Бриф для лендинга: Бриф на создание лендинг пейдж

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛЕНДИНГА | Creative Digital Agency

Пожалуйста, заполните данный бриф. Это поможет нам лучше понять вашу идею и определить примерные сроки и стоимость разработки. Чем полнее вы дадите ответы, тем точнее мы сможем реализовать ваш проект. Если у вас возникнут вопросы, наши менеджеры проконсультируют вас!

Контактная информация

 

О компании

• Сфера деятельности компании:

  Укажите области в которых вы работаете

• Товары / Услуги:

  Укажите товары и/или услуги, которые вы предоставляете

• Целевая аудитория:

  Например: Мужчины, 30-35 лет, среднее образование, работа, должность, женат, 1 ребенок, квартира в аренде, заработок 40 т.р./месяц. (Целевая группа может быть не одна)

• Ваши конкуренты

  Укажите ссылки на сайты ваших основных конкурентов. Можно указать, что нравится и не нравится у конкурентов

• Сайты которые нравятся:

  Укажите сайты или лендинги, которые вам нравятся, указанные сайты могут не быть не из вашей сферы деятельности.

 

Информация о лендинге

• Уникальное торговое предложение:

  Уникальное торговое предложение показывает ценность и выгоду для клиента. Например: «Повысим эффективность работы от 30 до 40%»

• Наличие рекламного слогана: Да, естьНет, требуется разработкаНет, разработка не требуется

• Расскажите про продукт / услугу
• Преимущества продукта / услуги:
• Необходимые разделы лендинга: Блок с ценами на продуктБлок с отзывами на продуктОтветы на часто задаваемые вопросы (снятие опасений)Выгодное предложение (акция, дефицит, истекающий срок действия)Ответы на часто задаваемые вопросы (снятие опасений)

• Акции, скидки:

  Опишите акции и скидки, которые будут применены к лендингу

• Наличие корпоративного стиля: Да, есть корпоративный стильНет, требуется разработкаНет, разработка не требуется

• Наличие логотипа: Да, естьНет, требуется разработкаНет, разработка не требуется

• Какие материалы вы можете предоставить для использования в лендинге: Фотографии продукции, компанииКартинки и изображенияВидеоТекстовое наполнениеСертификаты, патенты, свидетельства и прочееОтзывы

• Другое
• Предпочитаемые цвета:
• Какое впечатление должен производить лендинг: СтрогийЭлегантныйПровокационныйИзящныйГламурный

• Другое
• На чем стоит делать акцент: ДизайнПодача информацииУдобство использованияНа усмотрение дизайнера

• Другое
• Использование видеоматериалов в лендинге: НетДа, в качестве фона и контентаДа, только в качестве фонаДа, только в качестве контента

• Самые свежие новости вашей компании со ссылкой на архив:
• Приведите реальные истории успеха (если есть) — как клиент с помощью вашего товара/услуги полностью решил свою проблему и остался очень доволен, получил сверх ожидаемого и т. п.:
• Приведите типичные возражения клиентов для вашего товара/услуги:

 

Техническая информация

• CMS – система управления контентом: Да, необходимаНет, страница будет статичной (без возможности изменения в админ панели)

• Использование слайдеров:
• Использование галерей изображений и/или видео:
• Нужен ли счетчик обратного отсчёта:
• Использование анимаций в лендинге: Да, простые шаблонные анимацииДа, уникальные анимации которые будут разработаны нашими специалистамиНет, не нужны

• Попапы, модальные окна, подсказки:
• Настройка Яндекс метрики и Гугл аналитики:
• Интеграция с дополнительными сервисами: Онлайн-консультантСервисы обратного звонкаE-mail рассылкиСистемы оплатыИнтеграция с социальными сетями

• Другое
• Дополнительные услуги: Наполнение контентомТехническая поддержкаВедение лендинга (регулярное обновление контента)Контекстная рекламаХостинг

• Сайт планируется быть адаптивным? Если да — то разрабатываем дизайн-макеты для: Не будет адаптивнымтелефонапланшетаадаптив на основе дизайна для десктопа(монитора)

• Использовать нестандартные шрифты?

 

Дополнительная информация

• Напишите, что еще вы хотите видеть на посадочной странице. Здесь можно указать ваши ожидания, желания, требования в свободной форме.

 

Подтверждение

• Введите два числа *Пример: 12

усвойте правила и скачайте образец

Доброго времени суток, уважаемые читатели. Когда уже заказчики прекратят учить дизайнеров работать? Что бы вы ни создавали и сколько бы ни работали, всегда найдется какой-нибудь гаденыш, который скажет, что все неправильно и давай переделывай.

Наверное, один из самых трудных моментов в работе любого разработчика, это сдача проекта и разговор с клиентом. Конечно, нередко попадаются и хорошие клиенты, которые понимают для чего мы учимся и доверяют работу полностью, но для этого нужно себя проявить и создать правильное впечатление. Это удается не всем и не всегда.

Сегодня мы поговорим о том, каким должен быть бриф для лендинга и как общаться с клиентом, чтобы мягко показать ему кто здесь профи, а кто простой смертный, который ничего не понимает в дизайне, а потому не должен лезть в эту работу и командовать где не следует, даже несмотря на то, что клиент всегда прав.

