Дизайнер фирменного стиля и логотипов: чем занимается и что должен уметь / Skillbox Media

10 лучших примеров фирменного стиля

‍Разработка фирменного стиля — один из важнейших этапов развития любого бизнеса. В конце концов, именно так создается образ бренда.

Один из лучших способов создать эффективную идентичность бренда — учиться у лучших, компаний, которые уже покорили мир. Сегодня мы рассмотрим некоторые из самых выигрышных примеров фирменного стиля и поговорим о том, что делает их такими успешными.

Если вы дизайнер или бренд-стратег и занимаетесь разработкой брендинга для нового бизнеса, вы найдете в этом руководстве много полезного. Давайте начнем с основ.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — то, что делает бренд узнаваемым. Это инструмент идентификации бренда, но он не похож на удостоверение личности или паспорт. Ключевую роль здесь играет дизайн.

Если коротко, фирменный стиль включает дизайн бренда, цвета, логотип, название, шрифт, стиль рекламных материалов, сообщение бренда и практически все визуальные элементы компании. Когда все это сбалансировано и гармонично, рождается успешный фирменный стиль.

Возьмем, к примеру, Coca-Cola. Культовый красный цвет и логотип, известный во всем мире. Даже люди, проживающие в сельской местности, которые не умеют читать по-английски, мгновенно узнают этот бренд по цветам и логотипу.

Это основное предназначение фирменного стиля — сделать бренд узнаваемым и запоминающимся. Кроме того, фирменный стиль делает бренд целостным.

Почему это важно?

Задача состоит в создании дизайн-системы для вашего бренда, то есть разработке определенных правил и стандартов, таких как единая цветовая палитра, стиль, шрифты и логотип, которые можно использовать повсюду.

Ни одна компания долго не задерживается в одном рекламном агентстве. Представьте, что произошло бы, если бы все агентства использовали на рекламных щитах и плакатах вашего бренда разные цвета. Или разные шрифты в ваших объявлениях и на этикетках. Это бы разрушило целостность бренда.

Когда у вас есть продуманный фирменный стиль, это обеспечивает единообразие всех аспектов продвижения бренда и его дизайна. Каждый раз, когда вы нанимаете новое рекламное агентство или разрабатываете новую упаковку продукта, вы можете обращаться к фирменному стилю, чтобы выбрать правильные цвета и другие дизайн-элементы.

Именно поэтому у крупных брендов, таких как Coca-Cola, даже имеются свои собственные шрифты. Все дело в целостности и узнаваемости бренда.

Основные элементы фирменного стиля

Трудно составить исчерпывающий список элементов фирменного стиля, поскольку у каждого бренда есть свои уникальные черты. Например, цифровые стартапы и компании обычно обращаются за разработкой таких элементов для мобильных приложений и пользовательских интерфейсов.

Существует несколько основных элементов фирменного стиля:

• Логотип: Понятный и запоминающийся логотип — обязательный атрибут каждого бренда. Он делает бренд узнаваемым и уникальным.
• Цветовая палитра: При помощи единой цветовой палитры бренд может создавать единообразные дизайны.
• Шрифты: Нет необходимости создавать собственные шрифты. Выберите и используйте определенный набор шрифтов во всех своих проектах.
• Визуальные материалы: Изображения, формы, иконки — также часть фирменного стиля. Вы поймете почему это важно, когда познакомитесь с примерами ниже.
• Стиль: Важно придерживаться одного стиля. Будь то винтажный или материальный дизайн, это поможет сделать ваш брендинг единообразным.

Лучшие примеры фирменного стиля

У всех этих прекрасных примеров есть общая черта: все они созданы людьми, которые любят свое дело, на основе тщательных исследований. Вы сразу это заметите. Взгляните сами.

1. Firefox

Бренд Firefox объявил о своем ребрендинге в 2019 году, при этом основное внимание было сфокусировано на цифровом представлении бренда. За результат отвечало дизайнерское агентство Ramotion. Firefox хотелось создать целостный дизайн, который повысит привлекательность различных приложений и сервисов компании для нового и последующих поколений, а также представителей разных культур и полов.

