Что такое заголовок текста: Что такое заголовок текста и для чего он нужен

Что такое заголовок текста: основные функции

Сочные, живые, красноречивые заглавия любят и читатели, и издатели. Потому что такой заголовок текста привлекает внимание к статье и повышает рейтинг всему изданию. Название является наиболее метким и избирательным по своему действию оружием в борьбе за аудиторию.

Что такое заголовок текста

Это краткая и емкая фраза, предваряющая эссе или роман, статью или новостную заметку, научный труд или его небольшой раздел.

В ней звучит тема (идея, проблема), которой посвящен текст, либо предстает образ, связанный с содержанием на уровне ассоциаций и аллюзий.

Основные функции заголовков

Удачный заголовок обеспечивает успех публикации более чем наполовину. Исследования в соцсетях выявили, что 73% репостов совершаются сразу после прочтения названия, до перехода по ссылке.

Известно, что 8 читателей из 10 просматривают только заглавия статей и новостей. Это происходит потому, что заголовки сами по себе высокоинформативны и выполняют целый ряд задач.

Описывают содержание

Названия работают как маркеры, помогающие распознать документ. Заголовок может приоткрывать тему образно, намеком, а может напрямую транслировать содержание, если факты интересны сами по себе. Например, «В Москве введут масочный режим», «Коронавирус подтвердился у 100 000 россиян» и т.п.

Привлекают внимание

Заголовок обязан быть привлекательным и интересным — это аксиома. Иначе даже самая ценная публикация останется без читателей. О некоторых приемах привлечения читательского внимания будет сказано далее.

Побуждают к действию

Эта способность отличает заголовки рекламного и агитационного характера. Например, «Купи квартиру в центре города!», «До конца распродажи — 20 часов!», «А ты идешь на выборы или за тебя решат другие?».

Разрушают мифы

Неординарный, парадоксальный взгляд на общеизвестное явление — уже своего рода сенсация, способная привлекать внимание и побуждать к действию.

Примеры: «Ешьте, чтобы похудеть!», «Деньги счастья не приносят».

Упрощают навигацию

По заглавию, отражающему содержание, читателю легче найти информацию, ради которой он зашел на сайт: «Отдельно стоящая баня: стройматериалы и технологии», «Как заработать первый биткоин?» и т.п.

Продвигают статью в поиске

Поисковая машина, сканируя страницу, в первую очередь исследует заголовки и подзаголовки. Поэтому в заглавия необходимо вписывать поисковые ключи. Также это нужно, чтобы обеспечить частоту переходов на страницу, помочь в раскрутке сайта.

Смысловые и стилистические типы заголовков

По смысловым и стилистическим признакам можно выделить три типа заглавий.

Фактические

Раскрывают содержание прямо, обозначают центральный факт или основную мысль. Их достоинства — смысловая конкретность и четкость: «Лучшие оттенки для интерьера спальни», «Семь способов сплотить семью за время самоизоляции» и т.п.

Игровые

Еще их называют образными. Воздействуют на эмоции и фантазию читателя. Бывают интригующими, парадоксальными, смешными, пугающими. Примеры: «Возделанный рай» (о ландшафтном проекте), «Солнце на блюде» (о тыкве в кулинарии), «Душа болит, а уши вянут» (о распространении безграмотных выражений).

Клише

Содержат полную, частичную или видоизмененную цитату, крылатую фразу, поговорку. Устойчивые выражения емки, эмоциональны и знакомы большинству и за счет этого способны вызвать у читателя какие-то личные ассоциации и эмоции: «Дерево превращается…», «Мы за ценой не постояли: автомобильный мост достроен» и др.

По типам эмоционального воздействия

Эмоция, разбуженная в читателе, становится для него мостиком к восприятию текста. Чем она живее, тем с большим интересом и доверием человек отнесется к содержанию статьи.

Психологи делят всех нас на людей с преобладанием положительной и отрицательной стимуляции поведения. Первых больше вдохновляют позитивные примеры, приятные перспективы. Для вторых более действенными стимулами являются страхи, опасения, недоверие. И заголовки подразделяются по типу эмоционального воздействия на позитивные и негативные (хотя бывают и нейтральные).

Позитивные

Рассчитаны на человека, чуткого к таким эмоциям, как радость, надежда, гордость, самоуважение, добрый юмор. Позитивный тон уместен, если текст должен раскрыть читателю его выгоду, увлечь идеей, сообщить о достоинствах товара. Примеры: «Отдых на Бали: исполни свою давнюю мечту!», «Пылесос-малыш спешит на помощь».

Нейтральные

В эмоциональном заголовке нет нужды, если факты сами по себе способны завладеть читательским интересом. В таких случаях на нейтральном фоне сообщается тема, называется целевая аудитория, показывается выгода: «Чем можно и нельзя занимать пространство под кухонной мойкой», «Доля сбережений россиян вернулась к уровню 2008 года», «Торговое оборудование с 15-летней гарантией от производителя».

Негативные

К ним относятся фразы, содержащие запугивания, критику, насмешки и другие отрицательные стимуляторы. Примеры негативных заголовков: «Привычки, ведущие к бедности», «Как сесть в лужу, купив путевку на море», «Росконтроль назвал худшие марки сыра».

Описание и основные требования

Заголовки служат еще и тому, чтобы структурировать текст и улучшать его читабельность. Особенно если речь об объемных материалах (статьях, обзорах, исследованиях). Наличие в тексте системы подзаголовков помогает читателю бегло просматривать страницу, знакомиться с ней выборочно, останавливаясь лишь на важных для себя моментах.

Текст, размещаемый на интернет-странице (контент), необходимо структурировать еще и для ранжирования документа в поисковых системах.

По заголовкам и подзаголовкам определяется релевантность веб-страницы (степень ее соответствия поисковым запросам).

h2

Общее название публикации в веб-дизайне считается заголовком первого уровня и обозначается тегом h2. Для продвижения в поиске важно, чтобы на странице был только один заголовок h2 и он в основном (с несущественными отклонениями) совпадал с Title. По законам SEO-копирайтинга в заголовок h2 рекомендуется вписать наиболее распространенный поисковый запрос.

h3

Длинные материалы делятся на части объемом в 3-6 абзацев. Каждой из них дается свое название. Это заголовки второго уровня — h3. В них рекомендуется вписать менее частотные ключи. По смыслу они должны конкретизировать заголовок Н1 и сохранять с ним логическую связь.

h4-H6

В свою очередь, каждая из частей может делиться на более мелкие фрагменты. Эти подразделы также обозначаются своими названиями (обозначаются тегами h4-H6).

Какую структуру должна иметь страница

Если из текста выписать по порядку все заголовки и подзаголовки, получится подробный и логичный план публикации, станет понятной ее смысловая структура.

Количество подзаголовков на странице должно быть разумным. Далеко не всегда есть необходимость применять все уровни структурирования вплоть до H6. Иногда достаточно просто разбить сплошной текст на несколько фрагментов (до уровня h3). А порой не требуется и этого: краткий документ может обойтись без подзаголовков.

Делить материал на фрагменты уровня h3 есть смысл, если каждая из частей будет иметь объем не менее 800 знаков.

Чем глубже детализирован текстовый фрагмент, тем больше он становится похожим на список. Текст, оформленный в виде списка, легко воспринимается и запоминается. Списком рекомендуется подавать наиболее информационно насыщенные разделы публикации.

Параметры качественного заголовка

Для объективной оценки полезно сверяться с критериями, которым должен отвечать хороший заголовок.

Подстройка под ЦА

Знание целевой аудитории помогает автору придумывать меткие названия, попадающие точно в потребности и интересы людей.

Адресность может выражаться в непосредственном обращении к целевой аудитории или в обозначении характерных для нее проблем, болевых точек. Примеры: «Как выйти на стабильность, работая на фрилансе», «Роналду опять заменили», «Новые зубы за один день».

Соответствие теме

Заглавие, отвечающее содержанию, помогает и читателям, и поисковым системам. Первым — чувствовать при прочтении текста растущее доверие и подтверждение своих ожиданий. Вторым — определять соответствие текста заданному запросу.

Логика

Качественный заголовок логически выстроен и внятен, что выражается в синтаксически верной связи всех его составляющих, в правильных согласованиях и смысловой последовательности.

Простота восприятия

Лучше использовать слова, хорошо знакомые целевой аудитории. На месте незнакомого слова читатель видит смысловую пустоту, а вместе с этим для него утрачивает смысл и вся фраза. Получается эффект заголовка ни о чем.

Использование ключевых слов

По законам SEO-оптимизации, чем ближе к началу текста располагаются ключевые слова, тем больше шансов у документа подняться в поиске по соответствующему запросу. Поэтому лучше всего помещать главный поисковый ключ в начало заголовка h2 с прямым вхождением, если это не мешает связности и красоте фразы. Например, по запросу «обед с доставкой» поиск поднимет страницу с заголовком «Обед с доставкой не остынет», но проигнорирует или сильно опустит текст под названием «С пылу с жару прямо в офис».

Типичные ошибки

Неудачи начинающих копирайтеров напрямую связаны с несоблюдением параметров качественного заголовка:

1. Заглавие выглядит интригующим, но расходится с содержанием текста. В результате читатель в досаде закроет страницу и постарается навсегда забыть к ней дорогу.
2. Отсутствие конкретики — первое, что делает заголовок неинтересным, а публикацию оставляет без читателей. Вряд ли кто-то будет открывать статью, чтобы узнать, что кроется за размытой фразой «Иллюзия обмана».
3. Явные клише, или словесные штампы, — тоже плохо. Если за название текста взята расхожая фраза, не переработанная творчески, она навевает скуку. Для сравнения: «Нет дыма без огня» (скучно, непонятно о чем) и «Нет дыма у огня» (такой заголовок может быть о биокаминах).
4. Фраза затянутая, содержащая лишние слова и нагромождение эпитетов, также будет малопривлекательной в качестве заглавия. Заголовок — это сверхконцентрированная мысль. Все слова, без которых он не потеряет сути и не развалится синтаксически, должны безжалостно удаляться.

