что это такое и как правильно его составлять?
Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.
Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.
Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.
Что такое дескрипшен?
Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.
Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок <head> после <title> и считается атрибутом тега <meta>. Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.
Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.
Как description сказывается на ранжировании?
Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.
Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.
Требования
Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.
Советы по заполнению мета-тега:
- Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
- Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
- Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
- Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
- Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
- Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
- Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
- УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
- Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.
Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.
В дескрипшн запрещено указывать:
- контактные данные;
- инструкцию по установке, сборке вещи.
Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).
Типичные ошибки
Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.
Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.
Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:
- Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
- Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
- Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
- Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
- Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
- Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.
Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.
Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен?
Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.
Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.
Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн?
Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:
- вступительный абзац,
- предложения с ключами,
- ключевые слова/фразы из статьи.
Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.
Чем отличается правильный description от плохого: примеры
Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.
По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.
По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?
Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.
В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.
Резюмируем — что такое правильный description, это:
- привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
- достоверное описание содержания контента страницы;
- информативный анонс без грамматических ошибок.
Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.
Где прописывается дескрипшн в WordPress?
Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.
Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.
Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).
Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.
Автозаполнение дескрипшн
Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.
Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.
Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:
- Meta Keywords Generator,
- All in One SEO Pack,
- Platinum SEO Pack.
Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.
Заключение
Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас.
Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена.
А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Или он нужен больше для юзабилити? Делитесь своими мыслями в комментариях.
Подписывайтесь и познавайте фриланс вместе с нами!
descriptions — Перевод на русский — примеры английский
Предложения: description job descriptionsНа основании Вашего запроса эти примеры могут содержать грубую лексику.
На основании Вашего запроса эти примеры могут содержать разговорную лексику.
Detailed project descriptions were provided for four renewable energy projects.
Были представлены подробные описания для четырех проектов в области возобновляемых источников энергии.Detailed descriptions of individual models are website in the Programme results database.
Подробное описание каждой модели можно найти на веб-сайте в базе данных, посвященной результатам программы.The explanatory notes, descriptions and sources are published in English, French and Spanish.
Примечание, описание и источники публикуются на английском, испанском и французском языках.Such descriptions in turn may lead to contractual misunderstandings.
Применение таких описаний, в свою очередь, может приводить к расхождениям в толковании договорных обязательств.The Netherlands would not favour including too detailed descriptions of the items in these lists as this would require frequent updating.
Нидерланды не поддерживают включения слишком детальных описаний позиций в такие списки, поскольку это потребует их частого обновления.Some basic descriptions could be updated.
Некоторые базовые описания, возможно, следует обновить.There are documented descriptions of nationally used compilation methods and source data.
В наличии имеются документированные описания методов расчета и базовых данных, используемых на национальном уровне.Detailed descriptions, photos and maps of Armenian districts.
Подробные описания, фотографии и карты марзов Армении (РА, НКР).The descriptions are not completely unstructured, of course.
Нельзя, конечно же, сказать, что такие описания вообще не структурированы.Coherent programme descriptions and justification for all budgeted activities have been provided.
В бюджете даны последовательные описания программ и обоснования для всех предусмотренных в бюджете направлений деятельности.There is need for reliable, impartial information on available technologies, including detailed descriptions.
Налицо необходимость обеспечения достоверной, беспристрастной информации об имеющихся технологиях, включая их подробные описания.The AGRIS bibliographic database receives about 120,000 entries a year from 155 countries and CARIS currently contains descriptions of 30,000 agricultural research projects.
Библиографическая база данных АГРИС получает примерно 120000 единиц информации в год из 155 стран, а КАРИС в настоящее время содержит описания 30000 проектов в области сельскохозяйственных исследований.And I input their descriptions Of the attacks.
Addresses, habits, descriptions of the stones and settings.
Все: адреса, привычки, описание камней и оправ.An error occurred while parsing the parameter descriptions.
При синтаксическом анализе описаний параметров произошла ошибка.The present document contains the historical background and descriptions of the individual properties and buildings at principal duty stations.
В настоящем документе содержится историческая справка об отдельных объектах и зданиях в основных местах службы и их описание.Detailed descriptions of the fighting during the spring and summer periods were given in my previous reports to the General Assembly and the Security Council.
Подробное описание боевых действий в весенний и летний периоды приводится в моих предыдущих докладах Генеральной Ассамблее и Совету Безопасности.Therefore, this section provides composite descriptions of the characteristics and programming of the responding non-governmental organizations.
В связи с этим в настоящем разделе приводятся общие описания характеристик и программ приславших ответы неправительственных организаций.Many plans include existing support or provide detailed descriptions of assistance requested and received.
Многие планы предусматривают оказание поддержки или содержат подробное описание запрашиваемой и получаемой помощи.description — Перевод на русский — примеры английский
Предложения: job descriptionНа основании Вашего запроса эти примеры могут содержать грубую лексику.
На основании Вашего запроса эти примеры могут содержать разговорную лексику.
Data from these systems primarily provide a qualitative description of sea-floor topography.
Данные, получаемые с помощью этих систем, дают прежде всего качественное описание топографии морского дна.For more details see full description here.
Для получения дополнительной информации см. подробное описание здесь.For full description see annex 2, part 2.
