Брендирование сайта: Брендирование сайта и социальных сетей. 12 лучших примеров

Брендирование сайта и социальных сетей. 12 лучших примеров

Идеи

Заглядываем в соцсети и на сайты известных компаний

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Страница компании — это не просто контент, а целостный образ бренда. Выбор тем, общение с пользователями, удобство и визуальная составляющая должны гармонировать друг с другом и отражать основную концепцию компании. Брендирование в социальных сетях и на сайте — это непрямая реклама, которая выделяет сайт на фоне конкурентов и привлекает покупателей.

Мы разобрались, как создать правильный образ бренда на сайте и в соцсетях на примерах известных компаний.

Что такое брендирование

Брендирование сайта

Брендирование Instagram*

Брендирование Facebook*

Профили дизайнеров в Dribbble

Что такое брендирование

Брендирование — это выбор логотипа, цветов, шрифтов и иллюстраций, которые отражают миссию компании и отличают ее от конкурентов. Это особенно важно для брендов из одной сферы, которые часто злоупотребляют одинаковым набором инструментов. К примеру, пекарни и кондитерские любят визуал, связанный с теплом, уютом, расслабленной атмосферой: округлые линии, приглушенные цвета, рукописные шрифты. Но чтобы выделиться, лучше использоваться нестандартные ассоциации.

Так, австралийская пекарня Lune использует для позиционирования инженерную тему, подчеркивая, что выпекает круассаны с математической точностью. Основа ее айдентики — черный цвет, строгая геометрия и минимализм. А брендинг французской кондитерской Madame Quoi, напротив, полон экспрессии в память о драматическом убийстве, совершенном Генриеттой Кайо (по ее имени названо заведение).

Контрастное сочетание черного и розового, рукописные и машинописные шрифты, абстрактная графика ассоциируются с сильными эмоциями и взрывом чувств.

Брендирование сайта

В тренде — минимализм и лаконичность. Удобное меню, полезный контент, иллюстративные материалы — вот как популярные бренды используют эти инструменты.

Глобальная миссия IKEA — улучшать повседневную жизнь людей. Основа бизнес-модели компании — предлагать широкий ассортимент товаров для дома по таким низким ценам, чтобы их могли позволить себе как можно больше покупателей. При этом товары должны оставаться качественными и функциональными.

Визуал сайта так же прост и минималистичен, как и продукция IKEA: белый фон, много «воздуха», чистые шрифты без засечек, иллюстрации на тему домашнего уюта. Также бренд использует вкрапления синего и желтого цветов, в которых оформлен логотип. Из этих цветов состоит флаг Швеции — родины компании.

Текстовый контент на сайте работает на создание спокойной, дружелюбной атмосферы, напоминающей о доме. «Не хотим, чтобы вы спешили», «заботимся о безопасности», «у нас общее дело» — выбор лексики подчеркивает безопасность и чувство общности.

Reebok

Цель компании — быть лучшим фитнес-брендом в мире и менять жизнь людей при помощи спорта: придавать силу, уверенность, помогать бороться с болезнями и депрессией.

Доминанта визуала сайта — яркие иллюстрации, крупные планы, видео со спортсменами, а основной цвет — красный. Все эти инструменты транслируют силу, динамику и энергию. 

В общении с целевой аудиторией Reebok ставит себя с ней на одну ступень. Стиль сообщений на сайте — неформальный, мотивирующий, побуждающий к действию: «на тренировку, бегом», «зажги искру», «не ограничивай себя».

Airbnb

Философия бренда — объединить путешественников, которые не только сдают и снимают жилье, но и дарят друг другу эмоции. Главные принципы Airbnb — принятие, доброжелательность, единство, гостеприимство.

Весь визуальный контент сайта работает на одну идею: показать, что клиенты будут чувствовать себя как дома в любой точке планеты. Крупные иллюстрации демонстрируют людей, интерьеры, готовку еды, йогу или другие впечатления. Идею гостеприимства поддерживает и логотип, объединяющий четыре символа: человечка, сердце, геометку и букву А — первую в названии.

Главный месседж в общении с пользователями — убедить их в безопасности и вселить уверенность. Преобладающая лексика — помощь, защита, поддержка. В статьях на сайте максимально подробно разъясняют, какие меры принимаются для защиты гостей и хозяев.

Брендирование Instagram*

В Instagram* особенно важна визуальная составляющая: иллюстрации к постам, видео в сториз и онлайн-трансляции. Используйте элементы фирменного стиля компании, обращаясь к подписчикам.

«Если у вас есть тело, вы — спортсмен», — вдохновляющее био отсылает к основной идее бренда о возможностях, открытых для всех. Nike продает не обувь, а идею о том, что звездой спорта может стать каждый.

Бренд не стремится выдерживать страницу в Instagram* в едином стиле и цветовой гамме. В фокусе внимания — живые, не постановочные, фотографии спортсменов. Этот выбор иллюстрирует основную идею компании: будь собой — возможности открыты для всех.

Основа контента — мотивационные посты с историями успеха спортсменов или вдохновляющими цитатами. В качестве неизменного хештега Nike использует свой слоган #justdoit.

National Geographic

Миссия бренда — пробуждать у людей любопытство, страсть к открытиям и исследованиям. Эту идею транслируют био аккаунта («Исследуйте мир глазами фотографов National Geographic») и красочные фотографии со всех уголков земного шара.

Основа контента National Geographic — познавательные истории о людях, животных, городах, странах и дикой природе.

Компания создает видеокамеры, которые позволяют снимать в экстремальных условиях. GoPro отлично понимает потребности своей аудитории — активных путешественников и искателей острых ощущений.

