Движки сайтов: Какую лучше выбрать / Хабр

что это такое, чем отличается самописный CMS, и какой лучше выбрать (обзор простых и популярных систем)

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Аудит и стратегия продвижения в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Движок сайта (CMS – система управления контентом сайта) – это специальное скриптовое программное обеспечение, позволяющее в полуавтоматическом режиме работать с базами данным и контентным наполнением сайта. Расширяется с помощью дополнительных модулей, разделенных по функционалу и назначению.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое движок сайта

Мечта каждого юного изобретателя – универсальный конструктор, такой, например, как Lego. Имея огромный запас деталей, мы собираем из него все, что потребуется. Лишнее оставляем в коробке, придаем своей поделке именно тот облик, который требуется. А главное – всегда можем внести коррективы в изобретение.

Аналогия с движком очевидная — CMS является тем самым универсальным набором блоков для построения сайта вашей мечты. Каждый человек не обязан владеть в совершенстве языками веб-программирования, администрировать базы данных и постоянно мониторить безопасность своего ресурса. Все обязанности по техническому сопровождению берёт на себя ваш виртуальный помощник — система управления контентом. От вас требуется лишь красивая идея и содержимое для страниц

Какой движок лучше выбрать для сайта

Для начала убедитесь, что вам требуется именно CMS. Рассмотрим основные преимущества и отличия систем управления контентом перед самописной реализацией движка

Плюсы CMS:

• Создание сайта не требует навыков программирования. От вас требуется только четкое представление готового продукта и системы его работы
• Редактирование ресурса заключается в настройке отдельных плагинов, как блоков в детском конструкторе. Нет никаких затруднений даже в довольно специфических задачах. На данный момент создано огромное количество расширений для популярных CMS
• Легкое редактирования дизайна всего сайта из панели управления
• Если вы знаете HTML/CSS на примитивном уровне, есть возможность создания собственных паттернов дизайна

Плюсы самописного движка:

• Полный контроль над происходящими процессами
• Дополнительный авторитет перед конкурентами в плане уникальной и неповторимой реализации сайта
• Использования нестандартных функций, недоступных по умолчанию в системах управления контентом
• Отсутствие типичных уязвимостей популярных движков CMS

Что в итоге: CMS или самописная система

Если вы владеете бизнесом, представляя интересы крупной организации, хотите реализовать на сайте абсолютно уникальный функционал или создать что-то принципиально новое, выбор падает на самописный движок.

В случае, когда сайт наполнен стандартным набором модулей, у вас нет навыков и опыта веб-программирования, бюджета для долгосрочного найма команды разработчиков, конечно же, стоит рассматривать установку CMS

Как выбрать CMS

Допустим, мы остановились на необходимости использования CMS. В таком случае, нужно провести анализ рынка для выявления наиболее удобной для ваших целей системы. Список важных сравнительных характеристик приведен ниже. Перед выбором CMS убедитесь, что она полностью соответствует этим параметрам:

• Легкость и интуитивность управления. Повседневные действия не должны вызывать сложности.
• Возможность коррекции индивидуальных параметров дизайна. Сайт можно легко настраивать помощью собственных таблиц стилей. Если вы знаете CSS, но не можете применить альтернативные параметры к блокам, то это, безусловно, минус в гибкости дизайна проекта.
• Наличие нужных вам плагинов. Убедитесь, что для данной системы написаны плагины, которые понадобятся вашему проекту в будущем. Иначе придётся нанимать веб-разработчика для индивидуального проектирования расширений
• SEO. CMS должна сама настраивать все поисковые свойства и функции для улучшения ранжирования сайта.
• Безопасность. Один из самых важных аспектов, особенно если ваш проект нацелен на работу с важной персональной информацией пользователей. Ежедневно специалисты по информационной безопасности находят сотни уязвимостей даже в популярных веб-движках. Изучите статьи по защите вашего движка от взлома и регулярно обновляйте ядро.
• Наличие отзывчивого комьюнити и технической поддержки на русском языке.
• Специалисты на рынке труда, готовые обслуживать данную CMS.
• Цена. Существуют как бесплатные, так и платные системы управления контентом. В каждой нише есть свои абсолютные лидеры, и нельзя сказать, что одна CMS лучше другой. Уточните свои задачи для проекта и его бюджет, исходя из этого, выберите удобный движок

Лучшие движки для сайтов

Бесплатные движки

При выборе движка в первую очередь обратите внимание на open-source решения. Зачастую бесплатные проекты предлагают неплохие возможности для личных сайтов и небольших интернет-магазинов. Рассмотрим рейтинг бесплатных CMS.