Рекомендации для начинающих

Красота речи зависит всего от двух факторов:

• смысловой наполненности;
• правильности изложения.

Бессмысленная, пустая фраза не будет звучать красиво. Непривлекательно выглядят и безграмотные речевые обороты, даже если в них пытаться вложить важный смысл. Потому основная рекомендация — помнить о смысле и придерживаться правил стиля и грамматики.

Приемы, которые помогут создать яркий, цепляющий заголовок:

1. Поставить вопрос. Так уж устроен человеческий мозг — когда он встречает вопрос, сразу начинает искать на него ответ. В том числе и в тексте под заглавием. «Что такое дедлайн и как с ним подружиться?», «Где готовят профессиональных трейдеров?», «Почему опаздывает лето?» и др.
2. Обратиться к читателю как бы напрямую. Использование местоимений «ты» и «вы» («твое» и «ваше») создает эффект доверительной беседы. «Вы уже решили, куда отправитесь летом?», «Апартаменты в САО: твое тихое счастье».
3. Апеллировать к органам чувств (они же — каналы восприятия информации). Постараться передать очарование далеких островов, хруст денежных купюр, аромат пиццы, привкус шоколада, тепло изразцовой печи и так далее в зависимости от тематики. Активизация каналов восприятия способствует повышению внимания и интереса.

Если придумать хороший заголовок никак не получается, стоит взглянуть на качество самого текста: отвечает ли он цели, ради которой написан, читается ли в нем основная мысль. Если ответы на эти вопросы утвердительны, то получить интересный заголовок — задача выполнимая.

Что такое заголовок: объясняем на примерах — Определение

Заголовок — это фраза, с которой начинается электронное письмо, пост в соцсетях, реклама, статья, лендинг, объявление и т.д. Заголовки многофункциональны: они дают читателю представление о теме текста, привлекают внимание и вызывают любопытство.

В этом видео эксперт из Genius Marketing рассказывает, как создать цепляющий заголовок за 60 секунд.

Давайте рассмотрим, каким должен быть заголовок, чтобы эффективно выполнять свои функции.

6 принципов хорошего заголовка

1. Должен выражать пользу
2. Должен быть правдивым
3. Должен быть по делу
4. Должен пробуждать эмоции
5. Должен соответствовать имиджу бренда
6. Должен соответствовать требованиям площадки

Существует шесть основных принципов создания заголовка.

1. Должен выражать пользу. Прочитав заголовок, пользователь должен сразу понять, что ждет его дальше и в чем польза этого контента. Польза понимается здесь в широком смысле, например, материал может быть образовательным, развлекательным или предупреждать об опасности.
2. Должен быть правдивым. Необходимо, чтобы заголовок был связанным с материалом и коротко выражал его основной смысл. Преувеличение или даже обман повлечет за собой потерю авторитетности и высокий bounce rate.
3. Должен быть по делу. Как мы писали выше, заголовок должен честно и конкретно сообщать о пользе для читателя, так что не следует использовать абстрактные фразы и провокационные обещания — это устаревшие принципы. Если в статье вы делитесь способами ловли речной рыбы в зимнее время, уточните все это в заголовке: «7 проверенных уловок для зимней рыбалки на реке».
4. Должен пробуждать эмоции
   . Если ваш заголовок вызовет улыбку или удивление, пользователю трудно будет пройти мимо. Конечно, юмор и шок-эффект надо использовать очень аккуратно, чтобы не переборщить. Впрочем, для заголовков новостных ресурсов негативные эмоции работают прекрасно.
5. Должен соответствовать имиджу бренда. Если вы ведете блог в информационно-образовательном стиле, то кликбейтные заголовки будут ни к чему. И наоборот, в развлекательном контенте чрезмерная сухость неуместна.
6. Должен соответствовать требованиям площадки. На разных площадках работают разные типы заголовков, отличающиеся длинной и призывом к действию. Важно знать, каким должен быть заголовок для лендинга и для поста в Facebook, чтобы они бросались в глаза на фоне конкурентов и помогали конвертировать посетителей в лидов.

Мы поделимся приемами, которые помогут создать эффективный заголовок.

Как писать продающие заголовки

Существуют формулы и методы, которые эффективно срабатывают для создания продающих заголовков. Давайте детальнее рассмотрим каждый метод.

Используйте социальное доказательство

Это способ добавит вашему заголовку авторитетности за счет использования образа успешного человека, на опыт и мнение которого опирается ваш контент.

Вот пример заголовка для странички о новом футбольном мяче: «Криштиану Роналду опробовал новый мяч Nike».

Используйте СУВ (страх упущенной выгоды)

Этот способ лучше всего работает в email маркетинге и других рекламных и продающих материалах. Его суть в том, чтобы создать у читателя ощущение будто он упустит выгоду если проигнорирует сообщение. Конечно, эту технику стоит использовать в отдельных случаях и с большой осмотрительностью.

Вот пример использования принципа СУВ в заголовке письма: «349 жителей вашего города уже воспользовались 30% скидкой в нашем магазине»

Используйте формулу стандартного заголовка

«Как [кому-то конкретному] получить [результат] без [боль целевой аудитории]».

Важно понимать, что эта формула гибкая и отдельные ее элементы можно убирать и менять местами, чтобы добиться более логичного заголовка.

Например: «Как начинающему серфингисту оседлать первую волну, не тратя годы на тренировки».

Используйте формулу 4U+K.

Эта формула состоит из следующих пунктов:

• польза (Usefulness) — это выгода, которая ждет человека после ознакомления с материалом;
• уникальность (Uniqueness) — это то, чем информация в вашем контенте отличается от конкурентов;
• прицельность (Ultra-specificity) — это направленность месседжа на представителей определенной социальной группы;
• срочность (Urgency) — это временные рамки, которые выгодно характеризуют ваше предложение;
• + k (Keyword) — это ключевое слово, использование которого улучшает шансы высоко ранжироваться в выдаче поисковых систем.

Элементы этой формулы также можно менять в зависимости от типа и темы контента.

Например: «10 эффективных приемов для увеличения трафика на сайт для малого бизнеса».

Используйте слова и фразы, которые хорошо работают в заголовках

Вот сокращенный список слов, которые могут пригодиться для создания классного заголовка.

• Влиятельные слова. «Внезапно, сейчас, объявляем, представляем, улучшение, потрясающий, чувственный, незабываемый, революционный» и другие.
• Убедительные слова. «Вы, свобода, потому что, мгновенно, новый».
• Причинно-следственные слова и фразы
  . «Согласно, в результате, потому что, вызвано, следовательно, из-за, по причине, так как, соответственно».
• Слова для стимуляции чувства сообщества. «Присоединиться, вступить, участвовать».
• Слова и фразы о безопасности. «Анонимный, с поддержкой, бестселлер, сертифицированный, одобренный, надежный, без обязательств, без риска, антикризисный» и другие.
• Фразы для эксклюзивности. «Только для участников, необходима регистрация, набор окончен, попросите приглашение, станьте инсайдером, получите первым» и другие.
• Слова о лимитированности. «Ограниченное предложение, товар заканчивается, только сегодня, осталось только 3, доступно только здесь» и другие.

Поздравляем, вы узнали, что такое заголовок в разрезе маркетинга, ознакомились с принципами написания заголовков и несколькими примерами.

Ресурсы

1. В статье Marketing Up вы узнаете 13 проверенных типов заголовков.
2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с полным списком слов, эффективных для составления продающих заголовков.
3. В “Записках маркетолога” вы ознакомитесь с классификацией и типами заголовков.

Обновлено: 19. 02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Заголовок»

Оценка: 4 / 5 (6)

Урок 28. Заголовки в документе. Структура документа – Эффективная работа в MS Office

Мы прошли несколько уроков по многоуровневым спискам. Наиболее распространённый вид многоуровневого списка – это Заголовки в документе. И наиболее часто встречающие проблемы у пользователей – неумение правильно работать с заголовками.

На уроке 27 я привела 3 правила работы со списками, которых я придерживаюсь неукоснительно:

По окончании урока вы сможете:

1. Определять Заголовки в документе
2. Работать в области задач Структура документа

1.

Скачайте документ тут. Откройте документ (очень скучный текст, но мне не приходится выбирать). Преимущество данного документа – это наличие всего лишь трёх страниц. Но это такая редкость в моей работе. Обычно количество страниц начинается от 20, и далее прекрасному нет предела.

Напомню на всякий случай:

1. Включите режим Непечатаемые символы
2. Откройте область задач Стили
3. Проследите за месторасположением Панели быстрого доступа (см. Урок 19)

Первый абзац я выделила красным цветом. Это название документа. Пусть таким и остаётся.

Полужирные абзацы – это будут Заголовки первого уровня.

Абзацы прямого начертания – это будут Заголовки второго уровня.

От этой исходной ситуации начнём работать.

Шаг 1.    Выделите абзац «Область и порядок применения правил» (как это делать, см. Урок 2. Например, щёлкните один раз по полосе выделения, ведь абзац состоит из одной строчки)

Шаг 2.     Задайте многоуровневый список. Лента Главная → группа команд Абзац → кнопка Многоуровневый список → Библиотека списков → Список «Заголовок»:

Эта иконка вам даже подмигнёт:

Получили такую картину:

Абзац отметился номером «1» и:

1. получил интервал до абзаца 12 пт,
2. покрасился в синий цвет,
3. стал называться «Заголовок 1».

