Что такое копирайтеры: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Что такое копирайтинг, кто такой копирайтер и с чего начать новичку

Начните с ответов на вопросы о вашем продукте (подкорректируйте их, если вместо продажи товара вы предоставляете услуги).

В качестве примера я взял гипотетический продукт под названием «Простой инструмент для проведения опросов на сайте». На базе его я буду описывать все последующие шаги.

Вопрос № 1. Как бы вы описали ваш продукт?

Опишите свой продукт двумя-тремя предложениями. Описание не должно быть слишком длинным и подробным. Не бойтесь давать причудливые описания. Напишите так, как бы вы описали свой продукт реальному покупателю, общаясь с ним вживую.

Вопрос № 2. Что уникального/особенного в вашем продукте?

Ваша цель – выявить действительно уникальные и особенные свойства вашего продукта. Примеры вспомогательных вопросов:

• Что он дает такого, чего не могут дать другие?
• Он простой в использовании или требует определенных навыков?
• Предоставляет ли он функции и возможности, которых нет у продуктов ваших конкурентов?

Все эти ответы вы будете использовать для составления УТП (Уникального Торгового Предложения). УТП – это то уникальное, что вы предлагаете клиенту, и чего не предлагают другие компании. Что особенного в вашем продукте? Есть ли в нем то, что выделяет его среди конкурентов?

Запишите то, что делает ваш продукт действительно особенным и уникальным.

Вопрос № 3. В чем польза вашего продукта?

Важно не просто узнать, насколько уникален продукт, но понять, какую пользу он приносит клиентам. Многие компании останавливаются на описании продукта, не рассказывая о преимуществах его использования, а полностью концентрируясь на его особенностях.

Это неправильный подход, потому что вашим потенциальным клиентам может быть совершенно неясно, как конкретная особенность (фича) может быть для них полезна.

К примеру, компания предлагает ПО для веб-аналитики, описывает его, но, при этом ни слова не говорит о том, какие преимущества он дает пользователю. Хотя первое, что должны услышать клиенты – что их ПО помогает более эффективно анализировать входящий на сайт трафик и поведение посетителей, что позволит создать более прибыльный сайт, генерировать больший доход, повысить конверсию на сайте и средний чек в расчете на одного клиента и т.п.

Итак, третий пункт: акцентируем внимание на предоставлении выгоды, а не на обычном описании товара или услуги.

Вопрос № 4. Какие боли «решает» ваш продукт?

Как правило, человека мотивирует на покупку либо желание получить удовольствие, либо стремление избавиться от боли (customer pains).

В предыдущем пункте мы выявили пользу, которая приносит удовольствие. Теперь нам предстоит выявить боли, от которых избавляет ваш товар или услуга.

Например, страховая компания могла бы использовать следующий заголовок в своих рекламных текстах: «Платите огромные взносы по автомобильной страховке?» Далее по сюжету рассказывается, как большинство людей переплачивают за страховку, и как их компания может помочь людям сэкономить деньги.

Цель этой рекламы: вначале сосредоточиться на боли клиентов, а затем рассказать, как их компания может помочь избавить человека от подобной проблемы.

Второй вариант – акцентировать внимание на удовольствии, которое клиенты получат, сэкономив деньги.

Заголовок будет примерно следующий: «Уже придумали, как потратить деньги, сэкономленные с Компанией Х?» Этот заголовок не затрагивает боли, он взывает к чувству удовольствия (от перехода к другому страховщику).

Как правило, фокусировка на устранении боли оказывается более эффективной, чем апеллирование к удовольствию. Потому что люди видят больше выгоды в избавлении от проблемы, чем от получения дополнительного удовольствия. Однако, не спешите исключать этот подход из своего арсенала.

Эффективность зависит целиком и полностью от особенностей вашей целевой аудитории и ниши, в которой вы ведете свой бизнес. Экспериментируйте и смотрите, что сработает лучше в вашем конкретном случае.

Итак, на этом этапе важно перечислить, какие проблемы клиентов решает наш продукт.

Вопрос № 5. Какими функциями обладает ваш продукт и какие преимущества они дают?

Чтобы ответить на этот вопрос, первое, что нужно сделать – это записать все функции продукта. Даже если вам не пригодятся какие-то из них, пусть будут под рукой. Рано или поздно они могут понадобиться.

У одних продуктов достаточно много функций, у других – меньше. Перечислите все и сопроводите каждую из них кратким описанием. И не забудьте перевести особенности и функции в преимущества и выгоды (о них я подробнее расскажу чуть позже).

Помните: клиентов куда больше заботят преимущества, которые предоставляют функции продукта, чем эти функции сами по себе. Но это не значит, что функции не важны. Прописывать их также обязательно.

Объясню наглядно: клиенты заинтересованы в высокоскоростном интернете, при котором быстро загружаются высококачественные видео, а не в интернете со скоростью загрузки 15 Мбит/сек. В данном случае «15 Мбит/сек» – это особенность услуги, а быстрая загрузка больших медиа-файлов – преимущество, предоставляемое этой самой функцией.

Опираясь на мой пример, запишите функции своего продукта и преимущества, которые он доставляет.

Что такое копирайтинг | Влад Веб

Недавно наш копирайтер Елена участвовала в уже довольно популярном мероприятии под названием «Печа Куча». И вот её рассказ:

Всем здравствуйте! Прошедшее мероприятие было посвящено литературной тематике. Показала презентацию и рассказала о том, что такое копирайтинг и почему это действительно выгодное и интересное занятие. Многие заинтересовались этим словом, а кто-то даже захотел попробовать себя в роли копирайтера. В этой статье — часть слайдов и текст моего выступления.

Оговорюсь сразу же: это слово не имеет никакого отношения к термину «копирайт» (англ. copyright), который означает авторское право на обладание материалом.

Копирайтинг (англ. «copy» —  материал текстовый  + «write» — писать) – это профессия, где пишут уникальные рекламные тексты и тексты для сети Интернет. Это любой текст, который как-нибудь рекламирует компанию, товар, услугу, идею или даже человека. Выделяют разные типы копирайтинга. Копирайтинг прямого отклика призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: звонок, заказ или просто клик на веб-странице. Имиджевый копирайтинг нужен для закрепления образа или имиджа торговой марки в сознании потребителя. Иногда под копирайтингом имеют в виду абсолютно любое написание текстов для веб-сайтов или же написание текстов на заказ, хотя это не совсем верно.

Одним из популярных копирайтеров в директ-маркетинге считается Джон Кейплз. Его книга «Проверенные методы рекламы» («Tested Advertising Methods») впервые вышла в США еще в далеком 1932 году и неоднократно переиздавалась из-за своей актуальности. Недавно она вышла и на русском языке. Джозеф Шугерман – не менее знаменитый специалист в области директ-маркетинга конца ХХ века. Он признан одним из самых эффективных копирайтеров в Америке. Работа «Искусство создания рекламных посланий» уже много  раз переиздавалась в России, потому что до сих пор не теряет своей популярности.

С копирайтингом перекликается рерайтинг – переписывание текста своими словами при сохранении основной мысли исходного текста, что похоже на изложение. Для сайтов обычно используют SEO-рерайтинг, то есть переписывание текста при учете ключевых слов и поисковых фраз.

Смысл копирайтинга заключается в том, чтобы текст был оригинальным, то есть уникальным. Он должен выглядеть удобным для чтения и иметь ключевые слова, привлекая и покупателей, и поисковые системы. Так достигается продвижение сайта и доход от продаж компании. Поэтому в идеале текст копирайтера имеет интригующий заголовок, четкий шрифт на белом фоне, говорит только о главном, членится на абзацы для наглядности, есть вставки в виде картинки, видео или схемы. И главное – он всегда решает какую-нибудь проблему.

Как это работает на практике? Уникальные продающие тексты помогают повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Отсюда больше людей узнают о компании, и доходы растут.

Людей, кто занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Когда-то это были  просто рекламные специалисты, создающие тексты для рекламы. Сейчас в их обязанности входит еще и разработка текстов для сайтов, чтобы активно привлекать клиентов к какому-либо ресурсу, компании или просто к услугам. Почему люди этим занимаются? Такая работа даёт стабильный доход, поскольку копирайтеры нужны везде. Информация, которую копирайтер обрабатывает, дает ему богатую пищу для ума и даже помогает решить многие бытовые проблемы. Ежедневная практика написания текстов помогает лучше овладеть русским языком.

Если говорить об овладении словом, то копирайтеров называют писателями особого формата. Дело в том, что сейчас все популярнее становятся интернет-магазины и биржи готовых текстов. Однако текст здесь особый – продающий, то есть побуждающий к действию или особой реакции.

Примеры копирайтинга

Перейдем от теории к примерам. Особенно понравился копирайтинг в стихах от известного поэта Владимира Маяковского, который очень яркий и легко запоминается: «Дайте солнце ночью! Где найдешь его? Купи в ГУМе – ослепительно и дешево!»

Копирайтинг возник вместе с торговлей, вместе со словами продавца о своем товаре. Тексты придумывали копирайтеры и в советское время. Многие из них стали уже крылатыми выражениями, например: «Болтун — находка для шпиона». Какие-то рекламные слоганы известны всем до сих пор из советских фильмов: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Чтобы текст заметили люди и поисковые машины, нужно быть оригинальным и проявлять фантазию. В интернете много таких забавных примеров народного копирайтинга. Это объявления, в которых хотят снять квартиру и отдать котят в хорошие руки. По-моему, неплохо.

Иногда попадаются очень смешные тексты. Например, смысл этой фразы с мебельного сайта не совсем понятен:»Возможно у всякого человека собственная степень отсчета для генерирования уяснённого подхода к приобретению мебели для Вашей квартиры или дома». 

Это определение свитера было в одном из сайтов модных интернет-магазинов: «Свитера — это вязаные изделия…надеваются, как правило, через голову». На что только не идут копирайтеры, чтобы повысить уникальность текста!

Строительные сайты тоже часто дают повод для смеха. Написать уникальный текст не так-то и  просто, особенно если сфера очень популярная. Поэтому и приходится копирайтерам выдумывать необычные обороты и предложения.

