хотят купить.

Они могут сравнить предложения от каждого из этих розничных продавцов и выбрать наиболее привлекательный. Механизмы сравнения цен (CSE) также известны как веб-сайты сравнения цен.

С точки зрения розничных продавцов, механизмы сравнительных покупок — это метод интернет-рекламы. Они позволяют розничным продавцам загружать свои каналы данных о продуктах, устанавливать ставки для определенных продуктов или категорий продуктов.

Продукты в потоке данных затем появляются в системе сравнения покупок. Это наряду с продуктами других ритейлеров.

Когда пользователь нажимает на один из ваших продуктов, он переходит на ваш веб-сайт, где может совершить покупку.

 

 

Вернуться к началу или

---

 

Преимущества механизмов сравнения цен

 

Системы сравнений покупателей предлагают широкий спектр общие преимущества. Есть также определенные преимущества, когда вы сравниваете их с использованием торговых площадок или других типов рекламы PPC. Эти преимущества включают в себя:

• Более широкий охват:  Системы сравнительных покупок позволяют вам расширить охват за пределы вашего веб-сайта, чтобы найти новых клиентов.
  
• Улучшение конверсии:  Потенциальный покупатель переходит на ваш веб-сайт в системе сравнения покупок только после того, как увидит изображение продукта, цену и другую информацию, включая информацию о вас. Поскольку потребители с большей вероятностью нажимают на списки, которые им нравятся, у вас больше шансов получить конверсию.
  
• Вы владеете клиентом:  Это особое преимущество механизмов сравнения покупок по сравнению с торговыми площадками. Когда клиент покупает один из ваших продуктов на торговой площадке, такой как Amazon или eBay, он остается клиентом этой торговой площадки. Это делает невозможным для вас полноценное взаимодействие с ними на более позднем этапе. Или превратить их в постоянных клиентов. Тем не менее, с механизмом сравнения покупок клиент ваш.
  

 

Вернуться к началу или

---

Как увеличить окупаемость инвестиций с помощью системы сравнения товаров

 

Есть три вещи, которым вы должны уделять первоочередное внимание при размещении своих товаров в системах сравнения товаров. Для увеличения количества конверсий:

 

• Управление фидом данных:  Соблюдение спецификаций фида канала, оптимизация контента в фиде данных и обеспечение его актуальности — все это имеет решающее значение для достижения успеха в поисковых системах сравнения. . DataFeedWatch поможет вам в этом.
  
• Управляйте своими ставками:  В идеале вы должны делать это ежедневно. Это означает удаление продуктов, которые не работают — продукты, которые получают клики, но не конверсии — и повышение ставок для продуктов, которые работают хорошо.
  
• Оптимизируйте свой веб-сайт: Окончательное решение покупателя о покупке товара будет принято на вашем веб-сайте. Это означает, что вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы не потерять продажи. Это включает в себя наличие быстро загружаемого веб-сайта, оптимизированного мобильного веб-сайта, сильного и привлекательного контента, простой в использовании корзины покупок и безопасного процесса оформления заказа.

 

Если вы выполните описанные выше шаги, вы получите прибыль от сравнительных торговых систем. Это делает их неотъемлемой частью стратегии привлечения клиентов.

 

Вернуться к началу или

---

Вопросы, которые необходимо задать, прежде чем выбрать лучшую СПП для вас

 

Какой тип канала вы предпочитаете?

 

Если вы размещаете свои товары в поисковых системах или на каналах сравнения цен, вы платите комиссию за каждый переход в ваш магазин. В партнерских сетях и торговых площадках вы платите комиссию (фиксированную или процентную) за каждую продажу. Различий между различными типами каналов довольно много. Во-первых, решите, какой тип лучше всего соответствует вашим потребностям. Мы описали различия между партнерскими сетями, торговыми площадками и механизмами сравнения покупок.

 

Какие товары вы продаете?

 

Некоторые торговые каналы предлагают все товары, которые только можно себе представить; другие специализируются на определенных категориях. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы выяснить, что лучше для вас.

 

• Проверить категории на канал

Некоторые каналы специализируются на определенных категориях товаров. Проверьте несколько каналов и посмотрите, какие категории они предлагают. Если у них есть категория для ваших продуктов, они могут подойти.

 

• Продают ли они товары ваших конкурентов?

Вы можете пойти еще дальше: введите несколько своих продуктов в строку поиска канала покупок и проверьте результаты. Они продают вашу продукцию? Ваши конкуренты размещают рекламу на этом канале?

Если несколько конкурентов предлагают ваш тип продуктов, возможно, они уже обнаружили, что он не работает. Наоборот тоже конечно!

 

• Метод проб и ошибок

Доказательство пудинга все еще в еде. Выберите несколько каналов (начните не более чем с 3) и начните рекламу. Через некоторое время вы сможете увидеть, какие каналы приносят вам больше продаж и меньше затрат. Затем замените худший канал другим и посмотрите, станет ли он лучше.

 

Вернуться к началу или

---

Список лучших систем сравнения цен

 

Для начала мы составили список 7 самых популярных каналов покупок с образцами фидов и спецификациями фидов данных. Создание и оптимизация каналов для всех этих каналов может быть выполнено за считанные минуты с помощью нашего решения DataFeedWatch.