Как быть альфа-самцом, с которым не спорят клиенты

Для начала давайте обсудим общие моменты. Это очень важно, ведь от них зависит вся дальнейшая работа и количество времени, которая потом уйдет на сдачу – приемку проекта.

Самое важное в нашем деле – сразу грамотно себя подать. Здесь существует очень тонкая грань. С одной стороны, нужно быть доброжелательным, чтобы человек порекомендовал вас (такого замечательного) своим знакомым, а с другой необходимо проявить себя альфа-самцом (самкой), с которым лучше не спорить лишний раз, вы сделаете все круто без лишних советов и наставлений.

Лучше всего заявить о солидности и важности помогают бумажки и документы. Особенно красиво оформленные. Я полагаю, что это их основная цель. Ведутся все. Если у вас есть папка – вы крутой, если в ней много разных файликов, то вы вообще практически Чак Норрис, а если они стильно оформлены, то ваш уровень непобедим (см. также Как правильно составлять договор на разработку дизайна сайта).

Основная ошибка веб-студий среднего уровня, которая не позволяет им продвинуться дальше. Не делайте так и сможете достичь большего

На порталах некоторых фирм можно увидеть брифы на Landing Page. Клиент заходит на сайт, скачивает, заполняет и ждет, когда проект будет готов. Конечно, я понимаю, что у этих компаний скорее всего большая загруженность и они могут себе такое позволить.

Однако, было бы гораздо эффективнее, если бы с каждым клиентом работал менеджер. Это бы могло позволить им повысить прайс. Те, кто способен платить большие деньги хочет, чтобы его облизывали и относились с почтением и трепетом, он, в конце концов платит.

Качественный сервис – это основа любого бизнеса в XXI веке.

Вам, естественно, я тоже рекомендую использовать именно этот подход к работе, общайтесь по Skype с заказчиком, а еще лучше встретьтесь. Заполняйте бриф самостоятельно и лишь потом отсылайте его на утверждение вместе с остальными документами.

Во-первых, клиент сразу чувствует особое к нему отношение и заинтересованность с вашей стороны. Первый признак, что проект будет успешным. Во-вторых, пока общаетесь, можно узнать больше подробностей в плане пожеланий.

Клиенты не всегда знают чего хотят, и могут ответить не на все вопросы. Вы должны их вести в этой беседе. Вы же специалист. В-третьих, вы создаете грамотное впечатление о себе и расположите его во время встречи или общения. Сделать это будет не так уж трудно. Вы оба заинтересованы в благоприятном окончании сотрудничества.

Пошаговое руководство: идеальная встреча с клиентом

Каким должен быть ваш план действий? Вы приходите на встречу, достаете бриф на разработку и заполняете. После этого приходите домой, оформляете в pdf, высылаете на почту клиенту, чтобы убедиться, что все составлено верно.

Учитывая, что вы закрываете доступ к редактированию, человек сможет написать все свои остальные пожелания либо в письме, либо в текстовом документе. Поверьте, их будет значительно больше, если вы откроете доступ к правкам прямо в документе. Это небольшая хитрость, пользуйтесь.

Далее вы снова встречаетесь с заказчиком и суете ему на подписание договор на дизайн, бриф на создание, смету, техническое задание. Все это в отдельных файлах (я имею в виду не компьютерный термин), на каждом документе ваши контакты, номер телефона, логотип.

Поверьте, это такая мелочь, а придираться к вам будут меньше.

О том, как переводить обычные документы в PDF я уже писал, это очень просто. Ну, а логотип профессионально, качественно и подешевле можно сделать при помощи www.logaster.ru. Ну это на тот случай, если кому нужно.

Если встретиться с клиентом лично не получается, вы без труда можете получить все необходимые документы через интернет. Не забывайте о возможности людей распечатывать и сканировать, хотя в некоторых случаях можно воспользоваться службами экспресс доставки FedEx или типа того. Представляете, насколько круто и профессионально вы будете выглядеть?

Как составлять бриф правильно

Итак, вы встречаетесь с клиентом (или общаетесь с ним через интернет) достаете бриф на лендинг пэйдж и начинаете задавать ему вопросы. Записывайте как можно больше. Все это может пригодиться. Даже если вы не впихнете это в окончательный вариант для подписания – вы будете это знать. Супер. Информации много не бывает.

Если будете пользоваться моим документом, который можно скачать в конце этой статьи, то обратите внимание, некоторые вопросы там повторяются. Так и нужно, это правильно и хорошо.

Перефразируя вопрос вы можете получить больше полезных сведений. Человек может привыкнуть к тому, что его спрашивают о преимуществах и отвечать уже на автомате, но если вы интересуетесь чем его компания отличается от конкретного конкурента, то тут может появиться что-то новенькое.

Кроме того, заказчик и сам не хочет выглядеть идиотом, он будет стараться не повторяться, искать разные ответы на одни и те же вопросы.

Давайте рассмотрим теперь мой пример, и поговорим о том, что же вам необходимо узнать у потенциального клиента. Какие важные вопросы и категории тут есть.

• Контакты

Это вам пригодится в любом случае и чем больше контактов, тем лучше. Даже если у вас уже есть телефон заказчика, просите скайп, аккаунт вконтакте и так далее. Обязательно дайте ему свою визитку, вдруг что-то понадобится. Проявляйте к нему интерес и покажите, что готовы идти на контакт.