Вывод

Копирайтинг – создание уникального текста буквально с нуля, который обязательно имеет какую-либо идею. Цель копирайтинга – уникальный, без «воды» и ненужных подробностей, интересный текст, который бы без труда читался и нравился потенциальным клиентам. 

Что такое копирайтер на дому…

Что такое копирайтер на дому, особенности работы

Компаниям не всегда выгодно содержать сотрудников в штате. Проще обратиться к специалистам, оплатив разовую услугу, чем выплачивать заработную плату работникам, загруженным на 20–30 %. Такой специалист может проживать где угодно, связующим звеном между ним и работодателем является интернет.

Зарабатывать удаленно на дому выгодно лицам

• Желающим трудиться самостоятельно, на себя.
• Не терпящим давления, притязаний со стороны начальства и коллег.
• Не могущим найти работу по месту жительства.
• Не имеющим возможности покидать дом.

Для осуществления цели придётся овладеть любой профессией, востребованной в интернете. Одной из наиболее доступных является копирайтинг, которому посвящён весь наш сайт для новичков, ищущих возможность подобрать хорошую работу.

Что такое копирайтер на дому

Термин «копирайтер» известен всем, кто трудится в сети, но вызывает недоумение у людей, незнакомых с интернет-профессиями. Говоря о копирайтере, уместнее вместо неопределённого местоимения «что» употреблять «кто», так как за этим термином кроется мастер пера.

Ведя речь о специалистах, уместно вопрошать «кто это?». Копирайтер — личность, успешно овладевшая новой для себя деятельностью, позволяющей зарабатывать деньги удобным способом. Человек совмещает два процесса: удовольствие от творчества и пополнение кошелька. Профессия появилась и развивается с возникновением интернета, когда возникла надобность наполнять сайты.

В данном запросе «что такое копирайтер на дому», видимо, подразумевается процесс, действие.

Далее разбираемся с терминологией. Слово «копирайтер» является заимствованным из английского языка (copywriter). В англоязычном сегменте интернета термин относится к профессионалам, создающим рекламные (продающие, пропагандистские) тексты. Копирайтинг — в его первозданном значении — означает написание подобных текстов.

В Рунете оба термина имеют несколько расширенных характер: копирайтингом называют создание статей, не носящих рекламный характер, и SEO-текстов, а копирайтером — человека, умеющего их писать. Копирайтером человек становится, сдав тестовые задания и подтвердив умение, а профессионалом, научившись писать продающие тексты.

Ответ на запрос пользователей «что такое копирайтер на дому?» — возможность работать дома, создавая тексты на заказ. Те люди, что пишут быстро и много, дополнительно штампуют статьи и размещают в магазинчиках контента.

Наиболее успешные авторы принимают решение:

• Заняться обучением копирайтеров, открыть школу.
• Организовать собственное агентство.
• Создать биржу копирайтинга, помогая новичкам искать заказы.

Процесс роста от новичка до профессионала у каждого специалиста занимает разное количество времени. Кому-то двух лет достаточно, кто-то только через пять лет решается выйти на «большую арену». Но большинство предпочитают плыть по течению, не напрягаясь: заказов достаточно, доход устраивает, удобная деятельность дома. Что ещё надо?

Работа на дому — что это за процесс

Работа копирайтером дома практически не отличается от офисной. Специалист выполняет определённые услуги и получает деньги в зависимости:

• от стоимости каждого заказа,
• от объёма выполненных заданий.

Копирайтер взаимодействует с заказчиками. Он обязуется выполнять их требования и предоставлять результат в установленные сроки. Выражает согласие взять заказ, выполняет его в течение дней, отведённых на задание, сдаёт. Заказчик принимает и оплачивает.

Биржи контента являются идеальным местом, позволяющим зарабатывать удаленно, не опасаясь остаться без заказов. Не обязательно заходить на свои страницы ежедневно.

Автор заглядывает на биржу, когда:

• Хочет просмотреть ленту, выбрать заказы, подать заявки.

• Его выбрали исполнителем, нужно взять заказ в работу или отказаться, если пропало желание выполнять, изменились обстоятельства. Отказ до взятия заказа — процесс безболезненный, отказ после взятия чреват штрафными санкциями.

• Получает уведомление, требующее ответа. Например, неожиданно получил индивидуальный заказ. Нужно выразить согласие или отказаться, указав причину и поблагодарив заказчика.

• Наступил срок сдачи, необходимо отправить заказ на проверку.

• Хочет пообщаться в чате или на форуме.

Любой заход и время, проведённое на бирже, является добровольным или обязательным, но эти обязательства автор берёт на себя сам. Нет строго определённых часов, которые нужно провести на рабочем месте. В аккаунты на биржах заглядывают, когда есть свободные минутки, желание, необходимость.

Всё остальное время человек работает дома на компьютере, выполняя взятые заказы.

Работа на дому, что это даёт

• Возможность совмещать процесс написания статей с домашней работой, рационально распределив время.

• Заботиться о детях и других членах семьи, не покидая их.

• Место работы — дома — позволяет экономить на одежде, обуви, транспортных расходах.

• Возможность взять отпуск в любое время, предварительно сдав все заказы.

• Профессионально расти, в перспективе — создать биржу копирайтинга, свою студию, агентство.

Остальные преимущества любой человек сможет сформулировать самостоятельно, начав трудиться копирайтером и объясняя знакомым, что такое копирайтер на дому.

Выбор лучших бирж и регистрация

Полезные статьи веб-ресурса «Работа копирайтером»:

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Сегодня профессия «копирайтер» приобрела невероятную распространенность, не всем пользователям глобальной сети компьютерных ресурсов нужно объяснять, чем занимаются люди, связавшие свою трудовую деятельность с копирайтингом. Однако ряды пользователей Сети постоянно прирастают, и мы задались целью расширить кругозор всех новичков, которые только начали интересоваться этой темой.

Копирайтер — человек, связавший свою профессиональную деятельность с рекламной сферой, для которой он пишет тексты, презентующие, популяризирующие или рекламирующие продукт (компанию, товар/услугу и т. п.), убеждающие купить этот продукт, или направленные на формирование узнаваемости торговой марки. Саму профессиональную деятельность именуют копирайтингом.

Этимология понятия «копирайтер» такова: в переводе с английского языка это слово означает «писатель текстов» (copy + writer).

Несмотря на то, что в русском языке «копирайтинг» и «копирайтер» — это неологизмы, деятельность, которая под ними подразумевается, появилась вместе с первыми продавцами. Именно для нужд торговли копирайтинг был необходим, т. к. позволял привлечь внимание потенциальных покупателей к товарам и услугам.

Современное понимание деятельности копирайтеров

С расширением списка видов рекламы, появлением телевидения и Интернета трансформировалось понимание деятельности копирайтеров, чьи умения стали привлекать для создания информационных текстов, почтовых рассылок, продающих страниц, а также seo-текстов. Появилось и такое понятие, как «рерайтинг» — переложение текста, сочиненного другим автором.

Сейчас копирайтеров можно привлечь для создания любого типа контента, даже видео, а также текстов для твитов и прочих видов постинга в социальных сетях.

Как работают копирайтеры: биржи, фриланс, профессиональное бюро копирайтинга, штатные копирайтеры

Большинство крупных рекламных агентств, печатных изданий, маркетинговых компаний и компаний, занятых в сфере PR, имеют штатных копирайтеров. Копирайтинг представлен также большим количеством авторов-фрилансеров, не входящих в штат организаций и работающих на себя.

На рынке существуют и сообщества копирайтеров, объединенные в рамках бирж, а также профессиональных бюро. Биржи копирайтеров чаще всего привлекают любых желающих писать, представляя на рынке дешевую рабочую силу, качество труда которой соответствует ее цене, а в бюро авторов отбирают исходя из принципов профессионализма, опыта, грамотности, наличия специальных знаний (например, копирайтер юрист, seo-копирайтер, копирайтер специалист по дизайну, журналист копирайтер, копирайтер с техническим образованием и т. д.), что повышает ценность услуги копирайтинга, оказываемой профессиональным бюро.

«Звездные» имена копирайтинга

В числе знаменитых копирайтеров, чьи имена вошли в историю копирайтинга, маркетинга и рекламы:

• Дэвид Огилви;


• Роберт Кольер;


• Уильям Бернбах;


• Лео Бернетт;


• Джон Кейплз;


• Владимир Маяковский;


• Питер Кэри;


• Дороти Ли Сэйерс;


• Джозеф Хеллер.

Разумеется, это далеко не полный список. Некоторые из них не искали славы на поприще копирайтинга и достигли известности в поэзии и прозе. Однако их заслуги не были забыты последователями, которые до сих пор копируют успешные модели продающих текстов и рекламы, влиявших на рынок и его потребителей столетие назад.

Подробный список исторических личностей копирайтинга можно найти в Википедии.

Примеры работ копирайтеров классиков в действии

Силу продающего слова копирайтера можно оценить на классических примерах рекламы.

Пример 1

Лео Бернетт, реклама Marlboro.

«Приди туда, где чувствуется вкус. Приди в страну Мальборо»

Благодаря этому слогану сигареты, которые вышли на рынок как дамские, завоевали популярность у мужчин. В рекламе был использован образ брутального мужчины, ковбоя, вызывавший ассоциации с силой и мужественностью.

Пример 2

Уильям Бернбах, реклама Avis.

«Avis всего лишь № 2 в прокате машин. Так зачем ехать с нами?

Мы стараемся больше. (Если вы не самый крупный, то вам приходится это делать.) Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных «дворников». Или немытых машин. Или спущенных шин. Или регуляторов положения сиденья, которые не способны что-либо регулировать. Обогревателей, которые не обогревают. Антиобледенителей, которые допускают обледенение. Очевидно, что стараемся мы изо всех сил по одной простой причине — чтобы понравиться. Чтобы с милой улыбкой отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, суперманевренный Ford. Чтобы подсказать вам, например, где вы сможете перехватить хороший сэндвич с копченой говядиной в городе Дулуте.

Зачем мы это делаем? Потому что мы не можем позволить себе считать, что клиент нам гарантирован. В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче».