Вы заметили, что в области задач Стили появился новый стиль «Заголовок 2»?

Шаг 3.  Выделите следующие два абзаца (я советую вам периодически обращаться к уроку 2 и тренироваться в различных способах выделения. Время, затраченное на эти тренировки, окупится в вашей будущей работе):

Шаг 4.  А теперь переместите курсор в область задач Стили и щёлкните по стилю «Заголовок 2»:

Вы заметили, что в области задач Стили появился новый стиль «Заголовок 3»?

Делаем вывод из первых 4-х шагов.

В этом случае все 9 уровней заголовков будут привязаны к общей нумерации, и заголовки следующих уровней смело можно назначать из области задач Стили. И вас не будет донимать головная боль.

Шаг 5.    Выделяем первый заголовок 1 уровня и изменяем его внешний вид:

1. Полужирное начертание
2. Цвет – чёрный
3. Размер шрифта – 14 пт
4. Интервал после абзаца – 12 пт.

Вы обратили внимание на чёрный маленький квадратик напротив абзаца, которому присвоен стиль «Заголовок 1»? На уроке 10 мы познакомились с Диалоговым окном Абзац. Продолжим это приятное знакомство.

Шаг 6.    Лента Главная → группа команд Абзац → копка группы:

Обратите внимание на активную кнопку на Панели быстрого доступа. Она нам ещё пригодится.

Щёлкните по второй закладке диалогового окна Абзац. На первой закладке мы задавали отступы и интервалы. На второй закладке «Положение на странице» мы определяем положение абзацев относительно друг друга и относительно страницы:

Это очень интересная закладка, которая даёт нам отличные возможности. Я посвящу этой закладке отдельный урок, и вы поймёте, почему я никогда не использую режим «Разрыв страницы». И вам не советую.

Итак, снимите галочки, как показано на картинке и нажмите ОК:

Получили такую картинку:

Обратите внимание:

1. Кнопка на Панели быстрого доступа не активна
2. Чёрный квадратик напротив абзаца исчез.

Шаг 7.    Сохраняем изменения в характеристике стиля «Заголовок 1»:

1. Перемещаем курсор в область задач Стили на название стиля «Заголовок 1»
2. Щёлкаем по кнопке выпадающего меню на названии стиля «Заголовок»
3. Выбираем команду «Обновить «Заголовок 1» в соответствии с выделенным фрагментом»

Эту операцию мы делали на уроке 11.

А теперь, вооружённые знанием про кнопочки на панели быстрого доступа, отформатируем заголовок второго уровня

Шаг 8.    Выделяем заголовок второго уровня изменяем его внешний вид:

1. Полужирное начертание
2. Цвет – чёрный
3. Размер шрифта – 12 пт
4. Выравнивание – по ширине
5. Две круглые кнопки на Панели быстрого доступа – отжать.
6. Интервал до абзаца – 0 пт
   Интервал после абзаца – 6 пт.

Вот видите, обошлись без вызова диалогового окна Абзац. Хорошо, что есть настроенная Панель быстрого доступа (см. Урок 18 и Урок 19).

Шаг 9.    Сохраняем изменения в характеристике стиля «Заголовок 2»:

1. Перемещаем курсор в область задач Стили на название стиля «Заголовок 2»
2. Щёлкаем по кнопке выпадающего меню на названии стиля «Заголовок 2»
3. Выбираем команду «Обновить «Заголовок 2» в соответствии с выделенным фрагментом»

Шаг 10. Пробегаемся по всему документу и присваиваем соответствующие стили соответствующим абзацам:

Тяжело в учении – легко в бою, как говорил гениальный Суворов.
Я только что заново отформатировала файл в соответствии с этим уроком и потратила на это 1,5 минуты.
На документ из 600 страниц я потратила два часа, но там стилей было побольше.

А теперь переходим к самому главному понятию в идеологии Word – СТРУКТУРА ДОКУМЕНТА. Большая просьба – не закрывать документ и перейти в самое начало документа.

2. Структура документа

Вы не забыли, что Заголовок – это встроенный стиль? А встроенные стили доброжелательные разработчики отформатировали в соответствии со своими предпочтениям (см. Урок 13). Тогда почему мы так подробно занимались встроенным стилем Заголовок?

Ну, во-первых заголовки встречается практически в любом документе, а во-вторых именно встроенные Заголовки определяют структуру документа.

Шаг 1.    Пройдите путь: лента Вид → группа команд Показать → команда Область навигации:

Кстати, эту команду при помощи правой клавиши мыши можно добавить на Панель быстрого доступа.

Получили такую картину (на следующих скриншотах я отключу область задач стили):

Получается, что на сером окне весь документ за исключением первого абзаца. Но первый абзац мы не трогали, не меняли.

И что это нам даёт?

Шаг 2.    Щёлкайте в области навигации по любому заголовку и вы увидите, что курсор в документе послушно встал в начале выбранного заголовка:

Шаг 3.    Нажмите ПМ на любом заголовке в области Навигация:

В контекстном меню выберите команду Свернуть все. Получим такую картину:

Шаг 4.    И для развлечения: нажмите ЛМ на шестой заголовок и, не отпуская ЛМ перетащите его на место после первого заголовка:

Мышку оставили в покое и делаем вывод.

А это часто бывает нужно при создании и форматировании документа.

Теперь вы сможете:

1. Определять Заголовки в документе
2. Работать в области задач Структура документа

Разумеется, я рассказала не о всех возможностях области Навигация. Постепенно знания будем наращивать. Но самое главное, что можно открывать сезон охоты в программе Point. Ведь структура документа удивительным образом поможет нам при создании презентации.

Заголовок — всему голова

Источник: Элитариум

Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст. Создание заголовка — это творчество, удачный результат которого обязательно предполагает оригинальное, нестандартное мышление.

В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст. Приступая к созданию заголовка, надо иметь в виду следующие основные рекомендации.

Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст.

Дэвид Огилви писал: «Если объявление не имеет заголовка — это самая грубая ошибка… Я всегда пишу не меньше шестнадцати заголовков для каждого объявления».

Приступая к созданию заголовка, полезно иметь в виду следующие основные рекомендации.

1. Заголовок (особенно в рекламе) должен выполнять определенные функции

Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление).

В печатной рекламе помимо заголовка задачу привлечения внимания выполняет еще и иллюстрация, а при отсутствии иллюстрации ответственность за привлечение внимания ложится на заголовок. Заголовок в прессе конкурирует с сотнями других, читательский глаз пробегает по заголовкам быстро. На вашем он должен остановиться. Заголовок призван побудить читателя глубже вникнуть в суть обращения, заставить прочитать его до конца.

При этом важно помнить, что заголовок должен привлекать именно вашего потребителя. Если вы продаете товар для мам, выделите это слово особым шрифтом, если вы обращаетесь к людям с плохим зрением, то эти слова должны быть выделены, и т.д.

Но одного пробуждения любопытства с помощью заголовка недостаточно. Это важная, но не единственная его функция. Заголовок не должен быть просто привлекающим внимание,остроумным каламбуром, общей, ни о чем не говорящей, а тем более бессмысленной, абсурдной, нелепой фразой.

Помимо привлечения внимания хороший заголовок должен решать, по крайней мере, хотя бы еще одну дополнительную задачу, например:

• кратко сообщить об основных преимуществах товара (функциональных или эмоциональных). В самой эффективной рекламе они понятны даже без прочтения основного текста, уже из заголовка. Например, реклама обуви «Ральф» — «Когда нигде не жмет», автомобиля — «Исключительный контроль над дорогой» или другого автомобиля — «Меньше бензина на километр пути», питьевого йогурта — «Сказочно много фруктов»;
• сообщить основной мотив покупки. Рекламисты советуют продавать, например, не мыло, а чистоту, не апельсины, а здоровье, не ноутбук, а успех в карьере, не часы, а престиж, не крем, а молодость;
• сообщить, как и когда следует использовать товар («Ночной уход для красоты ваших рук» — реклама ночного крема для рук).

Большинство людей читает только заголовки. Следовательно, если о товаре и его преимуществах не заявлено в заголовке, будет потеряна большая часть рекламных денег.

Есть простой способ проверки заголовка. Если смысл информации или объявления ясен уже из заголовка и иллюстрации, даже без прочтения основного текста, то заголовок создан правильно.

2. Одним из наиболее сильных слов в заголовке является слово «новый», поэтому, если это возможно, нужно попытаться ввести в заголовок новость. Например, можно сказать о новом продукте, новом применении уже известного продукта, полезных изменениях в знакомом товаре («Новый красный чай», «Новые возможности на рынке телекоммуникаций»).

3. Поскольку многие читают только заголовки, важно, чтобы этим людям было ясно, по крайней мере, какая марка рекламируется, поэтому желательно включать наименование марки в заголовок.

4. Заголовок должен быть лаконичным, содержать не более 10 слов, поскольку он должен легко читаться и легко восприниматься. Длинные заголовки воспринимаются хуже коротких. Вместе с тем в прямой почтовой рекламе могут использоваться более длинные заголовки. Такой длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном и каждое слово несет информацию. В «наружке» заголовки должны быть самыми короткими.

5. Заголовок должен быть оригинальным. Подбирая слова для заголовка, надо постараться не использовать штампы, тривиальные и заезженные обороты: «открой для себя», «элитная мебель», «европейский уровень», «восхитительный вкус», «правильное решение» и пр. Банальный, избитый заголовок не привлечет внимание.

6. Надо избегать двусмысленности в заголовках, как, например, во фразах «Мы обуем всю страну» (реклама обувной фирмы) или «Качество наших продуктов — качество нашей жизни. «Седьмой континент»» (для многих людей «качество нашей жизни» имеет вполне определенный смысл).