WordPress

Ещё с момента своего появление в роли платформы для блогов, CMS показала себя как универсальное средство и самый простой движок для сайта. Владельцы бизнеса, от небольших проектов до огромных коммерческий порталов, работают под WordPress, что является гарантом высокой ответственности компании перед своими клиентами.

Особенности и преимущества:

• Самая популярная CMS в интернете. Больше половины пользователей предпочли именно ее – рекордный показатель для веб-скрипта
• Высокий уровень ответственности разработчиков движка перед клиентами в вопросах безопасности. Все уязвимости закрываются очень оперативно
• Самая обширная коллекция плагинов и расширений. Каталоги, магазины, галереи, форумы – под WordPress есть практически все.
• Встроенный WYSIWYG-редактор. Не требуется опыт работы с HTML разметкой. Все создается в режиме реального времени.
• Пожалуй, одна из немногих CMS, где все исходные файлы сайта, в том числе PHP и CSS можно корректировать в панели управления напрямую.
• Рекордно высокое количество вакансий разработчиков под эту CMS, достаточное число русскоязычных форумов и туториалов.
• Лучше всего подходит для новостных блогов, требующих постоянного добавления новых публикаций.

Joomla

Гораздо менее популярная, но вполне удобная CMS для людей, привыкших сочетать индивидуальные параметры с автоматической конфигурацией. Удобный интерфейс и расширенный инструменты разработчика.

Особенности и преимущества:

• Признается, как один из самых расширяемых движков для веб-разработки.
• Регулярные обновления и русская документация.
• Лаконичный приятный дизайн и не менее удобная панель управления.
• Протоколы контроля доступа, такие как LDAP или OpenID.
• Упрощенная установка для новичков.
• Предустановка на большом количестве shared-хостингов.
• Проще, чем Drupal, но более гибкий и сложный по функционалу, чем WordPess.
• Лучше всего подходит для социальных площадок и электронной коммерции.

Drupal

Классический движок веб-разработчиков. Возможность создания по-настоящему сложного сайта, огромный выбор инструментов для написания собственных модулей. Эта CMS не станет легким конструктором новичка, но зато полностью удовлетворит программиста.

Особенности и преимущества:

• Специальные модули VIEWS и CCK дают возможность задавать собственные типы данных и выводить их на экран.
  Систематизация контента по уровням и категориям с помощью Taxonomy.
• Поддержка хуков.
• Полная кастомизация системы.
• Огромный выбор модулей, обладающих индивидуальной конфигурацией для гибкой настройки под нужды каждого проекта.
• Ориентация на профессиональных разработчиков, для которых написание собственных модулей и редактирование исходных кодов – обычное дело.
• Лучше всего подходит для организации сложных порталов.

OpenCart

Пусть система заточена исключительно под электронную коммерцию и интернет-магазины, мы не можем не упомянуть её в обзоре, поскольку со своей задачей CMS справляется на отлично.

Особенности и преимущества:

• Высокая скорость обработки данных, оптимизированные скрипты.
• Собственная система формирования отчетов.
• Встроенная навигация, история покупок.
• Поддержка большого количества платёжных систем, мультивалютность.
• Лучше всего подходит для создания работающего интернет-магазина со встроенной отчетностью в максимально короткие сроки.

Платные движки

Кроме бесплатных движков, существуют платные реализации CMS, имеющие своих негласных лидеров и аутсайдеров. Рассмотрим наиболее популярные движки.

1С-Битрикс

Самая популярная платная система управления контентом рунета. Компания с большим числом клиентов и партнеров как в России, так и за рубежом. CMS интегрируется с другими решениями 1C.

