Что такое платный контент: Sorry, this page can’t be found.

«Платный контент — это логичное развитие для YouTube» – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ

В ближайшем будущем на видеосервисе могут быть организованы платные каналы. Наиболее перспективной для оплаты на данный момент представляется подписная модель. По мнению экспертов, этот шаг позволит YouTube привлечь новых производителей контента, которые увидят возможность заработка.

YouTube перестанет быть бесплатным. На видеосервисе могут появиться подписки на каналы, за доступ к которым пользователи должны будут ежемесячно платить от $1 до $5. Также будет взиматься плата за возможность посмотреть видео до того, как оно будет открыто в бесплатном доступе. Как сообщает пиар-директор Google Алла Забровская, для разного контента необходима разная система оплаты, наиболее выгодной моделью является подписка.

«Мы всегда считали, что разные типы контента требуют разных моделей оплаты. Но для нас самое важное, конечно, чтобы, вне зависимости от модели, создатели контента могли бы успешно использовать нашу платформу и получать от этого как признание самой широкой аудитории интернета, так и материальную выгоду. И поскольку многие создатели контента считают, что они могут получать такую выгоду от подписной модели, то мы рассматриваем и такие варианты. Пока еще рано говорить о том, как и когда это будет воплощено в жизнь, поскольку это пока только разработки», — говорит она.

YouTube столкнется с конкуренцией со стороны сервисов, которые уже используют модель платной подписки. По мнению президента компании Artics Internet Solutions Юрия Вайсмана, будущее нововведение привлечет владельцев кабельных каналов и ослабит конкурентную борьбу.

«Я думаю, что это логичное развитие для YouTube, тем более, что это не первый платный сервис, это некоторые требования правообладателей, владельцев контента, которых не устраивают доходы от рекламы и которые требуют плату за доступ. Фактически, это скорее расширение перетянет на YouTube, наоборот, те сервисы, которые сейчас продают видео по подписке на других сервисах», — отметил он.

В Америке видеохостинг уже заключил контракт с крупными производителями видеоконтента, такими как Walt Disney и Endemol NV, известными своими телешоу «Фактор страха» и «Большой брат».

Платный и бесплатный контент в Интернете

Платный и бесплатный контент в Интернете

С развитием информационных технологий, когда Интернет стал повседневностью для огромного числа жителей планеты Земля, в виртуальное пространство перетекло множество процессов, связанных с работой и отдыхом, а вместе с ними – покупка и продажа товаров и услуг.

Некоторые пользователи даже не задумываются о том, что все встреченное ими в Сети – новостные сайты, социальные сети, мессенджеры, видеохостинги, компьютерные программы – является не только продуктом труда огромного количества профессионалов, но и чрезвычайно дорогостоящим удовольствием. Инвесторы (как компании, так и частные лица) вкладывают в интернет-проекты капиталы, нередко – сотни тысяч и миллионы долларов. Конечно, эти деньги разработчики сервисов и инвесторы хотят получить назад, и получают: создатели первых поисковых систем и социальных сетей давно стали миллионерами, а скромные проекты превратились в огромные корпорации с офисами в странах по всему миру.

В период турбуленции мировой экономики, начавшийся после финансового кризиса, многим компаниям, работающим в Интернете, пришлось искать новые пути монетизации своих сервисов и услуг. С одной стороны, в Сеть пришли рекламодатели, вынужденные экономить на рекламе – продвижение товаров в Интернете для многих компаний стало не только экономичным путем, но и более удобным, чем другие виды рекламы (в основном – за счет возможности общаться с целевой аудиторией). С другой стороны, доходов от рекламы перестало хватать, и игроки рынка задумались о новых возможностях монетизации.

Летом 2009 года глава крупного медиа-холдинга News Corporation Руперт Мердок (Rupert Murdoch) заявил, что интернет-версиям его изданий (среди которых такие как Times, Sun, Fox News и The News of the World и др.) не хватает одних только рекламных денег. Поэтому в обозримом будущем читателям газеты и журналов холдинга придется платить за удовольствие читать новости и статьи: большинство материалов будет доступно исключительно по платным подпискам. Специалисты по-разному оценивают решение Мердока: кто-то верит в будущее платной информации, кто-то считает что издания растеряют большую часть лояльной и привыкшей к бесплатному контенту аудитории.

Платные подписки и сервисы в Интернете существовали всегда, как и, например, онлайн-магазины, однако в кризис «бесплатного сыра» становится все меньше. Вполне возможно, что многие интернет-проекты последуют примеру Мердока и его команды, и, в конце концов, с развитием платежных инструментов Сеть из места, где почти все можно найти бесплатно, превратится в полный аналог реальной жизни, где за все, как известно, нужно платить. Это не хорошо и не плохо, но каждому пользователю следует понимать, когда ему предлагают легальный товар за вменяемые деньги, а когда – пытаются обмануть. К сожалению, мошенников в киберпространстве тоже из года в год не становится меньше, и многие доверчивые люди с их подачи лишаются своих средств.

Что и как можно покупать в Интернете? На самом деле, практически все. Разнообразие интернет-магазинов (самые знаменитые – Amazon.com и онлайн-аукцион Ebay.com) позволяет находить в Сети какие угодно товары: от одежды, обуви и косметики до транспортных средств, мебели, бытовой техники и недвижимости. Магазины бывают самые разные: как те, в которых представлены товары разных производителей, так и фирменные онлайн-прилавки отдельных производителей. При выборе места покупки не стоит ориентироваться исключительно на самые выгодные предложения (хотя это, конечно, очень важно) – обратите внимание на то, насколько тот или иной интернет-ресурс внушает доверие. Все легальные интернет-магазины, как правило, серьезно подходят к своей деятельности, и, конечно, имеют лицензию на её осуществление (о чем сообщают со всеми прилагающимися документами).

Новичкам не лишним будет посоветоваться с друзьями, имеющими опыт приобретения товаров по Интернету. Конечно, речь идет о тех друзьях и знакомых, которым вы доверяете и которых знаете лично. А вот если некий малознакомый комментатор блога или виртуальный товарищ в социальной сети настоятельно рекомендует вам тот или иной интернет магазин, это, наоборот – «тревожный сигнал». Не исключено, что он пытается вас обмануть и навязать мошеннический сервис, или что с помощью его аккаунта вам без его ведома рассылают спам мошенники.

Кроме того, важно понимать, что многое из распространяемого в Интернете – например, программное обеспечение – изначально является бесплатным продуктом по замыслу его создателей. Например, большинство мессенеджеров (программ для обмена мгновенными сообщениями) можно скачать с сайтов производителей бесплатно, так как свои доходы они получают за счет показа рекламы (и поэтому даже заинтересованы в том, чтобы их бесплатный продукт загрузило как можно большее количество пользователей).

То же самое с обновлением уже установленных на вашем компьютере лицензионных программ: их поддержка, как правило, осуществляется бесплатно. Так что, в том случае, если вдруг на экране вашего монитора выскочило сообщение о необходимости обновить ту или иную программу, и ссылка ведет на страницу, где обновление предлагают купить – это повод насторожиться. И проверить, точно ли вы находитесь на сайте производителя: возможно, ваш компьютер был заражен вредоносной программой, показавшей вам ложное «системное сообщение» и отправившей на мошеннический сайт.

Отвлекаясь от темы, отметим, что важно понимать и обратное: не стоит скачивать платное программное обеспечение бесплатно – в торрент-трекерах, файлообменниках и с пиратских сайтов. Так же и с музыкой и кинофильмами: их можно купить в легальных интернет-магазинах или прослушать ознакомительно на официальных сайтах/страницах в социальных сетях артистов, но лучше не скачивать пиратские копии. Если, конечно, вы не являетесь ярым сторонником пиратства и идеологов «бесплатного всего» — но в этом случае вы наверняка знаете, что лишаете производителей части доходов и можете быть за свои действия наказаны по всей строгости закона.

Социальные товары

Платные сервисы очень распространены в социальных сетях и блогхостингах. В Livejournal.com, например, можно купить «платные аккаунты» с дополнительным функционалом, виртуальные подарки для других пользователей, сувениры в официальном магазине ресурса и так далее. Платными сервисами славится популярная в российском сегменте Интернета социальная сеть «Одноклассники.ру»: пользователи платят за полноценный доступ к сайту (таким образом, по словам администрации, сокращается количество спама), за дополнительные услуги, подарки друг другу и оценки. Приятные мелочи, за которые надо платить, есть и у главного конкурента «Одноклассников» — социальной сети Vkontakte.ru (это касается как самого функционала сайта, так и его платных игровых приложений). Один из самых крупных порталов Рунета – Mail.ru – не так давно начал зарабатывать на браузерных играх.

Однако в этих же социальных сетях нередко околачиваются жаждущие легкой наживы товарищи. Они могут рассылать сообщения под фейковыми аккаунтами или от имени администрации ресурса, выдумывая самые разные легенды: например, что сайт может закрыться навсегда, если благодарные пользователи не поддержат его и не отправят платное SMS-сообщение на некий номер. Будьте бдительны: едва ли кто-то из руководителей уважаемых интернет-ресурсов станет решать свои проблемы (даже если, предположим, они у них возникнут) за счет пользователей и спекуляций с помощью платных сообщений.

Спам и развлечения

Социальные сети являются настоящим цветником для спамеров: пользователям рассылают самые разные сообщения, как с просьбой «проголосовать» в конкурсе, посетить тот или иной сайт (который, скорее всего, заражен вирусом), так и предложениями что-либо купить. Социальные сервисы тем и хороши, что здесь все могут найти свою нишу – в том числе и начинающие продавцы каких-то уникальных товаров, например, молодые дизайнеры, ремесленники или художники. И это замечательно, что с помощью Интернета они имеют возможность заявить о себе миру, найти свою аудиторию, и, возможно, покупателей. Но молодых частных предпринимателей не стоит путать с теми, кто продвигает в социальных сетях мошеннические услуги, сайты с нелицензионными товарами и так далее.