Идеальная отстройка от конкурента.

Пример 3

Дэвид Огилви, реклама Rolls-Royce.

«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом «Роллс-Ройсе» — от электрических часов».

Блестящая подача товара в классе «люкс».

Пример 4

Владимир Маяковский, реклама советского ГУМа.

Стиль рекламы Маяковского до сих пор служит примером коротких, эффектных, продающих слоганов.

Примеры работ копирайтеров Бюро TextBroker

Хорошие продающие тексты от профессиональных копирайтеров всегда востребованы на рынке рекламы. Вот несколько примеров того, как пишут современные копирайтеры.

Пример 1

Сергей Абдульманов, реклама «Автомойка на Лодочной».

Примерно так выглядят продающие тексты в XXI веке. Это так называемый Landing Page (лэндинг).

Их заказывают у копирайтеров для размещения на сайтах.

Пример 2

Юлия Чухвичева, реклама DA!Volta.

А вот это пример того, как рекламный текст используется в буклете.

Где найти копирайтера, чтобы заказать ему продающий рекламный или иной текст?

Далеко ходить не нужно. Каталог копирайтеров, в котором можно найти исполнителя для проекта любой сложности по нескольким параметрам-фильтрам, к вашим услугам по ссылке.

Кроме того, с вопросом о помощи в поиске копирайтера можно обратиться к нашему онлайн-консультанту по кнопке (см. в заголовке сайта или в футере) или написать клиент-менеджеру TextBroker.

Что такое копирайтинг, где его заказывать и сколько он стоит

Содержание статьи

Копирайтинг — это написание текстов для сайтов, направленных на продвижение результатов их деятельности. Тексты могут быть рекламного, презентационного, декларативного характера. Сюда можно отнести статьи, описания, отзывы, которые рекламируют и продвигают товары или услуги, компанию, бренды, персон или стартап. Людей, занимающихся копирайтингом, именуют копирайтерами.

Конечно, большинство копирайтеров работают «на заказ», однако это не единственный способ заработка. Можно писать статьи на любые тематики и, в конечном счете, продавать их на биржах копирайтинга или на других фриланс-ресурсах.

Что такое SEO-копирайтинг

Тексты в рамках SEO-копирайтинга должны убивать двух зайцев. Во-первых, текст должен легко восприниматься человеком. Во- вторых, он должен содержать ключевые слова, необходимые для оптимизации страницы сайта в поисковых системах. Текст, который просто содержит запросы из Вордстата в неопределенном количестве, еще нельзя назвать оптимизированным. Требования к seo-текстам основываются на:

• наличии ключевых запросов;
• разнообразии в видах вхождения;
• равномерности распределения запросов по тексту.

Правильно оптимизированный текст создаст и повысит трафик ресурса, с помощью которого будет увеличиваться уровень конверсии и другие целевые показатели.

Что такое рерайтинг

Рерайтингом называют переписывание текста для придания уникальности. Таким образом, получается два текста, которые можно разместить на двух разных сайтах. При этом ни один ресурс не попадет под фильтр поисковых систем за плагиат. Конечно, есть вероятность, что поисковики хуже воспримут рерайт, однако это во многом зависит от тематики и качества оптимизации текста. На сегодняшний день рерайт используется повсеместно, так как во всемирной паутине можно найти текст на какую угодно тематику, в том числе и в рунете. Придраться к рерайтингу могут лишь в редких случаях, когда низкое качество видно невооруженным взглядом, а сумма за текст запрошена солидная.

За качественный рерайтинг может сойти использование разных источников. Данный метод поможет максимально разнообразить ваш текст, избежав неприятностей с низкой степенью читабельности. Как говорится: с мира по нитке, аферисту — Мерседес.

Что такое продающий текст

Продающий текст представляет собой информацию рекламного характера, вмещающая коммерческое предложение, которое должно заинтересовать читателя приобрести товар или получить услугу. Основной частью заработка копирайтеров является написание продающих текстов. Продающие тексты заказывают на биржах копирайтинга коммерческие ресурсы. Особенно важны продающие тексты для сайтов по предоставлению услуг, так как необходимо грамотно подать материал и заинтересовать потенциального клиента преимуществами компании.

Основная задача продающего текста не навязать покупку или заказ товара/услуги, а заинтересовать и мотивировать. Положительным эффектом от прочтения продающего текста являются мысли человека, который осознал свою потребность в этом товаре. Сегодня люди все чаще смотрят не на марку товара, а на ту продукцию, которая продается по выгодному предложению. Всегда в продающем тексте выгоде уделяется особое внимание.

Главная часть продающего текста — уникальное торговое предложение (УТП). Оно включает в себя перечисления скидок, бонусов, выгодных условий на товар или услугу. Также УТП должно подчеркивать уникальность продукции, которую должен запомнить потребитель для совершения выбора среди массы других предложений.

Что такое збп, килознак, ключи в тексте и виды вхождений

Основной единицей измерения текста не только в копирайтинге, но и в печатном деле в целом, является 1000 знаков, или килознак. Тысяча знаков бывает двух видов: знаки без пробелов (ЗБП) и с пробелами (ЗСП). В разных отраслях считают текст по разному. В копирайтинге принято считать объем по количеству знаков без пробелов, то есть по количеству символов. Копирайтер, работающий на заказ, получает фиксированную плату за 1 килознак написанного текста.

Как писал выше, чаще всего копирайтер пишет тексты коммерческого характера. Основной приток трафика формируется на поисковиках, которые с каждым годом все щепетильнее оценивают качество контента на коммерческих сайтах. Для удовлетворения факторов ранжирования поисковых систем касательно текста копирайтерам в ТЗ указывают необходимые ключевые запросы (ключи), их количество и виды вхождений. Грамотно расставив ключи по тексту, можно получить эффективную оптимизацию контента.

В зависимости от тематики и других особенностей заказа, выделяют различные вхождения ключевых слов по тексту. Всего насчитывают десять видов вхождений, однако чаще всего в ТЗ указывают ключи двух основных видов: точного и разбавленного. Точное вхождение подразумевает неизменность ключевого запроса. К примеру, запрос [путевки в египет] должен быть размещен в тексте в такой же форме:

Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в Египет по оптимальным ценам.

Разбавленное вхождение актуально для ключевых фраз, то есть для запросов, состоящих из двух слов и более. Смысл состоит в размещении одного или нескольких сторонних слов между словами из ключевой фразы:

Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в страны дальнего зарубежья: Египет, Таиланд, Бразилия.

Как правильно составить ТЗ копирайтеру

Большинство заказчиков с коммерческих сайтов время от времени жалуются то на одни, то на другие студии копирайтинга, что мол пишут хреновые тексты, которые не хотят читать пользователи, да и поисковые роботы не в восторге. Проблема чаще всего кроется в том, что многие сеошники заказывают тексты с минимумом требований и ждут максимальной отдачи.

Когда у них что либо уточняют, пытаются выпытать про конкретику, на которую следует обратить внимание, они отмахиваются — сделайте как у наших конкурентов. Копирайтер пишет как у конкурентов, но чуда не происходит и приходится довольствоваться чем-то похожим, но второсортным. Практика показывает, что просто выдать ключи из Вордстата и получить конфетку выходит далеко не всегда.

Если вы хотите заказать текст, в котором будут описаны все интересующие стороны объекта, составьте примерное содержание. Имея каркас будущего контента, вы сможете прямо заявить исполнителю, что вот тут и тут не хватает описания, а здесь — не раскрыта суть, в этом подразделе много воды и т. д.

В заказах для информационных ресурсов старайтесь избегать заранее принятого объема текста. Если человек пишет текст по вашему содержанию, возможно у него получится качественно все расписать в два раза короче. В противном случае, копирайтер не по своей воле может утопить в воде изюминку вашей же статьи или новости.

Один из вариантов составления ТЗ копирайтеру для написания статьи:

h2:
Покупаем акции Гугла и Яндекса

Точные вхождения:
где и как купить акции ( 1 )
акции yandex ( 1 )
купить акции яндекса ( 1 )
купить акции google ( 1 )

Разбавочные вхождения:
как купить акции ( 1 )
купить акции гугл ( 1 )
акционеры яндекса ( 1 )
стоимость акций google ( 1 )

Дополнительные слова, употребление которых необходимо:
котировки акций ( 1 )
курс ( 1 )
цена ( 1 )
акций яндекс ( 1 )
лицу ( 1 )
купленный ( 1 )
физический ( 1 )
покупка ( 1 )

Структура статьи:
Что вообще такое акции компаний и зачем они
Где купить акции Google
Где купить акции Яндекса
Стоимость акций Гугл сегодня и динамика
Динамика и цена акций Яндекса

Сколько стоят услуги копирайтеров

Цена за килознак может сильно отличаться. Вы можете найти копирайтера, который будет писать 1000 символов за $0,5-1, за $1-10 и за $10-100. Причем, вы можете найти хорошего новичка, который будет писать хорошие тексты за таксу меньше бакса, так как у него отсутствует опыт. Однако, спустя месяцы он справедливо поднимет ставку. Так что будьте готовы искать новых авторов, если рассчитываете тратиться по минимуму на тексты.

Опытный автор, занимающийся копирайтингом 3-5 лет или являющийся специалистом (экономист, технарь, юрист) берет, в основном, по $5-10 за 1000 знаков. И, наконец, звезда копирайтинга с великолепной репутацией и опытом больше десяти лет, который писал сногшибательные тексты на любые тематики, может залупить вам цену в 100 баксов, а то и выше.

Если вы хотите заказать действительно хорошую статью по той или иной тематике, ищите не просто топовых копирайтеров, которые пишут тексты с десяток лет, а специалистов в отрасли. Естественно, что сумма заказа может взлететь до $500 или даже $1 000 за страницу текста настоящего копирайта. Может возникнуть вопрос по выбору места заказа. Что лучше: найти фрилансера или обратиться в контент-студию? В общем, различия будут несущественны, если вы заплатите $0,5-1 за гонорар копирайтеру-фрилансеру или студии.

Плюсом студии является то, что они могут оказать бесплатно второстепенные услуги, такие как:

• добавление ключевых запросов;
• проверка и редактирование текстов;
• устранение ошибок в случае нарушения ТЗ.