Тезис в шапке профиля («Мы делаем самые универсальные камеры в мире») подтверждается содержанием аккаунта: все фото и видео в нем сняты только на GoPro. Снимки погружают подписчиков в гущу событий, отправляя в горы, под воду или в небо. Причем большинство иллюстраций сделаны клиентами бренда, которые регулярно участвуют в конкурсе на лучший снимок дня.

Поощряя аудиторию делиться контентом, бренд делает их героями и ставит в центр маркетинговой стратегии. Во всех текстах считывается сообщение: приобретите наши камеры — и вы тоже окажетесь в гуще событий и получите уникальный опыт.

Брендирование Facebook*

Чтобы брендировать Facebook*-страницу, демонстрируйте свою продукцию, заполняйте ленту актуальной и полезной информацией, перенаправляйте трафик на сайт или YouTube-канал, как это делают популярные бренды.

Цель одного из крупнейших в мире онлайн-рынков — помочь продавцам и покупателям по всему миру найти друг друга и обеспечить надежность сделок.

Аккаунт интернет-аукциона работает на привлечение пользователей на сайт. Каждый пост сопровождается видео с рекламой новых или оригинальных товаров, скидок, тематических предложений или интервью с успешными продавцами. Для привлечения внимания бренд часто использует яркие цвета, которые присутствуют в его логотипе.  

Общение с пользователями в Facebook* состоит из призывов к действию: «купите», «получите скидку», «сэкономьте». Такой контент больше напоминает доску рекламных объявлений, чем полноценное выстраивание коммуникации.

Компания стремится создавать возможности для спокойного комфортного путешествия, будь-то поездка на Манхэттен или исследование Мачу-Пикчу. Удобные рюкзаки, сумки и чемоданы призваны улучшить опыт каждого туриста.

Визуальный контент фокусируется на продуктах: в аккаунте много фото и видео рюкзаков, чемоданов и других аксессуаров для туристов.

Бренд строит вокруг себя сообщество путешественников, которые доверяют друг другу и делятся своим мнением. Поэтому в постах проявляется забота о клиентах и понимание их потребностей: подробное описание характеристик товаров и отзывы туристов, которые помогут сделать выбор.

Walmart

Миссия ритейлера — упростить и улучшить жизнь людей. Об этом говорит слоган Walmart: «Копи деньги, живи лучше».

Бренд демонстрирует идентичность через людей. Практически каждый пост сопровождают фотографии рядовых сотрудников: кассиров, продавцов, водителей. Такая подача делает компанию ближе к потребителям.

На странице Walmart мало продающих постов. Иллюстрации сопровождают короткие истории сотрудников: о помощи, взаимовыручке или уникальных талантах каждого из них. Компания постоянно подчеркивает заботу о клиентах и важность личных отношений.

Профили дизайнеров в Dribbble

Социальную сеть Dribbble еще называют «Twitter для дизайнеров». Здесь они общаются, размещают портфолио и краткую информацию о себе. Вот несколько популярных профилей.

Cosmin Capitanu 

Графический дизайнер, архитектор и урбанист. Хотя все его проекты выполнены в разных стилях, их объединяет цветовая гамма, в которой часто используются оттенки розового и фиолетового. При наведении курсора на превью каждой работы появляется ее анимация.

Tubik 

Агентство, которое создает логотипы, разрабатывает мобильные приложения, анимацию и графику. Здесь можно вдохновиться брендингом в разных жанрах: в профиле представлены работы для сайтов детских аниматоров, барменов, эко-туризма и многих других. Выбирайте подходящий стиль, чтобы использовать его элементы в своей айдентике.

Ueno

Диджитал-агентство, которое работает с Facebook*, Verizon, Apple, Dropbox, Red Bull, Google, Lonely Planet, Reuters и Visa. В этом профиле тоже можно вдохновиться разными стилями — от рисованных плакатов для недели дизайна до строгих геометрических лайтбоксов для Data Intelligence-компании.

Что отличает хорошее брендирование      

Подытожим, какие инструменты используют успешные компании в своем брендинге и как их можно применять на практике.

Миссия и ценности. Что побудило вас заняться именно этим делом, как вы можете улучшить жизнь людей, чем готовы помочь? Ответы на эти вопросы составляют фундамент брендинга — сделайте их основой вашей коммуникации с пользователями.

Тексты. В статьях и постах обращайтесь непосредственно к клиентам — не говорите с вакуумом и не используйте казенные фразы (не «Тщательно обеспечиваем безопасность», а «Проверяем гостей и хозяев по спискам преступников, чтобы сделать ваше путешествие безопасным»). Демонстрируйте заботу, вовлекайте клиентов и выбирайте лексику, которая отражает ваше позиционирование. Напишите набор ключевых слов, которые ассоциируются с брендом, и слова, которые нельзя употреблять в отношении компании.

Визуал. Подбирайте фото и видео, которые отражают фирменный стиль. Продумайте цветовую гамму, сюжет и композицию. Например, будут на фотографиях только продукты или люди, как они будут выглядеть и что делать.

Единство. Все элементы брендинга должны транслировать одно сообщение. Определите, какую эмоцию вы хотите вызывать у людей, и помните о ней при создании контента, элементов фирменного стиля и общении с клиентами.

Другие материалы по теме

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Брендирование сайта при помощи programmatic

Фото: Depositphotos

Programmatic-платформа Getintent, рекламное агентство РОССТ и Sports. ru в декабре 2018 года провели первую programmatic-кампанию с форматом брендирования сайта для автомобильного бренда Subaru.

