Таргетированная реклама ВКонтакте для новичков
Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет продвигать личные страницы, а также свои товары и услуги в социальной сети и в других сервисах Mail.ru Group. В статье пошагово разберем процесс настройки и дадим советы для эффективности рекламных объявлений.
- Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте
- Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте
- Выбор рекламного формата
- Настройка аудитории
- Расписание показов
- Модель оплаты и настройка цены
- Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте
- Заключение
Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте
Таргет ВК используется для продвижения бизнеса или личного бренда и позволяет показывать объявления только тем людям, которые относятся к целевой аудитории. Соцсеть постоянно собирает данные о пользователях и их активности, что позволяет настроить рекламу наиболее точно.
Количество активных пользователей ВКонтакте достигает 97 миллионов в месяц. Для запуска рекламы достаточно небольшой суммы — от 30 долларов. Настройка возможна с любого устройства, хотя с компьютера это делать удобнее. Также доступен контекстный таргетинг ВК через ключевые фразы и исключение минус-слов — тех, которые не относятся к вам и не используются для продвижения.
Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте
Чтобы перейти в рекламный кабинет, выберите пункт «Реклама» в главном меню. Если он отсутствует, поместите курсор на пункт «Моя страница» — слева от него появится значок настроек. Кликните по нему и поставьте галочку в строке «Реклама».
Как зайти в рекламный кабинет ВКВыбор рекламного формата
Первый шаг при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте — выбор цели кампании. Это могут быть показы объявления и переходы по ссылке, различные виды взаимодействия с сообществом ВК и конверсии — на сайте или внутри мобильного приложения, установки приложения и продвижение товаров из каталога сайта.
Выбор цели РКДалее нужно выбрать формат рекламы. Больше возможностей дает публикация объявлений в ленте новостей, так как их увидят пользователи с любого устройства. Объявления в текстово-графических блоках видны только на десктопах.
Для отображения в ленте можно выбрать формат карусели и разместить от трех до десяти карточек с товаром или услугой, добавить заголовок, ссылки для перехода и при желании цену.
Текст записи не должен превышать 220 символов с пробелами, а заголовок — 25 символов.
Один из популярных форматов — универсальная запись с изображениями, GIF-анимацией, видео или сниппетом. Текст записи не должен превышать 16 384 знака. Для этого и остальных форматов текстовая часть на картинке занимает не более половины ее площади.
Максимальный размер видеоролика — 2 Гб, разрешение — до 1080p. Вес гифок не должен превышать 50 Мб, а размер сторон — 1000 px. При этом автоматически запускаются только анимации весом до 10-12 Мб.
Формат универсальной записиДобавляйте запись с кнопкой с призывом к действию, если хотите привлечь аудиторию в сообщество или на сайт, продать товар или услугу. В этом случае можно использовать изображение или видео. Текст записи ограничен 220 символами, а текст сниппета — 80 знаками.
Формат объявления с кнопкойНадпись на кнопке выбирается из списка в зависимости от цели.
Варианты текста с призывом к действию на кнопкеЕсли ваша задача — получить лиды, выбирайте формат сбора заявок.
Если человек перейдет по объявлению, откроется анкета для заполнения. Так можно получить не только контакты, но и другую полезную информацию.
Если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-ресурса, выбирайте формат рекламы сайта. Ссылка должна вести на внешний сайт. Перенаправить пользователя на другую страницу ВК с помощью такого объявления не получится.
Нужно добавить заголовок — от 3 до 25 знаков с пробелами, описание — от 3 до 90 символов. Текст на изображении также ограничен 25 символами. Загрузите логотип — минимальный размер 256 × 256 px. Для сниппета максимальный вес видео составляет 1 Гб, картинки — 5 Мб. Надпись для кнопки можно выбрать из списка. Переход произойдет при клике на любую область объявления. Привязка к сообществу в ВК не нужна.
Объявление с рекламой сайтаРеклама в клипах и историях — новый формат, в котором удобно делать анонсы новинок и акций, показывать продукты и рассказывать об услугах. В объявление в клипе можно загрузить одно видео, при этом обязательна аудиодорожка.
