Дискрипшн что это – что это такое и как правильно его составлять?

Содержание

что это такое и как правильно его составлять?

Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.

Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.

Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.

Что такое дескрипшен?

Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description в Яндексе

Description в Яндексе

Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок <head> после <title> и считается атрибутом тега <meta>. Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.

Атрибут description в HTML-документе

Атрибут description в HTML-документе

Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Как description сказывается на ранжировании?

Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

SEO - описание

SEO - описание

Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.

Требования

Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Как писать правильно

Как писать правильно

Советы по заполнению мета-тега:

  1. Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
  2. Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
  3. Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
  4. Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
  5. Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
  6. Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
  7. Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
  8. УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
  9. Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.

Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.

В дескрипшн запрещено указывать:

  • контактные данные;
  • инструкцию по установке, сборке вещи.

Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки

Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Ошибки написания description

Ошибки написания description

Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.

Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

  1. Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
  2. Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
  3. Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
  4. Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
  5. Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
  6. Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен?

Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.

Как создать сайтКак создать сайт

Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн?

Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

  • вступительный абзац,
  • предложения с ключами,
  • ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

Плохой пример

Плохой пример

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?

Хорошее мета описание

Хорошее мета описание

Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

Некачественный дескрипшен

Некачественный дескрипшен

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

SEO описание что это такое

SEO описание что это такое

Резюмируем — что такое правильный description, это:

  • привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
  • достоверное описание содержания контента страницы;
  • информативный анонс без грамматических ошибок.

Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress?

Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.

Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Yoast Seo плагин

Yoast Seo плагин

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).

Где заполнить дескрипшн в Yoast Seo

Где заполнить дескрипшн в Yoast Seo

Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:

  • Meta Keywords Generator,
  • All in One SEO Pack,
  • Platinum SEO Pack.

Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

Заключение

Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас.

Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена.

А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Или он нужен больше для юзабилити? Делитесь своими мыслями в комментариях.

Подписывайтесь и познавайте фриланс вместе с нами!

iklife.ru

Что такое дескрипшен и как его заполнить

Дата публикации: 12-02-2019       946

Добро пожаловать, дорогие друзья! Сейчас мы расскажем о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно на тайтл и описание. Не станет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.

Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить приятное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, буквально с английского — “описание”. Это еще не все. Только прочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.

Дескрипшен — это анонс страницы из 2-3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description — часть метаданных HTML-документа. Он заносится в блок

послеи считается атрибутом тега . Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи. Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликов(CTR), повторного посещения. От данных показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10-15%.

Требования

Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я всего лишь собрал эту свору рекомендаций, добавил кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Советы по заполнению мета-тега:

  1. Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнорирование вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
  2. Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
  3. Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить по больше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
  4. Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
  5. Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140-180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145-250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
  6. Ключевые фразы. Вписывайте 2-3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
  7. Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Например “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
  8. УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займы за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
  9. Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет нужную информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.

Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры.

В дескрипшн запрещено указывать:

  • контактные данные;
  • инструкцию по установке, сборке вещи.

Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки

Удивительно, но факт, не только новички пишут отвратительные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Необходимо научиться писать толковые описания, наберитесь терпения и опыта.

Вот вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

  1. Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро, и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
  2. Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
  3. Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
  4. Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
  5. Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
  6. Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен

Огромные анонсы, обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя. Для того, чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн

Изредка поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

  • вступительный абзац,
  • предложения с ключами,
  • ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и клики оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого

Покажем наглядные отличия, я ввел в поиске случайные запросы и проанализировал их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” нам попался вот такой неверный сниппет. Тут выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы сразу кликнул, а вы? Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много воды. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

Резюмируем — что такое верный description, это:

  • привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
  • достоверное описание содержания контента страницы;
  • информативный анонс без грамматических ошибок.

Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress

Поначалу WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать. Наш любимчик — Yoast Seo. Про тестированный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Мета описание (русскоязычная). Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Достаточно крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — безрассудство. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для авто генерации SEO-параметров на движке WordPress:

  • Meta Keywords Generator,
  • All in One SEO Pack,
  • Platinum SEO Pack.

Авто заполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

мета тег description

Заключение

Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас. Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена. А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Поделитесь своими мыслями в комментариях.

Рассказать друзьям:

tobiz.net

Мета-тег description - что это такое: значение мета описания для SEO, длина в Яндекс и Google

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Мета-описание description

Мета тег description (мета-описание) предназначен для создания краткого описания html-страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, так как является служебной информацией. Он располагается в блоке <head> </head> html кода страницы.

Пример мета-описания в коде страницы:

<html>
<head>
<meta name="description" content="краткое описание страницы">
</head>
</html>

Значение тега description для SEO

Мета тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (в частности, Google). Кроме того, посетители, просматривая серп, читают описания предлагаемых страниц. Именно сниппет, который формируется с учетом прописанной в поле description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.