Полная информация по этому вопросу приводится в приложении 2, часть 2.If so, please provide CTC with a brief description.
Если такие курсы имеются, просьба предоставить КТК краткую информацию по этому вопросу.Library said that a man matching his description left an hour ago.
В библиотеке сказали, что мужчина, подходящий под его описание, ушел час назад.You can’t believe that description fits you.
Ты же не веришь, что это описание тебе подходит.They found a missing persons report that matched your description.
Они нашли сообщение о пропавшем без вести, которое подходит под твое описание.He matches the description they have.
Он подходит под описание, которое у них есть.The skill that they exhibit passes all description.
Нищета, до которой они доведены, превосходит всякое описание.No I.D., no missing persons report matching his description.
Никаких данных, никаких сообщений о розыске людей, похожих по описанию.Suspect fitting your description was described as armed and dangerous.
Подозреваемый подходил под Ваше описание, и сообщалось, что он вооружён и очень опасен.Thousands of missing persons fitting that description.
Тысячи пропавших без вести, попадающих под это описание.Staff reckon from the description she was an out-patient.
Персонал узнал её по описанию, она была на амбулаторном лечении.Young girl matching Kira’s description with some guy.
Они ушли — девочка, подходящая под описание Киры, и какой-то парень.Dennett suggests that the description might even be possible using English.
Деннет предполагает, что такое описание может быть возможным даже на английском языке.Writers usually achieve that by adding description or introspection.
Писатели, как правило, добиваются этого добавлением описания или интроспекции.He cites several geographical similarities and toponyms which he believes match the biblical description.
Он приводит несколько географических сходств и топонимов, которые, как он считает, соответствует библейскому описанию.Not one matches her age and description.
Ни одна не подходит под её возраст и описание.No one who fits that description leaves this mall.
Никто не соответствует этому описанию, кто покидает этот торговый центр.That description holds largely true today.
В целом такое описание соответствует действительности и на сегодняшний день.Мета-тег description — что это такое: значение мета описания для SEO, длина дескрипшн в Яндекс и Google
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30
Description
Мета-описание description
Мета тег description (мета-описание, «дескрипшн») предназначен для создания краткого описания html-страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, так как является служебной информацией. Он располагается в блоке <head> </head> html кода страницы.
Пример мета-описания в коде страницы:
<html>
<head>
<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>
</head>
</html>
Значение тега description для SEO
Мета тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (в частности, Google). Кроме того, посетители, просматривая серп, читают описания предлагаемых страниц. Именно сниппет, который формируется с учетом прописанной в поле description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.
Как прописать description
Существует ряд рекомендаций по заполнению мета тега description:
- Размер мета тега description в Яндекс и Google не должен превышать 140-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то мета описание страницы получится незаконченным.
- Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
- Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
- Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
- Тег description должен отличаться от тега title.
- Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.
DESCRIPTION — Перевод на русский
EnglishNow with the original description in the 18th century, Charles Bonnet did not have them.
Итак, впервые описавший этот синдром в 18 веке Шарль Бонне сам им не страдал.EnglishEnter a short description, pick one or two categories for the template, and select a language.
Введите короткое описание, укажите для шаблона одну-две категории и выберите язык.EnglishAnd it gave a very beautiful description of the strong force and of the weak force.
И вышло очень красивое описание сильного и слабого взаимодействий.EnglishThis is the job description of a hospital janitor that is scrolling up on the screen.
На экране демонстрируется описание обязанностей уборщика больницы.EnglishSome HTML may be stripped from the description if it is considered unsafe or malicious.
Некоторые элементы HTML могут быть удалены из описания, если они будут сочтены небезопасными.EnglishPaste the snippet of code into the description field of your placemark, line or shape.
Вставьте фрагмент в поле описания метки, линии или многоугольника.EnglishCodeDescription 200 (Successful) The server successfully processed the request.
КодОписание 200 (успешно) Запрос успешно обработан сервером.EnglishA genome is really a description for all of the DNA that is in a living organism.
Геном — это совокупность всех генов живого организма.EnglishMake sure that every page on your site has a meta description.
Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.EnglishTo specifically prevent Google from using this information for a page’s description, use the following:
Чтобы запретить использовать эту информацию в описании страницы только для Google, добавьте:EnglishAnd so what we have here is a description of single cells replicating, metabolizing, burning through chemistries.
Вот описание одиночных клеток, воспроизводящихся, метаболизирующих, сжигающих вещества.EnglishThe description perfectly captured Edwards’ personal vanity.
В этом замечании прекрасно подмечено самолюбие Эдвардса.EnglishThis is called the EyeWriter, and you can see the description.
Устройство называется EyeWriter, вы видите описание.EnglishBelow is a description of each section of the email header:
Ниже приводится описание каждого элемента заголовка.EnglishMake sure that you have all your enhanced content (photos, business hours, description) attached to this listing.
Убедитесь, что к этой записи присоединены все дополнительные данные (фотографии, часы работы, описание).EnglishSo here’s the description of a group I found on the Web.
А вот описание группы, которое я нашёл в сети.EnglishFor example, the following meta description provides detailed information about a book.
name=»Описание» content=»Автор: А. Б.EnglishPlease coordinate with your host to have your information displayed on their Place Page within their Description field.