Не забывайте поинтересоваться нет ли у компании своего сайта. Там можно найти очень много дополнительной информации, которая поможет при создании лэндинга. Наверное, самая дурная ошибка разработчика, которая только может быть – это не посмотреть сайт компании, с которой он работает.

• О компании.

Целевая аудитория – это один из самых важных вопросов. От нее будет зависеть даже ваш заработок!

Допустим, вы собираетесь заниматься одностаничником для магазина дверей. Часть ассортиментного ряда рассчитана на покупателей элитных товаров, которым совершенно не важна цена. Для них в приоритете массив дуба и то, что дерево выросло на южной стороне Уральских гор в солнечную погоду.

Они готовы заплатить любую сумму за древесину, которую обрабатывали настоящие бобры и защищали от непогоды белочки. Естественно, что даже упоминание о скидке может заставить их усомниться в качестве товара и активности белочек.

Другая часть дверей в этом же магазине – более дешевые, они рассчитаны на людей, которых в первую очередь волнуют скидки. Почему бы не предложить клиенту сделать два лендинга? Кстати, для некоторых продуктов можно и нужно создавать несколько посадочных страниц.

Если эта информация для вас новая и интересная, то я рекомендую вам посмотреть [urlspan]курс Сергея Садовникова[/urlspan]. Здесь вы найдете много полезной информации о том, как делать крутые продающие страницы, работать с клиентами и быстро выстреливать одним проектом за другим.

[urlspan][/urlspan]

Курс состоит из двух частей. В первой очень много теории относительно того, как создавать сайты, которые приносят пользу заказчику, а значит и повышают профессиональный уровень разработчика. А вторая часть посвящена технической части, о том, как тратить на эту работу не больше часа.

• Информация о товарах и услугах.

Если вы посмотрите на мой образец, то увидите, что этот пункт не что иное как сосредоточение одного размноженного вопроса: назовите преимущества вашего товара, чем ваша услуга отличается от остальных, по каким критериям вы лучше конкурентов.

Чтобы заказчик не подумал, что вы идиот, постарайтесь в этой части опроса максимально включиться в диалог. Не рекомендую вам просто задавать один вопрос за другим из списка, иначе клиент устанет вам отвечать и очень расстроится, что ему приходится общаться с придурком. Он же не знает о вашем коварном плане.

Включите ваши ораторские способности, задавайте дополнительные вопросы, которые помогут направить мысли в другое русло. Если чувствуете, что клиент начинает выходить из себя – отпустить его и перейдите к следующему пункту, а к этому вернетесь чуть позже.

• Целевая аудитория

Для кого будем создавать одностраничник? Кому выгодно это предложение? Если это женщины, то будем использовать в дизайне витиеватые шрифты. Если для мужчин, то синий, простой и прямолинейный.

Еще раз повторю, если у вас много информации, то вы вольны выбирать из нее, а если чего-то не хватает, то отсебятина и дурь на сайте вам обеспечены. Не обижайтесь, недостаток сведений плохо отражается даже на работе профессионалов, хотя они никогда не допустят такой ошибки. Обязательно спросят ровно столько, сколько это нужно.

• Блоки, которые должны быть на сайте

Это еще одна причина не показывать бриф заказчику сразу. Вы – профессионал, не нужно давать клиенту влезать туда, куда ему не обязательно влезать. Не хватало чтобы он вас учил работать! Отмечайте все самостоятельно, а затем утверждайте. Естественно, что вам придется удалить из списка те блоки, которые посчитаете ненужными.

Допустим, вы считаете, что для утюга за 300 000 не обязательно устраивать и описывать акцию. Не лучше ли расписать насколько он эксклюзивен и замечателен, вспоминаем белочек с их хвостиками, которыми на этот раз они шлифовали поверхность.

Естественно, что мало кто поведется на предложение только потому, что вы скидываете пару тысяч на доставку. Людям, готовым купить утюг за 300 000, акции не уперлись. В тексте (да и не только там) нужно уделять внимание невероятным по качеству материалами, уникальностью товара и громкими именами, которые используют эту вещь.

Ваш заказчик цепляется глазом за «гениальную» идею, увидев в вашем брифе модуль «Акция», и говорит, что ему это жизненно необходимо. Это же круто, давайте подарим к утюгу еще и носовой платок!

Помните, ваш клиент может сам не являться своей целевой аудиторией. Он даже машину за такие деньги купить не способен, но вы же ему об этом не скажите. Вы знаете лучше как все должно выглядеть, но спорить не обязательно. Иногда лучше просто скрыть некоторую информацию и не провоцировать конфликта.

• Постановка цели

Целью не всегда будет продажа, особенно если нет соответствующей кнопки. Как посетитель LP сможет у вас что-то купить, если на странице максимум что есть – это кнопка заказа обратного звонка? Конечно же, в этом случае цель будет отличаться.

После того как бриф будет заполнен и подписан, вы можете создавать сайт. Кстати, этот документ должен стать приложением к вашему договору. Несмотря на то, что он оформлен в свободной форме – он все равно имеет юридический вес.

Скачайте мой Бриф и пользуйте на здоровье

Бриф для Landing Page >>

Если вам понравилась эта статья, то обязательно подписывайте на рассылку моего блога. Вы сможете получать больше полезных публикаций, которые помогут выстроить свою работу в интернете грамотно. До новых встреч и удачи в работе.