Напоследок стоит упомянуть ещё один вид заработка денег в Интернете, который по сути своей мошенничеством не является, но и честной работой его назвать тоже нельзя. Многих пользователей привлекают рекламные баннеры (или сообщения в блоках контекстной рекламы) с загадочными предложениями вроде «пройти самый лучший тест на IQ», «узнай, сколько тебе осталось жить» или «хочешь замуж? Узнай имя будущего мужа». Перейдя по ссылке, заинтересовавшиеся товарищи оказываются на сайте с тестом, скорее всего – абсолютно безопасным и даже увлекательным.

Вот только, когда пользователь ответит на все вопросы, ему предложат отправить SMS на некий номер (возможны другие варианты), получить код и узнать ответ – сколько осталось жить, как будут звать мужа и т. п. Соблазн поддаться и заплатить велик, особенно после хорошего «разогрева» интересными вопросами. Вот только лучше этого все-таки не делать. Во-первых, потому что с Вашего счета может улетучиться значительная сумма денег. Во-вторых, кода и, соответственно, ответа, вы можете так и не дождаться. В-третьих, похожими развлекательными тестами Интернет забит до отказа, достаточно набрать нужную комбинацию в поисковике – и вечер пройдет за ответами на вопросы. Совершенно, отметим, бесплатными.

Назад в раздел

Преимущества для платных подписчиков | Справочный центр Facebook Business:

Платные подписчики ежемесячно платят фиксированную сумму, чтобы получать дополнительные преимущества от вашей Страницы. Эти преимущества вы выбираете самостоятельно.

Каждый пользователь, оформивший подписку, автоматически получит значок платного подписчика, который будет показываться возле его имени в комментариях. При желании человек может удалить этот значок в любой момент.

Вам необходимо выбрать хотя бы одно из трех дополнительных преимуществ. Это поможет подписчикам понять, за что они платят. Вы можете добавить собственное описание для каждого преимущества.

Преимущества для платных подписчиков

• Эксклюзивный контент. Вы можете размещать публикации, видео и другой контент, доступный только платным подписчикам. Эксклюзивный контент может быть любого формата, но он должен быть доступен только платным подписчикам. Примеры:

  • Опросы и конференции в формате «вопрос-ответ», где платные подписчики общаются с вами напрямую. Вы можете прислушиваться к их советам, чтобы улучшать свой контент или стратегию публикации.

  • Приглашение «за кулисы». Вы можете рассказать, как работаете над контентом, как проходит ваш день, а также познакомить платных подписчиков со своими коллегами.

  • Доступ к каталогу или библиотеке контента. Например, вы можете предоставить подписчикам доступ к эксклюзивным выпускам своего шоу.

• Эксклюзивные видеотрансляции. Отвечайте на вопросы подписчиков и собирайте отзывы в прямом эфире.

• Скидки. В сообщения или публикации, доступные только платным подписчикам, вы можете добавлять коды эксклюзивных скидок на товары, мероприятия и т. д.

Вы можете предложить платным подписчикам и другие приятные бонусы:

• Поздравления с годовщиной подписки или днем рождения.

• Ранний доступ к премьерам и совместному просмотру вашего контента. В этом случае вы предлагаете и обычным, и платным подписчикам один и тот же контент, однако платные подписчики получают к нему доступ раньше.

Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами. Чтобы получить помощь по подпискам поклонников для трансляции игр, перейдите по адресу fb.gg/support.

Как работает подписка на платный контент через мобильный клик от операторов сотовой связи?

Каждый клик — это запрос по протоколу HTTP, отправляемый к какому-то серверу. В этом запросе содержится адрес запрашиваемого ресурса и некоторое количество так называемых заголовков: что за браузер, какая операционная система, модель телефона и т.п.

В мобильной сети запрос проходит через несколько шлюзов, которые могут распознавать, и классифицировать эти запросы, а заодно ассоциировать IP-адрес абонента с его номером телефона. Эти шлюзы легко отличают получение или отправку MMS, запрос к определённым сайтам (с классификацией сайтов по категориям), тип запрошенного (получаемого) контента и т.п. вещи. В зависимости от того, какое оборудование использует оператора связи, у него может быть больше или меньше возможностей по классификации контента. Многие операторы в РФ используют довольно мощную железку — Cisco CSG (прошу не считать это рекламой).

Оборудование контент-биллинга мгновенно отправляет с расчётную систему (биллинговую систему) оператора связи сигнал об оказании услуги. Дальше в зависимости от того является ли эта система препейдной или нет деньги с лицевого счёта списываются сразу или немного погодя. В случае препейд денег может оказаться недостаточно (с учётом порога блокировки, который обычно является отрицательным), тогда услуга не оказывается. Например, вместо перехода по клику может произойти переадресация на соответствующую страницу. Иногда наоборот, цена за определённый трафик обнуляется, например, тарифный план может предусматривать бесплатное испольование социальных сетей.

Бывает, что цену услуги определяет не оператор связи, а третья сторона — контент-провайдер (тот кто продаёт контент), в том числе аффилированное с оператором связи юрлицо. Тогда контент-провайдер должен уметь различать абонентов друг от друга. Всё просто. Пока ваш запрос проходит через шлюзы для пакетной передачи данных к нему помимо упомянутых выше http-заголовков добавляется телефонный номер абонента (или какой-то иной идентификатор: это уж как контент-провайдер договорится с оператором). Тогда контент-провайдер присылает оператору связи информацию о фактической стоимости такого http-запроса для абонента с этим идентификатором.

Кроме того что разовый запрос может оказаться «категории Премиум», он может добавлять ваш номер в список, по которому потом платно что-нибудь рассылается, с отельной оплатой за каждый раз. Разные бывают услуги, с разной логикой работы.

С мая 2014 в силе 229-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О связи», по которому необходимо либо обязательно информировать абонента о стоимости услуг контент-провайдеров, либо (по распоряжению абонента) создать отдельный лицевой счёт с которого будет производиться оплата таких услуг без уведомления (если абонент конечно перевёл на этот счёт деньги, иначе услуга не предоставляется). Т.е. с 2014 года вы можете прийти к любому оператору связи и сказать: «По закону о связи имею право и хочу оплачивать контент-услуги с отдельного счёта (в сторону: на котором не буду держать денег, хе-хе)». Такая фишка у всех операторов связи есть, но её конечно же никто не рекламирует.

19 октября состоится открытая дискуссия «Молодежь, сообщество, платный контент — что именно обеспечит светлое будущее журналистики?»

Приглашаем представителей СМИ принять участие в открытой дискуссии «Молодежь, сообщество, платный контент —  что именно обеспечит светлое будущее журналистики?», которая пройдет 19 октября в Москве в рамках Делового форума СМИ «Качественная пресса и перспективы ее развития». 

 

Темы

Мы будем говорить о том,

•   как работать с молодежной аудиторией;

•   как перейти от «трансляции» контента в массы к созданию саморегулируемого «сообщества»;

•   что такое пейволл? Начинать ли готовиться к платному доступу сейчас или подождать, пока аудитория будет готова платить за медийный контент?

Модератор: Всеволод Пуля, главный редактор Russia Beyond, эксперт MediaToolbox, редактор журнала «Журналист», преподаватель кафедры новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва)

 

Участники

В дискуссии примут участие:

•   Александр Литвинов, руководитель медиапроекта «Планёрка»

•   Елена Ломакина, главный редактор газеты «Борьба» (Волгоградская область, г. Калач-на-Дону)

•   Чингис Дагаев, директор Медиагруппы «Информ Полис» (г. Улан-Удэ)

•   Камилла Нигматуллина, редактор журнала «Журналист», автор рубрики «Медиаразбор», заведующая кафедрой цифровых медиакоммуникаций СПбГУ, член оргкомитета «Золотой фонд прессы 2.0»

•   Никита Могутин, сооснователь новостного издания Baza

•   Федор Скуратов,  основатель сервиса аналитики для Telegram-сообществ Combot

•   Юрий Пургин, генеральный директор ИД «Алтапресс» (г. Барнаул)

•   Юрий Таранцов, генеральный директор ИД «Свободная пресса» (г. Воронеж)

Дискуссия состоится в рамках Делового форума СМИ «Качественная пресса и перспективы ее развития» (Конгресс-Центр Отеля «Гамма-Дельта-Измайлово, г. Москва, Измайловское шоссе, д. 71, корп. 4 Г-Д).

 

Подробности

Подробная программа Форума и заявка на участие — на сайте.

ВНИМАНИЕ! Если вам нужно официальное приглашение, мы вышлем на ваш адрес или адрес администрации/учредителей.

Обращаем ваше внимание: что, прислав заявку на участие в проекте «Золотой фонд прессы-2021», вы можете бесплатно принять участие не только в работе форума 19 октября, но и в воркшоп-практиках 20 и 21 октября.

Организаторами предусмотрена рассадка участников с учетом социальной дистанции, предоставление одноразовых масок и профилактическая обработка рук.

Дополнительная информация по e-mail: [email protected], тел 8 (499) 152 34 73, (910) 474 10 04.

---

Иллюстрация: shutterstock.com

Как отключить платный контент на Теле2

Бывает в жизни практически каждого абонента мобильной связи такой момент, когда он замечает, что с его счета уходят денежные средства в неизвестном ему направлении. Как правило, это либо списание абонентской платы за подключенную услугу или опцию, либо активированный платный контент на каком-либо сайте или своеобразные мобильные подписки, за которые будет ежедневно или еженедельно списываться абонплата.В нашей статье мы подробнее поговорим об этом и расскажем, как можно отключить контент на сим-карте оператора Теле2.

Контент или подписки — это смс-сообщения развлекательного или информационного характера, содержащие анекдоты, погоду, информацию о чем-либо, для взрослых 18+, курсы валют, новости и многое другое, предоставляющиеся на платной основе. Активировать или подключить контент может почти любой абонент Теле2 набрав определенную комбинацию, либо подтвердив свой номер в интернете, указав соответствующий код на сайте.