Это был серьезный редизайн, затронувший все аспекты брендинга. Все, от логотипа до иконок и дизайна приложений, претерпело большие изменения.

Одним из наиболее заметных изменений стало добавление геометрических фигур в фирменный стиль бренда. Дизайнеры назвали их “атомными частицами”. Эти красочные детали делают бренд привлекательным для молодого поколения и в то же время транслируют его основные идеи. Впервые их протестировали в кампании “Firefox борется за вас”.

По словам представителей дизайн-агентства, такой подход помог Firefox запустить новые продукты, а также создать обновленную визуальную систему и руководящие принципы, единые для всего бренда.

2. MailChimp

Когда MailChimp был впервые запущен, многие дизайнеры не оценили юмор и маскот бренда. На сегодняшний день компания обслуживает миллионы пользователей, а забавная подмигивающая обезьяна (также известная как Фредди) является символом, который узнают во всем мире.

С годами дизайн бренда стал более зрелым, появились нежные цвета и нарисованные от руки иллюстрации. В настоящее время MailChimp использует в качестве основного фирменного цвета желтый Cavendish, а основного шрифта — Cooper Light.

Нарисованные от руки иллюстрации, вероятно, являются самой необычной особенностью нового дизайна. Как утверждают представители компании, они помогают в упрощенной форме представить пользователям доступные им инструменты.

3. Subway

Создание визуальной айдентики — часть работы над фирменным стилем, особенно, если речь идет о крупной транснациональной корпорации. Поэтому мы решили включить в список примеров Систему визуальной идентификации компании Subway.

Созданная креативным агентством Turner Duckworth айдентика включает множество единообразных визуальных материалов, иллюстраций, которые можно использовать в рекламных кампаниях Subway, на упаковке продуктов и на витринах.

Это идеальный пример того, как придать визуалу бренда индивидуальность. Помните, что даже стоковые изображения, которые вы используете в дизайне своего сайта, являются частью вашего фирменного стиля.

4. Uber

Uber серьезно подошел к разработке своего фирменного стиля. Компания называет его составляющие “системой, а не набором отдельных ресурсов”. Фирменный стиль Uber включает 9 основных элементов, каждый из которых необходим, чтобы эффективно представить бренд как в цифровой, так и в физической форме.

Основная цель состояла в создании такого фирменного стиля, который позволил бы компании выпускать единообразный контент.

Поэтому вне зависимости от того, видите ли вы логотип Uber или открываете приложение, вы мгновенно узнаете этот бренд.

5. Pinpoint

Pinpoint — SaaS-компания, которая специализируется на подборе персонала. Несмотря на то, что вы, скорее всего, не слышали об этом бренде, его уникальный фирменный стиль привлек наше внимание.

Самая привлекательная черта этого фирменного стиля — цветовая палитра, включающая современные и винтажные оттенки. В сочетании с геометрическими формами это позволило создать айдентику, которая выделяется из общей массы.

6. Redbox

Вероятно, вы слышали о Redbox, компании, специализирующейся на прокате видео, которая была довольно популярной до появления Netflix. Бренд недавно обновил свой фирменный стиль, чтобы начать завоевание цифрового мира, в том числе с помощью VR-технологий.

Новый фирменный стиль Redbox имеет много общего с фирменным стилем Netflix. Цвета, форма логотипа и даже шрифт обладают определенным сходством.

Как видите, даже самые крупные бренды не боятся позаимствовать несколько идей у успешных конкурентов, когда дело доходит до создания выигрышного фирменного стиля.

7. Evernote

Evernote — бренд, который знаком многим представителям творческих профессий, что учитывалось при разработке фирменного стиля. Новая айдентика компании включает минимум цветов, а также ряд красивых геометрических форм и иллюстраций.

Все, от логотипа до графических элементов и фотографий, отражает главную особенность деятельности Evernote, а именно творческий подход.