Что такое programmatic-брендирование

Брендирование подразумевает оформление сайта в фирменном стиле рекламодателя, при котором рекламный блок занимает шапку и боковые поля страницы — наиболее заметную часть сайта. Такое расположение рекламного сообщения обеспечивает его высокую видимость, а креативное оформление привлекает внимание. При этом брендированный баннер воспринимается как органичный фон и не раздражает пользователя. Переход на сайт рекламодателя осуществляется по клику на любой участок баннера.

Через визуальные элементы формат знакомит пользователей с фирменным стилем бренда, повышая его узнаваемость. Именно поэтому брендирование зарекомендовало себя как премиальный формат для имиджевых рекламных кампаний. Ранее рекламодатели напрямую договаривались о кастомизации страниц сайта с паблишерами.

Однако динамика развития индустрии и диджитализация диктуют свои условия: рекламодатели хотят расширить выбор форматов для автоматизированной закупки рекламы. Доступность брендирования через programmatic-закупки откроет для них возможность оперативно добавлять премиальный формат в медиаплан и гибко управлять показами.

Включение брендирования в портфолио медиаформатов, доступных в programmatic, также позволит рекламодателям использовать данные и алгоритмы DSP для оптимизации рекламной кампании, настраивать узкий таргетинг и автоматизировать процесс закупки показа.

Надежда Бабиян, коммерческий директор Getintent в России:

Все больше медиаформатов интегрируются в экосистему programmatic. То, что брендирование, которое рекламодатели традиционно покупали напрямую у паблишера, стало доступным для автоматизированных закупок — закономерно. Programmatic становится дополнительным каналом дистрибуции и монетизации брендинг-инвентаря для паблишеров.

В то же время пользователь видит более релевантную рекламу, а у рекламодателя появляется инструмент для более гибкого планирования имиджевых кампаний и управления ими.

При этом благодаря таргетингам programmatic-платформы можно покупать не просто определенное количество показов, а качественный контакт с целевой аудиторией.

Детали рекламной кампании

Перед рекламной кампанией стояло три задачи: привлечь новую аудиторию, увеличить количество целевых действий — нажатий на кнопку «Записаться на тест-драйв», а также протестировать и проанализировать эффективность формата.

По ожиданиям партнеров, видимость рекламной кампании (view rate) должна была превысить 60%, а показатель кликабельности (CTR) составить не менее 0,4%.

Рекламная кампания длилась месяц, целевой аудиторией стали мужчины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего, которые интересовались покупкой автомобиля. Рекламные показы распространялись на пользователей на всей территории России.

Сайт Sports.ru управлял показами рекламы со стороны паблишера, а закупка рекламных показов и аналитика осуществлялись через платформу Getintent. Статистика рекламных показов передавалась платформе и отображалась в режиме реального времени в динамических отчетах Getintent.

Евгений Вольнов, медиадиректор Sports.ru:

Очень интересно экспериментировать с аудиторной закупкой в тех форматах, куда programmatic еще не доходил.

Брендинг и так весьма эффективен. Теперь же, когда этот формат стал доступным для закупки в DSP, рекламодатели могут применять его в комплексных аудиторных стратегиях и в сочетании с другими имиджевыми инструментами, такими как native, видео и аудио.

А значит, можно добиваться новых интересных результатов. И мы очень рады приложить руку к развитию новых подходов и решений на рынке.

Оптимизация кампании

На старте рекламной кампании партнеры применили стратегию предиктивной оптимизации: DSP определяла пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Партнеры определили целевые аудиторные сегменты:

● Мужчины с доходом выше среднего;

● Автоэнтузиасты;

● Интересующиеся транспортными средствами;

● Покупка автомобиля.

Необходимым условием для оптимизации были следующие шаги:

1. Subaru установила на официальный сайт смарт-пиксель Getintent. С его помощью платформа собрала сегменты и оптимизировала кампанию по пост-клик показателям, нацеливаясь на более качественную аудиторию;

2. Команда Getintent установила макросы в UTM-метки, благодаря которым смогла отслеживать данные в сторонних системах аналитики;

3. Subaru предоставила Getintent доступ к данным Google Analytics, что позволило AdOps-менеджерам анализировать промежуточные результаты рекламной кампании.

Результаты кампании

Константин Круглянский, директор департамента маркетинга и рекламы Subaru:

Брендирование — хорошо отработанный автобрендами рекламный формат, а programmatic давно зарекомендовал себя как удобный и эффективный способ медиазакупок.

Мы не стали упускать возможность поэкспериментировать и добавили автоматизированную закупку брендирования в рекламный медиамикс — и остались довольны.

По результатам проекта CTR достиг 0,43%, а почти 2% кликов перешли в конверсии. При этом view rate составил 100%. Стоит отметить, что роботность составила 0% — такого результата крайне сложно достичь, используя другие онлайн-форматы размещения. Настолько успешный результат рекламной кампании для Subaru говорит о больших перспективах programmatic-закупок в формате брендирования.

Валентин Ельцов, руководитель направления Programmatic and Mobile в РОССТ:

Мы передовое рекламное агентство: держим руку на пульсе и вместе с технологическим партнерами предлагаем клиентам новые форматы размещения.

Эффективность брендирования и доступность programmatic отлично дополняют друг друга, поэтому programmatic-брендирование — формат, достойный внимания рекламодателей.

7 Основ для сильного брендинга веб-сайта и примеры

Навскидку, можете ли вы назвать хотя бы один бренд или компанию с сильным брендингом веб-сайта?

Чем вам запомнился сайт?

