Что значит есть платный контент в приложении: руководство пользователя и важные нюансы в работе

руководство пользователя и важные нюансы в работе

Виды платного контента

Электронный товар, выставленный на продажу, можно разделить на несколько категорий в зависимости от направления ресурса:

1. Цифровой контент — это фильмы и видеоролики, музыкальные треки, оцифрованные книги – то, что можно копировать множество раз, а право на реализацию дает специальная лицензия от авторов.
2. Компьютерные игры и дополнения к ним. В этом случае есть несколько вариантов товара – платным может быть само приложение, только его компоненты, версии (например, для мобильных устройств) или патчи. Подобный загружаемый контент очень популярен, так как зачастую есть возможность пройти понравившуюся игру, не затратив больших сумм. К тому же, официальные игровые порталы продают аккаунты с особыми правами или подписки, предоставляющие различные привилегии и скидки покупателям.
3. Периодика представляет собой информационный контент. Почти все редакции популярных газет или журналов имеют собственные сайты, дающие возможность читателям получать электронные версии периодических изданий. Выпуск регулярно присылается на электронную почту так же, как раньше бумажная версия приносилась почтальоном в почтовые ящики.
4. Контент личный – это может быть личный блог, куда пользователь выкладывает информацию о себе, в виде фото и видеоконтента.
5. Контент на телефон предполагает фото и видео, а также мелодии, предназначенные для телефонов.
6. Новости, информационные и учебные материалы. Подобные подписки предлагают специализированные сайты, посвященные изучению каких-либо наук или мастерства. Платным может быть такой Интернет-контент, как отдельные мастер-классы, семинары или целые курсы на одну тему.

Для того, чтобы понять насколько привлекателен создаваемый вами контент не мешает провести контент-анализ, подробнее о сео продвижении текстов читайте здесь.

Как добавить или удалить устройство из Google Play

Производители мобильных устройств постоянно предлагают новые модели, улучшенные в сравнении с предыдущими версиями. Тот, кто часто меняет смартфоны на Android, вполне могут в этом убедиться. Единственное неудобство заключается лишь в том, что в учетной записи Google Play остаются предыдущие устройства. Если на самом смартфоне это не имеет никакого значения, то при установке приложения из Play Market на компьютере каждый раз придется выбирать актуальный гаджет, для которого предназначена утилита.

То, как добавить устройство в Гугл Плей, достаточно просто. Необходимо лишь зайти в свою учетную запись с гаджета. Это может быть смартфон, планшет или ПК. В последнем случае необходимо открыть Google Chrome и ввести данные от своего аккаунта. Сервис автоматически запоминает все устройства, на которых совершался вход в учетную запись и использовался Магазин приложений.

Теперь рассмотрим подробнее, как удалить устройство из Google Play, если гаджет не планируется больше применять для скачивания приложений. Существует два способа. Первый из них позволяет скрывать устройство в списке, чтобы оно не появлялось. Для того чтобы воспользоваться этим методом, понадобится:

Здесь же можно переименовать какое-либо из устройств, для чего нужно нажать на соответствующую кнопку, ввести новые данные и сохранить изменения.

Второй способ удаления смартфона или планшета из списка устройств в Плей Маркет заключается в следующем:

Эти действия позволят навсегда удалить устройства из списка в приложении. Теперь при скачивании программы из Google Play названия этих гаджетов будут отсутствовать. Само же приложение будет устанавливаться только на актуальные для пользователя устройства.

apkandro.ru

Организация продажи контента на сайте

Чтобы понять, что значит есть платный контент и как наладить торговлю им на конкретном ресурсе, стоит, прежде всего, оценить возможности самой площадки. Сайт анализируется с помощью вопросов:

1. Стабилен ли рост количества посещений страниц, может ли что-то ему помешать?
2. Как много у ресурса постоянных посетителей, сколько времени каждый из них проводит на страницах, как часто возвращается?
3. Если из-за нововведения определенный процент читателей уйдет, как это отразится на остальных результатах деятельности площадки (доход от рекламы или что-то подобное)? Некоторым так не нравится покупка контента что это дает им повод больше не заходить на Интернет-площадку вообще.
4. Какой именно контент подлежит продаже? Примерные цены? Не обязательно предлагать какой-то продукт, можно ввести платные услуги или небольшие привилегии за соответствующую плату.
5. Как успешно прошли подобные новшества у прямых конкурентов (если они есть)?
6. Легко ли на сайте реализуется удобная оплата предлагаемого «товара»? Это очень важно, ведь если пересылать деньги посетителям будет неудобно, они не станут заказывать то, что им предлагается.

Я научу вас ремонтировать свой компьютер!

Если вам довелось стать счастливым обладателем смартфона или планшета на базе Android, то можете быть уверены в том, что помимо удобного средства связи у вас теперь еще есть продвинутый электронный девайс.

Начав более детально изучать новый смартфон или планшет, вы обнаружите одно довольно интересное приложение – Play Market. Тут может возникнуть вполне справедливый вопрос – как же работает данное приложение?

Новичку наверняка покажется, что Play Market – это очень сложное и навороченное приложение. Но на самом же деле это обычный интернет – магазин, в котором пользователи могут найти и скачать любое приложение или игру. При помощи данного приложения вы можете установить на свое мобильное устройство массу полезного. Можно смело утверждать, что Play Market является навигационной системой, которая дает людям возможность найти и установить приложения, упрощающие работу с мобильным устройством.

Особенности Play Market

Нужно отдельно отметить, что Play Market является официальным приложением. Любая игра или приложение, прежде чем попасть на Play Market, было проверяется разработчиками Google и другими пользователями. Таким образом, вероятность подхватить вирус при работе с Play Market сведена к минимуму. Недавно были изменены название и дизайн приложения, что сделало работу с ним еще удобнее. При помощи Play Market вы можете самостоятельно скачивать программы, книги, фильмы и музыку. Платный контент в Play Market предлагается по вполне демократичным ценам.

Установка и использование

В подавляющем большинстве случаев программа Play Market по умолчанию установлена на устройствах на базе ОС Android. Если на вашем смартфоне или планшете отсутствует Play Market, то вы можете скачать приложение с соответствующего сайта. Чтобы приступить к работе с приложением, вам нужно пройти регистрацию. В процессе регистрации система попросит вас создать аккаунт в Google или указать существующий.