Как написать творческое задание за 11 простых шагов [Примеры + шаблон]

Первым шагом в любом успешном проекте является составление плана игры с четкой целью. Это одна из причин, по которой маркетологи любят креативные брифы.

Креативное задание действует как дорожная карта, которая ведет проект от идеи до завершения. Это гарантирует, что объем, сроки, ключевые заинтересованные стороны и цель проекта четко сообщаются. Креативное задание — единственный источник правды для всех, кто работает над проектом. Если возникают вопросы или задачи становятся неясными, творческий бриф направит все в правильном направлении.

Что такое творческий бриф?

Креативное задание — это краткий документ, в котором кратко излагаются маркетинговые, рекламные или дизайнерские миссии, цели, проблемы, демографические данные, обмен сообщениями и другие ключевые детали. Его часто создает консультант или креативный руководитель проекта. Цель брифа — добиться согласия заинтересованных сторон по проекту до его начала.

Цель творческого задания

Независимо от того, являетесь ли вы консультантом, представляющим творческое задание клиенту, или руководителем проекта, представляющим задание своей команде, начните с разговора с заинтересованными сторонами проекта. Эти обсуждения помогут вам понять миссию компании, цели проекта и проблемы, с которыми сталкивается ваша команда. Тогда у вас будет достаточно информации, чтобы написать убедительный бриф, в котором основное внимание будет уделено тому, что действительно важно для вашей компании или клиента.

Идея творческого задания звучит просто, но бывает сложно уместить множество важных деталей всего на нескольких страницах. Поэтому творческий бриф обычно состоит из восьми разделов, которые могут уместиться на одной-двух страницах.

Как работает творческий бриф

Творческий бриф — довольно стандартный документ практически в каждой маркетинговой, рекламной или дизайнерской команде. Для небольших проектов, которые выполняются внутри компании (таких как проекты, шаблоны, маркетинговые материалы и т. д.), бриф принадлежит команде, которая будет выполнять информацию, содержащуюся в брифе. Обычно это творческая команда, но эта команда может работать в отделе брендов или даже в отделе маркетинга.

Для более продвинутых, долгосрочных проектов, в которых участвует агентство, творческий бриф принадлежит творческой группе или агентству, которое будет выполнять работу. Это связано с тем, что они будут работать в тесном контакте с заинтересованными сторонами проекта, чтобы понять, что необходимо, а также они привнесут свой собственный опыт и конкурентные исследования в бриф, к которому внутренняя команда может не иметь доступа.

Эти типы творческих заданий не редкость, но они создаются нечасто из-за характера проектов, которые они поддерживают. Поэтому в этом посте мы сосредоточимся в основном на ежедневных творческих заданиях, которые вы, вероятно, будете использовать часто. Вот как они работают.

Творческий план

1. Название проекта
2. История компании
3. Цель проекта
4. Целевая аудитория
5. Конкуренты
6. Ключевое сообщение
7. Основные потребительские преимущества
8. Отношение
9. Призыв к действию
10. Распределение

Шаг 1. Команды, которым нужна помощь творческой группы, получат шаблон творческого задания из репозитория, такого как OneDrive, Google Диск или онлайн-форма.

Шаг 2. Команда, запрашивающая проект, заполнит бриф в соответствии с потребностями и целями своей команды.

Завершение творческого задания начинается с того, что команда запрашивает проект, чтобы они могли четко объяснить свое видение и цели творческой команде.

Шаг 3. Оттуда бриф отправляется обратно творческой группе для проверки. Они будут искать сроки, ресурсы и бюджетные требования.

Шаг 4. Если у них возникнут какие-либо вопросы, они вернутся к команде, составившей бриф, и согласуют детали.

Шаг 5. После этого проект запускается, иногда с помощью менеджера проекта, который связывается с заинтересованными сторонами по проекту и соблюдает график, рамки и бюджет.

Шаг 6. После того, как проект будет завершен, обе команды проверят результаты в соответствии с творческим заданием, чтобы убедиться, что все выполнено правильно.

Формат творческого задания каждой компании может незначительно отличаться в зависимости от потребностей проекта или клиента. Ниже приведен простой план, который станет основой вашего творческого задания.

Он включает наиболее важные этапы творческого процесса и информацию, которая будет актуальна для заинтересованных сторон, участвующих в проекте.

После того, как вы будете полностью проинформированы и готовы писать, выполните следующие действия, чтобы составить свой проект. Чтобы сделать это еще проще, на последнем шаге я включил шаблон для заполнения пустых мест.

 

Избранный ресурс

Бесплатные шаблоны творческих брифингов

Заполните форму, чтобы получить эти бесплатные шаблоны.

 

Как написать творческое задание

1. Придумайте название для проекта.
2. Напишите о бренде и расскажите об истории проекта.
3. Выделите цель проекта.
4. Опишите целевую аудиторию.
5. Интерпретируйте конкурентную среду.
6. Подготовьте ключевое сообщение.
7. Выберите основное потребительское преимущество.
8. Выберите позицию.
9. Определите лучший призыв к действию.
10. Составьте план распределения.
11. Поделитесь творческим заданием с заинтересованными сторонами.

1. Выберите имя для проекта.