Смогли ли вы легко найти то, что искали?

Соответствовала ли информация на веб-сайте вашему поисковому запросу?

Вы должны понимать, что у разных веб-сайтов разные цели: от получения более квалифицированных лидов до ответов на наиболее часто задаваемые вопросы существующих клиентов.

Показать миру, что представляет собой ваш продукт или услуга, — одна из самых распространенных целей веб-сайта. Это даже важнее, чем ваша визитная карточка.

Но одного веб-сайта недостаточно.

Вам также нужно подумать о брендинге.

Хотя заманчиво сделать веб-сайт, который выглядит красиво, веб-сайты с выдающимся брендингом и отчетливым имиджем бренда являются результатом

• продуманного планирования
• творчество
• внимание ваших потенциальных клиентов

Собираетесь ли вы создать новый веб-сайт для своего стартапа или изменить дизайн корпоративного веб-сайта, мы составили для вас это руководство по брендингу веб-сайта и его основным компонентам.

Почему вам нужен сильный брендинг для вашего веб-сайта

Прежде чем закатать рукава и приступить к работе, сделайте шаг назад и поймите, почему вам нужен сильный брендинг веб-сайта, чтобы способствовать развитию вашего бренда или бизнеса.

Начнем с жестких данных.

Исследование глобального поведения потребителей, проведенное McKinsey в 2020 году в 45 странах, выявило два ключевых вывода, которые заставят вас переосмыслить усилия по брендингу вашего веб-сайта:

• Всплеск электронной коммерции и покупок в Интернете; В 2020 году во всех отраслях наблюдался рост от 15 до 30 процентов.
• Потребители меняют бренды с беспрецедентной скоростью, отдавая предпочтение «надежным» брендам.

Благодаря этим выводам вы поймете, что ваш веб-сайт и то, как вы передаете индивидуальность своего бренда на каждой странице вашего веб-сайта, могут помочь вам сделать следующее:

1. Дифференциация. Яркая индивидуальность бренда выделяет вас среди конкурентов не только на местном, но и на глобальном уровне. Он отвечает на вопрос: «Что отличает ваш бренд?».
2. Способствует узнаваемости бренда и идентичности бренда, выходящей за рамки предлагаемых вами продуктов или услуг.
3. Поддерживает внутренний маркетинг усилия , заставляя сотрудников чувствовать большую гордость за свою работу и компанию, в которой они работают.
4. Помогает удержанию и лояльности клиентов. Уникальный веб-сайт способствует лояльности и доверию.
5. Обеспечивает согласованность , что, в свою очередь, способствует знакомству и доверию среди ваших целевых клиентов.

Наконец, еще одна заслуживающая внимания причина серьезно отнестись к брендингу вашего веб-сайта заключается в том, что цифровые потребители могут быстро привыкнуть к сообщениям вашего бренда (например, к вашему визуальному стилю, языку и тону) на цифровых платформах. Оказывается, нужно всего 5-7 показов, чтобы люди начали запоминать ваш бренд.

7 основных элементов сильного брендинга веб-сайта и примеры

В сущности, сильный брендинг веб-сайта влияет на все аспекты вашего бизнеса, включая узнаваемость бренда, продажи, маркетинг и удовлетворенность клиентов.

Когда вы планируете разработать сильную идентичность бренда для веб-сайта вашей компании, обратите внимание на следующие основные элементы и примеры, которые могут вас вдохновить:

1. Четкая цель

цель должна быть ясна с самого начала. Задайте себе следующие вопросы, прежде чем сесть и заняться брендингом своего веб-сайта:

• Почему мы создаем сайт?
• Что будет отличать наш сайт от конкурентов?
• Что мы хотим, чтобы наша аудитория делала после посещения нашего веб-сайта?
• Кто наша целевая аудитория? Каково их поведение в сети?

Вот несколько примеров целей веб-сайта:

• Ответить на часто задаваемые вопросы потенциальных клиентов и позиционировать наш продукт или услугу как решение этих вопросов
• Поиск потенциальных клиентов для нашего отдела продаж
• Собирать адреса электронной почты, которые мы можем использовать для создания нашего онлайн-сообщества
• Продемонстрируйте отзывы и отзывы клиентов
• Делитесь обновлениями продуктов и объявлениями компании

Стоит отметить, что допустимо наличие более одной цели для вашего веб-сайта. Что более важно, у вас есть конкретные стратегии, которые помогут вам достичь каждой цели.

Веб-сайт Chocomize — хороший пример.

Источник

Цели их веб-сайта ясны и ясны с того момента, как вы заходите на их домашнюю страницу. Вы сразу узнаете, что они делают, и сможете искать продукты в зависимости от ваших предпочтений, бюджета и случая. Есть даже вкладка для конкретной потребности клиента: свадебные сувениры. Наконец, их бесплатный номер легко найти, если вы хотите поговорить с человеком.

2. Хорошо продуманный макет и структура веб-сайта

Теперь, когда вы определили цели своего веб-сайта, пришло время подумать о структуре и макете веб-сайта.