Вот несколько идей:

Отсечение

В силу свойственной адаптивным иконкам динамики невозможно заранее узнать, какая форма маски будет применяться. Поэтому лучше размещать все важные элементы внутри безопасной зоны и держаться подальше от краев маски.

Фоновый анкоринг

Если поместить на задний план некоторые элементы, которые должны быть на переднем плане, это приведет к тому, что эти элементы будут перемещаться по-отдельности. Пример — приложение-калькулятор, где все элементы вынесены на передний план, но кнопка «равно» выделена акцентным цветом в фоне.

Это открывает интересные возможности для движущихся элементов: внимание задерживается на блоке яркого цвета, но при этом он перемещается меньше, чем элементы переднего слоя, что создает ощущение глубины.

Маски

Стоит учитывать, как иконка будет выглядеть в Google Play Store, дизайн может создаваться в простой и очевидной манере: цветной треугольник на переднем плане поверх белого фона.

Также можно использовать цветной фон и белый передний план с треугольной структурой:

Такой подход позволит цветам «пробиться сквозь тучи» — и перемещаться независимо от маски, открывая, таким образом, детали фона.

Свет и тени

Взаимодействие световых эффектов и теней, размещенных в отдельном слое, может дать ожидаемый результат. К примеру, с помощью техники длинной тени для элемента переднего плана можно создавать любопытные взаимодействия. Световые эффекты могут помещаться на передний план, а не в фон. К примеру, завершающий слой можно поместить на передний, и таким образом устранить источник света. В таком случае возникнет поигрывание поверх фонового слоя, при движении.

Стоит проявлять осторожность и не создавать избыточные эффекты, например тени, отделившиеся от фоновых элементов или переместившиеся за фоновый элемент. Также стоит учитывать, как несколько иконок будут смотреться рядом, в общем, придерживаться рекомендаций по material .

Вы можете помещать элементы в фоне, при этом они будут полностью закрываться передним слоем, и появляться только при движении.

Что такое платный контент

Здравствуйте друзья! Снова мы продолжаем тему о различных способах заработка через Интернет. Сегодня нами будет рассмотрен ещё один способ получения дохода в Сети – продажа платного контента за деньги. Что такое платный контент? Это своего рода бизнес в Сети. Вы продаёте на блоге ценную информацию за деньги. Она, может, продаваться для пользователя частями, и иметь полностью закрытые разделы на блоге или сайте.

Платный контент продают различными вариантами. Например, есть часть статьи, которая показывается на блоге бесплатно, а уже другая доступна пользователям по подписке. Или другой вариант, это полностью закрытый блог, сайт, где есть самая ценная информация, о которой никто не знает в Интернете. На этом люди, зарабатывают довольно неплохие деньги. Далее рассмотрим этот вид заработка и разберем все способы, которые помогут нам заработать на сайте (блоге) продавая платный контент.

Режим совместимости

Исходные ресурсы иконок, которые не были обновлены в соответствии с новыми спецификациями, будут в конечном итоге переведены в «Режим совместимости» и уменьшены на 75% до размера сетки ключевых линий (512 * 0.75 = 384px).

Загрузка иконки в соответствии с исходной спецификацией не будет разрешена с мая 2021 года. Ознакомьтесь с более подробной информацией о сроках.

Исходные иконки будут автоматически преобразованы в активы режима совместимости и уменьшены на 75% до новой сетки ключевых линий

Продажа контента за подписку

В Интернете, существуют такие сайты (блоги), которые готовы какую-либо информацию или услугу продать за подписку. Здесь учитываются специальные тарифы – на день, неделю, месяц или год. Оформив подписку, например на месяц, человек получает не только полный доступ для просмотра сайта, но и к контенту, который есть на нём.

Чем больше у Вас будет подписчиков, тем больше прибыли. От этого зависит не только прибыль, но и, то какие Вы будете предлагать пользователям акции, скидки и так далее. Ведь, люди не станут покупать слишком дорогой контент, не зная какую ценность он несёт.

Оригинальность

Согласно данным сервиса AppFigures, на конец прошлого года в Google Play было размещено 3,6 млн приложений, в App Store — 2,1 млн. А это значит, у вас очень, очень большая конкуренция.

Иконка приложения в идеале должна ассоциироваться с чем-то уникальным, задавать тренды. Не нужно повторять за всеми. Делайте по-новому. Выделяйтесь! Конечно, если сама ваша разработка достаточно дерзкая для этого.

Иконки приложений, выпадающих по запросу to do list в Google Play, не сильно оригинальны

Яркая и броская картинка приложения Glitché для iPhone точно бросится в глаза юзерам

Сайт с закрытым разделом

Данная система подходим больше всего для сайтов-форумов или обычных блогов в Интернете. Например, на таких форумах, можно найти разделы сайта, где есть место для общения. Люди пишут сообщения, оставляют комментарии и тем самым зарабатывают уровень (рейтинг) своего аккаунта.

В дальнейшем он позволит войти пользователю на закрытый раздел, чтобы изучить закрытую информацию, которую публикуют создатели данных форумов. Создать частично закрытые форум-сайты можно на таких движках:

Перечисленные сервисы помогают создавать закрытые разделы сайта совершенно бесплатно.

Сторонние сервисы для продажи контента

Итак, если у Вас нет своего собственного ресурса в Интернете, с помощью которого Вы бы продали свой контент можно использовать для этого дела другие сторонние сервисы для продажи информации. Перечислю самые основные ресурсы, подходящие для новичка:

1. Sellfy.com. Данный сервис, имеет возможность продавать разного вида платного контента. На этом ресурсе Вы можете продать всё что захотите – книгу, картинки, темы на сайты и так далее. После продажи товара, деньги на баланс продавца начисляют мгновенно.
2. Gopart.ru. На этом сайте тоже можно продавать книги, курсы и так далее. Сервис предлагает пользователям попробовать его инструменты бесплатно. Если Вас устроит его эффективность, то можете использовать платный тарифы. Кстати, этот сервис, может настроить доступ к платному контенту.
3. Qwertypay.com. С помощью этого сервиса, Вы заработаете, продавая свой товар, продвигая чужой товар, и за счёт партнёрской программы. Суть заработка проста – Вы регистрируетесь, добавляете туда товар, и ждёте покупателей. Если не хотите ждать, то размещаете свою реферальную ссылку в Интернете.