7. Если имеется иллюстрация, то заголовок обязательно должен с ней взаимодействовать. Лучшее решение, когда смысл заголовка можно понять только вместе с иллюстрацией. В этом случае человек немного задумывается над рекламой и лучше ее запоминает. Кроме того, такая реклама — более интересная. Нельзя использовать заголовки, которые просто повторяют то, что показывает иллюстрация. Заголовок должен дополнять иллюстрацию, а не дублировать ее.

8. Заголовки не следует набирать прописными буквами (такой текст воспринимается медленнее). Лучше — жирным рубленым шрифтом или курсивом.

9. Шрифт заголовка должен быть крупнее, чем шрифт остального текста. Лучше, если в нем будет использована другая гарнитура (но не всегда).

10. Нельзя печатать заголовок на иллюстрации, особенно на близком по цвету (неконтрастном) фоне.

11. Точка в конце заголовка не ставится.

Эти положения во многом очевидны. Вместе с тем текстовики их зачастую нарушают.

Создание заголовка — это творчество, удачный результат которого обязательно предполагает оригинальное, нестандартное мышление, поэтому, конечно, точного рецепта для написания броского, а главное, конкурентоспособного заголовка нет. Но существует ряд приемов, которыми можно воспользоваться.

Заголовок-восклицание или призыв. Конечно, хорошим может быть и заголовок-повествование (например, «»Сано-рин» — сила эвкалипта против насморка»). Но с помощью восклицательных выражений создается высокая степень эмоциональности, усиливается значимость предложения: «Большего вам не предложит никто!», «Первый в мире роботизированный пылесос!» Кроме того, такая фраза, заканчивающаяся восклицательным знаком, неизбежно привлечет к себе внимание.

Заголовок-совет. «Купите Ford потому, что он лучше, а не потому, что он дешевле». Иногда в заголовке описывается проблема и дается совет, как с ней справиться: «Боль в спине? «Фастумгель»!»

Заголовок-вопрос. Это очень простой и распространенный подход к созданию заголовка. Особенно эффективно в этом случае использовать слова «почему» и «как». «Почему» позволяет автору текста представить далее в информационном блоке довод в пользу товара, сказать о его преимуществах. Например, «Почему моторное масло «Лукойл» — лучшее для вашего автомобиля? Потому что оно очищено по специальной технологии». Кроме того, такой заголовок делает объявление более живым и интересным. «Почему у коалы не бывает насморка? Потому что они живут в эвкалиптовых рощах. Средство от насморка «Санорин» содержит эвкалиптовое масло».

Заголовки со словом «как» также привлекают внимание и заставляют читать объявление дальше. Например, «Как зарядиться энергией на целый год?», «Как интересно провести вечер выходного дня?», «Как снизить налоговые выплаты?»В заголовках-вопросах часто используют и другие слова, например «где», «что» и пр.: «Где найти самый широкий ассортимент женской обуви?» (реклама обувного магазина), «Что подарить человеку, у которого есть все?» (реклама магазина удивительных товаров). Еще одна форма заголовка-вопроса — использование прямого обращения к клиентам. «Ищешь, куда вложить деньги? Владельцы «Фонда Капитал» за 2,5 года заработали 240%» или «Готовы встретить зиму лицом к лицу?» Наконец, вопрос может быть риторическим: «Кто сказал, что зимой не потеют?» (реклама антиперспиранта Rexona).

Заголовок, акцентирующий внимание на проблеме, решаемой с помощью товара. «Зимой тоже потеют» — заголовок рекламы антиперспиранта в метро. «Вы не видите вредных микробов? Это не значит, что их нет» — заголовок рекламы мыла « Safeguard».

Заголовок-метафора. Речь становится выразительнее, если удается найти точные метафорические образы, обыграть различные значения одного и того же слова или выражения: «Нежный телохранитель» (средство для загара), «Дождь искрящихся оттенков на губах» (губная помада).

Заголовок-гипербола. «Весь мир под одной крышей» (реклама супермаркета).

Заголовок-идиома. Идиома — это устойчивое выражение языка, известное и часто используемое словосочетание. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, известный афоризм, крылатая фраза. «Вначале было слово…» — заголовок рекламы книжного магазина.

Заголовок-парафраз. Это переделанная идиома. «В красивой жить не запретишь» — заголовок рекламы услуг по дизайну интерьеров квартир, «Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется».

Заголовок-противопоставление. «Минимум калорий — максимум наслаждения» — реклама Coca-Cola light, «Маленькие компьютеры для больших людей» — реклама ноутбуков, «Кошмар для морщин — сладкий сон для кожи» — реклама ночного лифтинг-крема, «В большой минус — устойчивый плюс» — реклама зимней спортивной одежды. Такая форма дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара.

Заголовок-парадокс (оксюморон). Это фраза-противоречие, оборот, в котором для усиления выразительности и экспрессивности речи два противоречивых образа поставлены рядом. Могут противопоставляться слова, образы, высказывания, суждения («сухая вода», «утренний вечер», «желтая зелень» и пр.). Заголовок-оксюморон необычен, поэтому обязательно привлечет внимание и заинтригует. Человек, пытаясь осмыслить противоречие, с большой вероятностью прочтет весь текст объявления. Пример такого заголовка: «Приют для арабских шейхов и новых русских» (гостиница «Арабская башня» в Дубае).

Заголовок-интрига. Суть этого приема состоит в том, чтобы с помощью заголовка заинтриговать потребителя, возбудить его любопытство и таким образом заставить прочитать все объявление и уяснить изложенное коммерческое предложение. Например, «Хотите провести всю осень в Италии? Легко!» — заголовок рекламы осенних пальто из итальянских тканей фабрики «Вымпел».

***

Таковы только некоторые приемы создания креативных заголовков. Применяя тот или иной подход, надо помнить самое главное — заголовок должен стать самым броским текстовым элементом объявления и помогать передаче смысла рекламы.

Помимо заголовков в объявлении можно использовать и подзаголовки. Иногда подзаголовок просто уточняет, расшифровывает заголовок и направляет читателя к информационной части. Например, в рекламе пельменей «Дарья» заголовок «Мы замораживаем вкус» поясняет подзаголовок: «Особые технологии замораживания». Далее в основном тексте идет речь об этих новых технологиях.

Но особенно подзаголовки важны в случае большого объема текста. В этом случае текст делят на смысловые блоки, к которым дают подзаголовки. Это существенно облегчает прочтение и понимание текста. Кроме того, с помощью подзаголовков делают акценты на самом главном. Поэтому они обязательно должны отражать главную мысль абзаца.

Подзаголовки должны быть заметны, поэтому их выделяют рисунком шрифта, размером, толщиной, цветом, отступами, абзацными линиями.

7 способов написать эффективный заголовок для рекламы на Facebook

Заголовкам в объявлениях на Facebook часто уделяют недостаточно внимания, хотя они могут значительно повлиять на эффективность объявления. Специалисты из американского агентства AdEspresso собрали рекомендации, которые помогут написать привлекательный цепляющий заголовок. Мы подготовили адаптированный перевод этого материала.

Как и где отображаются заголовки объявлений в Facebook

Заголовок часто не воспринимают всерьез, потому что это не самая заметная часть объявления. В первую очередь пользователь видит креатив и текст объявления, а затем уже заголовок. Он отображается внизу под креативом и содержит не более 40 символов, всё, что больше, обрезается.

Если это объявление с каруселью, то принцип тот же, но у каждой карточки будет свой заголовок.

Как видите, не самый заметный элемент в объявлении. Казалось бы, зачем тогда вообще акцентировать на нем внимание? На самом деле заголовок может усилить общий посыл рекламного сообщения. Например, можно написать про распродажу («Скидки 15%»), усилить УТП («Хлопковая одежда премиум-класса»), дать больше информации о бренде или о самом продукте.

Для начала разберем ошибки, которые допускают рекламодатели.

Изучаете продвижение в Facebook и Instagram? Пора запускать рекламу самостоятельно! Записывайтесь на курс по рекламе в Instagram и Facebook, и мы научим вас настраивать эффективные кампании, анализировать и улучшать результаты.

Основные ошибки в работе с заголовками

Первая ошибка — вообще отказаться от заголовка. Это необязательный элемент при создании объявления, его можно не писать вообще. Технически — да, так можно сделать. Но стоит ли отказываться от возможности лишний раз упомянуть о своих сильных сторонах, преимуществах, дать дополнительную информацию о товаре или бренде? В объявлениях и так немного текста, и нужно использовать любые возможности, позволяющие расширить информацию. Вот пример, когда заголовка нет вообще.

Еще один пример неудачной работы с заголовком — просто написать название бренда или продукта. Конечно, указывать название можно и даже нужно, но не только его. Например, в этом объявлении школа иностранных языков указала в заголовке только свое название, и это ничуть не добавило информативности в объявление.

И, наконец, следите, чтобы текст заголовка не шел вразрез с содержанием объявления. Вот пример от специалистов AdEspresso.

Здесь рекламодатель предлагает услуги эстетической стоматологии, а именно — выпрямление зубов. В тексте объявления написано, что благодаря этой услуге можно получить ровные зубы всего за три месяца с гарантией на всю жизнь, при этом не надо приходить в офис, чтобы записаться. Также рекламодатель отметил, что их упоминали в журнале Forbes. Всё хорошо, но в заголовке приглашают прийти на тест-драйв. Об этом ничего не сказано в тексте, непонятно, что это за тест. Он бесплатный? И что вообще такое тест-драйв выпрямления зубов? В объявлении нет ни слова об уверенности в себе благодаря великолепной улыбке (наверняка, они это имели в виду) — зато об этом упомянуто в заголовке.

Как стоило бы поступить:

1. Написать подробнее о тест-драйве, который предлагается в заголовке.