Первым шагом в разработке творческого задания является выбор названия проекта. Это может показаться простым, но это один из самых важных компонентов творческого задания. Если вы строите кампанию вокруг совершенно нового продукта или услуги, название кампании будет первым разом, когда многие члены вашей команды узнают о ней. Правильное название кампании (и, следовательно, продукта или услуги) предотвращает игру в телефон. Без конкретного и четкого названия кампании люди будут придумывать свою собственную терминологию, которая может изменить цель кампании.

Чтобы придумать название проекта или кампании для своего творческого задания, сделайте его творческим и кратким.

Несколько слов или короткое предложение должны работать нормально. Если вы запускаете продукт, определите, каким будет призыв к действию для целевой аудитории, а затем сосредоточьте название вокруг этого. Вот несколько примеров выдуманных названий кампаний:

• Кампания «В поисках приключений» — Парк развлечений, посвященный охоте за мусором.
• Кампания «Не забывай свои воспоминания» — Компания по производству фоторамок.
• «Что может быть острее, чем острый соус Pepperco ?» Кампания — Торговая марка острого соуса.

2. Напишите о бренде и расскажите об истории проекта.

Еще один простой, но важный раздел — предыстория компании. Если вы работаете в агентстве, это не подлежит обсуждению, так как ваша команда, скорее всего, занимается несколькими клиентскими кампаниями одновременно. Однако, если вы разрабатываете творческое задание для внутреннего проекта, вы все равно захотите включить эту часть.

Новые сотрудники в вашей команде, фрилансеры и поставщики оценят опыт, к которому уже имеет доступ ваша внутренняя команда.

Фон компании не должен быть общей историей компании или скопированным и вставленным абзацем со страницы о компании. Вместо этого адаптируйте это к проекту под рукой. Создайте сцену с помощью одного или двух предложений, которые резюмируют миссию бренда. Затем несколько предложений, рассказывающих о бренде и о том, что привело к разработке проекта.

В то время как некоторые креативщики объединяют всю эту информацию в краткий абзац, другие разделяют ее заголовками, такими как «Заявление о бренде» и «Предыстория».

Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при составлении предыстории компании для вашего творческого задания:

• Запускала ли компания подобную кампанию раньше?
• Почему компания решила запустить эту кампанию прямо сейчас?
• Что происходит на рынке и как на это отреагирует данная кампания?

3.

Выделите цель проекта.

Здесь творческое задание становится более конкретным. Цель проекта должна кратко объяснять цель проекта, сроки и аудиторию, на которую он будет нацелен. Это можно сделать в одном-двух предложениях, но вы можете проявить творческий подход и стилизовать его по частям.

Эта часть творческого задания поможет подчеркнуть, почему проект должен быть реализован. Целевые аспекты помогут вам и вашей команде согласовать ожидания проекта. Если компания или клиент не выявили каких-либо серьезных проблем, вы можете сосредоточить внимание в этом разделе на целях и задачах. Объясните, как выглядит успешный проект и какую пользу он принесет компании.

Совет для профессионалов. Написание цели проекта очень похоже на написание цели, поэтому ознакомьтесь с этой записью в блоге, чтобы подробнее узнать о целях и написании задач.

Вот пример образца брифа для PayPal, в котором есть отдельные разделы для «Проблемы» и «Цели»:

4. Опишите целевую аудиторию.

Далее пришло время определить целевую аудиторию проекта. Это сегмент вашего рынка, который получит непосредственную выгоду от запуска продукта или услуги. Вы можете сделать еще один шаг в сегментации аудитории, определив первичную и вторичную аудиторию. Это даст вашей команде больше свободы для изучения творческих идей, которые могут найти отклик у одной группы больше, чем у другой.

При создании раздела целевой аудитории не забудьте включить следующее:

• Демографические данные. Простая демографическая информация дает вашей команде точное представление о целевой аудитории. Сюда входят такие данные, как возраст, доход, образование, этническая принадлежность и род занятий.
• Поведение — покупательское поведение, тенденции и другая история клиентов составляют поведение целевой аудитории. Они обеспечивают важный контекст для творческого задания, потому что объясняют, на каком этапе пути покупателя находится клиент.
• Психография. Это то, что аудитория думает и чувствует о вашем бренде и продукте или услуге, которые вы продаете, в целом.
• Географическое положение. Цифровые, физические и гибридные кампании выиграют от четкого указания географического положения в брифинге, чтобы покупатели медиа могли оценивать рекламные места на каждом рынке.

Совет для профессионалов. Ваше творческое задание не должно быть слишком длинным, и этот раздел может занимать довольно много места. Чтобы сделать этот раздел более удобоваримым, рассмотрите возможность использования персонажей покупателя.

Вот как пример краткого описания для PayPal, упомянутый выше, вдумчиво объясняет целевую аудиторию нового продукта:

5. Интерпретируйте конкурентную среду.

Знать, чем занимаются ваши конкуренты, полезно для всей команды. Вы можете использовать конкурентные данные, чтобы придумывать идеи, которые еще не были опробованы, учиться на их неудачных проектах или создавать проект, улучшающий стратегию, которую они использовали в прошлом.

Включите краткий список конкурентов с аналогичными предложениями продуктов или услуг. Кратко перечислите, что общего у вашей компании с ними, чем ваш бренд уже отличается от других, и несколько областей, в которых этот проект может помочь вам продвинуться вперед. Получите бесплатные шаблоны

6. Подготовьте ключевое сообщение.