Благодаря вышеуказанным сервисам, новичок точно продаст свой контент в Интернете и заработает на этом.

Тесты

Конечно, у вас должно быть несколько прототипов будущей иконки. С ними и нужно проводить A/B-тестирование, потому что предугадать реакцию пользователей на 100% невозможно. Тестируйте и до релиза, и после, с достаточно приличной для вашей ниши выборкой. Подробнее про A/B-тесты мы рассказывали в этом тексте.

Не забудьте проверить, как все это выглядит на обоях в телефоне — белых, темных, цветных.

Иконка важна, но качество самого приложения важнее.

Лучшие развивающие игры и приложения для детей на Андроид

Телефон, планшет, компьютер стали неотъемлемыми спутниками жизни наших детей. К 3-5 годам у многих детей уже есть собственный гаджет.

 

Существует мнение, что преждевременное увлечение детей современными технологиями вредит их здоровью, нарушает психологическое развитие, отвлекает внимание от других дел и просто крадет время. Отчасти это так, если пользование происходит полностью бесконтрольно.

 

НАС ВСЕХ ОЧЕНЬ ТЯНЕТ ПОИГРАТЬ 

 

Давайте будем реалистами и в защиту детей, руки которых тянутся к телефону, скажем, что мы взрослые сами достаточно много проводим времени в «телефоне». Просто у взрослых немного другие интересы. А еще современные дети растут в условиях информационного бума, когда их сверстники, их родители, знакомые, незнакомые, да почти все «зависают» в гаджетах. Т.е. мы хотим сказать, что отодвинуть момент страсти ребенка к гаджетам, играм можно, но все равно знакомство и пользование неизбежно.

Что Вы, как родители, можете сделать в связи с этой неизбежностью? Выбрать достойные игры и приложения и дать ребенку пользоваться именно ими. Звучит неплохо, но какие из мобильных приложений достойные, лучшие, спросите вы? Выбор не прост. В мобильном сервисе Google Play для устройств на Android приложений тысячи. Устанавливать все — не вариант. Предлагаем критерии отбора, на которые нужно обратить внимание перед установкой или покупкой игр (приложений) для ребенка:

 

КАК ВЫБРАТЬ ХОРОШЕЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

 

Бесплатные приложения

Многие убеждены, что раз можно скачать и установить что-то на устройство, значит Это должно быть бесплатным. Ну как бы нет. Представьте команду разработчиков (программисты, дизайнеры, художники, тестировщики, аналитики), которые занимаются созданием мобильных приложений для того чтобы потом его загрузить на Google Play и все бесплатно пользовались. Т.е. вы понимаете, всем этим людям нужно заплатить за работу. Поэтому вывод № 1. Хорошее для детей на Google Play не может быть бесплатным. Все имеет свою цену. Условно-бесплатное, значит с множеством рекламы в приложении. И мы подошли ко второму пункту критерия отбора — реклама.

Реклама в приложениях

Почти все бесплатные приложения и для детей в том числе содержат рекламу. Такие навязчивые ролики, которые нужно посмотреть, чтобы продолжить играть дальше. Самое интересное то, что именно на рекламу больше всего жалуются пользователи в отзывах к мобильным приложениям. Поэтому рекомендуем выбирать приложения и игры с меткой «есть платный контент«. Это означает, что без рекламы, без оплаты можно поиграть, например, в первый уровень, а следующие уровни можно купить. И наоборот, не рекомендуем устанавливать приложения с меткой «есть реклама«. В этих приложениях реклама есть в любом случае. Испортите нервы себе и ребенку. К тому же неизвестно, что вообще будут рекламировать.

Отзывы, рейтинг, количество скачиваний

У каждого приложения есть рейтинг. Хорошим считается 4 и выше. Количество скачиваний у достойного софта будет исчисляться тысячами. Если больше то совсем здорово. Под каждым приложением в Google Play можно почитать отзывы. Также разработчики выкладывают описание и скриншоты (реже видео) своей разработки. По изображениям также можно сложить первое впечатление о программе и на месте решить устанавливать или нет.

Безопасность

Как же без нее. Не разрешайте своему ребенку на его усмотрение устанавливать все подряд игры и приложения. Если он играет на вашем телефоне (планшете) то плохие игры можно удалить сразу, когда ребенок вернет телефон. Но если у ребенка уже есть свое устройство, то вы можете не знать, во что играет, что смотрит ваш ребенок. Тема информационной безопасности вообще отдельная тема. Подробно раскрыта нами в другой публикации. Поэтому рекомендуем установить родительский контроль. Заведите отдельный детский аккаунт в Google, укажите реальный возраст ребенка. После регистрации аккаунта Google сам предложить управлять учетной записью ребенка Вам. При установке новых приложений на планшете ребенка потребуется ввод родительского пароля. Так вы буде всегда знать, что хочет установить и во что хочет играть ваш ребенок.

 

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ИГРЫ

 

Red Boll 4

Хорошая пятиуровневая аркадная игра. Есть возможность купить и играть без рекламы и без ограничений по жизням. Управление, дизайн, звук, музыка на высшем уровне. Особенно хотелось бы отметить музыкальное сопровождение. Даже как-то приятно удивила эстетика. На каждом уровне музыка разная. Цель игры — освободить планету Земля, а затем и Луну от злых и вредных квадратных смайликов. Сам герой игры — круглый, веселый подвижный смайлик. Ход игры заставляет подумать над тем как пройти препятствия, развивает логику. Невыполнимых заданий нет. В конце каждого уровня нужно победить Босса. Рекомендуем именно четвертую версию этой игры. Предыдущие версии по управлению, наполнению не очень. В Red Boll 4 с удовольствием играю сам и мой ребенок.

 

Angry Birds

Игра-бестселлер в том плане, что в нее играет не одно поколение детей на телефонах. Цель игры — разгромить баррикады свиней. Пострелять птичками из рогатки по свинкам очень нравится детям. И взрослым ) Озвучка очень прикольная. Свинки похрюкивают, птички при выстреле кричат. Игра аркадная, с каждым уровнем усложняется. Angry Birds, по правде говоря, ничему не учит, но поднимает настроение, потому что очень веселая. Единственный недостаток — наличие рекламы. Мы не нашли ни одну версию, которую можно купить и играть без рекламы. Игра сделана по мотивам мультфильма Angry Birds. Схожесть с мультяшными героями в игре есть.

