Что такое description сайта: Описание содержания страницы description

Содержание

META Description — мета-описание страницы сайта в поиске

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
 </head>
</html>

Пример meta description:

<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).

Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Цитата:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

как их правильно написать для сайта, инструкция с примерами

Что такое метатеги, Title и Description: как их правильно написать для сайта, инструкция с примерами

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Медийная реклама

След. статья

Минус-фразы в Яндекс.Директ

Оглавление

Другие популярные термины

Ключевое слово

Что такое ключевые слова и зачем они нужны. Где используются ключевые запросы. На какие виды делятся ключевые слова. Разновидности вхождений. Как подобрать ключи и куда их вписывать

Пред. статья

Медийная реклама

След. статья

Минус-фразы в Яндекс.Директ

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит А Б В Г Д Е З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Э Ю Я A B C E G I L M P Q R S U W

Виртуальная АТС

Голосовое меню (IVR)

Запись разговоров
Интеграция с LDAP
Конференцсвязь
Многоканальные номера
Поддержка
Подключение
Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

О продукте
Как подключить

Решения
Возможности
Стоимость
Сквозная аналитика
Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

Исходящий обзвон
Оценка эффективности работы
Поддержка
Подключение

Управление клиентским сервисом

Решения

IP-Телефония
Телефонизация офиса
Бесплатный вызов 8-800
Для стартапов
Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Бизнес-кейсы
Партнерам
Поддержка
О компании
Почему MANGO OFFICE
Наша команда
Наши достижения
Карьера
Пресс-центр
Блог «Бизнес-рецепты»
Мероприятия
Наши клиенты
Отзывы

Как писать мета-описания | Центр поиска Google | Документация

Фрагмент — это описание или сводная часть результатов поиска в Google Поиске и другие свойства (например, Новости Google). Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, в том числе описательная информация в теге мета-описания для каждой страницы. Мы также можем использовать информацию найти на странице или создать расширенные результаты на основе разметки и контента на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество фрагмента отображаться на ваших страницах, следуя рекомендациям по созданию качественные метаописания.

Как создаются фрагменты

Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для того, чтобы подчеркнуть и просмотреть содержимое страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя. Это означает, что поиск Google могут показывать разные фрагменты для разных запросов.

У владельцев сайтов есть два основных способа предлагать контент для фрагментов, которые мы создаем:

Расширенные результаты: Добавить структурированные данные на ваш сайт, чтобы помочь Google понять страницу: например, обзор, рецепт, компания, или событие. Узнайте больше о том, как расширенные результаты могут улучшить положение вашего сайта в результатах поиска.
Метатеги описания: Google иногда использует тег контент для создания фрагментов, если мы думаем, что они дают пользователям более точное описание, чем могут быть взяты непосредственно из содержимого страницы.

Как запретить фрагменты или настроить длину фрагмента

Вы можете запретить создание и показ фрагментов для вашего сайта в результатов поиска или сообщите Google о максимальной длине ваших фрагментов. Чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, используйте nosnippet мета ярлык. Чтобы указать максимальную длину фрагментов, используйте макс-фрагмент : [число] метатег . Вы также можете предотвратить некоторые части страница отображается во фрагменте с помощью data-nosnippet атрибут.

Как писать метаописания: советы и примеры 2023

Вы усердно работаете над продвижением своей компании. Вы пишете описания своих продуктов, оптимизируете изображения и осваиваете большинство других элементов эффективной поисковой оптимизации (SEO).

Тем не менее, если вы похожи на многих владельцев бизнеса, один аспект SEO электронной коммерции может доставить вам проблемы: метаописания. В этом руководстве рассказывается, что такое метаописания, и как писать убедительные метаописания и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Ярлыки ✂️

Что такое метаописание?
Переписывает ли Google метаописания?
Примеры метаописания
Как написать хорошее метаописание
Напишите свои собственные метаописания
Часто задаваемые вопросы по метаописаниям

Что такое метаописание?

Мета-описание — это HTML-тег, обобщающий содержимое веб-страницы. Это фрагмент текста, часто длиной около 160 символов, который появляется под заголовком вашей страницы на страницах результатов поисковой системы.

На снимке экрана ниже мета-описание гласит: «Попробуйте Shopify бесплатно и начните бизнес или развивайте существующий. Получите больше, чем программное обеспечение для электронной коммерции, с инструментами для управления каждой частью вашего бизнеса».

Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда метаописание также включает искомые ключевые слова. В отличие от заголовка страницы, метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они побуждают пользователей переходить на страницу и являются частью эффективного SEO на странице. Вы увидите их в коде страницы как.

Мета-описание — это обещание, которое вы даете поисковикам. Среди множества конкурирующих веб-страниц он взывает к ним и говорит: «Это та страница, которую вы ищете».