Размер — до 2 Гб. Для формата историй доступна загрузка до трех записей — с фото или видео объемом не более 10 Мб. Соотношение сторон видеоролика в обоих случаях 9:16, минимум 720 x 1280 px.
Для продвижения личного бренда используйте рекламу личной страницы. Ссылку давайте на вашу страницу либо на запись с нее, другие ссылки не допускаются. Длина заголовка — до 25 знаков с пробелами, описания — до 220. Можно загрузить в сниппет картинку или видео. Параметры изображения: вес до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, 1080 × 607 px. Параметры видеоролика: вес до 1 Гб, соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1, ширина от 600 px.
Если хотите разместить объявление в приложениях и играх ВКонтакте, выбирайте формат рекламы VK Mini Apps. Длина заголовка — до 25 знаков, описания — до 220. В сниппет можно загрузить изображение или видео — параметры для них такие же, как в предыдущем случае.
Реклама в играх ВКДля текстово-графического блока доступно три формата: изображение с текстом, большое изображение или продвижение сообщества.
Используются для рекламы внешнего сайта, приложения или сообщества. Вес картинок во всех случаях не должен превышать 5 Мб. Такие объявления видны только с компьютера, в левой части экрана под главным меню. Подробные технические требования к этим и остальным форматам читайте в разделе FAQ ВК.
Настройка аудитории
Важно понять, кто ваша целевая аудитория. Если у вас есть сайт, можно получить полезную информацию из сервисов аналитики, например, Google Analytics. Инструмент позволяет увидеть данные о возрасте, поле, географии, интересах и устройствах пользователей, которые посещают ваш веб-ресурс.
Демографические данные посетителей сайтаЕсли у вас есть бизнес-аккаунт в Инстаграм, в разделе статистики содержится информация о географии, поле и возрасте пользователей — можно взять ее за основу. Советуем составить портрет клиента, чтобы лучше понять свою аудиторию.
Настройки целевой аудитории начинаются с указания страны, городов и регионов, где она находится.
Можно добавить в исключения населенные пункты, на которые вы не хотите таргетироваться.
Далее идут настройки демографии. Указание пола и возраста помогает сделать аудиторию более целевой, но есть риск потерять ее часть. Например, вы продаете инструменты для ремонта и настраиваете рекламу только на мужчин, в то время как такой товар могут искать и женщины — в подарок или для себя.
Семейное положение также помогает сузить аудиторию, но при этом те, кто не указали свой статус в ВК, не будут учтены. Для случаев, когда требуется показать объявление именинникам, есть соответствующий пункт.
Демографические настройкиЗатем нужно указать интересы пользователей, на которых вы настраиваете рекламу. Можно выбрать раздел полностью — например, «Бизнес», а можно сузить сегмент до «IT услуги» или «Кредиты для бизнесы». В разделе «Развлечения и досуг» есть варианты таргета на друзей именинников.
Также есть возможность указать сообщества, на которые подписана ваша аудитория.
Их названия легко найти в поиске по ключевым словам. Например, если вы оказываете услуги сервиса для немецких автомобилей, логично предлагать услуги жителям вашего города, которые состоят в сообществах любителей Volkswagen. При желании можно выбрать тех пользователей, которые проявляют активность в определенных пабликах.
В дополнительных настройках можно указать музыкантов, которых слушает ваша аудитория, используемые приложения и сайты, а также исключения к обоим пунктам. Если нужно охватывать пользователей, которые заходят во ВКонтакте, когда находятся за рубежом, отметьте галочкой пункт «Путешественники».
Интересы и поведение пользователейЕще одна настройка аудитории — таргетинг по ключевым фразам, то есть на основе поисковых запросов и истории взаимодействия со страницами ВКонтакте и другими сервисами, которые принадлежат Mail.ru Group. Также можно указать минус-слова, которые требуется исключить из поиска.