Как отключить платный контент на Теле2

Видеоинструкция

Очень часто в последнее время многие сайты скрывают информацию от абонентов о том, что услуга предоставления контента или подписок платная, указывая эти данные в конце страницы сайта мелким шрифтом и пользователи просто не замечают, что услуга платная. Но если Вы все-таки стали жертвой подобного портала платных услуг и контента, то на Теле2 отключить подобные вещи можно следующим образом:

1. Изначально заходим на официальный сайт Теле2, переходим в личный кабинет, если надо регистрируемся.
2. В личном кабинете в разделе услуг убеждаемся, что подключенных инородных платных услуг нет, а только то, что Вы сами активировали.
3. Далее, набираем на своем телефоне номер службы технической поддержки Теле2 611, дожидаемся ответа оператора и объясняем суть проблемы. Специалисты Вас грамотно проконсультируют и расскажут все доступные способы отключения контента или подписок, либо осуществят их деактивацию самостоятельно.
4. Также Вы можете посетить ближайший офис оператора Теле2 в Вашем районе, если таковой имеется. Придя в офис обратитесь к консультантам и расскажите о своем вопросе. Вас аналогично грамотно проконсультируют и отключат подписки.

Таким образом, из всего вышесказанного можно отметить, что каждому абоненту мобильной связи стоит быть повнимательнее в интернете, не отправлять и не подтверждать никакие смс, пока Вы не убедитесь в том ,что они совершенно бесплатные, что бывает очень редко в наше время. И если Вы все-таки нечаянно активировали что-либо, то воспользуйтесь вышеуказанными способами сразу же во избежание финансовых проблем.

Ищите замену своему оператору?

Посмотрите на «СберМобайл»: прозрачные условия тарифа без «скрытых услуг» и доплат, недорогие пакеты звонков и трафика, нет мобильных подписок в принципе, безлимитные мессенджеры даже при минусовом балансе и другие бонусы.

Платное распространение: что такое платные СМИ?

Что такое платная раздача?

Платное распространение означает использование различных платформ и сетей для продвижения контента. Этот спонсируемый материал может появляться в разных местах, например, в новостных лентах на сайтах социальных сетей или после статей в различных публикациях. Платное распространение может быть не идеальным для каждого владельца бизнеса, но вы можете использовать его для более быстрого привлечения трафика на свой сайт.

Создание контента и система распространения платных СМИ

Контент абсолютно необходим для успеха вашего сайта в поисковой выдаче.Вам необходимо регулярно создавать новый и уникальный контент. Его пишут, оптимизируют, публикуют в социальных сетях и других средах и отслеживают — но как вы можете максимально увеличить охват вашего контента? В дополнение к SEO, сильная платная система распространения может улучшить ваши результаты. Использование платных медиа не только привлечет трафик на ваш сайт, но и вы сможете использовать его вместе с другими типами медиа, такими как собственные или обычные.

После того, как вы создали высококачественный контент на основе данных с использованием концепции маркетинговой воронки, вам понадобится система распространения, которая будет предоставлять этот контент целевой аудитории.Без сильной системы распространения не имеет значения, насколько актуален, информативен и интересен ваш контент, мало кто его прочитает. Распространение контента заключается не в том, чтобы продвигать ваш материал во всех возможных направлениях, а просто в надежде, что кто-то увидит материал и отреагирует на него. Напротив, это процесс точного изучения того, как связаться с вашими потенциальными клиентами — где они находятся и какие типы контента они ценят.

Скажите «ДА» платной раздаче

Платное распространение начало заменять прежние методы, такие как баннерная реклама, в сознании некоторых.Маркетологи осознали, что клиенты не заинтересованы в использовании мигающей рекламы и вместо этого намерены заниматься самообразованием, выстраивая отношения с надежными источниками и сохраняя контроль над первой частью цикла продаж. Одна из самых важных вещей для потребителей сегодня — это их отзывы. Статистика показывает, что потребители больше интересуются отзывами, чем когда-либо прежде — хорошими или плохими.

Платное распространение достигает цели по привлечению потенциальных клиентов, пока они находятся на других сайтах, а также привлечению потенциальных клиентов через интеллектуальное лидерство и построение отношений.Для платформ распространения платного контента доступен ряд различных вариантов, которые необходимо изучить, прежде чем принимать решение о работе с конкретной из них. У вас будет выбор как в различных социальных сетях, так и в известных публикациях на сторонних платформах.

Общие сведения о вариантах платного распространения

Распределительные сети

1. Outbrain
2. Nativo
3. Табула

1. Outbrain — очень популярная платформа платного распространения, так как она работает с множеством ценных публикаций, таких как Time и Slate.Он предоставляет читателям рекомендации по увеличению объема контента ежемесячно на основе того, что они прочитали.

Сами маркетологи и читатели высоко оценивают усилия сети по контролю качества продвигаемого контента. Читателям не нужно беспокоиться о том, что на них будут распространяться спам-ссылки, что, в свою очередь, повышает репутацию рекомендаций, побуждая больше людей переходить по ним. Платформа утверждает, что помогает найти совершенно новую аудиторию, которую вы раньше не нашли бы.

2. Nativo — это платформа для нативной рекламы. Нативная реклама описывает получение контента и его спонсирование на сайтах, похожих по стилю и типу контента. Эта система призвана обеспечить рост бренда до 82%, но у системы действительно есть проблема с репутацией: многие клиенты просто не доверяют спонсируемому или рекламному контенту.

Согласно опросу, проведенному Media Week, 60% людей, которые нажимают на рекламные баннеры, сделали это случайно, и с каждым годом все больше и больше людей используют блокировщики рекламы.В настоящее время 25% пользователей имеют блокировщики рекламы, что больше, чем в прошлом году. Nativo и маркетологи должны работать, чтобы преодолеть недоверие, которое, кажется, мешает полностью раскрыть потенциал этого стиля маркетинга. Меньше маркетингового бюджета идет на рекламу и спонсируемый контент, потому что все больше людей им не доверяют.

3. Taboola во многом похожа на Outbrain, хотя в среднем немного дешевле и работает с разными издателями. Этот сайт уже предоставляет услуги видеорекламы.В целом, Taboola утверждает, что ежемесячно предоставляет более 300 миллиардов рекомендаций 550 миллионам уникальных посетителей. См. Статьи ниже и обратите внимание на небольшие «Рекламные ссылки от Taboola» в правом верхнем углу.

Варианты распространения в социальных сетях

1. Рекламные сообщения Facebook
2. Обновления, спонсируемые LinkedIn
3. Продвигаемых твитов

1. Посты, спонсируемые Facebook.

С помощью спонсируемых постов Facebook вы можете использовать невероятное количество данных, доступных через гиганта социальных сетей, для таргетинга на людей на основе точных критериев, таких как их возраст, местоположение и интересы, чтобы привлечь внимание к вашему бренду и веб-сайту.Этими сообщениями также можно делиться, как и любым другим типом сообщений (в Facebook это называется Boost Post), что означает, что продвижение качественного контента может расширить вашу аудиторию даже за пределы ваших заранее определенных параметров.

Вы можете настроить свой ускоренный пост через Менеджер рекламы Facebook или сделать это обычным способом. Здесь вы можете установить продолжительность повышения, сумму, которую вы хотите потратить, параметры отслеживания конверсий и многое другое. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по их местоположению, оставлению ли они корзины покупок и т. Д.

Однако, учитывая огромную аудиторию, доступную на Facebook, большинство брендов считают это эффективным средством охвата своих подписчиков и расширения своей аудитории. Обратите внимание на очень тусклый «Предлагаемый пост» в верхнем левом углу.

2. Обновления, спонсируемые LinkedIn.

спонсируемых обновлений LinkedIn, как правило, значительно дороже, чем Facebook, но они также имеют явное преимущество. Поскольку эта платформа ориентирована на профессионалов, вы сможете ориентироваться на читателей в зависимости от должностей и компаний.Это может улучшить вашу способность детализировать вашу аудиторию. Вы можете использовать спонсируемый LinkedIn контент, чтобы привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда, ориентироваться на профессионалов и т. Д.

Цель LinkedIn не в том, чтобы привлечь широкую аудиторию, а в том, чтобы получить точную, узкую аудиторию именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем контенте. См. «Спонсируемые» вверху слева.

3. Продвигаемые твиты.

Маркетологам часто нравятся продвигаемые твиты, потому что они гармонируют с остальной временной шкалой.Хотя они по-прежнему имеют ярлык, они не выделяются как спонсируемый контент, что делает их более незаметными для многих читателей. Вы также можете настраивать таргетинг на людей, основываясь на том, о чем они говорят, например, о рекламе, в режиме реального времени.

Вы можете использовать продвигаемые твиты для привлечения трафика на свои страницы, но вы также можете комбинировать их с вашим присутствием в Twitter, чтобы повысить вовлеченность и охватить свою аудиторию. Однако использование только продвигаемых твитов может быть опасным. Не забудьте совместить свое ежедневное присутствие в Твиттере со своим спонсируемым, чтобы пользователи не запугались вашей рекламой.

Максимизация оплачиваемых усилий по распространению

1. Разрабатывайте высококачественный контент на основе данных, который, как вы можете быть уверены, привлечет вашу целевую аудиторию.
2. Выбирайте платные платформы распространения в зависимости от того, где, по вашему мнению, будет находиться ваша аудитория. Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, интересующихся телешоу, Twitter, вероятно, станет отличным вариантом. Если вы хотите, чтобы вашу маркетинговую статью читали те, кто также читает «Предприниматель», тогда Nativo может быть хорошим выбором.
3. Установите цели и бюджеты перед тем, как начать, чтобы вы могли оценить свой успех и не беспокоиться об использовании всего бюджета за один день.
4. Используйте A / B-тесты, чтобы увидеть, насколько хорошо разные заголовки и заголовки работают в выбранных вами сетях распространения.
5. Измерьте рентабельность инвестиций с помощью показателей отказов, рейтинга кликов, продолжительности посещения страницы, вовлеченности и потенциальных клиентов. Посмотрите, какие типы контента и какие платформы подходят вам лучше всего. Клиенты BrightEdge могут импортировать данные как платные каналы и просматривать их в отчетах «Общее количество конверсий по каналам».Используйте эти данные и информацию для оптимизации эффективности кампании.

Платное распространение может быть отличным вариантом для многих брендов, чтобы помочь им донести свой контент до целевой аудитории и привлечь желаемое внимание к материалу. При использовании в сочетании с остальной частью развитой системы распространения вы можете создать аудиторию, увеличивая охват и узнаваемость бренда. Это заложит основу для роста вашей организации.