Когда вы вводите поисковый запрос в Google — возьмем в качестве примера «временные татуировки» — алгоритм отображает результаты на странице результатов поисковой системы (SERP).

Эта страница чрезвычайно сложна, но пока давайте проигнорируем все рекламные объявления, изображения и видео в пользу более традиционных результатов органического поиска.

Синие слова вверху — это «тег заголовка». Это название веб-страницы. Под ними вы увидите описание страницы не более 155 символов. Это метаописание.

Переписывает ли Google метаописания?

Да, Google переписывает метаописания. Итак, зачем писать метаописания, если Google все равно будет отображать все, что захочет?

Основной причиной является корреляция между ключевыми словами с более высоким объемом поиска и более низким уровнем перезаписи. Ким Херрингтон, консультант по SEO и SEM, имеет особый опыт в написании метаописаний для предприятий электронной коммерции, а также в оптимизации их магазинов для поиска.

На собственном опыте Ким поняла, что если магазины нацелены на ключевые слова с высоким трафиком, ваше исходное метаописание с большей вероятностью появится на вашем веб-сайте в том виде, в котором вы его написали. «SEO может быть трудоемким и дорогим для интернет-магазинов с большим объемом товаров», — говорит Ким. «Подходя к своим метаописаниям, зная, что они будут переписаны, вы можете высвободить ресурсы».

Гораздо продуктивнее, по ее мнению, сосредоточиться на написании действительно хороших мета-описаний для ваших ключевых слов с наибольшим объемом, потому что Google с большей вероятностью будет их использовать: «Сосредоточьтесь в первую очередь на ваших бестселлерах и мета-описаниях страниц категорий, а не на каждом отдельном товаре, который вы продаете. ».

Сосредоточьтесь на страницах, которые получают наибольшее количество органического трафика из поисковых систем. Возьмите свои первые 10 или 20 страниц и спросите: «Действительно ли мы продаем здесь продукт или есть способ повысить рейтинг кликов?»

Подробнее: SEO — это в первую очередь люди, а уже потом поисковые системы тяжело писать. Приблизительное ограничение в 160 символов означает, что метаописание не может быть намного длиннее твита.

Хорошие описания дают вам краткий обзор того, о чем сайт, а также убедительную причину щелкнуть тег заголовка. Все происходит настолько быстро и безболезненно, что многие искатели даже не заметят, как принимают решение. Они просто нажмут на ссылку, удовлетворяя свое любопытство, не задумываясь об этом.

Вот пример отличного мета-описания:

Умное название помогает кофе Death Wish произвести впечатление. С первыми тремя словами «Death Wish Coffee» вы уже получаете представление о том, что продает компания (кофе), и о характерной черте ее бренда (хардкор, но ирония).

Затем Death Wish говорит, что «здесь, чтобы разжечь вашу страсть». Этими словами он позиционирует себя как мотивирующий. Слова «арабика высшего качества + робуста» дают понять читателям, что бренд продает хорошую кофейную продукцию.

Страница продукта

Написать метаописания для страниц вашего продукта немного проще, чем написать их для вашей домашней страницы, потому что ваши страницы продукта не должны говорить за ваш бизнес в целом.

Вместо этого они говорят о чем-то, что предлагает покупателям ощутимую выгоду:

Лопатки продавать? Пусть читатель знает, что эта лопатка значительно облегчит приготовление пищи.
Продам газонокосилку? Предложите читателю представить себе быстрое и легкое путешествие по траве.

В качестве хорошего примера убедительного мета-описания давайте посмотрим на результаты поиска стикеров «Так стоит любить»: пока вы этого хотите. Затем SWL обещает, что ее наклейки решат эту проблему.

Использование заглавных букв в мета-описании — смелый шаг, и я бы определенно не рекомендовал использовать заглавные буквы целиком. Но здесь это работает, потому что кажется, что заглавные буквы нужны не только для того, чтобы привлечь внимание. Он также выполняет работу по отделению примечания от остального текста. После примечания это описание работает хорошо, потому что оно удерживает внимание читателя.

Вы должны дать некоторое представление о том, что отличает продукт. Итак, Worth Loving делает это, подчеркивая долговечность и позволяя названию своего сайта намекать на то, что его наклейки будут действительно крутыми. Но после этого все дело в том, чтобы позволить покупателю визуализировать себя с продуктом.

В описании говорится о том, какую радость может испытать покупатель, увидев в наклейке «лучшее маленькое напоминание», предлагая различные варианты того, как наклейка может легко вписаться в их жизнь: «Приклейте их на свой автомобиль, ноутбук, бутылку с водой, где бы вы ни находились. хочу их увидеть».