2. Упомянуть о том, что красивые ровные зубы помогут обрести уверенность в себе.

Обязательно перед публикацией объявления проверяйте, подходит ли заголовок к тексту объявления, чтобы у пользователя не возникало вопросов.

Banner

Что выносить в заголовок объявления

Рассмотрим простые и понятные приемы написания заголовков. Мы рекомендуем протестировать каждый подход и выбрать тот, что лучше всего сработала в кампаниях.

Усильте основной посыл бренда

Грамотно оформленное позиционирование бренда может творить чудеса. Важно, как бренд преподносит себя и свой продукт. В одном случае это просто товары для дома, а в другом — вещи, создающие уют, комфорт и тепло в доме, куда хочется возвращаться каждый день.

Помните об этом при написании заголовка. В зависимости от того, как бренд себя позиционирует, постарайтесь создать у пользователя нужное настроение, вызвать эмоции.

Вот пример рекламы бренда одежды ручной работы.

Посыл бренда — «Одежда для self-made people» — здесь отражен в заголовке. Если перейти на сайт, мы видим, что бренд сконцентрирован на «self-made философии», то есть на том, что каждый человек способен самостоятельно добиться того, о чем мечтает.

А вот интересный пример рекламы на английском языке.

Здесь рекламодатель предлагает приобрести коврик в коридор. Казалось бы, такой простой товар, что тут можно придумать? А вот что: рекламодатель отмечает, что коврик у двери создает первое впечатление о жилище и призывает переосмыслить свое отношение к этому, на первый взгляд, простому и не очень важному предмету.

Сделайте акцент на скидках и выгодных предложениях

Большинство компаний проводят акции, распродажи, предлагают выгодные условия по доставке, которые нацелены на то, чтобы привлечь пользователя и сделать предложение более интересным. Так почему бы не сделать на этом акцент в заголовке? Можно написать об этом в тексте объявления, но для пользователя не будет лишним увидеть еще и надпись вроде «скидки 20%» крупным жирным шрифтом возле кнопки CTA.

Можно перечислить сразу несколько выгодных условий и предложений, как это сделали в этом объявлении.

Тут указана и цена, и информация о бесплатной доставке, и возможность получить один товар в подарок при заказе четырех. Только учтите, что в начало стоит поставить то, что вы считаете самым важным, а также не забывайте, что после 40 символов заголовок обрезается.

Вот еще одно объявление от магазина кофе.

Peet’s Coffee предлагает получить щедрую скидку 30% на первый заказ и уточняет, что для этого нужно стать подписчиком. Так можно отсеять тех, кто один раз воспользуется скидкой, а затем забудет про магазин.

Обратите внимание, что текст и заголовок в обоих объявлениях не спорят друг с другом. Они рассказывают об одном и том же — о выгодных предложениях и скидках.

Усильте УТП

Уникальное торговое предложение (УТП) — это то, что позволяет отстроиться от конкурентов. Ваш продукт относится к премиум-классу, он эксклюзивный и уникальный? Или наоборот, отличается доступностью? Предназначен специально для малого бизнеса? Всё это можно отметить в заголовке.

Расскажите пользователям, чем вы отличаетесь от конкурентов, от похожих продуктов и почему аудитория должна обратить внимание именно на вас. Для этого у вас есть текст и, конечно же, заголовок.

Вот объявление видеоредактора от Adobe.

Adobe в тексте объявления отмечает, что их редактор — ведущий в отрасли, а в заголовке усиливает УТП, отметив, что предлагает профессиональные инструменты для создания видео.

Вот объявление от продавца товаров для уборки Clean Republic.

Заголовок простой и лаконичный, он отмечает, что в компании любят животных и борются с вирусами, что важно в условиях пандемии. Чтобы заголовок выглядел интереснее, добавили эмодзи. Рекламодатель представил УТП в понятной игривой форме и надавил на основные боли потребителя: использование чистящих средств, которые не повредят животным, и профилактика вирусных заболеваний с помощью дезинфекции.

А вот реклама от компании, которая продает мебель.

Joss & Main производят мебель для патио и делают акцент на то, что их продукция доступна по цене и не разорит покупателя. Они пишут в тексте, что мебель для патио и внутреннего дворика может быть доступна, и повторяют этот посыл в заголовке.

Добавьте призыв к действию

Если взглянуть, как отображается заголовок в объявлении, вы увидите, что он находится рядом с кнопкой CTA. Заголовок может стать вводным элементом для кнопки CTA и сделать призыв более целостным и информативным. Тако подход используют нечасто, но он может хорошо работать.

Вот пример того, как это выглядит.

Компания Purple продает товары для спальни: постельное белье, подушки, матрасы и т. д. Рекламодатель использует заголовок «Попробуй 100 ночей без риска», который очень хорошо подводит к кнопке CTA «Подробнее». Кнопка «Подробнее» обычно хорошо согласуется с различными тестовыми версиями продукта, в то время как кнопка «Купить» может в этом случае оттолкнуть пользователя, ведь он хотел попробовать что-то, а его просят сразу заплатить.

А вот реклама агентства недвижимости.

Здесь в заголовке рекламодатель призывает стать собственником квартиры за месяц и так же, как в предыдущем примере, подводит к кнопке «Подробнее».

Дайте больше информации о продукте

Некоторые бренды используют заголовок, чтобы рассказать, что за продукт они предлагают и для чего этот продукт нужен. Чаще всего о продукте рассказывают в тексте, но иногда можно использовать краткое и лаконичное объяснение именно в заголовке.

Вот пример использования такой тактики.

Компания Shine Bathroom в тексте объявления не рассказывает о продукте, а имитирует запрос, который пользователь может дать голосовому помощнику: «Алекса, попроси Shine помыть туалет». А в заголовке мы узнаем, что это реклама умного устройства, которое моет туалет автоматически.

Несколько идей для заголовков в Кольцевой галерее

В Кольцевой галерее дела с заголовками обстоят несколько иначе — для каждой карточки есть свой заголовок. Самая распространенная ошибка — использовать один заголовок для всех карточек. Но в таком случае рекламодатель теряет возможность рассказать подробно о каждом предложении. Со стороны смотрится, будто вам было лень заморачиваться с объявлением, и это плохо сказывается на восприятии рекламы пользователями.

Выделите каждый продукт

Ниже реклама от ритейлера KIM + ONO, который продает необычный продукт — кимоно, адаптированные под современного потребителя.

В Кольцевой галерее они демонстрируют несколько товаров из новой коллекции и для каждого продукта подбирают отдельный слоган: «вечное произведение искусства», «современный взгляд на старые традиции» и т. д. Это позволяет усилить УТП.

Также можно часто увидеть примеры, когда в заголовке указано название продукта и его цена.

Добавьте короткие, но информативные отзывы о продукте

Это объявление от другого ритейлера — Rothy’s, который предлагает обувь, сумки и аксессуары.

Под каждый продуктом в заголовке есть короткий отзыв от покупателя, например «Да, они стоят своих денег» или «Как я раньше без них жила?». Так рекламодатель заранее прорабатывает возможные возражения и использует социальное доказательство.

Читайте по теме

Не забывайте о заголовках, когда создаете объявления. Тестируйте предложенные подходы, изобретайте собственные и выбирайте то, что работает лучше всего.

1. Что отражает заголовок текста: темуили основную мысль? Аргументируйтесвой ответ.2.

Составьте сравнительную таблицу по литературе по сказке Снегурочка Братьев Гримм и сказке Пушкина сказка о мёртвой царевне и семи богатырях. В табли … це сходства и различия

10 unidadesSOTOTAL A PAGARSTOseguseguí las pistas y adivina que número se forma:Es un número comprendido entre diez mil y once mil.Tiene cinco cifras. … si a 1.000 le restás nueve, encontrás las demás cifras.92Para llenar de agua un depósito vacío en el que caben 80.000 litros se vierten, primero, 25.475 litros ydespués, 30.851 litros. ¿Cuántos litros hay que echar todavía para llenarlo?Juan Cruz vende su moto por $12.890. Si pierde en la venta $1.900, ¿cuánto le había costado?Pedro compró esta bicicleta usada y para pintarla gastó $1.850.i, luego de reparar la bici, la vendió por $5. 960, ¿cuántoanó en la venta?​

сочинение: как связано стихотворение «каждый выбирает для себя» с рассказом матрёнин двор? СРОЧНО​

Контрольний переказ тексту «Мистецтво ввічливості»​

Завершіть речення: 1. Створення комедії «Міщанин-шляхтич» зв’язано з… 2. Тема п’єси — зображення… 3. Проблеми, до яких звертається Мольєр у комеді … ї «Міщанин-шляхтич», такі:… 4. Основні образи комедії — це… 5. У комедії «Міщанин-шляхтич» Мольєр висміює таких людей, які… 6. До засобів комічного, використаних у п’єсі Мольєра, відносяться іронія та…

Встановити хронологічну послідовность подій у творі Герберта Уеллса «Чарівна крамниця». А) Фокусник намагається накрити хлопця барабаном.Б) Джіп із ба … тьком потрапляють у чарівну крамницю.В) Батько зупиняє кеба.Г) Зникнення хлопчика.Д) Відвідини виставки.Е) Поява скляних кульок.

До якого жанру належить твір Г.Уеллса «Чарівна крамниця»? Доведіть, що «Чарівна крамниця» — новела. Які ви знаєте різновиди новел ? До якого різновиду … можна віднести новелу «Чарівна крамниця»? Доведіть, що новела Уеллса «Чарівна крамниця» — фантастичний твір

Какие есть герои в повести «Херсонеситы» ( с характеристикой)

цитати та характеристика тома из твору Усмишка​

цитати та характеристика про тома из усмишка​

Добавление заголовка — Служба поддержки Office

Заголовки позволяют обратить внимание на текст и помогают пользователям искать в документе нужную информацию.