Ключевое сообщение может быть самой сложной частью творческого задания, потому что почти у каждого заинтересованного лица будет свое мнение о том, каким оно должно быть. Чтобы быстрее получить бай-ин, попробуйте этот простой трюк. Спросите себя: «Мы запускаем этот проект, и что?» «Ну и что?» ваше ключевое сообщение. Это объясняет, почему ваша целевая аудитория должна прекратить то, что они делают, и обратить внимание на вашу кампанию.

Ключевое сообщение включает в себя болевые точки, то, каким может быть опыт аудитории без болевых точек, и выгоды, которые они получат в результате решения вашей компании. Эта структура ставит клиента в центр внимания кампании. Вместо того, чтобы рассказывать им, что этот продукт или услуга может сделать для них, он позиционирует их как главных героев на пути от проблемы к решению.

7. Выберите основное потребительское преимущество.

Если вы запускаете новый продукт, вероятно, у целевой аудитории будет несколько функций и преимуществ, когда они решат его приобрести. Однако очень сложно структурировать кампанию вокруг нескольких разных функций. Вот почему маркетологи и креативщики используют в брифе то, что называется ключевой выгодой для потребителя (KCB), чтобы все были согласованы в отношении сообщаемой основной выгоды. Чтобы выбрать правильный KCB, вам нужно получить информацию от заинтересованных сторон проекта и полагаться на данные потребителей для принятия решения.

Совет профессионала: KCB не всегда будет самой интересной особенностью вашего продукта. Преимущество, которое решает самую большую проблему для вашей аудитории, — отличный выбор для KCB.

8. Выберите положение.

Тон и голос вашей кампании создают общее отношение, которое должно быть постоянным во всех разрабатываемых творческих элементах. Определение нескольких прилагательных, описывающих отношение к кампании, может помочь копирайтерам составить текст, который передает правильное сообщение в правильном контексте. Графические дизайнеры также могут использовать цвета и приемы для передачи тона и голоса.

В этом разделе краткого описания вы также должны отметить подходящий голос для вашей аудитории. В то время как некоторые аудитории, например представители делового мира, предпочитают более формальный язык, другие могут больше взаимодействовать с непринужденным, родственным тоном. Чтобы обосновать свое решение выбрать определенный голос и тон бренда, вы можете написать что-то вроде: «Голос нашего бренда — непринужденный и беззаботный тон, потому что он обращается к более молодой аудитории поколения Z».

Совет для профессионалов: используйте тезаурус, чтобы найти определенные слова, которые вызывают нюансы эмоций и отношения для гиперцелевой кампании.

9. Определите лучший призыв к действию.

Наконец, вашей аудитории нужно чем-то заняться, когда они увидят вашу кампанию. Преимущество CTA в том, что они не обязательно должны быть физическими действиями. CTA может иметь цель изменить мысли и восприятие вашего бренда, что вообще не требует от аудитории каких-либо действий.

Ваш творческий бриф может включать несколько разных призывов к действию, особенно если у вас есть основная и вторичная целевая аудитория. Но неплохо иметь один основной призыв к действию, который определяет цель проекта, о которой мы говорили ранее.

10. Составьте план распределения.

Когда проект будет готов, вам нужно убедиться, что ваша аудитория действительно его увидит. Перечислите несколько каналов или платформ, на которых вы планируете объявить о запуске, а также любой рекламный контент, который вы планируете создать.

При составлении этого раздела подумайте о своей целевой аудитории. Не тратьте время на рекламную стратегию, которую они не увидят. Например, если вы продвигаете проект для Gen-Z, вы захотите инвестировать в социальные сети, а не в рекламные щиты или рекламу в газетах.

11. Поделитесь творческим заданием с заинтересованными сторонами.

После того, как вы составили творческое задание, поделитесь им с командой, с которой будете работать. Вы также захотите распространить его по компании через Slack, электронную почту или презентации. Если вы являетесь консультантом, работающим за пределами компании клиента, поощряйте своих клиентов делиться краткой информацией внутри компании.

Когда вы или ваши клиенты распространяете информацию, вы должны быть готовы отвечать на вопросы или получать отзывы от коллег, если у них есть отличные идеи. Эта стратегия улучшит слаженность команды, усилит поддержку проекта и обеспечит единодушие всех ваших коллег.

Следите за бесплатными шаблонами творческого брифа от HubSpot

 

Загрузить сейчас

Шаблон творческого брифа

Возникли проблемы с подачей и организацией вашего брифа? Вот простой шаблон, который может помочь. Скопируйте и вставьте его в документ и заполните пробелы. Вы также можете добавить к нему или настроить его по мере необходимости для вашего проекта.

Загрузить дополнительные шаблоны творческих брифингов

[Вставьте логотип компании или клиента вверху вместе с названием проекта.]

ПРЕДЫСТОРИЯ КОМПАНИИ:

В течение ___ лет ______ [торговая марка] обслуживает клиентов в ______ [группа/сфера деятельности/географическая область] с помощью ____________________ [продукт или услуга].

[Бренд] добился достижений, включая __________, __________ и ___________. Мы также запустили маркетинговые кампании, затрагивающие ____________, ________ и ____________. С запуском _________ [название проекта] они надеются ___________.