Вот стандартные страницы, которые следует включить при планировании макета вашего веб-сайта:

• Домашняя страница . Думайте об этой странице как о входе на ваш веб-сайт. Вся страница должна сообщать о том, что вы делаете, кто вы и как ваш продукт или услуга могут помочь. Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию лучшей домашней страницы.
• О . На этой странице рассказывается история вашего бренда и рассказывается о людях, стоящих за ним.
• Страницы продуктов или услуг — Если у вас есть более одного продукта или услуги, вам нужно создать отдельные страницы для каждого продукта или услуги, которые вы предлагаете.
• Местоположение (если у вас есть физический магазин или офис) — у посетителей веб-сайта не должно возникнуть проблем с поиском вашего физического магазина. Вы можете добавить карту на эту страницу.
• Страница часто задаваемых вопросов . Помимо ответов на часто задаваемые вопросы клиентов, страница часто задаваемых вопросов экономит время для вашей службы поддержки клиентов.
• Страница политики . Независимо от того, являетесь ли вы малым предприятием или брендом, обслуживающим более десяти стран, вам следует знать об определенных правилах. Эта страница содержит эти типы информации.
• Контактная страница . Помимо ваших контактных данных, вы можете добавить сюда свои социальные сети.

 

При написании контента для этих страниц веб-сайта не забудьте добавить «человеческое прикосновение». Посетители сайта хотят знать, что за вашим сайтом стоят реальные люди.

Также запланируйте следующие компоненты веб-сайта:

• Заголовок
• Нижний колонтитул
• Навигация
• Кнопки
• Шрифты и типографика
• Visuals

Взгляните на структуру и компоненты веб-сайта Wealthsimple ниже. Это довольно просто для онлайн-сервиса управления инвестициями (отрасль известна своей сложностью, верно?)

Источник

Говоря о визуальных элементах, это подводит нас к следующему компоненту брендинга веб-сайта.

3. Ценные визуальные ресурсы

Как упоминалось ранее, сильный брендинг веб-сайта помогает повысить узнаваемость и запоминаемость бренда. Вы узнаете, что это Nike, Coca-Cola или Netflix, просто взглянув на их логотип, верно?

Вы должны стремиться к тому же преимуществу, когда речь идет о графике и маркетинговых материалах вашего веб-сайта. К ним относятся визуальные ресурсы вашего сайта, такие как дизайн логотипа, инфографика, видео и высококачественные фотографии.

Ваши визуальные ресурсы представляют ваш бренд. Они должны быть в состоянии передать сообщение вашего бренда, не говоря ни слова.

Например, домашняя страница General Electric заполнена блестящими высококачественными изображениями их девиза: создание работающего мира. Эти фотографии намеренно показывают посетителям веб-сайта, что представляет собой бренд, еще до того, как они прочитают содержание веб-сайта.

4. Стратегический контент

Стратегический контент, как следует из названия, соответствует вашим бизнес-целям. К ним относятся видео для PR-статей, сообщения в блогах, веб-копии и многое другое.

Основной способ создания и разработки стратегического контента для вашего веб-сайта — понять потребности и предпочтения посетителей вашего веб-сайта в отношении контента.

Кроме того, не создавайте контент без учета того, как он вписывается в общую бизнес-задачу.

Например, если вы хотите привлечь внимание генеральных директоров и других ключевых лиц, принимающих решения в организации, создайте контент, ориентированный на лидерство, который предлагает им основы, помогающие им принимать более обоснованные решения. Большую часть времени этот тип аудитории не интересуется тактикой или практическими шагами, поскольку этот тип контента больше находит отклик у менеджеров среднего звена.

Помимо типов и форматов контента, обратите внимание на стиль, тон и голос контента вашего веб-сайта. Есть также SEO, которые вы должны учитывать.

Хорошо продуманный контент имеет двойное преимущество: он помогает укрепить и выделить ваш бренд, а также гарантирует, что вы создаете контент, который действительно находит отклик у вашей аудитории.

Помимо симпатичных, запоминающихся анимаций на главной странице, команда Toggl проделала большую работу по разработке стратегического контента. Как видите, они успешно организовали свой контент для каждого сегмента посетителей своего сайта.

5. Тщательно продуманное сочетание цветов

Человеку свойственно ассоциировать определенный цвет с настроением, чувством или вибрацией.

Каждый цвет, который посетители увидят на вашем сайте, вызовет определенный эмоциональный отклик.

По этой причине невероятно важно выбрать правильную цветовую комбинацию, которая даст вашей аудитории представление о вашем бренде.

Например, если вы хотите создать стильный и инновационный образ, выберите красный и черный цвета. Между тем, выберите зеленый, коричневый и белый, если вы намерены выразить свою приверженность устойчивому развитию.

Взгляните на цвета бренда Banco De Brasil ниже: желтый, синий и зеленый.

Желтый символизирует надежду и оптимизм, синий — доверие, а зеленый символизирует претензию финансового учреждения на звание самого устойчивого банка в мире.

После того, как вы определились с цветовой схемой своего веб-сайта, спланируйте, как вы собираетесь интегрировать ее в компоненты веб-сайта и другие визуальные ресурсы, такие как блог, целевая страница, заголовки, инфографика, плакаты и фоновые изображения.

6. Отличный пользовательский опыт

Отличный пользовательский опыт звучит избито, но нет лучшего способа описать беспрепятственное взаимодействие, которое испытывает посетитель сайта, зайдя на ваш сайт.

Как пишет Кристен Бейкер, путешествие пользователя включает в себя восприятие, эмоции и реакцию клиента на ваш продукт, услугу или систему, как и на ваш веб-сайт.

Чтобы обеспечить ценный и значимый пользовательский опыт на вашем веб-сайте, обратите особое внимание на следующие области (как описано в сотовой модели Питера Морвилля):

• Полезно: Стремитесь к оригинальному контенту веб-сайта, который удовлетворяет потребности пользователя
• Полезный: Веб-сайт должен быть простым в использовании
• Желательно: Вызывайте эмоции в элементах дизайна
• Доступность для поиска: Пользователь должен легко искать определенный контент
• Доступно: Люди с ограниченными возможностями должны иметь возможность использовать и получать доступ к вашему веб-сайту
• Достоверно: Контент вашего веб-сайта должен завоевывать доверие пользователей и посетителей.