Добавлять заголовки проще всего с помощью стилей заголовка. Стили также помогают быстро создать оглавление, изменить структуру документа, а также настроить его формат, не меняя текст каждого заголовка вручную.

1. Выделите текст, который хотите использовать в качестве заголовка.

2. На вкладке Главная наводите указатель мыши на разные виды заголовков в коллекции стилей. Чтобы увидеть, как будет выглядеть стиль заголовка в документе, задержите на нем указатель. Выберите понравившийся вариант.

   Если необходимый стиль не отображается, нажмите кнопку Дополнительные параметры  , чтобы развернуть коллекцию стилей.

Совет: Вы можете изменить шрифт и форматирование стиля заголовка. Просто выделите текст заголовка, который вы хотите настроить, измените его стиль нужным образом, а затем на вкладке Главная в группе стили щелкните правой кнопкой мыши стиль заголовка, который вы настроили, и выберите команду Обновить заголовок в соответствии с выделенным фрагментом. Каждый раз, когда вы применяете стиль заголовка в документе, стиль заголовков будет включать настройки.

Использование стилей позволяет делать очень многое, в том числе быстро создавать оглавления. Посмотрите это короткое видео, и вы узнаете, почему стоит полностью составить текст, прежде чем форматировать с его помощью стилей.

Заголовки позволяют обратить внимание на текст и помогают пользователям искать в документе нужную информацию. Добавить заголовки проще всего с помощью стилей заголовка.

1. Выделите текст, который хотите использовать в качестве заголовка.

2. На вкладке Главная выберите стиль заголовка.

   Если нужного стиля нет на странице, прокрутите ее с помощью стрелок влево, вправо и вниз.

Техническое письмо в Интернете: Заголовки

Заголовки — это заголовки и подзаголовки, которые вы видите в реальном тексте многих профессиональных научных, технических и деловых статей. Заголовки подобны частям схемы, которые были вставлены на настоящие страницы документа.

Заголовки — важная особенность профессионального технического письма: они предупреждают читателей о предстоящих темах и подтемах, помогают читателям ориентироваться в длинных отчетах и ​​пропускать то, что им не интересно, и разбивают длинные отрезки прямого текста.

Заголовки также полезны для писателей. Они помогают вам организовать и сосредоточиться на теме. Когда вы начинаете использовать заголовки, у вас может возникнуть желание вставить заголовки после того, как вы написали черновой вариант. Вместо этого визуализируйте заголовки перед тем, как начнете черновик , и вставляйте их по мере написания.

Ваша задача в этой главе — научиться использовать заголовки и изучить стиль и формат определенного дизайна заголовков.

Общие правила для товарных позиций

В этой главе вы используете определенный стиль заголовков. Этот стиль является стандартным обязательным форматом, если вы проходите курс, в котором используется этот онлайн-учебник. Если вы хотите использовать другой стиль, обратитесь к своему инструктору. Вот некоторые конкретные указания по заголовкам (см. Рисунки в конце этой главы для иллюстрации этих указаний):

• Используйте заголовки, чтобы обозначить границы основных разделов и подразделов отчета.
• Используйте точно такой же дизайн заголовков, который описан здесь и показан на иллюстрациях в этой главе. Используйте одинаковый интервал (вертикальное и горизонтальное расположение), регистр букв, пунктуацию и типографику (полужирный, курсив и т. Д.).
• Попробуйте разместить от 2 до 3 заголовков на обычной странице текста. Не переусердствуйте с заголовками: например, заголовок для каждого из серии абзацев, состоящих из одного или двух предложений. (Кроме того, вам не нужен заголовок для каждого абзаца; обычно отдельный заголовок может применяться к нескольким абзацам. )
• Короткие документы начинаются с заголовка второго уровня; пропустить первый уровень.

Стиль и формат заголовка, стандартные для курсов, использующих данный онлайн-учебник. Если вы хотите использовать другой формат, обратитесь к своему инструктору.

• Сделайте формирование заголовков параллельным. На следующем рисунке обратите внимание, что заголовки второго уровня используют , как , , что, , , когда , , где , , почему стиль фразировки .На третьем уровне используются словосочетания с существительными. (Подробнее см. В разделе о параллелизме.)
• Сделайте формулировку заголовков понятной: вместо «Предпосылки» или «Техническая информация» сделайте больше конкретные, такие как «Физика волоконной оптики».
• Сделайте заголовки, чтобы обозначить диапазон охвата темы в разделе. Например, если раздел охватывает проект и операцию реактора с водой под давлением, заголовок «Проект реактора с водой под давлением» будет неполным и вводящим в заблуждение.
• Избегайте «одиночных» заголовков — любого отдельного заголовка в разделе без других похожих заголовков в том же разделе. Например, избегайте заголовка второго уровня, за которым следует только один заголовок третьего уровня, а затем другой заголовок второго уровня. (Заголовок третьего уровня будет единственным заголовком.)
• Избегайте «составных» заголовков — любых двух последовательных заголовков без промежуточного текста.
• Избегайте упоминания местоимений в заголовках. Например, если у вас есть заголовок третьего уровня «Крутящий момент», не начинайте предложение, следующее за ним, примерно так: «Это принцип физики….. «
• По возможности опускайте статьи в начале заголовков. Например, «Реактор с водой под давлением» можно легко заменить на «Реактор с водой под давлением» или, еще лучше, «Реакторы с водой под давлением».
• Не используйте заголовки как вводные в списки или как названия рисунков.
• Избегайте «овдовевших» заголовков: здесь заголовок располагается внизу страницы, а вводимый им текст начинается вверху следующей страницы. Сохраните как минимум две строки основного текста с заголовком или заставьте его начать новую страницу.

Заголовки: особый формат и стиль

Стиль и формат заголовков, показанных в этой главе, не «правильный» или «единственный», а лишь один из многих. Однако очень важно использовать этот стиль, потому что так делают многие технические писатели — они должны писать в «домашнем» стиле. Большинство организаций ожидают, что их документы будут выглядеть определенным образом. Использование стиля и формата заголовков, описанных здесь, дает вам некоторый опыт выполнения одного из ключевых требований к техническому письму — написания в соответствии с «технические характеристики.»

Заголовки и контуры: заголовки действуют как элементы контура, вставленные в текст в тех местах, где они применяются.

Чтобы увидеть «домашний стиль» заголовков — стиль и формат заголовков, которые вы будете использовать, — см. Иллюстрации в этой главе. Обратите особое внимание на такие детали форматирования, как интервалы по вертикали и горизонтали, использование заглавных букв, полужирный шрифт, курсив или подчеркивание, а также знаки препинания. Обратите внимание, что вы можете заменить подчеркивание жирным шрифтом.

Заголовки встречаются в пределах тела документа. Не путайте заголовки с заголовками документов. Хотя заголовки могут выглядеть как заголовки первого уровня в небольших документах, воспринимайте их как отдельные вещи. Теперь, вот спецификации заголовков в этой главе.

Примечание. Чтобы упростить задачу, рассмотрите заголовок документа как заголовок , а не как заголовок первого уровня . Они определенно выглядят одинаково, за исключением того, что название может начинаться с римской цифры.В коротких документах, таких как те, которые вы пишете для классов технического письма, используйте центрированный заголовок, а затем начинайте с заголовков второго уровня в теле документа.

Заголовки первого уровня

Заголовки первого уровня предназначены для официальных отчетов с несколькими разделами (или «главами»). Если вы пишете краткий документ, начните с заголовков второго уровня в теле документа. Следуйте этим рекомендациям для заголовков первого уровня:

• Делайте заглавные буквы первого уровня.
• Используйте римские цифры для обозначения первых уровней.
• Полужирным шрифтом весь заголовок, включая римские цифры.
• Сделайте первые уровни по центру страницы.
• Начинайте новую страницу всякий раз, когда у вас есть заголовок первого уровня.
• Начните первые уровни со стандартной первой текстовой строки страницы.

Примечание. В коротких документах, таких как те, которые вы пишете для классов технического письма, используйте центрированный заголовок, а затем начинайте с заголовков второго уровня в теле документа.

Заголовки второго уровня

В небольших документах (например, в двухстраничном наборе инструкций) заголовков первого уровня слишком много. Начните с заголовков второго уровня в этих небольших документах. Следуйте этим рекомендациям для заголовков второго уровня:

Примечание. Если вы предпочитаете делать заголовки третьего уровня автономными, как заголовки второго уровня, они могут недостаточно визуально отличаться от заголовков второго уровня. Если да, поместите верхнюю границу на втором уровне, как вы можете видеть в этой главе.

Заголовки третьего уровня

Заголовки третьего уровня «переходят» в вводимый ими абзац. Следуйте этим рекомендациям для заголовков третьего уровня:

• Сделайте заглавные буквы третьего уровня в стиле предложений (init-cap только первое слово и любые имена собственные).
• Используйте полужирный шрифт для третьего уровня, включая точку.
• Заканчивайте третьи уровни точкой, которая также выделена жирным шрифтом.
• Не включайте аппаратуру для обводки, такую ​​как «A.»или» Б. «,» 1 «или» 2 «с третьими уровнями.
• Либо сделайте отступ стандартным абзацем третьего уровня, либо просто начните третий уровень заподлицо влево.
• Не превращайте третий уровень в грамматическую часть следующих предложений.
• Независимо от того, имеют ли третьи уровни отступ или нет, все последующие строки начинаются с выравнивания влево. Не делайте отступ для всего абзаца.
• Используйте стандартный интервал между абзацами для абзацев, содержащих третий уровень.