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:

С помощью этого проекта компания стремится решить проблемы, связанные с ____________________, а также расширить ___________ и улучшить _____________.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Наша целевая аудитория ____ [пол], в возрастном диапазоне от _ до _, и жилые районы, такие как ____, _____ и ______. Им нравится _____, не нравится ______, и они могут работать в таких областях, как _____, _____ и _____. Они хотят больше ________, и их ежедневные болевые точки включают ________.

Их любимыми продуктами могут быть _______ и ______. Они узнают об этих продуктах по каналам, включая ________, _________ и _______.

КОНКУРЕНТЫ:

Тремя нашими крупнейшими конкурентами [являются/будут] ________, ________ и _______. Эти конкуренты предлагают _____, ______ и ______. Мы опережаем их по _____ и ______, но отстаем, когда речь идет о предложениях таких продуктов, как __________ и _________.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ:

Целевая аудитория испытывает __________ [болевую точку], но с нашим новейшим проектом ___________ они получат _________ [новый опыт без болевой точки]. Именно это делает ______ [решение] непревзойденным решением на рынке.

ОСНОВНАЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ПОТРЕБИТЕЛЯ:

________ [функция] — это лучший способ для нашей целевой аудитории испытать _____ [преимущество].

ОТНОШЕНИЕ:

[Включите от трех до пяти прилагательных, описывающих тон и голос проекта.]

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ:

Когда целевая аудитория увидит нашу кампанию, она [почувствует/подумает/сделает] _________.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ:

Мы будем продвигать запуск на платформах и каналах, с которыми наша демографическая группа регулярно взаимодействует. К ним относятся ________, ________ и _______.

Мы также выпустим контент, включая _______, _______ и ________, чтобы привлечь внимание нашей аудитории и проинформировать их о проекте.

Ниже приведены несколько сообщений, которые мы будем использовать:

• ________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Типы творческих брифов

Креативные брифы служат нескольким целям в области коммуникаций. Маркетологи, дизайнеры и рекламщики используют их по-разному. В зависимости от вашей роли, вашей команды и проекта, над которым вы работаете, одно может быть более эффективным, чем другое. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных типов творческих заданий, которые сегодня используются в разных отраслях, а также примеры того, как они могут выглядеть.

1. Маркетинговые креативные брифы

Маркетинговые креативные брифы чаще всего используются для вывода кампаний на рынок. Этот тип брифа можно использовать как для новых, так и для существующих кампаний. Общие бизнес-цели и стратегии их достижения обычно включаются в этот тип творческого задания. Также нередко можно увидеть цели по доходам и бюджет, включенные в маркетинговое творческое задание.

Пример простого маркетингового креатива

2. Креативные брифинги по дизайну продукции

Креативное задание по дизайну продукта описывает стратегию выхода на рынок для запуска нового продукта или функции. Маркетологи продукта несут ответственность за разработку этого типа брифа. Разработанный совместно с менеджером по продукту творческий бриф по дизайну продукта описывает особенности и преимущества продукта, а также то, какую пользу от них получит аудитория. Уникальные особенности этого типа творческого задания включают документацию по продукту и описания продукта.

Пример креативного дизайна продукта

3. Креативные бюллетени рекламного агентства

Рекламные агентства часто разрабатывают творческие брифинги для различных клиентов, которых они обслуживают. Эти сводки краткие и включают в себя рекомендации по бренду клиента, а также конкретные рекомендации по проекту. Бюджет также может быть включен в бриф, чтобы все команды могли принимать мудрые решения о тактике, которую они рекомендуют для клиента. Менеджер по работе с клиентами или супервайзер разрабатывает творческий бриф и делится им с заинтересованными сторонами клиента до того, как агентство начнет работу над проектом.

Агентство рекламного агентства Creative Brief пример

Творческие краткие примеры

1.

Шаблон творческого запроса

для повседневного управления творческими проектами, используя креативный шаблон запроса в асане как динамик. взять на себя традиционно статичное творческое задание. С некоторыми изменениями в соответствии с потребностями вашего бизнеса этот шаблон проходит через каждый этап проекта, указывая задачи, результаты и ключевые моменты, которые необходимо включить в проект. Кроме того, Asana предоставляет несколько типов представлений, которые упрощают просмотр этого шаблона в виде календаря, представления списка, представления доски и представления временной шкалы, поэтому вы всегда будете знать ход своего проекта по отношению к творческому брифу.

Когда использовать это творческое задание:

Этот краткий пример отлично подходит для отделов маркетинга, брендов, креативщиков и дизайнеров, которые работают с большим количеством незавершенных проектов с заинтересованными сторонами из разных команд. Используйте этот бриф как для разовых, так и для регулярных проектов.

2. Шаблон творческой краткой презентации

Этот пример краткой творческой презентации был разработан TemplateForest. Это наглядный пример брифа, который хорошо подходит для долгосрочных проектов, таких как создание бизнеса или обновление бренда. Этот более длинный бриф включает в себя разнообразную информацию, от внутренней информации о бренде до внешнего конкурентного анализа.

Когда использовать этот творческий бюллетень:

Используйте этот творческий брифинг, когда вы сотрудничаете с креативным агентством в более крупных проектах. Они могут использовать этот макет, чтобы вдохновить творческий бриф, который соответствует потребностям вашего бизнеса.