Попросите кого-либо из них разместить информацию о вашей компании на странице их места в поле описания.EnglishIf you have enhanced content (photos, business hours, description) that you’d like to keep, make sure it’s available in this listing.
Убедитесь, что в ней присутствуют все дополнительные данные (фотографии, часы работы, описание).EnglishThe description attribute within the <meta> tag is a good way to provide a concise, human-readable summary of each page’s content.
В атрибуте description метатега можно указать краткие сведения о содержании страницы.Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru
{«id»:43817,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»title»:»\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description&title=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description&text=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description&text=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
33 примера отличных метаописаний для поиска — Econsultancy
Написание хорошего метаописания — это искусство, о котором часто забывают.
Метаописание — это описание или отрывок из веб-страницы, которое появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска. Обычно он состоит из пары предложений и сообщает пользователю, что нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть релевантно его запросу.
Другими словами, это большая часть причины, по которой пользователь может решить нажать — или не нажать — на вашу страницу в поиске, а также это первая точка соприкосновения с вашим брендом.
Излишне говорить, что это стоит того.
Итак, как вы подойдете к написанию хорошего метаописания для своей веб-страницы, которое побудит пользователя перейти по ссылке — и какие примеры передового опыта? В этой статье мы объясним, что делает хорошее метаописание и почему оно вам необходимо, а затем рассмотрим ряд ярких примеров хорошо написанных метаописаний в Интернете.
Как написать отличное метаописание
Главное, что нужно помнить о метаописаниях, — это то, что у вас есть только определенное пространство для работы.Сколько места возможно для обсуждения; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google в 156 символов, но это не совсем точно, и длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания на мобильных устройствах, естественно, короче.
Итак, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только компьютер, вы, скорее всего, проиграете на мобильном телефоне, который отвечает за большее количество поисковых запросов, чем компьютер во многих регионах мира.
Однако это не означает, что ответ состоит в том, чтобы написать очень короткое метаописание, потому что тогда вы дадите пользователю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос.Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют собственное (подробнее об этом позже), и вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве. .
Обычно рекомендуемый нижний предел длины для метаописаний составляет 50 символов, поэтому вы должны стремиться к длине от 50 до 156 символов.
Есть несколько ключевых элементов, которые помогут вам убедиться в этом:
- Поисковые запросы .Ключевые слова в вашем метаописании, которые соответствуют запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что для искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые интернет-пользователи будут использовать программу чтения с экрана), привлекут внимание и заставят вас результат поиска выделяется.
- Сообщение / линия бренда. Это важный фактор на переполненном рынке. Короче говоря, почему поисковик должен нажимать на вашу веб-страницу (или веб-сайт) , а не на страницу ваших конкурентов? Скажите честно, что вам нравится.
- Убедительное маркетинговое сообщение . Если сообщение / строка вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», Это отвечает на вопрос «Почему сейчас?» Какие потребности поисковика может удовлетворить ваша веб-страница и как?
- Уникальные торговые точки (УТП) / добавленная стоимость / скидки / предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» В качестве альтернативы вы можете использовать более общий призыв к действию, например: «Присоединяйтесь к самому большому сообществу любителей рыбной ловли в Интернете!»
- Фирменный тон .Это может зависеть от того, какой установившийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и любой копирайтинг, хорошее метаописание может дать представление о личности вашего бренда.
- Сделайте его уникальным . Мета-описания должны быть уникальными для каждой веб-страницы, поэтому убедитесь, что вы не используете то же описание для других страниц своего сайта.
Любые улучшения ваших метаописаний можно измерить (если измерять по отдельности) как увеличение CTR.Обратите внимание, что ваш рейтинг в поисковой выдаче не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они влияют на то, будут ли пользователи переходить на вашу страницу, что является другой половиной успеха.
Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?
Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно генерируют его из содержимого страницы. Иногда это может произойти в любом случае, поэтому имейте в виду, что ваше метаописание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-либо еще решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить.Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание вместо их собственного).
Однако, чем лучше ваше мета-описание и чем больше оно подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя к этой странице, тем более вероятно, что будет отображаться ваш собственный текст. А если у вас нет метаописания, иногда может появиться совершенно неприемлемый текст — например, всплывающее окно согласия на использование файлов cookie (я видел, как это происходило). А это значит, что лучше иметь его, чем не иметь.
Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание — но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных метаописаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.
1. Lonely Planet (поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)
Этот результат поиска Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично справляется как с поисковым запросом, так и с продажей бренда.В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновение, прежде чем продолжить краткое описание того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.
2. TK Maxx (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)
В этом метаописании от TK Maxx удается найти все правильные ноты ровно 160 символов. В нем есть несколько забавных фраз, которые придают описанию характер — «Выглядите аккуратно» и «для кражи», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает стильную одежду от известных брендов по доступным ценам.
Далее в описании перечислены некоторые из предлагаемых продуктов, которые будут искать пользователи — костюмы, галстуки, запонки — перед тем, как передать заключительный призыв к действию, побуждающий пользователя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает добавленную стоимость, информируя пользователя о том, что он может сэкономить до 60%.