Персонализация веб-сайта является примером передовой практики UX, которую могут попробовать бренды из разных отраслей. Например, как только они попадут на ваш веб-сайт, интуитивно понятные рекомендации по продуктам заставят их почувствовать, что ваш веб-сайт создан специально для их нужд и предпочтений.

7. Постоянство

Одно это слово прямо здесь имеет силу.

Если в дизайне вашего веб-сайта отсутствует последовательность, привлекательные визуальные эффекты, полезный контент, убедительный текст и удобство для пользователей не будут иметь большого значения.

Например, на главной странице есть нижний колонтитул, а на остальных страницах веб-сайта его нет. Или ваша копия страницы контактов звучит как робот, что резко контрастирует с резкой разговорной копией на других страницах веб-сайта.

Непоследовательность в вашем брендинге, а не только в брендинге веб-сайта, может негативно повлиять на доверие к вашему бренду и его способность превращать бывших клиентов в лояльных сторонников бренда.

Потенциальные оплошности в брендинге можно предотвратить с помощью руководств по стилю, в которых излагаются принципы вашего бренда. Руководство по брендированию визуальных элементов Helpscout и руководство по стилю контента Mailchimp — яркие примеры.

И последний, но важный совет: руководства по стилю вашего бренда не обязательно должны быть высечены в камне.

«Думайте о руководстве по стилю вашего бренда как о живом документе», — рекомендует арт-директор Mailchimp Джейн Сонг. «Вы хотите дать своему бренду пространство для выражения, чтобы оно продолжало расширяться с течением времени, и определенно будут варианты использования, о которых вы не подумали, пока не столкнетесь с ними! Будьте гибкими — вы всегда можете вернуться к руководству и внести коррективы».

Как вы можете видеть ниже, Polycom отлично справляется с обеспечением единообразия на своем веб-сайте, даже на разных языках.

 

Источник

Запустите стратегию брендинга веб-сайта с помощью Hyperise инициативы по брендингу веб-сайтов.

Итак, начните с четкой цели. Оттуда разверните хорошо продуманный макет, значимый пользовательский интерфейс, стратегический контент и цветовую палитру, которая находит отклик у вашей аудитории. Наконец, обеспечьте согласованность, создав руководство по стилю брендинга.

У вас есть другие необходимые элементы для брендинга веб-сайта?

Если вы хотите усилить брендинг вашего веб-сайта и произвести отличное первое впечатление, попробуйте Hyperise и персонализируйте свой веб-сайт без кода.

Биография автора:

Кай Томбок в настоящее время занимается контентом в Piktochart, простом в использовании инструменте дизайна, который поможет вам рассказать свою историю с визуальным эффектом, которого она заслуживает. Она писала для различных SaaS-брендов и изданий, таких как G2. Когда она не поглощена книгой, она, скорее всего, приручает тихоходок.

7 элементов сильного брендинга веб-сайта [с примерами]

Опыт Райана варьируется от высшего образования до малого и среднего бизнеса и технологических стартапов. Когда он не занимается цифровым маркетингом, он наверняка наслаждается каким-нибудь занудным времяпрепровождением.

11 Мин. чтение

Дизайн веб-сайта

13 сентября 2022 г.

Твиттер Linkedin

Скорее всего, вы были хотя бы на одном веб-сайте, который заставил вас подумать: «Вау, это потрясающе!»

Но вы побывали и во многих других местах, которые вас просто разочаровали.

Видите ли, брендинг веб-сайта — это гораздо больше, чем логотипы и цвета. Брендинг — это больше, чем эстетика, и то же самое верно и для вашего сайта.

Подумайте о своих любимых брендах; их цвета и логотип — вот почему вы их узнаете.

Но это , а не , почему они тебе нравятся!

Подумайте о своих любимых веб-сайтах, а не о тех, которые вы просматривали в поисках вдохновения для дизайна своего бренда. Это не честное сравнение. Когда большинство людей ищут веб-сайты, которые им «нравятся», это почти всегда графическое изображение.

Я говорю о веб-сайтах, которые вы любите использовать !

Например, вы когда-нибудь пытались перемещаться по приложению Apple TV? Сравните это с Netflix, и это даже не близко. Приложение Apple слишком запутанное, чтобы что-то найти, в то время как с Netflix все просто.

Вот почему «просто работает», было одной из лучших цитат Стива Джобса — потому что именно так Apple воспринимала по сравнению с ПК.

Как ваш веб-сайт воспринимается вашими клиентами?

Это может быть красиво. Но как чувствует себя ?

Ваш веб-сайт должен быть более чем эстетичным. Он должен излучать ваш бренд. Это должно ощущаться как естественное продолжение ДНК вашего бренда.

Если это не так, это всегда будет казаться запоздалой мыслью для худшей из возможных групп: ваших клиентов.

Давайте посмотрим на несколько примеров, которые сделали это правильно!

 

Брендинг — это характеристики, которые придают вашей компании индивидуальность, голос и уникальные атрибуты, отличающие вас от других компаний. Что касается дизайна веб-сайта, то грамотный брендинг будет эффективно управлять внешним видом, ощущением, эстетикой и сообщениями, которые расскажут вашему клиенту, кто вы и почему вы заслуживаете работать с ним.

Компании, создающие веб-сайты такого типа, не всегда нуждаются в большом бюджете по двум причинам: они знают, кто их клиент, и хотят помочь им решить их проблемы.