 

Фиксики: Математика

Хорошая игра для развития арифметических способностей и логики. Подойдет деткам от 5 лет. Можно играть вместе с родителями. Цель игры — пройти все уровни, выполняя разные задания с цифрами (сложение, вычитание) и собрать по запчастям ракету, которая полетит в космос. Дизайн и озвучка достойные. Разработчик игры — компания 1С. Весь интерфейс, комментарии на русском языке. При покупке приложения рекламы нет.

 

Загадки старого дома

Еще одна разработка от фирмы 1С, которая нас порадовала. Игра на прохождение с различными тайнами и загадками, которые предстоит разгадать девочке Маше, чтобы спасти брата Гошу, попавшего в беду. Графика, озвучка, смысл игры на высоком уровне. Все озвучено и прокомментировано на русском языке. Игра развивает детскую логику, терпение, внимательность. Рассчитана на возраст дошкольников и школьников. В игре нет рекламы. Каждый уровень игры покупается отдельно.

 

Если вы используете какое-то хорошее на ваш взгляд приложение, пишите нам. Мы обязательно рассмотрим его. Если оно отвечает критериям качества и безопасности мы поделимся им в этой публикации, для того чтобы другие родители знали о хороших разработках детской тематики.

Что такое платные медиа? Определение, типы, процесс с примерами

Платные медиа определяются как покупка рекламных ресурсов на медиаканале или сайте издателя для трансляции сообщения вашего бренда и охвата целевой аудитории. Это форма цифровой рекламы, которая включает спонсируемый контент для продвижения продуктов или услуг бренда.

В этой статье мы рассмотрим, что такое платные медиа, типы платных медиа моделей, каналов и креативов, а также процесс получения платных медиа с примерами.

Содержание

• Что такое платные медиа?
  
• Платные, собственные и заработанные медиа: сравнение
• Типы платных моделей ценообразования
  • Цена за клик по сравнению с ценой за тысячу показов
• Типы платных медиаканалов
  • Платные социальные сети
  • Реклама в поисковых системах
  • Баннерная реклама
  • Нативная реклама
  • OOH и DOOH
• Типы рекламных креативов
  • Текст
  • Дисплей
  • Видео
• Платный медиапроцесс
• Платные СМИ и будущее

Что такое платные медиа?

Платные средства массовой информации — это часть маркетинга и рекламы, требующая покупки рекламных площадей для продвижения бренда среди более широкой аудитории.

Бренды платят за продвижение контента, чтобы распространять свое сообщение среди аудитории в больших масштабах. Платные медиа являются частью стратегии бренда по увеличению трафика, продаж и конверсий за счет кликов и, в конечном итоге, увеличению доходов.

Важным компонентом цифровой стратегии повышения узнаваемости бренда и роста доходов являются средства массовой информации. СМИ действуют как канал и недвижимое имущество, которое несет сообщение бренда и продвигает бренд или сообщение бренда. Существует три типа медиа — платные, заработанные и собственные медиа.

HubSpot собрал важную маркетинговую статистику; давайте разберемся, где появляются платные медиа:

• 63% компаний согласны с тем, что их главной маркетинговой задачей является привлечение трафика и потенциальных клиентов
• Расходы на рекламу в Instagram Stories выросли на 220% в годовом исчислении
• 95% всех кликов по платным поисковым объявлениям на мобильных устройствах приходится на Google
• Баннеры, нативная реклама и реклама в социальных сетях — самые популярные типы медийной рекламы

Спонсорский контент через платные медиа помогает брендам продвигать идеи, продукты и услуги среди своей целевой аудитории. С помощью платной рекламы маркетологи также могут привлечь пользователей, которые активно ищут аналогичные услуги. Платные медиа включают рекламу с оплатой за клик, всплывающую рекламу, медийную рекламу, видеорекламу, рекламу в социальных сетях, ретаргетинг и многое другое.

Пример : Объявления Google с оплатой за клик позволяют продвигать ваш контент в поисковой системе, что действует как предложение пользователям, ищущим похожие продукты или услуги, и большему количеству пользователей знакомится с вашим брендом и его предложениями.

Давайте узнаем все о том, что такое платные медиа, о типах платных медиа и о том, как они вдохновляют вашу стратегию цифрового маркетинга.

Платные, собственные и заработанные медиа: сравнение

Платные, собственные и заработанные медиа — это три способа быть замеченными и найденными в беспорядке брендов, представленных сегодня в Интернете. Вместе эти три вида СМИ выступают в роли даров смерти, предоставляя вам весь пакет онлайн-освещения. Давайте разберемся с платными, собственными и заработанными медиа и их различиями.

Платные средства массовой информации: Это все о платных рекламных акциях на других сайтах, чтобы показать ваше маркетинговое сообщение и повлиять на аудиторию, которую вы никогда не могли охватить раньше. Это можно сделать в социальных сетях, на веб-сайтах, в блогах, публикациях и т. д.

Собственные средства массовой информации : Как следует из названия, это размещение вашего бренда на каналах средств массовой информации, которые принадлежат вашей компании и управляются ею. Это включает в себя ваши веб-сайты, блоги, электронные письма и все другие активы и собственные ресурсы.

Заслуженные СМИ : Также известные как бесплатные СМИ, это пространство или освещение, которое ваш бренд получает благодаря доверию, узнаваемости и молве. Это «органическая» реклама, которую вы получаете без необходимости покупать рекламное место. Это включает в себя упоминания в прессе, признание в социальных сетях, добавление контента влиятельными лицами, поисковый рейтинг, достигнутый за счет поисковой оптимизации (SEO) и т. д.

Платные СМИ	Собственные СМИ	Заработанные СМИ
Платите другим сайтам за показ вашей рекламы на их свойствах	Владелец и управляющий вашими бизнес-каналами	«Органическая» реклама без покупки рекламного места
Социальные сети, веб-сайты, блоги, публикации и т. д.	Ваши веб-сайты, блоги, программы электронной почты, форумы, социальные сети и т. д.	Упоминания в прессе, признание в социальных сетях, интервью, гостевые посты, приглашения на подкасты, эксклюзивные колонки и т. д.
Помогает находить и привлекать новых пользователей	Полный доступ для изменения рекламы	Создает авторитет и доверие, а также расширяет охват

Теперь, когда мы получили представление обо всех трех типах медиа, давайте более подробно рассмотрим модель платных медиа.

