Что такое push: что это такое, как они работают и кому нужны

Что такое Push-уведомления? | Словарь AppsFlyer

Push-уведомление — это сообщение, отправленное приложением, которое появляется на мобильном устройстве пользователя.

Что такое push-уведомление?

Push-уведомления обычно отображаются в полноэкранном режиме или в виде баннера сверху или снизу, аналогично SMS-сообщениям, в зависимости от функций и целей уведомлений.

В отличие от SMS, которые используют для общения в стиле беседы, push-уведомления – форма автоматизированного маркетинга, предназначенная для доставки важной информации более персонализированным способом.

Самая ценная характеристика push-уведомлений заключается в том, что они могут появляться в любое время и в любом месте по сравнению с сообщениями в приложении, которые можно получить только в том случае, если пользователь зайдет в приложение.

В Push-уведомлениях можно показывать:

• Срочные новости
• Запросы на добавление в друзья
• Новые функции приложения
• Апдейты по статусу заказа или другим действиям в приложении

Именно из-за персонализации и того факта, что такие сообщения отправляются существующим пользователям, push-уведомления обычно задействуются в кампаниях ремаркетинга или повторного вовлечения.

Источник: Сайт Braze

 

Почему push-уведомления важны?

В мобильной среде, где миллионы приложений конкурируют между собой в магазинах приложений, а ожидания пользователей постоянно растут, удержание – одна из самых сложных задач.

Продуманные и эффективные кампании по повторному вовлечению стали играть важнейшую роль для повышения удержания и дохода.

Персонализация и возможность общаться без особых ограничений делают повторное вовлечение пользователей более прямым и ценным.

Одно из основных преимуществ push-уведомлений, особенно в отношении платного ремаркетинга, заключается в том, что они чрезвычайно экономичны и легко окупаются, повышая LTV.

Это особенно актуально в сочетании с технологией диплинкинга, которая позволяет легко перенаправлять мобильных пользователей на определенную страницу сайта или в приложение.

Диплинкинг дает возможность синхронизировать определенный контент в нескольких ситуациях, что означает бесшовный переход от push-уведомления к желаемому действию-конверсии в приложении. Благодаря привлечению внимания с помощью push-уведомлений, паблишеры могут отправлять своим пользователям короткие сообщения для повторного вовлечения по чрезвычайно низкой цене.

Кроме того, современные push-уведомления функционируют как интуитивно понятная и универсальная платформа.

Теперь push-уведомления потенциально могут включать настраиваемый сигнал уведомления, короткие отдельные сообщения или возможность выполнять действия, не открывая приложение, а также многие другие функции.

Учитывая их эволюцию с момента выпуска iOS 3.0 в 2009 году, push-уведомления создают персонализированное пространство в высококонкурентной сфере мобайла, где паблишеры приложений могут общаться со своими пользователями и способствовать долгосрочному и высококачественному вовлечению.

Как работают push-уведомления?

Путь push-уведомлений начинается с момента установки.

Непосредственно перед началом загрузки пользователи получают запрос разрешить или заблокировать уведомления от данного приложения, и эту настройку можно изменить в любое время в настройках приложения.

Хотя push и является крайне полезным инструментом для общения, помните, что отправить их можно будет только после того, как пользователь установил приложение и включил уведомления:

• Если пользователь дал согласие на получение уведомлений, их можно отправить в любое время, не требуя никаких данных о клиенте.
• Если пользователь не дал согласия или отказался от получения уведомлений, заставить его сделать это – очень сложно.

Push следует отправлять осторожно и с преднамеренным таргетингом, так как пользователи могут быстро заблокировать их навсегда.

Поэтому паблишерам следует создать хорошо продуманную стратегию push-уведомлений, которая учитывает различные предпочтения, поведение и потребности пользователей, прежде чем использовать аутрич такого рода.

Push-уведомления и атрибуция

С точки зрения мобильной атрибуции push-уведомления очень удобно измерять.

Используя технологию диплинкинга, как упоминалось выше, легко углубиться в данные, поскольку диплинки связывают различные точки пути повторного вовлечения пользователя.

Маркетологи могут видеть, как пользователи взаимодействуют с каждой push-кампанией, сколько трафика привлекло каждое уведомление, на какие целевые страницы оно было направлено, сколько в результате этого было активности или дохода в приложении, а также и другие показатели.