 

1. Google Покупки (цена за клик)

 

Google Покупки – это и поисковая система, и система сравнения товаров. Если вы размещаете рекламу в Google Покупках, ваши товары указаны в обоих.

Это графические объявления, которые вы видите в поисковой выдаче Google (страница результатов поисковой системы). Объявления включают изображение продукта, название, цену и имя продавца. Эти объявления не требуют ключевых слов или текстовых объявлений.

Google Shopping Ads доминируют на рынке, когда речь идет об объеме трафика и доходах. Кроме того, они также могут похвастаться самой низкой стоимостью продажи. Кампании Google Shopping настраиваются в Google Ads — платформе с оплатой за клик — и требуют загрузки фида в Google Merchant Center.

 

• Описание полей Google Покупок
• Спецификация фида Google Shopping
• Образец фида Google Покупок

 

 

 

 

2. Amazon Marketplace

 

потребители ищут и покупают товары. Amazon не будет генерировать переход в ваш интернет-магазин.

Размещение ваших товаров на Amazon означает, что продажа фактически осуществляется на Amazon, и продавец может только отправить товар, если только он не решит использовать Fulfillment By Amazon (FBA). Продавцы платят комиссию Amazon за каждую продажу.

 

• Сборы и цены Amazon 
• Спецификация фида Amazon

 

3. Реклама в Facebook

 

Facebook — это социальный канал, на котором продавец может размещать рекламу. Он также основан на цене за клик. Рекламные объявления, созданные с помощью объявлений Facebook, появляются в новостных лентах пользователей Facebook.

Продавец может настроить таргетинг на определенную аудиторию (в зависимости от местоположения, возраста, интересов и т. д.) и запустить кампанию по перенацеливанию, чтобы охватить пользователей Facebook, которые ранее посещали его сайт.

 

Facebook быстро развивается как канал электронной коммерции благодаря расширенному таргетингу и привлекательной цене за клик. Facebook Ads предоставляет рекламодателям на своем сайте инструменты анализа и понимания:

• Спецификация фида Facebook
• Формат ленты Facebook

 

4.

Торговая сеть Ebay

 

В 2013 году Ebay перезапустила Shopping.com как торговую сеть Ebay, которая сегодня остается одной из основных действующих СПП. В дополнение к легко узнаваемому имени, Ebay Commerce Network может похвастаться 800 миллионами живых объявлений и 162 миллионами активных покупателей.

 

• Прейскурант Ebay
• Ebay обязательные поля

 

 

5. Connexity (Shopzilla, Pricegrabber, Become.com)

 

Хотя Shopzilla все еще существует как веб-сайт, ее материнская компания была переименована и переименована в Con nexity в середине 2014 года. Позднее в том же году Connexity приобрела Become.com, а в июне 2016 года — Pricegrabber.

Со стороны потребителя все три канала по-прежнему функционируют как отдельные объекты. Однако розничные продавцы могут использовать комбинированные каналы для каждого из них.

Connexity заявляет о 175 миллионах объявлений и 30 миллионах покупателей по всем своим каналам, и, исходя из своего размера и охвата, она готова оказать большое влияние на будущее направление сравнительных покупок.

Они также недавно представили целевую программу CPC, аналогичную системе ставок Google Shopping.

 Прейс-лист Shopzilla

 

 

 

Описание полей Pricegrabber | Спецификация канала Pricegrabber | Образец фида Pricegrabber | Прейскурант Pricegrabber

 

 

6. Nextag (CPC)

 

Nextag, существующая с 1999 года, остается одной из немногих действительно независимых СПП. Благодаря своей долгой истории компания Nextag завоевала репутацию среди потребителей благодаря своей надежности и предлагает программу надежных продавцов.

Кроме того, они предлагают собственную версию бесплатной системы отслеживания рентабельности инвестиций, которая помогает продавцам анализировать и оптимизировать свои кампании.

Описание полей Nexttag | Спецификация фида Nextag | Образец фида Nexttag | Прейскурант Nextag

 

 

7. Bing Shopping (CPC)

 

Bing работает точно так же, как Google: они перечисляют товары в Bing Shopping и на страницах результатов поиска Bing. Google, безусловно, является самым важным поисковым каналом, но если вы довольны Google Покупками, вы также можете указать Bing Shopping, чтобы привлечь дополнительных клиентов, у которых Bing является их любимой поисковой системой.

 

Описание полей Bing | Спецификация канала Bing | Пример фида Bing

 

 

Вернуться к началу или

---

 

Выводы

 

Сравнение Покупки У двигателей есть свои плюсы и минусы. Это отличная технология для поиска и сравнения цен. Имея возможность искать несколько розничных продавцов, продуктов и собирать цены, он по-прежнему дает покупателям возможность сравнивать продукты в одном удобном месте. Поскольку это удовлетворяет потребность, оно остается здесь, и онлайн-продавцы, безусловно, извлекают из этого выгоду, если размещают свои продукты.