Таргетинг ВКонтакте по ключевым фразамВ некоторых случаях полезно указать образование и место работы ЦА, а также дополнительные параметры — такие как аудитории ретаргетинга, устройства и браузеры.
Можно настроить сбор пользователей, которые совершили определенное событие: перешли по ссылке, подписались на сообщество, поставили лайк записи или скрыли их из ленты. Затем на полученную аудиторию осуществляют ретаргетинг либо наоборот, исключают ее из действий.
Дополнительные параметрыРасписание показов
Можно настроить показ рекламы в определенное время: например, только в будние дни с восьми утра до семи вечера, если целевое действие — заказ обратного звонка. Также это удобно, если акции действуют в разные дни недели и вы хотите напоминать о них клиентам. Чтобы объявление работало круглосуточно, просто не заполняйте таблицу с расписанием.
Расписание показов объявленияМодель оплаты и настройка цены
При настройке рекламной кампании вы можете выбрать оптимизацию бюджета: алгоритм распределит денежные средства между всеми вашими объявлениями. С помощью этого инструмента удобно сравнивать эффективность разных объявлений и таргетингов.
Настройки оплатыАвтоматическое управление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет.
Алгоритм определяет оптимальную стоимость показов. Чтобы не выходить за рамки бюджета, можно установить дневной лимит на рекламу, а также максимальную цену за тысячу показов.
Настройки размещения
Чтобы получить максимальный охват, соцсеть рекомендует автоматический выбор мест размещения. Впрочем, вы можете поменять настройки вручную и указать один из вариантов:
- все площадки,
- ВКонтакте и «Одноклассники»,
- только ВК.
Можно установить ограничение — от одного до двадцати показов на человека. Перед созданием объявления нужно ознакомиться с правилами их размещения.
Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте
Разберем настройку таргетированной рекламы в ВК на примере бизнеса по продаже одежды для малышей в Алматы.
Заходим в рекламный кабинет и выбираем цель рекламы. В нашем случае это будут переходы по рекламе. Далее нужно определиться с форматом объявления — выбираем запись с кнопкой.
В этом случае требуется ввести адрес сайта, страницы ВК или номер телефона.
Заполняем поле с текстом записи, добавляем фото, выбираем подходящую надпись для кнопки и нажимаем «Создать».
Создание записиПереходим к настройкам ЦА — в нее входят замужние женщины от 20 до 40 лет, проживающие в городе Алматы. Наверху справа видно охват активной аудитории, которая подходит под заданные критерии.
Указываем информацию о географии и демографии ЦАОстановимся на интересах. В нашем случае это родители детей до одного года, покупки онлайн, детские товары, одежда и обувь. Интересы, связанные с родительством детей от 4 до 12 лет, исключаем — это не наша целевая аудитория.
Определяем интересы пользователейЕсли вы знаете, на какие сообщества подписаны потенциальные клиенты, заполните этот пункт. В нашем случае указание возможных сообществ сокращает охват целевой аудитории до нескольких сотен человек, поэтому пропускаем эту строку. Если охват недостаточный, можно также расширить аудиторию.
Пропускаем дополнительные параметры — нам это не понадобится. Переходим к настройкам сохранения аудитории. Например, мы хотим сохранить всех пользователей, которые отреагировали на запись позитивно, чтобы потом настроить ретаргетинг. Тех, кто совершил негативные действия, мы также сохраняем, чтобы затем исключить при показе объявления.
Заполняем настройки сохранения аудиторииВремя показа оставляем круглосуточно. Выбираем оптимизацию бюджета в кампании и устанавливаем дневной лимит денежных средств. Оставляем автоматический выбор мест размещения. Создаем объявление. В правой части экрана ВКонтакте показывает прогноз по объявлению: охват, показы, переходы и бюджет.
Заполняем оставшиеся параметрыЗаключение
Таргет ВКонтакте дает много возможностей для эффективного продвижения продуктов, личного бренда или страниц в соцсети.