Как прописать description

Существует ряд рекомендаций по заполнению мета тега description:

  • Размер мета тега description в Яндекс и Google не должен превышать 140-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то мета описание страницы получится незаконченным.
  • Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
  • Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
  • Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
  • Тег description должен отличаться от тега title.
  • Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.

wiki.rookee.ru

META Description - мета-описание страницы сайта в поиске

META-тег Description и описание страницы сайта

META-тег Description и описание страницы сайта

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Тег meta description ЯндексТег meta description Яндекс

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Тег meta description GoogleТег meta description Google

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
 </head>
</html>

Пример meta description:

<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

  1. Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
  2. Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
  3. Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
  4. Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
  5. Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
  6. Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
  7. Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Цитата:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Как написать Description: для блога, товара, компании ⋆ Фриланс

Статью прочитали 661

А вы уверены, что поисковые системы правильно понимают смысл вашего description и затем релевантно выдают текст пользователям? Если такой уверенности нет, то лучше не экспериментировать и самостоятельно предоставить роботам ту информацию, которая будет правильно отражать содержание текста.

Правила создания такого специфического тега будут интересны не только сео-мастерам, но и простым копирайтерам, так как в ТЗ заказчика нередко можно встретить требование написать к статье дескрипшен заданного объёма. На практике я часто сталкивалась с такими заданиями, причем требования заказчиков всегда были разными. Одни просили написать дескрипшен размером до 250 знаков, кто-то, наоборот, просил максимально сократить информацию, а кому-то и вовсе было всё равно, что там написано.

Меня всегда такие ТЗ ставили в тупик, так как я понимала, что блок несет определенную функциональную нагрузку и не может быть написан кое-как. Тщательно изучив все правила составления Description, теперь я готова поделиться секретами с вами.

При создании контента для его дальнейшего продвижения важна каждая деталь. Сегодня мы разберем, как правильно написать Description, а заодно выясним зачем нужен этот мета тег и какую роль он играет в SEO-продвижении.   

Что такое Дескрипшен и как его составить

Description – это основная суть текста или статической страницы. Такая информация отображается в сниппете сайта или страницы социальной сети. Основным предназначением блока является привлечение внимания пользователя. Правильное заполнение description приводит к увеличению целевой аудитории на 25%.

Обратите внимание на то, что дескрипшен является описанием конкретной страницы, а не всего сайта, поэтому при формировании блока вносите в него информацию, относящуюся к содержанию определенного контента.

 Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче. В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи.

Сниппет компании

Сниппет информационной страницы

Сниппет карточки товара

Как видите коммерческие запросы очень отличаются от информационных. Поэтому при составлении сниппета нужно обязательно учитывать его смысловую нагрузку. Кроме того, при составлении описания должны соблюдаться следующие правила:

  1. Дескрипшен должен быть создан для людей, быть читаемым и информативным. При естественном описании пользователь получит больше информации и быстрее оценит поисковую выдачу.
  2. При создании блока нужно соблюдать уникальность. Каждая страница должна иметь свой индивидуальный мета тег.
  3. В дескрипшен запрещено вставлять Title. К таким копированиям поисковики относятся негативно и воспринимают информацию как спам.
  4. Если вы перечисляете в теге преимущественные характеристики, то они должны соответствовать действительности. Вносите в блок только правдивые сведения, иначе может пострадать ваша репутация, и пользователь не захочет возвращаться к такому контенту.
  5. Не создавайте агрессивных описаний, в которых прослеживается явное принуждение к посещению сайта.

Хороший эффект имеют различные цифровые значения: «100% качество, 20% скидка, 3 вещь в подарок, 20 лет гарантии и т.д.». Не менее важна экспертность: «ГОСТы, СНиПы, статистика, рейтинги, ТОП».

Google практически всегда использует описание страницы для составления сниппетов, в то же время Яндекс делает это выборочно. Однако такое поведение не говорит о бесполезности блока. При индексировании контента такая информация всё равно запоминается поисковыми роботами. При отсутствии дескрипшена страница не будет иметь должной оптимизации и может низко опуститься в ранжировании.

 

Какого размера должен быть Description

В классическом исполнении дескрипшен должен быть составлен из 150-200 символов. Однако если такой объём превышен – это не считается ошибкой. Поисковые системы всё равно индексируют весь блок, поэтому урезать его не имеет смысла.

Другой вопрос, что пользователь сможет увидеть в сниппете только определенное количество фраз, поэтому старайтесь всё самое важное прописывать в первых предложениях. Если текст будет оборван на самом интересном месте, то для пользователя это будет своеобразной приманкой. Сработает поведенческий фактор. Он обязательно захочет узнать продолжение и зайдет на сайт.