Что такое платные СМИ? | BigCommerce

Определение: Платные СМИ относятся к внешним маркетинговым усилиям, которые включают платное размещение.Платные средства массовой информации включают рекламу PPC, фирменный контент и медийную рекламу.

Платные СМИ — важный компонент роста доходов и узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса.

Типы медиа: платные, заработанные, собственные

Собственные медиа — это веб-сайт, блог или другой веб-объект, который вы контролируете.

Заработанные или органические медиа — это контент, который органично перемещается по сети в зависимости от его популярности и внутренней ценности, например обзоры и комментарии в социальных сетях.

Платные СМИ, с другой стороны, ближе к традиционному маркетингу, когда вы платите третьей стороне за трансляцию вашего сообщения другим лицам.

Хотя когда-то можно было однозначно классифицировать все средства массовой информации как платные, заработанные или собственные, опыт кросс-канального маркетинга стирает эти границы.

Например, социальные сети — это технически заработанные средства массовой информации, но они допускают платное размещение. Это делает его платформой, поддерживающей различные стратегии, методы и типы кампаний.

Зачем нужны платные СМИ?

На первый взгляд платные СМИ могут показаться устаревшими или ненужными.

В конце концов, одна из сильных сторон веб-маркетинга и социальных сетей заключается в том, что они позволяют избежать типичных ловушек платной рекламы, знакомя различных пользователей с вашим брендом новыми, разными и привлекательными способами.

Хотя это правда, платные медиа по-прежнему могут использоваться и могут работать в тандеме с заработанными и собственными медиа, помогая развитию онлайн-бизнеса.

Платные носители — один из самых быстрых способов привлечения трафика.

Платные носители — хороший способ открыть двери, даже если это просто трещина, которая в противном случае осталась бы закрытой.

Для некоторых пользователей продвигаемый пост или твит будет первым знакомством с вашим бизнесом или брендом. Независимо от того, является ли ваше предприятие новым, новым или уже хорошо зарекомендовавшим себя, возможность максимально широко распространить свой бренд должна быть главной целью.

Ваш контент, даже если за него заплатили, все равно потенциально получит клики и, возможно, даже подписчиков, что приведет к заработанным кликам в будущем.

Кроме того, результаты вашего платного контента будет легче отслеживать, чем обычного контента.

Социальные сети обычно предоставляют статистику о том, сколько показов, кликов и лидов получает ваш платный контент, в то время как просмотр той же информации об органическом контенте может быть более сложным.

Наконец, то, что контент продвигается, не означает, что он не имеет ценности.Как скажут вам многие эксперты по социальным сетям, способы использования Интернета и социальных сетей загадочны, и часто невозможно объяснить или предсказать, почему один фрагмент контента становится более популярным, чем другой.

Иногда это просто вопрос момента.

Платные рекламные акции могут помочь гарантировать, что ваш контент — будь то продвижение крупной распродажи, новость о благотворительности или благотворительности или информативное видео, направленное на то, чтобы сделать вас идейным лидером, — был подхвачен, распространен и отправлен вправо. влиятельные лица.

Использование платных медиа в социальных сетях

Платные медиа принимают различные формы на разных платформах социальных сетей.

Facebook

Лидером среди этих платформ является Facebook, который с годами превратился из одной из многочисленных социальных сетей в практически синоним этого термина.

Реклама в Facebook предлагает несколько вариантов платных рекламных акций. Два наиболее часто используемых для электронной коммерции:

Карусельная реклама

Карусельная реклама — это перелистываемые объявления, которые позволяют просматривать несколько изображений или видео в одном рекламном пространстве.

Facebook позволяет развить ваше творчество, позволяя демонстрировать до десяти продуктов в одной рекламе, каждый со своей собственной ссылкой. Вы также можете добавить до 10 видео в формате карусели.

Это позволит вам лучше рассказать историю, продемонстрировать больший ассортимент продуктов или отобразить более подробное описание ваших продуктов.

В среднем это приводит к снижению цены за конверсию на 30–50% по сравнению с объявлениями с одним изображением. Карусельная реклама помогает снизить стоимость лида и повысить CTR.

Если вы только настраиваете магазинную карусель, вы можете выбрать и создать то, что хотите отображать.

Согласно Facebook, вот последние требования к карусельной рекламе.

изображений

• 2-10 изображений
• Рекомендуемый формат: формат JPG или PNG.
• Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
• Разрешение изображения: 1080X1080
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Видео

• 2-10 видео
• Рекомендуется формат: MP4 или MOV
• Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Динамическая реклама товаров (DPA)

DPA позволяет продавцам точно демонстрировать те же товары или услуги, в которых заинтересованы их покупатели.

Когда покупатель просматривает ваш веб-сайт, просматривает продукт или добавляет его в корзину, пиксели facebook забирают его.

Facebook затем демонстрирует те продукты, к которым ваш клиент проявил интерес.

Динамическая реклама продуктов сокращает рабочую нагрузку по созданию нескольких рекламных блоков для каждого продукта / линейки продуктов.

Динамическая товарная реклама также привлекает в 3 раза больше внимания, чем обычная реклама в Facebook.

Вы можете начать работу с динамической рекламой товаров, выполнив 2 простых шага.

1. Отправьте фид продукта в формате XML или CSV на Facebook.
2. Настройте пиксель Facebook на своем веб-сайте. Настройте, когда вы хотите, чтобы пиксель активировался, то есть добавление в корзину, просмотр содержимого или покупку.

Вот и все! Тебе хорошо идти.

Дополнительная литература: 10 лучших практик для динамической рекламы продуктов Facebook

Facebook имеет наибольшее количество пользователей социальных сетей, вы можете воспользоваться преимуществами более 1 миллиарда пользователей сайта и богатой базы данных пользователей, заплатив за реклама в Facebook.

Facebook позволяет интернет-компаниям настраивать таргетинг своих объявлений на основе таких показателей, как:

• Географические местоположения, отфильтрованные по стране, региону, городу или даже почтовому / почтовому индексу
• Возраст
• Пол
• Языки общения
• Интересы, включая спорт, фильмы и музыку
• Поведение, где и как они делают покупки, до того, являются ли они домашним охотником

Это позволяет вам адаптировать свой продукт к точной демографической группе вашего типичного покупателя.Например, если вы представляете спортивный магазин в испаноязычном районе города, вы можете настроить таргетинг рекламы баскетбольной обуви на пользователей в возрасте от 18 до 40 лет, говорящих по-испански и интересующихся спортом.

Ваше объявление будет отображаться в их ленте новостей, как и любой другой товар.

Вы можете сделать то же самое, когда дело доходит до продвижения ваших постов. Выберите, сколько вы готовы потратить, выберите профиль аудитории, и ваш пост будет отправлен гораздо большему количеству людей. Это особенно полезно, если ваш бизнес проводит рекламную акцию, о которой вы хотите рассказать людям.

Twitter

Twitter предлагает аналогичные услуги, такие как продвигаемые твиты, которые действуют как обычные твиты, но рассылаются большему количеству людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе.

Они будут появляться на обеих шкалах времени, а также в верхней части релевантных результатов поиска, созданных пользователями.

Рекламируемые твиты могут использоваться как для повышения осведомленности о вашем бизнесе, так и для информирования пользователей о конкретном событии или действии.

Вы также можете заплатить за создание продвигаемой учетной записи, где Twitter будет поощрять пользователей следить за вашей учетной записью.

Рекламируемые сообщения Twitter можно использовать преимущественно для достижения двух основных целей:

Для стимулирования определенного действия:

• Продвигайте контент, который, по вашему мнению, будет выделяться, и используйте его для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
• Предлагайте купоны и предложения в копии ваших твитов
• Добавьте купон или предложение о сделке в свой твит
• Карты привлечения потенциальных клиентов — мощный инструмент, который вы можете использовать

Для повышения осведомленности вашего бизнеса:

• Используйте Twitter для публикации развернутого контента
• Распространяйте узнаваемость бренда с помощью влиятельных лиц, чтобы обеспечить больший охват
• Создавайте копии, которые помогают распространять информацию о событиях и запусках продуктов

Instagram

С более чем 1 миллиардом активных пользователей каждый месяц, Instagram — отличная платформа для рекламы.

Поскольку Instagram — это исключительно визуальная среда, убедитесь, что ваши креативы сильны.

Давайте рассмотрим четыре способа использования Instagram для продвижения вашей рекламы:

Фотообъявления

Фотообъявления позволяют продвигать ваш бренд или продукт в едином формате изображения. Это простой способ продемонстрировать свои продукты пользователям.

Ваше объявление может состоять из одной фотографии, рекламного экземпляра и CTA.

Видеообъявления

Видеообъявления гораздо более интерактивны по сравнению с фотообъявлениями.Каждое 60-секундное видео можно загружать в альбомном или квадратном формате.

В будущем видеоконтент будет составлять 74% всего интернет-трафика.

Карусельная реклама

Эти перелистываемые объявления помогают снизить стоимость конверсии на 69% по сравнению с объявлениями со ссылками.

Как и Facebook, Instagram позволяет отображать 10 изображений в одном рекламном пространстве.

Story Ads

Instagram Story теперь позволяет продвигать свои продукты 300 миллионам пользователей ежедневно.Вы можете использовать альтернативный контент, чтобы опробовать или поэкспериментировать с сюжетными объявлениями и дополнить свой канал.

Как и большинство рекламы в Instagram, вы можете использовать менеджер рекламы Facebook или мощный редактор для запуска своих историй.

При создании рекламы в Instagram для создания высококачественных изображений, изображения высокого качества укрепляют доверие к потребителям, а неумелые изображения могут вызвать потерю доверия клиентов и оттолкнуть их от вашего продукта.

Отсутствие усилий в визуальной публикации плохо отражается на покупателе, он / она может колебаться, нажимая на ссылку, которой не могут доверять.

Просто помните: при всех этих вещах недостаточно платить, чтобы продвигать ваш контент — сам контент также должен быть хорошо обработан, чтобы добиться успеха.

Помните также, что весь этот платный контент будет отмечен соответствующим образом. Вы не собираетесь обманывать пользователей до кликов.