Как один из основных инструментов автоматизации маркетинга, после настройки и кастомизации push на бэкенде отправляются уведомления, а полученные данные собираются автоматически в соответствии с параметрами, которые задал маркетолог.

С партнером по измерению мобильных устройств все эти данные агрегируются и хранятся на едином настраиваемом дэшборде, который делает понятным и эффективным сравнение трафика и показателей push-уведомлений с другими стратегиями повторного вовлечения и собственными медиа.

что это, как работают и кому нужны

Push-уведомления — это короткие всплывающие оповещения на экране телефона или компьютера. Они содержат информацию о скидках, ценах, обновлениях, напоминают и подталкивают пользователя к действию: купить товар, заказать услугу, оформить подписку.

Пример пуш-уведомления

Как работают push-уведомления

Пуш-уведомления появляются поверх всех окон, открытых у пользователя, и задерживаются на экране устройства некоторое время. Алгоритм появления push следующий:

1. Пользователь открывает сайт или приложение.
2. На экране появляется окно, в котором пользователь должен разрешить или запретить отправку пуш-уведомлений.Пример запроса, в котором пользователь должен разрешить или запретить показ push-уведомлений

3. Если пользователь разрешает, пуш-уведомления отображаются на экране смартфона или компьютера, даже если веб-ресурсы в данный момент закрыты.

Благодаря такой схеме пуши удерживают внимание клиентов и мотивируют их возвращаться на веб-ресурс.

Читайте также

Никто не любит поп-апы, зачем тогда ими пользоваться?

Зачем нужны push-уведомления

Создают контакт с пользователем

Пуши устанавливают контакт с новыми клиентами и поддерживают интерес действующих. Например, новым клиентам удобно сообщать важную информацию коротким и быстрым пушем. А тем, кто уже давно знаком с брендом, напомнить о брошенной корзине.

Увеличивают продажи

Магазины с помощью пушей повышают продажи. Бизнес информирует клиентов об акциях, распродаже или обновлении ассортимента. Информация высвечивается у пользователя на экране и привлекает внимание.

Удерживают клиентов

Пуши помогают бизнесу поддерживать интерес клиентов к товарам и услугам. Если с помощью текстового сообщения бизнесу удастся заинтересовать клиента, тот перейдёт на сайт, чтобы подробнее ознакомиться с информацией или что-то купить.

Рассказывают новости и делятся событиями

С помощью пушей бизнес делится с клиентами информацией о событиях и мероприятиях. Если события интересны клиентам, они принимают в них участия.

Какие виды push-уведомлений бывают

Push-уведомления в браузере

Push-уведомления в браузере отображаются в нижней правой части экрана. Каждый браузер имеет свою систему уведомлений, поэтому у Chrome, Firefox, «Яндекса» они визуально отличаются.

Чтобы пуши отображались в браузере, сначала пользователь должен дать согласие, что не против получать уведомления. Согласие он даёт, выбирая «Разрешить/Блокировать» в окне, которое появится в верхней части экрана.

Пример окна, в котором надо подтвердить согласие на отправку уведомлений

Push-уведомления на мобильных устройствах

Пуши на телефоне отображаются в верхней части экрана.

Пример push-уведомлений на экране телефона

Мобильные уведомления могут приходить от любых веб-ресурсов — мессенджеров, соцсетей, онлайн-магазинов. Такие уведомления в целом ничем не отличаются и работают по одной схеме, разница только в их внешнем виде.

В пуше WhatsApp текст показывает целиком и даже даёт возможность коротко на него ответить, не переходя в мессенджер.

Пример уведомления от WhatsApp

Читайте также

Виды поп-апов. Какие бывают всплывающие окна

Как сделать push-уведомления, чтобы они работали

Чтобы пуш-рассылка помогала бизнесу достигать целей, например, увеличить продажи или посещаемость сайта, важно соблюдать ряд требований при её подготовке.

Сделать push персонализированными

Push могут быть массовыми и персонализированными. Первый тип подразумевает, что все клиенты, независимо от возраста, интересов, пола и региона, получат одинаковые уведомления.

Второй тип подразумевает, что клиенты сначала будут разделены на группы по признакам — полу, возрасту, региону — и в зависимости от этих признаков получат разные уведомления.

Персонализированные пуши лучше учитывают интересы людей. После таких уведомлений шанс, что пользователь перейдёт на сайт, повышается.