3. Далее (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)
По сравнению с предыдущим метаописанием из TK Maxx, этот результат поиска из Next для «Формальная мужская одежда» немного более мягкий, но все же ему удается уловить ключевые моменты в пределах длины метаописания: предметы первой необходимости формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.
4. Gousto (поисковый запрос: «подписка на коробку с рецептами»)
Это метаописание от Gousto, которое относится к термину «подписка на коробку с рецептами», определяет USP бренда заранее (отвечая на вопрос «Почему мы?»), Прежде чем, наконец, перейти к расширению того, что предлагает бренд с его коробками для подписки заканчиваются призывом к действию. И все это всего в 147 символах.
5. Hello Fresh (поисковый запрос: «подписка на набор рецептов»)
Этот результат Hello Fresh, который ранжируется по тому же поисковому запросу («подписка на ящик с рецептами»), использует другой подход с короткими, резкими фразами, разбитыми на смайлики с флажками, что делает его визуально впечатляющим.Таким образом, ему удается упаковать больше информации, охватывающей не только высококачественные ингредиенты бренда и ассортимент рецептов, но также подробную информацию о бесплатной доставке и гибкой подписке — и все равно заканчивается призывом к действию в конце.
10 Электронная торговля Описание продукта Примеры, которые продают (не говорят)
Существует два типа описаний продуктов для предприятий электронной торговли.
В описаниях продуктов указано и в описаниях продуктов продается .
Какой из них вы бы предпочли создать? Что еще более важно, какой из них хотели бы видеть посетители вашего сайта?
Хорошее описание продукта способно превратить обычного покупателя в покупателя, приносящего доход. Тем не менее, слишком многие интернет-магазины просто рассказывают о продукте покупателям, а не продают его им.
Большая разница!
Сегодня я собираюсь показать вам десять превосходных примеров веб-сайтов электронной коммерции с описанием продуктов, которые продают , и то, как вы можете повторять их успех снова и снова.
Пытаясь дать действенный совет как можно большему количеству предприятий, я взял примеры описаний продуктов из различных вертикалей электронной коммерции. Мы все можем учиться друг у друга, верно?
А теперь перейдем к делу.
Everlane [Мода и аксессуары]
Everlane продает элитную, экологически чистую моду и аксессуары для мужчин и женщин. Их описания продуктов соответствуют их стилю: дерзкие, но стильные.
Вот посмотрите на The Day Heel, который продается в розницу за 145 долларов в Интернете: [*]
Что мне нравится в Everlane и их подход к описанию этого каблука (и других продуктов), так это то, что они говорят на языке своих клиентов. .
Используя такие фразы, как «Все. Черт. День.» и «возьми свой обычный размер» заставляет покупателей чувствовать себя так, как будто они разговаривают со своими друзьями , а не о бизнесе.
Ключевой вывод: Напишите описания продуктов на естественном языке вашего целевого покупателя. язык, который используют ваши клиенты в своих отзывах на вашем сайте или на таких сайтах, как Amazon. Положитесь на свою службу поддержки и опирайтесь на реальные вопросы, которые задают клиенты. Или зайдите на Quora и посмотрите, на каком языке люди говорят о похожих продуктах.Подходя к описанию с таким мышлением, ваш продукт естественно понравится покупателю.
Патагония [Уличное снаряжение]
Не случайно Патагония попала в подобный список.
Они потратили годы на создание и совершенствование своего известного бренда, и каждое описание продукта является его продолжением.
Выберем товар, любой товар. Этот связанный пакет 28L подойдет: [*]
Описание продукта было настолько подробным, что мне пришлось сделать крупный план со вторым снимком экрана:
Один из основных компонентов, который делает описания продуктов Patagonia столь убедительными, — они не боятся говорить на жаргоне индустрии активного отдыха .
Многие предприятия электронной коммерции избегают использования технического жаргона на страницах, потому что это может «отпугнуть некоторых клиентов». Но для таких компаний, как Patagonia, работающих в нишевой отрасли, это может привести к прямо противоположному результату за счет привлечения клиентов.
Ключевой вывод: Использование таких фраз, как «самый дородный» и «долгие дни на стене», позволяет компании Patagonia продемонстрировать, что их сотрудники (а также бренд Patagonia в целом) понимают нюансы каждого продукта и способы его использования. в реальном мире.Это помогает завоевать доверие у заядлых покупателей на открытом воздухе, которые с большей вероятностью купят их товары и отстаивают свои бренды.
DeWalt [Оборудование, инструменты и аксессуары]
Часто искусство написания отличного описания продукта, которое продает продукт , заключается в способности описать мелочи, которые имеют большое значение.
Небольшие различия и особенности продукта, которые могут показаться вам банальными или утомительными, важны для покупателей и помогают им принимать решения о покупке.
DeWalt, создатель культиватора Mig Weld Framing Hammer на 14 унций, делает именно это. [*]
Помните, это молоток. Но это не просто молоток!
Этот молоток отличается «поглощающей вибрацию рукояткой для повышения комфорта пользователя» и имеет легкий вес в 14 унций «для быстрого поворота и снижения утомляемости».