Кроме того, Instagram добавил посты Shoppable Instagram, которые позволяют покупателям добавлять товары в интернет-магазин прямо с фотографий Instagram.

Instagram позволяет вам оплачивать фото или видео, которые будут продвигаться в лентах пользователей.

Маркетинг влияния

Тенденция, которая действительно набирает обороты, маркетинг влияния — это форма маркетинга, в которой бренд использует социальную фигуру или идейного лидера, чтобы вдохновлять или продвигать ваш контент среди его последователей.

Большое количество брендов инвестируют в маркетинг Influencer, отрасль только в 2016 году выросла до 570 миллионов долларов в Instagram.

Маркетинг влияния действительно помогает вам выйти на аудиторию, которую иначе было бы трудно достучаться.

Вот шаги, которые вы могли бы использовать для создания кампании влиятельных лиц:

• Определите ключевых лидеров мнений по бренду или продукту
• Создайте маркетинговую кампанию, направленную на влиятельных лиц, которые помогут выделиться.
• Поймите аудиторию и убедитесь, что ваши кампании ориентированы на аудиторию
• Создайте вторичную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц, чтобы повысить осведомленность более широкого круга целевых потребителей
• Отслеживайте ключевые показатели, касающиеся охвата, продаж и узнаваемости бренда

Платный контент — это одна из трех составляющих стратегии бизнеса по продвижению своего бренда.Платный контент должен работать вместе, а не противостоять заработанному и собственному контенту для успешного маркетинга в социальных сетях.

Платный контент — многоканальная сеть

Чтобы взять напрокат или купить платное видео, пользователь выбирает предложение . Предложение определяет условия проката или покупки: сколько это стоит, каков срок проката и в какой стране оно доступно. Вы должны определить одно или несколько предложений, прежде чем пользователи смогут брать напрокат или покупать платное видео.

Обратите внимание, что вы не можете изменить условия предложения после его создания.Если вы хотите поднять или понизить цену, вам нужно удалить существующее предложение и создать новое с новыми условиями. Новые предложения могут появиться в вашем видео в течение часа.

Рейтинги контента позволяют клиентам и потенциальным клиентам оценить, насколько видео на вашем канале подходят для семейного просмотра. В некоторых странах требует , чтобы вы оценивали весь платный контент, и рекомендуется оценивать весь свой контент.

Вы оцениваете содержание своих видео, применяя рейтинг контента YouTube, который определяет любой контент для взрослых по шести категориям: Ненормативная лексика, Нагота, Сексуальные ситуации, Насилие / беспокойство, Употребление наркотиков и Мигающие огни .Что касается телепрограмм и фильмов, вы также можете получать оценки от одной или нескольких официальных рейтинговых организаций.

Только вы можете назначать оценки своим видео, и вы можете назначать оценки только видео, которое вы загрузили. Вы можете назначать рейтинги контента только платным видео или видео на платных каналах: вы должны сохранить предложение для видео или канала, прежде чем применять рейтинги контента.

Чтобы применить рейтинг содержания к видео:

1. Войдите на YouTube, используя имя пользователя, связанное с вашим владельцем контента YouTube.
2. Перейдите в Менеджер видео.
3. Щелкните значок Edit btn рядом с видео, к которому вы хотите применить рейтинг содержимого.
4. Перейдите на вкладку Рейтинг содержимого .
5. Чтобы применить рейтинг контента YouTube, нажмите Укажите рейтинг , затем выберите соответствующий параметр в каждой из шести категорий рейтингов.
6. Чтобы применить оценку от официальной рейтинговой организации, щелкните поле, соответствующее оценке, полученной видео.Наведите указатель мыши на поле, чтобы увидеть краткое описание рейтинга. Повторите этот шаг для каждой рейтинговой организации, от которой вы получили оценку.
7. Нажмите Сохранить изменения .

У вас есть возможность применить один и тот же рейтинг контента YouTube к нескольким видео одновременно:

1. На странице «Менеджер видео» установите флажок рядом с видео, к которым вы хотите применить оценку.
2. Щелкните «Действия »> «Дополнительно» , затем выберите «» с рейтингом содержимого YouTube из списка доступных действий.
3. Щелкните Укажите рейтинг , затем выберите соответствующий вариант в каждой из шести категорий оценок.
4. Нажмите Отправить , чтобы применить оценку к выбранным видео.

Отключить платный канал

Вы можете отключить платный канал, если решите, что он больше не работает для вашей стратегии монетизации или создания контента.

При отключении платного канала вам необходимо решить, хотите ли вы сделать этот канал и его видео недоступными или хотите преобразовать его в бесплатный канал, возможно, с его видео, монетизируемыми за счет рекламы.Вы также должны решить, хотите ли вы отключить платный канал во всех странах, где у вас есть предложения, или только в некоторых странах.

Когда вы отключите платный канал, возврат средств вашим платным подписчикам невозможен. Направьте своих подписчиков в наш центр поддержки клиентов, если они хотят запросить возмещение.

Чтобы отключить платный канал и сделать его недоступным:

1. Перейдите на страницу платных подписок.
2. Нажмите Удалить btn рядом со всеми предложениями для стран, в которых вы хотите сделать канал недоступным.Когда вы удаляете предложение, все существующие подписчики отменяют подписку, что вступает в силу в конце их текущего расчетного периода. Эти клиенты будут уведомлены по электронной почте. Предложение больше не доступно для новых подписчиков.

   Вы должны держать контент на этом канале доступным до конца последнего расчетного периода клиента.

Для преобразования платного канала в бесплатный (или поддерживаемый рекламой) канал:

1. Перейдите на страницу платных подписок.
2. Нажмите Сделать канал свободным .Сделав канал бесплатным, все пользователи YouTube могут подписаться на ваш канал и бесплатно просматривать его контент. Существующие подписчики будут продолжать получать подписку, но не будут получать счета за будущие циклы выставления счетов.

После того, как канал стал бесплатным, у вас есть возможность включить рекламу в ваших видео, чтобы получать доход от рекламы на вашем канале.

Для получения дополнительной информации о многоканальной сети и YouTube, как смотреть видео, проверяйте еженедельно или подпишитесь здесь.

Определение платных СМИ — Маркетинговый глоссарий Gartner

Название компании Страна UNITED STATESUNITED KINGDOMCANADAAUSTRALIAINDIA —— AfghanistanÅland IslandsAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua и BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaire, Синт-Эстатиус и SabaBosnia и HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Индийский океан TerritoryBrunei DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCape VerdeCayman IslandsCentral африканских RepublicChadChileChinaChristmas IslandCocos (Килинг) IslandsColombiaComorosCongoCongo, Демократическая Республика theCook IslandsCosta RicaCôte D’IvoireCroatiaCubaCuraçaoCuraçaoCyprusCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial ГвинеяЭритреяЭстонияЭфиопияФолклендские острова (Мальвинские острова) Фарерские островаФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные территорииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарствоГрецияГренландияГренадаГваделупа-ГуамГватемалаГернаГерна Бисау, Гайана, Гаити, Херд, острова Макдональд.HondurasHong KongHungaryIcelandIndonesiaIran, Исламская Республика ofIraqIrelandIsle из ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKorea, Корейская Народно-Демократическая Республика ofKorea, Республика ofKuwaitKyrgyzstanLao Народная Демократическая RepublicLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacaoMacedonia, бывшая югославская Республика ofMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesia, Федеративные Штаты ofMoldova, Республика ofMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlandsNetherlands AntillesNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestine, Государственный ofPanamaPapua Новый GuineaParaguayPeruPhilippinesPitcairnPolandPortugalPuerto RicoQatarRéunionRomaniaRussian FederationRwandaSaint BarthélemySaint Елены, Вознесения и Тристан-да-Кунья, Сент-Китс и Невис, Сент-Люсия, Сен-Мартен (Французская часть), Сен-Пьер и MiquelonSaint Винсент и GrenadinesSamoaSan MarinoSao Томе и PrincipeSaudi ArabiaSenegalSerbiaSerbia и MontenegroSeychellesSierra LeoneSingaporeSint Маартен (Голландская часть) SlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Джорджия и Южные Сандвичевы IslandsSouth SudanSpainSri LankaSudanSurinameSvalbard и Ян MayenSwazilandSwedenSwitzerlandSyrian Arab RepublicTaiwanTajikistanTanzania, Объединенная Республика ofThailandTimor-LesteTogoTokelauTongaTrinidad и TobagoTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks и Кайкос IslandsTuvaluUgandaUkraineUnited Арабские EmiratesUnited Штаты Экваторияльная Острова УругвайУзбекистан ВануатуВатикан Венесуэла, Боливарианская Республика Вьетнам Виргинские острова, Британские Виргинские острова, СШАС.Уоллис и Футуна, Западная Сахара, Йемен, Замбия, Зимбабве.

Платное продвижение — Урок цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — Примечания к исследованию:

Определение платного продвижения

Платное продвижение контента включает оплату любого медиа-пространства или размещения. Обычно это реклама или рекламные материалы, они нацелены на сегментацию вашей индивидуальной аудитории. Платное продвижение — прекрасная возможность оценить, работает ли ваш контент и находит ли ваше маркетинговое сообщение отклик у вашей аудитории.Это также позволяет увеличить масштаб и охват ваших маркетинговых кампаний.

Преимущества

Каковы преимущества платного продвижения по службе?

• Правая аудитория . Платное продвижение гарантирует, что ваш контент попадет в нужную аудиторию в нужное время, по сути делая его видимым в их новостных лентах.
• Максимальный вылет . Платное продвижение увеличивает ваш охват и дает возможность увидеть ваш контент достаточным количеством людей, чтобы в первую очередь инвестировать в него и создавать его.
• Узнаваемость бренда . Платное продвижение повышает узнаваемость вашего бренда. Это гарантирует, что люди, которые, возможно, никогда раньше не слышали о вашем бренде или бизнес-предложениях, узнают об этом, увидев, что ваш контент повышается в их новостных лентах.