Вот несколько моих любимых примеров брендинга и дизайна веб-сайтов от компаний, которые делают это исключительно хорошо.

 

Основные элементы брендинга веб-сайта

В качестве ориентира при изучении нашего списка примеров сильного брендинга веб-сайта мы обсудим семь основных элементов, необходимых для создания сильного брендинга сайта. Если вы сможете создать веб-сайт, который включает в себя все эти элементы, у вас будет сайт с первоклассным брендингом.

Элементы, которые мы более подробно обсудим ниже:

Будьте откровенны в отношении того, кому вы служите (и кому вы не служите)

Завоюйте доверие с помощью социального доказательства

Включить рассказ о бренде и индивидуальность

Сосредоточьтесь на болевых точках ваших целевых клиентов

Используйте удобную структуру сайта

Используйте согласованный брендинг на месте и за его пределами

1.

Улучшите взаимодействие с пользователем

Первое, что вам нужно освоить при создании веб-сайта, — это взаимодействие с пользователем. Для этого вам нужно понять своего клиента и предпринять соответствующие шаги для разработки сайта, который даст им именно то, что они хотят.

Пример: Reebok

 

 

У Reebok потрясающий UX с сообщениями и изображениями, которые передают две вещи:

1. Это свежая, модная компания
2. Они тоже хотят помочь вам быть в тренде

Их клиент — это тот, у кого одна цель: чувствовать себя хорошо. Они пытаются сделать это, надевая потрясающие кроссовки, чтобы выглядеть более модно или выглядеть более модно во время занятий спортом. Речь идет о статусе. И Reebok понимает это, поэтому у них есть веб-сайт, который использует смелое содержание веб-сайта и интригующие видео и изображения.

 

2. Будьте откровенны в отношении того, кому вы служите (и кому вы не служите)

Ни один опыт не является универсальным. Ни один бренд не является универсальным. Пытаясь одновременно ориентироваться на все рынки под солнцем, вы практически гарантируете, что в конечном итоге получите пресный и скучный сайт, который никого не привлекает.

С другой стороны, вы обнаружите, что вас завалили неквалифицированными потенциальными клиентами, и вам придется тратить время на их сортировку, чтобы найти необработанные алмазы. Вместо этого вы должны сосредоточиться на создании сайта, который сообщает посетителям, кто вы, таким образом, чтобы отсеять неквалифицированных лидов и привлечь только ваших идеальных клиентов.

 

Пример: SprocketRocket

Иногда очень сложно понять, подходит ли вам тот или иной продукт, услуга или платформа. Например, есть много людей, которые хотят быстро создать новый веб-сайт. Вот почему большая часть нашего брендинга для SprocketRocket связана с работой с HubSpot и нашими убеждениями в отношении веб-сайтов, посвященных пути покупателя.

Мы хотим привлечь кого-то, кто купит HubSpot (не подлежит обсуждению) и хочет увеличить или улучшить свои усилия по привлечению потенциальных клиентов. Чтобы избежать привлечения не тех клиентов, мы используем специальные сообщения, чтобы объяснить, кто мы такие, а какие нет. Мы также заранее задаем уточняющие вопросы. И вместо того, чтобы заставлять посетителя заполнять форму с тоннами личной информации, мы используем серию всплывающих окон «да» или «нет».

 

3. Укрепляйте доверие с помощью социальных доказательств

Люди не решаются взаимодействовать с продуктом, услугой или брендом, если они не знаю, что это работает . Если они никогда раньше не работали с вами, самый верный способ показать им, что вы умеете ходить, — это привести убедительные примеры клиентов, которые уже добились успеха с вашей помощью.

Короче говоря, ваши посетители с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом и вашим брендом, если увидят доказательства того, что другие уже сделали это. Идея состоит в том, чтобы завоевать доверие и авторитет… без хвастовства.

Пример: Baker

Нет ни одного потенциального клиента, который бы не спросил, как только узнал о вашем предложении: Откуда мне знать, что это мне подойдет?

Baker, ведущая CRM-система для индустрии каннабиса, отвечает на этот вопрос, предоставляя большое количество социальных доказательств и надежные статистические данные. Они показывают доход, который люди зарабатывают с помощью Baker, средние коэффициенты конверсии, на которые могут рассчитывать клиенты, а также то, как может увеличиться их средний размер заказа. Они также делятся различными диспансерами, которые используют Baker, и личными отзывами некоторых из этих нынешних клиентов.

В результате любой потенциальный клиент поверит, что Бейкер является авторитетом в индустрии каннабиса, которому можно доверять.

 

4. Включите описание бренда и личность

У вашей компании есть индивидуальность и идентичность. Более того, у вашего бренда есть история . Есть причина, по которой вы существуете — вы пытались решить проблему. Угадай, что? Ваша целевая аудитория борется с той же проблемой прямо сейчас . Что может быть лучше, чем поделиться с ними своей историей?

Включение увлекательной истории с аутентичными сообщениями и фирменными изображениями — отличный способ привлечь нужных потенциальных клиентов для взаимодействия с вашим сайтом.

Пример: Klientboost

 

 

Вы, вероятно, были на нескольких веб-сайтах, которые используют забавные и красочные значки и иллюстрации. Это популярная тактика в веб-дизайне, чтобы сделать сайты более привлекательными. Но если вы хотите использовать этот подход, чтобы представить покупателям свой бренд, вам также необходимо рассказать им историю. Вы не можете просто добавить туда несколько забавных изображений и на этом закончить. Вам нужна субстанция, поэтому я люблю веб-сайт Klientboost.