Чтобы точно определить, какие функции наиболее важны для ваших клиентов, начните с обзоров продукта:
В приведенном выше примере покупатель заботится о том, чтобы молоток выглядел новым даже после многократного использования — отличная идея для включения в будущие итерации описания продукта.
Ключевой вывод: Вы не конкурируете с каждым продуктом в Интернете. Вы конкурируете с аналогичными продуктами в своей отрасли. Молоток против молотка, например. И хотя процесс принятия решения о покупке требует многого, одной из главных причин, по которой покупатели покупают ваш продукт, является то, как вы его описываете. Опишите мелкие особенности. Поговорим о нюансах. Нет ничего слишком незначительного или тривиального!
AppSumo [Онлайн-курсы]
Не каждый продукт электронной коммерции является физическим, тем не менее, чтобы продать услугу, все равно требуется та же ловкость словаря.
Онлайн-курс «Заработай свой первый доллар» от AppSumo — яркий пример убедительной силы того, что я называю «идеальным ты».
Многие из нас хотят добиться успеха, заработать кучу денег, жить хорошей жизнью и быть хорошим человеком.
Описание продукта «идеальный ты» прекрасно сочетается с естественным человеческим побуждением. Вы можете получить шаблон для применения описания продукта «идеальный вы» в своем бизнесе, нажав кнопку ниже.
Get My «Ideal You» Шаблон описания продукта
Этот метод отправляет покупателя (метафорически) в путешествие от того места, где он находится сейчас, туда, где он хочет быть в будущем.
Обратите внимание, как AppSumo задает очень конкретные и стратегические вопросы:
Не удалось ли вам начать бизнес?
У вас не получилось?
Какой бизнес вы хотите начать?
Затем, когда вы внутренне ответили «да» на один или несколько из этих вопросов, вам будут представлены четыре тематических исследования успешных предпринимателей, которые были на вашем месте раньше.
Все, кто прошли курс AppSumo!
Ключевой вывод: Почему люди делают покупки? Люди делают покупки, потому что ищут решения своих проблем.Им нужно что-то для улучшения своей жизни, чего они не смогли бы сделать и достичь без вашего продукта. Покажите людям идеальные версии самих себя. Используйте описания продуктов, чтобы нарисовать картину до и после. Чтобы увидеть формулу копирайтинга, которую AppSumo использует для написания описаний продуктов, которые приносят $ 250 000 + за 7-10 дней, прочтите это.
Dollar Shave Club [Beauty & Grooming]
Вы когда-нибудь задумывались, почему так много брендов используют юмор на своих веб-сайтах, в своем контенте, в описании продуктов и в рекламе?
Простой.
Юмористический материал вспоминается чаще, чем не юмористический. Также было показано, что он снижает сопротивление людей влиянию рекламы. [*]
Dollar Shave Club годами использует юмор для продажи бритв. Их рекламный ролик 2012 года уже просмотрен более 25 миллионов раз только на YouTube:
Тот же юмор, который привел к успеху это видео, также способствует увеличению продаж на их веб-сайте. Каждое описание продукта является небольшим расширением бренда Dollar Shave Club, даже если оно не из этого мира (каламбур).
В этом примере они используют хитроумную фразу «последний рубеж», чтобы намекнуть, что это единственная бритва, которая вам когда-либо понадобится, а затем создают веселую картинку с фразой «как личный помощник для вашего лица»:
Они придерживаются того, что делает их ими, , даже если в описании продукта есть важная информация:
Многие предприятия электронной коммерции были бы довольны стандартной линией «не тестировалось на животных». Не долларовый клуб бритья. «Проверено на стажерах, а не на животных» — это гораздо более фирменный и запоминающийся.
Ключевой вывод: Юмор — мощный инструмент, который не только помогает людям запомнить ваш продукт по сравнению с продуктом ваших конкурентов, но и облегчает влияние на их решение о покупке. Однако юмор — вещь, которую сложно сбалансировать в описании продуктов. Слишком много юмора, и вы произведете впечатление резкости; слишком мало юмора, и это не даст желаемого эффекта. Учитесь у тех, кто любит юмор, например у Dollar Shave Club.
Subaru [Autos, a.k.a. Big-Ticket Items]
Для продажи предмета, цена которого исчисляется десятками тысяч долларов, требуется описание продукта, которое будет больше, чем просто пару умных предложений.
Продажа чего-то вроде автомобиля, например, требует полного понимания психографических характеристик ваших идеальных клиентов. Вам нужно поговорить с их самыми глубокими страхами, болевыми точками и желаниями.
Страница продукта их нового Subaru Ascent создана вручную для их идеального покупателя: семьи. [*]
Обратите внимание, сколько раз они говорят о «безопасности» и «просторе» — двух болевых точках, с которыми сталкиваются все семьи. Однако они там не закончены:
Если вы все еще не уверены, что этот автомобиль идеально подходит для семей, им есть что рассказать (или я должен сказать «продать»), вместе с фотографией простора продукта, чтобы соответствие.
Теперь вы уверены.
А как насчет долговечности автомобиля? Покупка чего-то такого дорогого — важное решение!