Социальные сети очень сильно урезают свои сниппеты, поэтому при посещении страницы также срабатывает поведенческий фактор – желание узнать больше.

Сниппет страницы социальной сети

Как подобрать ключи для дескрипшена

Использовать ключевые фразы в рассматриваемом теге можно и нужно. По сути, весь информационный блок должен быть оптимизирован под определенные запросы. Не рекомендуется строить дескрипшен на прямом вхождении ключей. О прямых и разбавочных ключах можно почитать в этой публикации. Лучше всего использовать фразы в разбавочном виде, активно применяя в тексте синонимы, так называемые LSI-запросы.

Если Title страницы содержит основной запрос, то в дескрипшен можно включить его «хвостовую» часть. Такая оптимизация значительно расширит диапазон поиска и увеличит поисковую выдачу.

Хвостовая часть ключевой фразы

Для того чтобы ускорить подбор ключей, можно изучить релевантную выдачу соседних сайтов. Пробежавшись по чужим сниппетам нужно выписать наиболее сильные фразы и затем составить свой уникальный блок.

Примеры составления Description на все случаи жизни

Для наглядности приведу примеры составления мета тега для различных видов страниц. Такая пошаговая инструкция значительно облегчит ваш труд. Для создания своего сниппета вам будет нужно только заменить ключевые запросы.

Дескрипшен для Главной страницы сайта

Так как Главная страница в большинстве случаев является статической, то есть остаётся неизменной, создание тега для неё строится на семантическом ядре сайта. Если ресурс занимается исключительно продажей товара или услуги, то в этом случае в сниппет будет уместно поместить самые «жаркие» предложения и выгоды.

Пример

Поисковые запросы: купить телефон Хуавей, купить телефон с доставкой, в рассрочку в Москве, купить дешево, интернет-магазин телефонов.

Description: «Интернет-магазин телефонов и планшетов Хуавей с доставкой. Скидки на покупку в рассрочку для Москвы и МО. Низкие цены без посредников, новинки 2019 года. Широкий выбор аксессуаров».

 

 Если на главной странице находится описание вашей компании, то мета тег будет выглядеть примерно так:

«Более 15 лет занимаемся продажей сотовых телефонов, планшетов и аксессуаров к ним. Осуществляем доставку товара в регионы. Работаем без посредников». 

 

Дескрипшен для карточки товара интернет-магазина

Сниппет карточки товара ориентирован исключительно на продажу. Поэтому в нём должна размещаться информация, относящаяся к определенной модели. Для составления дескрипшена для такой страницы потребуются прямые ключи с коммерческим вхождением.

Пример

Поисковые запросы: телефон Хуавей купить, Хуавей P20 Про, Смартфон Huawei P20 Pro, Хуавей в Москве.

Description: «Купить Хуавей Р20 Про по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой. Сравнительные характеристики. Сопутствующие аксессуары к модели. Скидки, подарки, акции. Контактная информация 8(800) 123-45-67 круглосуточно».

Качественный сниппет повышает время нахождения на сайте и глубину просмотра. Помимо точного наименования можно указать о возможности проведения сравнительного анализа в рамках модельного ряда. Акцент на удобное юзабилити сайта бывает очень эффективным.

Дескрипшен для блога

При создании уникального описания в первую очередь надо обратить внимание на настройки самого блога. На некоторых платформах создание такого тега может быть отключено по умолчанию. Поэтому обязательно включите режим ручного редактирования.

Как правило, страницы блога несут информационную нагрузку, поэтому дескрипшен должен составляться в виде краткого описания статьи. В данном случае можно сделать его немного длиннее. Если вы не хотите создавать отдельный тег, то можно использовать в качестве описания первый абзац текста, в котором рассказывается, о чём пойдет речь в статье.

Пример

Поисковые запросы: как выбрать телефон, виды сотовых телефонов, характеристики смартфонов, правила выбора.

Description: «Как выбрать телефон или смартфон. Основные характеристики: операционная система, размер, мощность батарейки, видеокамера. Бюджетные варианты телефонов хорошего качества».

Дескрипшен для блога не должен содержать много «воды» и бессмысленных фраз. Содержание должно призывать пользователя заглянуть на сайт, чтобы узнать подобности. Попробуйте завлечь посетителя какой-нибудь уникальной информацией, например, используйте в описании такие фразы, как «секреты выбора», «правила выбора», «пошаговая инструкция».