 

 

Лучшие системы электронной коммерции для интернет-магазинов – Ecometrixo

Популярность интернет-магазинов, особенно во время объявления ВОЗ пандемии коронавируса, постоянно растет. Все больше предпринимателей видят возможность найти новый канал онлайн-продаж в связи со снижением рентабельности стационарных магазинов, а другие в условиях растущей конкуренции ищут решения, которые улучшат работу существующих интернет-магазинов. В каждом из этих случаев существенную роль играет движок, на котором создан данный интернет-магазин. Какой из доступных на рынке движков электронной коммерции стоит выбрать?

Как подготовиться к выбору двигателя интернет-магазина?

1. Соберите требования

Во-первых, выбирая движок для нашего интернет-магазина, мы должны хорошо подумать о том, что мы ожидаем от новой платформы и какую пользу ее функциональность может принести нашей электронной коммерции. Все выводы стоит записать. Тогда мы ни о чем не забудем.

2. Изучите конкурентов

Также стоит изучить решения, применяемые конкурентами – не только на местном рынке, но и за рубежом. Это даст нам свежее представление о том, какие решения работают в конкретной отрасли и какие улучшения мы можем внести в наш интернет-магазин, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.

3. Выберите платформу

Следующим шагом будет выбор новой CMS. Мы можем использовать такие платформы, как:

• с открытым исходным кодом,
• с абонентской платой (SaaS),
• выделенная CMS.

Каждое из этих решений имеет свои преимущества и недостатки, а также различается по цене. Наша задача выбрать оптимальный, исходя из ранее собранных требований.

Какие механизмы электронной коммерции заслуживают внимания?

Изучение и проверка всех платформ, существующих на рынке, требует много времени и является сложной задачей. Именно поэтому стоит воспользоваться проверенными решениями, которые живут на рынке уже несколько лет и постоянно развиваются. Прежде чем мы примем окончательное решение, давайте тщательно проверим возможности каждого механизма электронной коммерции. В этом могут помочь демо-версии, благодаря которым вы сможете познакомиться с панелью администрирования магазина и ее основными функциями.

Механизмы с открытым исходным кодом

Платформы электронной коммерции с открытым исходным кодом — это программное обеспечение, исходный код которого используется, используется и модифицируется сообществом разработчиков. Magento, PrestaShop и WooCommerce являются одними из самых популярных решений с открытым исходным кодом для интернет-магазинов. Они доступны в виде готового программного обеспечения, которое можно использовать сразу после скачивания и установки на сервер. Хотя мы часто слышим, что они бесплатны, обычно покупка скина или отдельных модулей связана с определенными затратами.

Механизмы электронной коммерции с открытым исходным кодом — идеальный вариант для тех, кто не любит ограничений и хочет иметь гораздо больше гибкости в настройке интернет-магазина в соответствии со своими предпочтениями — как с точки зрения функциональности, так и внешнего вида. Обширная группа специалистов, объединенных вокруг таких платформ, делает разработку интернет-магазина на Magento, WooCommerce или PrestaShop относительно простой. Однако следует помнить, что любое вмешательство в исходный код может стать проблематичным при обновлении системы. Поэтому движки с открытым исходным кодом требуют ресурсов программирования и, со временем, способности управлять отношениями между поставщиками программного обеспечения, компанией-исполнителем, разработчиками подключаемых модулей и хостинговой компанией.

Механизмы SaaS

SaaS — это модель лицензирования и доставки для системы подписки. Людям, решившим построить магазин по этой модели, не нужно покупать или устанавливать механизм электронной коммерции на месте. Они используют программное обеспечение, предоставленное провайдером в облаке. Достаточно настроить учетную запись пользователя, выбрать пакет подписки и начать свое приключение с электронной коммерцией.

К наиболее популярным платформам SaaS относятся:

• Shopify,
• Shopper,
• Bigcommerce,
• И-системы,
• Магазин.

Преимуществом этих типов движков электронной коммерции является простота использования и большой выбор профессиональных мотивов. Многие функции работают по правилу «перетаскивания», что позволяет даже людям без особых технических знаний создать успешный интернет-магазин. Обычно движки, работающие как SaaS, также предлагают своим клиентам программную поддержку и множество возможностей автоматизации или интеграции с популярными платежными сервисами. Однако следует обратить внимание на взимаемые комиссионные за продажу.

Двигатели на основе специализированного решения

Также возможно создание магазина программного обеспечения, предназначенного для нашей компании. Это решение, безусловно, имеет самые большие возможности, когда речь идет о реализации отдельных функций или персонализации внешнего вида интернет-магазина, но оно довольно дорогое. Каждая строчка кода должна быть написана с нуля, а если систему нужно расширить, то необходима помощь компании, предоставившей нам CMS.

Какой механизм электронной коммерции выбрать?

Решение о том, какой движок выбрать для интернет-магазина, всегда сложно. В первую очередь вам необходимо продумать свою стратегию продаж и объем ассортимента, оценить свой бюджет и определить время, через которое вы хотите увидеть свои первые заказы в системе. Платформы SaaS позволяют значительно сократить процесс создания полнофункционального интернет-магазина, что, особенно в текущей ситуации на рынке, может иметь решающее значение при принятии решений.