Не волнуйтесь. Subaru также позаботилась о вас. Обратите внимание на приведенные здесь данные — когда дело касается технических аспектов продукта, вы не хотите рисковать.
В описании товара отсутствует только один элемент.
Отзывы и обзоры продуктов могут повысить конверсию на ваших торговых страницах на 34%, что делает их очень важными для дорогостоящих товаров.В этом случае Subaru использует отзывы, чтобы увеличить количество заполненных форм лидогенерации. [*]
Subaru не просто получает отзывы о продуктах; они получают два из очень авторитетных источников: Kelley Blue Book и Motor Trend.
Но есть еще один тип идеального покупателя Subaru, который их команда обнаружила на протяжении многих лет — вызвавший новую волну креативных кампаний по продуктам… Любители собак. [*]
Старший вице-президент по маркетингу Subaru Алан Бетке подводит итог важности определения вашего идеального клиента (ов), когда говорит: «Мы определили собак как общепринятую истину, которая сделала этих владельцев такими же.”
Теперь я понимаю, что у Subaru не будет кнопки« заказать сейчас »(это не традиционный сайт электронной коммерции), но покупатели в первую очередь выбирают автомобиль в Интернете, и поэтому хорошее описание продукта будет надолго впечатление.
Ключевой вывод: Если основным источником дохода для вашего бизнеса являются дорогостоящие товары, вам необходимо сосредоточиться на надежном наборе описаний продуктов, которые решат самые большие проблемы ваших потенциальных и идеальных клиентов. Во-первых, прямо скажите, что они больше всего ищут в продукте, похожем на ваш.Затем устраните болевые точки, которые ваш продукт решает лучше, чем ваши конкуренты.
Shopify [Программное обеспечение как услуга / SaaS]
По брендам электронной коммерции Shopify занимает лидирующие позиции в мире.
Недавно они выросли с 205,2 млн долларов до 389,3 млн долларов всего за 365 дней и являются третьим по посещаемости веб-сайтом в мире в категории «Бизнес-услуги».
Так почему же более 500 000 продавцов используют Shopify для работы своих интернет-магазинов?
Один, потому что это убийственный продукт.И во-вторых, потому что у команды Shopify свои сообщения и описание продукта до науки.
Все дело в эмоциональной связи: [*]
Shopify знает, что большинство их продавцов являются владельцами малого бизнеса. Эти продавцы хотят знать, что принимают правильное решение.
Мне особенно нравится здесь использовать линию «или из багажника машины», так как это очень эмоционально для многих предпринимателей.
Как ощущение того, что перегружен .Shopify также покрывает это:
Обратите внимание на строку «не требуются навыки дизайна». Это помогает сразу успокоить любые опасения владельцев бизнеса по поводу создания веб-сайта.
Ключевой вывод: Начало бизнеса — это очень эмоциональные американские горки. Вы, как владелец бизнеса, часто вкладываете свои сбережения и работаете в новое предприятие, что может иметь серьезные последствия. Независимо от того, являетесь ли вы компанией SaaS или кем-то совсем другим, важно попытаться установить сильную эмоциональную связь между вашим клиентом и описанием вашего продукта.Покажите покупателям, что вы знаете, через что они проходят. Опишите, как вы были на их месте и как ваш продукт или услуга — идеальное решение их и без того беспокойной жизни.
Google Home [Электроника]
Иногда лучшее решение для написания продающих описаний продуктов — это просто упростить их.
В отличие от продуктов, таких как молоток DeWalt, описанного выше, которые требуют множества мелких деталей, предметы, которые являются особенно уникальными, набирают популярность или пользуются большим спросом, не нуждаются во всех дополнительных формулировках.
Google, создатель Google Home, мастер краткости. [*]
Когда вам повезло, что у вас есть товар, который практически продает сам себя, последнее, что вам нужно, — это отговорить покупателя от него.
Оттачивайте свои сообщения, используя всего несколько слов. В каждом разделе страницы продукта Google Home, например, функции описаны в креативных 5-10 словах:
Попробуйте рифмовать слова или придумайте свои собственные уникальные однострочные описания, которые помогут выделить ваши короткие описания и дать им личность.«Скажи, чтобы сыграть», использованная здесь Google, является отличным примером.
Ключевой вывод: Искусство краткости — волшебная вещь, когда дело касается описаний продуктов. Возможность описать свой продукт всего несколькими словами помогает уменьшить путаницу среди покупателей и увеличить продажи вашему бизнесу. Если вам интересно, как отточить свое сообщение, я рекомендую писать как обычно. Затем удалите лишние слова, которые не нужны. Сделай это снова. И снова до тех пор, пока у вас не будет точно настроенного описания, содержащего менее 10 слов.
Wayfair [Мебель и товары для дома]
Wayfair — один из крупнейших в мире сетевых магазинов розничной торговли товарами для дома с более чем 3 800 сотрудниками и 36 миллионами активных клиентов.
Отчасти их делает такими успешными их способность пробуждать воображение с помощью повествования, заставляя клиентов почувствовать, каково это — иметь продукт у себя дома.
Возьмем, к примеру, этот подвесной светильник: [*]
Они могли бы пойти со стандартным общим описанием светильника и его характеристик.Вместо этого они начинают со слов: «Приветствуйте гостей теплым и приветливым сиянием».