Особенности и преимущества:

• Огромное сообщество разработчиков, постоянное развитие системы.
• При покупке вы знаете, за что отдаете деньги. Все приобретаемые модули наглядно описаны на сайте.
• Маркет готовых расширений. Не обязательно писать свой модуль, достаточно купить его реализацию в официальном магазине.
• Мгновенная техническая поддержка по любым вопросам.
  Надежный гарант безопасности ресурса от компании 1C.

DLE (DataLife Engine)

Российская разработка для создания различных средств массовой информации: от визиток до блогов. Предоставляется по смешанной лицензии: открытый исходный код за платную лицензию.

Особенности и преимущества:

• Самым важным преимуществом является open-source за покупку лицензии. Вы можете редактировать исходный код, вносить любые коррективы и при этом не лишиться технической поддержки.
• Простая интеграция собственных шаблонов оформления, возможность редактирования паттернов отдельных страниц.
• Встроенная поддержка медиаконтента: галереи, новостные ленты.
• Активное использования AJAX-технологии. Это повышает юзабилити клиентам и снижает нагрузку на ваш сервер.

UMI.CMS

Многие называют её самой приятной CMS для непринужденного редактирования сайта. Легкие правки занимают несколько минут, а вот с серьезными изменениями придётся повозиться.

Особенности и преимущества:

• Главная фишка движка: edit-in-place. Для редактирования контента не обязательно обращаться к административной панели. Возможно вносить мелкие правки прямо на сайте.
• Не менее приятная панель управления. Все элементы интерактивные, блоки передвигаются по экрану, а страницы загружаются по AJAX.
• Интеграция с браузерным плагином «Метабар».
• Уникальная для CMS функция – встроенная система контроля и хранения версий. Всегда можно откатить изменения проекта.
• Поисковая оптимизация.
• Автоматическое формирования ЧПУ ссылок, перенаправление при ошибке набора URL.
• Полная совместимость с банковскими шлюзами, такими как Яндекс.Деньги и Robokassa. Поддержка системам 1С.

В чем разница платных и бесплатных CMS

Основным преимуществом платных CMS является гарант компании-разработчика на ваше обслуживание в течение всего времени эксплуатации.

Организации, продающие лицензии за деньги, очень дорожат своей репутацией и стараются сделать использование своего программного обеспечения проще и комфортнее. Для бизнеса и интернет-магазинов услуга технической поддержки и гарантии быстрого закрытия уязвимостей станут очень полезными.

Для новостных сайтов и блогов, напротив, не всегда есть смысл браться за покупку дорогой лицензии, когда существуют бесплатные реализации, абсолютно не уступающие по функционалу модулей.

Самописный движок сайта

Возникает закономерный вопрос, нужно ли пользоваться популярными и всем известными шаблонами, если можно создать свой сайт с нуля. Стоит помнить, что начав делать самописный движок, вы столкнетесь со следующими проблемами

• Огромный объем работы с BACKEND-сайта.
• Затраты денег и времени на уникальные технологическое решения и их оптимизацию.
• Постоянное появление новых 0-day уязвимостей в коде сайта, ставящих под угрозу репутацию проекта.
• Зависимость от первоначальной команды разработчиков в дальнейших правках модулей.

Однако, нельзя не отметить, что самописная реализация ядра сайта позволяет приобрести ресурсу набор преимуществ в сравнении с конкурентами:

• Ресурс не подвержен регулярным атакам на модули CMS, популярным эксплойтам и инъекциям.
• Вы получаете абсолютный контроль над каждым скриптом. Знаете, как и что работает, видите все внутренние стороны проекта.
• Возможность реализации необходимого функционала сразу, не дорабатывая имеющиеся модули CMS.

Движок сайтов S2 CMS

Движок сайтов S2

S2 — идеальная система управления контентом (CMS) для небольших и средних контент-сайтов. Судите сами:

Удобный

Вы быстро привыкнете к административному интерфейсу и будете легко добавлять и редактировать материалы, управлять комментариями.

Надежный

При падении браузера или отключении электричества ваш труд не потеряется. После сбоя набираемый текст восстанавливается.

Быстрый

Максимальная скорость работы движка — одна из целей разработки.

Бесплатный

Лицензия GPL позволяет делать на нем любые сайты.