Средняя стоимость статьи

Тексты для биржи ссылок, второсортные статьи или новости, основанные на рерайтинге, обойдутся в среднем около $3. Если вы хотите заказать масштабную статью на сложную тематику, где необходимо искусно преподнести коммерческое предложение, то цена начнется от 50 баксов и может дойти до нескольких тысяч. К таким заказам можно отнести тексты к рекламным роликам. Естественно, что такой текст может состоять из пары строчек, однако на него запросят больше времени, чем на коммерческое предложение.

Какие должны быть требования к копирайтеру

На самом деле требований к копирайтеру можно выделить не так много. Конечно, он должен быстро вникать в ту или иную тематику, но это требование присутствует по умолчанию. Главные требования относятся к его текстам:

1. Уникальность текста — копирайт или качественный рерайт, который будет на 100% уникальным в интернете.
2. Качество, то есть низкий уровень заспамленности ключевыми словами, отсутствие воды. Написание текста, который понятен человеку, то есть простых и естественных предложений.
3. Разнообразие, то есть использование не только ключевых слов, но и их синонимов, траслитераций, аббревиатур, словофрм и производных.
4. Релевантность — соответствие текста ожиданию читателя. Также, при необходимости, учитывайте особенности пользователей данного региона, используйте СЧ-запросы.

Что такое копирайтинг? | Работа, карьера, бизнес

Написанием статей и текстов для сайтов, СМИ и различных периодических изданий можно заниматься самостоятельно, если природа наделила Вас писательским талантом. Если же Вы являетесь специалистом в другой области или просто не хватает времени, можно обратиться за помощью к профессиональному копирайтеру.

Что же такое копирайтинг? Копирайтинг — это работа, связанная с написанием текстов на заказ.

Существует несколько видов копирайтинга. Коротко ознакомимся с каждым из них.

Рерайтинг — это пересказ своими словами информации источника. Новость или статья готовится на основе одной или нескольких статей, взятых с других ресурсов.

Простой рерайтинг — переработка одной статьи в другую. Есть одна статья или новость — из нее требуется сделать вторую, в которой будет сказано все то же самое, но другими словами. На выходе получается как бы уникальный контент. При этом не нарушаются авторские права источника.

Сложный рерайтинг — переработка нескольких источников. Задачи, аналогичные простому рерайтингу, но на входе имеется не один, а несколько источников. Иногда их количество достигает нескольких десятков. И из этого набора фактов, мнений, цифр приходится делать одну уникальную статью.

Райтинг — рерайтинг с глубокой проработкой исходного материала (много источников, глубокий анализ статистических данных), либо подготовка материалов с нуля, т. е авторские материалы и оригинальные статьи.

Фото: Depositphotos

Создание оптимизированного текста — оптимизация статей и материалов под запросы поисковых систем.

Эксклюзивные статьи — уникальные авторские статьи, основанные на глубоком анализе предложенной темы. Уникальные статьи предполагают наличие в тексте фактов, мнений, информации, ранее нигде не публиковавшейся. Статьи пишутся на основании собственного опыта, на основе глубокого анализа темы и опросов специалистов, по материалам пресс-релизов и т. д. Создание уникальной статьи требует от копирайтера глубокого знания темы, наличия источника уникальной информации (например, экспертов), серьезные аналитические способности (для формирования выводов), опыта работы журналистом.

Пресс-релизы — информационные сообщения, содержащее в себе данные об организации или частном лице. Основная задача, которую ставит владелец сайта перед копирайтером, — написать пресс-релиз, который привлечет внимание журналистов к его проекту и заставит их написать о сайте в СМИ. Для этого автору пресс-релиза необходимо найти «изюминку» в сайте, которая потянет на хороший информационный повод. Чтобы создать пресс-релиз, от автора потребуется знание особенностей работы журналистов, знание тематики проекта, умение найти и описать преимущества и интересные особенности сайта.

Фото: Depositphotos

Описания для каталогов — информация для регистрации сайтов в каталогах и поисковых системах. Как правило, запуск любого сайта сопровождается его регистрацией в каталогах. Процесс этот автоматизирован, но описания приходится делать вручную.

И, наконец, редактирование предложенных текстов — самый простой вид копирайтинга.

Теперь вы знаете, что такое копирайтинг, и можете приступать к написанию своих текстов.

Подготовлено по материалам копирайтинговой компании «Контент-Строй»

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам Интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый.

Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Содержание:

Итак, давайте начнем.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала.

Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме.

Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

• Написание продающих текстов
• Имиджевый копирайтинг
• SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

1

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

2

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

3

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нети никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т.д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира.

Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

1

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпустил ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

2

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

3

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

4

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

5

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Далее вас ждет экзамен по теоретической части всего курса.

Сергей КрутькоКирилл Ногалес

Чем занимается копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Слова везде. От веб-сайтов до рекламных щитов; электронные письма к брошюрам; социальные сети для SEO (поисковая оптимизация), слова определяют, процветает бизнес или терпит поражение. Проще говоря, если компания не может эффективно общаться, она обречена. Следовательно, ценность навыков копирайтинга никогда не ослабеет.

Копирайтеры призваны помочь увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформулировать внутренние корпоративные коммуникации.Их таланты призваны помочь предприятиям и другим организациям в достижении разнообразных и конкретных целей.

Копирайтинг — это способность понимать аудиторию, общаться и писать для нее, а также гибкость и умение изменять стиль письма от клиента к клиенту и от проекта к проекту. Конечная цель копирайтера — влиять на поведение людей через их слова.

Копирайтер предлагает креативные идеи или концепции и может взять идею клиента и придать ей содержание и направление.Копирайтеры работают в агентствах на фрилансе или на постоянной основе, часто работают с арт-директорами и в составе творческой группы.

Некоторые копирайтеры могут сосредоточиться на копирайтинге бизнес-потребитель (B2C), работая над материалами, ориентированными на обычных потребителей, а не на бизнес. Эти писатели должны уметь проникать в головы людей и понимать, что ими движет, чтобы они могли сделать продукты и услуги интересными, привлекательными и актуальными для их жизни.

Им нужно писать разными тонами голоса для разных марок; например, реклама безалкогольного напитка требует другого тона, чем реклама автомобиля.Копирайтинг Business to Business (B2B) помогает компаниям продавать товары другим компаниям. Копирайтеры, работающие в этой области, должны уметь объяснять особенности и преимущества продуктов и услуг, при этом передавая индивидуальность бизнеса, который они продвигают, и устанавливать эмоциональную связь с читателем.

Вы можете увидеть работу копирайтера в самых разных сферах:

Связи с общественностью — тематические статьи, подборки материалов для прессы, выпуски новостей, обновления продуктов или любые сообщения, которые компания будет рассылать на телевидении, радиостанции или в газеты для всеобщего потребления.Связи с общественностью охватывают любые коммуникации с клиентами, сотрудниками, клиентами или широкой общественностью.

Реклама и маркетинг — реклама, коммерческие письма, дисплеи для выставок, листовки, брошюры, каталоги, открытки, упаковка, бизнес-планы, этикетки, прямая почтовая рассылка, литература о продуктах и ​​т. Д.

Аудиовизуальные и радиовещательные материалы — радиореклама, телевизионная реклама, видеосценарии и аудиосценарии используются для сбора средств, набора, обучения и обучения организациями, правительством, преподавателями и предприятиями.Создание и редактирование аудиовизуальных материалов копирайтером не является чем-то необычным.

Online Copy — вики-страницы, веб-сайты, сообщения автоответчика, рекламные баннеры, сценарии видео и подкастов, страницы онлайн-продаж, электронный маркетинг, описания продуктов и другой контент. Копирайтеры должны понимать методы SEO.

Speech Writing — письменные речи для сбора средств, деловых мероприятий, специальных мероприятий, политических функций и встреч с руководителями.Копирайтер должен уметь писать речи, которые продают, мотивируют, убеждают и общаются на эмоциональном уровне.

Технические материалы — обычно оставляют для тех, кто имеет опыт работы в области науки, техники, компьютерного программирования и т. Д. В этой области необходимы отчеты, технические документы, учебные пособия, инструкции по эксплуатации, спецификации и всевозможная техническая документация.

Описание работы копирайтера [Обновлено в 2021 году]

American Fitness Professionals & Associates (Afpa) — это сертификационная организация по здоровью, питанию и фитнесу, цель которой — помочь студентам получить наиболее всестороннее и квалифицированное образование и гарантировать, что наши выпускники подготовлены с использованием необходимых знаний и навыков. их на пути к личному и профессиональному успеху по доступной цене.За последние 26 лет мы сертифицировали более 119 000 студентов, получили многочисленные аккредитации и признания и создали сильное сообщество вдохновленных и увлеченных выпускников.

В связи с нашим недавним ростом, мы ищем нового маркетингового копирайтера по маркетингу брендов и прямого отклика, который присоединился бы к нашей команде по маркетингу на неполный рабочий день, внештатно. Это 100% удаленная работа на дому с потенциалом роста.

Мы ищем человека, который любит все, что угодно, и цифровой маркетинг, страстно увлеченный здоровьем и благополучием, и воодушевленный расширением прав и возможностей и обучением специалистов в области здравоохранения, питания и фитнеса.У вас должен быть опыт написания и редактирования различных типов контента (например, веб-страниц, маркетинговых писем, целевых страниц, электронных книг и статей), а также твердое понимание процесса публикации цифрового контента.

Вы должны быть внимательны к деталям (ни одна грамматическая или пунктуационная ошибка не пройдет мимо вас), уметь уложиться в сроки (и быть гибкими, когда они меняются) и иметь готовность вносить новые и творческие идеи для нашей стратегии контент-маркетинга.

TO Подать заявку:

Помимо примеров из предыдущей работы, мы хотели бы узнать, кто вы как личность. В сопроводительном письме расскажите нам свою историю о том, почему вам нравится маркетинг и разработка контента, и упомяните любые увлечения, которые у вас есть помимо работы.