Не знаю, как вы, но это сразу заставляет меня вообразить, как устроить вечеринку и этот красивый свет висит наверху.
Или как насчет этого кресла-бочонка Кеннеди: [*]
Снова забудьте об общих описаниях продуктов, которые покупатели привыкли видеть. «Идеально подходит для тех, кто просто хочет обниматься с тем, кого любит».
Я сразу же представляю себе ленивое воскресенье с женой.Где кнопка купить ?
Если вы не уверены, какие слова использовать при создании творческих описаний, ознакомьтесь с нашим списком сильных слов, которые заставят ваши продукты улететь с полки, в то время как конкуренция упадет (совет для профессионалов: загрузите одностраничный pdf из 401+ сильных слов и повесьте его на стену для вдохновения).
Ключевой вывод: Электронная торговля — сложный бизнес, потому что потенциальные клиенты не могут прикоснуться к вашему продукту, прежде чем они его купят.Вам решать, как разыграть их воображение всеми возможными вариантами того, как будет выглядеть ваш продукт и как они будут себя чувствовать. Часто это означает рассказывать историю. Как однажды сказала великая писательница и журналист Джоан Дидион: «Мы рассказываем себе истории, чтобы жить». Или в этом случае мы рассказываем себе истории, чтобы покупать.
Malicious Women Candle Co. [Свечи]
Свечи бывают всех форм, размеров, запахов, цветов и коробок.
А свечи, «пропитанные дерзостью»? Вот свечи, которые я хочу поддержать — хотя бы просто из-за новизны продукта.
Malicious Candle Co. и их свеча «Отправка мыслей и молитв, наполненная« Абсолютно без усилий »» — прекрасный пример того, как сарказм может помочь продавать товары с небольшим отношением (или большим отношением — но вы » Вам нужно будет просмотреть сайт, чтобы самостоятельно найти эти описания продуктов).
Первое, что вы видите на странице, — это нетрадиционное название продукта. Вы сразу понимаете, что это не обычная свеча.
В этом примере компания Malicious Women Candle Co.идеально передает дух того, насколько мелким может показаться подарок на свечу. Они бьют вас в точку и убирают поверхностность сарказмом, почти высмеивая себя.
А еще есть моя любимая свеча «Свежие движущиеся коробки — пропитанные 30 годами долга»:
Что может быть лучше, чтобы поприветствовать близкого друга или члена семьи в их новом доме с великолепно пахнущей свечой? 30 лет долга?
Malicious Women Candle Co. находит идеальный баланс между «подарком кляпов» и вдумчивым сарказмом, что делает их отличным источником вдохновения для ваших продуктов.
Ключевые выводы : Не все описания продуктов созданы одинаково, хотя многие описания продуктов созданы одинаково. Та же копия, тот же формат, тот же стиль. Но время от времени вы натыкаетесь на что-то особенное, что-то, что говорит с вами. У всех нас внутри есть немного «дерзости», и сарказм — идеальный способ вывести ее наружу. Другими словами, напишите описания продуктов, которые люди хотели бы сказать , но слишком боятся. В этом вся прелесть сарказма, и он помогает вам продавать товары.
Что мы узнали
Чтобы написать хорошее описание продукта, нужно потрудиться. Один из способов стать действительно хорошим и очень быстрым — это попробовать несколько вещей, пока вы не найдете то, что действительно работает для вас и вашего бизнеса.
Upworthy поделился несколькими, на мой взгляд, одними из лучших советов по редакционному процессу, в том числе эти два, которые применимы непосредственно к написанию описаний продуктов: [*]
Вы ДОЛЖНЫ вырезать 25 заголовков для каждой статьи. содержания (т.д., напишите 25 описаний для каждого продукта, пока не найдете нужный)
Как только вы начинаете отчаяться, вы начинаете мыслить нестандартно (то есть ваша первая попытка описания будет не самой лучшей. Отчаивайтесь)
Неважно, пробуждаете ли вы воображение покупателя хорошей историей или говорите на его естественном языке, в каждом бизнесе электронной коммерции будет что-то, что делает его им .
А теперь иди и найди! Или используйте этот шаблон с заполнением пустых полей, чтобы помочь с тремя моими любимыми шаблонами описания продуктов электронной коммерции, которые вы можете использовать снова и снова, чтобы создавать копии, которые понравятся клиентам.
Получить мой шаблон описания продукта для электронной коммерции
Описание изображения — Английский язык
Причина
Описание с картинкой — это идеальный способ попрактиковаться в словарном запасе английского языка во всех областях. А еще есть преимущество для повседневной жизни — представьте, что вы хотите показать фотографии своей семьи или дома своим иностранным друзьям.
Описание картин или других художественных изображений (, например, карикатур) — это что-то для продвинутых изучающих английский язык, так как вы также должны говорить о намерениях художников и впечатлениях на зрителя.
Препарат
Внимательно посмотрите на картинку и решите, как структурировать ее описание. Что важно или особенного? На что следует обратить внимание зрителю?