Тем, кто занимается бизнесом в онлайне, советуем попробовать чат-боты SendPulse для ВК, Инстаграм, Телеграм, Facebook и WhatsApp. Используйте наши сервисы email, SMS и Viber рассылок и бесплатную CRM-систему для маркетинга и продаж.
Создавайте сайты и мультиссылки в удобном конструкторе и настраивайте браузерные уведомления с помощью сервиса SendPulse.
Чем отличается таргетированная реклама ВКонтакте от аналогичной в Фейсбуке? — Маркетинг на vc.ru
Санкции, ограничения, блокировки. В новой реальности вести рекламные кампании через кабинет ФБ стало практически нереально, отпал привычный многим рабочий инструмент. Что пришло на смену? Верно — давно забытый многими Вконтакте, в котором тоже есть возможность настраивать рекламу.Чем же отличаются эти 2 соцсети, и можно ли просто перенести рекламу из кабинета на одной платформе в другой, без потери эффективности и результатов? Давайте разбираться:1. Рекламные алгоритмы ФБ и Вконтакте отличаются друг от друга и отрицать это не будет ни один таргетолог.
1559 просмотров
Например, для того, чтобы понять, «зашло ли» объявление в Инстаграм, нужно подождать некоторое время, и зачастую это пару дней — потому что оптимизация и прочее «волшебство» ФБ постепенно находит нужную аудиторию, и ему на это требуется время.
Во Вконтакте же все проще: при должном бюджете уже через пару часов станет ясно — сработало или нет.
Различие есть и в настройке аудиторий. Чаще всего, самые лучшие результаты в рекламном кабинете ФБ показывает широкая аудитория (ограниченная только ГЕО и полом/возрастом, без интересов), во Вконтакте такое «не прокатит». Чем уже и точнее ЦА — тем лучше. Безусловно, все спорно, но последние тесты показали, что запуски во многих нишах «на широкую» имеют, откровенно говоря, плохие результаты.
Сравнение таргетированной рекламы во Вконтакте и на Фейсбуке
2. Значительные различия в креативах, которые «работают»
Вернемся к вопросу «А можно ли просто перенести баннеры из инсты в вк? Сработает?». Сработает, но далеко не всегда. В Инстаграм мы привыкли видеть красивую картинку, эстетику и уютную атмосферу. Это визуальная социальная сеть, где, если ты не имеешь «продающего визуала», продавать будет трудно. Если картинка не зацепит сразу — в текст никто не и посмотрит.
Но, стоит отметить, что в последнее время и в таргете в Инстаграм не всегда заходили лучше сложные дизайнерские решения. Во многих проектах, простые баннеры, собранные во внутреннем редакторе для сторис показывали наилучшие результаты. Причин этому несколько: пробитие баннерной слепоты (легкая небрежность выделяется на фоне идеально «вылизанных» картинок) и доверие к простоте(работает по такому принципу: то, что проще — ближе к народу, к людям, поэтому по нему кликнут). Конечно, за все ниши говорить не буду, но для оффлайн-бизнеса такой подход работал на ура!
Во Вконтакте же изображения несут более дополняющий характер — они либо развивают текст, либо доказывают, подтверждают его. Тут люди читают, и читают много: лонгриды, сторителлинги, истории. ВСЕ!
Картинка, которая выглядит как реальная фотография вызовет больше доверия, на пост захочется нажать, перейти, почитать еще. Представим ситуацию: читает рядовой пользователь историю якобы одной девушки, которая прошла курс по дизайну и кардинально изменила свою жизнь.
Реальные фотографии реальных людей
Поэтому запомните важное правило:
Сложный дизайн рекламных объявлений ВК делаем только в том случае, если есть четкий брендинг. Если же нам нужны доверие, лиды и продажи — используем повседневные фотографии и картинки, максимально приближенные к реальности!
Сам собой появляется ответ на вопрос: «Можно ли перенести рекламные баннеры из Инсты в Вк и ничего не потерять в показателях?».