Как работают платные СМИ? Каковы его виды и примеры?

Типы платных моделей ценообразования

Платные объявления бывают разных типов, с различными способами оплаты в зависимости от их функции, каждая из которых преследует разные цели и результаты. Давайте рассмотрим две основные модели ценообразования для платной рекламы.

1. Цена за клик (CPC)

Цена за клик (CPC) относится к модели, в которой сумма выплачивается за каждый полученный клик, независимо от просмотров/показов. Эта метрика, основанная на эффективности, имеет автоматическое и ручное назначение ставок, что позволяет вам устанавливать бюджет или контролировать максимальную сумму ставки.

2. Стоимость за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) относится к модели, в которой рекламодатель платит за тысячу просмотров рекламы. Это относится к медийной рекламе — баннерам, нативной рекламе и т. д.

3. CPC и CPM

Две наиболее распространенные сегодня модели ценообразования CPC и CPM имеют отличительные особенности:

CPC	СРМ
Цена за клик зависит от количества кликов и лидов/конверсий	Цена за тысячу показов — это количество просмотров и собранных показов
Ориентация на торги, основанная на эффективности	Ориентированность на впечатление, цели кампании
Стимулирует конверсию, прямой трафик, поисковые кампании	Повышает узнаваемость, узнаваемость бренда, медийные кампании

Типы платных медиа

Концепция платных медиа превратилась в структурированную, многогранную деятельность, которой она является сегодня. В этом разделе мы рассмотрим различные способы продвижения вашего бренда через платные медиа. Вот пять лучших типов платных медиа.

1. Платные социальные сети

Вероятно, самые популярные платные социальные сети не нуждаются в представлении. Мы видим это в нашей повседневной жизни, прокручивая страницы в социальных сетях. Почти каждая социальная платформа теперь предлагает платные варианты, где вы можете заплатить за публикацию рекламы для пользователей платформы, в зависимости от их интересов, поведения, демографических данных, местоположения и т. д.

Самые популярные каналы социальных сетей

Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter, Snapchat и Pinterest — самые эффективные каналы платной социальной рекламы. Каждый предлагает бизнес-аккаунт, который позволяет создавать рекламу или продвигать существующие сообщения. Некоторые даже позволяют вам предлагать пользователям отправлять вам сообщения, например вашей странице, и помогать вам получать больше потенциальных клиентов и посетителей сайта.

Instagram, TikTok и Snapchat также известны маркетингом влияния, когда к влиятельному пользователю обращаются с просьбой продвигать бренды/продукты среди своих лояльных последователей и поклонников в нише бренда. Инфлюенсерам платят оговоренную сумму или процент от продаж, а некоторые даже принимают подарки и вкусности в обмен на пост о бренде.

Пример : После того, как вы зарегистрируетесь в Facebook Ads Manager, вы сможете создавать и проводить рекламные кампании. Просто создайте новую кампанию, выберите цель, бюджет, аудиторию, креатив — и вперед! Вы также можете запускать эти объявления в Instagram, если ваша учетная запись подключена и настроена.

Facebook Ads Manager’s Campaign Creator

2. Объявления в поисковых системах

К ним относятся объявления с оплатой за клик (PPC) и с оплатой за показ (PPI). Плата за клик — это реклама, которая появляется на сайте издателя/владельца СМИ, но с рекламодателя взимается плата только тогда, когда пользователь нажимает на нее. Эти объявления появляются на страницах результатов поисковой системы почти как нативное объявление вверху с указанием, что это реклама. Они также появляются на веб-сайтах и ​​в блогах на верхней, левой или правой панели или даже с интервалами в самом контенте.

Чтобы эффективно использовать контекстную рекламу, вам сначала необходимо определить релевантные ключевые слова и убедиться, что размер ставки достаточно разумен, чтобы не повлиять отрицательно на рентабельность инвестиций. При правильном исполнении ваше рекламное объявление с оплатой за клик может гарантировать, что вы платите за ценных клиентов с хорошими шансами на конвертацию.

Плата за рекламу PPI взимается каждый раз, когда ваше объявление отображается на сайте, независимо от взаимодействия или нажатия. Обычно они взимаются за тысячу показов, также известную как цена за тысячу показов, как упоминалось выше. Объявления PPI могут быть экономически эффективными, если на ваше объявление кликают в дополнение к простому показу по сравнению с ценами на рекламу CPC.

Пример : Когда пользователь ищет ключевое слово в Google, на которое была сделана ставка, он увидит рекламу PPC, за которой следуют обычные результаты на странице результатов поисковой системы Google.

Объявление с оплатой за клик в поиске Google

3. Баннерная реклама

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама и веб-реклама, обычно представляет собой наглядную графическую рекламу, которая отображается на веб-сайтах в течение ограниченного периода времени и ведет пользователя на сайт рекламодателя или на конкретную целевую страницу. Этот тип рекламы встраивается в веб-сайт издателя в виде изображения или gif.

Эффективность объявления определяется его коэффициентом кликабельности, т. е. количеством кликов, поступивших на целевую целевую страницу с сайта издателя, деленным на количество показов объявления.

Пример : В зависимости от интересов целевых пользователей реклама может быть размещена на сайтах, на которых они проводят больше всего времени – маркетолог может быть нацелен на маркетолога с помощью MarTech Advisor или специалиста по кадрам на HR Technologist.

Пример рекламного баннера

4. Нативные объявления

Нативные объявления — это те визуальные или текстовые объявления, которые соответствуют дизайну, шрифту и внешнему виду веб-сайта, на котором они размещены. Они отображаются на веб-сайтах издателей как In-Feed, спонсируемый/рекомендуемый контент, поисковые и продвигаемые списки, продвигаемые истории и так далее. Этот тип рекламы также включает в себя рекламные материалы, которые информируют и влияют на конверсию.

По данным Outbrain, нативная реклама привлекает на 53 % больше внимания, чем медийная. Это связано с тем, что реклама не утомляет, и реклама не выделяется как чисто коммерческий контент. Нативная реклама популярна в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram.

Пример : Forbes показывает нативную рекламу, которая отображается как Рекламируемая в конце статьи.

Пример нативной рекламы в Forbes

Узнайте больше: что такое нативная реклама? Определение, компоненты, контрольные показатели и передовой опыт с примерами

5.