Типы работы: неполный рабочий день, контракт

Заработная плата: от 20 до 35 долларов в час

Длина контракта:

Более 1 года

Продление контракта:

Вероятно

Место работы:

Полностью удаленный

Преимущества:

Гибкий график

Это задание:

Хорошая работа для тех, кто только начинает работать или возвращается на рынок с ограниченным опытом, и работа, на которую все возрасты, в том числе пожилые люди, ищущие работу, приглашаются на работу с понедельника по пятницу

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель.По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или журналах, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и т. Д.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд.Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у руководителей воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, в то время как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через learn.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не означает, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, написание контента не может быть совершенно привлекательным. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу часть материалов для рассылки, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения. Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают.Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

• Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в достижении более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
• Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
• Производство: Создание и изменение фактического содержимого (авторы содержимого, редакторы копий, дизайнеры, менеджеры проектов).
• Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки на сурках: сколько копий мог бы копирайтер напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

• Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными при работе с веб-копиями и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
• Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно быть проблем.
• Сообщения в социальных сетях : Сокращенная копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
• Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная. Хотя должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически сложилось так, что копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше контент-маркетинг рассматривался как «копирайтинг для бедняков» или относился к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд экономически эффективных вариантов:

• Создавайте контент дома.
• Оплачивайте фрилансеров на разовой основе за заполнение потребностей в контенте.
• Аутсорсинг создания контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же варианты все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в сети и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите множество постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит ваши бизнес-деньги» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

Когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , с другой стороны, он или она думают, что больше рекламы. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Информационный документ о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на деятельность для сравнения, такую ​​как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример — электронный маркетинг, у которого самый высокий ROI из всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти разговоры часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

1. сообщения в социальных сетях (94 процента).
2. Тематические исследования (73 процента).
3. готовых видеоролика (72 процента).
4. электронных книги и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны на стороне копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как взаимозаменяемые. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «копирайтер SEO», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к копирайтингу, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера агентства. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство, штатные сотрудники или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

В некоторых случаях может иметь смысл нанять штат, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстрое решение проблемы. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Раньше написание контента было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковые сервисы и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, вероятно, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.

Что не менее важно, агентства по контент-маркетингу уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, в которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше прибыли, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в привлечении услуг копирайтера, другие могут быть более заинтересованы в обратной стороне медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше озабочены строгими графиками и больше интересуются поиском значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
2. Получите работу : Контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что есть множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет сделать карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете платить и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, а копирайтеры — это профессионалы, которые создают эту копию.Копирайтинг — это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей. Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

• Купить продукт
• Купить услугу
• Выполнить действие (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

Я начал свою писательскую карьеру как журналист, что является обычным путем к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и в собственных маркетинговых отделах, а также работал фрилансером.Копирайтинг — это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(А если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

Что такое копирайтер и чем он занимается?

Дни, недели или месяцы могут уйти на создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) — лишь часть работы копирайтера.Должностные обязанности копирайтера могут включать:

• Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто работая в партнерстве с графическим дизайнером
• Написание текста для различных форматов и носителей
• Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или лица, принимающие решения в компании
• Исследование продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска на веб-сайтах, конкурентов и целых отраслей
• Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
• Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
• Редактирование и проверка —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не достигнет цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.Как копирайтер вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или напрямую для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваши записи могут появляться на:

• Печатная реклама (газеты и журналы)
• Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
• Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы — обычно с закадровым голосом дикторов, ведущих шоу или актеров
• Рекламы телевизионных и потоковых сервисов в форме сценариев, экранных слов и теги
• Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О компании» и т. д.)
• Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например
• В магазине знаки , повышающие осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг и написание контента пересекаются, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

В копирайтинге цель обычно — продать. Письмо часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое и простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, хватайте галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделитесь колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

С другой стороны, целью написания контента является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для видео с практическими рекомендациями. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, получить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания — лучший выбор для клиента.

Имейте в виду, что эти должности в значительной степени пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя длинный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

Основные факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о заработной плате, рабочей среде и многом другом.

Где работают копирайтеры?

Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

Независимо от продукта или отрасли, существует три распространенных варианта работы копирайтера:

• В собственной маркетинговой команде: В качестве штатного копирайтера вы работаете непосредственно в компании, как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, количество внутренних команд растет, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
• Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные кампании или маркетинговые кампании, чтобы привлечь внешних клиентов, а затем реализовать свои успешные презентации. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто сразу для нескольких.
• Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

Могут ли копирайтеры работать удаленно?

Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Доходы копирайтеров существенно различаются в зависимости от уровня вашего опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. Согласно PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе — всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначной или даже семизначной суммы.

Каковы перспективы карьеры копирайтера?

Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов на 2% в период с 2019 по 2029 год. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало обеспокоенность по поводу будущего копирайтинга. Но ИИ призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, адаптируемостью и сильными навыками слушания, — говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые поддерживают карьеру копирайтера (мы обрисовали их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться — это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, который поможет вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

Какое образование, подготовка или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

• Маркетинг
• Коммуникации
• Журналистика
• Английский
• Творческое письмо
• Образование

Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, инженерия или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным письменным навыкам.

Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но есть многие из них, которые помогут вам улучшить свой набор навыков и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые следует рассмотреть, включают:

Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать последовательно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои навыки письма, когда вы готовитесь к карьере — и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

Так что сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, — говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но получите удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

• Способность выбирать направление
• Творчество
• Любопытство
• Сочувствие и эмоциональный интеллект
• Способность к быстрому обучению с установкой на рост
• Гибкость и открытость
• Интуиция
• Убедительное общение
• Чувство юмора

Вам также понадобятся определенные твердые навыки — особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание — очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

• Навыки письма и обработки слов, в том числе навыки и знания, связанные с копирайтингом
• Навыки исследования
• Знание орфографии, пунктуации и грамматики
• Знание стратегического маркетинга
• Базовые навыки SEO
• Знакомство с управлением контентом системы
• Знакомство с платформами цифровых публикаций
• Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.)

Маркетинг — это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

Стоит ли вам стать копирайтером?

Я люблю копирайтинг и благодарен, что имею возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, о собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любопытный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг — это карьерный путь, который вам тоже понравится.

Копирайтинг — это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вам нужно быть готовым скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открыт для обратной связи и готов вносить правки и модификации, даже если это не то, что он считает лучшим», — говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, занимающейся разработкой программного обеспечения для B2B-услуг.«Они понимают, что это лучшее для клиента и его потребностей».

Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс письма, хорошо руководствуется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, — говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что ваша первая идея, вторая или даже третья — редко бывает лучше всего. Если вы внимательно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифе», — говорит она.

Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс — ежедневные — даже ежечасные — требования к копирайтерам.

Как получить работу копирайтера?

Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет делиться своим образованием и опытом, а также демонстрировать каждой частью своего приложения, что вы — ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, не забудьте отточить свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

• Резюме: Копия вашего резюме должна быть четкой и убедительной — как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
• Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и , продемонстрировать свои звездные навыки словесного мастерства.
• Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
• Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный портрет . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
• Навыки собеседования : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должностной инструкции, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

И, наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужна сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской маркетинговой ассоциации и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи — это социальная группа, и создание сетей — важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

Если у вас есть писательский талант, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

Сондра — разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей. Она использует хорошо отточенные навыки исследования и рассказывания историй, чтобы быстро и последовательно генерировать свежие идеи и точки зрения. Сондра известна своей способностью находить авторитетные источники, уложиться в сжатые сроки и поддерживать отчетливый голос, соответствуя тональности данной публикации или бренда.

Больше от Сондры Вулфер

Чем занимается копирайтер?

Быстрая навигация

---

Если у вас есть словарный запас и умение убеждать людей действовать, то карьера копирайтера может быть разумным выбором. В этой роли вы обычно занимаетесь маркетингом или рекламой, и у вас есть обязанности, начиная от исследования и заканчивая написанием статей и т. Д. Так что же такое копирайтер и чем он занимается весь день? Узнайте, что включает в себя работа по копирайтингу, и узнайте, как продолжить этот карьерный путь.

Что такое копирайтер?

Изображение с Unsplash, автор paige_cody

Копирайтер создает маркетинговые и рекламные сообщения для использования на веб-сайтах в цифровых форматах и ​​в печатных материалах. Некоторые специализируются на написании для определенных типов носителей, в то время как другие преуспевают в написании коротких или длинных копий. Копирайтеры могут работать в организациях, где они обычно работают в отделе маркетинга, или могут работать независимо для различных клиентов.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Чем занимается копирайтер?

Легко предположить, что копирайтеры целыми днями пишут текст. Тем не менее, когда доходит до типичных обязанностей копирайтера, они занимаются разными видами деятельности — от исследований и написания статей до сотрудничества и оптимизации. Стандартные обязанности копирайтера включают следующее.

Исследование концепций

Для большинства копирайтеров каждый проект начинается с творческого задания и продолжительной исследовательской сессии.Во-первых, вы должны прочитать творческое задание, чтобы понять, чего хочет добиться ваш босс или клиент.

Затем начинается исследование. В зависимости от проекта вы можете просмотреть аналитику веб-сайта, чтобы понять поведение пользователей, опросить клиентов, чтобы оценить их решения о покупке, или просмотреть отзывы, чтобы оценить симпатии и антипатии целевого рынка.

Затем копирайтеры оценивают свои исследования и делают выводы. Они используют свои выводы, чтобы формировать сообщение, которое они передают, и тон, который они используют.

Написание копии

Помимо исследований, копирайтеры несут большую ответственность за написание текстов. Независимо от того, разрабатываете ли вы текст для цифрового или печатного использования, вы используете творческое задание и свое исследование для выполнения задачи. Некоторые из наиболее распространенных типов копий, которые вы можете создавать в этой роли, включают:

• Веб-страницы, включая домашние страницы, страницы продаж или статьи в блогах.
• Описание продуктов или слоганы бренда.
• Рекламные письма в печатном виде или в виде видео.
• Электронный маркетинг или подписи в социальных сетях.