Зависит от материалов, конечно же, но, скорее всего, нет. Еще и потому, что в Инсте упор идет на сторис (удобнейший инструмент продаж!), а ВК он попросту не развит. Да, сейчас это будет постепенно меняться, однако, на это требуется время, и первые тесты показали то, что сторис не так эффективны в сравнении с другими форматами рекламы.
Если дизайн, то максимально простой. Текст на картинке дополняет содержание рекламного объявления.
3. В ВК нужно действительно хорошо понимать свою аудиторию, от балды запустить не получится.
И для этого тут есть все инструменты. В Инстаграм тоже полезно было знать «в лицо» тех, кому продавали, но за счет того, что широкие аудитории хорошо работали, многие «инста-маркетологи» не лезли в такие дебри. Их понимание ЦА оканчивалось на описании «молоденькие девушки, лет 18-25, которые хотят изменить свою жизнь к лучшему, живут по всей РФ, ходят с айфонами, и раз так, то у них точно есть деньги купить наш курс».
И как бы это грустно не звучало, такое могло прокатить, ведь умные алгоритмы сами подбирали все, что нужно.
В Вк для поиска ЦА используется огромное количество настроек, и с длительностью ведения рекламной кампании увеличивается сложность удержания показателей на одном уровне. Базы выгорают, их нужно вручную собирать и загружать, тестировать креативы, в общем — экспериментировать. И экспериментировать вручную — тут никто за тебя это делать не будет.
Таргет Вконтакте — это огромное количество кропотливой, скурпулезной ручной работы.
4. А еще, в отличие от Инстаграм, тут есть парсеры!
Это специальные приложения, собирающие пользователей, которые соответствуют конкретному условию. Показывать рекламу такой аудитории в Инстаграм раньше было гораздо дороже, чем «на широкую» и менее эффективно, а вот в ВК все наоборот. Чем точнее собрана база людей — тем лучше сработает реклама. Более того, возможность показывать рекламу подписчикам конкретных сообществ во Вконтакте есть внутри самого рекламного кабинета! То есть, все алгоритмы сразу заточены под такой подход работы с аудиториями.
Интерфейс одного из самых популярных парсеров для ВК — Таргет Хантера
5. В Вк можно настроить показ объявления по ключевым фразам, прям как в контекстной рекламе. В кабинете ФБ такого и подавно не было 🙂
Очень удобный способ найти людей, которые интересовались нужной тематикой за последние 3-5-10-сколько нужно дней. По результатам тестов стало понятно, что этот способ нахождения целевой аудитории отлично работает и более того, приводит максимально вовлеченных людей!
Какие выводы можно сделать? Пожалуй, только один: реклама ВК ≠ реклама в Инстаграм. Разные принципы работы, разные алгоритмы, разная специфика и разное поведение аудитории. Перенести рекламу с одной платформы на другую полностью не получится — адаптировать будет необходимо в любом случае, иначе, эффективность рекламы значительно снизится.
【Таргетинговая реклама】 Настройка рекламы и модерация
В США пользователь проводит в сети в среднем 6,3 часа в день, а средний прирост этого времени составляет 6%.
Таким образом, с каждым годом шансы встретить своего клиента онлайн растут.
Один из вариантов такой «встречи» — таргетированная реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, Вконтакте и Linkedin и не только. До недавнего времени считалось, что социальные сети подходят только для b2c-продаж, однако с появлением онлайн-воронок продаж, сенсорных цепочек, а также масштабных стратегий по привлечению клиентов стали активно развиваться и b2b-продажи. И помогает им в этом таргетированная реклама.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама (чаще всего имеется в виду «реклама в Facebook» или «реклама в Instagram») — интернет-реклама в социальных сетях, использующая ряд параметров, описывающих целевую аудиторию: пол, возраст, местонахождение, интересы и т. д.
Как настроить таргетированную рекламу?
Брифинг
Сбор информации о целевой аудитории бизнеса.
Создание аватаров клиентов и зрителей
Формирование четкого и структурированного описания клиентов, а также их сегментация для дальнейшей настройки рекламы.