Создание контента против платной поддержки

Распространенная ошибка контент-маркетологов заключается в том, что они вкладывают большие средства в создание контента, но не обязательно вкладывают приличный оплачиваемый бюджет. Таким образом, у вас может быть ситуация, когда вы создали большой бюджетный контент, но ценность вашего дохода довольно низкая.Как правило, если стоит потратить деньги и время на создание контента, его стоит продвигать. Так что имейте адекватные расходы на поддержку всего вашего контента.

Социальные алгоритмы

Социальные платформы переходят на внедрение новостных лент на основе алгоритмов. На это есть две причины. Во-первых, платформы заявляют, что они улучшат опыт пользователей социальных сетей на платформе, отдавая приоритет контенту, который актуален для них, прошел рецензирование и популярен в их собственных социальных кругах.Во-вторых, сами социальные платформы могут приносить доход, взимая с брендов плату за то, чтобы их сообщения были видны.

Здесь следует особо помнить о трех вещах:

• Видимость . Видимость бизнеса в социальных сетях ниже, чем когда-либо. Медиа-сети и издатели СМИ становятся более заметными.
• Бюджеты . Бюджеты должны быть ориентированы на социальные инвестиции так же, как многие компании выделяют годовой бюджет на телевизионную или печатную рекламу.
• Адаптер . Убедитесь, что вы постоянно адаптируете свой план рекламы в социальных сетях. Используйте подходящие для вас форматы, инвестируйте в опробование новых инноваций и всегда следите за тем, чтобы учиться на собственном опыте.

Аукцион против фиксированного

Есть два формата, в которых вы можете размещать рекламу в социальных сетях. Один из этих форматов основан на аукционах, другой — на фиксированной основе. Давайте рассмотрим каждый формат под разными заголовками.

• Социальные . В социальной сфере за рекламу на основе аукционов можно взимать плату в зависимости от вашей цены за лайк, вашей цены за взаимодействие, вашей цены за привлечение поклонника или вашей цены за конверсию. Размещение фиксированной рекламы в социальных сетях обычно ориентировано на стоимость показа. Здесь с вас взимается фиксированная цена, и вы не конкурируете с другими брендами. По сути, фиксированная часть инвентаря может быть баннером или захватом домашней страницы, тогда как рекламный блок, основанный на аукционе, может появляться в ленте новостей, но также конкурирует с тремя или четырьмя частями контента, которые все ищут то же самое. целевая аудитория.Вы добьетесь большего охвата и большей согласованности для своей аукционной рекламы, если у вас будет копия прямого контента, если вы убедитесь, что ваша релевантность абсолютно высока и что ваш контент создан безупречно.
• Поиск . Поисковая реклама во многом основана на аукционной системе. Определение правильных ключевых слов, обеспечение того, чтобы ваш контент не вводил в заблуждение для вашей аудитории, и что любые изображения, которые вы используете, были хорошо подготовлены и выглядели великолепно, поможет вам достичь более высокого рейтинга релевантности с отдельной поисковой платформой, на которой вы размещаете свою рекламу.Фиксированные форматы здесь встречаются немного реже.
• Дисплей . В медийной рекламе фиксированные элементы могут включать в себя переходы на домашнюю страницу, рекламные блоки в виде небоскребов, баннеры или блоки в середине страницы. Как правило, они оговариваются по фиксированной ставке с самими владельцами СМИ. Так, например, если вы хотите провести поглощение домашней страницы на perezhilton.com, вы можете обозначить любую сторону своим индивидуальным брендом, и вам будет установлена ​​фиксированная плата за это. Принимая во внимание, что если бы вы запускали кампанию в контекстно-медийной сети Google, она была бы основана на аукционе на большом количестве веб-сайтов, аффилированных с Google.Таким образом, знание двух отдельных типов покупки формата поможет вам соответствующим образом скорректировать свое сообщение.
• СМИ . Некоторые отдельные СМИ взимают плату в формате аукциона, в зависимости от того, сколько сайтов входит в этот медиа-конгломерат. В фиксированном пространстве все более популярной становится нативная реклама. Это реклама, которая, по сути, представляет собой цифровую версию контента старой школы, основанного на рекламе, который находится в ленте новостей обычного контента на сайте СМИ.
• Блогеры и влиятельные лица . На самом деле здесь нет системы, основанной на аукционах; это в значительной степени прейскурант фиксированных цен. Некоторые блогеры берут от 200 до 300 долларов за твит или публикацию в Instagram, в которой рекламируется ваш продукт. Помните об объявлении, если используете этот конкретный метод платного продвижения.

Форматы Facebook

Реклама в Facebook появляется в трех местах:

• Лента социальных новостей . В рамках социальных новостных лент потребителей, просматривающих сообщения своих друзей и родственников, Facebook предлагает брендам возможность вставлять свои сообщения в контент этой новостной ленты.
• Дисплей Facebook . Медийная реклама Facebook в основном появляется в правой части Facebook.
• Сеть Facebook . Facebook имеет доступ к сети аффилированных брендов, издателей СМИ и мобильных приложений. Рекламы, которые появляются здесь, по сути, находятся за пределами Facebook, но отображаются через процесс покупки рекламы Facebook.

Для рекламных форматов Facebook очень важно, чтобы вы сопоставляли каждое из своих рекламных мест размещения с рекламной целью.Это поможет вам добиться максимального охвата, релевантности и вовлеченности вашего контента. Следуйте инструкциям, относящимся к каждому рекламному формату, чтобы обеспечить успешное размещение вашей рекламы в Facebook или Instagram через платформу Facebook.

Форматы Twitter

Twitter также начал уделять приоритетное внимание обслуживанию контента на основе понимания аудитории. Рекламный контент будет продвигать контент впереди этого алгоритма. Как и Facebook, форматы предназначены для соответствия бизнес-целям.Форматы включают:

• Продвинутый 280 символов . Это чисто текстовые. По возможности включайте ссылки, @ упоминания других пользователей и хэштеги для своей кампании.
• Сводные карточки . Сводные карточки позволяют просматривать содержимое веб-сайта с кратким описанием и изображением. Они также используют кнопку с призывом к действию.
• Карточки с изображениями . Карточки изображений позволяют использовать одно изображение или галерею изображений, в зависимости от того, какова цель вашего контента.
• Карты игроков . Карты игроков поддерживают форматы аудио, видео и потокового контента.
• Карты товаров . Карточки продуктов демонстрируют продукт и ключевые детали с сокращенной ссылкой для более эффективного преобразования вашей аудитории.
• Карты лидогенерации . Карточки для привлечения потенциальных клиентов — отличный инструмент для сбора сведений о пользователях непосредственно в твите.
• Карты мобильного приложения . Карточки мобильных приложений содержат сводку по приложению и кнопку с призывом к действию.Их можно адаптировать для телефонов iOS или Android.

Форматы Instagram

Платформа Instagram, принадлежащая Facebook, представила отличные форматы рекламы, чтобы помочь контенту охватить больше поклонников.

• Всегда обязательно подключайте свои учетные записи Facebook и Instagram, прежде чем активировать любую рекламу в Instagram.
• Некоторые формальные цели рекламы в Instagram включают загрузку приложений, просмотры видео или переход по ссылке на веб-сайт.
• Instagram также извлекает выгоду из действительно мощных инструментов таргетинга, встроенных в менеджер рекламы Facebook, чтобы обеспечить эффективный таргетинг.

Google и YouTube

YouTube, принадлежащий Google, имеет ряд рекламных форматов, доступных для маркетологов в социальных сетях. Это поможет вашему видеоконтенту получить больше просмотров. Вот некоторые из этих форматов:

• Google Реклама для видео . Они позволяют просматривать контент в начале ролика и видео по запросу.
• Множественные форматы аукционов . Это позволяет вашему видеоконтенту по существу конкурировать с видеоконтентом других людей во всей контекстно-медийной сети Google.
• Фиксированные форматы . К ним относятся рекламные баннеры и блоки в середине страницы.
• Ориентация . Отличный таргетинг осуществляется через панель Google Рекламы.

Форматы YouTube

Некоторые форматы YouTube, доступные для контент-маркетологов, включают:

• In-Search . In-Search выделяет ваше видео в поисковых запросах YouTube. Это выделяет ваше видео среди конкурентов.
• In-Display .На дисплее ваше видео отображается как спонсируемый элемент на панели «Предлагаемые видео» с правой стороны.
• In-Stream . Реклама In-Stream, также известная как предварительная реклама, воспроизводится как трейлер перед другим видео. Их также можно включить, чтобы включить нижний колонтитул оверлея с призывом к действию, который отображается во время воспроизведения видео.
• In-Slate . Видеообъявления In-Slate показывают ваше видео в качестве подсказки в конце воспроизведения видео.

В формате аукциона вы конкурируете за рекламное место с другими рекламодателями, поэтому не забудьте установить максимальную цену за просмотр или за показ.Попробуйте перебить ставки других рекламодателей, чтобы ваш контент был виден раньше их. Но убедитесь, что вы следите за своим бюджетом на контент-маркетинг, чтобы эти расходы не вышли из-под контроля.

Форматы фиксированного инвентаря YouTube

Форматы цифровой рекламы обычно заказываются как медийные ресурсы непосредственно у торгового представителя YouTube. Важно отметить, что эти фиксированные форматы инвентаря могут быть локализованы для вашей страны, поэтому вы можете изменить язык в зависимости от вашего местоположения. Это также означает, что YouTube может продавать этот формат в различных регионах.

Форматы Google

Другие форматы аукционов включают маркетинг в поисковой ленте. Благодаря поисковому маркетингу Google поисковая реклама появляется в результатах поиска за счет ставок по ключевым словам и аудиториям. Эти поисковые запросы были оплачены с точки зрения размещения. Они нацелены на демографические данные, ключевые слова, а также на аукционную ставку. Таргетинг и оптимизация важны для получения максимальной отдачи от своего бюджета.

Google также предлагает динамическую сеть партнерских сайтов, на которых можно размещать медийную рекламу.По сути, это движущиеся изображения с баннером с призывом к действию, с помощью которого вы переходите по назначению. Медийная реклама Google появляется как в контекстных, так и в определенных местах размещения в контекстно-медийной сети Google. Таким образом, вы можете настроить отображение рекламы автоматически или вручную выбрать сайты, на которых она будет отображаться. Эти объявления размещаются через менеджер Google Рекламы. Таргетинг и оптимизация здесь важны, чтобы помочь вам отслеживать свои бюджеты и обеспечивать их эффективное расходование.