Многие копирайтеры должны следовать определенным правилам каждый раз, когда они создают копию. Например, им может потребоваться включить ключевые слова для целей поисковой оптимизации (SEO) или выполнить строгие требования к длине или количеству слов.

Сотрудничество с коллегами

Копирайтеры редко работают в одиночку. Вместо этого они обычно работают в тесном сотрудничестве с коллегами по маркетингу, связям с общественностью (PR), продажам, рекламе и редактированию.Некоторые также работают в тесном сотрудничестве с руководителями компаний или клиентами, которые могут быть владельцами бизнеса.

Как копирайтер, вам часто приходится проводить мозговой штурм или встречаться с коллегами, чтобы разработать творческие задания и поделиться идеями. Если ваши проекты включают в себя другие типы мультимедиа, такие как видео или иллюстрации, вам может потребоваться сотрудничество с дизайнерами или фотографами для успешного выполнения работы.

Анализ и оптимизация

Приступая к проекту, копирайтеры обычно стремятся достичь амбициозных целей.Для веб-страниц и статей в блогах ключевые показатели эффективности (KPI) могут включать определенное количество просмотров или новых подписчиков за определенный период времени. Для торговых страниц или писем KPI обычно ориентированы на количество продаж, количество заказов, новых клиентов или удержание клиентов.

Как копирайтер вы обычно внимательно отслеживаете результаты своих кампаний и можете вносить коррективы для улучшения результатов. Некоторые копирайтеры создают сплит-тесты, которые позволяют им экспериментировать с несколькими версиями текста, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего.Когда у них будет достаточно данных для определения победителя, они могут завершить кампанию, запустив оптимизированную версию.

Где работают копирайтеры?

Большинство копирайтеров работают в офисе, где они полагаются на компьютер, чтобы делать свои исследования и писать. Хотя многие копирайтеры работают в традиционных офисах вместе с коллегами, другие работают дома или в других удаленных местах. Однако независимо от того, где вы работаете, вам обычно нужен компьютер и подключение к Интернету.

В то время как многие копирайтеры работают в стандартные рабочие часы, например с 9 утра до 5 вечера, другие работают по более гибкому графику. На этой должности ваши клиенты или срочность ваших проектов могут потребовать от вас работать по вечерам, в выходные или в другие необычные часы.

Для копирайтеров самым важным карьерным решением часто является определение того, где работать и какой тип карьеры выбрать. Большинство выбирают один из трех одинаково жизнеспособных вариантов.

Внутренние вакансии

Когда вы устраиваетесь на работу в качестве штатного копирайтера, вы работаете в одной компании.Обычно вы работаете в отделе маркетинга или рекламы, а ваш копирайтинг сосредоточен на рекламе продуктов и услуг, которые предлагает ваша организация. Помимо работы за своими столами, штатным копирайтерам также может потребоваться регулярные встречи с коллегами по рекламе, продажам и маркетингу.

Одним из самых больших преимуществ внутренних ролей является то, что они позволяют вам отточить свой опыт и стать авторитетом в одной отрасли. Например, некоторые копирайтеры выполняют внутренние должности в организациях, работающих в сфере здравоохранения или финансовой индустрии.

Потенциальным недостатком выбора внутреннего пути является то, что вы можете быть менее квалифицированными для копирайтинга в других отраслях. Возможно, вам будет сложно переключаться между отраслями на протяжении вашей карьеры. Чтобы снизить этот потенциальный риск, копирайтеры, работающие в компании, часто стремятся специализироваться в наиболее прибыльных или прибыльных отраслях.

Агентские должности

Копирайтеры также могут работать в маркетинговых и рекламных агентствах. На этой должности вы работаете с несколькими клиентами или брендами, которые представляет ваше агентство.Хотя вы все еще можете специализироваться в одной или двух сферах в качестве копирайтера агентства, ваш опыт, естественно, более разнообразен из-за большего количества клиентов.

Если вы выберете маршрут агентства, вы обычно можете рассчитывать на более динамичную рабочую среду. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, вам, возможно, придется работать сверхурочно или в нестандартные часы работы, особенно в периоды занятости.

Роли подрядчиков

Многие копирайтеры все чаще выбирают самозанятость, что позволяет им работать с выбранными ими клиентами независимо.Многие самозанятые копирайтеры предпочитают специализироваться в небольшом количестве отраслей, чтобы укрепить свой авторитет и создать сильный список клиентов.

Хотя этот вариант позволяет копирайтерам строить бизнес и работать на своих условиях, для него требуется гораздо более длинный список задач. Так что же делают копирайтеры, когда работают по контракту? Большинство самозанятых копирайтеров фактически становятся единым агентством, занимающимся всем — от поиска новых клиентов до исследования и написания статей для маркетинга своего бизнеса.

Каковы требования, чтобы стать копирайтером?

Большинство вакансий копирайтера не являются должностями начального уровня. Чтобы получить эту работу, вы обычно должны соответствовать требованиям к образованию, сертификации и портфолио.

Образование

Большинство компаний и агентств требуют, чтобы копирайтеры имели как минимум степень бакалавра. К наиболее распространенным направлениям обучения относятся:

• Коммуникации: Будучи специалистом в области коммуникаций, вы научитесь обрабатывать информацию и четко передавать ее в письменном виде.Вы также овладеваете искусством создания согласованных сообщений. Большинство специалистов по коммуникациям посещают занятия по методам исследования, письменному и устному общению, а также по стратегиям массовой коммуникации.
• Маркетинг: Если вы изучаете маркетинг, вы узнаете о ключевых концепциях, которые необходимо знать копирайтерам, например о поведении потребителей и брендинге. Большинство специалистов по маркетингу заканчивают курсы по маркетинговым исследованиям, обмену сообщениями и стратегиям.
• Журналистика: Будучи специалистом в области журналистики, вы обычно становитесь экспертом в изучении идей и рассказывании историй.Большинство специалистов по журналистике изучают средства массовой информации, репортажи и написание статей, а также цифровое производство.
• Английский язык: Изучая английский язык, вы обычно приобретаете отличные письменные и коммуникативные навыки. Специалисты по английскому языку обычно посещают уроки литературной критики, теории языка и творческого письма.

Если вы претендуете на руководящую или более конкурентоспособную должность, степень магистра поможет вам выделиться как более сильный кандидат. Некоторые из наиболее распространенных ученых степеней для копирайтеров:

• Магистр делового администрирования (MBA): Если вы получили степень MBA со специализацией в маркетинге, вы можете улучшить свои навыки ведения бизнеса, маркетинга и письма.Большинство программ MBA в области маркетинга включают курсы для выпускников, такие как цифровой маркетинг, разработка стратегии, а также исследования и анализ.
• Магистр наук в области коммуникаций (MSC): С MSC вы можете овладеть корпоративными коммуникациями и улучшить свои письменные и стратегические навыки. Большинство программ MSC включают курсы по лидерским коммуникациям, корпоративному брендингу и стратегическим коммуникациям.

Сертификация и обучение

Во многих случаях степени бакалавра достаточно, чтобы устроить вас на работу копирайтера.Однако, если вы хотите повысить свою квалификацию или подготовиться к более специализированной работе, то получение сертификата или прохождение учебного курса может быть разумной идеей. Эти организации предлагают одни из самых популярных вариантов для копирайтеров:

• Американская маркетинговая ассоциация: Эта отраслевая организация сотрудничает с Институтом цифрового маркетинга (DMI), чтобы предложить двойную сертификацию профессионального сертифицированного маркетолога и сертификацию DMI. С этими учетными данными вы можете продемонстрировать свое мастерство убеждения, маркетинговой стратегии и цифровых платформ.
• American Writers & Artists Inc .: Эта организация предлагает варианты как начального, так и продвинутого уровня: Ускоренная программа для копирайтинга с шестью цифрами и Программа для мастеров по копирайтингу с шестью цифрами. Оба могут помочь вам считаться копирайтером уровня A с превосходными навыками.
• Блэкфордский центр копирайтинга: Блэкфорд-центр, считающийся одной из ведущих копирайтинговых организаций, предлагает сертификацию по завершении самостоятельного курса.Вы также можете получить практический опыт работы с реальными клиентами и получить индивидуальные консультации по вопросам карьеры.

Портфель

Если вы не претендуете на вакансию младшего копирайтера, работодатели могут попросить показать вам примеры вашей работы перед тем, как нанять вас. Если у вас уже есть профессиональный опыт, вы можете поделиться примерами написанных вами веб-страниц или коммерческих писем, а также результатами кампании.

Однако, если у вас минимальный опыт работы в сфере копирайтинга или если вам необходимо сохранить конфиденциальность своей работы, вы можете сэкономить на так называемой специальной работе.По сути, вы можете давать себе произвольные задания и создавать образцы работ для демонстрации в своем портфолио.

Какие навыки нужны копирайтерам?

Чтобы преуспеть в роли копирайтера, вам необходимы как технические, так и профессиональные навыки. Вот некоторые из наиболее распространенных требований к описанию вакансии копирайтера:

• Коммуникация: Практически все, что делают копирайтеры, основано на сильной коммуникации. В этой роли вы должны уметь четко писать и эффективно передавать сообщения.В зависимости от вашей должности вам может потребоваться специализироваться на цифровой или печатной коммуникации. Вы также должны уметь общаться устно, чтобы сотрудничать с коллегами или обслуживать клиентов.
• Креативность: Хотя копирайтеры часто имеют относительно простые сообщения для выражения, они должны делать это оригинальными способами. На этой должности вы должны уметь подходить к старым идеям по-новому и использовать свой творческий потенциал для создания убедительных текстов.
• Убеждение: Как копирайтер, вам поручено создать текст, который побуждает читателей к действиям, таким как подписка на список или совершение покупки.Вам необходимо знать психологию убеждения и понимать, как эффективно применять эти принципы.
• Исследование: Для большинства копирайтеров исследование и анализ так же важны, как и письмо. В этой роли вам потребуются сильные исследовательские навыки и вы должны знать, как оценивать, интерпретировать и действовать в соответствии с вашими выводами.
• SEO: Понимание основ SEO имеет решающее значение для копирайтеров. Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как успешно включать ключевые слова в вашу копию.

Каков типичный путь карьеры копирайтера?