Каждый паттерн, текстура и цвет в фирменном стиле компании служат определенной цели. Дизайнеры даже нашли подходящий геометрический шрифт, который отлично вписывается в эту айдентику.

8. Dropbox

Dropbox — прекрасный пример минималистичного фирменного стиля. Цветовая палитра ограничена, поэтому визуальные материалы компании обычно включают не более 2-3 цветов.

Одна из особенностей айдентики, которая сразу бросается в глаза, — подход к разработке дизайна для разных платформ. Например, вы заметите, что Dropbox использует разные оттенки синего в своих десктопных и мобильных приложениях.

Это, безусловно, уникальный подход к созданию цифровой айдентики бренда.

9. Iterable

Iterable — маркетинговая платформа, о который вы, возможно, даже не слышали. Однако нам захотелось рассказать о ее фирменном стиле по одной причине — интересный выбор шрифтов.

Хотя дизайн бренда выглядит очень красиво, Iterable использует 2 стандартных шрифта: Ubuntu и Source Sans Pro. Их можно загрузить абсолютно бесплатно на Google Fonts.

Дизайнеры и агентства часто оправдываются, что у них нет достаточных финансов, чтобы создать потрясающий фирменный стиль. Iterable — отличный пример того, как выполнить эту задачу, если бюджет компании минимален. Полезно также изучить, как бренд использует цвета и логотип.

10. Herotus Coffee

Как разработать фирменный стиль для бренда кофе и отразить физическую природу продукта? Вот прекрасный пример.

Herotus Coffee — новый небольшой бренд с элегантным винтажным фирменным стилем, основное предназначение которого заключается в том, чтобы вызвать у покупателей чувство ностальгии.

Все, от упаковки продукта до дизайна печатных материалов, было разработано с учетом этой цели.

Заключение

Изучение лучших примеров — эффективный способ найти вдохновение и новые идеи для собственных дизайн-проектов. Однако разработка фирменного стиля — это ответственная задача, за которую не следует браться в одиночку.

Всегда проводите тщательные исследования, получайте от клиентов обратную связь, изучайте целевую аудиторию и обращайтесь за помощью к экспертам в этой области, чтобы фирменный стиль получился по-настоящему успешным.

Зачем нужен логотип и фирменный стиль для бизнеса — Дизайн на vc.ru

В современном мире бизнеса есть расхожее мнение среди предпринимателей о значимости логотипа и фирменного стиля в продвижении своей компании. В данной статье я хочу внести ясность и лучше раскрыть тему фирменного стиля и проблемы целевой аудитории.

1137 просмотров

Что такое логотип и фирменный стиль

Давайте сначала разберемся что такое логотип и фирменный стиль. Логотип простым словом это лицо бизнеса, компании или услуги в виде отличительного графического знака или символа. А фирменный стиль это комплекс мероприятий направленный на единство оформления визуального образа компании на своем рынке. Фирстиль включает в себя логотип, шрифты, цвета, фирменные узоры или паттерны. Список можно продолжать.

Важно знать, для того чтобы фирменный стиль правильно воспринимался ЦА, он должен быть проработан качественно включая в свой посыл идеи и ценности компании.

Как отличить хороший дизайн от плохого

Чтобы отличить правильный дизайн от плохого надо просто развивать свой вкус.

Во-первых, логотип и фирменный стиль должны быть читаемыми. Читаемость это технический параметр, при котором все элементы логотипа и фирменного стиля (цвета, шрифты, форма, узоры) должны оставаться узнаваемыми и презентабельными при воспроизведении на разных носителях.

Во-вторых, качественный дизайн фирстиля должен выделить компанию среди остальных.

Таким образом основная цель дизайна произвести впечатление вызывая определенные эмоции и помогать выделиться, повышая узнаваемость бренда.

В качестве примера как удачный и стильный фирменный стиль можно считать последний ребрендинг сети книжных магазинов «Буквоед».

Удачное сочетание знаков препинания в логотипе и в фирменном стиле выгодно выделяет компанию среди остальных вызывая положительные эмоции.