OOH и DOOH

Наружная реклама (OOH) и цифровая наружная реклама (DOOH) охватывают пользователей, когда они находятся на улице и в общественных местах. Наружная реклама была частью традиционной рекламы для охвата пользователей во время их поездок на работу, покупок и т. д. с помощью рекламных щитов, плакатов, автобусных остановок, скамеек, кинотеатров и т. д. Этот канал рекламы не имел цифрового или программного участия.

Пример : Печально известная кампания Apple «Снято на iPhone» видна по всему миру на рекламных щитах в известных местах

Снято на iPhone Пример Изображение с сайта dailybillboardblog.com

DOOH вывел наружную рекламу в цифровой мир с помощью киосков в магазинах , цифровые рекламные щиты, цифровые вывески, экраны и т. д. Сегодня рекламный процесс DOOH становится все более ценным благодаря растущим возможностям и эффективности. Реклама больше не печатный баннер, а неоновая доска с полнофункциональными экранами, которые могут быть даже интерактивными. DOOH также является программным, что упрощает его использование и оценку.

Примечание о ретаргетингеРетаргетинговая реклама использует файлы cookie или пиксели отслеживания для отслеживания пользователей и размещения рекламы просмотренных, но не купленных продуктов или аксессуаров приобретенных продуктов. Обычно это медийная реклама, которую можно использовать для повторного вовлечения или влияния на конверсию.

Ретаргетинг помогает определить посетителей веб-сайта, которые не совершили конверсию, и создать таргетированную рекламу, чтобы вернуть их. Эти объявления также могут предлагать вознаграждение/специальное предложение для поощрения продажи.

Пример : популярные сайты электронной коммерции используют рекламные баннеры для перенацеливания пользователей, которые просматривали или искали продукт, но не совершили покупку. Это то, что я вижу на Facebook, потому что я пишу о martech.

Пример ретаргетинга рекламы на Facebook

Типы рекламных креативов

Чтобы рекламная кампания работала хорошо, необходимо учитывать множество элементов, но одним из наиболее важных является визуальная привлекательность. Поскольку пользователи увидят вашу рекламу среди множества материалов в Интернете, социальных сетях или на открытом воздухе, очень важно, чтобы ваше рекламное объявление было привлекательным, запоминающимся и вызывало положительные эмоции. Давайте рассмотрим три основных типа рекламных креативов, которые вы можете создать.

1. Текст

Поисковые объявления и нативные объявления, как правило, содержат только текст, и здесь ваше творчество должно достичь новых высот, чтобы вы могли привлечь внимание только словами. Вам понадобится текст, который будет четким, ясным, ценным или эмоционально значимым, чтобы гарантировать, что ваше текстовое объявление будет нажато или его увидят в мире контента.

2. Медийная реклама

Медийная реклама включает в себя изображения, инфографику, гифки, презентации, баннеры электронной почты и т. д. Медийная реклама визуально привлекательна и оказалась наиболее эффективным типом сообщений в социальных сетях до 2017 года, когда на смену пришло видео. Медийная реклама, однако, имеет большой потенциал и может быть экономически эффективным способом продвижения вашего бренда и предложений. Использование оригинального контента и эксперименты с цветами и формами, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, помогут вам проводить эффективные кампании.

3. Видео

Кажется, вы не ошибетесь с видеомаркетингом. Не секрет, что спрос на видео резко возрастает, как и предложение, что делает его мощным маркетинговым инструментом. По данным Optinmonster, видеомаркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год. Видео привлекают пользователей на более длительное время, особенно в социальных сетях, поэтому, если вы выбираете социальный канал для своих рекламных кампаний, убедитесь, что видео является частью вашей стратегии.

Платный медиапроцесс

Теперь, когда мы узнали немного больше о концепции платных медиа и о разнице между платными, собственными и заработанными медиа, давайте разберемся, как это работает.

Процесс платных медиа и программной рекламы

1. Потребности и цели бизнеса

С какой целью вы используете платные медиа – узнаваемость бренда, запуск продукта, специальные предложения/скидки, увеличение трафика или увеличение продаж? Как только ваша цель станет ясной, вы будете готовы принимать важные решения.

Исследуйте и создавайте портреты покупателей на основе вашей целевой аудитории и данных о клиентах, чтобы определить, какой тип рекламы и рекламный канал лучше всего подходят для распространения вашего сообщения. Этот клуб с целью рекламы устанавливает планку для вашей платной кампании в СМИ.

Потратьте некоторое время на визуализацию того, что хочет ваша целевая аудитория, ее поведение и привычки, чтобы определить каналы, которые вы хотите использовать (например, поисковая реклама, реклама в социальных сетях, OOH и DOOH и т. д.), в зависимости от канала. При выборе платного медиаканала важно выбрать платформу, которая может обеспечить наилучшую рентабельность инвестиций для целей вашей кампании.

Пример : Говоря о поиске и поисковой рекламе, здесь в игру вступают ваши навыки SEO. Вам нужно будет сначала проанализировать конкурентов, чтобы увидеть, какие ключевые слова они отслеживают и по которым делают ставки. Сократите список наиболее релевантных ключевых слов, которые ищет ваша аудитория, особенно ключевые слова с длинным хвостом, связанные с вашим бизнесом и его предложениями, в зависимости от цены и конкуренции, чтобы сделать ставку на него.

Если кампания предназначена для уникального продукта B2C без конкретных ключевых слов для поиска, где цель состоит в том, чтобы обеспечить узнаваемость бренда на основе определенных демографических данных с ограниченным бюджетом, вы можете начать с рекламы в Facebook, которой можно следовать за счет ретаргетинга рекламы. Или, если это запуск программного обеспечения B2B, которое конкурирует с существующим и устоявшимся рынком, комбинация поисковой рекламы Google (поскольку могут быть прямые поиски Google, если это хорошо известный рынок), социальная реклама и даже DOOH.

2. Рекламодатель

Теперь, когда ваша фоновая работа завершена, а данные собраны и проанализированы, вы можете перейти к выполнению. Здесь вы входите в стадию покупки рекламы в качестве рекламодателя.