Примечание. Если вам нужен заголовок четвертого уровня, подумайте о том, чтобы использовать курсив вместо полужирного шрифта во вводном формате заголовка.

Использование стилей обработки текста для заголовков

Если вы вручную отформатируете каждый отдельный заголовок, используя приведенные выше рекомендации, вы обнаружите, что выполняете довольно много повторяющейся работы. Стили , предоставляемые Microsoft Word, OpenOffice Writer и другим программным обеспечением, избавят вас от этой работы. Вы просто выбираете заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3 и так далее.Вы заметите, что формат и стиль отличаются от представленных здесь. Однако вы можете создавать свои собственные стили для заголовков. См. Настройка стилей для заголовков.

Общие проблемы с заголовками

При разработке собственного стиля заголовка не переборщите с причудливыми типографскими элементами. Также продолжайте использовать рекомендации, представленные в этой главе; они применимы практически к любому дизайну. И, наконец, используйте дизайн заголовка последовательно во всем документе.

Распространенные проблемы с заголовками: изобразите эти элементы структуры в реальном тексте.

Еще несколько распространенных проблем с заголовками: нестандартное использование заглавных букв, неправильное подчинение и «штабелирование» заголовков. В стиле заглавных букв, использованном в первой версии, нет ничего «неправильного»; это просто не в «домашнем» стиле. Подчинение относится к уровню заголовков. Заголовки «сгруппированы» возникают, когда между двумя последовательными заголовками нет текста.

Буду признателен за ваши мысли, реакцию, критику в отношении этой главы: ваш ответ — Дэвид МакМерри

Пример текста заголовка — Информация и компьютерные науки

Резюме: я не считаю, что текущий набор стилей заголовков хорошо сочетается друг с другом. Эта страница критикует текущий набор стилей и предлагает альтернативу.

Для начала приведем примеры текущих элементов заголовков с h2 по H5 и их стиль.

Спецификация шрифта h2 менее актуальна, потому что в сообщениях и на страницах заголовки начинаются с h3. Интересно, что заголовок страницы (например, «Пример текста заголовка» в случае этой страницы) не имеет стиля h2.

h3: Заголовок второго уровня

Оказывается, у нас есть несколько заголовков второго уровня (например, на страницах академических, исследовательских, карьерных или общественных профилей), которые довольно длинные. Заглавные буквы выглядят нормально для заголовков из одного слова, но не так хорошо, когда заголовок состоит из 7-10 слов и занимает несколько строк. Для меня последний случай выглядит так, как будто мы КРИЧЕМ НА ЧИТАТЕЛЯ, ЧТОБЫ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ НА НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА.

h4: Заголовок третьего уровня

Поскольку мне показалось, что h3 кричит, я перешел на h4 в качестве начального заголовка для некоторых страниц. Этот заголовок написан не в верхнем регистре, что является улучшением, и имеет немного больший шрифт, чем текст абзаца, и это нормально. Однако это не решает проблемы, потому что посмотрите, что происходит, когда вы смешиваете h4 с h5.

h5: Заголовок четвертого уровня

Когда мы переходим к h5, жирный шрифт внезапно появляется на картинке, и в результате получается шрифт, который намного более заметен, чем выбранный для h4, что является противоположностью тому, что мы хотим, чтобы люди воспринимали.Странно иметь страницу, состоящую из h4 и h5, из-за чего на некоторых страницах я использовал только h5. Это просто безумие!

H5: Заголовок пятого уровня

H5 отлично смотрится по сравнению с h5, но все же почти так же заметен, как h4.

Я использовал Chome Developer Tools для извлечения информации о шрифтах для различных компонентов страницы, и эта таблица суммирует результаты:

Предложение

Для большинства наших страниц требуется только один или два уровня заголовков. Конструктивно они должны быть h3 и h4. С текущей типографикой я был вынужден использовать h4 или h5 + H5, что просто неправильно.

Давайте начнем с предположения, что текущий стиль заголовка страницы (Lato, 24px) является основой для h2, а текущий стиль абзаца (Open Sans, 13px) является хорошим стилем текста. Мы хотим придумать совместимые h3, h4 и h5, которые спускаются оттуда. Вот мое предложение:

Основные изменения заключаются в следующем: (а) избавиться от преобразования текста в верхнем регистре; и (b) всегда используйте вес 400, чтобы все заголовки были полужирными.

Вот как это выглядит на практике. Я просто добавил элемент span внутри элемента заголовка, чтобы настроить стили. См. Источник страницы.

Полужирный шрифт 28 пикселей; он немного больше, чем шрифт заголовка страницы, но, поскольку заголовок страницы имеет другие идентифицирующие стилистические компоненты, я не думаю, что сделать h2 более заметным повредит. Кроме того, он позволяет h3 (который является обычным заголовком верхнего уровня для страницы) хорошо сочетаться с заголовком страницы.

h3: Заголовок второго уровня (доработанный)

Обычный заголовок верхнего уровня для страницы (h3).Он выделен полужирным шрифтом 26 пикселей.

h4: Заголовок третьего уровня (пересмотренный)

h4 аналогичен h3, но имеет размер 22 пикселя, а не 20 пикселей.

h5: Заголовок четвертого уровня (пересмотренный)

h5 составляет 18 пикселей.

H5: Заголовок пятого уровня (пересмотренный)

H5 — это всего лишь немного больше абзаца (14 пикселей), но он жирный.

Это гораздо менее драматичная последовательность стилей, которая, на мой взгляд, более плавно переходит от заголовков к тексту. Что вы все думаете?

3.2 заголовка — Основы технического письма

Заголовки — это стандартные элементы технических документов, которые выполняют несколько важных функций:

• Обеспечьте организационный обзор документа
• Показать логическое развитие идей
• Показать иерархическую взаимосвязь идей (заголовки, подзаголовки)
• Разрешить читателю сканировать и читать выборочно
• Повышение читабельности документа за счет разрывов и пробелов.

В эффективных заголовках используется конкретный описательный язык, чтобы сообщить читателю, чего ожидать от содержания каждого раздела.Избегайте «функциональных» заголовков при написании технических отчетов. Заголовки функций используются в документах с согласованной структурой, таких как отчеты научных лабораторий, когда каждый раздел должен выполнять определенную функцию. Например,

1. Введение
2. Материалы
3. Процедура / Методология
4. Данные / Результаты
5. Обсуждение / Выводы
6. Список литературы

Технические отчеты обычно не так строго организованы или предсказуемы.Читателям будет гораздо полезнее, если заголовки будут конкретно описывать содержание каждого раздела, а не функцию .

Обратите внимание на различия в двух таблицах содержания на рис. 3.2.1 , каждая из которых генерируется автоматически из заголовков соответствующих документов. Какой из них дает четкое представление о содержании отчета?

При разработке заголовков в документе помните следующие общие принципы:

• Иерархическая взаимосвязь идей : используйте размер шрифта, жирность, типографику и цвет, чтобы указать относительную важность идей и то, как они взаимосвязаны.Как правило, заголовки первого уровня крупнее и жирнее, чем заголовки второго и последующих уровней.
• Согласованность : если вы используете заголовки, каждый раздел должен иметь заголовок. Убедитесь, что ваши заголовки на каждом уровне согласованы по дизайну (шрифт, размер, цвет, отступ и т. Д.). Используйте функцию СТИЛИ в Word, чтобы помочь разработать и поддерживать эффективные и согласованные заголовки во всем документе. Также используйте последовательные параллельные фразы.
• Читаемость : оставлять пассивное пространство над и под заголовками.Над заголовком всегда должно быть немного больше места, чем под ним. Как правило, используйте 2-4 заголовка на странице в коротких отчетах. Избегайте чрезмерного использования заголовков.
• Специфичность : используйте описательных заголовков , которые информируют читателя о содержании каждого раздела. Избегайте расплывчатых заголовков и не используйте слишком много заголовков. Заголовки могут использовать числовую систему, если есть много подразделов. Согласно Руководству по отчету о прохождении технических работ (pdf), заголовки можно нумеровать только арабскими цифрами — , а не римскими цифрами или буквами.

DO следующие:

• Используйте шрифт без засечек для заголовков
• Используйте описательные (а не функциональные) заголовки
• Убедитесь, что свободного пространства над заголовком немного больше, чем под ним
• Заголовок должен содержать блок текста под ним
• Используйте функцию Styles в MS Word для создания заголовков (см. Это полезное видео «Как создавать и настраивать заголовки» с помощью стилей

НЕ делать следующее:

• Не «штабелируйте» заголовки. Избегайте штабелирования одного заголовка непосредственно под другим. Заголовок похож на заголовок главы; он должен иметь по крайней мере предложение информации под ним. Сгруппированные заголовки могут указывать на неэффективную организацию информации.
• Не злоупотребляйте заголовками. Имейте в виду, что каждое предложение не требует собственного заголовка, как и каждый абзац. В идеале под заголовком должен быть хотя бы один, а зачастую и несколько абзацев текста. Заголовок определяет РАЗДЕЛ документа.Чрезмерное использование заголовков указывает на неэффективную организацию идей, которые необходимо пересмотреть. Как правило, стремитесь к тому, чтобы на странице было примерно 2-4 заголовка и подзаголовка.

• Не используйте заголовок для представления таблицы, рисунка или списка. У вас должен быть текст под заголовком, который вводит и объясняет рисунок или таблицу. Список требует вводного предложения, чтобы объяснить, что это за список.

• Избегайте создания «одиночных заголовков» на любом уровне вашего документа.В приведенном ниже примере есть 2 заголовка первого уровня, 2 заголовка второго уровня и 2 заголовка третьего уровня. Наличие только одного заголовка на уровне похоже на наличие только одного элемента в списке. Постарайтесь этого избежать.