Через грамотно построенные фирменные элементы, стиль общается со своей целевой аудиторией побуждая посетить магазин.

Как плохой пример неудачного ребрендинга логотипа и фирменного стиля считают компанию «Pepsi».

Белая полоска по середине по задумке руководителей компании олицетворяет улыбку. Но эту идею целевая аудитория не восприняла. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным. Появились неправильные ассоциации и отрицательные образы.

Всегда ли нужен фирменный стиль

Я часто вижу споры среди предпринимателей о необходимости дизайна фирстиля для бизнеса. Если у вас маленький бизнес и предлагаете, например, услуги парикмахера, то на старте вам не обязательно делать логотип и свой стиль. Клиенты будут узнавать вас благодаря хорошему сервису и по рекомендации.

Другое дело, когда ваша компания конкурирует на рынке среднего или крупного бизнеса, где критерием роста является не только качество сервиса, но и другие параметры, то фирменный стиль желателен.

Подходим к основной мысли. Как качественный фирменный стиль может помочь бизнесу?

1) Грамотный фирстиль идентифицирует компанию или ее продукцию (услугу) и выделяет среди конкурентов, увеличивая узнаваемость и популярность продукции.

2) Повышает значимость компании, показывая ее ценности, которая находит отклик в целевой аудитории.

Например в новом ребрендинге сетей магазинов «Перекресток» переданы все важные ценности и успешно проведена работа с целевой аудиторией.

В знаке логотипа хорошо считывается одновременно как цветок так и перекресток. В сочетании с зелеными оттенками цветовой гаммы создается нужный посыл и ощущение свежести.

3) Вселяет нужный образ компании в умах потребителей через правильное визуальное послание. Бренды, которые относятся по своему фирменному стилю к премиум классу, могут диктовать свои условия и продавать дороже.

4) Вырабатывает в потребителях верность к компании при наличии позитивного контакта. Довольный покупатель поделится о своем опыте со своими друзьями и сам сделает повторную покупку.

5) Рассказывает о надежности компании и способствует ее росту. Компании, которые существуют уже длительное время, вызывают больше доверия у потребителей.

6) Наличие своего фирменного стиля оказывает положительное влияние на продвижение бренда в социальных сетях.

Учитывая текущие ситуации в экономике, значительная часть целевой аудитории переходит в онлайн. Следовательно и ваш фирменный стиль должен идти за своей аудиторией. Чтобы ЦА смогла найти вас в сети, все ваши рабочие бизнес аккаунты должны быть оформлены в соответствии с вашим фирменным стилем. Не оформленный контент, каким бы полезным и нужным он ни был, это материалы, которые мало ассоциируются с вашим брендом. А брендированный контент открывает перед вами возможность приучить ваших подписчиков именно к информации вашей компании. Листая ленту в социальных сетях, они смогут идентифицировать ваши посты из десятков и сотен других таких же.

Таким образом качественно проработанный фирменный стиль сделает бизнес заметным, поможет продавать дороже, вызывая доверие и помогает привести в единый визуальный стиль всю корпоративную культуру бренда.

Если у тебя остались вопросы по разработке логотипа и фирстиля, смело пиши в сообщения группы vk.me/veniamin_logodesign

Дизайнер фирменного стиля Джессика Джонс

Деловые журналы и веб-сайты изобилуют такими терминами, как брендинг, фирменный стиль, дизайн логотипа, фирменный стиль и стратегия бренда. Разные термины могут описывать одно и то же. Иногда один и тот же термин используется для описания разных вещей. Сбивает с толку!

Как дизайнер фирменного стиля, я хочу четко объяснить своим клиентам, что я делаю (а также то, что ни один дизайнер не может сделать для вас).

Что такое бренд?

Бренд – это восприятие компании.