 

 

Что думают об этом Яндекс и Google

Как я уже говорила выше, Яндекс не всегда использует специально созданный дескрипшен к странице, чаще роботы самостоятельно выделяют из текста наиболее релевантный отрывок и на основании его проводят ранжирование. Такое поведение свидетельствует о том, что время сео-оптимизированных сниппетов подходит к концу. Однако пока этого не произошло, составлять description нужно обязательно, так как пустые мета теги вызывают у поисковиков кучу вопросов.

Google наоборот не занимается составлением собственных описаний, а ранжирует сайты по готовым тегам. И это ещё одно основание, почему нужно составлять дескрипшен. Гугл чётко следит, чтобы описание было релевантным, строгим и кратким. В теге должно быть не менее 3 слов, общее количество символов не может превышать 160.

Как выглядит дескрипшен моей статьи:

В качестве дополнительной информации предлагаю посмотреть видео на эту тему:

Надеюсь мои примеры помогут вам в работе. Если информация была полезной, жду ваши комментарии, обязательно всем отвечу. Буду благодарна за репост.

kopinast.ru

Хитрости написания title и description – советы по составлению

Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

заголовок title

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

правильный title

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Рекомендации по составлению title:

  • Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
  • Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
  • Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
  • Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
  • Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
  • Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
  • Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).
  • Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
  • Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

правильный descriptione

Рекомендации по составлению description:

  • Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
  • Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
  • Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
  • Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
  • Должен быть написан для людей.
  • Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
  • Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
  • Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
  • Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
  • Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
  • Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
  • Не указывайте URL-сайта.
  • Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект – интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

  1. «Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
  2. «Название товара» купить недорого в «Название города».
  3. Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

  • «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

Далее для автоматической генерации тега можно использовать информацию из карточки товара (технические характеристики, описания и пр.).

  • В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине "Название магазина"».

 

Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешному продвижению сайта.

Если не уверены, что на вашем сайте все в порядке с тегами – оставьте заявку, посмотрим и проконсультируем бесплатно, а также не забудьте изучить статью «Заголовки h2-h6: как правильно прописать».

1ps.ru

Мета-теги для сайта. Title и Description в примерах

Что известно поисковым системам о страницах вашего сайта? «Конечно, их тексты» – скажете вы, и будете совершенно правы.

Однако, помимо текстов, вы можете передать поисковым системам дополнительную информацию о страницах своего сайта, а именно: заголовок и описание страницы. Эта информация подскажет поисковым системам, что является самым важным на странице. Заголовок и описание указываются в специальных мета-тегах title и description.

Мета-теги title и description находятся в самом начале кода HTML-страницы (между тегами <head> и </head>). Во многих системах управления сайтом мета-теги можно указать в настройках для каждой страницы сайта.

Когда вы просматриваете страницу, то в заголовке браузера в самом верху отображается текст – это и есть тег title (заголовок открытой страницы):

title в браузере

В поисковых системах title показывается как ссылка для перехода на сайт. Именно по тексту title большинство людей решает, переходить или нет:

title в поисковиках

Заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова, под которые оптимизирована страница, а также – отражать ее содержимое. Важные ключевые слова следует расположить ближе к началу. Желательно уложиться в 70 символов.

Пример №1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке использованы только ключевые слова.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример №2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Информация, которую будут искать пользователи (автомойка, шиномонтаж), находится не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример №3

Сайт www.dextella.ru

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Слишком кратко и неинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах – компания Декстелла</title>

 

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы. Неправильно указывать в этом теге просто набор ключевых слов. Также текст должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не роботов.

Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска.

description в поисковиках

Длина description должна быть не более 150 символов.

Пример №1

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name="description" content="Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,"/>

Ошибка:
Простое перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name="description" content="Салон красоты Леаль предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка – ши лак! Ждем Вас!"/>

Пример №2

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name="description" content="Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, минигостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостинницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский" />

Ошибка:
Слишком длинное описание, опять же перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name="description" content="Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!" />

Пример №3

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name="description" content="Бухгалтерские услуги в Алматы" />

Ошибка:
Слишком короткое описание.

Исправленный код:
<meta name="description" content="Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое." />

 

Как видите, все довольно просто. Главное, чтобы содержимое мета-тегов совпадало с содержимым страницы – тогда мета-теги будут давать полезную информацию и поисковым системам, и посетителям вашего сайта. А значит, помогать продвигать сайт!

 

1ps.ru

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/schtirlitz.ru/wp-content/plugins/wpdiscuz/class.WpdiscuzCore.php on line 942 Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/schtirlitz.ru/wp-content/plugins/wpdiscuz/class.WpdiscuzCore.php on line 975

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Notice: ob_end_flush(): failed to delete and flush buffer. No buffer to delete or flush in /var/www/www-root/data/www/schtirlitz.ru/adv.php on line 309