Отправлять в push актуальную информацию

Пуши подталкивают клиентов к действию — переходу на страницу сайта, покупке, оформлению заказа, поэтому информация в уведомлениях должна быть актуальной и своевременной.

Если, допустим, интернет-магазин запустил акцию, а клиент получил пуш, когда та уже подошла к концу, это вызовет разочарование. На следующие уведомления клиент может не отреагировать. Поэтому важно следить за временем отправки пушей.

Добавить в текст пуша пользу

Текст сообщения push должен содержать пользу, которую клиентам будет интересно получить или использовать. Например, магазин может предложить сэкономит или получить два товара по цене одного.

Каким компаниям нужны push-уведомления

Push-уведомления может использовать разный бизнес, но выгоднее всего они онлайн-бизнесу — интернет-магазинам, маркетплейсам, магазинам с онлайн-каталогами, банкам. Когда пользователь кликает на пуш, он сразу попадает на страницу сайта бизнеса.

Пример уведомления от банка

Ещё пуши используют СМИ, информационные порталы, блоги. С помощью уведомлений они рассылают новости, делятся материалами, оповещают о предстоящих событиях.

Примеры сервисов для отправки push-уведомлений

eSputnik

В eSputnik push-уведомления можно настроить для любых браузеров — Google Chrome, «Яндекс», Opera, Microsoft Edge, Firefox. Отправлять уведомления можно по всей клиентской базе, либо для отдельных сегментов.

Стоимость рассылки пуш-уведомлений зависит от количества клиентов в базе.

Тарифы сервиса eSputnik

LeadPlan

В LeadPlan можно не только создать пуш-уведомления, но и задать условия показа для разных групп клиентов.

Пуши в LeadPlan разрабатываются в уникальном дизайне так, чтобы они сочетались с сайтом и другими виджетами. Тарифы зависят от количества просмотров сайта в месяц.

Тарифы сервиса LeadPlan

Push5site

Push5site рассылает только браузерные пуши.

Внутри пушей можно настроить кнопки. В зависимости от того, какие кнопки нажмёт пользователь, в дальнейшем Push5site определит его в определённый сегмент.

Сервис даёт 30 дней бесплатной подписки с полноценным набором опций. Дальше надо купить подписку.

Главная страница Push5site

Преимущества и недостатки push-уведомлений

Преимущества push-уведомлений следующие:

1. Удерживают клиента — сообщают о выгодных условиях покупки, подталкивают к действию, делятся ссылками на полезный контент.
2. Возвращают покупателя на сайт — в случае незавершённого заказа напоминают и возвращают пользователя к покупке.
3. Информируют о важном — напоминают о выходе обновлений или предстоящих изменениях в приложении или на сайте.
4. Повышают продажи — запускают информацию о распродаже сезонного товара или ликвидации коллекции по сниженной стоимости, привлекают покупателей и увеличивают выручку.
5. Дешевле, чем смс — оплата происходит не за каждое отправленное уведомление, а за доступ к сервису в соответствии с тарифом.
6. Персонализируют рассылки — например, настраиваются так, чтобы в уведомлениях было имя клиента, а сами уведомления отправляются в период, наиболее удобный для клиента.

Недостатки:

1. Пуши не хранятся в памяти телефона или компьютера.
2. Чтобы клиент получал мобильные уведомления, у него должно быть установлено приложение на телефоне, браузерные — дано согласие в браузере.
3. Пользователь может заблокировать пуш, и тогда они до него не дойдут.
4. Недоступность рассылки на устаревших устройствах — кнопочных телефонах, компьютерах без выхода в интернет.
5. Ограниченное количество знаков в тексте — не более 125.

Заключение

1. Push-уведомления — это небольшие сообщения, всплывающие на экране телефона или компьютера с информацией о новостях, акциях, обновлениях, персональных предложениях.
2. Пуши удерживают покупателя и повышают продажи.
3. Для бизнеса это наиболее выгодный и быстрый способ доставлять информацию до клиента.
4. Чтобы делать рассылку через пуши, не нужно запрашивать персональные данные и брать разрешение на их хранение и использование.
5. Пуши не являются спамом, потому что человек сам даёт разрешение на их отправку.