Чтобы стать полноценным копирайтером, обычно требуется как минимум год или два опыта работы на начальном уровне. Большинство начинающих копирайтеров сначала работают в таких ролях:

• Младший копирайтер: Многие агентства и организации с более крупными маркетинговыми отделами нанимают младших копирайтеров для поддержки своих более опытных коллег. В этой младшей роли вы можете ожидать проведения исследования ключевых слов, интервью с клиентами и других задач поддержки.У вас также может быть возможность написать рекламный текст для небольших кампаний, что даст вам возможность получить непосредственный опыт, прежде чем подавать заявку на более высокую должность.
• Ассистент по маркетингу: В некоторых случаях копирайтеры выполняют общую маркетинговую работу, прежде чем сосредоточиться на письме. Те, кто работают помощниками по маркетингу, узнают о брендинге и обмене сообщениями, а также получают практический опыт работы с различными маркетинговыми платформами.
• Журналист: В других случаях копирайтеры получают опыт писателей, прежде чем переходить к маркетингу.Многие копирайтеры работают журналистами, где получают практический опыт исследования идей, интервьюирования людей и написания коротких и длинных статей.

Проработав несколько лет копирайтером, возможно, вы будете готовы к следующему испытанию. Многие опытные копирайтеры продолжают подавать заявки на эти продвинутые должности:

• Копирайтер: Как руководитель копирайтинга, вам поручено управлять командой копирайтеров или копирайтеров. На этой должности вы делегируете задания, вычитываете и редактируете текст, а также создаете свой собственный материал.Эта роль обычно подчиняется управляющему редактору.
• Управляющий редактор: Как управляющий редактор вы отвечаете за планирование и надзор за издательскими операциями компании. Независимо от того, специализируетесь ли вы на цифровых или печатных публикациях, вы можете рассчитывать на тесное сотрудничество с главным редактором, управление командой писателей и редакторов и оценку материалов на предмет качества и эффективности.
• Креативный директор: Если вы работаете креативным директором, вы контролируете все творческие аспекты маркетингового отдела компании.В этой роли вы отвечаете за разработку и реализацию творческого видения, а также руководите командой копирайтеров и дизайнеров.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

По данным Indeed, средняя зарплата копирайтера в США составляет 59 660 долларов в год. Однако годовой доход может значительно различаться в зависимости от вашего трудового стажа и вашего местоположения. Например, Indeed сообщает, что копирайтеры в Сан-Франциско, Калифорния, зарабатывают почти 99 000 долларов в год, а копирайтеры в Шарлотте, Северная Каролина, зарабатывают почти 86 000 долларов в год.Напротив, копирайтеры, работающие в таких местах, как Солт-Лейк-Сити, штат Юта, и Брисбен, штат Калифорния, обычно зарабатывают меньше, чем в среднем по стране.

Чтобы максимально увеличить свой потенциал заработка в качестве копирайтера, подумайте о поиске вакансий в городах, где средняя заработная плата, как правило, выше. Некоторые организации позволяют копирайтерам работать удаленно, что может означать, что вы можете жить где угодно, получая при этом внушительную зарплату.

Независимо от того, получите ли вы работу в Сан-Франциско или Брисбене, вы можете рассчитывать на свою зарплату копирайтера с рядом стандартных льгот.Например, большинство копирайтеров получают страхование здоровья, зрения и стоматологии, а также абонемент в тренажерный зал, чтобы помочь вам оставаться здоровым. Многие компании также предлагают взносы в пенсионные фонды, чтобы помочь вам сэкономить на будущем, а также отпуск по уходу за ребенком и помощь при поездках на работу.

Некоторые работодатели позволяют штатным копирайтерам иметь гибкий график, позволяющий им работать в нерабочее время. Некоторые организации даже предоставляют еду, чтобы сделать рабочий день более приятным.

Каковы перспективы работы копирайтеров?

Бюро статистики труда США (BLS) не предоставляет статистику специально для копирайтеров.Однако BLS прогнозирует, что рынок вакансий для писателей в целом сократится на 2% в период с 2019 по 2029 год. Большая часть этого спада связана с масштабным сокращением штатов, которое многие новостные и печатные СМИ испытали в последние годы.

К счастью, агентство ожидает, что занятость работников средств массовой информации и коммуникаций вырастет на 3% в течение этого периода времени. Это означает, что копирайтеры могут ожидать умеренного роста в ближайшее десятилетие. Те, кто специализируется на копирайтинге для цифровых источников, таких как веб-сайты и социальные сети, вероятно, столкнутся с наибольшим количеством возможностей в будущем.

Поскольку ожидается, что рынок вакансий для копирайтеров будет расти медленнее, чем в среднем, конкуренция в этой области, вероятно, будет высокой. Вы можете выделиться как сильный кандидат, набравшись опыта в качестве копирайтера и получив некоторые дополнительные полномочия.

Каковы некоторые общие вопросы собеседования с копирайтером?

Процесс подачи заявки на большинство вакансий копирайтера обычно включает как минимум один раунд собеседований. Прочтите некоторые распространенные вопросы на собеседовании с копирайтером и сформулируйте ответы, чтобы подготовиться к следующей встрече с менеджером по найму:

• Что такое копирайтинг? Когда менеджеры по найму задают этот вопрос, они задают некоторую версию распространенных вопросов: «Что такое работа копирайтера?» и «Что копирайтер делает в маркетинге?» По сути, они хотят подтвердить, что вы понимаете широкий круг обязанностей, связанных с этой ролью.Назовите несколько основных обязанностей копирайтера и объясните, как эта роль вписывается в отдел маркетинга и рекламы.
• Можете описать свой исследовательский процесс? Поскольку для многих копирайтеров исследование почти так же важно, как и письмо, интервьюеры часто хотят убедиться, что у вас достаточно опыта в этой области. Дайте общий обзор подхода, который вы обычно применяете для передачи своих методов и опыта.
• Как узнать, что кампания по копирайтингу успешна? Интервьюеры часто спрашивают о показателях успеха, потому что они хотят убедиться, что вы знаете, как использовать KPI и отчеты для демонстрации результатов.Обсудите с коллегами, как вы работаете над постановкой целей, измерением результатов и оптимизацией своей стратегии на основе результатов.
• Как вы подходите к управлению временем и расстановке приоритетов? Копирайтеры часто работают над несколькими проектами одновременно, поэтому интервьюеры хотят знать, сможете ли вы справиться с несколькими задачами, соблюдая при этом сроки. Объясните, как вы организовываете свой рабочий график и как вы определяете, какие задачи или проекты следует расставить по приоритетам.
• Что важнее для копирайтеров, ясность или креативность? Для опытных копирайтеров ясность против творчества — постоянная дилемма, поэтому потенциальный работодатель может захотеть узнать, как вы решите.Объясните, когда вы предпочли бы один подход другому, и упомяните любые проекты, над которыми вы работали, которые повлияли на ваши предпочтения.
• Есть ли у вас управленческий опыт? Если вы подаете заявку на должность старшего копирайтера или если есть возможности для продвижения по службе, команда по найму может принять во внимание ваш управленческий опыт. Будьте готовы обсудить любые руководящие роли, а также ваш предпочтительный стиль управления.

Любите ли вы писать или хотите стать копирайтером, работа копирайтера может быть отличным выбором.Работа копирайтером может открыть дверь к множеству интересных возможностей и успешной карьере.

6 черт отличных читателей, которые запомнят

Безумцы фаната во всем мире помнят ключевую первую сцену, где мы узнаем, насколько талантлив Дон Дрейпер на своей работе.

Столкнувшись с почти невыполнимой задачей копирайтинга, он воспользовался случаем, чтобы решить огромную проблему для своего клиента, Lucky Strike. Несмотря на исследования, предупреждающие потребителей об опасности сигарет, Дрейпер использовал культовый слоган «Это тосты», чтобы выделить бренд среди конкурентов.

Итак, мы определенно не пропагандируем курение сигарет (или многие другие варианты здоровья Дрейпера). Но вымышленный или нет, вы не можете отрицать запоминаемость и броскость этого слогана.

Легко распознать хороший копирайтинг, когда вы его видите, но на самом деле есть несколько характеристик, которые действительно отделяют выдающееся письмо от остальной части пакета. Хотите их узнать? Прочтите ниже, чтобы узнать.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — один из важнейших элементов любых форм маркетинга и рекламы.Копирайтинг состоит из слов, письменных или устных, которые маркетологи используют, чтобы побудить людей совершить действие после того, как прочитали или услышали их.

Копирайтинг похож на призыв к действию, но в большем масштабе: копирайтеры пытаются заставить людей почувствовать, подумать или отреагировать — или, в идеале, отправить в Google слоган или бренд, чтобы узнать больше о кампании. И если в блоге, подобном этому, есть роскошь из сотен слов, которыми можно обосновать свою позицию, у копирайтеров есть только несколько слов, чтобы обосновать свою позицию.

Но короткий и милый — не единственная характеристика хорошего копирайтинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о характеристиках действительно запоминающейся копии.

6 черт хорошего копирайтинга

1) Это меняет вашу точку зрения.

Иногда все, что нужно, чтобы передать сообщение, — это небольшой сдвиг угла. Мы настолько привыкли блокировать маркетинговые сообщения, что больше их даже не видим. Одна из самых действенных вещей, которую может сделать копирайтер, — это сломить бдительность читателя с помощью неожиданного подхода.У каждой истории есть множество ракурсов — ваша задача как копирайтера — найти тот, который находит отклик.

Эта реклама от Sage Therapeutics, подчеркивающая важность разговора о послеродовой депрессии, работает, потому что вместо того, чтобы просить читателей позаботиться о чем-то, чего они не знают, она ставит их в положение, в котором они переживают борьбу, которую испытывают страдающие матери. Неужели они упустили некоторых читателей, которые быстро прошли мимо рекламы, думая, что она предназначена для взрослых пустышек? Определенно. Но тем больше реклама нашла отклик у тех, кто ее читал.