Форматы LinkedIn

LinkedIn в основном предлагает два рекламных формата для контент-маркетинга. Это текстовая реклама и спонсируемые обновления. Оба доступны через рекламную платформу самообслуживания LinkedIn. LinkedIn также управляет алгоритмической лентой новостей, аналогичной Facebook, что означает, что издателям действительно необходимо использовать свои обновления с помощью спонсируемых платежей, чтобы добиться большего охвата и взаимодействия со своей аудиторией.

• Текстовые объявления . Это медийные объявления, которые показываются рядом со страницами профиля.Они могут включать изображение и строку текста. Как правило, они всегда должны включать призыв к действию.
• Рекламные обновления . Спонсируемые обновления — это фрагменты контента, такие как статьи или сообщения от отдельных лиц или компаний, которые можно спонсировать и помещать в новостные ленты большего числа пользователей. Они очень похожи на продвигаемые сообщения Facebook. Лента новостей, которую использует LinkedIn, называется Pulse.

Форматы Snapchat

Рекламные форматы Snapchat активировать немного сложнее.Найти информацию об этом может быть непросто, поскольку в настоящее время у брендов нет возможности самообслуживания. Цены основаны на моделях с фиксированной ценой, и реклама должна размещаться непосредственно у торгового представителя Snapchat. В средствах массовой информации уже сообщалось о ценах от 35 000 до 750 000 долларов за 24-часовое размещение рекламы.

Вот некоторые из этих форматов:

• Откройте для себя межстраничные объявления . Межстраничные объявления для брендов, размещенные в разделе новостей платформы или в разделе Discover, обрабатываются аналогично форматам мобильных межстраничных объявлений.
• Рекламные фильтры . Рекламные фильтры — это очень инновационный формат для пользователей, ориентированный на вовлечение. По сути, спонсируемый фильтр представляет собой индивидуальный дизайн, часто представляет собой комбинацию графики и видео, с которой пользователи могут затем взаимодействовать для создания своих собственных версий изображений и видео. Они предлагают действительно забавный и новый способ взаимодействия; однако это может оказаться очень дорогим предложением.
• Рекламные истории . Спонсируемые истории добавят поток контента бренда в органическую новостную ленту пользователей.Это устраняет необходимость в том, чтобы кто-либо следил за вами, и помещает ваш контент прямо в их ленту новостей.

Форматы Pinterest

В настоящее время на Pinterest есть только одна форма платного формата продвижения. Это спонсируемые пины, которые являются отличным форматом для привлечения трафика с точки зрения электронной коммерции, поскольку в этот формат включена кнопка «Купить».

Форматы Reddit

Reddit предлагает продвигаемые сообщения и спонсорскую ссылку на ветку на платформе.Его можно разместить либо на домашней странице Reddit, либо в специальном субреддите. Ваш бюджет и ограничения по количеству показов / частоты будут определять, как часто будет просматриваться ваша спонсируемая ветка. Очень важно отметить, что, хотя это платное размещение, а природа Reddit — это голоса за и против, ваше платное место размещения останется в верхней части предполагаемой страницы, независимо от того, сколько голосов против него будет получено. Это отлично подходит для увеличения видимости сообщения вашего бренда в одном из субреддитов Reddit или на главной странице.

Форматы Tumblr

Рекламируемые сообщения Tumblr позволяют издателям охватить целевую аудиторию через платформу самообслуживания. Это активируется в новостной ленте вашей целевой аудитории. По сути, контент может быть основан на тексте, изображениях или GIF, причем GIF-файлы невероятно популярны на платформе Tumblr. Таргетинг можно разместить с помощью хэштегов на платформе.

Платные форматы

Существуют различные механизмы продвижения социального контента:

Платная социальная реклама .Это включает в себя размещение вашего контента или сообщения в социальных сетях вашей целевой аудитории. Платная социальная реклама обычно активируется через платформы самообслуживания.

Платный поиск / отображение . Это форматы рекламы, которые обычно появляются в поисковой ленте новостей отдельного веб-сайта или в инвентаре цифрового формата рекламы, например MPU, небоскреб или формат баннера. Поисковая реклама обычно появляется в поисковых запросах как выделенный результат поиска, помещенный в самый верх.

Платное синдицирование . Здесь редакционные материалы используются в рекламных целях. Это помогает довести ваш бренд или бизнес-цель до более широкого охвата и целевой аудитории издателей СМИ.

Платные блоггеры / влиятельные лица . Здесь вы размещаете сообщение своего бренда или бизнес-цель через платформы или каналы ключевого влиятельного лица или блоггера. В этой области вам необходимо подумать о том, сколько вы должны декларировать, чтобы соответствовать местным требованиям Управления по стандартам в области рекламы.Все, что было оплачено, необходимо декларировать.

Блокировщики рекламы

При рассмотрении этих форматов рекламы важно отметить более широкое использование блокировщиков рекламы. Блокировщик рекламы — это программа, которая блокирует отображение поисковой и отображаемой рекламы на веб-страницах телефона или настольного компьютера пользователя.

Многие владельцы средств массовой информации и издатели средств массовой информации в значительной степени полагаются на доход от медийной рекламы, а использование блокировщиков рекламы предотвращает получение доходов на этих сайтах.Это привело к росту нативной рекламы, которую не может обнаружить или заблокировать блокировщик рекламы.

Пример: BuzzFeed

Издатель мультимедиа, BuzzFeed, является ведущим онлайн-издателем собственных форматов контента. Фактически, компания сместила всю свою бизнес-модель, чтобы полностью зависеть от нативной рекламы. Вы можете видеть в ленте новостей (см. Слайд «Нативный контент — борьба с блокировщиками рекламы»), что нативная реклама была явно объявлена ​​нативной рекламой, но качество содержащегося в ней контента настолько высоко, что они по-прежнему получают отличные клики. -с помощью взаимодействия и охвата целевой аудитории.Это отличный пример того, как преодолеть такую ​​проблему, как блокировка рекламы, в рамках вашей стратегии продвижения контента.

Собственный контент

Владельцы носителей стимулируют процесс принятия и совместной работы над собственным контентом и находят место за столом для всех, в том числе для творческих агентств. Они считают, что лучший способ действовать — это вовлекать всех в творческий процесс.

Возьмем, к примеру, маркетологов брендов. У них схожие интересы и маркетинговые цели с издателями СМИ.Возможность объединить обе точки зрения, а также элемент творчества со стороны любого участвующего агентства делает работу намного лучше и обеспечивает более интегрированный продукт, а также более высокие результаты.

Наверх

Будущие тенденции платных СМИ в 2021 году и в последующий период

Эффективная маркетинговая стратегия строится на нескольких тактиках: платные СМИ становятся все более важными для охвата нужной аудитории в нужное время и с правильным обменом сообщениями.В связи с падением органического трафика из социальных сетей, когда поисковые системы все чаще выделяют большую часть страницы результатов поисковых систем (SERP) для платных рекламных мест, вам нужно платить, чтобы максимизировать видимость вашего бренда в Интернете.

Что такое платные СМИ сегодня?

Платные СМИ — это тактика цифрового маркетинга, которая позволяет брендам продвигать свой контент с помощью платных результатов поиска, видеорекламы, медийной рекламы и платных публикаций в социальных сетях.

Эти рекламные каналы дают возможность повысить узнаваемость бренда, привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт и привлечь новую аудиторию в Интернете.

Рекламный контент помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов, которых они не смогли бы охватить благодаря своему существующему органическому присутствию в Интернете.

Как будут работать платные СМИ в 2021 году?

При таком большом количестве контента, публикуемого в Интернете каждый день, может оказаться серьезной проблемой преодолеть шум и донести послание вашего бренда до целевой аудитории.

Платные СМИ — это способ продвинуть сообщение вашего бренда, увеличить узнаваемость и установить контакт с людьми, которые будут заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах.Существует множество вариантов платных медиа для увеличения вашего контента, а привлекает больше трафика на ваш сайт.

Социальные сети предоставляют отличные возможности для целевой рекламы, чтобы донести ваше сообщение до нужной аудитории. Facebook, Instagram и Pinterest являются жизненно важными каналами для увеличения количества сообщений и контента, адаптированного к предпочтениям отдельного потребителя.

Платный поиск позволяет брендам связываться с потребителями именно в тот момент, когда они активно ищут информацию, связанную с их продуктами и услугами.

Платные СМИ можно использовать для повышения эффективности контент-маркетинга, расширения вашего присутствия в Интернете и повышения эффективности бизнеса.

5 тенденций, определяющих будущее платных медиа

1. Автоматизация платных медиа

Если ваша компания уже использует рекламу с оплатой за клик (PPC), вы уже знакомы с растущим распространением автоматизированного управления учетными записями PPC.

Google Реклама постоянно расширяет возможности автоматизации своей панели инструментов.Забегая вперед, мы можем ожидать, что автоматизация и ИИ станут все более важным фактором в платной медийной рекламе и управлении аккаунтами.

Благодаря автоматизации, освобождающей время, затрачиваемое на повседневные задачи, такие как корректировка ставок, добавление минус-слов и оптимизация для типа устройства, маркетинговые команды могут сосредоточиться на уточнении стратегии и масштабировании усилий в области платных СМИ для достижения новых высот вовлеченности и узнаваемости бренда. .

По данным Venture Harbor, 79% самых успешных компаний использовали автоматизацию маркетинга более трех лет.Автоматизация будет становиться все более неотъемлемой частью платных медиа, позволяя вам достичь большей эффективности, охватить больше людей с помощью индивидуальных сообщений и повысить рентабельность инвестиций в платные медиа-кампании.

2. Увеличение бюджетов социальных сетей и усиление таргетинга

Расходы на рекламу в социальных сетях в 2019 году выросли на 20%, что составляет 13% от общих мировых расходов на рекламу. Компании увеличивают свои бюджеты на социальную рекламу, и легко понять, почему.

Потребители все в большей степени включают социальные покупки в свою повседневную жизнь, а рекламные платформы в социальных сетях становятся все более продвинутыми и ориентированы на потребителей с помощью персонализированного контента и рекламы.