Нетребовательный

Движок написан на PHP и использует базу данных MySQL, PostgreSQL или SQLite. Он заработает практически на любом хостинге.

Командный

Назначьте помощникам по сайту права авторов, модераторов, редакторов или администраторов.

Расширяемый

Расширения добавляют или изменяют функциональность. Среди стандартных расширений есть поиск, блог, визуальный редактор.

Простой

Движок выполняет только самые необходимые функции. Если вы какую-то функцию не нашли, может, она не так уж и нужна?

Текущая версия

Текущая версия движка — 1.0 beta 5. Она предназначена для предварительного ознакомления с S2. На ней можно делать и работающие сайты, но вы должны быть готовы к возможным изменениям в стилях, шаблонах и языковых пакетах при обновлении до будущих версий.

Отзывы

«В S2 очень нравится общий минимализм и удобство администрирования. Встроенный функционал с расширениями нас вполне устраивает, а то, чего не хватает, — прикрутим сами. Можно сказать, что S2 идеально подходит для наших нужд. […] Управлять сайтом одно удовольствие! Буду рекомендовать друзьям и всячески популяризировать. Спасибо за труд! Желаю успехов!»
(Рустам)

«Роман, спасибо вам большое за движок S2! Установил, попробовал — сразу понравился своей скоростью работы! Мне как раз был нужен такой простой и нетребовательный движок для малых сайтов с минимальным функционалом, чтобы всё остальное лишнее не замедляло работу. Как для пользователя, в нём чрезвычайно легко разобраться, для того чтобы понять как управлять движком из админки, не нужно абсолютно нисколько времени, не нужно читать мануалы, всё понятно интуитивно! Особенно это важно, когда отправляешь малый сайт частным заказчикам.»
(Игорь)

«Очень понравился ваш движок S2 в первую очередь своим минималистическим дизайном и быстрым откликом, также я заметил „сердце“ в названии „S2“. Хочется пожелать, чтобы проект и дальше развивался, и не делайте его похожим на WordPress.»
(Ярослав)

Долго искал движок для себя, пробовал многие. А этот стороной обходил всегда, в один прекрасный момент понял что зря. Это то что мне надо было. Просто отличная вещь для новичка.
(Денис)

«ЦМС просто суперская, ее ждет большое будущее, это говорит тот, кто перерыл за годы все ЦМС, которые существуют в инете.»
(Вадим)

«Мне очень понравился движок — всё просто и допиливаемо, долго искал, что юзать, а самому влом писать.»
(Антон)

«Долго искал движок для себя, пробовал многие. А этот стороной обходил всегда, в один прекрасный момент понял что зря. Это то что мне надо было. Просто отличная вещь для новичка.»
(Денис)

В архив включены расширения s2_blog, s2_counter, s2_search, s2_tpl_edit, s2_highlight, s2_typo и s2_wysiwyg.

В блог я буду записывать всякие мысли о движке и уведомления о выходе новых версий.
Подпишитесь на RSS.

С момента предыдущего выпуска прошло много времени. Я обновил дистрибутивы и написал о плане развития движка.

Доработки и исправления

В новой версии 1.0 beta 5 заработала функция «избранное»: появился раздел с избранными страницами.

Также был переработан механизм формирования и парсинга URL. Традиционные адреса страниц отражают иерархическую структуру сайта. В настройке теперь можно включить одноуровневые адреса из хоста и фрагмента URL. В них структура сайта игнорируется.

В менеджере картинок появился новый флажок «высокое разрешение». Он упрощает вставку картинок для ретины, когда в теге img прописываются размеры в два раза меньше настоящих.

Мелкие исправления: решена проблема 2037 года при установке cookies, интерпретатор PHP не обрабатывает загружаемые файлы *.php5 благодаря настройке в .htaccess, функция preg_replace() с флагом e заменена на preg_replace_callback().

Новые формулы на латехе

В движке уже давно появилось расширение s2_latex для вставки формул на латехе. Оно работало с сервисом codecogs.com.

Теперь я сделал свой сервис. Он не глючит и размещает svg-формулы с выравниванием по базовой линии. Расширение s2_latex интегрирует этот сервис в S2.