Оптимизация проектов с помощью творческого описания

Расширение масштабов происходит с лучшими из нас. Проекты становятся больше, добавляются заинтересованные стороны, и цель проекта, кажется, меняется с течением времени. Оптимизируйте свой следующий запуск продукта или маркетинговую и рекламную кампанию с помощью творческого задания. В результате вы обнаружите, что ваша команда в большей степени соответствует целям проекта. Мы даже предоставили бесплатные шаблоны творческих брифингов, чтобы вы могли начать — загрузите их ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и обновлен для полноты.

Шаблон описания проекта и примеры для групп

Что такое задание на проектирование?

Бриф на дизайн действует как мост между бизнесом и дизайнерским агентством. Документ позволяет предприятиям сообщать о своих потребностях и желаниях дизайнерскому агентству или команде. Когда бизнес решает нанять дизайнерское агентство, кто-то из маркетинговой команды обычно пишет краткое описание дизайна. Всеобъемлющее техническое задание помогает направлять процесс проектирования, сообщая о том, что нужно сделать дизайнеру, и уточняя любые ограничения.

Как пользоваться шаблоном Design Brief

Компании могут рассчитывать на многочисленные взаимодействия с дизайнерскими агентствами. Возможно, вы наняли дизайнерское агентство для создания своего веб-сайта или целевой страницы. Или, может быть, вы наняли их для полного ребрендинга вашего сайта и маркетинговых материалов. Независимо от размера проекта, для эффективной работы с агентством вам понадобится подробный маркетинговый план.

Шаг 1: Начните с обсуждения ваших целей. Чего вы хотите от дизайнерского агентства? Вы хотите, чтобы они переработали ваш веб-сайт или разработали новый логотип? Вы точно знаете, как должен выглядеть ваш сайт, или вы хотите, чтобы ваше агентство провело исследование и представило свои идеи? Будьте откровенны со всей этой информацией, чтобы ваше агентство могло начать строить основу для проекта.

Шаг 2: Сообщите своему агентству бюджет и сроки. Дизайнерские агентства часто жонглируют несколькими проектами одновременно. Чтобы убедиться, что они завершат проект вовремя и в соответствии с вашими предпочтениями, дайте им реалистичную оценку ваших ресурсов и временных ограничений. Вы хотите запустить свой веб-сайт перед конференцией? Вы пытаетесь создать целевую страницу к запуску продукта? У вас ограниченный бюджет для работы? Сообщите своему агентству.

Эта часть технического задания открывает двери для разговора с агентством. Если ваши сроки или бюджет нереалистичны, они могут сообщить вам об этом вовремя, чтобы вы могли составить план на случай непредвиденных обстоятельств. Если ваш бюджет слишком велик или проект проще, чем вы ожидали, вы можете сэкономить время или деньги. Но ваше агентство не может вести эти разговоры с вами, если вы не включите информацию в бриф!

Шаг 3: Включите вашу целевую аудиторию. Ваша команда дизайнеров будет делать разные выборы в зависимости от аудитории, которую вы хотите охватить. Например, веб-сайт, предназначенный для старшеклассников, будет сильно отличаться от веб-сайта, разработанного для директоров по информационной безопасности. Если вы не уверены в своей аудитории, объясните, кто ваш идеальный клиент. Это может помочь со ссылкой на ваших конкурентов, чтобы агентство могло провести некоторое исследование.

Шаг 4: Опишите объем проекта. Чтобы сотрудничать с вами, команде дизайнеров нужны четкие параметры. Вам нужен собственный логотип или вы хотите, чтобы агентство адаптировало существующий шаблон или дизайн? Вам нужен интернет-магазин с корзиной для покупок или вам просто нужен сайт-брошюра с информацией о вашем продукте?

Пока вы определяете масштаб, подумайте также о функциях социальных сетей и интеграции с блогами. Это ваш шанс создать целостный опыт для ваших клиентов, аудитории или клиентов. Изложите этот опыт в брифе.

 Шаг 5. Покажите им, какие материалы им доступны. Возможно, у вас уже есть банк стоковых фотографий, которые вы используете для своего онлайн-контента, или, может быть, у вас есть логотип, брошюра или фотографии вашего продукта. Познакомив дизайнерское агентство с этими материалами, вы сможете лучше понять эстетику вашей компании.

Шаг 6: Создайте руководство по стилю. Руководство по стилю похоже на ваш повествовательный голос, но вместо текста вы используете визуальное средство. Может быть полезно предоставить дизайнерскому агентству примеры веб-сайтов со стилями, подходящими для вашей аудитории. Расскажите им, какие цветовые палитры вам нравятся и какую атмосферу вы хотите создать для своей аудитории. Опишите прилагательные и эмоции, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали с вашим брендом.

Шаг 7: Составьте список того, что делать нельзя. Если есть определенные функции, которые вам не нужны на вашем сайте, цвета или шрифты, которые вам не нравятся, или макеты, которые не подходят для вашего продукта, укажите это в брифе на дизайн.

Часто задаваемые вопросы о шаблоне описания проекта

Зачем писать описание проекта?

Написание краткого описания дизайна обеспечит эффективное партнерство между вашим бизнесом и дизайнерским агентством. Если вы или ваш бизнес сотрудничаете с дизайнерским агентством над каким-либо проектом, независимо от размера, вам необходимо написать краткое описание дизайна. Бриф на дизайн позволяет дать рекомендации агентству, чтобы они реализовали ваш проект быстро, вовремя и в соответствии с вашими требованиями.