С развитием рекламных технологий (adtech) рекламодатели больше не связываются с продавцом медиа или рекламного инвентаря (издателем) для согласования ставок и бронирования мест вручную. Введите — программная реклама . Программатик — наиболее предпочтительный способ проведения платных медиакампаний. Он представляет собой сложную систему покупки и продажи медиа, которая включает в себя поисковую рекламу, социальную рекламу и наружные каналы — OOH и DOOH, среди прочего, упомянутые выше.

3. Платформа со стороны спроса, Ad Exchange и Платформа со стороны предложения

Сначала вам понадобится платформа со стороны спроса (DSP). Его инструмент для создания кампаний позволит вам выбрать критерии таргетинга на аудиторию, бюджет и т. д., а также ввести рекламное сообщение. Затем DSP будет взаимодействовать с рекламной биржей, чтобы найти рекламный инвентарь, соответствующий критериям вашего объявления. DSP позволяют рекламодателям управлять, оптимизировать и анализировать платные кампании в СМИ.

Биржа рекламы позволяет торговать между рекламодателями, издателями и владельцами СМИ. Выступая в качестве цифрового рынка, биржа объявлений курирует цифровой инвентарь из нескольких рекламных сетей (например, Google AdSense). Затем рекламный обмен взаимодействует с 9Платформа 0003 на стороне предложения (SSP), которая содержит информацию о рекламном пространстве издателя и принимает окончательное решение о том, какой консультант получит место.

SSP для издателя — то же, что DSP для рекламодателя. Он также принимает окончательное решение о том, какую ставку DSP принять на основе параметров, установленных издателем, то есть просмотров страниц, целевой аудитории, спроса на рекламное пространство, уровней вовлеченности и т. д.

Алгоритмическая реклама, основанная на искусственном интеллекте (ИИ), позволяет оценивать поведение пользователей, демографические данные, файлы cookie и т. д., чтобы определить, какую рекламу следует показывать тому или иному пользователю. Платный медиа-процесс с помощью программной рекламы также гарантирует, что рекламодатели получают обновления в режиме реального времени, прозрачность в отношении своей целевой аудитории, использование бюджета и защиту от мошенничества с рекламой.

Платные медиа и будущее

Примеры платных медиа можно увидеть везде, куда бы мы ни посмотрели, будь то социальные сети, Интернет, Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) и так далее. Поскольку платные медиа-кампании являются самой популярной формой рекламы, трудно игнорировать их влияние, а также конкуренцию, и в будущем она будет только расти.

Будьте в курсе инноваций в платной деятельности в социальных сетях и Google Ads Smart Bidding, безусловно, поможет продвинуть ваш бренд на передний план.

Точно так же, как и Интернет, то же самое можно сказать и о платных медиа и программатик-рекламе. Поскольку искусственный интеллект становится все более четким и сокращает объем ручного труда, как никогда важно инвестировать в идеальный DSP для успешного проведения ваших платных медиакампаний.

7 причин, по которым люди платят за контент, который они могут получить бесплатно

Интернет переполнен бесплатным контентом.

Все, что вы когда-либо хотели посмотреть, прочитать или послушать, находится на расстоянии одного клика. И мы все знаем «парня», который может достать практически все.

Возникает вопрос…

Зачем вообще кому-то платить за контент?

Еще:

До 65% людей на рынках по всему миру готовы платить за контент, который в противном случае они получили бы бесплатно. (Я должен знать, я один из них!) 

Так зачем они это делают? И почему они будут готовы платить за ваш контент?

Вот 7 причин…

1. Потому что это удобно

Люди любовь выбирает легкую дорогу.

Нам нужна быстрая еда, быстрое обслуживание и мгновенный доступ; удобство — это король, и мы заплатим хорошие деньги, чтобы получить его. На самом деле:

Исследования показывают, что 44% людей платят за услуги премиум-контента, потому что это удобно. Это помещает весь контент, который они хотят, под одну крышу и сокращает количество решений, которые им необходимо принимать.

Видишь ли…

Проблема с бесплатным контентом в том, что за него платят усилиями. Вы должны искать его, курировать и создавать с его помощью собственное ощущение структуры. Это больше усилий, чем вы думаете.

Предположим, вы хотите научиться играть на гитаре. Вы могли бы пойти на YouTube и поискать все уроки игры на гитаре:

Но этот поиск возвращает тысяч результатов и вызывает множество дополнительных вопросов, таких как:

• Кому я доверяю?
• Подходит ли мне этот уровень?
• Должен ли я действительно изучать это?

Эти вопросы вызывают чувство сомнения и требуют ответа методом проб и ошибок. С другой стороны…

Вы можете подписаться на такую ​​услугу, как Elite Guitarist, где они предлагают меньше, но более целенаправленных видео, которые следуют логической структуре:

Это удобно, потому что избавляет вас от беспокойства о том, что вы должны изучать дальше. Вы входите в систему, следуете следующему руководству, затем уходите и некоторое время тренируетесь. Это намного проще.

Это одна из причин, по которой мы усердно работали над созданием всеобъемлющего каталога для наших клиентов Uscreen. Он позволяет сделать ваш контент еще более удобным, добавив…

• теги
• категории
• уровни сложности
• целевые аудитории

…чтобы ваши клиенты могли найти именно то, что им нужно, и получить к ним доступ, когда им это нужно.

2. Потому что это рентабельно

Платный контент обеспечивает большую ценность денег.

Исследования показывают, что 30% людей считают платный контент рентабельным или дешевым. И понятно почему.

Когда мы рассмотрели идеальное количество видео на платформе, мы обнаружили, что пользователи получают от 4 до 88 часов контента, в зависимости от ниши:

Если учесть, что средняя цена подписки составляет около 15 долларов, то это до 5 часов контента на каждый потраченный доллар! Это отличное соотношение цены и качества.

Теперь вы можете подумать: « Это все хорошо, Джеймс, но разве люди не получают гораздо больше контента бесплатно?» Ну и да и нет!

Это правда, что в Интернете есть бесконечное количество бесплатного контента. Каждый день загружается 500 часов видео на YouTube! И это до того, как вы посмотрите на незаконных потоковых сайтов.

Но люди платят за этот контент другими способами. Сколько стоит:

• быть пойманным на незаконной загрузке фильма?
• рискуете своей безопасностью на подозрительном стороннем веб-сайте?
• потраченное время на поиски в глубинах YouTube?
• бороться с всплывающей рекламой, чтобы посмотреть некачественный стрим?