Развитие движка

Я задумывался о будущем движка. Идей по улучшению много. Самая главная — переписать заново админскую панель управления на клиентском фреймворке для одностраничных приложений вроде Ember.js. Текущая архитектура на джейкверивских колбеках и лапше из аякс-обработчиков недостаточно гибкая, с ней неприятно работать.

Я выделил время и приступил к реализации идей. Начал с рефакторинга публичной части, расширений и перевода. Результат выложил на гитхабе. Сейчас работаю над самой сложной частью админки — древовидной структурой страниц.

Если производительность и архитектура будут меня устраивать, эта разработка станет версией 2.0 движка S2.

SEO в других поисковых системах

В большинстве стран мира особое внимание уделяется поисковой оптимизации Google.

То есть поиск в Google последних изменений в области оптимизации веб-сайтов и повышения уровня органического поискового трафика.

Однако это не всегда лучший подход.

Есть много других поисковых систем, которые могут помочь нашей целевой аудитории представить наши бренды.

Некоторые из них не всегда приходят на ум, когда мы говорим о SEO.

Однако будут применяться те же принципы оптимизации.

Работая в SEO, мы оттачиваем свои навыки. Мы отлично понимаем нашу аудиторию. Мы знаем их потребности в контенте и то, как они ищут.

Эти навыки можно легко перенести на другие платформы за пределами традиционных поисковых систем.

Google — не единственная используемая поисковая система.

Google может быть крупнейшей поисковой системой в вашем регионе. Это, вероятно, самый популярный среди вашей демографической группы.

Однако это будет не единственная поисковая система, которую они используют.

Причины для оптимизации для других поисковых систем

Есть много причин, по которым мы должны смотреть дальше Google в наших стратегиях SEO. Например:

Доля Google на рынке медленно снижается

По данным Statista, в апреле 2012 года доля Google на международном рынке поисковых систем составляла 91,7%, тогда как в октябре 2019 года она упала до 87,96%.

За это время рыночная доля Bing выросла с 3,5% до 5,26%.

Игнорирование других поисковых систем может привести к снижению рейтинга вашего сайта в них

Только потому, что Google является доминирующим игроком на большинстве рынков, он не единственный.

Сосредоточение исключительно на оптимизации алгоритмов Google может означать упущенные возможности в других поисковых системах.

Google может быть не там, где наша целевая аудитория наиболее заинтересована

В связи с ростом проблем конфиденциальности многие люди предпочитают прекратить использовать Google в пользу сайтов, которые более уважительно относятся к данным пользователей.

Если ваша целевая демографическая группа знает о последствиях отслеживания, сбора данных и таргетинга рекламы, они могут выбрать поисковые системы, которые не участвуют в отслеживании поведения пользователей.

Google не обязательно является наиболее используемой поисковой системой для визуального поиска или даже поиска продуктов. В зависимости от того, что ищет ваша аудитория, это может означать, что они отправятся в другое место для своих поисков.

Традиционные поисковые системы

Говоря о поисковых системах, большинство людей могут назвать по крайней мере пару отличных от Google. Многие из них являются более традиционными, прямыми конкурентами поискового гиганта.

Bing

Microsoft владеет Bing. Это не первая попытка Microsoft создать поисковую систему — предшественники Bing включали MSN Search и Live Search.

По данным Statcounter, по состоянию на декабрь 2019 года доля Bing на мировом рынке поисковых систем составляла 2,32%.

Bing — поисковая система по умолчанию для браузера Microsoft Edge и Internet Explorer. По этой причине продукты, произведенные Microsoft и/или работающие под управлением ОС Microsoft, будут иметь Bing в качестве поисковой системы по умолчанию.

Хотя Bing не имеет такой же доли рынка, как Google, есть определенные демографические группы, где он более популярен. В некоторых странах он статистически более популярен, чем в других.

По данным Statcounter, Bing владеет 4,14% рынка поисковых систем Великобритании, 4,36% рынка поисковых систем Канады и 6,11% рынка поисковых систем США.

Его доля на рынках поиска в Азии и Африке значительно меньше.

Как и Google, Bing имеет различные функции поиска, такие как карты, мгновенные ответы и информацию о рейсах.