Создание текстов и рекламных креативов
Для каждой целевой аудитории создается набор объявлений и креативов. Это сделано для того, чтобы человек увидел решение своих проблем, а не просто описание услуг.
Настройка таргетированной рекламы
Установка необходимых параметров в рекламном кабинете выбранного ресурса.
Тестовый период
Занимает 2-3 недели. За это время проверяются самые разные гипотезы и отбираются лучшие варианты для дальнейшей доработки.
Презентация плана продвижения
После тестового периода мы предлагаем полный план продвижения на время оказания услуги. Прогнозируем стоимость приложения и окупаемость инвестиций.
Анализ, отслеживание и улучшение
Сейчас система, когда реклама работает стабильно месяцами, уже не актуальна. Необходимо постоянно контролировать, настраивать рекламные кампании и корректировать объявления, чтобы продвижение было эффективным. В противном случае стоимость каждого следующего клиента значительно возрастет.
Часто задаваемые вопросы
Как быстро я начну получать клиентов?
Этот параметр зависит от сложности изделия. Некоторые бизнесы получают клиентов с первого рекламного дня, некоторым требуется определенный срок и ряд дополнительных настроек. Как показывает практика, бизнес достигает пика своих результатов через 1-2 месяца после начала работы. Это связано с тем, что всегда требуется время на изучение и проверку гипотез, а также выбор наилучшего решения и стратегии.
Сколько мне нужно инвестировать в рекламу?
Столько, сколько позволяет ваша бизнес-модель. После проведения тестовой рекламной кампании мы прогнозируем стоимость получения заявки и определяем с вами дальнейший необходимый бюджет.
Сколько денег я должен инвестировать в тестовый трафик?
Зависит от ваших продуктов и бизнес-модели. В среднем 300-500 долларов США.
Если я закажу таргетированную рекламу, вы гарантируете мне рост продаж после?
Любая гарантия продаж в этом районе является ненормативной лексикой.
Мы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве и гарантируем полную приверженность и то, что мы сделаем все возможное для достижения наилучшего результата.
Не дергай кошку за хвост! Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас
Таргетированная реклама в Instagram. Проще говоря
Таргетированная реклама постепенно становится одним из основных инструментов бизнеса. Объясним в двух словах, что это такое и какие возможности может дать таргетированная реклама.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама – это рекламная система, которая реализована практически во всех социальных сетях: Instagram, Facebook, VK, TikTok. На YouTube тоже есть что-то подобное.
Особенность таргетированной рекламы в том, что она основана на таргетинге. Таргетинг похож на характеристику аудитории. Объясняем системе, что ищем жителей Санкт-Петербурга старше 40 лет, играющих в бильярд, разведенных, посещающих определенный район города. Мы предоставляем эту информацию, а система находит нам нужных людей и показывает им нашу рекламу.
Это сразу открывает множество возможностей.
Целевой рекламный потенциал
Точное определение целевой аудитории
Мы получаем инструмент, с помощью которого мы можем найти свою целевую аудиторию, работать с ней, а не пытаться, как в случае с баннерной рекламой или телерекламой, охватить всех , надеясь охватить и наши целевые группы.
Указание рекламы для каждого сегмента целевой аудитории
У нас есть возможность кастомизировать наше сообщение. Скорее всего, людям до 30 и старше 50 нужно по-разному рассказывать о нашем продукте, каким бы он ни был. Молодые люди борются с одними проблемами — взрослые сталкиваются с другими. То же самое верно и для секса. Мы можем показывать рекламу мужской одежды мужчинам и рекламу женской одежды — женщинам. В результате каждый видит то, что ему нужно. Это экономит деньги. Мы не платим за бесполезные показы. Мы платим за показ нужной информации нужному человеку.
Форматы таргетинга
Микроместа
Микроместа — это точки на карте.