Ваш бренд — это то, что люди думают о вашей компании. Это ваша репутация. На это влияют ваши ценности, ваши продукты, ваш маркетинг, ваше обслуживание клиентов. Его формируют журнальные статьи о вас, о том, как пахнет внутри ваших магазинов, и о том, что мама вашего соседа сказала о вас в продуктовом магазине. И да, он включает в себя ваш логотип, веб-сайт и визитные карточки. Все, с чем сталкиваются люди, взаимодействуя с вашей компанией, влияет на их восприятие вас. Это ваш бренд.

«Брендинг» — попытка повлиять на это восприятие. Вы не можете контролировать то, что может сказать мама вашего соседа. Но вы можете сделать все возможное, чтобы произвести правильное впечатление.

Что такое личность?

Идентичность бренда представляет собой набор визуальных и вербальных элементов бренда.

Подмножеством «бренда» является идентичность бренда (также называемая корпоративной идентичностью или системой идентичности). Ключевое слово — идентичность. Как и в случае с людьми, проверка удостоверения личности доказывает, что вы — это вы, а не кто-то другой. Осязаемые элементы, которые вы видите, когда компания общается с вами, составляют дизайн ее фирменного стиля:

Логотип, цвета, шрифты, слоганы, стиль фотографии, стиль иллюстрации, шаблоны, значки, обмен сообщениями.

Руководство по фирменному стилю — это документ, в котором фиксируется эта идентичность. Он удерживает всех на правильном пути, используя правильные шрифты, цвета и многое другое. Приложения или места, где эта идентичность может быть «применена», включают веб-сайты, визитные карточки, брошюры, вывески, упаковку, транспортные средства и многое другое.

Простой справочник по фирменному стилю, документирующий личность

Что такое логотип?

Логотип — это знак, представляющий компанию.

Из всех частей, составляющих идентичность вашего бренда, ваш логотип является наиболее заметной точкой узнаваемости. Не нужно рассказывать миру обо всем, что вы делаете. Это просто тег или идентификатор. Красное яблочко не показывает всю одежду, предметы домашнего обихода и продукты, которые вы можете купить в Target. Но это работает как быстрый умственный триггер для всего, что вы узнали о Target с течением времени. И если бы вы совершенно ничего не знали о Target, вы все равно могли бы сделать некоторые предположения о стиле и индивидуальности компании, взглянув на логотип.

Логотипы Джессики Джонс

Чем занимаются дизайнеры фирменного стиля?

Дизайнеры фирменного стиля используют стратегию для создания элементов вашего бренда. Ваш логотип, цветовая палитра, типографика, стиль изображения, слоган, голос и тон должны быть уникальными для вашей компании. Они помогают проиллюстрировать ваш бренд. Дизайнер айдентики не заставит конвейер на вашем заводе работать быстрее и не скажет, каких сотрудников нанять. Но мы можем повлиять на восприятие вас публикой, создав соответствующий, последовательный внешний вид.

Редизайн визитной карточки для Maverick Chocolate Co. См. остальную часть дизайна фирменного стиля здесь.

Преимущества найма дизайнера фирменного стиля для вашего бизнеса

Возможно, вы представляете малый бизнес, начинающий с нуля. Или, может быть, вы существуете уже много лет и задаетесь вопросом, стоит ли вам обновить существующий фирменный стиль. В конце концов, это завело вас так далеко! Стоит ли инвестировать в лучший дизайн?

Для компаний, которые получают всех своих клиентов по рекомендации соседей — и они довольны этим — это, вероятно, не стоит. Подумайте о сантехниках, механиках или дантистах. Пока у них отличный сервис, никто не возражает, если их визуальный брендинг не на высоте.

Но если вы находитесь на конкурентном рынке или в отрасли, где эстетика и обмен сообщениями могут увеличить ваш доход (например, продукты питания и напитки, гостиничный бизнес, мода, технологии, финансовые услуги, здоровье и благополучие и т. д.), вы можете извлечь выгоду из работа дизайнера айдентики. Вам может понадобиться обновление бренда, если ваша миссия изменилась, ваша аудитория изменилась, ваши продукты и услуги стали другими, у вас появились новые конкуренты или вы хотите изменить свою репутацию. Возможно, ваш старый дизайн айдентики устарел, и потребители больше не реагируют на него. Вы должны сигнализировать о начале новой эры.