В следующий раз, когда вы сядете писать, попробуйте этот подход. Не обращайте внимания на эту тему. Вместо этого спросите себя, почему это важно. Каждый раз, когда вы записываете ответ, бросайте вызов самому себе, чтобы продвигать его дальше. Найдите большую историю, стоящую за вашим сообщением.

2) Находит связи.

В 1996 году Стив Джобс выпустил кошку из мешка. Он разговаривал с журналистом из Wired на тему творчества и объяснил:

«Творчество — это просто соединение.Когда вы спрашиваете творческих людей, как они сделали что-то, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что на самом деле они этого не делали, они просто что-то видели. Через некоторое время это показалось им очевидным ».

Допустим, вам нужно написать объявление о покупке новой пары кроссовок. Вы могли бы взяться за задание. Можно написать об эластичности подошвы или об легкости конструкции. Действительно, многие так и поступили. Или вы можете отложить все это в сторону и вместо этого провести связь между продуктом и опытом, который он вызывает.

Источник: Pinterest

В этой рекламе происходят две вещи. Во-первых, копия признает, что для многих бег — это вовсе не бег — это уединение, покой и восстановление рассудка для беспокойной жизни. Во-вторых, Nike не только связывает рекламу с ощущениями от бега, но и со звуком, который эти кроссовки издают, когда они ударяются о тротуар.

Это реклама о том, что сложность жизни исчезает и заменяется простотой и ясностью.По мере продвижения текста предложения упрощаются, а сложность текста постепенно заменяется простым и ритмичным набором слов: беги, беги, беги, беги. Тот же ритм, который слышится, когда все, кроме их шагов, стихают. Это соединение .

3) У него потрясающее преимущество.

Ниже приведены заголовки или вводные предложения из журнала Urban Daddy, основанного на электронной почте, привлекающего внимание к новым продуктам, впечатлениям и ресторанам.

• «Шесть дней.Вот сколько времени у вас есть, чтобы 65% вашего тела состояло из индейки «.
• «В году 8 760 часов. И всего один час, в течение которого киоск на Гарвардской площади будет продавать бесплатные латке с домашним яблочным пюре и сметаной. Да, это несправедливо. Но 60 минут — это 60 минут».
• «Эвоки. Поговорим о жизни».

Что общего у каждого из этих лидов? Они заставляют нас хотеть прочитать следующую строчку. Я имею в виду, серьезно, как сильно ты хочешь знать, куда движется эта тварь эвоков?

В копирайтинге есть пословица, которую нередко приписывают копирайтеру и владельцу бизнеса Джо Шугерману, в которой примерно говорится, что цель заголовка — заставить вас прочитать первую строку.Цель первой строки — заставить вас прочитать вторую строку и так далее. Короче говоря, если ваша первая строчка не увлечет читателей, все потеряно.

4) Оно рождается из слушания.

Видя его планы открыть еще один тренажерный зал в районе Большого Бостона, посторонний мог бы назвать семью Харрингтон немного сумасшедшей. Рынок уже был заполнен спортивными залами, в том числе новым поколением роскошных залов, которые, казалось, вели войну за самые яркие льготы. В спортзалах по всему региону предлагались услуги массажа, смузи-бары и множество личных тренеров.И в GymIt этого бы не было.

Что было в GymIt? Понимание своей основной аудитории. Прежде чем запустить свой новый тренажерный зал, бренд внимательно прислушивался к своему первичному рынку посетителей тренажерного зала. Для многих на целевом рынке GymIt дополнительные преимущества, связанные с роскошными тренажерными залами, были приятными, но сопровождались большим багажом, а именно дорогими тарифами и чрезмерно сложными контрактами.

GymIt решил упростить посещение тренажерного зала для людей, которые в основном заботились о том, чтобы заниматься спортом.Текст в его кампании по запуску и в маркетинговых материалах отражает это понимание.

В более раннем сообщении блога Роберт Брюс из Copyblogger красиво сформулировал это. «Смиритесь и по-настоящему служите своей аудитории, прислушивайтесь к их потребностям и желаниям, слушайте язык, который они используют», — сказал он. «Если вы внимательно слушаете, ваша аудитория может в конечном итоге дать вам все, что вам нужно, включая большую часть вашей копии. Уйди с их пути».

5) Избегает жаргона и преувеличений.

Новаторский. Революционный. Бизнес решения. Целевой масштаб. Идея. Доказательные подходы. Лучшие отраслевые практики.

Я тебя еще не потерял?

Когда писатели изо всех сил пытаются передать то, что действительно особенного в их компании, продукте или услуге, они иногда прибегают к жаргону или гиперболам, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. По правде говоря, хороший копирайтинг не нуждается в переодевании. Хороший копирайтинг должен говорить с читателем человеческими словами.

Это не значит, что вы никогда не должны отмечать награды или достижения.Просто скажите прямо, объясните это достижение. Эта домашняя страница от Basecamp отлично демонстрирует свою популярность в конкретных терминах.

6) Вырезает лишнее.

Хорошее письмо доходит до сути — а это значит, что нужно вырезать лишние фразы и перефразировать предложения, чтобы они были более прямыми. В рекламе, посвященной «академической» аудитории, The Economist игриво демонстрирует это ниже.

Как избавиться от лишних слов в письме? Это наполовину практика, наполовину зная, где резать.Эта статья из Daily Writing Tips — одно из самых эффективных обзоров, которые я нашел по точному письму. Входит в его советы:

• Сократить количество глагольных фраз: Например, поверните «Результаты предполагают тот факт, что» на «Результаты предполагают».
• Сократите многословные фразы до отдельных слов: Вы можете заменить «на» на «на». Другой пример: превратить «Из-за того, что» в «потому что».
• Избегайте расплывчатых существительных: Фразы, образованные вокруг общих существительных, таких как «в области» или «по теме», загромождают предложения.
• Полный список советов по краткости читайте здесь.

В общем, если вы можете позволить себе сократить, не теряя смысла предложения, сделайте это. Заставьте себя сократить количество слов. Превратите копию домашней страницы из 50 слов в 25, а затем снова заставьте себя превратить это предложение из 25 слов в 15 слов. Речь идет не столько о краткости, сколько о том, чтобы каждое слово в вашем письме было на счету.

Поскольку мой последний пункт касался сути, я буду краток: Слова имеют значение .Каждый раз, когда вы садитесь писать объявление, веб-страницу, сценарий видеоролика или другой контент для своей компании, у вас есть возможность обратиться к людям. Найдите эти возможности в своем маркетинге и убедитесь, что вы максимально использовали их.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2017 года и был обновлен для полноты.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Мнения, высказанные предпринимателем, автора являются их собственными.

Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство. Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда запросов в день в Google и три четверти блогов, читающих в Интернете.

PeopleImages | Getty Images

Пандемия просто ускорила наш переход в онлайн. Сегодня мы наблюдаем поразительные цифры, такие как 6 миллиардов запросов в день в Google, а глобальное цифровое население составляет 4 человека.5 миллиардов и 2,7 миллиона ежемесячных пользователей Facebook.

Это означает, что для профессионалов, разбирающихся в Интернете, переход к киберпространству означает больше, а не меньше работы. Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня очень востребован, копирайтинг — одна из самых прибыльных вакансий, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и работы на дому.

Но что такое копирайтер? Какую работу делают копирайтеры? Я создал инфографику, подробно описывающую, чем именно занимается копирайтер.Вот четыре вещи, которые я извлек из этого.

1. Копирайтинг — это искусство и наука создания убедительного контента

Копирайтинг звучит в точности как «авторское право», поэтому многие люди думают, что это одно и то же. По правде говоря, они не могли быть более разными.

Чтобы быть ясным, авторское право — это исключительное законное право, защищающее оригинальную работу от кражи. Копирайтинг, с другой стороны, означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

Обратите внимание, что копирайтинг кардинально изменился с годами. Еще в 50-х годах искусство написания текста означало уметь создавать 20-страничные письма с прямым ответом, броские джинглы и рекламные щиты. Сегодня это означает создание информативного, образовательного, развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

2. Копирайтер на все руки

Большинство из нас думают об онлайн-писателях и сразу представляют себе занятых людей, которые целый день печатают на своих ноутбуках.Или, может быть, мы представляем творческих людей, ожидающих, пока им на колени упадет следующая завораживающая цепочка слов.

Но быть копирайтером — это гораздо больше, чем просто это. Копирайтер — это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки клиентов и художник. Как единое целое, ваша работа будет заключаться в том, чтобы занять место вашей аудитории и знать, что они ищут в Интернете. Вы узнаете их мечты и страхи и узнаете, что нужно сделать, чтобы вовлечь их в жизненный цикл бизнеса. Вы также воплотите голос и тон своего бренда, написав текст, чтобы наладить прочные отношения с клиентами.

Как копирайтер, вам нужны разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки необходимы. Но вам также понадобятся первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать сообщения для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать успешный контент и копировать.

3. Копирование и контент — две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и

Контент и копия часто используются взаимозаменяемо, но это два совершенно разных типа письма.Да, они оба должны быть хорошо изученными, ориентированными на аудиторию и развлекательными. Разница — это основная цель каждого типа письма.

Цель копии — убедить читателя принять немедленные меры. Это может быть покупка чего-либо, подписка на блог, подписка на рассылку или просто щелчок по ссылке на веб-сайт компании.

С другой стороны, цель контента — просвещать и укреплять доверие и лояльность читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно раздаете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь.Хотя это не означает прямых продаж, вы укрепляете авторитет своего бренда, чтобы окупиться в долгосрочной перспективе.

Как опытный копирайтер, вы будете писать и контент, и текст. Вы исследуете основные болевые точки своей аудитории и решите их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Суть в том, что вы будете отвечать за письменные работы, которые стремительно увеличат успех компании. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете написать, что продаст текст, большие успехи произойдут.

4. Взломать копирайтинг не так сложно, как вы думаете.

Приведенная выше информация — это много, но правда в том, что взлом копирайтинга — это поэтапный процесс, который может освоить каждый.

Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и изучать отличные книги. По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, ежедневно записывая.

Когда будете готовы, сядьте и создайте собственное веб-портфолио.Заполните его образцами ваших письменных принадлежностей, независимо от того, предназначены они для реальных клиентов или нет.