Поделиться:

46 Синонимов слова PUSH | Тезаурус Merriam-Webster

push 1 из 2

1

как в засунуть

применять силу к (кому-либо или чему-либо) так, чтобы оно двигалось перед одним я должен был толкать мой поврежденный велосипед до дома

• пихать

• водить машину

• толкать

• продвигать

• двигаться

• сила

• сжимать

• давление

• варенье

• побуждать

• компресс

• принуждать

• подавлять

• давить

• мышца

• сносить бульдозером

• баран

• сломить)

• взвешивать (на)

• постный (на или против)

2

как в сжать

пробиваться нам пришлось проталкивать сквозь толпу, которая в основном двигалась в противоположном направлении

• сжимать

• пихать

• нажимать

• варенье

• мышца

• локоть

• бык

• толкать

• плечо

• толкать

• крушение

• бурить

• сносить бульдозером

• баран

нажать

2 из 2

как в кампании

ряд действий, предпринятых для достижения цели беспрецедентный толчок для принятия более строгих мер контроля над оружием

• кампания

• движение

• причина

• крестовый поход

• водить машину

• маршировать

• инициатива

• блиц

• проект

• джаггернаут

• делать ставку

• маневр

• атака

• подножка

• атаковать

• миссия

• оскорбительный

• действие

• предприятие

• предприятие

Тезаурус Записи рядом с

push

компетенции

толкать

толкаться

Посмотреть другие записи поблизости 

Процитировать эту запись «Толкать.

» Merriam-Webster.com Thesaurus , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/thesaurus/push. По состоянию на 13 марта 2023 года.0003

Britannica English: Перевод

push для говорящих на арабском языке

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

апофеоз

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

---

Что появилось раньше?

• горячий прием или холодный прием ?

• холодный прием горячий дубль

Вы знаете, как это выглядит… но как это называется?

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Сможете ли вы составить 12 слов из 7 букв?

PLAY

Кнопка Определение и значение — Merriam-Webster

1 из 2

кнопка · тонна ˈpu̇sh-ˌbə-tᵊn 

1

: управляемый или выполняемый с помощью кнопок

кнопочный телефон

2

: использующий или зависящий от сложных и более или менее самодействующих механизмов, которые приводятся в действие простым действием, сравнимым с нажатием кнопки

боевая кнопка

кнопка

2 из 2

: небольшая кнопка или ручка, которая при нажатии приводит в действие что-либо, в частности, путем замыкания электрической цепи

Примеры предложений

Последние примеры в Интернете

Кнопка в положении «четыре часа» позволяет владельцу переключаться между нейтральным положением (N), заводным положением (W) или установкой времени (H) простым нажатием. — Рэйчел Кормак, Робб, отчет , 24 фев. 2023 В салоне есть такие предметы роскоши, как подогрев передних сидений, двухзонный автоматический кондиционер и кнопочное зажигание . — Дрю Дориан, Автомобиль и водитель , 18 февраля 2023 г.

Если кому-то удобнее носить устройство, есть классическая подвеска с кнопкой , а также высококлассные версии, маскирующиеся под украшения. — Лиз Сигерт, Fortune , 3 февраля 2023 г. Также имеются цифровые кнопочные элементы управления для простой установки температуры и таймера. — Кэт Де Наум, Better Homes & Gardens , 31 января 2023 г. И брелок должен быть в пределах нескольких футов от кнопка — обычно внутри автомобиля. — Рэй Маглиоцци, San Diego Union-Tribune , 29 января 2023 г. Тем не менее, доступ к третьему ряду удобен благодаря кнопке , которая наклоняет и сдвигает сиденья второго ряда в сторону. — Джо Лорио, Автомобиль и водитель , 6 января 2023 г. В дверном звонке Avantek используется простая кнопка 9.0008 на своем настоящем дверном звонке, который поставляется с долговечной батареей. — Габриэль Морган, Better Homes & Gardens , 5 декабря 2022 г. Затем все подозреваемые сели в машину и, увидев, что в машине есть стартер с кнопкой , потребовали у мужчины брелок. — Кливленд , 16 декабря 2022 г. Магниты удерживают разложенные части трости вместе, и есть большой нажмите кнопку , чтобы отрегулировать высоту. — Дайана Баддс, Curbed , 18 февраля 2022 г. Этот снегоуборщик поставляется с кнопкой электрического стартера . — Кейли Ремингтон, , Кливленд, , 17 ноября 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «кнопка». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Первое известное использование

Прилагательное

1916, в значении, определенном в смысле 1

Существительное

около 1874 года, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование кнопки было около 1874 г.

Другие слова того же года толкать метлу

нажать кнопку

нажать кнопку

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Нажать кнопку.»

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.