Стратегический дизайн поможет вам:

Зажечь желание

Клиентов привлекает визуальная привлекательность и компания, которая явно их понимает.

Выглядеть установленным

Даже если вы новичок, не нужно выглядеть так, как будто вы запустили вчера. Правильный дизайн фирменного стиля может передать стабильность и долговечность.

Будьте запоминающимся

Яркий фирменный дизайн отличает вас от других вариантов. Вы застреваете в сознании клиентов.

Создайте лояльность

Когда ваш дизайн подходит вашей компании и ассоциируется с хорошим опытом, у клиентов формируется прочная эмоциональная связь, которая может пережить экономический спад.

Дизайн фирменного стиля требует стратегии бренда

Иногда, когда вы смотрите рекламный ролик по телевизору, вы можете догадаться, для кого он предназначен, только по стилю — даже до того, как будет представлен продукт или компания. Иногда вы можете скрыть логотип на упаковке, рекламе или грузовике и при этом знать, кому он принадлежит. Вот как работает хороший дизайн айдентики. Это сплоченная система, а не просто логотип.

То, как выглядит эта система, должно основываться на стратегии. Какова основная идея вашего бизнеса? Каковы ваши ценности и методы работы? Какова личность вашей компании? Кто такие единомышленники, которым понравится то, что вы делаете? Как мы достигнем этих людей? Что им нужно и на что они реагируют? Что будет крюком, который заставит их войти в дверь, чтобы они могли увидеть, насколько вы круты? Информация о вас в сочетании с информацией о их сформирует идентичность вашего бренда. Когда ваш дизайн объединяет обе стороны, вы все сделали правильно.

Я помогаю клиентам направить свое волшебство в брендинг, который движет их аудиторией — зарегистрироваться, присоединиться, купить, продвигать или влюбиться в то, чем они занимаются.

Получите удобный PDF-файл, когда присоединитесь к моему списку рассылки новостей:

Вопросы, которые необходимо задать перед заказом дизайн-проекта

Скрипт, который поможет клиентам и дизайнерам избежать неприятностей в будущем

Присоединяйтесь к списку

Дэвид Эйри | разработка логотипа и фирменного стиля

Силовое движение

Логотип, айдентика, арт-дирекшн

ДИЗАЙН ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА

Дымка бежит
Логотип, айдентика

Haze RunningLogo, идентификатор

Лунатти
Логотип, айдентика

LunattiLogo, идентификатор

Ле Флоу
Логотип, айдентика

Le FlowLogo, идентификатор

Кофе Монвиль
Логотип, упаковка, инструкции

Montville CoffeeLogo, упаковка, инструкции

Герметичный
Логотип, упаковка, инструкции

SealedLogo, упаковка, инструкции

Силовое движение
Логотип, айдентика, художественное направление

Power MotionLogo, айдентика, арт-директор

Галочка, красный крест, золотые арки, надкушенное яблоко. Логотипы часто приходят на ум, когда мы думаем о конкретном бренде. Они вездесущи. Существенный. Но это всего лишь одна часть визуальной айдентики. В то время как сила бренда определяется качеством его продукта или услуги, качество может быть значительно усилено рядом разработанных элементов, соответствующих тому, что предлагается.

Линия, форма, цвет, тип, фактура, пространство, образы — последовательные сочетания повышают профессионализм и запоминаемость имиджа вашего бренда. И хотя у некоторых компаний есть огромное количество вопросов, которые необходимо учитывать, хороший дизайн не обязательно должен быть сложным. Скорее, самая надежная конструкция включает ровно столько, сколько необходимо.

Если вам нужна помощь с логотипом и визуальным дизайном вашей компании, это моя специализация, и я буду рад получить от вас весточку.

Книги Logo Design Love (Peachpit) и Identity Designed (Rockport) предназначены для студентов, изучающих дизайн, графических дизайнеров и тех, кто хочет что-то продать.