С января 2020 года бренды могут создать страницу бренда в Bing, которая, согласно Bing, «будет отображать красивую страницу результатов поиска с указанием официального веб-сайта, страниц в социальных сетях, а иногда даже последних действий в социальных сетях».

Bing ни в коей мере не отстает от Google в совершенствовании алгоритма поиска. В ноябре 2019 года Bing сообщил, что использовал BERT в результатах поиска до Google.

Сходства и различия

Оптимизация для Bing аналогична оптимизации для Google.

Использование BERT в обоих алгоритмах означает, что обе поисковые системы делают все возможное для лучшего понимания намерений пользователей. Это означает, что наполнение ключевыми словами и плохо написанный текст не принесут вам пользы в Bing.

Руководство Bing для веб-мастеров гласит:

«Bing ищет контент. Предоставляя четкий, глубокий и удобный для поиска контент на вашем веб-сайте, мы с большей вероятностью проиндексируем и отобразим ваш контент в результатах поиска Bing».

Это означает, что написание авторитетного, полезного и ясного контента для вашего сайта будет иметь преимущество в рейтинге Bing, как и в Google.

Ссылки также особо отмечены в рекомендациях Bing для веб-мастеров как сигнал доверия. Как и в случае с Google, манипулирование созданием ссылок с помощью схем ссылок может привести к тому, что вас «исключят» из результатов Bing.

Что-то поразительное в разнице между Google и Bing — это формулировка Bing о той роли, которую социальные сети должны играть в рейтинге.

«Социальные сети играют важную роль в современных усилиях по повышению рейтинга в результатах поиска. Наиболее очевидная роль, которую он играет, — это влияние. Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, ваши подписчики, как правило, широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как ваш сайт ранжируется в органическом рейтинге в долгосрочной перспективе».

На вопрос, учитывает ли Google социальные сети для SEO, аналитик Google по тенденциям для веб-мастеров Гэри Иллиес ответил: «Коротко говоря, нет, мы этого не делаем».

Такая формулировка заявления Bing звучит так, будто социальные сети могут учитываться при ранжировании.

Однако это вполне может относиться к ссылкам, которые формируются при совместном использовании контента. Несмотря на это, хорошее присутствие в социальных сетях и создание контента, которым можно поделиться, не повредит вашим маркетинговым усилиям.

Yahoo

Поисковая система Yahoo зародилась как способ поиска в каталоге Yahoo. Yahoo вскоре начала использовать другие поисковые системы для обработки своих результатов, перейдя от Google к Bing в 2010 году.0003

Наряду с результатами Bing, Yahoo использует собственный поисковый робот Slurp. Доля Yahoo на мировом рынке поисковых систем по состоянию на декабрь 2019 года составляет 1,59%.

Несмотря на небольшой вклад в органический поисковый трафик, его не следует игнорировать.

К счастью, из-за того, что он частично основан на результатах поиска Bing, при оптимизации для Yahoo не нужно учитывать никаких дополнительных соображений.

DuckDuckGo

DuckDuckGo — поисковая система, запущенная в 2008 году.

Она использует информацию, собранную собственным «DuckDuckBot» из более чем 400 источников, включая Wikipedia, Bing и Yahoo.

В феврале 2019 года DuckDuckGo объявила, что ежемесячно через ее поисковую систему выполняется более миллиарда поисковых запросов.

DuckDuckGo позиционирует себя как поисковик, который не отслеживает своих пользователей. Это сильно отличается от Google и Bing, которые предоставляют пользовательские данные рекламодателям.

Из-за отсутствия отслеживания DuckDuckGo не персонализирует результаты поиска на основе истории поиска. Однако это не мешает DuckDuckGo обеспечивать локализованный поиск.

DuckDuckGo предлагает ярлыки поиска под названием «челки!» которые позволяют пользователям искать другие веб-сайты.

Например, поиск «w! поисковая оптимизация» приведет вас прямо на страницу Википедии, посвященную поисковой оптимизации.

От самой DuckDuckGo мало информации о том, что нам нужно сделать, чтобы занять высокие позиции в результатах поиска. В большинстве случаев поможет работа по тем же принципам, которые необходимы для хорошего ранжирования в Google.