Концовка, в частности, работает прекрасно. Он начинает предложение с предположения, что продукт вызовет у вас сильные эмоции, но затем заставляет вас щелкнуть тег заголовка, чтобы узнать, что это за эмоции на самом деле.

Хотя некоторые SEO-эксперты советуют вам следить за тем, чтобы все ваши метаописания заканчивались полными предложениями, полупредложение может творить чудеса с вашим рейтингом кликов (CTR).

Если вы собираетесь использовать эту стратегию, хорошо, если ваше метаописание будет как можно ближе к примерному пределу в 160 символов.

Страницы категорий

Следующие метаописания, на которых следует сосредоточиться, — это страница категории или страница коллекции, метаописания. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы коллекций могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь» или «мужские сандалии».

Мета-описание страницы вашей категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о коллекции, например, как DSW перечисляет различные типы обуви в своей категории женской обуви.

Он также использует простые фразы действий, такие как «Покупайте в Интернете за…» и «наслаждайтесь большим выбором и бесплатной доставкой…», чтобы стимулировать клики из браузеров.

Если вы хотите оживить свое описание, Дуг Пирс, директор гонконгского маркетингового агентства Cogney, предлагает использовать смайлики. «Мне нравится использовать галочку (✔️) для вызова вложенных коллекций продуктов, которые у нас есть, если это страница коллекции продуктов», — говорит он.

Дуг также предлагает включать числа в описание (где это уместно) и использовать сильные слова, такие как «бесплатно» или «эксклюзивно», чтобы привлечь внимание людей. И если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, такие как бесплатная доставка, расширенная гарантия или распродажи, неплохо было бы также включить метаописание.

Как написать хорошее метаописание

Теперь, когда у нас есть понимание метаописаний, вы, вероятно, задаетесь вопросом: как лучше всего применить эти знания в моем бизнесе?

Учитывайте образ мышления клиента
Сделайте его уникальным
Поддерживайте оптимальную длину
Сделайте это действенным
Добавить призыв к действию
Используйте целевое ключевое слово
Старайтесь избегать генераторов метаописаний

1. Рассмотрите образ мышления клиента

Во-первых, сосредоточьтесь на том, что заставит искателя щелкнуть ваш тег заголовка. Для этого нужно ответить на два вопроса:

Что вы предлагаете?
Почему я должен покупать у вас?

Для страниц продуктов первый запрос имеет простой ответ: вы предлагаете свой продукт. Вторая будет решена тем простым фактом, что именно вы продаете продукт.

Мета-описания для вашей домашней страницы немного сложнее. Как мы видели в примере с кофе «Жажда смерти», лучше всего постоянно подчеркивать свой бренд. Это единственное, что предлагает весь ваш магазин, и именно поэтому клиенты должны покупать у вас.

Изображение: предоставлено Google

2. Сделайте его уникальным

Сообщите читателям, что вы делаете, расскажите им о своем уникальном торговом предложении и передавайте эту информацию несколько раз, потому что метаописание не место для тонкостей. Попытки придумать эффективное мета-описание для вашей домашней страницы — обычное дело, поэтому лучше набраться терпения и хорошенько подумать о своем бренде.