Структура и содержание
Нелегко следить за описанием картинки, если писатель беспорядочно перескакивает из одной точки в другую. Поэтому убедитесь, что описание вашего изображения имеет логическую структуру, например:
- слева направо (или справа налево)
- от фона к переднему плану (или от переднего плана к фону)
- от середины к сторонам (или от боков к середине)
- от деталей к общим впечатлениям (или от общих впечатлений к деталям)
Какую структуру вы выберете, зависит от вашего вкуса и картины, которую вы хотите описать.
Изображения в целом
- краткое описание места действия ( например, место, событие)
- подробности (кто / что вы видите)
- справочная информация (при необходимости) о месте, важных лицах или событии
Картины
- имя художника и картина, год создания (если известен)
- краткое описание места действия ( например, место, событие)
- подробности (кто / что вы видите)
- впечатление на зрителя
- намерение художника
- перспектива, цвета, формы, пропорции и т. Д.
Важные времена
подсказок
Если вы хотите попрактиковаться в описании картин, посетите веб-сайты некоторых галерей и запишите выражения, которые могут быть полезны для ваших описаний. Например, на сайте Национальной галереи в Лондоне вы найдете множество интересных картин с описаниями.
На веб-сайте Метрополитен-музея (MET) можно найти подробное описание картины с интересной справочной информацией, e.г. как использовать цвета, как создать впечатление движения или перспективы и т. Д.
Английский глоссарий по искусству можно найти на сайте лондонской галереи Тейт.
Списки слов
Текст описания | Урок английского
- 1. Определение и цель описательного текста
Описательный текст — это текст, который говорит о том, на что похож человек или предмет.Его цель — описать и раскрыть конкретного человека, место или предмет.
- 2. Общая структура описательного текста
Описательный текст имеет следующую структуру:
- Идентификация; определение явления, которое необходимо описать.
- Описание; описание явления по частям, качествам и / или характеристикам.
- 3. Языковые особенности описательного текста
- Использование процесса атрибуции и идентификации.
- Использование прилагательного и классификаторов в именной группе.
- Использование простого настоящего времени
- 4. Примеры и структуры текста
Университет Маккуари | |
| Идентификация | Macquarie University — один из крупнейших университетов Австралии. В этом году, в 2004 году, ему исполняется 40 лет -летие. |
| Описание | Университет расположен в районе Норт-Райд Гринбелт, Сидней, где правительство Нового Южного Уэльса отводит для учреждения 135 гектаров. В 1964 году район Маккуори был сельским убежищем на окраине города, но сегодня кампус и его окрестности изменились до неузнаваемости. Район Норт-Райд превратился в район интенсивной занятости, основанный на динамичном и развивающемся университете. Маккуори, обладающий удачным расположением и возможностью дышать, может гордиться тщательным планированием, которое сохраняет и обогащает самые привлекательные природные особенности университета.Приятный баланс между зданиями и обшивкой очевиден во всем кампусе. Этот акцент на важности ландшафта создал образы Маккуори как места, которое члены университета, скорее всего, будут вспоминать с удовольствием. Одна из изюминок ландшафта — зона Марс-Крик. Он состоит из благоустроенных берегов ручья и дна долины, травяного амфитеатра и искусственного озера… окруженного камнями и галькой, местными растениями и эвкалиптами. Сегодня строится вокзал.Через три года1 Маккуори станет единственным университетом в Австралии с железнодорожной станцией. Маккуори обещает стать наиболее доступным по железной дороге и автомагистралям в районе Сиднея, сохраняя при этом свое красивое место. |
Пример описания
- A. Новые туфли моего друга
У меня есть близкий друг. Она красивая, привлекательная и модная.Она всегда хочет быть законодательницей мод дня. Она всегда уделяет много внимания своей внешности. Недавно она купила новую ножку для ног стилиста из обуви blowfish товаров. Эта обувь действительно ей подходит.
Ее новые женские туфли blowfish просто замечательные. Когда она ходит в этой обуви, все ее друзья, включая меня, смотрят и восхищаются тем, что у нее самая подходящая обувь по ее внешнему виду. Стиль, яркий цвет и бренд представляют ее как умную женщину дня.У нее действительно идеальная внешность.
Она действительно злится на эти туфли. Она сказала, что товары подходят для всех полов. Мужские туфли blowfish так же элегантны, как и она. Продукты предоставляют разнообразие выбора. Балетная, повседневная, спортивная обувь выполнена в привлекательном стиле. Продукция является международной торговой маркой и становится самым популярным трендом.
- Б. Храм Боробудур
Боробудур — индуистско-буддийский храм.Он был построен в девятом веке при династии Саилендра древнего королевства Матарам. Боробудур расположен в Магеланге, Центральная Ява, Индонезия.
Боробудур известен во всем мире. На его строительство повлияла индийская архитектура Гупта. Храм построен на холме высотой 46 м и состоит из восьмиступенчатой каменной террасы. Первые пять террас имеют квадратную форму и окружены стенами, украшенными барельефной скульптурой буддистов. Верхние три круглые.Каждая из них имеет кружок в форме колокольчика-ступы. Все здание увенчано большой ступой в центре верхнего круга. Путь к вершине составляет около 4,8 км переходов и звездных дорог.