Легко и быстро понять, что делает Klientboost (улучшает эффективность PPC), умело сочетая эффективный текст и яркие изображения, чтобы рассказать историю своего бренда. Я хочу работать с ними после того, как зайду на их веб-сайт, потому что у меня есть четкое представление о том, кто они и что они собираются помочь мне достичь.

 

5. Сосредоточьтесь на болевых точках ваших целевых клиентов

Мы немного коснулись этого в предыдущем пункте, но ваши клиенты ищут такие сайты, как ваш, потому что у них есть проблема, которую им нужно решить. Создание сайта для выявления этих болевых точек:

1. Покажет вашим целевым клиентам, что вы понимаете их бедственное положение
2. Дайте вам возможность продемонстрировать, как ваш бренд может облегчить их жизнь.

Пример: Qualio

 

 

В начале пути к покупателю потенциальный клиент ищет решение проблемы. Они не готовы покупать, поэтому компании, которые агрессивно относятся к продажам и используют язык, ориентированный на бренд, отталкивают свою целевую аудиторию. Им все равно, что вы № 1 в своей отрасли, и они не будут реагировать на расплывчатые или расплывчатые формулировки о том, что вы делаете.

Клиентам все равно. Они хотят знать, что вы можете им помочь. А Qualio, программное обеспечение для управления качеством, завоевывает доверие потенциальных клиентов благодаря сообщениям, отражающим их проблемы. Поскольку их целевыми клиентами являются люди, занимающиеся обеспечением качества, они решают такие вопросы, как подготовка к проверкам и повышение качества медицинских устройств.

Потому что, когда один из этих профессионалов впервые ищет СМК, он хочет решить именно эти проблемы. Сосредоточившись на этом, Qualio позиционирует себя как надежный бренд с большим опытом, а не как компания, пытающаяся продать вам платформу.

 

6. Используйте удобную для понимания структуру сайта

Вы когда-нибудь заходили на веб-сайт, оказывались переполнены графикой или пунктами меню, а затем просто отключались и искали, может ли другой бренд достать вас? информацию, которая вам нужна, в более простой и прямой форме?

Внимание, спойлер: вы не хотите быть этим сайтом.

Вместо этого вы хотите, чтобы ваш сайт был своего рода дорожной картой для ваших посетителей: он был настолько хорошо продуман, чтобы можно было легко найти то, что им нужно, за считанные секунды.

Пример: PayPal

 

Сейчас у PayPal масса конкурентов: от таких приложений, как Venmo и Zelle, до возможности оплаты с помощью Apple Pay и Facebook. Однако многие из этих сайтов сосредоточены на социальном аспекте оплаты вещей, чего PayPal не делает. Напротив, сайт PayPal компактен и прост в использовании.

Это простой опыт, который лично мне экономит массу времени. Я захожу, вхожу в систему, вношу средства из своего магазина Etsy или отправляю деньги одному из моих авторов, и все готово. Я целевой клиент PayPal, потому что меня не волнует новостная лента, которая показывает платежи, идущие туда и обратно между пользователями (Venmo) или платежи с моего iPhone (Apple Pay). Я хочу уладить дела.

Поэтому на сайте PayPal нет никакой ерунды, никаких лишних наворотов. Это просто простой и понятный опыт. На мой взгляд, это отличный способ для PayPal показать, что они представляют собой безопасное и надежное решение без лишних излишеств.

 

7. Используйте единый брендинг на сайте и за его пределами

Даже если ваш сайт соответствует первым элементам до буквы Т, все равно есть шанс, что вы наткнетесь на это последнее препятствие. Правда в том, что многие посетители вашего сайта столкнутся с вашим брендом задолго до того, как перейдут на ваш сайт. Они могут увидеть ваши каналы в социальных сетях, проехать мимо физического места, если оно у вас есть, или столкнуться с одной из ваших платных объявлений.

Единственный способ получить максимальную выгоду от всех ваших разрозненных усилий в Интернете и в автономном режиме — это убедиться, что вы поддерживаете единообразный брендинг во всех своих усилиях. Учитывайте изображения, обмен сообщениями, цветовую схему и многое другое. Оставьте клиентов без сомнений относительно того, взаимодействуют ли они с вашим брендом, независимо от того, где они вас находят.

Пример: Planet Fitness

Постоянство брендинга ногтей Planet Fitness до такой степени, что их цветовая гамма может быть одной из самых узнаваемых в современной рекламе и маркетинге. Но Planet Fitness добивается своей согласованности не только в цветовой палитре бренда. Давайте посмотрим, как это сделать.

Целевой клиент Planet Fitness — обычный Джо, стремящийся к более здоровым привычкам. Они позиционируют себя против более «устрашающих» спортзалов, представляя себя дружелюбными, открытыми и доступными.

Обратите внимание на соответствие между хэштегом в их биографии в Твиттере и слоганом на главной странице их веб-сайта. Голос также совпадает между копией домашней страницы и их профилем в Твиттере, используя сленговые термины, такие как «fitacular» и «glow».

Короче говоря, если клиент сталкивается с чем-либо, от печатной рекламы до твита и главной страницы веб-сайта, он, несомненно, будет знать, что взаимодействует с Planet Fitness.

 

Как использовать потрясающий брендинг веб-сайта для создания сайта с высокой конверсией

Знай своего клиента. Это распространенный совет, который, я гарантирую, вы слышали. Вы думаете, что это здорово, Мелисса, но как это превратить в веб-сайт с высокой конверсией?

По моему опыту, это с глубокой стратегией веб-сайта и значительными инвестициями в контент веб-сайта.