Facebook был в авангарде персонализированной рекламы в течение последнего десятилетия. Внедрение персонализированной рекламы — это последнее предложение для брендов, ориентированное на потребителей с помощью рекламы, адаптированной к их предпочтениям. Бренды могут ориентироваться на потребителей с помощью динамической рекламы, которая персонализирована для пользователя Facebook, при этом формат рекламы, призыв к действию и другие элементы адаптируются к индивидуальному пользователю, которому они отображаются.

В то время как Facebook повышает уровень персонализации, доступной в рекламе Facebook, они также развернули Instagram Shopping.У брендов теперь есть возможность продавать прямо в Instagram, без необходимости направлять пользователей по ссылке в их биографии в Instagram.

Заглядывая в будущее, мы можем предсказать, что возможности для социальных продаж и таргетинга на платные СМИ станут более сложными. Каждая крупная платформа социальных сетей увеличивает таргетинг и эффективность своих рекламных платформ.

3. Платные видеообъявления

Видео в последнее десятилетие стало популярным среди платных СМИ.По мере приближения развертывания 5G мы можем прогнозировать, что с увеличением скорости интернета среда станет еще более эффективной, особенно для мобильной рекламы.

Статистика ключевых платных видео по видео:

• 64% потребителей совершат покупку после просмотра брендированного видеоконтента в социальных сетях.
• 93% брендов приобрели нового покупателя благодаря цифровой рекламе видеоконтента.
• 87% брендов используют видео как маркетинговый инструмент.

Когда дело доходит до продвижения ваших обычных видеоматериалов, Google заявляет, что на каждые два платных просмотра на YouTube создается как минимум один заработанный просмотр.Это впечатляющий рост органического охвата за счет платных СМИ.

То, как пользователи Instagram быстро освоили видеоконтент на платформе, предоставило брендам новые возможности для связи с потребителями через платные средства массовой информации. Более половины брендов используют видео в историях Instagram, при этом коэффициент пропусков видеоконтента на 5,65% ниже, чем у статических изображений.

С приближением увеличения скорости 5G мы можем прогнозировать, что важность видеоконтента для брендов, использующих платные медиа, будет продолжать расти.

4. Восстание историй Ads

За последние несколько лет истории стали доминирующей тенденцией в социальных сетях и платной медиа-рекламе. В то время как Instagram стал синонимом спонсируемых историй благодаря успешной кампании HiSmile с участием Коннора МакГреггора и других кампаний влиятельных лиц, Facebook догнал уровень вовлеченности и теперь может похвастаться 500 миллионами пользователей ежедневных историй.

брендов используют динамические и креативные сюжетные объявления для привлечения потребителей. По мере того, как проникновение смартфонов достигает 72.2% населения США бренды используют сюжетную рекламу, чтобы наладить осмысленное и естественное взаимодействие с потребителями на своих мобильных устройствах. Полноэкранный портретный формат — это увлекательный и удобный способ для брендов расширить свои платные медиа-усилия и установить связь с потребителями.

Заглядывая в будущее, мы можем предсказать, что бренды по-прежнему будут уделять приоритетное внимание сюжетной рекламе, а реклама в новостных лентах станет ключевым форматом для платных социальных сетей.

5. Практика прозрачной платной рекламы в СМИ

Хотя сюжетная реклама способствовала платформам социальных сетей, становясь все более важным каналом для платных СМИ, за последние два года произошли скандалы, которые внесли прозрачность рекламы в общественное мнение.

Скандал с Cambridge Analytica привлек внимание как правительств, так и потребителей, реклама в социальных сетях. Facebook находится под все большим давлением, чтобы повысить прозрачность и безопасность своей рекламной платформы. В то же время Twitter столкнулся с проблемой преодоления огромного количества поддельных профилей и ботов.

Несмотря на то, что он не вызывал таких же заголовков, маркетинг влиятельных лиц за последние несколько лет резко вырос и упал.Если вернуться к началу 2010-х, эта форма маркетинга была относительно неизвестна и мало использовалась. Но по мере того, как мы вступаем в новое десятилетие, похоже, что маркетинг влиятельных лиц находится в упадке.

Правила

ASA догоняют маркетинг влиятельных лиц, при этом спонсируемый контент и подаренные продукты требуют четкого упоминания в социальных сетях. Реклама в социальных сетях пережила бум в последнее десятилетие, но мы можем ожидать усиления регулирования в ближайшее десятилетие.

Для брендов, использующих платные СМИ в социальных сетях, важно, чтобы ваша реклама была прозрачной.Убедитесь, что вы соблюдаете местное законодательство и сосредотачиваетесь на укреплении доверия потребителей, открыто рассказывая о своей рекламной практике.

Согласно отчету Eldman Trust Barometer за 2019 год, 80% потребителей в США заявляют, что возможность доверять бренду в правильных поступках является решающим фактором в их решениях о покупке.

Использование платного продвижения контента для расширения аудитории

Ваша электронная книга готова.Это сообщение в блоге опубликовано. Поставлен финальный видеоролик.

Работа сделана, верно? Ну…

Прежде чем вы ожидаете результатов от ваших усилий по контент-маркетингу, у вас должна быть стратегия распространения контента.

Подумайте об этом. Ничто не может полностью раскрыть свой потенциал без небольшой помощи. Например, для роста фасоли нужна вода. Если, конечно, вас не зовут Джек и вы не продадите семейную корову за волшебные бобы на рынке, которые затем за ночь вырастут в огромный бобовый стебель.Но, к сожалению, я провел некоторое время в продуктовом магазине, и мне кажется, что эти «волшебные бобы» — исключение, а не правило.

Дело? Создание качественного контента — это первый шаг, но его необходимо распространять и распространять, чтобы полностью реализовать свой потенциал. Социальные сети, электронный маркетинг и SEO — отличные способы привлечь внимание целевой аудитории к вашему контенту. Но есть некоторые ценные активы, которым нужно придать дополнительный импульс. В этих случаях платное продвижение — отличный вариант. Как отмечают в этом видео Джо Пулицци и Тодд Уитланд, платное продвижение и повторный таргетинг могут привлечь больше трафика, подписок и потенциальных клиентов из контента, над созданием которого вы так много работали.Даже если у вас ограниченный бюджет, это может дать вашему контенту импульс, необходимый для развития.

Имея это в виду, вот три варианта платного продвижения, которые стоит рассмотреть.

1. Реклама и продвижение в социальных сетях

Xerox собрал более 100 000 подписчиков, предлагая больше, чем просто рекламу. Они обещают интересный и актуальный контент.

Рекламные объявления в социальных сетях очень хороши в продвижении отличного контента и дешевом привлечении внимания.В этой недавней статье на веб-сайте OpenForum компании American Express было приведено множество примеров, в том числе поисковая система по недвижимости Estately. Они использовали платную рекламу Facebook для своего забавного сообщения в блоге «37 вещей, которые вы должны знать перед переездом в Сиэтл» и увидели поразительные результаты.

«Менее чем за 100 долларов мы получили нашу должность перед более чем 30 000 человек», — говорит генеральный директор Estately Гален Уорд. «Без Facebook он бы распространялся через наши ограниченные сети, но с помощью рекламы в Facebook мы получили бы его перед практически каждым человеком, который мог бы в этом заинтересоваться.А поскольку контент был интересным и на глазах у нужных людей, он вызвал массу вирусных репостов ».

Ключом к успеху было то, что они сузили свое сообщение до узкой аудитории и достигли ее в нужном месте. Они рекламировали статью только тем людям, которым понравился «Сиэтл Сихокс», в их профиле в Facebook. Такая актуальная аудитория означала, что они доходили только до людей, сильно привязанных к городу.

HubSpot, с другой стороны, рекламировался в Facebook и Twitter, но не дал удовлетворительных результатов.Но LinkedIn на них работал.

«В других социальных сетях [Facebook и Twitter] много отвлекающих факторов», — сказал Дэн Слаген, руководитель отдела платного маркетинга компании. «Люди приходят сюда не только для улучшения своего бизнеса или налаживания контактов с другими профессионалами. Нам необходимо связаться с компаниями B2B, которые сосредоточены на лидогенерации, а это значит, что LinkedIn — это то, что нам нужно ».

Ключевым моментом здесь является понимание того, где тусуется ваша целевая аудитория и какие типы контента находят отклик у этой аудитории в частности.

2. Сети контентного продвижения

Приведенный выше снимок экрана был взят из статьи об университете Трампа на CNN Money. Справа релевантный брендированный контент по изучению

Видите эти ссылки на статьи «со всего Интернета»? Все это фрагменты контента, продвигаемые с помощью Outbrain, прекрасного инструмента для продвижения статей и видео в блогах. Это позволяет вам размещать ваш контент в разделе «похожие статьи» или «в Интернете», который находится под статьями на популярных сайтах.Сети Outbrain охватывают некоторые крупнейшие и наиболее влиятельные новостные сайты, такие как The Washington Post, CNN, Fast Company и Time. С их помощью вы сможете охватить релевантную влиятельную аудиторию, зачастую всего за несколько центов за клик.

3. Платформы ретаргетинга контента

Resonance — еще один интересный инструмент в тестировании. Вы сталкивались с рекламными объявлениями, которые следят за вами в Интернете? Это называется повторным таргетингом, и это очень изощренный способ отслеживания людей, которые посещают веб-сайт, но не действуют немедленно.Resonance перенаправляет на людей, которые просматривали контент на вашем сайте, и предлагает им больше контента. Дуг Кесслер, соучредитель ведущего агентства по контент-маркетингу Velocity Partners, написал этот яркий обзор своего испытания с программным обеспечением Resonance.

Эти рекламные акции появляются повсюду в Интернете, например, когда я слышу некоторые важные мысли Ричарда Брэнсона.

Эта тактика особенно полезна для возвращения клиентов и увеличения аудитории. Особенно в случае высокодоходных продаж B2B, когда клиентам нужно несколько разных точек соприкосновения с контентом перед покупкой.

Какие еще тактики вы используете для продвижения своего контента? Вы выделяете бюджет на продвижение своего контента? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Изображение Beanstalk любезно предоставлено iCliff

.