Мы можем направить Instagram, VK, Facebook, что нам нужны люди, которые работают в конкретном бизнес-центре. Или нам нужны люди, которые живут в жилищном сообществе. Система будет показывать рекламу именно им.
Все таргетированные объявления имеют доступ к геолокации телефона. Поэтому система знает, где человек ночует, а значит, где он живет и где находится днем, т. е. работает. Исходя из этого, мы можем показывать рекламу людям, проживающим в том или ином доме или районе, где они работают, и в местах, которые они часто посещают или где находятся прямо сейчас.
Поведенческий формат
Поведенческий формат основан на интересах аудитории, покупательской активности аудитории.
Система анализирует, как человек реагирует на другие объявления, видит, что человек делает на сайте. Например, человек заходит на сайт жилого комплекса и оставляет заявку на просмотр. Системе становится ясно, что этот человек сейчас находится в поиске жилья. Соответственно, наша реклама будет показываться в первую очередь людям, которые в данный момент в ней заинтересованы.
Социальный формат
Такой таргетинг есть во ВКонтакте, но не в Facebook и Instagram. Некоторые дополнения позволяют показывать рекламу людям, которые дружат с конкретным человеком. Этот пользователь является влиятельным лицом нашей аудитории. Мы можем показывать нашу рекламу своим подписчикам.
Другой пример. Мы можем показывать рекламу людям, у мужей или жен которых день рождения в ближайший месяц. Мы можем выделить эту аудиторию и показывать им рекламу в формате «Не знаете, что подарить любимой? Здесь у нас есть специальное предложение для вас».
Профессиональный таргетинг
Например, мы можем показывать рекламу всем бухгалтерам Самары или всем банковским служащим старше 40 лет.
Форматы таргетированной рекламы
В таргетированной рекламе есть несколько форматов рекламы: пост в ленте или рекламный блок в сайдбаре (это требование закона — любое объявление должно иметь пометку «реклама» или «рекламная запись»).
Текст плюс изображение
Самый распространенный формат рекламы — это текст плюс изображение, например, изображение товара и описание его основных преимуществ.
Карусель
Карусель — это набор из 10 изображений, которые человек может прокручивать. Пользователь прокручивает и выбирает то, что ему нужно.
Текст плюс видео
Видео могут быть разных форматов. Например, очень популярен тот, в котором есть сообщение от руководителя.
Как настроить таргетинг
Ads Manager
У большинства социальных сетей есть свои рекламные площадки: у VK есть отдельный Ads-аккаунт, у Facebook и Instagram есть традиционный Ads Manager. В Одноклассниках есть сервис MyTarget. У YouTube есть Google AdWords, у TikTok есть TikTok Ads, у Яндекс. В Zen есть рекламный раздел.
Рекламная платформа — это место, где вы выбираете настройки и указываете, что показывать. Создайте объявление, запустите его, отслеживайте свой бюджет.
УInstagram, пожалуй, единственное исключение — у него есть интерфейс. Вы можете создать простое объявление и запустить таргетированную рекламу для продвижения определенного поста прямо через интерфейс Instagram.
Стоимость таргетинга
Внутренняя стоимость формируется в зависимости от популярности целевой группы. Например, есть женщины в возрасте 25-40 лет. В этой группе много рекламы. Соответственно, если выбрать эту аудиторию для таргетинга, то стоимость может быть несколько выше. Также стоимость зависит от объема. Чем шире аудитория, тем дешевле.
Система устроена таким образом, что вы действительно платите за результат. На старте вы указываете, что вам нужно: заявки от клиентов, звонки, лайки, просмотры.
Правильная рекламная кампания – это создание разных объявлений для разных целевых групп и поиск наиболее прибыльных.
Реклама на ваших существующих клиентах
Уникальная возможность: вы можете взять телефоны или e-mail ваших клиентов, выложить их в обычный текстовый документ или Excel, CSV файл, загрузить в рекламный аккаунт, а система найдет клиентов по номеру телефона или электронной почте. Неважно, открыт их счет или нет. Система найдет клиентов, зарегистрированных в социальных сетях.