Если вы уже давно работаете, что говорят о вашем бизнесе постоянные клиенты? А если вы новичок, почему вы решили, что у этого бизнеса будут клиенты?
Цель вашего метаописания — получить клики, но это также шанс продемонстрировать свой бренд. «Думайте о мета-описаниях как о продолжении вашего бренда и возможности четко определить свое УТП [уникальное торговое предложение] с помощью релевантных ключевых слов», — говорит Стивен Лайт, директор по маркетингу и совладелец компании по производству матрасов Nolah. «Это небольшая реклама, и, хотя длина символов может показаться сдерживающей, они представляют собой отличные короткие рекламные ролики».
Поговорите с людьми о своем бизнесе, сформулируйте описание, как если бы вы делали презентацию в лифте. Вероятно, вы захотите просмотреть пару черновиков. Важно все сделать правильно, потому что это будет первое знакомство многих клиентов с вами и вашим брендом. Вы также не хотите дублировать мета-описания на своем веб-сайте, потому что это может снизить ваши шансы на ранжирование.
Изображение: любезно предоставлено Google
3. Поддерживайте оптимальную длину
При выборе длины метаописания не превышайте 155–160 символов. После этого Google, скорее всего, обрежет любой текст. Поместите самый важный текст в начало описания, например фразы действия или несколько слов о вашем бренде, как это делает Fashion Nova ниже.
Изображение: предоставлено Google
4. Сделайте его действенным
Думайте о мета-описаниях как о приветственном коврике для вашего интернет-магазина. Убедитесь, что ваше описание ясное, захватывающее и действенное. Расскажите читателям, что им следует ожидать на вашей странице.
Избегайте использования слишком большого количества прилагательных или замысловатых слов — несмотря на соблазн написать «потрясающий» или «потрясающий», это может отвлечь пользователей от просмотра. Если вы используете творческий текст, убедитесь, что он актуален.
Это описание ниже от Бонобо является отличным примером. Оно короткое, мотивирующее и адресовано непосредственно читателю. Вы знаете, что найдете отличную пару классических брюк, перейдя по ссылке.
Изображение: предоставлено Google
5. Добавьте призыв к действию
Призыв к действию в мета-описании заставит людей перейти на вашу страницу. Они помогают читателям понять, что вы предлагаете и чего ожидать после нажатия. Для интернет-магазинов сосредоточьтесь на различных мотивах их поиска.
Если кто-то ищет более широкий поисковый запрос, например женская обувь, вы заметите ранжирование множества страниц категорий. Люди используют страницы категорий для просмотра, а не страницы продуктов, где они покупают. Отразите эти намерения в своем призыве к действию.
Некоторые примеры призыва к действию для электронной коммерции:
Купить сейчас
Исследуйте коллекцию
Откройте для себя новые тенденции
Просмотрите наши продукты
Изображение: предоставлено Google
6. Используйте целевое ключевое слово
Найдите способ включить целевое ключевое слово, чтобы помочь поисковым системам ранжировать вашу страницу. Убедитесь, что это звучит так, как будто это написал человек. Например, вставив все ваши целевые ключевые слова в метаописание, такое как «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» не очень хорошо выглядит для вашего бренда, потому что он кажется натянутым и роботизированным.
Вместо этого естественным образом свяжите ключевое слово со своим описанием, как в примере с Shoe Carnival ниже:
Изображение предоставлено: Google
Обязательно проверьте ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты.
7. Избегайте генераторов метаописаний
Существуют некоторые споры о том, следует ли использовать генераторы для написания метаописаний. Генераторы могут создавать описания, которые кажутся скучными и лишенными индивидуальности. Но они могут сработать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания.
Для малого бизнеса лучше писать метаописания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком. Мелани Бедуэлл, менеджер по электронной коммерции бренда напитков Olipop, согласна с этим.
«Метаописания должны быть однозначными. Их легче сделать уникальными, если в вашей команде есть кто-то, кто их пишет», — говорит она. «Мета-описание — это один из лучших шансов для того, чтобы кто-то нажал на ваш результат поиска. Я считаю, что слишком важно оставить автоматизированный генератор».
Эти автоматизированные инструменты — важная причина, по которой Google начал вмешиваться и переписывать описания. Поисковая система стремится избегать низкокачественного шаблонного контента, который не соответствует целям поиска. Вы можете возразить, что лучше не иметь никакого описания, чем плохо написанное, автоматически сгенерированное.
Напишите свои собственные метаописания
Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем магазина или опытным веб-мастером электронной коммерции, привлекательные метаописания важны для увеличения трафика веб-сайта, обеспечения удобного взаимодействия с пользователем и повышения коэффициента конверсии. Установив флажки выше, вы будете на правильном пути к оптимизации своих страниц для Интернета и вскоре увидите преимущества увеличения трафика и увеличения продаж.

Часто задаваемые вопросы о мета-описании
Что я должен написать в мета-описании?
Мета-описание должно включать убедительную сводку страницы, на которую кто-то собирается перейти.

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми

Что такое description сайта: Описание содержания страницы description

META Description — мета-описание страницы сайта в поиске

Сниппет и описание сайта meta description

Синтаксис html meta description

Что писать в meta description

Яндекс и meta description

Google и meta description

Что в итоге:

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

как их правильно написать для сайта, инструкция с примерами

Другие популярные термины

Как писать мета-описания | Центр поиска Google | Документация

Как создаются фрагменты

Как запретить фрагменты или настроить длину фрагмента

Рекомендации по созданию качественных метаописаний

Создавайте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта

Включить соответствующую информацию о содержимом в описание

Программное создание описаний

Использовать описание качества

Как писать метаописания: советы и примеры 2023

Что такое метаописание?

Переписывает ли Google метаописания?

Страница продукта

Страницы категорий

Как написать хорошее метаописание

1. Рассмотрите образ мышления клиента

2. Сделайте его уникальным

3. Поддерживайте оптимальную длину

4. Сделайте его действенным

5. Добавьте призыв к действию

6. Используйте целевое ключевое слово

7. Избегайте генераторов метаописаний

Напишите свои собственные метаописания

Часто задаваемые вопросы о мета-описании

Что я должен написать в мета-описании?

Добавить комментарий Отменить ответ