Более подробное руководство по ранжированию в DuckDuckGo см. в отличной статье Минди Вайнштейн от мая 2018 года.

DuckDuckGo может показаться небольшим игроком по сравнению с Google, однако он растет.

Согласно собственной статистике, в 2016 году на сайте DuckDuckGo было выполнено 4 086 262 667 запросов. В 2019 году это число выросло до 15 081 213 361 человека.

Ecosia

В настоящее время Ecosia насчитывает более 15 миллионов пользователей. Поисковая система отличается от остальных тем, что жертвует более 80% своей прибыли некоммерческим организациям, занимающимся защитой окружающей среды и посадкой деревьев.

Нравится DuckDuckGo Ecosia также утверждает, что не делится данными поисковиков.

Данные Bing, другие сторонние данные и собственные алгоритмы — вот что определяет результаты поиска Ecosia. Поскольку на результаты очень сильно влияет Bing, оптимизация для этого движка должна помочь в ранжировании в Ecosia.

Ecosia все чаще появляется в отчетах по источникам трафика. Поскольку общественное сознание все больше осознает влияние человека на окружающую среду, естественно, его популярность будет расти.

Baidu

С 67% рынка поисковых систем в Китае по состоянию на декабрь 2019 года Baidu является крупнейшей поисковой системой страны. Ему принадлежит более 80% рынка мобильного поиска.

В некотором смысле оптимизация контента для ранжирования в Baidu аналогична ранжированию в Google. Тем не менее, есть некоторые разительные различия.

Baidu использует метаописания в качестве фактора ранжирования, а также будет сильно отдавать предпочтение собственным свойствам в результатах поиска. Наличие зарегистрированного в Китае веб-сайта также очень желательно, если вы пытаетесь занять место в Baidu.

Контент, предназначенный для ранжирования в Baidu, должен быть написан на упрощенном китайском языке. У Baidu есть собственная платформа трендов под названием «Baidu Feng Yun Bang». Это полезный источник новых актуальных идей контента.

Яндекс

На втором месте после Google по доле рынка поисковых систем в России стоит Яндекс. Между двумя поисковыми системами они держат почти 100% рынка.

Яндекс делает акцент на таких элементах, как ключевые слова в URL-адресах, которых нет у Google. И наоборот, Яндекс не так озабочен внутренними структурами ссылок.

Яндекс медленнее Google находит новый контент. Чтобы обойти эту проблему, владельцы сайтов могут использовать Яндекс.Вебмастер аналогично использованию Google Search Console.

Подробное руководство о том, как ранжироваться в Яндексе, можно найти в статье Дэна Тейлора 2018 года.

Другие типы поисковых систем

Выход за рамки Google также означает обход традиционных поисковых систем в рамках нашей деятельности по поисковой оптимизации. Существует множество других поисковых систем, которыми ежегодно пользуются миллионы пользователей.

Amazon

По оценкам SimiarWeb, трафик Amazon в декабре 2019 года достиг 2,73 миллиарда. Хотя в первую очередь он считается порталом для покупок, по сути это поисковая система.

Поиск на Amazon выдаст множество списков продуктов. Некоторые из этих списков спонсируются, другие органически ранжируются.

Поиски Amazon основаны на ключевых словах. Таким образом, можно проводить аналогичные исследования и оптимизацию ключевых слов, как и в случае с другими более традиционными поисковыми системами.

Алгоритм Amazon будет ранжировать продукты на основе релевантности, а также вероятности их продажи. Использование ключевых слов в листинге поможет повысить релевантность. Продажа товаров поможет повысить их рейтинг.

Amazon будет продвигать товары, которые хорошо продаются. Это означает, что необходимо учитывать традиционные факторы конверсии, такие как обзоры и привлекательные описания, чтобы помочь создать первые продажи.

Для получения более подробной информации о том, как органически ранжироваться в Amazon, см. статью Робин Джонсон от августа 2019 г..

YouTube

По данным YouTube, у него более двух миллиардов пользователей. В настоящее время в мире проживает менее 7,8 млрд человек. YouTube использует более четверти населения мира. Он также утверждает, что каждый день через его платформу просматривается миллиард часов видео.