Когда вы платите за контент, вы получаете именно тот контент, который вам нужен, без усилий и риска.

Чтобы привести личный пример…

Я британец, но я люблю НФЛ. Я даже какое-то время играл в американский футбол:

В двадцатилетнем возрасте я заходил на спортивные сайты и находил стримы игр Los Angeles Chargers.

Я часами обновлял экран, закрывал всплывающую рекламу и перескакивал с одного сайта на другой всякий раз, когда стрим в конце концов отключался. Также была обязательная проверка на вирусы после игры.

Это был разочаровывающий процесс, который испортил мне впечатления от просмотра игр.

Когда мне это наконец надоело, я вложил 125 долларов в NFL Game Pass. Это позволило мне (легально) транслировать столько игр, сколько я хотел, и даже получить доступ к бонусному контенту.

Это стоило каждой копейки, и я никогда не оглядывался назад!

3. Потому что это устраняет любые догадки

Люди ищут ваш контент, как правило, потому, что хотят его улучшить. Они хотят быть умнее, стройнее или изобретательнее; превратиться из того, кем они являются сейчас, в лучшую версию.

Проблема в том, что…

Они не знают, как осуществить эту трансформацию. Бесплатный контент обычно только намекает на то, как они могут это сделать, редко предоставляя полную картину.

Допустим, вы тату-мастер и хотите научиться создавать пион для нового клиента. Вы можете пойти на YouTube и попытаться собрать руководство из всех видео в Интернете:

Это тяжелая работа, и вы можете не знать, какие шаги вы пропустили в процессе.

Или…

Вы можете пойти в InkWorkshops и пройти их 10-часовой курс Мастер-класс по пионам и , чтобы убедиться, что вы получите всю необходимую информацию:

Вы также будете чувствовать себя комфортно, зная, что вы…

• обучение у настоящих профессионалов отрасли
• возможность общаться с инструкторами
• пожизненный доступ к материалам

…что является бесценной ценностью помимо стоимости курса.

И мы не просто предполагаем, что люди будут платить за этот тип контента!

Изучив наши внутренние данные, мы также обнаружили, что колоссальный 81% клиентов наших клиентов зарегистрированы на платформах электронного обучения или фитнеса. Итак, платящий рынок там .

4. Потому что это знакомая часть онлайн-мира

Плата за контент стала новой нормой.

Потребители активно ищут платформы, на которых они могут платить за доступ к контенту. Почему?

Во многом это связано с уменьшением перегрузок.

Контент-шок — ощущение, когда слишком много всего можно посмотреть, а на это не хватает времени — стал настоящей проблемой, влияющей на психическое здоровье людей.

Таким образом, потребители хотят получить способ взять под контроль и отфильтровать хорошее от плохого!

90% поколения Z, например, готовы платить за доступ к онлайн-контенту именно по этой причине. И в мире после COVID-19 это проникает в старшее поколение.

На 26 % больше людей столкнулись с необходимостью платить за контент по подписке, и 100 % из них заявили, что готовы инвестировать больше в аналогичные услуги.

То же самое происходит и с другими типами контента…

Блогеры, такие как Марк Мэнсон, начали размещать свои лучшие материалы за платным доступом:

Платить за контент в Интернете больше не странно. Во всяком случае, это странно, если вы этого не сделаете!

5. Потому что люди не ценят бесплатный контент

Человеческая природа странная.

Если дать человеку что-то бесплатно, он будет в восторге. Они просто не могут поверить в свое счастье!

Но через пару часов это ощущение пропало. Эйфория от бесплатного доступа утихает, и теперь они ждут очередной порции эндорфинов.

Однако…

Если вы много работаете, копите на что-то и, наконец, у вас есть достаточно, чтобы купить это, вы цените это гораздо больше!

Рамит Сетхи, интернет-предприниматель, заметил это несколько лет назад. Когда он запустил свой курс за 2000 долларов, Zero To Launch , он получил много запросов от друзей на бесплатный доступ.

Итак, будучи хорошим другом, он дал им его. Но, к его удивлению, ни один из них так и не закончил курс! На самом деле, большинство из них даже не открыли первый модуль.

Почему?

Потому что люди ценят то, за что платят.

Тот, кто платит 15 долларов в месяц за доступ к вашему контенту, получит больше пользы и пользы от вашего продукта, а также лучшие результаты! – чем тот, кто получает это бесплатно.

Это то, что известно как ошибка необратимых затрат. Люди, которые платят за вещи, скорее всего, будут использовать их, чтобы окупить свои деньги, а не тратить впустую то, что они потратили.

Вот почему так много наших клиентов, таких как Yoga with Adriene, размещают свой бесплатный контент на YouTube за платным доступом: 

Потому что они знают, что люди, которые используют их платные услуги, получат на больше выгоды от тех, кто найдет их бесплатно .

6. Потому что они могут поддерживать свои любимые сообщества

Плата за контент может означать вступление в сообщество.

Это позволяет вам взаимодействовать с другими единомышленниками, которым интересны те же темы, идеи или контент, что и вам.

По той же причине люди:

• поддерживают своих любимых авторов на Patreon
• подписываются на просмотр своих любимых трансляций Twitch
• платят за монеты Reddit
• присоединяются к платным отраслевым форумам, таким как Stack Overflow

потому что это позволяет им чувствовать себя частью сообщества; тот, который они могут поддержать и внести свой вклад.

Сара Бет, владелица Sarah Beth Yoga, обнаружила, что платное интернет-сообщество изменило ее бизнес. Люди хотели, чтобы заплатил, чтобы присоединиться к нему, и отзывы говорят сами за себя:

Вы можете узнать больше о том, как членство может улучшить ваш контент, прочитав наше руководство о том, почему вы должны создать сайт членства.

7. Потому что кто хочет смотреть рекламу?

Раз в месяц я получаю уведомление о том, что я заплатил 9,99 долларов США в Spotify.

Это одно из лучших моих вложений. Почему?

Потому что, когда я на красный свет пою

Лето 1969 года , словно моя машина — главная сцена Гластонбери, я не хочу, чтобы за моей эйфорией последовала реклама Spotify Premium.

Я хочу наслаждаться музыкой без рекламы. Точно так же я отношусь к фильмам, телевизионным шоу и всему контенту электронного обучения, который я потребляю. Это мое время, вдали от рекламы.

Есть все шансы, что ты похож на меня.