• Не создавайте «вдов и сирот» , оставляя заголовок внизу страницы без основного текста под ним. Чтобы этого избежать, вставьте жесткий разрыв страницы перед заголовком.
• Не используйте заголовок «этот» в основном тексте под ним.Начните предложение так, как если бы заголовка там не было. Никогда не начинайте новый раздел с местоимения, которое относится к предыдущей идее.
• Избегайте создания заголовков вручную.

Примеры ниже иллюстрируют использование размеров заголовков и типов шрифтов с пронумерованными заголовками и без них, чтобы показать взаимосвязь идей в отчете. Заголовки были созданы с помощью параметра Стили в Word.

Использование функции стилей в Word, вместо того, чтобы просто увеличивать или полужирным шрифтом текст вручную, дает вам определенные преимущества. Например, алгоритм, созданный с использованием стилей, позволяет

• Создание и автоматическое создание оглавления из заголовков и подзаголовков
• Создание закладок в документе .pdf
• Использовать панель навигации Word
• Используйте функцию «наброски» слов при составлении документа
• Включить программу чтения с экрана для определения иерархии заголовков

Включение программы чтения с экрана помогает сделать ваши документы более доступными.Создание автоматического оглавления сэкономит вам массу времени! Кроме того, оглавление будет автоматически обновляться по мере того, как вы редактируете свой документ и добавляете разделы, что поможет, когда вы сотрудничаете с другими авторами. Точно так же вы также можете создать автоматическую таблицу цифр , если используете функцию Caption . Изучение того, как использовать инструмент форматирования стилей, значительно упростит написание вашего отчета и позволит вам легко и эффективно комбинировать разделы, написанные разными членами команды.Воспользуйтесь учебными пособиями в Word или найдите текущие онлайн-видеоуроки, показывающие, как использовать эти инструменты.

Ответьте на следующие вопросы обзора:

1. В качестве ориентира, сколько заголовков следует использовать на странице?
2. Каков допустимый диапазон размеров и стиль шрифта для заголовков?
3. Что такое «вдовы и сироты» в контексте оформления документов?
4. Какие цели могут иметь заголовки в документе?
5. Что такое «одиночные заголовки»? Стоит ли их использовать?
6. Что такое «составные заголовки»? Стоит ли их использовать?
7. В чем разница между «функциональным» заголовком и конкретным или «описательным» заголовком?
8. Верно или неверно: у вас должно быть больше белого пространства над заголовком, чем под ним.
9. Верно или неверно: заголовок может использоваться для представления числа или списка.

Дополнительная практика:

Просмотрите написанный вами документ, например, исследовательское эссе, и посмотрите, сможете ли вы разделить его на логические разделы, представленные конкретными описательными заголовками.

Просмотрите заголовки в PowerPoint.

Рисунок 3.2.1 Описание изображения:

Функциональных заголовков:

• Введение
• Определение проблемы
• Предлагаемое решение
• Преимущества
• Заключение
• Рекомендация
• Список литературы
• Стол 1
• Рисунок 1.

Описательные рубрики:

• Проблемы безопасности подъемников
• Проблемы с высыпанием в буксирных подъемниках
• Предлагаемое решение для канатоулавливателя
• Преимущества внедрения
• Устранение проблем безопасности
• Рекомендация
• Список литературы.
• Таблица 1. Распределение затрат на установку одной башни.
• Рис. 1. Предлагаемое удерживающее устройство

[Вернуться к рисунку 3.2.1]

заголовков в Word — специальные возможности для содержания онлайн-курса

Создавайте заголовки, используя стили Word с пометками «Заголовок 1», «Заголовок 2» и т. Д.Не делайте текст просто крупным, жирным или подчеркнутым.

Почему заголовки имеют значение

Пособия для студентов с ограниченными возможностями

• Пользователи программы чтения с экрана смогут услышать, какие блоки текста являются заголовками и какой уровень занимает каждый заголовок в иерархии страницы.
• Пользователи программы чтения с экрана смогут бегать по странице, переходя от заголовка к заголовку.

Преимущества для преподавателей

• Это экономит много времени, потому что вы можете применять единообразное форматирование к заголовкам по всему документу без необходимости выбирать шрифт, размер, толщину, затенение и границы каждый раз, когда вы создаете заголовок.
• Вы сможете изменить форматирование всех заголовков данного уровня сразу.
• Вы можете легко создавать единообразное форматирование от документа к документу.
• Вы можете мгновенно вставить в документ оглавление с номерами страниц на основе ваших заголовков.
• В режиме схемы легко изменить порядок документа, просто перетащив заголовки. Весь текст под этим заголовком переместится вместе с ним.
• Вы можете использовать боковую панель Word «Навигация», чтобы просмотреть список заголовков и перейти к любой части документа, щелкнув его заголовок в списке.
• Вы можете сделать ссылку в своем документе, которая будет переходить к заголовку в другой части документа.

Вы не получите ни одного из этих преимуществ, если просто сделаете текст большим и жирным или подчеркнутым, не кодируя структуру документа стилями заголовков.

Как сделать заголовок

1. Щелкните в любом месте блока текста, который нужно преобразовать в заголовок. Вам не нужно выделять текст, просто щелкните один раз в любом месте абзаца.
2. В стилях на ленте « Home » щелкните нужный уровень заголовка.

Найдите скрытые стили

Если вы не видите нужный уровень заголовка в разделе стилей на ленте, вы можете открыть более полный список стилей. На Mac щелкните значок « Панель стилей ». В Windows щелкните тонкий значок « Styles » в правом нижнем углу раздела «Стили» на ленте «Главная».

Панель стилей Windows можно открыть с помощью сочетания клавиш: Alt + Ctrl + Shift + S .

Открыв панель, вы можете фильтровать стили, которые видите.По умолчанию вы увидите стили « рекомендуемых, ». На Mac измените это значение на « All Styles », используя меню « List » в нижней части панели стилей. В Windows нажмите « Параметры » в нижней части панели стилей, затем выберите « Все стили » в разделе « Выберите стили для отображения ».

Видео по созданию заголовков

Microsoft предлагает следующее видео о том, как сделать заголовки в Word доступными.

Создание согласованной иерархии без пробелов

Обычно заголовок темы вверху страницы будет заголовком 1.Заголовки разделов в документе будут иметь стиль Заголовок 2. Заголовки в разделе уровня 2 будут иметь стиль заголовка 3.

Прямоугольник ниже представляет вашу статью. Первое, что ему нужно, это заголовок, описывающий тему страницы. Придайте этому стилю Заголовок 1.

Затем дайте каждому разделу документа значимый заголовок. Назначьте каждому из них стиль заголовка 2.

Если у вас есть подзаголовок в одном из этих разделов, это заголовок 3.

В Word, если вы измените представление на «Структура» или если вы активируете боковую панель «Навигация», вы увидите свои заголовки, вложенные в небольшой красивый список.

Ни один уровень заголовка не должен быть неправильным. Например, заголовок 4 не должен стоять сразу после заголовка 1. Уровень 4 — это часть 3, которая является частью 2, которая является частью 1.

Для большинства документов достаточно трех уровней заголовков. Вам редко нужно больше четырех.

Изменить внешний вид стилей

Изменение внешнего вида стилей заголовков

Стили заголовков по умолчанию в Word выглядят довольно неудачно.Но их внешний вид легко изменить:

1. Щелкните правой кнопкой мыши (Mac: щелкните мышью, удерживая клавишу Control) на стиле на ленте. Или наведите указатель мыши на стиль на панели «Стиль» и щелкните маленькую стрелку, которая появляется справа.
2. Щелкните « Изменить ».
3. В окне «Изменить стили» вы можете выбрать такие параметры, как шрифт, размер, толщину, цвет и выравнивание.
4. Если вы хотите сделать такие вещи, как отступ в левой части текста или изменить межстрочный интервал, нажмите кнопку « Формат » в нижнем левом углу окна «Изменить стили».
5. После того, как вы сделаете свой выбор, нажмите « OK », и весь текст этого стиля изменится на ваш выбор.

Создание собственных стилей

Вы также можете создать собственный стиль и назначить ему уровень структуры, чтобы стиль обрабатывался как заголовок. Это удобно, если вы хотите, чтобы заголовок одного уровня выглядел по-разному в разных частях документа.

На панели стилей нажмите кнопку « Новый стиль ». В Windows это значок внизу панели.На Mac — вверху.

В окне « New Style » нажмите кнопку « Format » в правом нижнем углу и выберите «Абзац». В окне «Абзац» выберите «Уровень контура ». »« Уровень 1 »дает, например, эквивалент заголовка уровня 1. «Уровень 2» соответствует уровню заголовка 2.

Если вы сохраните документ как файл PDF, любой текст со стилем, которому назначен уровень, будет переведен в заголовок на этом уровне.

Когда существующее форматирование не сдвинется с места

Стили отлично подходят для свежего текста. Однако иногда у вас есть документ, в котором вы уже отформатировали текст. Вы выделили его и выбрали на ленте то, что вам нужно. Форматирование, применяемое непосредственно к подобному тексту, может переопределить ваши стили. Панель стилей может помочь вам удалить прямое форматирование:

1. Откройте панель «Стили», как описано в разделе «Как создать заголовок» выше.
2. Выделите текст, который нужно очистить.Включите текст до и после, если можете. Если весь документ представляет собой проблему, вы можете выделить все.
3. Щелкните « Очистить все » или « Очистить форматирование » в верхней части панели «Стили».
4. Затем структурируйте только что очищенный текст с помощью стилей.

Эти инструкции относятся к Office 2016. Другие версии Microsoft Office могут работать немного иначе.

Как использовать заголовки на вашем сайте • Yoast

  
 Это заголовок верхнего уровня 
  Вот текст.
 
 Заголовок второго уровня 
  Вот еще текст.