YouTube — это, по сути, поисковая система, основанная на ключевых словах. Тот, который доминирует в поисковом ландшафте.

Теги, заголовки и описания могут быть установлены и оптимизированы загрузчиком видео. Это поможет повысить релевантность ваших видео для условий поиска, по которым вы хотите, чтобы они были найдены.

Сигналы взаимодействия также влияют на ранжирование. Количество подписчиков и количество лайков могут повлиять на то, насколько хорошо видео будет ранжироваться в результатах поиска YouTube.

Высокий рейтинг на YouTube может повысить узнаваемость бренда, а также направить посетителей на ваш веб-сайт. Для получения дополнительной информации об оптимизации YouTube см. полезные советы Сэма Холлингсворта.

Pinterest

Pinterest — отличное место, чтобы рассказать о своем бренде. Поиск осуществляется как по ключевым словам, так и через «Объектив» Pinterest.

Оптимизация пинов для ключевых слов позволит Pinterest показывать их релевантной аудитории.

Линза — интересная разработка в области визуального поиска. Направляя камеру телефона на объект при использовании Pinterest, он может показывать вам соответствующие контакты.

Визуальный поиск труднее оптимизировать, чем текстовый поиск. Все сводится к тому, насколько внешний вид вашей булавки похож на искомый объект.

Дополнительные рекомендации по оптимизации Pinterest см. в статье Кларка Бойда.

Заключение

Google не единственная поисковая система.

Ваша целевая демографическая группа может даже не использовать его.

Несмотря на то, что оптимизация для основных поисковых систем следует во многом аналогичной схеме, она может значительно отличаться в менее традиционных системах, таких как Amazon и YouTube.

Важно понимать, где ваша аудитория взаимодействует с контентом, подобным вашему, и гарантировать, что вы занимаете место в этих поисковых системах.

Дополнительные ресурсы:

• 14 отличных поисковых систем, которые можно использовать вместо Google
• 7 альтернативных поисковых систем, которые приносят пользу обществу
• Знакомьтесь с 7 самыми популярными поисковыми системами в мире

Категория SEO

Финансовые двигатели Edelman | Инвестиции и управление капиталом

Пять лет подряд

#1 Независимая финансовая консультационная фирма

Вручается каждый сентябрь (2018–2022 гг. ) Barron’s , на основе данных за 12-месячный период. Компенсация выплачивается за использование и распространение рейтинга.

Связаться с планировщиком

Каждый день

Богатство
в Америке
Отчет за 2022 год

В этом подробном отчете мы исследуем взаимосвязь жизни и денег с тем, что движет финансовыми убеждениями и поведением людей.

Посмотреть результаты

Вы зашли так далеко не только для того, чтобы зайти так далеко

Посмотрите, как далеко вы можете пойти с современными отношениями планирования благосостояния.

Связь с планировщиком

ПОМОГИТЕ ВАШИМ СОТРУДНИКАМ ПОСТРОИТЬ БУДУЩЕЕ

Финансовое образование и опыт с первой зарплаты до выхода на пенсию и далее.

Workplace Solutions

Вы — двигатель своего богатства

Посмотрите, как далеко вы можете продвинуться с современными отношениями планирования благосостояния.

Связь с планировщиком

Делайте больше со своим богатством

Вы упорно трудились, чтобы достичь того, что у вас есть. Но вы знаете, что еще многое предстоит сделать. Мы можем помочь. Мы будем сотрудничать с вами, чтобы найти решения для вашей финансовой жизни, которые помогут повысить ваш потенциал благосостояния.

Наш подход

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К ПЛАНИРОВАНИЮ СОСТОЯТЕЛЬНОСТИ

Ваш планировщик поддерживается командой экспертов, которые помогут вам достичь ваших целей и найти новые возможности.

Финансы
Планирование

Выход на пенсию
Планирование

Инвестиции
Менеджмент

Налоги
Планирование

Страхование
Руководство

Недвижимость
Планирование

Рабочее место предприятия
Решения

Малый бизнес
Решения

Давайте поговорим содержательно

Богатство — личное.